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編者按：本論文主要從調(diào)整絲綢企業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，為提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力筑造有力平臺；加強(qiáng)對絲綢服裝消費(fèi)市場的調(diào)研與分析；加快絲綢面料的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)尚的要求；建立適應(yīng)需求和發(fā)展的設(shè)計(jì)理念和方法等進(jìn)行講述，包括了變化更新迅速，影響消費(fèi)的因素眾多，絲綢企業(yè)只有充分利用自身與中國消費(fèi)者與生俱來的“貼近優(yōu)勢”等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞：絲綢服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新建議

論文摘要：針對我國絲綢業(yè)的現(xiàn)況，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場需求、面料開發(fā)、審美趨向等多個(gè)不同角度剖析影響絲綢服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的一些不利因素與薄弱環(huán)節(jié)，并對如何提高絲綢服裝的設(shè)計(jì)開發(fā)水平，更好地開拓市場、引導(dǎo)消費(fèi)提出了設(shè)想與建議。

當(dāng)前，我國絲綢業(yè)的發(fā)展面臨內(nèi)憂外患，在國際市場上，絲綢紡織品的身價(jià)一路滑坡，競爭力日趨下降，2002年在美國紐約賈維茨展覽中心舉行的“中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會”上，幾乎所有產(chǎn)品的批發(fā)單價(jià)都在10美元以下，比按正常利潤分配的價(jià)格低出30~40美元。在國內(nèi)，大量絲綢服飾及飾品充斥于中低端市場，款式陳舊，花色單一，有品牌、高附加值的絲綢服裝產(chǎn)品鮮有其例。隨著21世紀(jì)國際服裝服飾消費(fèi)舒適和保健潮流的興起以及絲綢加工工藝技術(shù)的飛速發(fā)展，有人體“第二皮膚”美稱的絲綢服裝必將成為消費(fèi)者的首選產(chǎn)品之一。面對廣闊的市場前景，中國作為世界上著名的絲綢大國，絲綢服裝的設(shè)計(jì)開發(fā)又該何去何從呢?

1調(diào)整絲綢企業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局，為提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力筑造有力平臺

有絲綢業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國沒有一個(gè)真正的服裝包括絲綢闖出品牌來的主要原因是卓越的設(shè)計(jì)師市場尚未形成，真正在市場中闖出來的設(shè)計(jì)師微乎其微造成的。此言雖有道理，卻也有失偏頗。筆者以為，真正制約絲綢品牌發(fā)展的“源”應(yīng)該是“重外輕內(nèi)”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局。我國絲綢企業(yè)長期靠“外銷”吃飯生存，過分依賴訂單生產(chǎn)，死守著訂單貿(mào)易的狹小利益空間，面對潛力巨大的國內(nèi)市場無暇顧及，不去積極地創(chuàng)立、開發(fā)和推銷自身產(chǎn)品和品牌。更甚于，為了爭奪更多的訂單，企業(yè)之間不得不展開“自相殘殺”式的惡性競爭，致使原料、中低檔絲綢產(chǎn)品淪落到任人殺價(jià)的地步。過度內(nèi)耗使得企業(yè)無力進(jìn)行新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)，造成低附加值的絲綢服飾及制品成為國內(nèi)絲綢消費(fèi)的主流。久而久之，企業(yè)不僅喪失了對國內(nèi)市場需求動態(tài)的敏感性和市場應(yīng)變能力和競爭力，也在一定程度上扼殺了國內(nèi)市場對絲綢服裝的消費(fèi)熱情。因此，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局、生存模式是造成中國絲綢業(yè)“有產(chǎn)品無品牌、有品牌無知名度”的根本癥結(jié)所在。

