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網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

（l）在現(xiàn)代社會(huì)，有重要社會(huì)意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對(duì)于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過(guò)職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞?dòng)涗浻捌葹檩d體，向社會(huì)公眾公開(kāi)。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個(gè)人見(jiàn)聞、奇聞?shì)W事、小道消息甚至個(gè)人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見(jiàn)的交流，是很難直接通過(guò)現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過(guò)面對(duì)面的交流或者借助個(gè)人信函、電話(huà)等其他媒介來(lái)完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個(gè)人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播中，并且還可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時(shí)的信息交流和評(píng)論。

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀(guān)眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系。首先，作為個(gè)體的觀(guān)眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線(xiàn)性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過(guò)程是從傳方開(kāi)始到受方終止的活動(dòng)，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀(guān)眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀(guān)眾與媒體之間絕對(duì)的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對(duì)開(kāi)的中文報(bào)紙一般只能容下1萬(wàn)字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個(gè)版，都會(huì)涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯記者來(lái)說(shuō)，用“惜字如金”來(lái)形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過(guò)分。而依托國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營(yíng)速度每18個(gè)月翻一倍，而價(jià)錢(qián)只有原來(lái)的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)的土要介質(zhì)—硬盤(pán)的發(fā)展也符合這個(gè)定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。

2、速度快

時(shí)效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時(shí)效性的提高作為個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬(wàn)公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長(zhǎng)贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來(lái)構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時(shí)被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽(tīng)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營(yíng)成本、意識(shí)形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒(méi)有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個(gè)依托上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)（www）最常見(jiàn)、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時(shí)，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱(chēng)為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會(huì)調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類(lèi)推，網(wǎng)民就可以瀏覽無(wú)窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀(guān)眾

一個(gè)人除去必要的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和生活時(shí)間，用于接收新聞傳播的時(shí)問(wèn)總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時(shí)間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢(shì)至于全球和全國(guó)范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀(guān)眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來(lái)相當(dāng)困難，很少有人做過(guò)詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家（比如美國(guó)）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢(shì)。

2、分割廣告市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢(shì)，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀(guān)眾市場(chǎng)，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國(guó)著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁(yè)上，出現(xiàn)了AT&T等14個(gè)客戶(hù)的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個(gè)流動(dòng)圖像把觀(guān)眾直接帶往廠(chǎng)商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀(guān)眾對(duì)廣告的反應(yīng)。

3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破

由于新聞媒體能夠接觸到最大多數(shù)的觀(guān)眾，是信息流向觀(guān)眾的渠道，因而很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強(qiáng)的壟斷地位：媒體傳遞什么觀(guān)眾看（聽(tīng)）什么，媒體不傳遞的觀(guān)眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)來(lái)信息，人們也不一定非得通過(guò)新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道來(lái)獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)之后，這依然是事實(shí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；碰撞；發(fā)展前景

一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的碰撞

未來(lái)大眾媒體結(jié)構(gòu)格局究竟會(huì)是怎樣？筆者認(rèn)為，在這盤(pán)棋局上，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體都擁有勢(shì)均力敵的優(yōu)勢(shì)。我們不妨根據(jù)現(xiàn)有狀況來(lái)進(jìn)行推測(cè)：在短時(shí)間之內(nèi)，大眾媒體結(jié)構(gòu)格局不是網(wǎng)絡(luò)媒體的一家獨(dú)大，也不是四種媒體的平分天下，而是網(wǎng)絡(luò)媒體（含網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播）、紙質(zhì)報(bào)紙和數(shù)字廣播（含電視）的三足鼎立，不過(guò)，筆者相信這盤(pán)棋局的結(jié)局將是：網(wǎng)絡(luò)媒體成為社會(huì)的首席媒體，其他兩種則將成為邊緣媒體。YY語(yǔ)音作為網(wǎng)絡(luò)媒體中的一大平臺(tái)，在瓜分"受眾"這塊蛋糕的能力上是有著毋庸置疑的潛力的。

