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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文范文第1篇

1.信息科技對(duì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的影響

就目前來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并不均衡，個(gè)別經(jīng)濟(jì)特區(qū)的經(jīng)濟(jì)與科技領(lǐng)先世界的頂端，而另外許多經(jīng)濟(jì)非特區(qū)則仍處于落后的階段。在這種情況下，信息科技先從沿海城市發(fā)展起，從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地區(qū)發(fā)展起，從各省中樞地區(qū)發(fā)展起。然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)或者電子商務(wù)進(jìn)行推廣，讓小中型城市甚至農(nóng)村接受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。可以看得出來(lái)，信息科技對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易影響是極大的。對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易改革也起到了極重要的推動(dòng)和指導(dǎo)作用。

2.企業(yè)財(cái)務(wù)管理面臨的具體問(wèn)題

①財(cái)務(wù)管理的安全問(wèn)題。

硬件引發(fā)的信息安全問(wèn)題?，F(xiàn)代企業(yè)大多采取的是企業(yè)內(nèi)局域網(wǎng)技術(shù)讓員工統(tǒng)一工作，一般配備有其自己的服務(wù)器。企業(yè)的財(cái)務(wù)管理信息系統(tǒng)雖然有獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)，然而在實(shí)際操作中可以看出，是需要很大的緩存空間的，所以對(duì)存儲(chǔ)設(shè)備的要求較高。目前大部分企業(yè)局域網(wǎng)所用的操作系統(tǒng)都是傳統(tǒng)的windows系統(tǒng)，這一系統(tǒng)雖然簡(jiǎn)單易用，但是其漏洞較多，很容易被病毒或黑客攻擊，需要不時(shí)的補(bǔ)丁才能讓系統(tǒng)安全運(yùn)行。再加上我國(guó)對(duì)windows系統(tǒng)沒(méi)有確切的了解，所以很多時(shí)候容易泄露核心秘密。

②財(cái)務(wù)管理的投資處理問(wèn)題。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)在進(jìn)步的同時(shí)也增加了不穩(wěn)定性，波動(dòng)十分巨大。所以造成金融投資的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大，金融危機(jī)的發(fā)生也比較頻繁。所以如何利用科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值度量法已經(jīng)成為很多企業(yè)研究的主要問(wèn)題。尤其是企業(yè)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制能力也急需提升，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在運(yùn)營(yíng)資本規(guī)模既定的條件下，要想取得最優(yōu)的經(jīng)營(yíng)效益就需要建立條件下的最優(yōu)投資組合。那么最優(yōu)投資組合又如何才能建立呢，筆者認(rèn)為，這就是企業(yè)財(cái)務(wù)管理所要加強(qiáng)研究和探索的主要問(wèn)題之一。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)管理以及企業(yè)財(cái)務(wù)管理的完善措施

1.企業(yè)管理的具體改善形式

企業(yè)管理的具體改善就是利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新型的貿(mào)易分析。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在很大程度上被消費(fèi)者的消費(fèi)思想所決定。對(duì)不同消費(fèi)者提供不同的服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一直以來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。所以建立大型的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)也是企業(yè)管理的具體方向。讓消費(fèi)者能按需購(gòu)買，生產(chǎn)者按消費(fèi)者的需要而生產(chǎn)。通俗來(lái)說(shuō)，就是顧客就是上帝的理念。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，要以消費(fèi)者的思想為思想，不是我生產(chǎn)什么客戶就買什么，而是客戶需要什么我才生產(chǎn)什么。包括經(jīng)營(yíng)者也是一樣，只有消費(fèi)者喜歡的商品才是經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該經(jīng)營(yíng)的商品。這種理念的提出是以消費(fèi)者為中心的理念，也是目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新理念。從宏觀上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)主導(dǎo)是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)政策規(guī)定。先放權(quán)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這一看不見(jiàn)的手去調(diào)控經(jīng)濟(jì)的平衡。

2.企業(yè)財(cái)務(wù)管理的完善措施

上文中已經(jīng)分析，企業(yè)財(cái)務(wù)管理面臨著兩大嚴(yán)重問(wèn)題，一是安全問(wèn)題，另一個(gè)是投資問(wèn)題。對(duì)于安全問(wèn)題的解決應(yīng)該設(shè)立安全預(yù)案，萬(wàn)一發(fā)生企業(yè)財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)被侵犯時(shí)可以采取安全預(yù)案提前制定的方法進(jìn)行處理。而投資問(wèn)題就需要同時(shí)引入具有經(jīng)驗(yàn)的工作人員以及云計(jì)算系統(tǒng)。利用云計(jì)算等信息技術(shù)對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)和收益進(jìn)行評(píng)估，就能在一定程度上減小風(fēng)險(xiǎn)投資。所以在安全問(wèn)題和投資問(wèn)題上進(jìn)行分析和重視可以真正的完善企業(yè)財(cái)務(wù)管理的理念和制度。

三、企業(yè)為增加網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力而需要的理念與實(shí)踐的創(chuàng)新

