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黨的十四大明確指出，我國經(jīng)濟體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟體制，以利于進一步解放和發(fā)展生產(chǎn)力。這就是告訴我們市場將在資源位置中起基礎(chǔ)性作用，通過市場供求關(guān)系的變化和價格的漲落。引導(dǎo)生產(chǎn)和消費調(diào)節(jié)社會資源的流向，把有限的資源調(diào)配到最需要的效率最高的地方去。

傳統(tǒng)觀念中，人們將體育劃歸上建筑，認為它主要作用于社會效益。實際上，體育也是一個經(jīng)濟體，在未來的社會主義市場經(jīng)濟體系中，體育如果不講經(jīng)濟效益，同樣不能發(fā)展。

體育作為一種社會活動形式并不直接產(chǎn)生物質(zhì)，它的經(jīng)濟效益主要來源于它所產(chǎn)生的影響。這種影響作用于社會，產(chǎn)生強大的社會效應(yīng)，并繼發(fā)出強大的經(jīng)濟效應(yīng)。而使其影響作用于社會的傳遞渠道，便是新聞媒介。這里，有三個不可缺少的因素，體育活動、新聞媒介、社會。

本文試圖就體育新聞媒介在體育經(jīng)濟效益中的作用及其應(yīng)用初步探討。

一、一般資料分析

當(dāng)今世界的體育大戰(zhàn)，同時伴隨著新聞大戰(zhàn)和企業(yè)大戰(zhàn)，這三者緊密結(jié)合，愈演愈烈。

體育發(fā)展，使體育對新聞傳播媒介的依賴性越來越強。新聞媒介也將體育、特別是諸如奧運會、足球世界杯等大型體育活動作為提高自己聲譽的重要手段。如果沒有新聞傳播媒介的支持，奧運會、足球世界杯等大型體育活動便無法舉辦下去。洛杉機奧運會的成功之處，是因為其抓住新聞傳括媒介。它的成功，給予國際奧委會以極大啟發(fā)，薩馬蘭奇便十分注重新聞媒介，他本人設(shè)置了新聞顧問。他去巴塞羅那檢查，第一站去奧運村，第二站便是新聞中心。奧運會現(xiàn)在也在考慮改革，其中一項重要內(nèi)容是項目的設(shè)置和安排是否有利于電視傳播，有沒有電視觀眾。場次安排也是如此。巴塞羅那的一些場次的時間安排，使考慮和服務(wù)于新聞傳播。有些場次如女籃，就安排在半夜。如果說是早年建設(shè)體育場館，設(shè)置觀眾席位，為的是便于大家觀看的話，如今考慮新聞傳播的特殊性，項目安排有利于新聞傳播，同樣是為吸引更多的觀眾，只不過是這些觀眾不在體育場的觀眾席上，而在家里通過電視觀賞，但其數(shù)量遠遠超過體育場看臺上的觀眾。因此申辦奧運會的一個重要條件，是看其有沒有符合要求的新聞傳遞條件。奧委會新聞委員會權(quán)力很大，它可以因為你的新聞傳遞條件不符合要求而否決你的申辦要求。

奧運會等重大體育活動對于新聞傳遞媒介越來越具有強烈的吸引力。任何一個新聞機構(gòu)，都想利用某個事件來提高知名度，重大體育活動便成了新聞機構(gòu)角逐的“戰(zhàn)場”。海灣戰(zhàn)爭使美國NBC電視臺譽滿全球。這次25屆奧運會，他們?nèi)チ?00人；美聯(lián)社是144人，法新社是105人，新華社是113人。奧運會開幕前夕記者蜂涌巴塞羅那，滿街均是挎相機的各國記者，市民驚呼：“外國記者入侵”：新聞競爭，是一個國家和地區(qū)政治、經(jīng)濟科技、文化的競爭，奧運會上第一塊金牌產(chǎn)生于格林威治時間9點零1分，70秒鐘后，新華社播發(fā)了三行字的電訊稿，路透社是9點08分播出，美聯(lián)社是9點30分鐘播出，新華社為使自己擠入世界六大通訊社行列而獲得奧運會新聞采訪特權(quán)，投入很大的人力物力。中央電視臺花50萬美元組織記者赴巴賽羅那采訪，但比較起歐廣聯(lián)的9000萬美元的投資，簡直是小巫見大巫。而這個數(shù)字對于我國其他新聞單位則是天文數(shù)字。

