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旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計范文第1篇

關(guān)鍵詞：設(shè)計背景；設(shè)計理念；設(shè)計策略；開敞空間

中圖分類號： S611 文獻標(biāo)識碼： A

前言

開敞空間可以降低城市熱島效應(yīng)，增加空氣濕度，降低噪音，提供清新的空氣，為人們提供舒適、潔凈、清新的游憩環(huán)境。隨著人們生活水平的顯著提高，城市居民日益關(guān)注生活環(huán)境質(zhì)量問題。然而，開敞空間的宜人性是隱性的，從經(jīng)濟學(xué)角度來看，它提供的服務(wù)或功能是沒有市場價格的公共商品，而且目前國內(nèi)開敞空間研究多從建筑學(xué)角度，注重小尺度的分析；從規(guī)劃設(shè)計角度分析的比較少。因此，通過對開敞空間系統(tǒng)進行宜人性優(yōu)化，建立健康有序、公平合理、可持續(xù)發(fā)展的開敞空間，以此加強生態(tài)城市建設(shè)，推動城市可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前我國在城市化持續(xù)發(fā)展形勢下的一項重大課題。

設(shè)計背景

薊縣旅游度假區(qū)位于天津市郊區(qū)。遠(yuǎn)離市區(qū)，基于薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)規(guī)劃設(shè)計的地形。山地環(huán)境擁有良好的環(huán)境生態(tài)性，在地形地貌、河流山川、生態(tài)植被對開敞空間的宜人性的形成具有決定性的影響。同時，商品和要素市場互相作用、互相影響可能導(dǎo)致資源配置的無效性,造成市場的失靈,主要表現(xiàn)在當(dāng)土地型轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘杏玫氐臅r候，政府決策者無法估算開敞空間的宜人性或社會經(jīng)濟價值,因此，開敞空間的宜人性往往被規(guī)劃者和政府決策者低估甚至忽略，結(jié)果造成城市的無序擴展和蔓延，開敞空間大量的被侵占和蠶食。開敞空間的宜人性（實際價值）可以用來評判土地利用空間格局的效率和土地利用政策的實施效果。

現(xiàn)在已具備的實踐條件中可以利用先進的GIS技術(shù)來創(chuàng)建一種可以表征周圍土地利用模式的方法，進而估計這些土地利用模式怎樣影響了開敞空間的宜人性，同時國外的宜人性研究，多采用享樂模型，且多選擇房屋作為，以此表征開敞空間宜人性對房價的影響，在旅游區(qū)山地景觀中擁有良好的生態(tài)與自然，對開敞空間的宜人性的研究具備實踐條件。

另外，薊縣自然風(fēng)光秀麗，名勝古跡眾多，已形成盤山、黃崖關(guān)長城，翠屏湖、縣城古文物、中上元古界地質(zhì)剖面、九山頂、梨木臺、八仙山和九龍山等一批重點旅游景區(qū)和度假區(qū)。其中黃崖關(guān)長城列為世界文化遺產(chǎn)，盤山列為國家級風(fēng)景名勝區(qū)，中上元古界地質(zhì)剖面被國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立為國家級地質(zhì)公園,八仙山列為國家級原始次生林自然保護區(qū)，九龍山列為國家森林公園。縣城內(nèi)還有國家重點保護的千年古剎――獨樂寺和白塔寺等文物古跡。這些景區(qū)與周邊地區(qū)旅游資源組合在一起，具有明顯的旅游聚集效應(yīng)。

設(shè)計理念

本課題宜人空間背景下度假區(qū)山地景觀設(shè)計即是在全球環(huán)境氣候大環(huán)境下的以生態(tài)、健康、運動為設(shè)計核心景觀設(shè)計。

任何與生態(tài)過程相協(xié)調(diào)，盡量使其對環(huán)境的破壞影響達到最小的設(shè)計形式都稱為生態(tài)設(shè)計。景觀與城市的生態(tài)設(shè)計是人類的思維方式經(jīng)歷了一次螺旋式上升和回復(fù)的結(jié)果，一種新的美學(xué)觀和價值觀，人與自然的真正的合作與友愛的關(guān)系。在城市化迅猛發(fā)展、人炸和各種環(huán)境問題日益嚴(yán)重的今天，在全球范圍內(nèi)的城市景觀和園林的建設(shè)己不僅僅是經(jīng)濟水平提高后的奢侈景觀生態(tài)設(shè)計是經(jīng)歷了工業(yè)經(jīng)濟后對人與地關(guān)系的再認(rèn)識，是重建人地關(guān)系維護環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

