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app營銷推廣方案范文第1篇

近日一款名為閃建app的高性價比第三方工具的出現(xiàn)，或能幫助中小企業(yè)解決這一難題。

作為登入移動互聯(lián)網最便捷的方式，手機客戶端扼守著移動互聯(lián)網的第一入口，在營銷推廣上具有無可比擬的優(yōu)勢。在國內，淘寶、凡客、京東等大型企業(yè)已經早早開始了手機App營銷，而其他企業(yè)也在相繼跟進。據(jù)專業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，手機App下載量突破352億次，呈現(xiàn)爆炸式的增長。有分析指出，通過手機App進行營銷已經逐漸成為移動互聯(lián)網營銷的新趨勢。

這一藍海市場的巨大前景，也吸引了許多中小企業(yè)躍躍欲試，但資金、技術和經驗的缺乏卻將他們阻擋在了客戶端營銷的門外，沒有機會直接把生意做到客戶的手機上。不過近日，北龍中網(北京)科技有限責任公司(以下簡稱“中網公司”)推出的閃建App工具，為中小企業(yè)通過手機客戶端營銷提供了高效率、低成本的解決方案。

app營銷推廣方案范文第2篇

縱觀App排行榜，移動App在消費級領域發(fā)展的風生水起，大眾廣泛使用的新聞資訊終端，電子書，琳瑯滿目的游戲，微博，微信，已經滲透到人們生活的方方面面。但企業(yè)級App領域還處于緩慢發(fā)展階段，當談及企業(yè)App和大眾App本質性的區(qū)別時，正益無線產品副總裁劉鑫認為：大眾App往往是由互聯(lián)網公司開發(fā)，其目的是幫助這些App身后的公司挖掘安裝用戶的商業(yè)價值。而企業(yè)App更多是為了利用科技和進步的手段提升企業(yè)的效率、降低企業(yè)的成本。一個想賺錢一個想省錢，這就注定了企業(yè)App區(qū)別于大眾App的專業(yè)方案。

隨著移動設備的普及，智能手機和平板電腦幾乎已成為商務人士標配。當越來越多的商務人士都通過移動設備來處理商務時，比如對公司財務狀況實時追蹤，對合作伙伴動態(tài)管理等，所有的這些功能都要求企業(yè)級App發(fā)揮作用。

隨著企業(yè)級App的不斷發(fā)展，企業(yè)的商務運行模式也在悄然向移動的方向轉變。作為一種有效的營銷工具，App已成為企業(yè)在移動終端的競爭平臺，并與微博、微信構成新媒體營銷的“三駕馬車”。越來越多的企業(yè)已意識到App的營銷價值，希望借助App，實現(xiàn)與用戶的零距離綁定，搶奪移動互聯(lián)營銷的先機，打通O2O環(huán)節(jié)。

企業(yè)App還實現(xiàn)了靜止媒體向移動媒體、單一媒體向多媒體形式的轉換及以用戶為主導的雙向甚至多向互動，有助于深入挖掘用戶的需求喜好，不斷改善用戶體驗，強化用戶黏性。

另外，企業(yè)App提供了一個互動社交平臺，突破了傳統(tǒng)營銷方式，通過社交網絡進行品牌傳播和營銷，并可與企業(yè)已有的信息化應用進行集成（如與ERP、CRM等系統(tǒng)做對接），實現(xiàn)移動化辦公，大大提升企業(yè)的工作效率。

處在移動信息化進程中的企業(yè)往往需要為自身定做移動App。這時從企業(yè)長久發(fā)展考慮，移動信息化的技術選型就顯得尤為重要。對于企業(yè)移動應用開發(fā)無非就兩種方式，有一定技術實力的企業(yè)自行研發(fā)，反之則是實施外包。

企業(yè)進行自主開發(fā)從開發(fā)方式上大致分為原生開發(fā)與跨平臺開發(fā)。原生開發(fā)即采用iOS與Android的原生環(huán)境進行開發(fā)，屬于比較傳統(tǒng)的開發(fā)模式。采用原生開發(fā)的應用可以保證應用本身的用戶體驗，以及平臺適應性，可以最大限度地發(fā)揮本平臺的優(yōu)勢，從而使企業(yè)移動應用的效果達到最高，這樣的開發(fā)方式適合面向最終用戶的移動應用。