由于體育受新聞機械的重視并通過新聞傳播而家喻戶曉，企業(yè)界便紛紛借助體育活動來提高自己的身價。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，我們只要看一看大型體育活動場地周圍的廣告牌及企業(yè)界對資助體育活動越來越感興趣便知道其中的奧妙，其目的均是想借助體育來提高自己的社會影響也就是說社會效益，最終達到良好的經(jīng)濟效益?；粲|通過資助體育而名聲大振，健力寶公司通過走體育這條路而使自己幾乎占領(lǐng)全國體育飲料市場。1984年初“健力寶”研制成功并正式投入生產(chǎn)，廠長李經(jīng)緯首先想到兩次為祖國奪取世界冠軍的中國女排，他們派專人把飲料送到女排駐地。女排姑娘稱贊健力寶味道鮮，柔和清淡，解渴、提神，并把一個有全隊簽名的新排球送到三水縣運動飲料廠作紀(jì)念。五月，亞洲足球聯(lián)合會會議在廣州“白天鵝”舉行，李經(jīng)緯通過良好的關(guān)系，送去100箱健力寶，有口皆碑。接著省體委將健力寶推上奧運飲料競選舞臺，被指定為中國代表團首選飲料。三百箱健力寶作為參加第23屆奧運會中國體育代表團的專用飲料運往洛杉機，在中國運動員奪取了第14枚金牌之后，敏感的日本《東京新聞》記者發(fā)現(xiàn)中國女排輕取了東洋魔女，跟著又以2：0把美國女隊擊得落花流水。她們每逢戰(zhàn)斗，從不喝美國紅罐的可口可樂，而喝中國的白罐子“健力寶”。在此之前，獲金牌的李寧、馬燕紅、許海螃、奕菊杰也都是喝握力寶。他們杯疑“健力寶”有不久的魔力，于是《東京新聞》發(fā)出題為《中國靠“魔水”加快出擊》的新聞?wù)f，“在中國隊加快出擊的背后，有一種“魔水”在起作用。喝上一口“魔水”，馬上就變得精力充沛。這是一種新欽科。今后世界各國將努力分析這種妙藥的成分，并很可能在運動飲料方面由此引起一場革命”。與此同時，在美國俄勒岡州尤金市舉行的奧林匹克科學(xué)大會上，廣東省體育科學(xué)研究所歐陽孝教授向五十多個國家和地區(qū)的科學(xué)家宣讀了題為《吸氧配合口服電解飲料“健力寶”消除運動性疲勞》的學(xué)術(shù)論文，引起科學(xué)家們矚目。記者的直覺加科學(xué)家的論斷，把“健力寶”從三水縣報了出來，推上了中國體育飲料皇冠的寶座。國家體委于1985年5月作出決定，今后國家派往國外參加比賽的體育代表團，一律自帶“健力寶”飲料?！敖×殹蓖瑫r成為中國國家女子排球隊以及壘球、乒乓球、羽毛球、體操、學(xué)生、游泳、跳水、田徑、棋類等12支國家隊運動員專用飲料。從此以后，一些大型運動會上，健力寶滿天飛。第六屆全運會上，李經(jīng)緯以250萬元取得全運會指定健力寶為專用飲科的專利權(quán)；第11屆亞運會上，健力寶及健力寶廣告比比皆是！于是，健力寶通過體育新聞傳播走向整個社會！