當(dāng)前，世界上有80％以上的高檔品牌在中國加工，這充分證明了中國的紡織，尤其是絲綢工業(yè)的生產(chǎn)和制造已具備生產(chǎn)世界品牌的基礎(chǔ)和條件，更重要的是證明我們的勞動力素質(zhì)、技術(shù)實(shí)力、管理水平和經(jīng)營理念已經(jīng)接近國際水平。中國能否真正變成絲綢強(qiáng)國，關(guān)鍵在于能否提高企業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，當(dāng)務(wù)之急就是要加快對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)格局的改革。作為政府而言，要徹底改變以往用行政手段去扶植和培育的方法，要用市場去塑造企業(yè)，以企業(yè)的壯大來帶動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展；作為企業(yè)，必須盡快轉(zhuǎn)變觀念，加快內(nèi)部調(diào)整的步伐，對人才資源和資金資源重新進(jìn)行有機(jī)整合，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，做好做強(qiáng)自有品牌。

2加強(qiáng)對絲綢服裝消費(fèi)市場的調(diào)研與分析

絲綢服裝作為絲綢的重要終端產(chǎn)品之一，它的設(shè)計(jì)創(chuàng)新離不開對市場需求趨勢的熟知和掌握。然而，由于長期的“依賴型”生存發(fā)展模式使我國絲綢企業(yè)一直不重視對國內(nèi)消費(fèi)市場的調(diào)研與分析，沒能很好地對消費(fèi)者購買行為和絲綢消費(fèi)影響因素進(jìn)行認(rèn)真地調(diào)查研究，產(chǎn)品不能依據(jù)消費(fèi)者和市場的需求變化而變化，以致于出現(xiàn)了將出口絲綢商品擺上國內(nèi)商場貨架的奇怪局面。用營銷的術(shù)語來說，絲綢服裝的“營銷近視癥”是相當(dāng)嚴(yán)重的。正是由于不能正視國內(nèi)市場與國外市場的差異性，實(shí)行無區(qū)別地同等對待，使一些企業(yè)在拓展國內(nèi)市場和內(nèi)銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中遇到了不少阻力和困難，這也是造成絲綢服裝“有價(jià)無市”的尷尬局面的主要原因。

對中國絲綢企業(yè)而言，在國外領(lǐng)先品牌的競爭壓力下，要造就一個(gè)消費(fèi)者心中的絲綢服飾品牌，獲得廣大年輕消費(fèi)者的青睞，就要深入研究消費(fèi)的心理，消費(fèi)的習(xí)慣。我們知道，消費(fèi)的欲望不但涉及到經(jīng)濟(jì)成本，更要看心理成本。經(jīng)濟(jì)成本是定量的，而心理成本是一個(gè)變量，也是附加值高低的體現(xiàn)。如果我們連一般的消費(fèi)心理都沒有研究，又如何能讓設(shè)計(jì)去適應(yīng)和引導(dǎo)消費(fèi)，又如何去提升品牌、提高附加值呢?就目前來看，國內(nèi)消費(fèi)市場對絲綢服裝的需求消費(fèi)呈現(xiàn)出以下主要特點(diǎn)：一是受價(jià)格影響仍表現(xiàn)較為明顯，一旦絲綢的價(jià)格超過人們的經(jīng)濟(jì)承受能力，其需求量就會下降；二是絲綢服裝的消費(fèi)群目前多集中在年齡層偏高的成熟人群，造成這種現(xiàn)象的主要原因是款式上的陳舊和保守影響了年輕市場的接受度，而年輕市場應(yīng)是絲綢服裝消費(fèi)的主力軍，盡快開拓和培育年輕市場是絲綢服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的當(dāng)務(wù)之急：三是消費(fèi)者對絲綢服裝產(chǎn)品性能、服用方法以及保管方面仍然顯得陌生，這要求絲綢企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營絲綢服裝產(chǎn)品的同時(shí)，加大對絲綢織物消費(fèi)知識的宣傳，幫助和引導(dǎo)消費(fèi)者形成正確的絲綢服裝消費(fèi)觀，這是十分必需而且是重要四是絲綢服裝消費(fèi)的季節(jié)性和周期性仍比較明顯；五是不同年齡、性別、地區(qū)、習(xí)慣的消費(fèi)者對絲綢服裝消費(fèi)的愛好有較大區(qū)別，而且表現(xiàn)出不穩(wěn)定性。