1.電子商務(wù)的引入與利用

電子商務(wù)的發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)信息高科技的產(chǎn)物，同時(shí)，它的發(fā)展并不成熟，僅僅處于一種低端的輕工業(yè)商品交易階段，所以電子商務(wù)的發(fā)展有很大的前景，同時(shí)也不可能在極短時(shí)間內(nèi)發(fā)展成熟。因?yàn)樵谥袊?guó)的經(jīng)濟(jì)體制下，還有許多的制約因素，所以只能把電子商務(wù)歸結(jié)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)衍生產(chǎn)物。受制于中國(guó)的歷史發(fā)展限制，同時(shí)近些年的科技發(fā)展過(guò)快，在電子商務(wù)的層面上，并非所有人都能接受并采用電子商務(wù)的技術(shù)。同時(shí)，中國(guó)人口眾多，在政府合理控制各層人民群眾的方法下，也決定了電子商務(wù)暫不會(huì)變?yōu)橹饕慕?jīng)濟(jì)流通方式。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)管理數(shù)據(jù)庫(kù)完善不佳的情況下，電子商務(wù)暫不會(huì)大量處理高額的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)份額，這就也決定了電子商務(wù)暫不會(huì)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主要的經(jīng)濟(jì)銷售平臺(tái)。電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)在以下的情況下繼續(xù)進(jìn)行，就人的接觸和接受層面來(lái)說(shuō)，在二十年以內(nèi)，電子商務(wù)的技術(shù)會(huì)被中國(guó)的大部分主要工作群眾所接受，這就為電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展提供了群眾基礎(chǔ)。另外，在目前的情況下，中國(guó)的電子商務(wù)以小商品經(jīng)濟(jì)為主，以輕工業(yè)的商品為主，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，這一狀況有望提升，把電子商務(wù)提升到重工業(yè)的電子商務(wù)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的創(chuàng)新創(chuàng)新對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)

首先，通過(guò)建立電子商務(wù)平臺(tái)，并由私人管理，在現(xiàn)代社會(huì)便如淘寶，阿里巴巴一樣，由私人的公司進(jìn)行管理，政府僅管理這些大型的商務(wù)平臺(tái)，用這些大型平臺(tái)去進(jìn)行稅收管理，這個(gè)時(shí)候的放權(quán)以及從上到下的管理就是國(guó)家經(jīng)濟(jì)管理模式，高科技管理的模板。這是個(gè)成熟的電子商務(wù)管理體系。第二，通過(guò)實(shí)名注冊(cè)的方式，政府直接管理大型的企業(yè)，使其直接對(duì)各地政府?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)繳納稅款，然后政府不干涉企業(yè)的自行運(yùn)行方式，采取大型的數(shù)據(jù)庫(kù)方式。這是一個(gè)可以考慮的方式，此舉雖前期耗費(fèi)，然則以后會(huì)有很大便利性，同時(shí)政府能夠快速的集納足夠資金的周轉(zhuǎn)。第三，建立大型數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行管理，通過(guò)消費(fèi)稅進(jìn)行管理，方式是從銀行卡，銀聯(lián)上建立數(shù)據(jù)庫(kù)，儲(chǔ)存消費(fèi)者的信息，通過(guò)個(gè)人購(gòu)物繳納稅款，這樣也很容易的讓政府大幅度的提升工作效率。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文范文第2篇

網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的共同作用下孕育而生。依托于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)是一種對(duì)各種交易事項(xiàng)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量和披露的會(huì)計(jì)活動(dòng)，同時(shí)它也是建立在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基礎(chǔ)上的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，是電子商務(wù)的重要組成部分。與傳統(tǒng)會(huì)計(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)提高了會(huì)計(jì)信息的使用效率，無(wú)紙化的會(huì)計(jì)核算工作在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下開(kāi)始發(fā)揮巨大的作用。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的影響

隨著現(xiàn)代科技為會(huì)計(jì)提供了技術(shù)支持，以及會(huì)計(jì)電算化的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的主導(dǎo)作用日益顯現(xiàn)出來(lái)，它使會(huì)計(jì)信息從單一的統(tǒng)計(jì)走向管理，幫助企業(yè)加快財(cái)務(wù)信息的處理步伐，提高了會(huì)計(jì)核算的效率。在區(qū)別于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)信息的存儲(chǔ)方式下，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)還改變了會(huì)計(jì)信息的載體，更全面及時(shí)地披露相關(guān)的會(huì)計(jì)信息，加強(qiáng)了信息的共享與使用性。

(一)核算得更為準(zhǔn)確與高效

網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的對(duì)象不僅僅只局限于企業(yè)自身，還將范圍擴(kuò)大到相關(guān)客戶、供應(yīng)商甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)時(shí)代下，貨幣形態(tài)的價(jià)值信息已經(jīng)不足以成為信息使用者進(jìn)行決策的主要依據(jù)。信息使用者更傾向于使用類似于產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、企業(yè)的創(chuàng)新能力及售后服務(wù)質(zhì)量等，能夠體現(xiàn)出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力或是反映企業(yè)獲利能力的非貨幣性信息指標(biāo)。眾所周知，計(jì)算機(jī)最大的特征就是存儲(chǔ)量大，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)利用這一特點(diǎn)，不斷地增添財(cái)務(wù)報(bào)表主表以及附表的信息容量，為使用者提供企業(yè)更全面的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果。同時(shí)，計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的運(yùn)算能力和快速的傳輸功能，降低了手工處理信息的成本，加快了會(huì)計(jì)人員處理信息的速度，保證了會(huì)計(jì)信息的質(zhì)量。

(二)促使財(cái)務(wù)工作更統(tǒng)一規(guī)范

在傳統(tǒng)會(huì)計(jì)時(shí)代下，手工會(huì)計(jì)記賬模式處于主導(dǎo)地位，很多重復(fù)登記的工作，導(dǎo)致各種錯(cuò)誤不可避免地發(fā)生。企業(yè)通過(guò)會(huì)計(jì)電算化進(jìn)行信息核算，保證了會(huì)計(jì)信息的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)要求根據(jù)會(huì)計(jì)人員職責(zé)的不同，設(shè)置相應(yīng)的權(quán)限與密碼，從而相互監(jiān)督、相互制約，達(dá)到不相容職務(wù)相分離的原則，更好地依法行使職權(quán)，防止人為因素導(dǎo)致的數(shù)據(jù)處理錯(cuò)誤的出現(xiàn)，降低實(shí)際操作中對(duì)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的不確定性，進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)計(jì)信息的正確性，有利于企業(yè)對(duì)會(huì)計(jì)核算進(jìn)行監(jiān)督與控制，使企業(yè)的財(cái)務(wù)工作更加規(guī)范有序。