二、經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)該如何引導(dǎo)輿論

作為頻道的經(jīng)營(yíng)管理者是必須要有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的，社會(huì)責(zé)任的四個(gè)主要內(nèi)容中，經(jīng)營(yíng)管理最容易出現(xiàn)問(wèn)題的方面就是正確引導(dǎo)輿論。引導(dǎo)輿論需要遵循的基本原則有：增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體言論的影響力；充分發(fā)揮交互式手段，反映和引導(dǎo)輿論；引導(dǎo)在線(xiàn)受眾評(píng)論走向正確的言論方向，進(jìn)而反映和引導(dǎo)輿論。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體言論的影響力，前提是傳播的言論是正面的，這是毫無(wú)疑問(wèn)的，如果作為一個(gè)傳播者每天向受眾傳播負(fù)面的信息，那么受眾們的心理和思想會(huì)受到很大的創(chuàng)傷，而這樣的創(chuàng)傷是我們無(wú)法承受的后果。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景

1、YY語(yǔ)音走向何方

YY語(yǔ)音作為一個(gè)平臺(tái)，其打出的旗幟是團(tuán)隊(duì)語(yǔ)音、游戲協(xié)作、實(shí)時(shí)溝通、永久免費(fèi)。作為一個(gè)以多元化方向經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)，YY總是可以吸引擁有各種需求的受眾。它是一個(gè)擁有博懷的平臺(tái)，可以容納擁有各種需求的受眾。但是，近幾年，由于聊吧頻道的迅速崛起，YY的發(fā)展開(kāi)始陷入了僵局，聊吧頻道為了吸引更多的受眾，必須要說(shuō)明的是，因?yàn)閅Y早期是為了讓受眾在游戲的時(shí)候可以有更好地溝通方式而出現(xiàn)的，要知道，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾大部分還是男性，基于這一點(diǎn)，現(xiàn)在的聊吧頻道都是選用聲音甜美的女性去做頻道的接待，許多擁有不俗聲音的男性接待漸漸退出YY的舞臺(tái)。這是聊吧頻道不健康發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)。而許多為了上排行榜的聊吧頻道，之所以要上排行不用多問(wèn)，肯定是因?yàn)榭梢宰尭嗟氖鼙娭肋@個(gè)頻道的存在，除了選用聲音甜美的女性做頻道接待之外，還會(huì)授意接待在上節(jié)目的時(shí)候，不時(shí)說(shuō)一些摻雜不健康內(nèi)容的話(huà)語(yǔ)，以刺激更多男性受眾，達(dá)到關(guān)注度快速上升的目的。以上兩個(gè)問(wèn)題是讓筆者覺(jué)得十分擔(dān)憂(yōu)的事情，不僅僅是因?yàn)檫@是一個(gè)筆者熱愛(ài)的平臺(tái)，還因?yàn)楣P者是一個(gè)即將成為新聞工作者的學(xué)生。筆者希望YY語(yǔ)音平臺(tái)可以正視自己作為信息的制造和傳播者的身份，讓更多受眾可以在這個(gè)平臺(tái)獲取更多正面的信息。有人說(shuō)，娛樂(lè)嘛，不就是放松自己?jiǎn)h。但是，娛樂(lè)和低俗之間并不存在必然的因果關(guān)系，不是娛樂(lè)就必定是低俗的，低俗的娛樂(lè)只會(huì)讓受眾的思想和心理受到極大的創(chuàng)傷，導(dǎo)致社會(huì)大眾心理呈現(xiàn)不健康發(fā)展的趨勢(shì)，筆者想，這是我們都不愿意看到的。如果YY語(yǔ)音平臺(tái)不正視這些問(wèn)題，那么筆者不禁擔(dān)心，它還能不能健康長(zhǎng)久地運(yùn)作下去。其實(shí)創(chuàng)立這個(gè)平臺(tái)的初衷是好的，但是總會(huì)有一些人打著歪心眼，想要利用這個(gè)平臺(tái)散播一些不利于受眾心理健康發(fā)展的信息，從而滿(mǎn)足自己的私欲。這是不可以被原諒的行為，作為一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，YY語(yǔ)音更應(yīng)該樹(shù)立良好的娛樂(lè)榜樣，讓受眾看清楚，娛樂(lè)的真正意義在哪里。