此處的宜人即可理解為經(jīng)濟層面的能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、人類生存發(fā)展觀念轉(zhuǎn)變和景觀設(shè)計層面的可持續(xù)技術(shù)、景觀管理、景觀生態(tài)學(xué)的結(jié)合體和循環(huán)體，是生態(tài)、健康、運動理念的理論和技術(shù)基礎(chǔ)。

設(shè)計策略

1、增加薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)中宜人空間的數(shù)量與面積

場地中有三分之一個地貌是過度開采造成的原有地貌和植被已遭到不同程度的破壞。土體抗蝕能力減弱，水土流失嚴(yán)重，多風(fēng)時節(jié)的巖土對近在咫尺的城區(qū)和津圍公路會造成嚴(yán)重的粉塵污染。改造礦坑，形成自然湖區(qū)，并根據(jù)季節(jié)的變化，對不同水位進行規(guī)劃場地設(shè)計，使之形成多變的宜人空間，通過廣場、公園、綠地、湖濱、濕地等開敞空間，減小城市熱島效應(yīng)，使場地維持相對濕度與溫度。

2、優(yōu)化薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)宜人空間結(jié)構(gòu)與布局

要以“多、散、勻”的發(fā)展模式規(guī)劃旅游區(qū)建設(shè)小游區(qū)，等自然植被成熟的延伸入土地，并改善了不良土層及生物鏈，進構(gòu)筑大面積的開敞空間，采取的具體措施主要有：①結(jié)合各區(qū)的舊地改造辟建水域，廊道，游園等; ②當(dāng)改造區(qū)域生態(tài)漸好時，進行再度擴張; ③在擴張的過程中，將應(yīng)有的目的地留出契型空地，近期可保留為農(nóng)田，中期可改建為林地或果園，遠(yuǎn)期可開辟為高綠化覆蓋率的樹林及生態(tài)園; ④在進行綠化再造時，既要增加綠化覆蓋率，又要合理搭配“林、灌、草”，不僅使開敞空間組成結(jié)構(gòu)與空間分布更加合理，而且使開敞空間的生態(tài)環(huán)境、社會效益最大化。

3、提高薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)的開放性

開放性是開敞空間的根本屬性，是開敞空間可達性與合理性的重要保障，但城市中大多數(shù)的城市公園、旅游區(qū)仍然囿于高墻圍欄之中，與景觀沒有有機的聯(lián)系，而且城市居民使用時還受門票和時間的限制，開敞空間沒有實現(xiàn)真正意義上的開放，景觀的可達性明顯不足。目前，雖然很多城市的公園及旅游區(qū)在門票上推出一系列的優(yōu)惠措施，但其開放仍然顯得不足。提高開敞空間的開放性是時代的要求。在現(xiàn)代城市中，綠地景觀已成為人們?nèi)粘Ｉ瞽h(huán)境的有機組成部分。加強開敞空間的可達性，增加人們進行旅游區(qū)的機會，提高其利用程度。對于一些人流量大，使用頻率很高的區(qū)域設(shè)在場地，方便旅游區(qū)對城市開放，例如通過或起伏或平坦的地形以及或密集或稀疏的植被來達到引導(dǎo)人流的目的，既便于人們使用，又便于管理。

4、完善薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)

在當(dāng)今中國的主要城市，人們出行主要靠城市公交系統(tǒng)，步行加公交是大多數(shù)居民通常采用的出行方式，因此，在旅游區(qū)的設(shè)計上，應(yīng)建設(shè)通達的公交系統(tǒng)，并完善車行交通網(wǎng)，滿足自駕、旅游團體等交通網(wǎng)絡(luò)。同時在旅游區(qū)應(yīng)具備滿足不同心理體驗的自行車道、漫步道、攀登路線以高空索道等。

5、合理引導(dǎo)薊縣旅游度假區(qū)山地景區(qū)周邊土地開發(fā)

開敞空間的建設(shè)在其周圍將形成較為明顯的居住區(qū)分異現(xiàn)象。居住區(qū)分異是城市階層分公的表現(xiàn)，是城市社會分異的基礎(chǔ)和重要體現(xiàn)。通過居住區(qū)內(nèi)小組團之間的合理布局，把各階層協(xié)調(diào)在一起，從而避免階層的完全隔絕，避免弱勢群體被過度排斥，使各階層“保持接觸，促進社會融合。

結(jié)語

通過這次畢業(yè)設(shè)計關(guān)于山地景區(qū)景觀的低碳設(shè)計的調(diào)查研究，總結(jié)出以下關(guān)于宜人空間設(shè)計的幾點：1.設(shè)計前認(rèn)真考察項目環(huán)境，針對社會背景，使場地具有時代的生命力；2.尊重當(dāng)?shù)刈匀慌c人文環(huán)境，力求融入自然之中；3.遵循地塊本身生態(tài)特性，合理開發(fā)利用并加以保護，跳脫不因素，合理改造再利用；4.設(shè)計成果服務(wù)于大眾，造福于人民；5.設(shè)計結(jié)合生態(tài)景觀和可持續(xù)發(fā)展

參考文獻：

[1]俞孔堅.綠色景觀:景觀的生態(tài)化設(shè)計[J].北京:建設(shè)科技,2006，(7):17-20.

旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計范文第2篇

關(guān)鍵詞：濕地型旅游景區(qū)；規(guī)劃設(shè)計；千姿湖濕地景區(qū)

Discussion about the Plannning of Wetland Tourist Areas

――Studying the Design of Qinhai Guide Qianzi Lake District

Chonqing University Of Education HuangKui

Abstract： This paper studies the design of Qinhai Guide Qianzi lake district and discusses the planning and design method of wetland tourist areas through the analysis of its function distribution， product design，traffic connection and environmental protection，in order to provide suggestions for wetland tourism planning.

Keywords： Wetland Tourist Areas planning programming Qianzi Lake District

一、背景介紹

（一）項目背景

貴德縣地處黃河谷地，上有龍羊峽鎖關(guān)，下有松巴峽守戶，四面環(huán)山，平川開闊，土地肥沃，素有高原“小江南”之稱。黃河自西向東橫貫縣境中北部，流程76.8 km。貴德境內(nèi)黃河碧水清澈，2000年7月原國務(wù)院副總理錢其琛視察貴德，感慨題下了“天下黃河貴德清”七個大字，一語道出了貴德風(fēng)物的精魂之所在。目前“天下黃河貴德清”已經(jīng)成為貴德旅游形象的一個重要品牌，為親眼目睹清清黃河而來的游客逐年漸增，市場潛力巨大。

但由于貴德縣旅游起步較晚，旅游宣傳力度不夠，因此旅游開發(fā)存在諸多問題和弊端。最突出的表現(xiàn)是“天下黃河貴德清”名聲在外，卻沒有強有力的產(chǎn)品代言和支撐，由此導(dǎo)致游客停留時間短、消費少，旅游業(yè)對貴德經(jīng)濟的拉動作用并不明顯。因此，充分整合貴德縣千姿湖濕地旅游資源，規(guī)劃建設(shè)集觀光、休閑、度假于一體的綜合性濕地生態(tài)旅游目的地，迅速提升貴德旅游形象和旅游品牌，是目前發(fā)展貴德縣旅游最緊迫的大事。本文將試以青海省貴德縣千姿湖濕地景區(qū)規(guī)劃為例，探討濕地型旅游景區(qū)的規(guī)劃要點。

（二）基地分析

千姿湖濕地景區(qū)位于黃河上游，距西寧僅80km，是西寧至貴德的必經(jīng)之地，連接西（寧）久（治）公路，可進入性良好。景區(qū)水域面積廣闊，景觀層次豐富，大大小小的水域，鑲嵌在葦帶林間，極富江南水鄉(xiāng)般的詩情畫意，獨有的黃河濕地風(fēng)光展現(xiàn)了青藏高原的秀美與嫵媚，是“天下黃河貴德清”最具有代表性的景觀之一，具有良好的市場開發(fā)潛力。

二、規(guī)劃中的難點問題

濕地型旅游景區(qū)在規(guī)劃上要考慮諸多問題，如濕地自然資源的合理配置、生態(tài)環(huán)境的保護、多樣化景觀的塑造和周邊居民的安置等。千姿湖濕地景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計也同樣面臨著這些問題和挑戰(zhàn)。

（一）如何進行合理的功能分區(qū)

在濕地型旅游景區(qū)規(guī)劃中，如何充分利用各種濕地資源，合理安排功能和景觀是規(guī)劃的重點之一。單一的功能配置可能會導(dǎo)致市場群體的單一化，使得整個旅游景區(qū)被小眾占據(jù)，不同特色的功能分區(qū)才能使市場群體多元化，使旅游景區(qū)更具活力。同時在分區(qū)中對景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有居民進行合理的生活安置問題，保障其利益，也值得思考。

（二）如何優(yōu)化資源組合打造特色濕地旅游產(chǎn)品

濕地旅游景區(qū)是一個內(nèi)涵豐富、外延很廣的概念，但目前千姿湖濕地景區(qū)在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面沒有很好利用資源的優(yōu)勢，開發(fā)層次較低，開發(fā)規(guī)模較小，開發(fā)力度較弱，沒有獨特性，市場認(rèn)知度低。如何在保護濕地旅游資源的前提下，有序開發(fā)特色的旅游產(chǎn)品是規(guī)劃中的關(guān)鍵問題。