(三)便于加強(qiáng)財(cái)務(wù)內(nèi)部控制

為了提高經(jīng)營(yíng)水平，有效地進(jìn)行會(huì)計(jì)管理，保證會(huì)計(jì)資料的真實(shí)完整，內(nèi)部控制是企業(yè)最重要的工作之一。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，會(huì)計(jì)檔案管理形式因財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的記載形式和保存媒介的改變也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步導(dǎo)致內(nèi)部控制制度的變革。在網(wǎng)絡(luò)條件下，財(cái)務(wù)的授權(quán)控制變得越來(lái)越重要，對(duì)于內(nèi)部控制而言，制度與程序軟件雙重控制取代了單一的傳統(tǒng)手工模式下的制度控制，不僅削減了產(chǎn)生差錯(cuò)的可能性，同時(shí)在會(huì)計(jì)信息化工作環(huán)境下，及時(shí)對(duì)財(cái)務(wù)軟件進(jìn)行更新，減少財(cái)務(wù)軟件的漏洞，強(qiáng)化系統(tǒng)權(quán)限與口令管理的財(cái)務(wù)軟件控制成為內(nèi)部控制的又一項(xiàng)重要工作。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下會(huì)計(jì)存在的問(wèn)題

(一)支付安全問(wèn)題

1.隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們?cè)谙硎鼙憷耐瑫r(shí)，還要承擔(dān)由于網(wǎng)絡(luò)安全所帶來(lái)的支付安全問(wèn)題。對(duì)任何企業(yè)而言，并不是所有的會(huì)計(jì)信息都能夠進(jìn)行共享和披露，例如企業(yè)的成本費(fèi)用、定價(jià)決策等這些信息都屬于商業(yè)機(jī)密。企業(yè)部分會(huì)計(jì)信息的保密性與網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的開(kāi)放性和數(shù)據(jù)的流動(dòng)性產(chǎn)生了矛盾，使得兩者之間形成了強(qiáng)烈的反差。商業(yè)機(jī)密一旦被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得到，對(duì)企業(yè)是沉重的打擊。

2.雖然電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下備受歡迎，電子票據(jù)、電子合約、電子財(cái)務(wù)報(bào)告等無(wú)紙介質(zhì)也得到了廣泛的使用，但在支付結(jié)算時(shí)電子簽字或是相關(guān)密碼仍然存在很大的漏洞，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)在辨別真?zhèn)紊厦媾R巨大的風(fēng)險(xiǎn)和新的挑戰(zhàn)。

3.新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然給企業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展，但發(fā)展程度明顯不夠成熟。一方面病毒的感染與傳播、黑客的攻擊、計(jì)算機(jī)硬件的故障、用戶的操作失誤等因素，使得網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性得不到全面的保障;另一方面，我國(guó)企業(yè)的財(cái)務(wù)管理沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)缺乏相應(yīng)的法律條文加以保護(hù)，支付問(wèn)題日益嚴(yán)重。

(二)檔案資料的存檔問(wèn)題

1.財(cái)務(wù)部門是公司的重要部門，財(cái)務(wù)部門涉及公司的重要數(shù)據(jù)與資料。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)開(kāi)始向電子數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，會(huì)計(jì)信息已經(jīng)通過(guò)紙介質(zhì)過(guò)渡到磁性媒介和電子媒介。新型的存儲(chǔ)媒介容易受到溫度、磁性或是激烈震蕩的影響，其保存的數(shù)據(jù)資料和傳統(tǒng)的紙質(zhì)數(shù)據(jù)相比更容易丟失。

2.由于企業(yè)信息化的程度各不相同，加上各種財(cái)務(wù)軟件的差異，任何一種因素如數(shù)據(jù)加密方式的不同，都會(huì)導(dǎo)致以前的會(huì)計(jì)信息無(wú)法錄入網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)系統(tǒng)，會(huì)計(jì)信息使用者可能因此無(wú)法找到相關(guān)的信息，無(wú)法做出下一步的決策。因此，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)資料的不完整性和易于失效的風(fēng)險(xiǎn)性值得引起企業(yè)管理者的關(guān)注。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下改善會(huì)計(jì)的建議

在網(wǎng)絡(luò)條件下，安全問(wèn)題成為財(cái)務(wù)的主要問(wèn)題之一，只有解決了安全問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)才會(huì)得以更好地推廣。

(一)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)網(wǎng)上信息的輸入、輸出管理

不僅對(duì)企業(yè)整個(gè)財(cái)務(wù)系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)，采取安全防范措施和規(guī)則方面的技術(shù)，還要對(duì)企業(yè)所有的聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)與不聯(lián)網(wǎng)電腦建立綜合的多層次的安全體系。對(duì)于財(cái)務(wù)軟件開(kāi)發(fā)者而言，在研發(fā)軟件的過(guò)程中應(yīng)該著重考慮數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、操作以及傳輸?shù)陌踩?，為企業(yè)提供精密的數(shù)據(jù)安全保護(hù)。

(二)加強(qiáng)防火墻設(shè)置

在獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，防火墻可以在內(nèi)外部網(wǎng)連接處或是網(wǎng)絡(luò)安全域之間建立一個(gè)訪問(wèn)控制系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)不安全信息的過(guò)濾和對(duì)外部訪問(wèn)的驗(yàn)證，為企業(yè)設(shè)置一道關(guān)卡，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部會(huì)計(jì)信息的安全性。

