前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇啤酒調(diào)查報(bào)告范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

啤酒調(diào)查報(bào)告范文第1篇

    被告人王宗達(dá)，男，1957年8月6日出生，原系浙江省麗水市碧湖啤酒有限公司副總經(jīng)理。因涉嫌犯損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪，于1999年8月24日被逮捕。2000年2月2日被取保候?qū)彙?/p>

浙江省繕云縣人民檢察院以被告人王宗達(dá)犯損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪，向縉云縣人民法院提起公訴。

被告人王宗達(dá)對(duì)起訴指控的主要事實(shí)沒(méi)有異議，但辯稱自己不是完全無(wú)中生有地捏造事實(shí)，要求法庭據(jù)實(shí)依法認(rèn)定其行為的性質(zhì)，做出公正判處。

縉云縣人民法院經(jīng)公開審理查明：

1999年6月底至7月初，浙江仙都啤酒發(fā)展公司部分行政管理人員出現(xiàn)腹瀉、腹痛等癥狀，縣、地區(qū)衛(wèi)生防疫部門對(duì)該疫情及時(shí)進(jìn)行了調(diào)查，并于7月30日作出了《縉云縣仙都啤酒廠感染性腹瀉疫情處理和流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《調(diào)查報(bào)告》）。該報(bào)告對(duì)疫情的范圍、程度、防治效果、發(fā)生原因等做了客觀的記載和分析，認(rèn)為基本可排除細(xì)菌感染之致病原因，病人感染途徑有關(guān)致病因子經(jīng)呼吸道或日常生活接觸傳播，疫情與一線生產(chǎn)工人及產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)。

1999年7月中旬，時(shí)任浙江碧湖啤酒發(fā)展有限公司副總經(jīng)理的被告人王宗達(dá)聞知有關(guān)衛(wèi)生防疫部門對(duì)浙江仙都啤酒發(fā)展公司進(jìn)行流行病學(xué)調(diào)查的情況后，認(rèn)為是在啤酒銷售市場(chǎng)打敗仙都啤酒、提高本單位經(jīng)濟(jì)效益及本人在公司地位的好機(jī)會(huì)，遂向麗水地區(qū)防疫站干部杜某了解情況，并從杜某處得到一份《調(diào)查報(bào)告》，然后根據(jù)需要對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行修改、增減，編造一份題為《縉云縣仙都啤酒發(fā)展公司發(fā)生群體感染性腹瀉疫情》的傳單。宣稱仙都啤酒發(fā)展公司職工不斷出現(xiàn)疫情，病例發(fā)展既快又猛，引起恐慌；并謊稱江蘇某地發(fā)生類似疫情，10萬(wàn)余人身受感染。傳單還提醒仙都啤酒消費(fèi)者千萬(wàn)小心，以防受感染。爾后，王宗達(dá)經(jīng)周密策劃，將從電話簿上抄錄下來(lái)的有關(guān)單位地址及編寫的傳單進(jìn)行打印，又將地區(qū)防疫站往年所發(fā)文件上的公章剪貼、套印到《調(diào)查報(bào)告》的復(fù)印件上，以江西省南昌市經(jīng)濟(jì)信息中心的名義，于8月初在葉如錦的幫助下從武漢、杭州等地將600余份傳單單獨(dú)或附上《調(diào)查報(bào)告》郵寄給麗水、金華地區(qū)有關(guān)仙都啤酒消費(fèi)者。同時(shí)，王宗達(dá)還打電話給金華啤酒廠領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)某，提出在啤酒市場(chǎng)聯(lián)手打敗仙都啤酒，從而導(dǎo)致金華、永康等市場(chǎng)上有大量的由王宗達(dá)編寫的傳單被散發(fā)，該傳單在麗水市場(chǎng)上則被廣為張貼和投遞。王宗達(dá)的行為給浙江仙都啤酒發(fā)展公司的企業(yè)形象和商品聲譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害，導(dǎo)致該公司的產(chǎn)品銷售量急劇下降，遭受經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)人民幣290萬(wàn)元。

1999年3月12日，被告人王宗達(dá)主動(dòng)到公安機(jī)關(guān)投案，其后陸續(xù)交代了主要犯罪事實(shí)。

二、判決

縉云縣人民法院認(rèn)為：被告人王宗達(dá)為在商品市場(chǎng)上打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，故意編造對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不利的事實(shí)，惡意歪曲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)和商品形象，并將由其編造、歪曲的事實(shí)在社會(huì)上進(jìn)行散布，嚴(yán)重?fù)p害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，給受害企業(yè)造成重大損失，其行為符合損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪的主客觀特征，已構(gòu)成損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)罪。王宗達(dá)犯罪后能主動(dòng)投案并在歸案后陸續(xù)交代主要犯罪事實(shí)，具有自首情節(jié)。王宗達(dá)能當(dāng)庭表明悔改之意，對(duì)其適用緩刑不致再危害社會(huì)，依法對(duì)其適用緩刑。依照《中華人民共和國(guó)刑法》第二百二十一條、第六十七條第一款、第七十二條第一款、第七十三條第二、三款之規(guī)定，于2000年2月21日判決如下：