近幾年，隨著HTML5技術的逐步成熟，利用HTML5技術進行跨平臺開發(fā)的成功案例也越來越多?？缙脚_開發(fā)也開始進入了很多企業(yè)移動應用開發(fā)的選擇方案內。HTML5跨平臺開發(fā)雖然可以快速完成企業(yè)對移動應用的需求，但從用戶體驗的角度來講HTML5開發(fā)出來的應用還不能完全達到原生開發(fā)的效果。

app營銷推廣方案范文第3篇

最為人關注的企業(yè)APP應用同樣宣示著中國的移動營銷時代已經“燎原”，其中又以移動電商和餐飲業(yè)對APP的高度重視而備受矚目。前者曾是傳統(tǒng)互聯(lián)網的表率，在線購物也第一次以網絡的方式改變了中國人的習慣，后者則是傳統(tǒng)企業(yè)的代表，他們如此對APP移動營銷的注意力，也啟示著“APP移動營銷的時代正從世界蔓延到了中國”。

當APP成為無數(shù)企業(yè)主熱議的話題時，企業(yè)APP的應用也蜂擁而上，就像當初互聯(lián)網時代的電子商務一樣，許多企業(yè)“為了APP而APP”，一個投入了數(shù)萬甚至近十萬的企業(yè)自媒體平臺卻成了“沒有心臟的鋼鐵俠”，不能發(fā)揮實際效用。

“傳統(tǒng)企業(yè)涉足移動營銷，都把全部的精力放在了研發(fā)上，而忽視了后期的維護運營和營銷整合，結果導致APP移動營銷在企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略中成了漂亮的花瓶--中看不中用?！钡烙械繡EO周建修認為，企業(yè)運用APP移動營銷，不僅要有“怎么做”的環(huán)節(jié)，同樣還要有“怎么用”的環(huán)節(jié)。

app營銷推廣方案范文第4篇

汽車的品牌營銷上我們總是能看到很多創(chuàng)意與亮點存在。這次我們選擇了分別在幾個不同社交媒體平臺，人人、新浪微博、豆瓣比較成功的案例，與大家分享。

1、人人網：移動App+活動營銷—大眾汽車手機APP “夜攝會”

這個案例定位于喜愛夜生活的青年一族，通過鼓勵目標人群通過APP上傳主題照片（夜生活照片），集齊勛章，獲得獎品。

目標/Goal：尚酷把目標人群鎖定為喜歡夜生活的潮流一族，希望通過網絡溝通提升品牌偏好。

方案/Solution：尚酷精心打造了一款名為“夜攝會”的手機APP，鼓勵網友探索城中有型去處，使用APP拍照上傳精彩夜生活照片，集齊徽章贏得尚酷1年免費使用權。該APP使用了人人網的移動社交組件，網友可以用人人賬號登陸，并為照片標記地理位置。

結果：2個月，20萬張照片上傳，人人網 公共主頁新增7萬名粉絲，20，000個銷售線索，6000人參與試駕，200臺尚酷新車售出。

（媒介byMediaCom， 創(chuàng)意by奧美One，支持媒體：人人網）

2.新浪微博：社交廣告+內容營銷—凱迪拉克”風范書”

案例介紹：

這個案例是凱迪拉克合作新浪微博，通過率先應用微博廣告，試水”微話題”營銷。通過社交廣告+內容營銷模式，結合品牌歷史與明星話題，將#這就是風范#打造成為新浪微博熱門話題，共創(chuàng)造30萬條話題。通過#這就是風范# 話題營銷，成功向新浪3.5億微博用戶傳遞什么是凱迪拉克的風范。

案例亮點：

1、內容

擁有70萬粉絲的凱迪拉克官方微博，發(fā)揮強大內容原創(chuàng)能力，通過10個維度講述100多個凱迪拉克風范故事，轉發(fā)超10萬人次。

2、話題曝光

打造符合微博傳播特征的“風范書”，基于新浪微博最新推出的社交廣告，根據(jù)興趣圖譜推薦給用戶。

網頁頂部的話題露出

網頁右側的熱門話題推薦

微話題專區(qū)聚攏優(yōu)秀內容、引發(fā)二次創(chuàng)作、分享

營銷成績/Result

1、吸引知名媒體、名人、機構參與，共產生34萬條#這就是風范#話題

2、#風范#成為4月27日微博最熱關鍵詞，并帶動#凱迪拉克#熱度

3、#這就是風范#4月27日全天位居新浪微博熱搜榜TOP10，一度占據(jù)NO.1位置

4、產生了一大批頗具凱迪拉克風范的“風范書”，不斷在微博上長尾傳播

5、凱迪拉克新浪企業(yè)微博粉絲截止6月20日已增至79萬，為汽車界NO.1

SocialBeta點評

之前新浪微博的社交廣告產品上線，我們就在網站和微博上和Twitter的話題營銷產品做過一些簡單的比較與討論。新浪微博利用自己的廣告資源，對特定話題進行推廣增加話題本身的曝光度?；谂d趣/熱門話題本身可以吸引用戶的注意力，而對廣告主而言，如何制造與引導用戶參與話題，讓話題本身有趣起來也是非常關鍵。凱迪拉克微博本身有的大量粉絲數(shù)，和平時致力打造的內容優(yōu)勢也在這次的話題營銷中體現(xiàn)了出來。 （策劃/執(zhí)行by激創(chuàng)廣告 ；合作媒體@新浪微博 ）

