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摘要：傳統(tǒng)元素是中國文化的特點(diǎn)，書法是中國文化中傳統(tǒng)的象征，因此傳統(tǒng)書法是獨(dú)具藝術(shù)性的。文字是藝術(shù)的象征，雖然其實(shí)用價(jià)值較小，但是，文字卻被大眾廣泛使用。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，將傳統(tǒng)文化運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，是一種新穎的設(shè)計(jì)手段。將傳統(tǒng)的書法運(yùn)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，也是一種獨(dú)具藝術(shù)的表現(xiàn)形式，為平面設(shè)計(jì)開創(chuàng)了新局面，加入了傳統(tǒng)書法的平面設(shè)計(jì)，在形式與外觀上都更有創(chuàng)意，也更具有價(jià)值。本文主要分析了傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)，概括了傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；平面設(shè)計(jì)；特點(diǎn)；創(chuàng)意運(yùn)用

文字是傳遞信息最直接的符號，也是傳遞信息的關(guān)鍵符號。人與人之間傳遞信息的方式有很多，比如，人們可以通過圖畫，音樂等來傳遞信息，但是，這些傳遞信息的方式，都需要文字做支撐，都需要用文字對其解說。人與人之間傳遞信息是與生俱來的一種特征，文字是語言的重要組成部分，傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式與平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式非常相似，因此，將傳統(tǒng)書法運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中是非常合理的。平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)決定了平面設(shè)計(jì)的最終結(jié)果，加入傳統(tǒng)書法元素的平面設(shè)計(jì)將更有實(shí)用價(jià)值，也更具審美價(jià)值。

一、傳統(tǒng)書法是傳統(tǒng)文化的重要組成部分

傳統(tǒng)書法屬于傳統(tǒng)文化的一個(gè)范疇，傳統(tǒng)文化是對民族特質(zhì)、民族風(fēng)情風(fēng)貌的一種反映，傳統(tǒng)文化是經(jīng)過文明演化而成的一種文化，傳統(tǒng)文化是各種思想文化和各種觀念形態(tài)的總體特征的一種體現(xiàn)。每一個(gè)民族，因?yàn)轱L(fēng)俗習(xí)慣不同，因此傳統(tǒng)文化也不同。每一個(gè)民族的傳統(tǒng)文化不同，語言不同，語言的書寫形式也不同，傳統(tǒng)書法的形勢與特點(diǎn)也不同。文化是人們長期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物，也是一種歷史現(xiàn)象和社會(huì)歷史的沉淀物。書法是文化的一個(gè)分支，書法是文化的重要組成部分，在人們的生活中有著非常重要的作用。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，練習(xí)傳統(tǒng)書法，能夠有效的提高自身的修養(yǎng)[4]。

二、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用分析

傳統(tǒng)書法運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中時(shí)，最為重要的是運(yùn)用的創(chuàng)意，可以體現(xiàn)在三個(gè)方面，那就是傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計(jì)外觀包裝、實(shí)用價(jià)值、以及品牌形象方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這些都與平面設(shè)計(jì)有非常大的聯(lián)系，并且能夠促進(jìn)平面設(shè)計(jì)審美價(jià)值的提升。