(三)運(yùn)用加密技術(shù)和數(shù)字簽名技術(shù)

在運(yùn)用加密技術(shù)時(shí)，建議使用非對(duì)稱加密，以適合財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)的需要。數(shù)字簽名是公開(kāi)密鑰密碼技術(shù)的另一類應(yīng)用，在計(jì)算機(jī)通信中驗(yàn)證對(duì)方身份，可以保證數(shù)據(jù)的完整性。

(四)不斷提高財(cái)務(wù)人員的素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)下的財(cái)務(wù)人員不但要具有會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)，還要具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和能力，這對(duì)會(huì)計(jì)人員提出了更高的要求。企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)會(huì)計(jì)人員經(jīng)常參加各種業(yè)務(wù)培訓(xùn)，同專家研討交流，以不斷提高自身的專業(yè)水平。

(五)及時(shí)備份財(cái)務(wù)硬盤(pán)數(shù)據(jù)

企業(yè)應(yīng)對(duì)現(xiàn)行的會(huì)計(jì)檔案管理制度進(jìn)行相應(yīng)的修改，更好地滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下會(huì)計(jì)檔案的管理需求。企業(yè)應(yīng)至少準(zhǔn)備三套軟盤(pán)隔日備份循環(huán)使用，分別放于不同的地方保存，以減少發(fā)生意外或是人為錯(cuò)誤造成的損失。會(huì)計(jì)檔案保管員應(yīng)該定期清理備份數(shù)據(jù)，過(guò)期數(shù)據(jù)的清理應(yīng)每年進(jìn)行一次。一旦系統(tǒng)出現(xiàn)故障，會(huì)計(jì)資料無(wú)法及時(shí)修復(fù)，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的財(cái)產(chǎn)損失。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文范文第3篇

通過(guò)對(duì)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)、旅游營(yíng)銷等相關(guān)概念的梳理，進(jìn)一步探尋二者的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與旅游營(yíng)銷是一種正相關(guān)的關(guān)系：在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，旅游營(yíng)銷憑借網(wǎng)絡(luò)便捷、快速、靈活的優(yōu)勢(shì)，可以不斷擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額，進(jìn)而向海外市場(chǎng)延伸，因?yàn)樵谶M(jìn)行信息交換與傳輸?shù)倪^(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的方式不受地域空間的制約，信息量存儲(chǔ)空間巨大，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷旅游產(chǎn)品與服務(wù)的時(shí)間靈活自由，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，旅游營(yíng)銷發(fā)展越來(lái)越趨向于全球性、互動(dòng)性。反之，在實(shí)踐應(yīng)用中，旅游營(yíng)銷策略的進(jìn)一步發(fā)展與轉(zhuǎn)換，又可以驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)硬件與服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)，從而，兩者進(jìn)入一個(gè)良性健康的發(fā)展循環(huán)軌道，以期促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常態(tài)化發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下旅游營(yíng)銷構(gòu)成要素的相關(guān)子系統(tǒng)

1.品牌管理子系統(tǒng)

品牌管理網(wǎng)絡(luò)數(shù)字系統(tǒng)可作為旅游營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行旅游品牌精細(xì)化管理的有效工具，通過(guò)該系統(tǒng)可以使客戶對(duì)旅游企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，并有效組織和管理品牌信息資源及品牌建設(shè)情況，作出及時(shí)的反饋。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)旅游品牌動(dòng)態(tài)信息的調(diào)查與，實(shí)現(xiàn)與客戶進(jìn)行實(shí)施對(duì)接與有效聚合，從而達(dá)到樹(shù)立企業(yè)的旅游從業(yè)品牌形象，品牌意識(shí)，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)，建立客戶的品牌忠誠(chéng)度。

2.營(yíng)銷溝通及銷售子系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)銷售子系統(tǒng)主要是通過(guò)網(wǎng)站、電子郵件、搜索引擎，以及微信、微博、快捷網(wǎng)址、APP應(yīng)用程序等新興自媒體平臺(tái)，在系統(tǒng)中設(shè)置產(chǎn)品介紹、訂單支付、物流跟蹤、售后服務(wù)等不同模塊。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游營(yíng)銷，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)與客戶的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性的特點(diǎn)。在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在旅營(yíng)銷中的功能時(shí)，可以通過(guò)客戶的個(gè)性化需求，讓消費(fèi)者充分了解旅游產(chǎn)品、服務(wù)的相關(guān)信息，進(jìn)而展開(kāi)數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，了解消費(fèi)者的實(shí)時(shí)意向與心理因素，有針對(duì)性的服務(wù)到人，從而設(shè)計(jì)出符合不同群體、不同層次的消費(fèi)者的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

3.客戶關(guān)系管理子系統(tǒng)

旅游業(yè)是典型的以口碑為主吸引客戶方式的服務(wù)型行業(yè)，數(shù)字智慧旅游，開(kāi)啟了旅游方式的大時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理子系統(tǒng)，是利用信息科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)在營(yíng)銷、銷售、服務(wù)、市場(chǎng)等方面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，在該技術(shù)中，對(duì)客戶基本數(shù)據(jù)予以統(tǒng)計(jì)及跟蹤分析、及時(shí)跟進(jìn)客戶訂單的去向、并且予以分類管理，對(duì)顧客的反饋意見(jiàn)進(jìn)行及時(shí)回饋，形成良性的雙向互動(dòng)?？蛻絷P(guān)系管理子系統(tǒng)在深入研究旅游消費(fèi)者市場(chǎng)份額及發(fā)展形式、進(jìn)一步獲取客戶服務(wù)的基礎(chǔ)上，對(duì)客戶提供滿意、周到的服務(wù)，以提高客戶滿意度、忠誠(chéng)度。在相關(guān)數(shù)據(jù)及各系統(tǒng)的支撐下，使整個(gè)業(yè)務(wù)流程趨于自動(dòng)化智能化。網(wǎng)絡(luò)關(guān)系管理子系統(tǒng)可以界定為一種軟件技術(shù)，但更是一種理念。