目前的信息化社會，變化更新迅速，影響消費(fèi)的因素眾多，絲綢企業(yè)只有充分利用自身與中國消費(fèi)者與生俱來的“貼近優(yōu)勢”，加強(qiáng)對絲綢服裝消費(fèi)市場的調(diào)研與分析，將中國消費(fèi)者的情感價(jià)值轉(zhuǎn)移到真正有吸引力的產(chǎn)品上來，企業(yè)才可能超越現(xiàn)有的市場位置。

3加快絲綢面料的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)尚的要求

俗話說“巧婦難為無米之炊”，面料一直是服裝設(shè)計(jì)開發(fā)的關(guān)鍵問題。絲綢面料的相對單一性決定了絲綢服裝的設(shè)計(jì)開發(fā)對材料的要求變得更為突出。換言之，只有新面料的不斷出現(xiàn)才能促進(jìn)和引導(dǎo)絲綢服裝的發(fā)展和流行。長期以來，我國的大部分絲綢企業(yè)在“1O0％真絲”的優(yōu)越感和傳統(tǒng)觀下打轉(zhuǎn)，專門生產(chǎn)無差別的真絲常規(guī)產(chǎn)品，材質(zhì)單一、花樣陳舊而缺乏創(chuàng)新。在后處理技術(shù)上，多數(shù)仍停滯在傳統(tǒng)的水洗、砂洗工藝，無法給絲綢服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)注入新鮮活力，無法滿足不斷更新的時(shí)尚口味和市場需求，受到市場的冷落是必然的事。要擺脫這種困境，必需潛心研究其內(nèi)在的變化規(guī)律，在發(fā)揚(yáng)絲綢原有特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不斷豐富品種、質(zhì)地和花樣，為有效的擴(kuò)大設(shè)計(jì)創(chuàng)作空間提供更多的可變元素。

絲綢面料的設(shè)計(jì)創(chuàng)新在很大程度上須依靠科技創(chuàng)新，沒有科技創(chuàng)新就難以有突破性的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。但需要強(qiáng)調(diào)的是，這種創(chuàng)新必須遵從以市場需求為出發(fā)點(diǎn)，以服飾流行趨勢為風(fēng)格指導(dǎo)的設(shè)計(jì)原則，避免只注重面料品種開發(fā)的技術(shù)性難度，片面的、單向性的挖掘和閉門造車式的盲目開發(fā)，要多從自然、生活和各種需求信息中汲取創(chuàng)作靈感，將絲綢新花色品種的開發(fā)與服裝設(shè)計(jì)緊密結(jié)合起來，突出追求絲綢面料的“視覺、手感、著裝感、時(shí)尚感、耐久性、保養(yǎng)性”的整體協(xié)調(diào)。

絲綢面料的設(shè)計(jì)創(chuàng)新要明晰階段性產(chǎn)品的開發(fā)取向和趨勢。當(dāng)前，隨著環(huán)保主義和綠色情節(jié)的興起，市場對可回收循環(huán)使用的自然纖維面料的需求量急劇增大。混紡織物中，成分需求由化纖、天然纖維混紡變?yōu)樘烊焕w維間的混紡。世界棉紡和麻紡技藝的突飛猛進(jìn)，尤其在纖維領(lǐng)域的技術(shù)革新，賦予棉、麻、毛纖維優(yōu)越的改良性能，當(dāng)桑蠶絲與這些纖維混紡后，結(jié)合天然纖維優(yōu)越特性的新產(chǎn)品具有很強(qiáng)的市場競爭力。因此，絲綢面料的設(shè)計(jì)開發(fā)要加強(qiáng)與棉、毛、麻等行業(yè)的橫向協(xié)作，揚(yáng)長避短，優(yōu)化面料的品質(zhì)，促使絲綢面料風(fēng)格趨向多元化發(fā)展。