3 豆瓣：Spark輪胎印涂鴉活動

11年10月左右，Spark汽車合作豆瓣廣告推出了一系列的推廣活動。其中一個有趣的，社交互動案例就是這個Spark輪胎印涂鴉活動了。SPARK輪胎印涂鴉與SPARKer （個人與產品符合度的測試應用）是豆瓣首次為品牌定制的活動頁面，簡單有趣的功能降低了用戶的參與門檻，同時也收到很多高質量的用戶作品。

Spark輪胎應涂鴉

總共收到 6，086 副SPARKer測試結果，615副SPARK涂鴉作品。

在活動推廣上，豆瓣也做了新的嘗試。豆瓣廣告告訴我們，為了體現(xiàn)“SPARK IS COMING”以及“破格而出”的感覺，他們選擇了”變形金剛”、”盜夢空間”等幾部與SPARK有關或正在熱映的影片，植入了活動的推廣廣告，引發(fā)了很多用戶對Spark的好奇，也吸引用戶參與Spark輪胎印涂鴉活動。

這次的SPARK IS COMING的Campaign 覆蓋了包括品牌官網、優(yōu)酷、土豆、新浪微博、豆瓣等多個媒體平臺。而豆瓣的活動創(chuàng)意、用戶互動上的優(yōu)勢也是非常明顯，從活動用戶參與度圖表中我們也可以看到，26%的參與者來自豆瓣（115/512）。

app營銷推廣方案范文第5篇

微軟MSN（中國）（以下簡稱“MSN”）負責在中國運營微軟在線服務集團提供的各項在線服務和軟件產品，它于2005年在上海成立?！白鹬赜脩暨x擇，保護用戶隱私”一直是MSN始終堅持的原則。

在經歷了中國互聯(lián)網市場8年來的風風雨雨后，依托微軟在線服務和軟件產品，MSN一直致力于構建一個完整的在線生態(tài)系統(tǒng)。經過多年運營，MSN的品牌、理念以及所提供的各項產品和服務得到了中國很多互聯(lián)網用戶的喜愛。

除了在業(yè)務方面的投入外，MSN也關注和參與了中國社會的重大事件。比如2008年汶川地震之后，MSN為災區(qū)捐款，重建“彩虹希望小學”；北京奧運會期間，MSN發(fā)起“我愛奧運”紅心MSN簽名活動，表達對奧運的支持；MSN還發(fā)起了愛心書屋和“一個雞蛋的暴走”等多個公益項目，旨在能喚醒關注，并真正幫助中國社會的弱勢群體，為公益事業(yè)貢獻一份力量。

MSN調整中國業(yè)務布局

2012年，微軟著手布局Windows 8新平臺戰(zhàn)略，徹底顛覆傳統(tǒng)的PC桌面，并重新調整綜合通訊時代的業(yè)務布局。為此，微軟宣布Windows Live Messenger服務在今年第一季度停止運行，Messenger用戶將整合至Skype的網絡中。

作為中國白領辦公的重要工具之一，Messenger的退出無疑是非常令人感到遺憾的。微軟MSN中國總經理劉振宇則認為：“綜合通訊的時代，能夠提前預知用戶需求并做出改變來迎合，這是一件好事。但任何產品都有自己的生命周期，目前Messenger用戶為2 900萬，它的改變符合通訊發(fā)展的趨勢。同時，Messenger并沒有消失，它只是換了一種方式存在，仍在繼續(xù)服務更多的微軟用戶。”

而且Messenger服務在中國仍然將正常運營，中國用戶仍然可以照常使用Messenger。另外，Messenger聊天軟件的帳號已經統(tǒng)一升級為Microsoft賬戶，可用于登錄Messenger聊天，也可用于登錄微軟公司其他的產品。

基于微軟集團的Windows 8新平臺戰(zhàn)略，MSN中國也調整了業(yè)務布局：在保持Messenger等既有業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展的前提下，依托Windows 8操作系統(tǒng)在中國布局新業(yè)務，開啟國內互聯(lián)網新起點。