（三）如何有效銜接景區(qū)內(nèi)外部交通

內(nèi)外交通的合理銜接是各種旅游景區(qū)規(guī)劃的重要因素。對于濕地型旅游景區(qū)而言，在內(nèi)外交通系統(tǒng)的銜接基礎(chǔ)上，更要注重對水上交通系統(tǒng)、濱水步道景觀系統(tǒng)和陸上交通系統(tǒng)的銜接。

（四）如何嚴(yán)格保護濕地生態(tài)系統(tǒng)

濕地是地球上具有多種功能的生態(tài)系統(tǒng)，與森林、海洋并稱為地球三大生態(tài)系統(tǒng)，是自然界生物多樣性最豐富和人類社會賴以生存發(fā)展的發(fā)祥之地，被科學(xué)家譽為“自然之腎”、“生命搖籃”、“鳥類的樂園”。濕地生態(tài)系統(tǒng)具有極高生態(tài)價值、景觀價值和經(jīng)濟價值。 因此在規(guī)劃中如何合理利用濕地資源，維持濕地生態(tài)系統(tǒng)的多樣性喪失，是關(guān)系景區(qū)是否能可持續(xù)發(fā)展的重要問題。

三、規(guī)劃中難點問題的探討

（一）功能分區(qū)突出特色

千姿湖濕地景區(qū)在以保護為主的前提下，強調(diào)旅游感受的差異性和旅游活動的連續(xù)性，注重整體旅游路線的節(jié)奏感和景點間的連續(xù)性。在改善旅游環(huán)境和旅游服務(wù)設(shè)施的同時，將民俗風(fēng)情和旅游服務(wù)充分結(jié)合，打造千姿湖優(yōu)美的濕地和田園風(fēng)光，強化千姿湖特色。在具體規(guī)劃中，將景區(qū)主要分為入口接待區(qū)、濕地風(fēng)光游覽區(qū)、特色接待居住區(qū)和還遷安置區(qū)。1.入口接待區(qū)：位于湟貴公路入口處西面地塊，是景區(qū)集散、公共服務(wù)和游客接待的中心，為游客提供售票、景區(qū)咨詢、導(dǎo)游、投訴處理等服務(wù)。游人中心內(nèi)設(shè)置濕地資源館，集科普、收藏、教育、觀賞功能于一體，集中展示各種濕地類型，配合聲光和文字介紹，讓游客有身臨其境之感，周邊可設(shè)置小型購物和快餐點，方便游人。2.濕地風(fēng)光游覽區(qū)：位于千姿湖的東面地塊，區(qū)域內(nèi)的主要建筑主要結(jié)合江南水鄉(xiāng)風(fēng)格小品，輔以相關(guān)的接待設(shè)施，建筑結(jié)合湖岸線布置，突出多層次的濕地風(fēng)貌。在此區(qū)域內(nèi)，主要開展?jié)竦赜^光、水上游樂體驗和湖畔休閑游憩等項目。同時利用蘆葦帶、喬灌木林、棧橋，形成各種形態(tài)的水景和植物景觀，游人可自由劃船穿梭其間。在湖邊設(shè)置駁船點，可供游人臨時上岸休息、游樂、賞景。3.特色接待居住區(qū)：主要位于阿什貢村，作為千姿湖濕地景區(qū)的功能補充，將其定性為“景區(qū)依托型觀光休閑旅游村”。阿什貢村本身單獨的吸引力不大，不必有太多的旅游服務(wù)設(shè)施及景觀改造，而是同景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。以農(nóng)舍村落為單位，保持自然村落式布局，對現(xiàn)有道路和民居建筑進行風(fēng)貌改造。主要為游客提供餐飲和居住服務(wù)?？闪⒆惚镜刭Y源，在餐飲和居住服務(wù)上體現(xiàn)原汁原味的民族風(fēng)味和濕地特色，如濕地景觀酒店等。4.還遷安置區(qū)：在千姿湖旅游景區(qū)內(nèi)，涉及居民調(diào)控規(guī)劃區(qū)域位于阿什貢村西久公路南面。規(guī)劃居民點主要包括兩種基本類型：搬遷型、控制型。出于景觀建設(shè)和為游客提供一個公共集散休閑點的需要，搬遷三戶居民到村內(nèi)新建觀光車道的南面。其它民居保持分布現(xiàn)狀，但要做統(tǒng)一的風(fēng)貌改造。鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與旅游開發(fā)中來，盡可能為村民提供充足的就業(yè)機會，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的勞動力合理轉(zhuǎn)向。建議旅游接待機構(gòu)在組織培訓(xùn)后多聘用當(dāng)?shù)卮迕駷榉?wù)人員，同時村民可為游客提供導(dǎo)游、特色交通工具搭乘、土特產(chǎn)品出售等方面的服務(wù)。如當(dāng)?shù)鼐用窨上蛴慰统鍪坻刈屶l(xiāng)特色的中材、藏藥等產(chǎn)品。