啤酒調(diào)查報(bào)告范文第2篇

關(guān)鍵詞：重慶啤酒節(jié)；品牌節(jié)事；品牌塑造

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2014）3-0014-02

目前國(guó)內(nèi)啤酒節(jié)眾多，活動(dòng)質(zhì)量參差不齊，重慶啤酒節(jié)作為重慶富有代表性的大型活動(dòng)，依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在國(guó)內(nèi)也產(chǎn)生了一定的品牌效益。重慶熱辣直爽的城市性格與啤酒文化相得益彰，助推重慶啤酒節(jié)的品牌塑造。重慶啤酒節(jié)品牌塑造策略在品牌定位，品牌擴(kuò)張和品牌經(jīng)營(yíng)三方面都有進(jìn)步的空間。

1 重慶啤酒節(jié)品牌塑造現(xiàn)狀

1.1 重慶啤酒節(jié)品牌背景分析

品牌的塑造離不開產(chǎn)業(yè)的支持和廣闊的市場(chǎng)。相比于國(guó)內(nèi)其他啤酒節(jié)，重慶啤酒節(jié)雖然面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩方面都有自身優(yōu)勢(shì)。

1.1.1 市場(chǎng)前景廣闊

啤酒是世界第三大飲料，就全球啤酒行業(yè)的發(fā)展總趨勢(shì)來(lái)看，亞洲地區(qū)啤酒消費(fèi)量在不斷增加，其中中國(guó)啤酒市場(chǎng)的表現(xiàn)最為搶眼。德國(guó)《商報(bào)》網(wǎng)站稱2012年我國(guó)以年產(chǎn)約490億升成為世界最大啤酒生產(chǎn)國(guó)。由此可見，我國(guó)啤酒市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。在此行業(yè)背景下，國(guó)內(nèi)許多城市都競(jìng)相舉辦啤酒節(jié)，以此來(lái)吸引國(guó)內(nèi)外游客。

1.1.2 節(jié)事競(jìng)爭(zhēng)激烈

青島啤酒節(jié)，哈爾濱啤酒節(jié)作為國(guó)內(nèi)啤酒節(jié)代表，享譽(yù)國(guó)際。此外，北上廣、大連等城市與德國(guó)慕尼黑啤酒節(jié)等世界知名品牌節(jié)事合作，學(xué)習(xí)外來(lái)啤酒節(jié)。此類啤酒節(jié)在知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度都具有極大優(yōu)勢(shì)。另外，眾多中小城市也有本地的啤酒節(jié)，但同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，威脅不大。重慶啤酒節(jié)這些年已開拓了一定的市場(chǎng)，具有品牌資產(chǎn)，現(xiàn)下應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，突破瓶頸。

1.1.3 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚

重慶啤酒節(jié)可依托深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起。重慶啤酒集團(tuán)在2013年中國(guó)啤酒十大品牌排行榜中憑借強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奪得第四名。重啤集團(tuán)在浙江、江蘇等地設(shè)立分公司，在全國(guó)有較高的知名度，為大眾所接受。重慶啤酒集團(tuán)有部分被嘉士伯公司收購(gòu)，對(duì)啤酒節(jié)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

1.2 重慶啤酒節(jié)品牌效應(yīng)分析

重慶啤酒節(jié)是重慶較為知名的節(jié)事活動(dòng)，形成一定的品牌效應(yīng)。2013年重慶啤酒節(jié)在南濱路舉行，22天的時(shí)間里共有20萬(wàn)人參加，消費(fèi)啤酒近百噸，是有史以來(lái)參與人數(shù)最多，規(guī)模最大的一屆。在活動(dòng)期間舉辦了車展、房展等一系列相關(guān)活動(dòng)，豐富了啤酒節(jié)的形式。本屆啤酒節(jié)免費(fèi)入場(chǎng)，吸引了眾多觀眾，對(duì)提升節(jié)事的知名度、美譽(yù)度有著正面影響?；顒?dòng)期間，有100多家國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，提升了重慶啤酒節(jié)知名度。

2 重慶啤酒節(jié)品牌塑造問(wèn)題

重慶啤酒節(jié)定位模糊，營(yíng)銷渠道單一，品牌經(jīng)營(yíng)缺乏長(zhǎng)期性等問(wèn)題影響了重慶啤酒節(jié)的品牌發(fā)展。