4.績(jī)效評(píng)價(jià)子系統(tǒng)

企業(yè)的生存與發(fā)展牢牢的與績(jī)效掛鉤?？?jī)效，是組織在一定的時(shí)間內(nèi)可進(jìn)行測(cè)量的預(yù)期結(jié)果，結(jié)合個(gè)人和團(tuán)體在過(guò)去工作中的能力，指導(dǎo)其不斷完善。它包括個(gè)人績(jī)效和組織績(jī)效兩個(gè)方面?？?jī)效評(píng)價(jià)子系統(tǒng)通過(guò)一套指標(biāo)體系，采用定量和定性的方法，對(duì)開(kāi)展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)從事旅游營(yíng)銷的企業(yè)從多個(gè)方面(包括營(yíng)銷理念、營(yíng)銷策略與收益、客戶服務(wù)等)進(jìn)行科學(xué)、客觀的評(píng)價(jià)，從而為企業(yè)決策提供相關(guān)的依據(jù)。

5.數(shù)據(jù)庫(kù)及輔助平臺(tái)

旅游營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字處理方面，要做好數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)基礎(chǔ)、支持平臺(tái)與管理。數(shù)據(jù)庫(kù)及輔助平臺(tái)的作用，就是為旅游電子商務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)造一個(gè)安全、穩(wěn)定、開(kāi)放的良好環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，旅游營(yíng)銷數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建要進(jìn)一步融合到智慧城市、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)之中，從而使旅游營(yíng)銷逐步進(jìn)入數(shù)據(jù)化時(shí)代。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下旅游營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)困境

1.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游營(yíng)銷在認(rèn)識(shí)方面比較薄弱

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響之廣、之深，是很多旅游營(yíng)銷從業(yè)者始料未及的，絕大部分旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策部門與經(jīng)營(yíng)對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與前景認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有引起足夠的重視，其主要表現(xiàn)在，盡管旅游企業(yè)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)網(wǎng)站，但是很多時(shí)候是形式大于內(nèi)容，沒(méi)有予以充分運(yùn)營(yíng)與利用，消息陳舊并長(zhǎng)時(shí)間未進(jìn)行更新，甚至一些旅游企業(yè)都沒(méi)有自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，缺乏相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系、管理制度與長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。進(jìn)而大大制約了旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)人們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響時(shí)，又選擇急促面對(duì)或盲目轉(zhuǎn)型，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)缺乏科學(xué)理性的認(rèn)知。

2.旅游營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)建設(shè)方面不夠完善

由于在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理等方面存在地區(qū)的差異性，以及部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較滯后，可能一些旅游資源豐富的地區(qū)，在旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面欠發(fā)達(dá)，受到硬件的限制。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)方面，缺乏個(gè)性化和交互的機(jī)制，影響了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行旅游營(yíng)銷的影響力，最終導(dǎo)致網(wǎng)站硬環(huán)境無(wú)法滿足消費(fèi)者需要，以及網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題導(dǎo)致客戶的信任度，導(dǎo)致旅游營(yíng)銷的發(fā)展。

3.旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供的服務(wù)滯后，營(yíng)銷方式單一

其一，旅游業(yè)不同于工業(yè)生產(chǎn)的流水線產(chǎn)業(yè)鏈，而是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)矩陣。傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷方式，吃、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)因素的供應(yīng)和服務(wù)都是通過(guò)旅行社拆分組合后，提供給游客。旅游業(yè)最需要企業(yè)提供服務(wù)，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品總體數(shù)量與需求基本匹配，嚴(yán)重失衡的是服務(wù)體系特別是旅游公共服務(wù)能力滯后于市場(chǎng)需求。其二，大部分旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式與策略單一、營(yíng)銷手段效果不佳。大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺少和著名旅游景點(diǎn)的相關(guān)門戶網(wǎng)站的鏈接，與知名搜索引擎的對(duì)接也不夠充分導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效。網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷方面，缺乏既懂網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)知識(shí)又蘊(yùn)涵豐富的旅游知識(shí)的復(fù)合型人才，知識(shí)體系相對(duì)單一，缺乏綜合判斷，制約了行業(yè)發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下高端旅游營(yíng)銷的路徑選擇

2015年2月，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬(wàn)人。移動(dòng)端應(yīng)用成為主力軍，手機(jī)端即時(shí)通信使用保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。本文從厘清網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)與旅游營(yíng)銷等相關(guān)概念，到梳理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下旅游營(yíng)銷的相關(guān)子系統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)困境，從而探析依托網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新旅游營(yíng)銷發(fā)展的新路徑，使之進(jìn)入一個(gè)更高更快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。創(chuàng)新路徑就是要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化固有的思路，創(chuàng)新性發(fā)展?fàn)I銷的策略。通過(guò)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在信息和資源方面互惠分享，不僅降低溝通成本，還必將創(chuàng)造旅游業(yè)新的價(jià)值，高端旅游營(yíng)銷必將走出先行先試的第一步。

1.樹(shù)立旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新思路是前提路徑首先，高端旅游從業(yè)者要樹(shù)立全球化的視域。從全球化視野的平均水平來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)占GDP的比例是10%，而中國(guó)旅游業(yè)占比為5%，僅為全球的一半。中國(guó)旅游業(yè)