2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體走向何方

現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)把信息傳播業(yè)推進(jìn)到一個(gè)將要發(fā)生革命性全方位巨變的臨界點(diǎn)，隨之而來(lái)的改革其變化速度之快，影響之廣將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期目標(biāo)。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，這一切不僅意味著傳統(tǒng)工作方式的轉(zhuǎn)變，更重要的是這將成為引發(fā)一場(chǎng)全新的新聞?dòng)^念的鑰匙，相信推開(kāi)這扇門(mén)后，我們看到的不僅僅是全新的媒體運(yùn)行模式，對(duì)于我們這一代新聞從業(yè)人員而言，將會(huì)在驚奇和希望中，迎接"第四媒體"的挑戰(zhàn)。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)--"全民化"

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越來(lái)越受到大家的關(guān)注和歡迎，有一個(gè)新的名詞逐漸頻繁地出現(xiàn)在大家視線(xiàn)中。這個(gè)名詞就是"全民化"，顧名思義，全民化的意思就是所有人都可以去做的事情，它作為一個(gè)新興的概念漸漸被大家所熟悉和接受。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體的全民化并不是否定具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的從業(yè)人員的存在需要，相反地，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的全民化就更需要專(zhuān)業(yè)人員從旁監(jiān)督、指導(dǎo)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的全民化表現(xiàn)在YY上，就像之前筆者提到的在聊吧頻道里幾乎所有的接待都是兼職的，她們按照自己的作息時(shí)間選擇接待的時(shí)段。因?yàn)楣P者曾經(jīng)做過(guò)接待，也做過(guò)招收接待的考官，雖然每個(gè)頻道在招收接待的時(shí)候所要求的條件是不一樣的，但是其中也有一些共同的地方，就是要求接待要有一口相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的普通話(huà)和甜美好聽(tīng)的聲音，其實(shí)具備這兩個(gè)條件的女性可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù)，全看你自己有沒(méi)有興趣。相信未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人，因?yàn)橐粫r(shí)的興趣也好，確實(shí)真心喜歡擔(dān)任傳播者的身份也好，他們都會(huì)對(duì)從事傳播信息這項(xiàng)工作產(chǎn)生濃厚的興趣，所以網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的"全民化"是社會(huì)進(jìn)步和文明發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是一種必然。

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網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文第3篇

一、初識(shí)網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)，來(lái)源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。單單就網(wǎng)站而言，一個(gè)網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動(dòng)畫(huà)，以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設(shè)計(jì)的一部分，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就一個(gè)網(wǎng)站的外觀(guān)，他能在色彩版式等形成一種認(rèn)知識(shí)別，達(dá)到一定的視覺(jué)效應(yīng)，我們重新定義為VISI,即網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)(Visual Indentity System Internate)它既是CI部分的延伸、又是VI部分的發(fā)展與具體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)化的識(shí)別形象，它將根據(jù)企業(yè)CI、VI根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的要求整合定位成網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)。

如果你是打算為企業(yè)建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個(gè)統(tǒng)一的CI設(shè)計(jì)（Corporate Indentity，企業(yè)形象識(shí)別），那么，網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該遵循其CI設(shè)計(jì)。當(dāng)然，前提是你必須有一套適用的CI設(shè)計(jì)。所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計(jì)，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設(shè)計(jì)，就是一個(gè)成功的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)。

二、VI形象設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)中的應(yīng)用要點(diǎn)