2.1 品牌定位模糊，差異化程度低

任何節(jié)事活動(dòng)要想塑造成品牌活動(dòng)，核心就在于差異化。區(qū)別于同類的節(jié)事活動(dòng)才能吸引觀眾參與，提升競(jìng)爭(zhēng)力，重慶啤酒節(jié)對(duì)核心產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)不夠理想。

2.1.1 啤酒品牌多，啤酒類型少

啤酒節(jié)的核心元素――啤酒在重慶啤酒節(jié)中并未完全展現(xiàn)出重慶本地啤酒的特色，盲目引進(jìn)外來(lái)啤酒，過(guò)度追求啤酒品牌的數(shù)量，與其他各地的啤酒節(jié)相比失去了本地特色。重慶啤酒節(jié)主要供應(yīng)的啤酒類型是黑啤酒、淡色啤酒，深色啤酒、運(yùn)動(dòng)啤酒等較為小眾的啤酒類型供應(yīng)較少，啤酒類型單一對(duì)啤酒節(jié)的獨(dú)特性造成了不利的影響。

2.1.2 相關(guān)活動(dòng)多，特色活動(dòng)少

重慶啤酒節(jié)的子活動(dòng)與其他啤酒節(jié)重合度高，如搖滾音樂(lè)，喝啤酒大賽，街舞表演等元素，這些活動(dòng)頻繁出現(xiàn)在各地啤酒節(jié)，對(duì)觀眾的吸引力明顯降低。結(jié)合本土文化，體現(xiàn)重慶特色的活動(dòng)以及體現(xiàn)啤酒文化，傳播啤酒內(nèi)涵的活動(dòng)則較為缺乏，特色活動(dòng)少容易使游客失去興趣，難以培養(yǎng)觀眾的忠誠(chéng)度。

2.2 品牌擴(kuò)張無(wú)序，營(yíng)銷渠道單一

2.2.1 啤酒活動(dòng)多，質(zhì)量缺保證

重慶本地除最具代表性的重慶啤酒節(jié)以外，還有許多由地方政府或企業(yè)主辦的啤酒節(jié)。此類啤酒節(jié)規(guī)模小，參與人數(shù)少，短期可以給企業(yè)和地方政府帶來(lái)一定利益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，此類活動(dòng)良莠不齊，主辦人員專業(yè)水平不足、基礎(chǔ)設(shè)施條件差、服務(wù)質(zhì)量有待改善，對(duì)重慶啤酒節(jié)的美譽(yù)度造成不良影響。

2.2.2 營(yíng)銷重傳統(tǒng)，渠道較單一

重慶啤酒節(jié)主要依靠傳統(tǒng)媒體，如電視、報(bào)刊等，對(duì)新媒體利用較少，重慶啤酒節(jié)至今未建立官方網(wǎng)站，單純依靠網(wǎng)頁(yè)軟文，難以長(zhǎng)期深入地報(bào)道啤酒節(jié)的相關(guān)信息。啤酒節(jié)的參與對(duì)象大部分是年輕人，對(duì)社交媒體網(wǎng)絡(luò)有嚴(yán)重的依賴，忽視與網(wǎng)友在新媒體方面的互動(dòng)，是重慶啤酒節(jié)在品牌推廣中的一大軟肋。

2.3 品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)方，長(zhǎng)期規(guī)劃欠缺

品牌經(jīng)營(yíng)是品牌塑造策略中重要的一步，重點(diǎn)在于提高觀眾的忠誠(chéng)度，使活動(dòng)能持續(xù)開展。重慶啤酒節(jié)在這方面有諸多問(wèn)題有待改善。

2.3.1 品牌效應(yīng)弱，觀眾忠誠(chéng)低

重慶啤酒節(jié)時(shí)間地點(diǎn)常常變更，各屆啤酒節(jié)的名稱不統(tǒng)一，又沒(méi)有做到足夠的宣傳解釋，使得觀眾對(duì)啤酒節(jié)的認(rèn)知云里霧里，品牌節(jié)事的形成需要一定的時(shí)間及相對(duì)固定的地點(diǎn)，才能形成規(guī)模效應(yīng)，重慶啤酒節(jié)常常更換時(shí)間地點(diǎn)使其規(guī)模效應(yīng)不明顯。未形成規(guī)模效應(yīng)，使本地居民對(duì)重慶啤酒節(jié)的熱情也不復(fù)往日，觀眾忠誠(chéng)度較低。

2.3.2 評(píng)估被忽略，欠缺標(biāo)準(zhǔn)化

評(píng)估是品牌經(jīng)營(yíng)的重要部分，但大多數(shù)活動(dòng)都容易忽略調(diào)查評(píng)估。節(jié)事活動(dòng)的調(diào)查報(bào)告相較于展覽、會(huì)議的評(píng)估情況更為復(fù)雜，參與人數(shù)更多。重慶啤酒節(jié)的評(píng)估調(diào)查規(guī)范化程度低，專業(yè)度有所欠缺，沒(méi)有總結(jié)往屆的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也不能為下一屆活動(dòng)提供可靠的參考依據(jù)。