二、基因分析

為什么體育和體育新聞越來越受到社會的重視呢？這是由于體育和體育新聞的固有特性及社會的需求心理決定的。

1、體育活動的特征及其社會地位

隨著人們生活素質(zhì)和文化素質(zhì)的提高，體育越來越受到人們的關(guān)注，參加體育鍛煉、觀賞體育表演、關(guān)注體育動態(tài)的人比例不斷上升。體育升值來源于它自身的特性：

激勵性

體育具有強烈的激勵性，是除了戰(zhàn)爭之外，最能激勵民族情感的社會活動。例如，在亞運會、奧運會舉行的日子里，凡是有文化的人幾乎都在關(guān)注著中國運動員的表現(xiàn)。當(dāng)25屆奧運會中國金牌總數(shù)排列第四位時，幾乎是舉國歡騰。外國一些球迷為了給本國運動員鼓勁，往往包租飛機跨越幾個國家去助威。一些小型群眾體育也是如此，哪怕一場拔河比賽往往激勵著幾十百人。

凝聚性

體育有著極強的凝聚力。一場足球比賽，在體育場周圍就凝聚著數(shù)千數(shù)萬人，至于通過電視觀看的人數(shù)則無法統(tǒng)計。據(jù)薩馬蘭奇說，地球上有1／3的人通過各種形式觀看第25屆奧運會。一個時期內(nèi)全球都在議論奧運會。我國每年舉行的龍舟賽，每場觀眾也在數(shù)萬計。

多樣性

體育豐富多彩，正式列入奧運會的就有25項。至于沒有列為奧運會的各民族不同形式的體育項目，更是層出不窮。多種多樣的體育項目，滿足了不同層次的人的不同愛好，把更多人吸引到體育身邊來。

連續(xù)性

體育的連續(xù)性表現(xiàn)在多方面，一場比賽有選拔賽及初賽、預(yù)賽、復(fù)賽、半決賽、決賽等；一項賽事，連續(xù)進行多屆，例如奧運會，每四年一屆，已經(jīng)進行了一百年。由于其連續(xù)性而使競爭越來越激烈，連續(xù)地吸引著人們的注意力。

欣賞性

體育是健與美的綜合體，是一個國家和地區(qū)精華的展示場，人類在體育場上采取多種形，式充分顯示自己的精華。正因為如此，人們在欣賞體育表演無論是力量、速度、技巧、智力還是形體時，表現(xiàn)得如癡如夢。

競爭性

競爭是體育的固有特性。爭強好勝是人類的本性。在和平時期，人類便通過體育活動來決定誰強誰弱。體育競技強烈地刺激著個體（人）和群體（地區(qū)、國家、民族）使之產(chǎn)生著強大的吸引力。

體育的上述特性使之在某個特定時空里成為人們注意力的中心，并被社會和傳播工具廣泛地運用。在當(dāng)今社會上，沒有任何一項活動像體育這樣引起社會的高度重視，并被新聞媒介快速地、廣泛地、全息地傳播到世界的每個角落。正因為如此，它成了企業(yè)界的借體，企業(yè)家們企求借助體育的幅射力將自己折射給更廣泛的社會。

2、體育新聞的特性及其社會地位

體育的社會影響是通過新聞傳播輻射給社會的，是通過新聞傳播產(chǎn)生的。這種以體育活動為新聞原體的新聞傳播活動，便是體育新聞。它是新聞大家庭的重要組成部分，屬于社會新聞范疇。

所謂新聞，是新近發(fā)生的事實的報道：是新的話的；社會狀況的寫真；是對重要事實的傳播。如果再說詳細一點，新聞是報紙、通訊社、廣播電臺、電視臺等新聞機關(guān)對于最新的政治事件或社會事件進行報道或評述影響輿論的特殊手段。簡言之，它是社會信息的總稱。