（二）打造多元化產(chǎn)品體系

根據(jù)千姿湖濕地景區(qū)的旅游資源特征、主要功能和旅游景區(qū)級別，將濕地旅游景區(qū)定性為：“黃河濕地觀光休閑體驗”，打造以大眾觀光和休閑度假為主，依托現(xiàn)有濕地資源、林地、村落等，開發(fā)集觀光、休閑、度假、購物、科普、餐飲于一體的產(chǎn)品系列。根據(jù)黃河濕地旅游的客源市場需求、開發(fā)定位和用地布局，宜開發(fā)濕地生態(tài)游和農(nóng)業(yè)觀光游兩大產(chǎn)品系列。濕地生態(tài)游包括濕地觀光、濕地休閑、濕地專項旅游。農(nóng)業(yè)觀光游包括田園觀光、農(nóng)家樂休閑兩大產(chǎn)品系列。具體如下。1一級（導(dǎo)向性）旅游活動項目：濕地生態(tài)游：濕地觀光：通過利用現(xiàn)有的濕地資源優(yōu)勢，合理規(guī)劃景區(qū)內(nèi)的水域、蘆葦蕩、喬灌木林及耕地，配合丹霞山和高遠(yuǎn)的天空做背景，利用建筑小品和項目設(shè)計提升整個濕地景區(qū)的主題和審美度，讓游客享受生態(tài)自然的觀光游賞體驗；濕地休閑：依托現(xiàn)有資源，設(shè)置各種休閑度假項目，修建各種休閑設(shè)施，滿足大眾休閑度假的旅游需求，讓游客流連忘返。；濕地專項旅游：結(jié)合目前濕地廣受關(guān)注的大環(huán)境，配合濕地景區(qū)的形象展示，通過參觀濕地資源館，實地考察濕地旅游景區(qū)，以及定期開展科普活動，提升旅游產(chǎn)品層次，突出旅游景區(qū)形象。在遠(yuǎn)水域的生態(tài)敏感度低的地區(qū)開展露營、拓展訓(xùn)練等特種旅游，豐富產(chǎn)品體系，擴大旅游市場對象人群。

2.二級（重要性）旅游活動項目：農(nóng)業(yè)觀光游：農(nóng)家樂休閑：農(nóng)家樂休閑屬于配套性旅游項目，通過打造以阿什貢村為主體的“景觀依托型旅游村落”，將民俗與景觀相結(jié)合，發(fā)展新型的主題特色觀光農(nóng)家樂，完善旅游功；田園觀光：利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，充分挖掘河湟谷地的農(nóng)耕文化，打造田園觀光體系。

（三）實現(xiàn)內(nèi)外部交通的分級銜接

結(jié)合濕地旅游資源特征、地區(qū)交通特色，根據(jù)人的行為心理，游覽觀光路線、人流及視線空間組織、景觀意境表征等因素，規(guī)劃景區(qū)的道路交通游線系統(tǒng)，實現(xiàn)陸上交通、水上交通和濱水步道三級交通銜接的綜合交交通游線規(guī)劃。

1.外部交通方式：千姿湖旅游景區(qū)的交通區(qū)位良好，游客可乘車從湟貴公路直接進入。出于環(huán)境保護和組織管理的需要，在入口處修建停車場集中停車，區(qū)內(nèi)修建旅游交通公路，用多種交通方式聯(lián)系內(nèi)部交通。

2.內(nèi)部交通方式：旅游觀光車路線：由于千姿湖旅游景區(qū)面積廣、線路長，因此設(shè)置旅游觀光車作為聯(lián)系各景區(qū)的主要陸上交通方式。旅游觀光車從主入口處的觀光車乘車中心始發(fā)，行駛路線分為一個大環(huán)線和一個綠色通道。水上觀光船路線：在千姿湖水域安排水上觀光船路線，在東西湖岸重要節(jié)點修建對接碼頭，游客可自由選擇碼頭上下船，形成以碼頭為節(jié)點的水上游覽環(huán)線，水上線路可逆。人行觀光路線：在各景區(qū)修建形式多樣的人行路線：沿湖畔以架空木棧道為主，陸上以碎石路、石板路為主，輔以草地汀步。游客可在各景區(qū)步行觀光，切身感受沿途美麗風(fēng)光，體味風(fēng)土人情。