3 重慶啤酒節(jié)品牌塑造對(duì)策

3.1 明確品牌定位，提高活動(dòng)差異

定位是品牌塑造的第一步。清晰的定位是品牌策略成功的關(guān)鍵，也是有異于其他同類型節(jié)事活動(dòng)的根本，所以重慶啤酒節(jié)在定位上要強(qiáng)調(diào)差異化。

3.1.1 引進(jìn)特色啤酒，適當(dāng)篩選品牌

目前國(guó)內(nèi)啤酒節(jié)的啤酒類型普遍單一，重慶啤酒節(jié)可針對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行突破。區(qū)別于其他啤酒節(jié)以黑啤酒、淡色啤酒為主，擴(kuò)大啤酒類型的供應(yīng)，增添新的啤酒種類，給參與觀眾更多新穎的選擇，滿足人們的獵奇心理。同時(shí)要對(duì)參加品牌有針對(duì)性的篩選，盲目引進(jìn)大牌子會(huì)讓重慶啤酒節(jié)失去特色，完全擯棄又會(huì)使啤酒節(jié)的影響力降低，所以要優(yōu)先選擇與重慶啤酒節(jié)文化相符的品牌。

3.1.2 聯(lián)系旅游產(chǎn)業(yè)，豐富相關(guān)活動(dòng)

啤酒節(jié)屬于城市休閑旅游的一部分，不可與旅游產(chǎn)業(yè)分割開。重慶啤酒節(jié)要與其他地區(qū)啤酒節(jié)產(chǎn)生差異，就要聯(lián)系重慶本地的旅游特色，讓外地游客感受到重慶啤酒節(jié)區(qū)別于其他啤酒節(jié)的文化內(nèi)涵。相關(guān)的活動(dòng)也應(yīng)當(dāng)圍繞城市休閑旅游來(lái)開展，才能體現(xiàn)出重慶啤酒節(jié)的特色，營(yíng)造節(jié)事氛圍，適當(dāng)舉行搖滾音樂(lè)會(huì)，喝啤酒大賽等活動(dòng)，有助于提高參與度，但一味舉辦這類特色不明顯的活動(dòng)，會(huì)使重慶啤酒節(jié)失去了本地特色。

3.2 優(yōu)化擴(kuò)張策略，豐富營(yíng)銷渠道

重慶啤酒節(jié)在品牌擴(kuò)張進(jìn)程中應(yīng)當(dāng)注意提高知名度和美譽(yù)度，整合資源加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，避免盲目擴(kuò)張，豐富營(yíng)銷手段，增加渠道。

3.2.1 有效整合資源，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)地區(qū)在同一時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)多個(gè)同質(zhì)化的活動(dòng)，資源被分散，勢(shì)必會(huì)削弱整個(gè)地區(qū)的整體水平。節(jié)事活動(dòng)在品牌擴(kuò)張過(guò)程中，吸收整合新的資源是必不可少的一步。七八月份重慶地區(qū)至少有5個(gè)以上同類型的活動(dòng)，重慶周邊還有成都啤酒節(jié)、貴州啤酒節(jié)等。為了將重慶啤酒節(jié)打造成國(guó)內(nèi)一流的節(jié)事活動(dòng)，吸納新的資源，創(chuàng)新已有的活動(dòng)，是急需采取的措施。淘汰一些規(guī)模小、受眾面窄的活動(dòng)，讓更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌獲得更多的資源，擴(kuò)張更廣的市場(chǎng)份額，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。

3.2.2 城市營(yíng)銷助推，增加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

一個(gè)立足于城市歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的大型活動(dòng)必然是這座城市最好的宣傳片，能夠最真實(shí)的展現(xiàn)城市的文化、品位和潛力。重慶啤酒節(jié)在品牌塑造的過(guò)程中，可以融匯更多的城市元素，向世界各地的游客介紹重慶，彰顯城市氣質(zhì)。爭(zhēng)取政府支持，集中城市資源打造品牌活動(dòng)。同時(shí)，線上線下強(qiáng)勢(shì)合作，加強(qiáng)新媒體的運(yùn)用。建立官網(wǎng)持續(xù)報(bào)道，利用社交網(wǎng)絡(luò)，以多種形式增強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)交流，提高重慶啤酒節(jié)的知名度和美譽(yù)度。

3.3 經(jīng)營(yíng)避免短見，形成規(guī)模效應(yīng)

品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，形成規(guī)模效應(yīng)，提高忠誠(chéng)度是經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。本地居民的支持是節(jié)事活動(dòng)形成規(guī)模效應(yīng)的必要條件。滿足觀眾需求，根據(jù)市場(chǎng)變化作出及時(shí)反應(yīng)，節(jié)后評(píng)估也是不可忽略的一步。