新聞的特性使之產(chǎn)生特殊的社會效應(yīng)

信賴性效應(yīng)

新聞的主要特征是“真實”，是已經(jīng)發(fā)生了的事實，而不是虛假的東西，真實的是新聞的生命。假報道是造謠，根本不能歸納到新聞中去。新聞的真實性特征，使之在社會上產(chǎn)生了信賴性效益。即是說，人們對報紙廣播、電視中報道的事實中可信的。

快速性效應(yīng)

新聞貴在新。要新，必須快，以最快的速度將最新的事實報道出去。隨著現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展，新聞的快速反應(yīng)越來越明顯。電視現(xiàn)場直播往往使社會活動同步傳播出事，使新聞原體與新聞受體的距離縮短為零。而且由于新聞的特殊處理，使身居千里萬里之外的新聞受體往往比身歷其境的人更清楚地知道事件的某些細節(jié)。

轟動性效應(yīng)

任何一項社會活動，在它傳播出去之前，其影響幾乎沒有，如果通過新聞媒介在最短的時間內(nèi)向社會傳播，在社會接受傳播訊息最初階段，便會產(chǎn)生出轟動性效益，這個轟動性效應(yīng)的余波還會在較長時間內(nèi)持續(xù)，蘇聯(lián)政變、戈爾巴喬夫下臺、上臺又下臺，克林頓擊敗布什入主白宮，約掐遜服興奮劑等等，通過新聞傳播之后，立即引起轟動；產(chǎn)生出全球性轟動效果。

全息性效應(yīng)

新聞覆蓋面很廣，一個重大事件發(fā)生之后，窄則在某個地區(qū)內(nèi)，廣則全球能通過新聞傳播了解這個事件的真相。第25屆奧運會在巴賽羅那舉行，凡有電視機或收音機的人，坐在家里便了解賽場信息。

選擇性效應(yīng)

全球有成千上萬個電臺電視臺，通過成千上萬個頻道播發(fā)新聞：全球還有數(shù)不清的報紙用無法統(tǒng)計的版面和各種語言傳遞信息。但是，這種信息是通過選擇之后傳遞的。同樣，新聞受體也根據(jù)自己的需要選擇新聞和信息。

導(dǎo)向性效應(yīng)

新聞是影響輿論的特殊工具，在某個特定環(huán)境下，它可以控制整個輿論。這就是為什么任何一個統(tǒng)治者要想擁有政權(quán)，必須擁有輿論工具的簡單道理?，F(xiàn)在，企業(yè)界則充分用廣告來進行消費導(dǎo)向，干方百計引導(dǎo)消費者去買他的商品。

上述六方面的效應(yīng)使新聞傳播成為人們生活中不可缺少的組成部分，不與傳播界打交道的人，不了解社會信息的人，是微乎其微的！

3、傳播受體的信息需求心理

社會是新聞傳播的受體，即接受信息的群體。傳播受體希望從傳播中獲得什么呢？綜合起來，大體可稱為“五求”：

求力，即思想動力

從傳播接收中獲得精神力量，這種獲得包括長期的、潛移默化的和短期的、立竿見影的。長斯的可稱為精神教育，短期的可稱為精神激勵。例如共產(chǎn)主義、愛國主義、民族精神、英雄主義的教育，使傳播受體受到人生觀、世界觀的熏陶，從而堅定信念，形成精神力量，為了一個明確的信仰而終身奮斗。短期的精神激勵，能使傳播受體產(chǎn)生必勝的信心，為了一個明確的目標(biāo)奮勇向前！例如教練員對運動員的賽前激勵，軍隊長官對士兵的戰(zhàn)前動員等等。這兩種教育除了接受口頭傳播外，很大程度過是接受傳播媒介的傳播，而新聞傳播是其中的重要渠道之一。