1、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)外觀包裝上的創(chuàng)意運(yùn)用

隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)達(dá)，各項(xiàng)技術(shù)都越來越先進(jìn)，為了促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)更具商業(yè)價(jià)值，將傳統(tǒng)書法運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，已經(jīng)成為一種形式。平面設(shè)計(jì)的外觀對于平面設(shè)計(jì)的發(fā)展非常重要，消費(fèi)者在選擇一款產(chǎn)品時(shí)，首先看到的是產(chǎn)品的外觀包裝。向消費(fèi)者傳遞品牌觀念的是產(chǎn)品的外觀包裝，以及產(chǎn)品的特點(diǎn)是否能夠吸引消費(fèi)者的眼球，取決于產(chǎn)品的包裝外觀，產(chǎn)品的外觀包裝是決定消費(fèi)者消費(fèi)的主要因素之一。產(chǎn)品的外觀包裝能夠直接的影響產(chǎn)品的銷量，產(chǎn)品的外觀包裝的優(yōu)劣與平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)有很大的聯(lián)系，平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)特點(diǎn)，以及設(shè)計(jì)師的審美度都是決定產(chǎn)品外觀包裝的主要原因。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀包裝時(shí)，需要文字和圖案做基礎(chǔ)，一般在產(chǎn)品的外觀上，設(shè)計(jì)師們最常用的文字形式不是傳統(tǒng)書法的形式，而是美術(shù)字。在產(chǎn)品的外觀包裝上，文字是對圖案的解說，傳統(tǒng)的文字與美術(shù)字相比，形式更加豐富，平面設(shè)計(jì)師可以根據(jù)產(chǎn)品外觀包裝的圖案，選擇不同形式的傳統(tǒng)書法，這樣能夠提升產(chǎn)品外觀包裝的效果，讓傳統(tǒng)書法更顯其藝術(shù)氣勢，也使產(chǎn)品更具有消費(fèi)價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增加[5]。

2、傳統(tǒng)書法元素使產(chǎn)品更具實(shí)用價(jià)值

產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值是多數(shù)消費(fèi)者決定消費(fèi)的原因，將傳統(tǒng)書法運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，能夠使產(chǎn)品更具有實(shí)用價(jià)值。產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，需要平面設(shè)計(jì)師對其進(jìn)行包裝與宣傳。消費(fèi)者對很多產(chǎn)品都有大概的了解，但是對產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值卻沒有更多的了解。由于設(shè)計(jì)水平比較有限，我國的很多設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)方面，還比較欠缺經(jīng)驗(yàn)。我國的平面設(shè)計(jì)與國外的很多平面設(shè)計(jì)相比，有很多的不同，這主要是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們的能力與對產(chǎn)品的創(chuàng)意決定的。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化的元素，尤其是傳統(tǒng)書法元素，對于產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，是一種無聲的廣告宣傳。在一款產(chǎn)品上，設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品的特點(diǎn)與作用展示出來，展示的形式是文字、圖案、色彩等，這些都是傳統(tǒng)文化的原形。傳統(tǒng)書法使產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值不斷提升，文字的呈現(xiàn)形式，能夠直接影響產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的感覺。傳統(tǒng)書法元素在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠有效的幫助設(shè)計(jì)師提高審美的能力，開闊消費(fèi)者的視野。傳統(tǒng)書法元素使產(chǎn)品更有文化底蘊(yùn)，更具藝術(shù)魅力。一款產(chǎn)品的外觀包裝上的產(chǎn)品解說詞的表達(dá)形式能夠有效的決定消費(fèi)者的閱讀心態(tài)，形態(tài)優(yōu)美的文字表達(dá)形式能夠帶給消費(fèi)者視覺上不同的感受。某一款產(chǎn)品也許產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值并不高，但是設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，在其中添加了一些有趣的元素，用適當(dāng)?shù)膱D片去打廣告，在圖片邊上配上了形式恰當(dāng)?shù)奈淖纸庹f，文字的形式取決于傳統(tǒng)書法的書寫形式，這樣的廣告效應(yīng)能夠有效的提升產(chǎn)品的整體價(jià)值，尤其會(huì)讓消費(fèi)者改變對產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的看法，提高產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值[3]。