3.3.1 服務(wù)本地居民，定時(shí)定點(diǎn)舉行

重慶啤酒節(jié)更多的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是服務(wù)本地居民，推動(dòng)本地發(fā)展?！爸艺\(chéng)度是決定品牌競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)前景的重要指標(biāo)，它是消費(fèi)者對(duì)品牌各要素所體現(xiàn)出的綜合實(shí)力表示滿意的結(jié)果”。提高本地居民的忠誠(chéng)度，活動(dòng)才有足夠的后勁，能夠支撐長(zhǎng)期發(fā)展，并且始終充滿生命力。此外，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)是活動(dòng)成功的第一步。

3.3.2 評(píng)估客觀公正，深刻認(rèn)識(shí)問(wèn)題

活動(dòng)后的評(píng)估調(diào)查是不斷進(jìn)步的源頭，消費(fèi)量、參與人數(shù)、投資回報(bào)率詳細(xì)深入的分析，制定何種標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估本屆活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期效果，都應(yīng)在調(diào)查報(bào)告中說(shuō)明呈現(xiàn)。評(píng)估不僅要全面深刻的認(rèn)識(shí)到活動(dòng)中所存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，還要從數(shù)據(jù)中挖掘出觀眾的需求，探尋市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，客觀公正的判斷活動(dòng)外在條件、內(nèi)在條件，才能最終制定出符合實(shí)際，觀眾滿意度高，有的放矢的品牌策略。

4 結(jié) 語(yǔ)

重慶啤酒節(jié)已經(jīng)積累了一定的品牌資產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)有一定品牌效應(yīng)，如何擴(kuò)張品牌資產(chǎn)以及經(jīng)營(yíng)維護(hù)品牌資產(chǎn)是目前最迫切的問(wèn)題。在品牌塑造進(jìn)程中重點(diǎn)提高品牌知名度，美譽(yù)度和觀眾忠誠(chéng)度是尤為重要的，品牌塑造的每一階段都要以此為目標(biāo)。

啤酒調(diào)查報(bào)告范文第3篇

“挖開地表，全國(guó)吃飽” 緬甸克欽邦帕敢鎮(zhèn)一座翡翠礦外，38歲的丁吞在礦渣堆里翻了一晚上，找到一塊手掌大小的翡翠。他希望這塊翡翠能讓他狠狠賺一筆?！叭ツ晡艺业揭粔K翡翠，賣了5000萬(wàn)緬元（約合32萬(wàn)元人民幣）?！倍⊥谈嬖V路透社。帕敢鎮(zhèn)是緬甸翡翠的主要產(chǎn)地。路透社稱，地球上沒(méi)有其他任何地方像帕敢鎮(zhèn)這樣，“翡翠產(chǎn)量這么大，質(zhì)量這么高”。帕敢鎮(zhèn)礦業(yè)辦公室墻外的一條標(biāo)語(yǔ)形象地寫道：“挖開地表，全國(guó)吃飽?！?/p>

在緬甸，開采寶石利潤(rùn)可觀。哈佛大學(xué)Ash研究中心的調(diào)查顯示，礦主開采一噸寶石的平均成本為400美元，售價(jià)卻高達(dá)12.6萬(wàn)美元。如此可觀的利潤(rùn)沒(méi)能充實(shí)緬甸的國(guó)庫(kù)。緬甸政府的數(shù)據(jù)顯示，在2011～2012財(cái)年，緬甸的翡翠產(chǎn)量為4300萬(wàn)公斤，以每公斤100美元的保守價(jià)格計(jì)算，這些翡翠的總值約為43億美元，但該財(cái)年緬甸的翡翠出口總額僅為3400萬(wàn)美元。

Ash研究中心2011年的調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，緬甸翡翠年貿(mào)易額可達(dá)80億美元，但絕大多數(shù)交易在黑市中進(jìn)行。路透社稱，緬甸近一半的翡翠貿(mào)易是“非官方的”，這意味著緬甸每年損失巨額稅收。

“走私能讓我賺更多的錢” 在亞洲的很多地方，翡翠被視為吉祥的象征，人們相信佩戴翡翠能帶來(lái)好運(yùn)，保佑自己事業(yè)興旺、身體健康。

53歲的翡翠商人丁宋是緬甸反對(duì)黨全國(guó)民主聯(lián)盟在帕敢鎮(zhèn)的負(fù)責(zé)人，他在接受美國(guó)《彭博商業(yè)周刊》采訪時(shí)表示：“只有那些藏不下的翡翠，才會(huì)被運(yùn)到商場(chǎng)銷售?！蹦切安氐孟隆钡聂浯?，會(huì)被伺機(jī)走私出境，負(fù)責(zé)運(yùn)輸?shù)娜吮环Q為“駕駛員”。

