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一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意表現(xiàn)

廣告的設(shè)計(jì)規(guī)則是審美特點(diǎn)和規(guī)律的表現(xiàn),是藝術(shù)形式的創(chuàng)作的基礎(chǔ),根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的審美價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)應(yīng)妥善處理的內(nèi)容和形式,關(guān)鍵是根據(jù)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),找到合適的表現(xiàn)形式是比較困難的。廣告設(shè)計(jì)中良好的視覺效果往往具有獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。廣告設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)手法主要有以下幾種。

1.正負(fù)設(shè)計(jì)

通俗地將,正負(fù)設(shè)計(jì)為圖形和背景交替表現(xiàn)的意思。一般來說,圖像和背景應(yīng)該有兩部分突顯部分被稱為正空間,背景部分被稱為-負(fù)空間。正空間有一個(gè)明確的結(jié)構(gòu)和圖形,負(fù)空間給人一個(gè)淡淡的不真實(shí)的感覺。在一定條件下,如果我們?cè)谡臻g和負(fù)空間巧妙設(shè)置邊界,兩者之間的關(guān)系將被交換,導(dǎo)致產(chǎn)生另一種表達(dá)意圖。

2.同構(gòu)聯(lián)想

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì),同構(gòu)的定義是指兩個(gè)或更多的圖形組合在一起,形成一個(gè)新的圖像,而不是原來的兩個(gè)圖形的簡單疊加。在現(xiàn)實(shí)生活中,有一些平常的圖形不被關(guān)注,但是由于隱性含義,將引來目光。

3.雙關(guān)手法

雙關(guān)手法是指廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)時(shí)需要混合兩種不同的圖像,創(chuàng)建出具有兩個(gè)視覺特性的新形象。人們可以選擇視覺對(duì)象,導(dǎo)致圖形傳達(dá)的意思變?yōu)榭蛇x。這種方法可以使一個(gè)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)得更加奇妙,并能傳達(dá)情緒,給人以深刻廣告設(shè)計(jì)中,色彩具有很強(qiáng)的渲染力。不同的色彩在人的心理上可以產(chǎn)生不同的心理作用,不同的色彩也具有各種各樣的象征意義。在中國傳統(tǒng)的-五色觀中,紅色、黑色、白色在平面設(shè)計(jì)中使用最多的。各種酒包裝郊五梁液、茅臺(tái)、郎酒等,都使用了紅黑白三種色彩。紅色、黑色和白色之所以成為使用最多的三種色彩,是因?yàn)樗麄兊囊曈X效果良好,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊。色彩具有廣泛的表達(dá)方式,不同的色彩組合出不同的視覺語言,但帶來的都是審美的愉悅。色彩表現(xiàn)作品的情感力量,圖畫著色使用高純度的色彩,如紅、綠、大紫等等,自然創(chuàng)作出一個(gè)明亮歡快的構(gòu)圖。此外,根據(jù)色彩結(jié)構(gòu),可以使用更精細(xì)化的色彩進(jìn)行構(gòu)圖搭配,相應(yīng)的進(jìn)行細(xì)膩的著色,降低色彩的明度對(duì)比,使圖形看起來比較舒適。

二、結(jié)語

總之,通過以上的分析可以看到,圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式,是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題。色彩的積極有效的運(yùn)用是造就好的廣告作品的一個(gè)重要前提。好的廣告必須由好的圖形創(chuàng)意來表現(xiàn),而好的圖形創(chuàng)意必須有好的色彩來搭配。因?yàn)楹玫纳誓芙o人一種審美的愉悅,有了審美感才能激發(fā)購買情緒,才能引導(dǎo)顧客消費(fèi),進(jìn)而達(dá)到商品的宣傳目的,這樣才能確保廣告走向成功。

作者：季增輝單位：寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)體育系