首先，網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的整體定位，網(wǎng)絡(luò)海洋如此之大，但是整體的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)效果很少能出現(xiàn)在我們的屏幕中，這就需要策劃設(shè)計(jì)人員有依據(jù)的進(jìn)行整體定位策劃。VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象需要重新整合組成，事實(shí)上可以憑借CI設(shè)計(jì)里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。標(biāo)志是網(wǎng)站的特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，是表現(xiàn)個(gè)性的設(shè)計(jì)元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)注意簡(jiǎn)潔清晰、結(jié)構(gòu)緊湊、色彩單純明快，以最少的色彩表現(xiàn)更多的象征意義。在網(wǎng)頁(yè)中一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)能形成一個(gè)視覺(jué)中心，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，并且有可能產(chǎn)生極大的親和力，其重要性是不容忽視的。

其次，色彩是人類(lèi)視覺(jué)最敏感的東西，俗話(huà)說(shuō)“進(jìn)者看花、遠(yuǎn)者看色”，就能看出色彩所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力是最強(qiáng)的。色彩除了是表現(xiàn)親和力的設(shè)計(jì)元素外還兼具有協(xié)調(diào)統(tǒng)一頁(yè)面整體效果的作用。應(yīng)用VI設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)色彩設(shè)計(jì)，其原則：一是盡量使用CI系統(tǒng)指定的標(biāo)準(zhǔn)色作為網(wǎng)頁(yè)的主色調(diào)；二是遵循VI對(duì)色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一的處理原則，選用能表達(dá)網(wǎng)站主題和內(nèi)涵的色彩作為主色，并根據(jù)色彩的“總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比”的對(duì)比調(diào)和原則，使頁(yè)面產(chǎn)生即統(tǒng)一，又有一定變化的舒適感覺(jué)。三是謹(jǐn)慎使用大面積的太強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。

最后,作為影響網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果的一個(gè)重要因素的網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì),它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上將視聽(tīng)多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽(tīng)傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。在設(shè)計(jì)工作中，除了應(yīng)該按照傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)中的平面構(gòu)成原理合理地分割、平衡頁(yè)面布局外，也應(yīng)該按照VI設(shè)計(jì)原則，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面之間的版面布局，采用協(xié)調(diào)一致的排版風(fēng)格。合理地應(yīng)用網(wǎng)頁(yè)模板手段是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格統(tǒng)一的一條有效途徑。

三、Web網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)范例

我們?yōu)g覽一下這類(lèi)公司的網(wǎng)站?？煽诳蓸?lè)公司網(wǎng)站，應(yīng)該說(shuō)他們將自己的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)顏色用到了極致，版面構(gòu)成讓人感覺(jué)輕松、舒適、流暢。網(wǎng)頁(yè)中結(jié)合了同時(shí)期電視上投放的影視動(dòng)畫(huà)廣告中的元素，這又做到了整體定位。

我們?cè)賮?lái)瀏覽一下同是知名運(yùn)動(dòng)品牌的耐克與阿迪達(dá)斯公司的中文網(wǎng)站。耐克與阿迪達(dá)斯公司對(duì)VI設(shè)計(jì)理念應(yīng)該都是很重視的，在標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色上處理的都很大方得體。耐克公司網(wǎng)站上的圖片內(nèi)顏色都會(huì)與標(biāo)志顏色相呼應(yīng)，產(chǎn)生整體感和協(xié)調(diào)感，來(lái)完成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)效果，其主頁(yè)讓人感覺(jué)神秘、時(shí)尚，增加了目標(biāo)人群對(duì)耐克的好感。耐克公司網(wǎng)站的版面布局處理的既有動(dòng)感又很得體，而阿迪達(dá)斯公司網(wǎng)站的版面布局處理就略顯有些凌亂，這種凌亂的背后又藏著豐富的內(nèi)容，不過(guò)這種凌亂與阿迪達(dá)斯公司標(biāo)志給人的井井有條的感覺(jué)有些沖突。

最后看一下蘋(píng)果中國(guó)官方網(wǎng)站，全然一副清新可人的面孔，布局清晰的版面，精致的標(biāo)志，雅致灰的標(biāo)準(zhǔn)色，整體圖片搭配協(xié)調(diào)，清楚明白的信息導(dǎo)航，充分體現(xiàn)了對(duì)VI視覺(jué)效果的重視。