（四）社區(qū)共管的環(huán)境保護管理模式

建立科學(xué)合理的管理模式，使?jié)竦乩煤蜐竦厣鷳B(tài)可持續(xù)發(fā)展保持平衡，在經(jīng)濟和生態(tài)方面實現(xiàn)雙贏。規(guī)劃采用社區(qū)共管的環(huán)境保護管理模式。所謂社區(qū)共管，是指讓社區(qū)居民和投資利益主體參與保護方案的決策、實施和評估，并與保護區(qū)共同管理自然資源的模式。社區(qū)管理具有開放性、參與性、互利性等特征。一方面，它摒棄了過去的封閉式強制性管理方式，主動吸引社區(qū)居民和投資利益主體參與自然保護區(qū)的資源保護和開發(fā)，全面考慮保護區(qū)和社區(qū)的經(jīng)濟利益，明確規(guī)定保護區(qū)和社區(qū)的責(zé)、權(quán)、利，在一定程度上緩和了雙方之間的矛盾；另一方面，使社區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展中能持續(xù)利用自然資源，減少對保護區(qū)資源的破壞，同時也減小因自然保護而給社區(qū)發(fā)展所帶來的約束，最終實現(xiàn)自然保護區(qū)與社區(qū)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

四、結(jié)語

作為濕地型旅游景區(qū)的規(guī)劃，是規(guī)劃設(shè)計中比較綜合性的項目，其中涉及到方方面面的問題。本項目在整個規(guī)劃設(shè)計中，較好的處理了三組關(guān)系：一是與水的關(guān)系，將濕地水體與岸線結(jié)合到功能分區(qū)、產(chǎn)品設(shè)計和交通組織中；二是與當(dāng)?shù)鼐用竦年P(guān)系，旅游景區(qū)的開發(fā)必定會給當(dāng)?shù)卮迕竦纳詈彤a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來一定的變化，為使村民能適應(yīng)旅游的發(fā)展并積極配合，本項目進行居民社會的調(diào)控規(guī)劃，通過建立合理的居民點系統(tǒng)，引導(dǎo)淘汰型產(chǎn)業(yè)的勞力合理轉(zhuǎn)向；三是與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，濕地生態(tài)敏感性很強，因此規(guī)劃十分注重通過調(diào)整濕地生態(tài)系統(tǒng)物理、化學(xué)和生物過程，保障濕地生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)完整性和功能的可持續(xù)性，最終達到人與自然的和諧發(fā)展。

參考文獻：

[1]李良杰，彭燕等.江西濕地文化旅游資源開發(fā)研究[J]中國農(nóng)學(xué)通報，2011，（11）.

[2]李麗.論濕地旅游的開展及其可持續(xù)發(fā)展[J]黑河學(xué)刊，2012，（03）.

旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計范文第3篇

一、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊合理化的圖像設(shè)計表達

總所周知,旅游景區(qū)中的宣傳廣告與宣傳冊的設(shè)計離不開旅游景區(qū)內(nèi)的環(huán)境圖片與景區(qū)典型風(fēng)光攝影圖片的采集,因此,在設(shè)計中融入了風(fēng)光攝影圖片與景區(qū)有代表性的圖片可以將宣傳品的直觀表達展示出來。我們在很多景區(qū),尤其在一些5A級旅游景區(qū)中,可以在不同的展示牌、門票廣告、宣傳手冊等等中發(fā)現(xiàn)景區(qū)的標(biāo)志性建筑物和自然景觀,直觀的表達景區(qū)特色。例如云臺山景區(qū)的山區(qū)風(fēng)光表達、老龍頭景區(qū)中出現(xiàn)的入海長城、黃山景區(qū)的迎客松等都是如此,在一些細(xì)節(jié)處也可以看出設(shè)計者對于旅游宣傳品設(shè)計的直觀處理。一些旅游景區(qū)的宣傳品還將人文景觀與合理化的圖案和輔助線進行版式設(shè)計,在版面中加入了符合景區(qū)特點的旅游線條和旅游圖案,結(jié)合了一些文化內(nèi)涵深厚的圖像表達,使其具有了深刻的內(nèi)涵展示。一些景區(qū)還將所在旅游城市的典型建筑物與自然風(fēng)光融入到了旅游宣傳品的設(shè)計中去,這些圖片的處理豐富了宣傳品的內(nèi)容,使旅游景區(qū)的特點展示出來。此外,旅游景區(qū)的宣傳品和廣告應(yīng)該形成一系列的宣傳設(shè)計,使其有一個統(tǒng)一性,在圖片的采集方面要做到有的放矢,不過多的采用同一景色的圖片,不過多的圍繞一點進行設(shè)計處理。一些旅游景區(qū)將圖片的采集圍繞在春、夏、秋、冬四季進行,融合了不同季節(jié)的景色特點,可以很好地展示出旅游景區(qū)的風(fēng)光美。此外,不同的媒介也應(yīng)該有自己的特點,也應(yīng)該選取不同的圖像來展示景區(qū)特色,例如宣傳冊與廣告牌匾就可選取多樣化的景色,景區(qū)內(nèi)的主體景色可以被采用,增加景區(qū)的關(guān)注度。