為了更好適應(yīng)市場需求，開發(fā)的新品種類可以根據(jù)市場的供求關(guān)系分級制定不同價(jià)位檔次的產(chǎn)品配比關(guān)系，建立產(chǎn)品種類一成本核算一市場供求關(guān)系立體模式結(jié)構(gòu)，即保證企業(yè)的低價(jià)位常規(guī)產(chǎn)品的基本生產(chǎn)量以求得生存，又確保中、高檔產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，有利于企業(yè)競爭和樹立品牌形象。

4建立適應(yīng)需求和發(fā)展的設(shè)計(jì)理念和方法

服裝既是個(gè)性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，又是大眾化的商品，創(chuàng)造出符合時(shí)代和適應(yīng)市場需求的服裝品牌是現(xiàn)代服裝行業(yè)追求的目標(biāo)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，建立適應(yīng)需求和發(fā)展的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法是必然條件。

筆者以為，絲綢服飾設(shè)計(jì)的創(chuàng)新首先要從文化品位和文化創(chuàng)新上入手。絲綢是傳統(tǒng)的，它以輕、柔、軟、爽的材質(zhì)特性以及良好的懸垂感，創(chuàng)造出飄逸、灑脫、舒適、自然的中國傳統(tǒng)服飾形象乃至服飾審美文化，作為中國文化的載體，它凝結(jié)著中國人對美的追求與創(chuàng)造美的才能。同時(shí)，絲綢也是時(shí)尚的，它天然、綠色和健康的特點(diǎn)不但能滿足現(xiàn)代人對“綠色服裝”的渴求與向往，更符合呵護(hù)生態(tài)的環(huán)保意識。隨著社會的發(fā)展、生活水平的提升、外來文化的影響和審美意識的轉(zhuǎn)變，人們對絲綢服裝產(chǎn)品有了新的需求、新的認(rèn)識和追求。設(shè)計(jì)師需要與時(shí)俱進(jìn)，以繼承、開放、融匯和創(chuàng)新的理念，把絲綢深厚的本土文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代都市的時(shí)尚文化進(jìn)行有機(jī)融合，將年輕、時(shí)尚的元素融入到古老的絲綢之中，從而徹底改變現(xiàn)今絲綢服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)有余，現(xiàn)代不足的尷尬局面。

現(xiàn)代絲綢服裝產(chǎn)品的文化創(chuàng)新同樣離不開科技的共同演繹。傳統(tǒng)和科技的有機(jī)結(jié)合能將原有的成功和平衡破壞掉，進(jìn)而創(chuàng)造一個(gè)動態(tài)的平衡。在原來成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，揉以新科技的理念，在不斷的戰(zhàn)勝自我、否定自我、完善自我的過程中創(chuàng)造出更具時(shí)尚性和市場性的絲綢服裝產(chǎn)品。如浙江凱喜雅國際股份有限公司將現(xiàn)代繪畫藝術(shù)融入絲綢設(shè)計(jì)，在運(yùn)用精湛的高科技手段提升絲綢服裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化創(chuàng)新上，做出了有益的嘗試。