四、結(jié)語(yǔ)

總之網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將是統(tǒng)帥所有技術(shù)與藝術(shù)集合的核心。緊跟時(shí)代步伐，視覺(jué)文化時(shí)代的要求將隨著科技的進(jìn)步不斷變化，整體的統(tǒng)一的便于識(shí)別的視覺(jué)效果將會(huì)對(duì)品牌企業(yè)、產(chǎn)品的形象產(chǎn)生一定的效應(yīng)。VI設(shè)計(jì)理念在Web網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用推廣是十分重要的。重視Web網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)理念是改善網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)效果設(shè)計(jì)的最有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃海燕:網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2004，（1）

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文第4篇

【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)絡(luò)媒體；信息安全；黑客；病毒；信息化

The Development of the Network Media Information Security Problems

Zhang Yin-lin

(Huzhou Radio and Television Station ZhejiangHuzhou 313000)

【 Abstract 】 the modern information technology to our social life brought about a great help, but the network media is a product of information technology, it can quickly become a major market darling, not only has his own unique advantages and characteristics, and is adapted to external conditions, the traditional media in some aspects already can not adapt to the development of the modern industry, people are looking for a fast, high-capacity transmission mode, and the emergence of network media enjoy popular confidence. But because of the emergence of network media is only for a short time, inevitably there is such and such problem, as the network media is more and more accepted, the problem is more serious, especially the spread of undesirable information poison young people's thought health, network hacking, viruses, the online dissemination of false information, theft database data and so on, the problem of information security is prominent, the question more and more receives the attention of the whole world, become global attention.

【 Keywords 】 media network;information security;hacker;virus;information technology

0 引言

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，科技興國(guó)成為世界性的共識(shí)，各種高興技術(shù)如雨后春群一般，層出不窮，全球化時(shí)代開(kāi)始到來(lái)。尤其是以美國(guó)為主的西方國(guó)家，憑著自己雄厚的經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)大的軍事，更是憑借先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，大肆向世界侵襲、滲透，已發(fā)到控制的目的。全球化是一把雙刃劍，一方面讓中國(guó)得以與世界說(shuō)話(huà)，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。另一方面，不足之處被發(fā)達(dá)國(guó)家所控制，“剪刀差”現(xiàn)象更加嚴(yán)重，尤其是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展短短數(shù)十年，防護(hù)技術(shù)稍顯薄弱，與日臻完善的西方技術(shù)無(wú)法同日而語(yǔ)，西方國(guó)家或者敵對(duì)國(guó)家，紛紛抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，向我國(guó)散布各種不良信息、虛假信息，從各個(gè)方面滲透，因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全防護(hù)，非常重要。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中的安全隱患

1.1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)薄弱

現(xiàn)今，高新技術(shù)因?yàn)槠浯鷥r(jià)小、收益高的特點(diǎn)而獲得各國(guó)的青睞，在現(xiàn)今社會(huì)，作為信息戰(zhàn)的主要武器再好不過(guò)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)更是上上之選。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)很突出，尤其是信息傳播上，比如它的及時(shí)性、覆蓋面廣、儲(chǔ)存量大等等優(yōu)點(diǎn)為總網(wǎng)民所樂(lè)于接受，但是隨之而來(lái)的問(wèn)題也是很非常引人關(guān)注，所謂物極必反，就是這個(gè)道理，每個(gè)優(yōu)點(diǎn)都會(huì)在某時(shí)候成為致命的缺點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播的假消息在很短的時(shí)間內(nèi)就能遍布整個(gè)世界，信息的覆蓋范圍廣泛而且數(shù)量極大，可以很快的造成輿論壓力，有時(shí)候假冒的圖文甚至比真的更讓人“信服”。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文第5篇