二、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設(shè)計顏色的表現(xiàn)

不同的顏色可以使受眾產(chǎn)生不同的視覺感受。各個旅游景區(qū)也對于宣傳品和廣告有一定的顏色設(shè)計和處理。例如七彩云南旅游產(chǎn)品的廣告,使用了藍(lán)色的格調(diào),將旅游感受與云南的天空色彩聯(lián)系起來,整個宣傳品設(shè)計增加了旅游景區(qū)的活潑感覺。此外,一些景區(qū)還將暖色調(diào)的廣告宣傳品進行設(shè)計處理,使景區(qū)的景色溫馨典雅又不失受眾的直觀感受,令人很容易接受。此外,在旅游景區(qū)宣傳品上還可以進行合理化的VI設(shè)計,采用不同色相、純度、明亮度的色彩在宣傳品中可以有層次的進行設(shè)計處理,結(jié)合標(biāo)志與廣告語進行設(shè)計,使顏色與主體結(jié)合起來,更易于被旅游者接受。宣傳冊與廣告設(shè)計也有所不同,顏色在底色與主題色調(diào)方面應(yīng)該有所區(qū)別,要過多的關(guān)注受眾的閱讀感受,使廣告的到達率提升上去,這在設(shè)計初期就應(yīng)該重視起來,使受眾可以更好的閱讀景區(qū)的宣傳品,感受景區(qū)的獨特魅力。

三、旅游景區(qū)的廣告宣傳與宣傳冊設(shè)計中的文字處理

不同的旅游景區(qū)的宣傳品使用了不同的文字處理,目前來說,以中國書法字體行書、草書等為主要表現(xiàn)的字體處理在很多旅游景區(qū)的宣傳品設(shè)計中出現(xiàn)。我們熟知的七彩云南系列、多彩貴州系列、北京故宮博物院等就是如此。將景區(qū)名稱的字體處理與廣告宣傳結(jié)合起來,尤其在標(biāo)志上進行處理,使得景區(qū)的大的字體與宣傳品小字體之間的搭配合理。旅游宣傳品中的內(nèi)文部分也要將文字進行合理化的編排和處理,尤其但對于景區(qū)的簡介要進行正規(guī)字體、字號的編排,切記出現(xiàn)不同字體的混排和不同字號的混排,使整體內(nèi)容介紹出現(xiàn)混亂。此外,一些景區(qū)宣傳冊和廣告的設(shè)計過于強調(diào)文字的閱讀能力,將文字編排的緊湊而行間距過小,使游客閱讀十分困難,這是不可取的做法。旅游景區(qū)目前還將多媒體宣傳屏幕與傳統(tǒng)廣告牌匾和宣傳冊結(jié)合起來,多方位進行宣傳,這里出現(xiàn)的字體也應(yīng)該與景區(qū)的整體文字相一致,不要出現(xiàn)不同的字體混亂穿插,令游客無所適從。

旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計范文第4篇

關(guān)鍵詞：4A級旅游景區(qū)；經(jīng)營戰(zhàn)略管理；主要經(jīng)營戰(zhàn)略

中圖分類號：F59 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）05-00-02

旅游景區(qū)是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，對4A級旅游景區(qū)來說如果不能及時解決自身發(fā)展的瓶頸，必然會影響自身的健康發(fā)展。作為一個系統(tǒng)工程，4A級旅游景區(qū)要實現(xiàn)自身的的全面健康可持續(xù)發(fā)展，其施行的經(jīng)營戰(zhàn)略管理起著決定性的作用，最重要的就是要有正確的經(jīng)營戰(zhàn)略選擇。

一、4A級旅游景區(qū)經(jīng)營戰(zhàn)略概述

4A級旅游景區(qū)經(jīng)營戰(zhàn)略，是4A級旅游景區(qū)在市場經(jīng)濟環(huán)境下，根據(jù)景區(qū)內(nèi)外部條件和資源，為達到景區(qū)的全面健康可持續(xù)發(fā)展，對自身要實現(xiàn)的目標(biāo)和實現(xiàn)目標(biāo)的方法等進行的總體性規(guī)劃，也是旅游景區(qū)所制定的戰(zhàn)略性籌劃。企業(yè)內(nèi)外部各種因素對4A級旅游景區(qū)經(jīng)營戰(zhàn)略的形成都具有影響和制約作用。但是從本質(zhì)上講，在整個旅游景區(qū)經(jīng)營戰(zhàn)略中具有主導(dǎo)性的因素是4A級旅游景區(qū)的獲利能力、4A級旅游景區(qū)在同業(yè)中的的核心競爭力。4A級旅游景區(qū)經(jīng)營者只有在把握以上影響因素基礎(chǔ)上進行全面的調(diào)查研究，才能制定出符合實際的有效經(jīng)營戰(zhàn)略。