23歲的小伙賓邁就是位“駕駛員”。他15歲就下翡翠礦掙錢。在礦上工作很危險(xiǎn)，掙不到錢。幾年后賓邁辭職，成了“駕駛員”。

“走私能讓我賺更多的錢。每隔幾個(gè)星期，我就開上啤酒車跑一趟，那些啤酒桶里裝的都是翡翠……政府經(jīng)常突擊檢查，但到目前為止，我的運(yùn)氣一直不錯(cuò)?！辟e邁說(shuō)。

翡翠工人中有不少“癮君子” 在帕敢鎮(zhèn)的翡翠產(chǎn)業(yè)鏈中，外國(guó)收購(gòu)商處于頂端?！疤詫氄摺碧幵诋a(chǎn)業(yè)鏈的底層，他們?cè)诘V業(yè)公司傾倒的礦渣中翻找。這是個(gè)危險(xiǎn)的工作，尤其是在雨季。

調(diào)查顯示，帕敢鎮(zhèn)人口的增加與緬甸鴉片產(chǎn)量的增長(zhǎng)成正比。緬甸是僅次于阿富汗的全球第二大鴉片產(chǎn)區(qū)。帕敢鎮(zhèn)翡翠業(yè)從業(yè)者中，有不少人吸食。

丁宋說(shuō)，當(dāng)?shù)氐摹疤詫氄摺敝?，約一半的人吸食海洛因，其他人吸食鴉片或酗酒，“沒(méi)有這些惡習(xí)的人少得可憐”。

大多數(shù)吸毒者共用注射的針頭，艾滋病感染率極高。

翡翠是緬甸內(nèi)戰(zhàn)雙方的重要財(cái)源 緬甸政府禁止外國(guó)人在緬甸開采翡翠，但BBC稱，緬甸大多數(shù)的規(guī)模開采被外國(guó)人控制。翡翠貿(mào)易曾被指侵犯人權(quán)、阻礙緬甸的民主改革?！度A盛頓郵報(bào)》稱，2008年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了禁止進(jìn)口緬甸寶石的法案。此前，歐盟和加拿大過(guò)類似的禁令。

路透社稱，2008年美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了禁止進(jìn)口緬甸寶石的法案后，美國(guó)玉石價(jià)格飛漲，中緬玉石非法貿(mào)易隨之快速增長(zhǎng)。

翡翠業(yè)與發(fā)生在克欽邦的武裝沖突有密切聯(lián)系。和塞拉利昂等國(guó)的“血鉆”類似，緬甸的玉石也可被稱為“血玉”。

啤酒調(diào)查報(bào)告范文第4篇

中國(guó)游客來(lái)了

“以前，一本護(hù)照限購(gòu)兩個(gè)包，但是銷售情況太好了，通常店里早上剛到一批貨，下午就賣斷貨了。從去年底，LV又出了新規(guī)定，一本護(hù)照只能買一個(gè)包了?！痹诎屠枥戏馉擫V專賣店工作的劉小姐說(shuō)。

位于東京銀座著名的三越百貨店內(nèi)，售貨小姐用中文和客人交流的情形甚為平常。付款處貼著“我們歡迎使用銀聯(lián)”的告示，上了年紀(jì)的日本管理人員站在門口，給魚貫而入的中國(guó)游客90度鞠躬。

從倫敦的哈羅百貨，到米蘭附近的一些名牌工廠店，海外商家都滿臉堆笑，歡迎中國(guó)游客的到來(lái)。

5月，根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報(bào)告，2010年中國(guó)游客在法國(guó)購(gòu)買免稅商品總額達(dá)6.5億歐元(約合61.3億元人民幣)，蟬聯(lián)法國(guó)購(gòu)物王的稱號(hào)。

6月14日，胡潤(rùn)百富與亞洲國(guó)際豪華旅游博覽(ILTMAsia)共同首份《中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)白皮書》(下稱“白皮書”)，稱2010年中國(guó)內(nèi)地有九成千萬(wàn)富翁出國(guó)旅游，內(nèi)地旅游者的購(gòu)物花費(fèi)首次成為全球第一，占據(jù)全球消費(fèi)的17％。

白皮書顯示，旅游是96萬(wàn)中國(guó)富豪最青睞的休閑方式。中國(guó)奢華旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，主要是因?yàn)橹袊?guó)的新富人群財(cái)富增長(zhǎng)迅速，他們對(duì)奢華旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民幣升值及簽證方便。