作為舊媒介的傳統(tǒng)媒體，在被網(wǎng)絡(luò)打破既有的生存格局之后，必須充分發(fā)揮自身特色，進(jìn)入自己具有“相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域”。比如，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)主要在于報(bào)道的可信度和深度。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的真實(shí)性作為一項(xiàng)基本原則并未過(guò)時(shí)。在信息爆炸的今天，每天都會(huì)有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹(shù)立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽(yù)良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報(bào)紙?jiān)谶@方面有優(yōu)良傳統(tǒng)，今后應(yīng)繼續(xù)把握好走向，經(jīng)受住市場(chǎng)的誘惑，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感做好自律，因?yàn)檫@是事關(guān)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本之計(jì)。

深度報(bào)道應(yīng)該成為報(bào)紙立足的根本。網(wǎng)上報(bào)道一般屬于短平快型，即使有深度報(bào)道，人們也不習(xí)慣于長(zhǎng)時(shí)間通過(guò)屏幕閱讀長(zhǎng)篇大論。所以，報(bào)紙可以多做一些長(zhǎng)篇深度報(bào)道。報(bào)紙的深度報(bào)道應(yīng)該牢牢把握時(shí)代的脈搏，以記者的長(zhǎng)期觀(guān)察積累、深入調(diào)研為基礎(chǔ)，以獨(dú)到的眼光和功力縱論態(tài)勢(shì)走向，形成自己的報(bào)道風(fēng)格，體現(xiàn)出個(gè)體價(jià)值與個(gè)性風(fēng)采。相比之下，筆者認(rèn)為，電視應(yīng)該在增加“視覺(jué)沖擊力”方面下功夫，發(fā)展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂(lè)節(jié)目，也是電視應(yīng)發(fā)揮的特長(zhǎng)。

其次，要吸收對(duì)方優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要以網(wǎng)絡(luò)媒體為參照來(lái)探尋自己的生存發(fā)展之路，吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)性、個(gè)性化、實(shí)時(shí)性等方面的優(yōu)點(diǎn)，不失為一條可行之徑。報(bào)紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時(shí)，還應(yīng)特別關(guān)注到社會(huì)轉(zhuǎn)型期受眾群體分化這一事實(shí)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀(guān)念趨于多元化，報(bào)紙也應(yīng)滿(mǎn)足特定受眾的需要，面向他們開(kāi)辟有針對(duì)性的版面和專(zhuān)欄，以兼顧個(gè)性化傳播。這也就是為什么時(shí)下很多專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙銷(xiāo)售良好的原因。

為實(shí)現(xiàn)分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專(zhuān)門(mén)化的做法。有線(xiàn)電視可提供的頻道增多，更加具體地滿(mǎn)足特定觀(guān)眾的特定需要。電視媒體今后發(fā)展的大趨勢(shì)，就是數(shù)字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀(guān)眾收視過(guò)程中逐步“掌握”每位觀(guān)眾的習(xí)慣、興趣和愛(ài)好，并能據(jù)此挑選出受眾喜歡的節(jié)目加以編排整理，按照觀(guān)眾自己的時(shí)間表，形成觀(guān)看每天獨(dú)特的收視頻道。依靠數(shù)字化技術(shù)，電視臺(tái)負(fù)責(zé)人、編輯、記者，可以同各個(gè)觀(guān)眾在電視屏幕上進(jìn)行面對(duì)面的直接對(duì)話(huà)。在傳統(tǒng)媒體中，由于反應(yīng)較為敏捷，廣播可以在“實(shí)時(shí)性”上逼近網(wǎng)絡(luò)媒體。面對(duì)生存現(xiàn)實(shí)，廣播是在報(bào)紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進(jìn)行分眾傳播的，如今加上網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，廣播只有更加堅(jiān)定地在這條道路上走下去，而且只要定位準(zhǔn)確，前景就很樂(lè)觀(guān)。熱線(xiàn)電話(huà)直播節(jié)目較好地實(shí)現(xiàn)了廣播與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，這一形式得到了聽(tīng)眾的認(rèn)可和積極響應(yīng)，為廣播開(kāi)辟了又一生存空間