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摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的各行各業(yè)中應(yīng)用的越來(lái)越廣泛，在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，電子商務(wù)已經(jīng)成為一種主要的運(yùn)作模式。在農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)的價(jià)值鏈已經(jīng)很難符合時(shí)展的步伐和趨勢(shì)，傳統(tǒng)價(jià)值鏈的不足和缺陷在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中也逐漸的凸顯出來(lái)，在這種情況下，電子商務(wù)價(jià)值鏈的出現(xiàn)有效的解決了傳統(tǒng)價(jià)值鏈帶來(lái)的不足，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，本文對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)價(jià)值鏈中存在的不足和缺陷進(jìn)行了分析，然后詳細(xì)探討了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈的影響，最終對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)化策略進(jìn)行了較深入的研究。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)企業(yè)；電子商務(wù)；價(jià)值鏈；優(yōu)化

一、引言

眾所周知，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及信息時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了各行各業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，所以說(shuō)一個(gè)企業(yè)為了要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中處于有利地位就勢(shì)必要對(duì)自身進(jìn)行改革和完善，企業(yè)的改革涉及到各個(gè)方面，其中就包括企業(yè)自身的價(jià)值鏈。在農(nóng)業(yè)企業(yè)中，傳統(tǒng)商務(wù)模式下的價(jià)值鏈更加注重分工的細(xì)致以及實(shí)物資源的分配，依靠人工手段等傳統(tǒng)方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值。但是隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，這種傳統(tǒng)的商務(wù)價(jià)值鏈逐漸的顯示出一系列的弊端，比如說(shuō)價(jià)值鏈過(guò)于冗長(zhǎng)、內(nèi)部多層管理結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜以及各種價(jià)值活動(dòng)協(xié)作性不強(qiáng)等，這些弊端的出現(xiàn)嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致該農(nóng)業(yè)企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中被淘汰。電子商務(wù)價(jià)值鏈的出現(xiàn)能夠通過(guò)電子手段以及信息工具等將企業(yè)中的各個(gè)價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行緊密的整合，從而形成一條高效的價(jià)值鏈。因此，在現(xiàn)階段中，深入研究電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)價(jià)值鏈的優(yōu)化策略已經(jīng)成為眾多農(nóng)業(yè)企業(yè)迫在眉睫的一項(xiàng)工作。

二、農(nóng)業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)價(jià)值鏈中的缺陷和不足

（一）農(nóng)業(yè)企業(yè)的價(jià)值鏈過(guò)于分散和冗長(zhǎng)

我們都知道，農(nóng)業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)商務(wù)模式下的價(jià)值鏈中的實(shí)體物流、資金流以及信息流等部分在實(shí)際的運(yùn)行過(guò)程中均會(huì)受到不同程度的限制，在這種限制下參與農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈的企業(yè)或者公司數(shù)量都會(huì)有明顯的增加，部分相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)甚至?xí)鄠€(gè)供應(yīng)商或者承包商，這些供應(yīng)商或者分銷(xiāo)商都會(huì)直接或間接的參與到農(nóng)業(yè)企業(yè)的價(jià)值鏈增值活動(dòng)中。農(nóng)業(yè)企業(yè)為了有效的解決工業(yè)社會(huì)信息在交流過(guò)程中容易受到時(shí)空限制的問(wèn)題一般會(huì)選擇制定一些比較分散和冗長(zhǎng)的價(jià)值鏈，這些分散、冗長(zhǎng)的價(jià)值鏈固然能夠在一定程度上解決這些問(wèn)題，但是過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)于分散的價(jià)值鏈卻造成了農(nóng)業(yè)企業(yè)交易過(guò)程中的成本明顯提高。

（二）農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈中的各種價(jià)值活動(dòng)缺乏充分的協(xié)作性

在傳統(tǒng)的商務(wù)模式下，農(nóng)業(yè)企業(yè)在運(yùn)行的過(guò)程中其信息的交流比較容易受到時(shí)空的限制，所以這就造成了企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén)之間的信息交流嚴(yán)重缺乏，進(jìn)而影響了企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)之間的協(xié)作，有的農(nóng)業(yè)企業(yè)中甚至?xí)霈F(xiàn)生產(chǎn)部門(mén)、采購(gòu)部門(mén)以及銷(xiāo)售部門(mén)等獨(dú)立工作的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)企業(yè)在運(yùn)行的過(guò)程中不能對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向進(jìn)行準(zhǔn)確及時(shí)的把握。作為企業(yè)內(nèi)部的采購(gòu)部門(mén)來(lái)說(shuō)，如果不能與企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)部門(mén)和銷(xiāo)售部門(mén)進(jìn)行準(zhǔn)確的溝通，那么在實(shí)際的采購(gòu)過(guò)程中就容易出現(xiàn)采購(gòu)過(guò)量或者不足的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)存壓或者運(yùn)轉(zhuǎn)失靈的現(xiàn)象，最終阻礙了農(nóng)業(yè)企業(yè)的正常發(fā)展。