錢都花在哪兒了

法國(guó)、美國(guó)、澳大利亞是富豪們最青睞的國(guó)際旅游目的地；三亞、香港和云南是富豪最青睞的國(guó)內(nèi)旅游目的地。

胡潤(rùn)百富對(duì)463位千萬(wàn)資產(chǎn)以上富豪的調(diào)查顯示，富豪們第一次出國(guó)旅游去得最多的地方是美國(guó)、澳洲、日本和泰國(guó)，其次為新加坡以及意大利、德國(guó)、英國(guó)等歐洲各國(guó)。第二次出國(guó)旅游則以泰國(guó)、新加坡和日本這幾個(gè)亞洲國(guó)家為主，再次是歐洲。2010年，有九成富豪出國(guó)旅游，平均2.3次，出游目的以觀光、購(gòu)物為主。

千萬(wàn)富豪平均年消費(fèi)占其所有資產(chǎn)的5％，他們平均擁有3.3輛車、3.7塊手表。

據(jù)環(huán)球退稅公司的調(diào)查報(bào)告，法國(guó)是外國(guó)游客在歐洲購(gòu)物的首選之地，中國(guó)游客所購(gòu)1／3海外商品購(gòu)自法國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)游客同一天在同一家商店的消費(fèi)金額高達(dá)1300歐元(約合1.23萬(wàn)元人民幣)，這比2005年增長(zhǎng)了近1倍。

中國(guó)將成奢侈品最大“贊助商”

5月，貝恩顧問(wèn)有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)合作了半年度奢侈品市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告指出，2011年全球奢侈品市場(chǎng)將達(dá)到1850億歐元，如果將中國(guó)消費(fèi)者在海外的購(gòu)買力計(jì)算在內(nèi)，中國(guó)已經(jīng)成為第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

6月9日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合宣布，正式成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)同時(shí)2011最新報(bào)告，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車)，占全球份額的1／4。世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中已有超過(guò)八成進(jìn)駐中國(guó)。預(yù)計(jì)在2012年的第一季度，中國(guó)連續(xù)度過(guò)元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費(fèi)旺季時(shí)，就將超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

2011年以來(lái)，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的銷售數(shù)據(jù)均超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)、日本和美國(guó)，成為L(zhǎng)V的頂級(jí)客戶之一。而來(lái)自全球高檔奢侈品歷峰集團(tuán)(RichemontGroup)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額占?xì)v峰集團(tuán)全球總銷售的20％，加上在全球各地的采購(gòu)總額，中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)量則占其全球銷量的四成。

海外搶購(gòu)為哪般?

6月16日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在例行會(huì)上表示，將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品。然而與中國(guó)游客海外瘋狂搶購(gòu)的情況相比，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)卻并不樂(lè)觀。世界奢侈品協(xié)會(huì)6月9日的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人在國(guó)外消費(fèi)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍，消費(fèi)嚴(yán)重外移。調(diào)整關(guān)稅能改變這一現(xiàn)象嗎?

經(jīng)濟(jì)學(xué)家郭凱曾撰文指出，2008年年末，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退加劇后，導(dǎo)致原本只在重大節(jié)日促銷的商店每天都會(huì)打折，“一個(gè)中國(guó)的參觀團(tuán)，進(jìn)了華盛頓地區(qū)的一個(gè)高檔箱包店，一轉(zhuǎn)眼的時(shí)間就把人家店里好幾種款式的箱包買光，一個(gè)都不剩。不是因?yàn)檫@些人太有錢，而是因?yàn)樗麄冇X得實(shí)在是太劃算，太便宜了。”

國(guó)內(nèi)消費(fèi)品價(jià)格高于海外，關(guān)稅也是一個(gè)因素。以進(jìn)口化妝品為例，除了繳納6.5％～18％不等的進(jìn)口關(guān)稅之外，還要繳納17％的增值稅、30％的消費(fèi)稅，累計(jì)需要繳納最高超過(guò)60％的稅費(fèi)。除此，還有高昂的過(guò)路費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、物流費(fèi)及國(guó)內(nèi)增值環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)稅、所得稅。有數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45％左右，比美國(guó)高51％，比法國(guó)高72％。

加之國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)不高、信用低下，中國(guó)人更傾向于在旅游行程中購(gòu)買，甚至是選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行代購(gòu)。

我國(guó)人均GDP仍然很低，未富先奢已成為一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象。此外，值得我國(guó)商家和買家深思的還有，西方產(chǎn)品是否真值得我們“頂禮膜拜”。

啤酒調(diào)查報(bào)告范文第5篇

超級(jí)碗（Super Bowl）是美國(guó)美式足球全國(guó)聯(lián)盟（也稱為全國(guó)橄欖球聯(lián)盟）的年度冠軍賽，一般在每年1月最后一星期天或2月第一個(gè)星期天舉行，那一天被稱為超級(jí)碗星期天。作為全美收視率最高的電視節(jié)目，超級(jí)碗已演變?yōu)槊绹?guó)的全國(guó)性非官方節(jié)日，其中的“中場(chǎng)秀”收視率比奧斯卡和格萊美加起來(lái)還要高。