求樂，即娛樂的滿足

傳播受體從傳播中獲得娛樂。例如欣賞電視中的體育節(jié)目和娛樂等。

求新，即信息的需求

任何一個人，都希望更多地盡快了解自己周圍的新鮮事。這種滿足，只能從傳播中去得到。這是人們除娛樂之外對傳播的第二大需求心理。這種信息需求心理因文化素養(yǎng)的不同而不同，文化素養(yǎng)較低的人，往往偏重于娛樂需求。

求名，即擴大知名度

通過傳播工具的作用，擴大覆蓋面，并隨著傳播的不斷加強而不斷擴大影響。這種需求在政界和商界表現(xiàn)得更為強烈。因為，他們迫切需要社會認識他，了解他，因而充分利用傳播工具來“鳴鑼開道”

求利，即經(jīng)濟效益

如果求名是社會效益的話，求利則是經(jīng)濟效益了。而經(jīng)濟效益是通過社會效益來實現(xiàn)的。于是，遠見卓識的實業(yè)界人士便充分利用傳播工具的橋梁作用，通過媒介將自己傳播到社會上去，讓社會接受自己，從而獲得經(jīng)濟效益。

三、可行性分析

上面我們已經(jīng)將新聞的特征、體育的特性及社會的需求心理作了分析，從中可以得出一個結(jié)論，由于新聞傳播具有快速、真實、全息的特點，并能產(chǎn)生轟動性效益，由于體育具有激勵凝聚、競爭性能引起人們的高度重視；由于社會有著求力、求樂、求新、求名、求利的，需求心理，因而使三者形成了一個聯(lián)結(jié)體，通過互相利用，有機結(jié)合，產(chǎn)生出各自的經(jīng)濟效益。即，社會個體借助體育的社會影響，通過新聞傳播工具，將自己介紹給社會；體育通過新聞傳播工具不斷擴大自己的社會影響，吸引更多的社會個體來借重自己；新聞傳播工具則充分發(fā)揮自己的媒介作用，在二者中獲利。這項循環(huán)活動稱為體育新聞鏈。其中，體育活動是新聞原體。因為他是整個活動的基礎(chǔ)，沒有它，便沒有傳播循環(huán)活動；社會個體（例如某個企業(yè)），為新聞借體，它借助體育活動，使自己成為此項循環(huán)傳播活動中的重要一員；傳播工具則為新聞載體亦稱為媒介，整個社會為新聞受體。這個過程可以列如下框圖：

上述體育新聞鏈，圍繞著體育進行著，在這個過程中，體育可以獲得經(jīng)濟效益。因為，體育可以通過新聞傳播，吸引資助者，并通過第一次傳播活動的完成使自己獲得更多的新聞受體，從而使下次活動吸引更多的資助者。此外，由于傳播工具的參入，體育活動還可以吸引更多的廣告；由于體育影響大，傳播工具企求通過體育傳播來擴大自己的社會影響。體育因此可以收取傳播費，這在一些重大的國際性體育活動中己成為經(jīng)濟效益的重要手段。

綜上所述，體育活動已成為社會和傳播工具注視的對象，但如果忽視體育新聞這個載體，便使整個新聞鏈?zhǔn)ブ行沫h(huán)節(jié)，體育活動的經(jīng)濟效益便無從產(chǎn)生。因此，引起新聞傳播機構(gòu)對體育的興趣，是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的重要手段。

四、可行因素分析

新聞傳播機構(gòu)對體育活動感興趣的主要因素包括：

1、技術(shù)因素

高檔次的體育活動是吸引新聞傳播的主要因素。其道理是顯而易見的。奧運會較之亞運會、全運會較之省運會具有更大的吸引力，足球世界杯賽與基層籃球賽的影響更加不能同日而語。

高水平體育活動的來源，一是招徠外地高水平的體育團體；二是提高當(dāng)?shù)伢w育技術(shù)水平，一個體育水平不高的地方，是很難有高水平的體育隊伍光顧的，當(dāng)然也不會引起新聞傳播機構(gòu)的興趣。