MSN新篇章

早在兩年前，MSN就開始了架構調整，以適應Windows 8和 Windows Phone 8體系下新的數(shù)字營銷需求?！捌脚_化”戰(zhàn)略也將對傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告業(yè)務產生巨大沖擊。隨著Windows 8和Windows Phone 8全面進入中國市場，以及新通訊時代的到來，出現(xiàn)了在線生態(tài)系統(tǒng)合攏的新機會，MSN的業(yè)務主線也從以往的“老三駕馬車”（即MSN中文網、Messenger客戶端和必應Bing搜索），正在向以必應搜索、MSN中文網、Windows 8及Windows Phone 8平臺的數(shù)字營銷業(yè)務的“新三駕馬車”轉變。依托全新Windows 8平臺的在線廣告業(yè)務，包括：AiA（Ads in Apps，應用內廣告）營銷解決方案、MSN中文網和即時通訊服務的傳統(tǒng)展示廣告、必應搜索的

Bing Ads廣告業(yè)務，以及基于Kinect的創(chuàng)新營銷方案。

必應家族添新丁

隨著微軟新操作系統(tǒng)的，以搜索為代表的互聯(lián)網服務及應用將越來越多地融入到PC、平板電腦、手機等相關設備的當中。但與歐美等地區(qū)相比，中國互聯(lián)網行業(yè)的競爭格外慘烈，很多情況下，擁有強大的技術背景并不一定有全勝的把握。為用戶提供便捷的互聯(lián)網入口，才有機會向用戶展示自己的技術實力，提供更多產品和應用，同時，這也是提升用戶數(shù)量的不二法寶。為此，MSN除了承擔必應搜索在中國的業(yè)務之外，還相繼推出了必應詞典、必應桌面圖片、必應導航等多種本地服務。

必應搜索每天為用戶推出各種形式（靜態(tài)、動態(tài)及360度旋轉）的精美首頁圖片，提供嶄新的搜索結果導航模式，創(chuàng)新的分類搜索和相關搜索用戶體驗模式，視頻搜索結果直接預覽播放，圖片搜索結果無需翻頁等功能。目前，必應搜索結果的相關性和準確性完全可以比肩業(yè)內其他競爭對手。

MSN不僅致力于為用戶提供優(yōu)質的中文搜索服務，還竭力發(fā)揮全球搜索的優(yōu)勢，為中國用戶量身定制，努力提供優(yōu)質的英文搜索結果和搜索體驗。必應搜索已經整合到Windows 8平臺中，用戶可以通過Bing App來進行搜索，還能一鍵將必應特有的“每日必應美圖”設置為鎖屏界面。此外，必應搜索可在Windows Phone手機上實現(xiàn)一鍵到達，為用戶提供快捷的網頁和資訊搜索結果。

必應還推出了一系列高品質的客戶端產品，包括：必應搜索移動版、必應詞典、必應繽紛桌面、必應輸入法、必應工具欄、必應導航、必應地圖、必應讀心機器人等，覆蓋了Windows、Windows Phone、iOS、Android等主流平臺。

必應推廣（Bing AdCenter）是微軟面向中國企業(yè)提供的一種按效果付費的網絡推廣服務，它以必應搜索引擎的高端用戶為基礎，精準地將商品或服務向目標買家進行宣傳推廣。必應推廣不斷嘗試各種廣告形式，除了傳統(tǒng)的文字鏈搜索廣告，還新增了圖片類的創(chuàng)新廣告形式 。

必應出口通計劃也是必應推廣解決方案的一部分，微軟利用必應全球搜索的優(yōu)勢，為中國外貿型企業(yè)提供基于關鍵字的營銷平臺，幫助中國企業(yè)走出國門。

必應Bing輸入法是必應家族的最新成員，也是MSN推出的首款整合了搜索體驗的中文云輸入法。它的加入，進一步豐富了必應搜索的產品構成，也為用戶帶來新鮮的輸入和搜索相結合的體驗；也意味著微軟必應搜索家族成員隊伍更加齊整，全面了打通桌面互聯(lián)網入口，以搜索為起點為用戶提供全方位的立體服務。

構建新型移動商業(yè)環(huán)境

隨著移動終端用戶數(shù)量的激增，以往創(chuàng)造過出色業(yè)務成果的在線營銷業(yè)務又迎來的新的發(fā)展機會。MSN計劃采用“跨設備”、“多應用”、“新形式”的廣告策略，為國內企業(yè)應對全球化及數(shù)字化挑戰(zhàn)提供幫助。