還有巨大的增值與發(fā)展空間，可以預(yù)見(jiàn)，旅游行業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展大繁榮的時(shí)代。進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，特別是近兩年，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)盛，以WEB3.0為代表的新媒體是各類媒介形式的聚合體，以新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)作為成為“最令人振奮的傳播手段。”信息傳輸?shù)臉屑~和終端。其次，旅游業(yè)應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，順應(yīng)發(fā)展大趨勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬行業(yè)營(yíng)銷思路，主動(dòng)融入到全球化的大背景。旅游業(yè)的傳播力決定其在行業(yè)中的影響力，傳播手段先進(jìn)與否直接決定了傳播能力的高低與旅游營(yíng)銷公司文化理念的打造。

2.優(yōu)化旅游營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是關(guān)鍵路徑

其一，重新構(gòu)筑主要客源的線上全球營(yíng)銷渠道，完善旅游產(chǎn)品庫(kù)建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，搭建與高端客戶的溝通平臺(tái)，做好高端客戶旅游的戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)線上方式與傳統(tǒng)方式的結(jié)合，擴(kuò)大客戶群。其二，高端旅游營(yíng)銷企業(yè)首先是要充分進(jìn)行網(wǎng)站資源的整合，避免重復(fù)建設(shè)，發(fā)揮組合拳優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)向縱深延伸，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?yīng)，突出旅游產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與銀行、航空公司、游輪公司的對(duì)接，建立健全信用制度，完善電子支付手段，降低成本，保證客戶的個(gè)性化需求得到滿足。

3.創(chuàng)新旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式是核心路徑

第一，旅游高端營(yíng)銷網(wǎng)上平臺(tái)，應(yīng)從傳統(tǒng)網(wǎng)站到新媒體轉(zhuǎn)換，以微博、微信、app（應(yīng)用程序）為代表的新媒體，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、成本低、主動(dòng)性等特點(diǎn)，滿足旅游消費(fèi)者的差異性要求。移動(dòng)智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入3G甚至部分進(jìn)入4G時(shí)代，已經(jīng)成為人們?cè)诼眯兄械?ldquo;必備品”，因此，其對(duì)于推廣高端旅游營(yíng)銷具有重要的作用。第二，大力融入海外社交媒體。在facebook、Twitter、Llinkedin等海外社交媒體上設(shè)立高端旅游業(yè)的官方主頁(yè)，增強(qiáng)其活躍度。搜索引擎是旅游信息的重要信息渠道。針對(duì)各國(guó)消費(fèi)者不同的搜索習(xí)慣，對(duì)各國(guó)主要搜索引擎進(jìn)行把握，從而有針對(duì)性的投放關(guān)鍵詞，引向旅游產(chǎn)品預(yù)訂界面等具有重要價(jià)值意義。其三，加大旅游營(yíng)銷資金在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的投入比例，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)，特別是新媒體開(kāi)拓高端旅游的國(guó)際傳播和營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式與策略。

4.拓寬網(wǎng)絡(luò)旅游營(yíng)銷的其他有效渠道是優(yōu)化路徑

第一，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下，旅游營(yíng)銷成為了計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識(shí)、旅游專業(yè)知識(shí)以及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的立體化的綜合體，從而培養(yǎng)自己的復(fù)合型從業(yè)人才，是旅游營(yíng)銷業(yè)，特別是高端旅游營(yíng)銷業(yè)的人才基礎(chǔ)。第二，網(wǎng)絡(luò)正效應(yīng)下，高端旅游業(yè)在營(yíng)銷手段和方式上面，以滿足客戶的個(gè)性化需求為保障。與相關(guān)限度結(jié)合起來(lái)。第三，對(duì)于性價(jià)比高的產(chǎn)品消費(fèi)者是有原始需求的，高端旅游業(yè)可以推廣網(wǎng)上社區(qū)，培養(yǎng)穩(wěn)定的客戶，讓消費(fèi)者擁有自主選擇權(quán)，服務(wù)商可以通過(guò)批量化的采購(gòu)?fù)瞥龀膳蔚膯我划a(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)高端旅游的規(guī)模化發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文范文第4篇

1.打破時(shí)間和空間的限制。

由于信息網(wǎng)絡(luò)的便捷性，微信營(yíng)銷不必局限在每周五天、每天八小時(shí)的范圍之內(nèi)，而是實(shí)現(xiàn)二十四小時(shí)全天候的進(jìn)行。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)縮短了企業(yè)與顧客之間的距離，使得溝通沒(méi)有時(shí)間和空間上的障礙，用戶可以隨時(shí)通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)信息的搜索。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)也可以根據(jù)目標(biāo)顧客的使用習(xí)慣，挑選最為恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)行，無(wú)論客戶是主動(dòng)還是被動(dòng)地收到信息，最終都可以達(dá)到潛在的營(yíng)銷效果。

2.節(jié)約企業(yè)營(yíng)銷成本。

企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，例如：報(bào)紙廣告、媒體廣告、宣傳活動(dòng)等等，都伴隨著高昂的成本。因此在進(jìn)行傳統(tǒng)營(yíng)銷的方案制定時(shí)，必須首先衡量成本與利潤(rùn)，確定合理的營(yíng)銷預(yù)算，同時(shí)也承擔(dān)著成本付出所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。然而，微信營(yíng)銷在節(jié)約成本方面的優(yōu)勢(shì)卻非常明顯。公眾號(hào)的申請(qǐng)和信息推送不需要收費(fèi)，并且用戶在接收信息只會(huì)產(chǎn)生一些流量，不會(huì)產(chǎn)生其他費(fèi)用。

