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真正的藝術(shù)應(yīng)該是為大力明浸務(wù)的，能夠被大眾所欣賞和娛樂(lè)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的方，式，應(yīng)該向更娛樂(lè)化的方向發(fā)展。當(dāng)然，這里說(shuō)的娛樂(lè)化，并不是指庸俗化的明星節(jié)目，也不是簡(jiǎn)單化的幽默/佳卜，而是使瀏覽者參與過(guò)程險(xiǎn)娛樂(lè)化。如2002年足球世界杯廣告。廣告中沒(méi)有適醛疏到可戶(hù)告詞語(yǔ)，從感膺上訴求:“喜愛(ài)足球就來(lái)加入我們的隊(duì)伍吧!又一次的世矛體疇鵝霉位開(kāi)序幕了”。瀏覽者可以用鼠標(biāo)接觸“足球”澎爵切踢足球的運(yùn)動(dòng).讓瀏覽者享受踢足球的樂(lè)趣。游戲似的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn).使網(wǎng)絡(luò)廣告更具有親和力，正如約翰•沃爾夫?qū)?#8226;歌德所說(shuō)審美從親和力開(kāi)始。

被動(dòng)的體臉設(shè)計(jì)體驗(yàn)是自20世絲己90年什鄉(xiāng)繃及務(wù)性經(jīng)濟(jì)之后的又一全親移莎艇刻展階段，強(qiáng)調(diào)商業(yè)活動(dòng)給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的審美體驗(yàn)，其靈魂和核心是體驗(yàn)設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)不只是文字信息的傳播和漂亮的界面了，而是設(shè)計(jì)一種體驗(yàn)和環(huán)境讓觀眾沉浸其中、感受并回憶普。體驗(yàn)設(shè)計(jì)具有非物質(zhì)化、虛無(wú)性、情感化、純精神性、高科技性和未來(lái)性聾爵參征。重要的不是結(jié)果，而是用戶(hù)獻(xiàn)喇網(wǎng)勿立程。如NOKLA手匆U占告，進(jìn)入畫(huà)面后，產(chǎn)品介紹、動(dòng)態(tài)屏保、壁紙下載等鏈接被夕阿勺戎一棟棟立體建筑，模仿人在城市街道的NoKLA營(yíng)業(yè)廳前的臨場(chǎng)真實(shí)感，給人一種真實(shí)供給甚至超越感知供給的虛擬體驗(yàn)，是比傳統(tǒng)JPG圖片和GIF動(dòng)畫(huà)無(wú)法七比以的臨場(chǎng)感，使廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程更形象、生動(dòng)。

被動(dòng)的藝術(shù)創(chuàng)造首先，設(shè)計(jì)刃下在網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)中楠要加入時(shí)尚元素，合理運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，遵循視覺(jué)傳達(dá)中的形式美法則，吸引、引導(dǎo)瀏覽者，給與富有倉(cāng)U意的互動(dòng)體驗(yàn)。其次，“被動(dòng)”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告甚至可以乞匕劉覽者發(fā)揮藝術(shù)倉(cāng)當(dāng)查。如iP0d廣告。立足于色彩炫麗的特點(diǎn)沮漱各種色彩的iPod陳列在網(wǎng)絡(luò)廣告右上方，瀏覽者可以任意選擇喜愛(ài)的顏色的iP0d，如同拾起了不同顏色的畫(huà)筆，在面板中涂畫(huà)，讓瀏覽者盡情藝術(shù)了一把。

被動(dòng)的逆向設(shè)計(jì)“被動(dòng)”的逆向設(shè)計(jì)，采用編程技術(shù)，讓廣告無(wú)法“被動(dòng)”，把可操作“劇情”戲劇性因素，加入至吐廣告?zhèn)}熄中來(lái)。當(dāng)交互不可控時(shí)，造成陡然的心睡昏中突，產(chǎn)生意想不到的廣告效果，給人印象更湃孩U。如移動(dòng)公司的針對(duì)M一2one手機(jī)用戶(hù)廣告。廣告語(yǔ)是“我的地盤(pán)洲故主”，強(qiáng)調(diào)了新新人類(lèi)的年輕人自我、豪放的一面。鼠標(biāo)成了道具:當(dāng)瀏覽者正在用鼠標(biāo)腎副渾人動(dòng)作，體會(huì)控制的快感時(shí)，突然鼠標(biāo)不受控制了，被其中的小人踢了出去，抗議普被手剖庫(kù)的對(duì)自我個(gè)險(xiǎn)的抹殺。廣告方式耳目一新，“被動(dòng)”倉(cāng)山色方式真是叫人拍手稱(chēng)絕。合理利用“被動(dòng)”的交互性，是倉(cāng)收臺(tái)性地運(yùn)用交互技術(shù)，豐富了廣告?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)。

綜上所述，新的富媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告的“被動(dòng)，，成為可能?！氨粍?dòng)”設(shè)市引思吠受眾的角度思考，體現(xiàn)了設(shè)計(jì).‘以人為本”的本質(zhì)要求;“被動(dòng)”詔斤拐雖調(diào)游戲化的體驗(yàn)，是符合設(shè)計(jì)藝術(shù)娛樂(lè)化傾向的;“被動(dòng)”詔斤拐雖調(diào)交流雙方的地位平等.實(shí)現(xiàn)受眾的主動(dòng)勝.是適應(yīng)大眾文化審美需求的。

作者：顏夢(mèng)達(dá)單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院