服裝品牌設(shè)計(jì)理念的形成是對目標(biāo)人群的衣生活方式的理解和理論總結(jié)，這種理念往往通過具體的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)手法來實(shí)現(xiàn)。具體可以體現(xiàn)在：季節(jié)性產(chǎn)品比例和結(jié)構(gòu)計(jì)劃，材質(zhì)組合設(shè)計(jì)和節(jié)奏安排，色彩的統(tǒng)籌計(jì)劃，款式整體風(fēng)格和細(xì)節(jié)變化等。作為一個(gè)成熟的服裝品牌，在合理的市場定位前提下，首先要具有完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，即從服裝穿著的功能性、場合性及時(shí)效性出發(fā)，季節(jié)性的合理安排產(chǎn)品比例關(guān)系、理性地計(jì)劃產(chǎn)品品種和數(shù)量。從這點(diǎn)上講，絲綢纖維的天然屬性決定了絲綢服裝在穿著功能性和時(shí)效性上單一化，這種單一化又注定了純絲綢品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的非完整性，而正是因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的偏面性而不能適應(yīng)市場需求，極大地影響了良好的市場前景。因此，絲綢服裝的設(shè)計(jì)必須要特別注重面料的設(shè)計(jì)、運(yùn)用、處理和面料群組的搭配和節(jié)奏感的處理，通過設(shè)計(jì)符合主題需要的面料手感、組織風(fēng)格、肌理效果和面料印花、織花以及后處理的前期準(zhǔn)備，不僅有利于體現(xiàn)出季節(jié)性設(shè)計(jì)手法的節(jié)奏感，也有利于拓展款式設(shè)計(jì)的創(chuàng)造空間。尤其值得重視的是，在面料群組的搭配上，可根據(jù)設(shè)計(jì)主題的需要，盡可能尋求一些其他材質(zhì)與之組合。如根據(jù)這一思路，2002年推出的絲綢與羊毛、棉麻、皮革、牛仔面料搭配的產(chǎn)品頗受市場關(guān)注，銷售良好，這些產(chǎn)品既含有其他材質(zhì)的特征，又有保留絲綢的典雅，為拓寬絲綢服裝產(chǎn)品的使用范圍開辟了一條新路。

如果說從2O世紀(jì)5O年代高級時(shí)裝的鼎盛時(shí)期到9O年代初的服裝是以“結(jié)構(gòu)造型”為主線進(jìn)行“硬”設(shè)計(jì)創(chuàng)新的話，那么，當(dāng)今服裝則以漫不經(jīng)心的、隨意另類的“軟”設(shè)計(jì)形態(tài)展現(xiàn)在世人面前，追求舒適、簡便、簡約、時(shí)效和年輕化成為設(shè)計(jì)的新發(fā)展方向。沒有了造作的形式和極端的限制，貌似簡約的外觀，細(xì)節(jié)上的微妙變化，熟捻面料性能的裁剪，甚至帶著寫意風(fēng)格的未完成感，所有的這些，都可以利用絲綢柔軟飄逸的材質(zhì)風(fēng)格加以表現(xiàn)?？梢哉f，絲綢與服裝流行趨勢不但不會抵觸，反而相得益彰，我們需要做的是利用發(fā)揮。

色彩是人感知事物的第一印象，也是表達(dá)情感的重要方式。對于服裝品牌來說，色彩是季節(jié)化設(shè)計(jì)風(fēng)格和主題的第一視覺傳達(dá)。在眾多的國內(nèi)絲綢服裝產(chǎn)品中，其實(shí)并不缺乏色彩靚麗或素雅的好作品，它之所以不能顯現(xiàn)出來，是因?yàn)槠髽I(yè)一貫忽略色彩的統(tǒng)籌和計(jì)劃，雜亂無序的色調(diào)使產(chǎn)品的色彩功能大多在互相作用下抵消殆盡。如果我們能有計(jì)劃、有主題、有節(jié)奏的理性安排色彩計(jì)劃，循季節(jié)變化之規(guī)律掌握大延續(xù)、小變化的色彩設(shè)計(jì)手法，則有利于改觀現(xiàn)況。

5結(jié)語

中國絲綢業(yè)要擺脫困境，獲得發(fā)展，歸根結(jié)底需要創(chuàng)新，需要觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。對于絲綢來說，中國就是一個(gè)大品牌，但要創(chuàng)造自己的名牌并不是一件容易的事情，要為之付出長期艱苦而不懈的努力，它象是一次艱難的破冰之旅，承載著開創(chuàng)中國新絲綢之路的歷史使命。雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭躍，只要我們方向正確，步伐堅(jiān)實(shí)，相信中國絲綢業(yè)的振興一定為期不遠(yuǎn)了。