3.溝通的交互性和便捷性。

對(duì)于剛剛起步的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，受成本和規(guī)模的影響，可以選擇的營(yíng)銷方式十分有限。而微信平臺(tái)卻打破了這種限制，每個(gè)企業(yè)都可以通過(guò)微信來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，微信營(yíng)銷不僅僅是單方面的信息傳遞，客戶可以通過(guò)聊天、評(píng)論、回復(fù)、分享等方式，對(duì)于信息進(jìn)行進(jìn)一步的處理和反饋，直接與企業(yè)進(jìn)行交流和對(duì)話。這種互動(dòng)的模式能夠增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)的效果，同時(shí)也可以使企業(yè)及時(shí)獲得消費(fèi)者的反饋信息，在最短地時(shí)間內(nèi)對(duì)于自身的產(chǎn)品、服務(wù)以及營(yíng)銷策略進(jìn)行調(diào)整。

二、微信營(yíng)銷的策略研究

1.確定目標(biāo)顧客群體。

由于微信的使用人數(shù)眾多，只有做好目標(biāo)顧客的定位，才能夠有針對(duì)性地進(jìn)行微信營(yíng)銷的開(kāi)展。因?yàn)槊恳活愵櫩退m合的語(yǔ)言措辭和表達(dá)方式等是不同的，他們對(duì)于微信的使用習(xí)慣也各異。微信營(yíng)銷所選取的話題要與顧客群體相對(duì)應(yīng)，最大限度地增加營(yíng)銷內(nèi)容的可讀性和感染力，才能夠打動(dòng)顧客，提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。

2.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

每日定期的信息推送，不僅僅能夠增加企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)機(jī)會(huì)，還能以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的信息推送，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生對(duì)于企業(yè)的印象和好感。這種營(yíng)銷的方式不同于主動(dòng)灌輸，不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)厭煩心理，通過(guò)一種柔性的營(yíng)銷方式使產(chǎn)品和服務(wù)走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。另一方面，企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)銷信息的反饋，及時(shí)地調(diào)整營(yíng)銷策略和產(chǎn)品的推廣路線。

3.提高用戶積極性。

打開(kāi)微信的朋友圈，不難發(fā)現(xiàn)，各式各樣的微信活動(dòng)給用戶帶來(lái)了許多樂(lè)趣，在某種程度上也吸引著用戶進(jìn)行不斷體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生依賴性。在休息和娛樂(lè)時(shí)，他們會(huì)不由自主地瀏覽公眾號(hào)推送的信息，篩選感興趣的話題進(jìn)行參與。例如，在朋友圈“點(diǎn)贊”活動(dòng)剛剛發(fā)起時(shí)，就受到了廣大用戶的追捧，不僅僅增加了用戶與好友之間的互動(dòng)和交流，還無(wú)形中宣傳了企業(yè)的品牌形象，可謂是一舉兩得。因此，我們可以發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于優(yōu)惠活動(dòng)的興趣是企業(yè)營(yíng)銷的有效工具，企業(yè)可以利用這一點(diǎn)，通過(guò)一些有趣的活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，增強(qiáng)用戶對(duì)于企業(yè)的關(guān)注程度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

4.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題。

微信平臺(tái)具有時(shí)效性，各種信息的傳播都緊跟社會(huì)的熱點(diǎn)而進(jìn)行。因此企業(yè)的微信營(yíng)銷不能夠只局限于企業(yè)本身，還需要與一些熱點(diǎn)話題相結(jié)合，借助用戶對(duì)于熱點(diǎn)話題的關(guān)注程度，選取一些慈善、關(guān)愛(ài)等正能量的話題，來(lái)提升企業(yè)公益性的正面形象。而這種營(yíng)銷策略目前已經(jīng)被許多企業(yè)所運(yùn)用，并取得了很好的效果。例如，招商銀行曾經(jīng)發(fā)起過(guò)“愛(ài)心漂流瓶”的活動(dòng)，微信用戶可以使用漂流瓶的功能來(lái)獲取招商銀行發(fā)出的漂流瓶，通過(guò)回復(fù)來(lái)獲得積分，可以為自閉癥的兒童提供相應(yīng)的資助，在此活動(dòng)期間，有媒體統(tǒng)計(jì)，用戶每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行的愛(ài)心漂流瓶，用戶的參與度非常高。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)論文范文第5篇

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),加快了人們的工作效率,如果會(huì)計(jì)工作還是利用傳統(tǒng)的手工的技術(shù),那就會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展和整個(gè)會(huì)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與普及,也新興起了很多行業(yè),電子商務(wù)就是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)后出現(xiàn)的,現(xiàn)如今電子商務(wù)正風(fēng)靡全世界,而這些新的事物的出現(xiàn)影響著很多傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)方式?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了社會(huì)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與勞動(dòng)結(jié)構(gòu),也打破了原有的經(jīng)濟(jì)組成,而會(huì)計(jì)行業(yè)是受影響較大的行業(yè)之一。在企業(yè)中,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也沖擊著會(huì)計(jì)的發(fā)展,改變了會(huì)計(jì)核算的模式,使傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)理論也發(fā)生了變化,在現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展中會(huì)計(jì)行業(yè)正在慢慢的發(fā)生變化,企業(yè)的會(huì)計(jì)一定要緊跟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這樣會(huì)計(jì)才能發(fā)展的越來(lái)越好,反之,如果沒(méi)有適應(yīng)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,那網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生阻礙作用。本文就是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)理論存在的影響進(jìn)行探討。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其與傳統(tǒng)會(huì)計(jì)基礎(chǔ)之間的關(guān)系進(jìn)行分析之前,應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行研究。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是在社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境之下,隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷產(chǎn)生積極影響和推動(dòng)作用的同時(shí),以網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)為主體而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)形式。它以知識(shí)的信息化為中心,在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的基礎(chǔ)上,是服務(wù)的生產(chǎn)者和客戶之間的距離大大縮短,節(jié)省服務(wù)交易過(guò)程中其他環(huán)節(jié)所花費(fèi)的時(shí)間與成本,從而更快速更高效地完成資金與服務(wù)的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)變。它具有以下特點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展日新月異。作為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)硬件基礎(chǔ)的微電子技術(shù)發(fā)展越來(lái)越快,功能日益強(qiáng)大,軟件技術(shù)迅猛發(fā)展,網(wǎng)上信息流量成倍增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)已成為全球最熱門的投資;網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)將崛起成為全球最大的產(chǎn)業(yè);電子商務(wù)發(fā)展前景廣闊。