隨著改革的深入發(fā)展，體育活動必將投入市場參加市場競爭，商業(yè)性體育活動會越來越多。免費觀賞和免費進行新聞傳播的時代將逐步結(jié)束，組織者將通過高額門票來增加收入。同時，體育一旦進入市場競爭，將不再是體委一家組織，社會各界也會紛紛染指體育活動或以體育為題材的其他活動。在商業(yè)體育大戰(zhàn)中，新聞界將以讀者、觀眾的興趣和自己的利益來衡量和選擇傳播對象。觀眾也會根據(jù)自己的愛好來選擇觀賞對象。在爭奪觀眾和新聞傳播機構(gòu)的競爭中，只有高水平的體育活動才能穩(wěn)操勝券。

2、工作因素

包括現(xiàn)代化的體育設(shè)施和現(xiàn)代化的通訊條件?，F(xiàn)代化的體育設(shè)施是舉辦高水平體育活動的物質(zhì)條件，而現(xiàn)代化的通訊工具則是將體育活動傳播出去及吸引新聞傳播機構(gòu)的物質(zhì)條件?，F(xiàn)代化的體育設(shè)施如果沒有現(xiàn)代化的通訊工具，無異于聾啞人。新聞傳播已成為申辦奧運會的重要內(nèi)容。新聞傳播條件越來越要求規(guī)范化。國際直拔電話、文字傳真、圖片沖擴、完備的成績公報系統(tǒng)，這五個方面被認為是基本條件?？逻_杯足球賽在大連舉行時，有一次傳真設(shè)備發(fā)生故障，一位德國記者跪在地下痛哭流涕地說：“這種新聞傳不回去了，便被炒了！全家的生活來源也使因此而斷了！通訊工具還應(yīng)考慮到電視、廣播、報紙、攝影記者的不同工作特點和中外記者的不同特點，還要考慮日報和晚報的不同特點。中國報紙往往有個截搞時間，例如，晚報要求在中午12點以前發(fā)搞。晚報和日報偏聽偏重于搶新聞，而周報和雜志偏重于評述背景材料的更深透的挖掘。攝景記者要求到現(xiàn)場，而文字記者則不必如此，外國記者必須注明發(fā)稿時間而沒有截稿時間，因此幾乎每個記者要求有一根專用線路，一到現(xiàn)場便一直開著，隨時發(fā)出新聞。中國記者則沒有這個經(jīng)濟實力和這種必要。外國電視記者要求每臺機器有4對線路，一個傳播席至少有三個席位，在羅馬足球賽上，每個席位5000美元。圖片傳真設(shè)備也越來越先進。以前是將圖片制好后傳真，如今是將錄相機線接上傳真機，由編輯部選擇畫面直接制版印制。

3、服務(wù)因素

良好的服務(wù)能極大地提高服務(wù)對象的積極性。給新聞傳播提供盡可能完備的服務(wù)，能刺激他們更多地傳播信息。

（1）條件服務(wù)

給新聞傳播提供采訪條件是最基本的服務(wù)。每個體育場要有固定的記者采訪席位，其位置處于最佳角度?？墒俏覀冊S多體育場館根本沒有記者席位，記者來了，或是滿場跑，或者只能站著，或者打游擊，極大地影響新聞傳播積極性的正常發(fā)揮，當(dāng)然也就影響了體育經(jīng)濟效益和社會效益的正常發(fā)揮。體育活動組織者必須在辦事機構(gòu)中設(shè)立新聞管理部門，一般稱作新聞委員會，統(tǒng)一協(xié)調(diào)新聞傳播工作，包括發(fā)放證件，舉行新聞會等等。會不僅在活動開始前要舉行，當(dāng)活動之中出現(xiàn)有價值的新聞時，要及時舉行會，為記者提供更多的采訪機會。