3、傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)品牌形象中的創(chuàng)意運(yùn)用

近年來我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷增長，人們的生活水平與生活質(zhì)量方面都有了很大的提高，隨著各項(xiàng)技術(shù)的不斷誕生，人們對生活的要求也逐漸增多。在很多方面，人們開始追逐流行音樂，流行服裝，很多流行元素不斷涌入人們的生活中，傳統(tǒng)文化逐漸退出了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，人們利用互聯(lián)網(wǎng)聊天和交流，寫信不再流行，人們熱衷于發(fā)電子郵件，于是傳統(tǒng)文字淡出了人們的視線。傳統(tǒng)書法元素在信息技術(shù)不斷發(fā)達(dá)的今天，又被運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)書法元素被納入很多新鮮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，經(jīng)銷商為了推崇產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，將傳統(tǒng)書法元素加入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，其主要的原因是為了打造產(chǎn)品的品牌形象。非主流的熱潮過后，人們又掀起了復(fù)古的風(fēng)波。在現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)書法元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，使產(chǎn)品的想象發(fā)生改變，平面設(shè)計(jì)師的這一設(shè)計(jì)方式已經(jīng)受到越來越多的消費(fèi)者的歡迎。設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)書法元素運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的這種方式，被很多設(shè)計(jì)師加工和改編，在很多方面都加入了傳統(tǒng)書法的元素，體現(xiàn)形式也多種多樣，使人們對美有了不同的看法，使人們對傳統(tǒng)有了不同的概念，讓人們對傳統(tǒng)書法有了全新的認(rèn)識。打造產(chǎn)品的品牌形象，是提升產(chǎn)品價(jià)值的最主要因素。運(yùn)用傳統(tǒng)書法元素完成平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，有針對性的設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)書法中一些非常具有特點(diǎn)的表現(xiàn)形式運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師高超的設(shè)計(jì)水平，能夠讓產(chǎn)品外觀上的簡單文字和圖案等符號，向消費(fèi)者傳遞出產(chǎn)品的作用和特點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠很直觀的了解產(chǎn)品的整體形象，同時(shí)，設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中，加入傳統(tǒng)書法的元素，能夠有效促進(jìn)產(chǎn)品的品牌形象的提升，增加產(chǎn)品的總體銷量，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的需要[2]。

三、結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)文化包括很多方面，有圖形，有文字，書法是傳統(tǒng)文化中歷史最悠久的一種。用書法去記錄和交流是主要的方式，書法是交流和書寫的最主要符號，也是人們傳遞信息的主要方式。中國是歷史文明古國，對文字的使用非常的頻繁，漢語圍繞著中國人的生活和學(xué)習(xí)，漢語是中國人最熟悉的一種語言，書法是人們最熟悉的一種表達(dá)方式，書法被人們運(yùn)用于各行各業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，因此，書法在人們的生活中有著非常重要的作用，也是人們生活中必不可少的一種符號。傳統(tǒng)書法恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中時(shí)，幫助經(jīng)銷商豐富了產(chǎn)品外觀包裝的形式，提升了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，并且對打造產(chǎn)品的品牌形象起到了關(guān)鍵作用。將傳統(tǒng)書法運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，這樣的設(shè)計(jì)方式受到大眾的熱愛，并被很多消費(fèi)者引用。書法是一門藝術(shù)，書法通過特殊的形態(tài)為人們展現(xiàn)出不同的形象，帶給人不同的聯(lián)想。書法是傳統(tǒng)文化的真實(shí)寫照，是歷史的縮影。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中添加傳統(tǒng)書法的元素，讓產(chǎn)品更加的生動(dòng)，打破了傳統(tǒng)的陳舊之感，同時(shí)，也改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)。傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式有很多，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用傳統(tǒng)書法元素對平面圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)該不斷的學(xué)習(xí)，不斷的補(bǔ)充新知識，在設(shè)計(jì)的過程中，不斷的加入全新的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用不同的方式去完成平面設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中，還應(yīng)該不斷的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)書法元素運(yùn)用到其它各個(gè)領(lǐng)域中，去完成更多的設(shè)計(jì)工作，讓傳統(tǒng)文化不斷源遠(yuǎn)流長，讓傳統(tǒng)書法元素更具實(shí)用價(jià)值[1]。

作者：喬楊 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]張蓼蓼.中國傳統(tǒng)視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].陜西師范大學(xué),2012.

[2]向進(jìn).中國傳統(tǒng)文化元素在平面廣告中的應(yīng)用[D].中南民族大學(xué),2012.

[3]陳秋華.傳統(tǒng)書法元素在現(xiàn)代平面應(yīng)用設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新研究[D].山東大學(xué),2014.

[4]孫麗.平面元素在多媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].北京林業(yè)大學(xué),2014.

[5]韓宇.中國傳統(tǒng)元素在當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].南京林業(yè)大學(xué),2013.