3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的影響

隨著科技日新月異的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)對(duì)人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ鳟a(chǎn)生了極大的影響,它改變著很多人的觀念,使人們的生活和工作方式從傳統(tǒng)的意識(shí)層面得到改變,同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的工作生活方式產(chǎn)生的沖擊和挑戰(zhàn),其中就包括對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很大的影響,可以說(shuō)是會(huì)計(jì)行業(yè)中一個(gè)質(zhì)的飛躍。下面就來(lái)了解一下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的影響。

3.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)模式提出挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)模式雖然是建立在借貸記賬法、歷史成本原則和權(quán)責(zé)發(fā)生制基礎(chǔ)上的,它以企業(yè)有形資產(chǎn)的確認(rèn)、記錄、計(jì)量、報(bào)告為核心,沒(méi)有考慮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代以后,由于在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中物質(zhì)資產(chǎn)的作用減弱而知識(shí)資產(chǎn)的作用增強(qiáng),企業(yè)資產(chǎn)的增值和財(cái)富增加的主要作用不是物質(zhì)資產(chǎn),而是取決于知識(shí)資產(chǎn)。這時(shí),信息使用者所關(guān)注的重點(diǎn),也不再是企業(yè)的“現(xiàn)金流轉(zhuǎn)”,而是轉(zhuǎn)向“知識(shí)增進(jìn)”。知識(shí)資產(chǎn)作為企業(yè)財(cái)富增加的主要直接力量,由于其資本和所有者屬于同一主體。企業(yè)所有者地位的變遷,必然要求會(huì)計(jì)的目標(biāo)進(jìn)行變革,形成以計(jì)量企業(yè)主體資源、權(quán)益的變動(dòng)情況、收益的形成過(guò)程和有效控制企業(yè)組織內(nèi)部的人力資源為主的企業(yè)主體性會(huì)計(jì)目標(biāo)模式。

3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中對(duì)傳統(tǒng)會(huì)計(jì)假設(shè)的沖擊

會(huì)計(jì)主體的外延不斷變化,“網(wǎng)絡(luò)公司”、“虛擬公司”使得會(huì)計(jì)核算的空間范圍不僅僅是傳統(tǒng)會(huì)計(jì)主體假設(shè)下的實(shí)實(shí)在在的企業(yè),而使會(huì)計(jì)豐體對(duì)應(yīng)于“虛”和“實(shí)”兩個(gè)之間。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)?計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)及迅速發(fā)展,使得越來(lái)越多的企事業(yè)單位運(yùn)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)和交易,企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)由此產(chǎn)生巨大的變化,使傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)假設(shè)環(huán)境發(fā)生了很大改變,傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)假設(shè)理論受到了前所未有的巨大沖擊。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,傳統(tǒng)會(huì)計(jì)假設(shè)理論受到?jīng)_擊的主要表現(xiàn):(1)關(guān)于會(huì)計(jì)主體的假設(shè)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下母子公司企業(yè)集團(tuán)的會(huì)計(jì)主體具有雙重性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,母公司下設(shè)若干個(gè)表現(xiàn)為獨(dú)立會(huì)計(jì)主體的分支機(jī)構(gòu)、若干個(gè)負(fù)責(zé)不同地區(qū)、不同行業(yè)的事業(yè)部和若干子公司,使得會(huì)計(jì)核算的空間范圍難以把握,處于一種模糊狀態(tài),其外延不斷變化,結(jié)構(gòu)和功能都有極強(qiáng)的不穩(wěn)定性。這種由于控股而形成的母子公司的企業(yè)集團(tuán),會(huì)計(jì)主體具有雙重性,對(duì)傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)主體假設(shè)是一個(gè)沖擊;企業(yè)有關(guān)會(huì)計(jì)信息,需要突破傳統(tǒng)會(huì)計(jì)實(shí)體延伸到企業(yè)外部。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本身的特點(diǎn)決定了會(huì)計(jì)報(bào)表在提供會(huì)計(jì)信息時(shí)的不完整性、局限性。(2)關(guān)于持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)。兼并浪潮的進(jìn)一步興起,增加了單個(gè)會(huì)計(jì)主體失去持續(xù)經(jīng)營(yíng)的可能性。并購(gòu)能使企業(yè)在極短的時(shí)間內(nèi)聚集發(fā)展所需資金、規(guī)模,而不必通過(guò)漫長(zhǎng)的積累之路,因此并購(gòu)成為趨勢(shì)不可避免,兼并浪潮迭起,持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)受到挑戰(zhàn);現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中,競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,風(fēng)險(xiǎn)日益增大,企業(yè)面臨破產(chǎn)、清算的可能性加大。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),企業(yè)稍有不慎,就可能面臨破產(chǎn)、清算,持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)再次受到?jīng)_擊;虛擬公司的興起及迅速發(fā)展對(duì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)假設(shè)提出了最直接的挑戰(zhàn)。

4結(jié)束語(yǔ)