在一年中，美國(guó)人都不會(huì)把廣告當(dāng)做情緒宣泄的手段。只有在超級(jí)碗星期天的夜晚，他們才會(huì)集體圍觀那些大約30秒左右的品牌營(yíng)銷廣告的首播。

2016年，美國(guó)電影票房冠軍《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》最終觀影人數(shù)為5500萬(wàn)人次。而2017年的超級(jí)碗觀眾至少有1.1億人次。就文化影響力而言，超級(jí)碗是好萊塢頂級(jí)大片的兩倍。

在這樣一個(gè)影響力非同凡響的平臺(tái)上播放廣告，費(fèi)用自然不容小覷。2017年，廣告商們豪擲500萬(wàn)美元甚至更多，只為爭(zhēng)奪一個(gè)播放30秒廣告的機(jī)會(huì)。

這樣的標(biāo)價(jià)荒唐嗎？很荒唐，但又不完全是。

首先，這個(gè)價(jià)格確實(shí)荒唐。500萬(wàn)美元相當(dāng)于一家公司雇用10個(gè)年薪10萬(wàn)美元的員工為其工作5年的花費(fèi)。其次，這個(gè)價(jià)格也有其合理之處：在美國(guó)的廣告王國(guó)里，超級(jí)碗的廣告是一種鶴立雞群般的存在。各大企業(yè)并不只是因?yàn)橛^眾人數(shù)多才愿意出大價(jià)錢投放廣告。它們更看中的是觀眾全神貫注的焦點(diǎn)：數(shù)千萬(wàn)乃至上億名觀眾安靜地觀看超級(jí)碗廣告，討論他們最喜歡的品牌廣告的瞬間。商家買到的還有曝光率：超級(jí)碗廣告會(huì)在各種社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站上反復(fù)播放。

不過(guò)，大多數(shù)商家也深知，超級(jí)碗既是一個(gè)無(wú)可比擬的最佳商業(yè)曝光機(jī)會(huì)，又是一張空頭支票。針對(duì)超級(jí)碗觀眾的調(diào)查表明，80%至90%的廣告只會(huì)在觀眾眼前一閃而過(guò)，并不會(huì)讓他們產(chǎn)生購(gòu)買這些商品的欲望。

當(dāng)然，在超級(jí)碗上投放廣告也不是一無(wú)所獲。如果沒(méi)有其他汽水公司參與，超級(jí)碗還是有可能給可口可樂(lè)這樣的公司帶來(lái)小幅的銷量提升。所以，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)巨頭公司而言，超級(jí)碗更像是“囚徒困境之碗”。這就形成了超級(jí)碗的第二個(gè)諷刺之處，即這項(xiàng)賽事對(duì)于無(wú)法支付巨額廣告費(fèi)的公司最具價(jià)值。一般說(shuō)來(lái)，廣告在信息閉塞的消費(fèi)者身上最能起效。新的公司和產(chǎn)品才能在超級(jí)碗廣告中一鳴驚人，因?yàn)閿?shù)以千萬(wàn)計(jì)的觀眾都是第一次知道它們。

另一項(xiàng)關(guān)于2011年超級(jí)碗47支廣告的研究發(fā)現(xiàn)，幾家廣告商的搜索量大漲，尤其是像《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》和《超級(jí)8》這樣的電影。大眾的觀賞興趣在看完預(yù)告片的15秒之內(nèi)就會(huì)被點(diǎn)燃，“這個(gè)時(shí)長(zhǎng)也是關(guān)注思考并在網(wǎng)上輸入‘美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)’所需的時(shí)間，”研究者寫道。

在超級(jí)碗中打廣告的電影不僅會(huì)收獲搜索量增長(zhǎng)，還能賣出更多電影票。2016年的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在超級(jí)碗打過(guò)廣告的影片上映第一個(gè)周末的票房往往能突破840萬(wàn)美元。一般來(lái)說(shuō)，能在超級(jí)碗打廣告的電影公司通常也有更充足的市場(chǎng)推廣預(yù)算。雖然超級(jí)碗的廣告費(fèi)一直在漲，但對(duì)電影公司來(lái)說(shuō)，在超級(jí)碗投放廣告還是物有所值的。

超級(jí)碗還能給知名度尚低的音樂(lè)人一炮而紅的機(jī)會(huì)。在2012年的超級(jí)碗廣告中，雪佛蘭汽車使用了紐約FUN樂(lè)隊(duì)的歌曲《我們正青春》，彼時(shí)這個(gè)樂(lè)隊(duì)還極為小眾。幾個(gè)星期之后，這首歌成為全美流行之最，火爆之勢(shì)延續(xù)了一個(gè)多月。