（三）農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)部多層管理結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜

傳統(tǒng)商務(wù)模式下農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈過(guò)于分散和冗長(zhǎng)不僅與供應(yīng)商和分銷(xiāo)商的數(shù)量增多有關(guān)，同時(shí)還受到企業(yè)內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)的影響。在這種商務(wù)模式下，企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)之間信息交流不充分不僅會(huì)造成各部門(mén)之間的協(xié)作性比較差，并且還會(huì)導(dǎo)致農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一種多層金字塔式的局面。也就是說(shuō)，如果企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)之間的信息交流受到時(shí)空的限制，那么為了保證各部門(mén)之間的信息交流的充分性，企業(yè)內(nèi)部就不得不增加更多的管理層，管理層的層次也就會(huì)相應(yīng)的增加，長(zhǎng)期發(fā)展下去，企業(yè)內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)就會(huì)形成一種多層金字塔式的局面。這種多層金字塔式的管理結(jié)構(gòu)容易造成企業(yè)的管理成本大幅度上升以及面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)做出的反映比較遲鈍，種種現(xiàn)象表明多層管理結(jié)構(gòu)最終會(huì)制約了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，使農(nóng)業(yè)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中處于劣勢(shì)。

三、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈的影響

（一）電子商務(wù)能夠有效的縮短農(nóng)業(yè)企業(yè)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)企業(yè)中的有效運(yùn)用能夠?qū)①I(mǎi)方與賣(mài)方進(jìn)行緊密的結(jié)合，商品市場(chǎng)由之前的有形市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)形市場(chǎng)，并且開(kāi)始朝著世界各地?cái)U(kuò)展。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈中一些不重要的環(huán)節(jié)或者機(jī)能也都逐漸的消失。比如說(shuō)，傳統(tǒng)商務(wù)模式下農(nóng)業(yè)企業(yè)運(yùn)行過(guò)程中一般需要中間商或者貿(mào)易商，但是隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，這些中間商和貿(mào)易商就會(huì)逐漸的消失，電子商務(wù)能夠有效的取代中間商和貿(mào)易商在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所發(fā)揮的作用。相對(duì)于中間商和貿(mào)易商來(lái)說(shuō)，一些專(zhuān)業(yè)行銷(xiāo)公司、專(zhuān)業(yè)物流公司等企業(yè)會(huì)逐漸的興起。電子商務(wù)的出現(xiàn)縮短了整個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈中批發(fā)商和分銷(xiāo)商形成的價(jià)值鏈，降低了企業(yè)運(yùn)行的成本，為農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展贏得了更高的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）電子商務(wù)能夠優(yōu)化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重組

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化管理，從而對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的改造。特別是隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)在電子商務(wù)的作用下發(fā)生了明顯的變化，組織收集信息、處理信息以及利用信息的方式相對(duì)之前都發(fā)生了明顯的變化，可以說(shuō)電子商務(wù)的應(yīng)用明顯的優(yōu)化了企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行了重組，保證農(nóng)業(yè)企業(yè)在平時(shí)的運(yùn)行過(guò)程中能夠?qū)κ袌?chǎng)的變化及需求做出及時(shí)的反映及判斷，促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)更好的發(fā)展。

（三）電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)內(nèi)部營(yíng)運(yùn)集成系統(tǒng)的增值

當(dāng)今社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展決定了全國(guó)乃至全世界都能夠進(jìn)行信息交流，這種廣泛的信息交流范圍也就意味了農(nóng)業(yè)企業(yè)能夠獲得更多的發(fā)展契機(jī)。特別是隨著電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)企業(yè)中的有效應(yīng)用，企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離獲得了極大的縮短并且農(nóng)業(yè)企業(yè)獲取新技術(shù)新思路以及新工藝的速度和效率也獲得極大的提高。通過(guò)電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)與供應(yīng)商以及客戶(hù)之間還可以取得更為高效以及密切的聯(lián)系，這有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)及時(shí)的了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，從而針對(duì)市場(chǎng)的變化做出最合理的決策。

四、農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）深化政府對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的主導(dǎo)地位