（2）資料服務(wù)

一次大的體育競賽，有許多賽場，一個賽場中有許多運動員，一個記者不可能到達各個賽場采訪。在一個賽場里，不可能同時了解所有運動員的情況。為使“秀才不出門，便知天下事”，組織者必須為記者提供詳盡的資料。以前的資料要求只需一個最終結(jié)果，這對于需求欲越來越來強烈的新聞受體來說早己成為歷史，他們需要的是全方位的數(shù)據(jù)。例如一場足球賽，每個運動員、教練員的基本情況，球史、技術(shù)特點、業(yè)余愛好、財產(chǎn)等等；一場球賽中進球次數(shù)、犯規(guī)次數(shù)、黃牌數(shù)、換人罰球等等。如果是田徑賽還包括風(fēng)速等。這些資料除了貯存于電腦中隨時備查之外，還應(yīng)印成文字材料，隨時發(fā)放給記者們。還必須為記者提供監(jiān)視設(shè)備，使他們在新聞中心便能觀察到各個場地情況。對于比賽結(jié)果，以前只要求在比賽全部結(jié)束時提供，如今則要求每場比賽結(jié)束時便要提供。

記者們有了眾多的、豐富的資料，便可發(fā)出更多的新聞稿件，得利的當(dāng)然是體育組織者們。但是，我們一些體育活動的組織者認識不到這一點，他們甚至連秩序冊也舍不得為記者提供。

（3）生活服務(wù)

在生活要求方面，外國記者與中國記者具有很大的差異性。外國記者要求住得舒適，他們習(xí)慣于在新聞中心寫稿。中國記者則希望住房內(nèi)有工作條件，他們習(xí)慣于在宿舍中寫稿，外國記者希望住房靠近比賽場地和鬧市，價格以中當(dāng)為宜；中國記者只要求住低檔賓館，有直拔電話，有衛(wèi)生設(shè)施便可。收費不宜太高。

記者們工作節(jié)奏很快。因此，搞好記者的生活服務(wù)，為他們提供一個。較舒適的工作和生活環(huán)境是十分重要的。目前我國一些大型比賽活動，均采取有償服務(wù)，便在省一級的或省級以下的體育活動中，往往對新聞單位采取無償服務(wù)措施。隨著形勢的發(fā)展，這種無償服務(wù)終究會被有償服務(wù)所代替。既然是有償服務(wù)，就一定要提高服務(wù)質(zhì)量，滿足消費者的各種要求。

五、前景分析

體育新聞的前景十分廣闊。其社會原因是人們祟尚英雄。在和平環(huán)境中，體育競技中的金牌獲得者無疑是人們祟拜著的英雄。因此體育場成為人們矚目的中心。商品和企業(yè)期望伴隨著金牌獲得者的名聲而引起世界矚目。其經(jīng)濟原因，是現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)者的才智、能力、水平與效率，很大程度取決于對信息的獲取、處理與利用，廣告是傳遞商品信息的最直接的辦法之一，天才的企業(yè)家們都十分重視廣告宣傳。發(fā)達國家的企業(yè)用于公共關(guān)系的廣告費，通常產(chǎn)銷售金額的10％；日本資生堂化妝品公司的宣傳廣告費高達銷售總額的29％而體育又是最好的廣告?zhèn)鞑スぞ咧?，受到企業(yè)界的青睞。中意電冰箱廠在北京亞運會中心賽場的24個進出品以及火炬臺基、各國代表團旗上打出產(chǎn)品廣告，獲得出人意料的經(jīng)濟效益。

結(jié)論

體育的經(jīng)濟價值來源于它的影響力和吸引力。隨著文化科學(xué)水平的不斷提高，體育技藝水平也將不斷提高。體育的廣告利用價值越來越高。體育組織考如果充分發(fā)揮了新聞傳播機構(gòu)的作用，體育的經(jīng)濟價值將會越來越高。