毫不夸張的說(shuō)，農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展主要受到政府部門(mén)的推動(dòng)，在農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中深化政府的主導(dǎo)地位能夠有效的保障電子商務(wù)發(fā)展方向的合理性以及有序性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)制定最佳的價(jià)值鏈。因此，為了有效的發(fā)揮政府部門(mén)在農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的主導(dǎo)地位，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：第一，政府部門(mén)應(yīng)該為農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展制定一套完整的規(guī)劃，為電子商務(wù)的發(fā)展指引正確的發(fā)展方向，在制定總體規(guī)劃時(shí)應(yīng)該注意與國(guó)家“十二五規(guī)劃”的相關(guān)政策相結(jié)合，保證農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)在發(fā)展的過(guò)程中具有堅(jiān)實(shí)的政策以及制度作為保障。第二，政府部門(mén)應(yīng)該建立健全完善的法律制度以及相應(yīng)的政策體系。完善的政策體系以及法律制度能夠進(jìn)一步規(guī)范和調(diào)節(jié)電子商務(wù)的行為，雖然我國(guó)在現(xiàn)階段中已經(jīng)制訂了相應(yīng)的法律政策保證農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，但是這些政策相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較少，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的保護(hù)力度還有待提高，所以這就需要相關(guān)部門(mén)應(yīng)該對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供更加全面的制度保障，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的更好發(fā)展。第三，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的監(jiān)管力度。監(jiān)管力度的加強(qiáng)能夠有效的避免農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為以及違法行為的出現(xiàn)，保證農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)朝著規(guī)范化、體系化方向發(fā)展。第四，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)人才的專(zhuān)業(yè)教育，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的專(zhuān)業(yè)化人才。國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該根據(jù)我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)有針對(duì)性的進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)以及技術(shù)的普及和宣傳，保證農(nóng)業(yè)企業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中具有深厚的人才資源作為保障。

（二）合理改善和提高農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境

為保證農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，我們還要對(duì)其發(fā)展環(huán)境進(jìn)行改善和提高。一般來(lái)講，農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境的改善和提高主要通過(guò)發(fā)展第三方電子商務(wù)平臺(tái)、建造物流中心兩個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。首先，發(fā)展第三方電子商務(wù)平臺(tái)能夠有效的改善電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境。在我國(guó)現(xiàn)存的農(nóng)業(yè)企業(yè)中，大多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)都沒(méi)有自身專(zhuān)門(mén)的官方網(wǎng)站，這些企業(yè)在對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣時(shí)一般都依靠第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行，但是這種宣傳和推廣方式依然存在著一定的弊端，所以為了保證農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境中，我國(guó)應(yīng)該對(duì)第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一管理，確保每個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)能夠通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行有效的宣傳和推廣。其次，完善的物流配送環(huán)境能夠促進(jìn)電子商務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展?？梢哉f(shuō)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展需要有完善的物流作為基礎(chǔ)和保障。而要解決農(nóng)業(yè)企業(yè)的物流問(wèn)題，我們首先要做的就是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流中心進(jìn)行建立和改造，包括農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存以及運(yùn)輸?shù)取Ｆ浯我獙?duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流提供相應(yīng)的增值服務(wù)。最后就是要培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的物流管理人才，保證農(nóng)產(chǎn)品物流的效率和服務(wù)水平。

（三）對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新

作為一個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果要想在電子商務(wù)模式下有效的管理自身的價(jià)值鏈、獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益，那么在進(jìn)行電子商務(wù)模式的選擇時(shí)就必須與自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合，保證電子商務(wù)模式與自身的發(fā)展相適應(yīng)。就我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言，雖然電子商務(wù)的模式比較多，但是農(nóng)業(yè)企業(yè)在選擇電子商務(wù)模式時(shí)卻比較盲目，結(jié)果導(dǎo)致了所選擇的電子商務(wù)模式不僅不能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，反而會(huì)嚴(yán)重阻礙農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)建設(shè)。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該對(duì)電子商務(wù)模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，通過(guò)不斷的創(chuàng)新總結(jié)出適合自身發(fā)展的電子商務(wù)模式，保證自身電子商務(wù)服務(wù)的合理開(kāi)展。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在信息化程度不斷加深的現(xiàn)階段中，電子商務(wù)在各行各業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。特別是在農(nóng)業(yè)企業(yè)中，電子商務(wù)與企業(yè)價(jià)值鏈的結(jié)合能夠有效的降低農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的成本投入，同時(shí)還能夠促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及營(yíng)運(yùn)集成系統(tǒng)的增值，使農(nóng)業(yè)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中處于有利地位，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者：穆肇南 單位：貴州商學(xué)院