二、4A級旅游景區(qū)經(jīng)營管理的主要戰(zhàn)略

科學(xué)合理的景區(qū)經(jīng)營戰(zhàn)略對于景區(qū)企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下，創(chuàng)造出特色鮮明的旅游產(chǎn)品，提升景區(qū)的知名度和市場影響力，推動景區(qū)經(jīng)濟的全面、健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展將會起到至關(guān)重要的作用。在4A級旅游景區(qū)的經(jīng)營戰(zhàn)略管理活動中，旅游景區(qū)形象建設(shè)、競爭戰(zhàn)略、游客忠誠度管理、景區(qū)品牌管理是最為重要的幾種戰(zhàn)略類型。

(一)4A級旅游景區(qū)的旅游形象戰(zhàn)略

提升旅游形象、實施形象戰(zhàn)略被旅游景區(qū)視為爭奪客源市場份額的制勝法寶。當(dāng)前，許多4A級旅游景區(qū)的旅游形象建設(shè)，只把精力集中于景區(qū)形象策劃和設(shè)計等方面，卻沒注意后續(xù)的形象傳播規(guī)劃；在旅游形象定位和設(shè)計上，許多4A級旅游景區(qū)往往也是僅從本身的角度來考慮，沒有考慮游客的個性特征、心理認(rèn)知模式和競爭對手的影響，導(dǎo)致許多4A級旅游景區(qū)旅游形象建設(shè)的效果不佳。我們可以基于溝通理論從以下幾方面提升4A級旅游景區(qū)在游客心目中的旅游形象：

(1)加強4A級旅游景區(qū)管理機構(gòu)建設(shè)

旅游形象建設(shè)的主體和傳播的主體是旅游景區(qū)管理機構(gòu)。進行旅游形象建設(shè)，4A級景區(qū)管理機構(gòu)通過市場調(diào)研，既要掌握景區(qū)目標(biāo)游客的消費習(xí)慣、欣賞偏好、文化水平、價值觀念和個性特點，也要了解景區(qū)擁有和可運用的主要特色旅游資源、競爭對手的旅游形象定位和本地的習(xí)慣風(fēng)俗，以確立旅游形象建設(shè)的主題。根據(jù)旅游景區(qū)的資源優(yōu)勢、周邊旅游目的地旅游形象定位和游客對旅游目的地的心理認(rèn)知種類等具體情況，通過運用恰當(dāng)?shù)姆椒▽Ρ揪皡^(qū)旅游形象進行定位,打造出富有特色的旅游形象。

(2)4A級旅游景區(qū)的具體形象設(shè)計與完善

根據(jù)特定游客的特點和景區(qū)的資源特色，4A級旅游景區(qū)應(yīng)對景區(qū)的形象傳播口號、人—地要素、人—人要素等軟硬件形象感知要素進行系統(tǒng)設(shè)計，使旅游形象轉(zhuǎn)化為目標(biāo)游客所能接受和喜歡的語言和非語言形式的具體旅游形象。旅游形象也不是一成不變的， 4A級旅游景區(qū)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)游客的需求偏好和個性特征的變化趨勢，及時地調(diào)整和進一步完善旅游形象。

(3)4A級旅游景區(qū)旅游形象傳播媒介的選擇

旅游形象的傳播媒介的選擇類型和組合形式對旅游形象建設(shè)的質(zhì)量產(chǎn)生重要影響。當(dāng)代社會信息化趨勢快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)、報刊雜志、廣播、電視等傳播媒介對人們形成對外部事物的形象感知方面的影響越來越大。旅游景區(qū)要根據(jù)目標(biāo)游客對媒體的選擇偏好，形象傳播所涉及的目標(biāo)、內(nèi)容、形式、預(yù)算等限制條件，有針對性地進行選擇相關(guān)傳播媒介和進行傳播媒介的優(yōu)化組合，以最好的實現(xiàn)旅游形象傳播的目標(biāo)。

(4)游客的印象感知和印象決策

在游客印象感知階段，4A級旅游景區(qū)要通過積極引導(dǎo)旅游形象的人際傳播，為旅游形象建設(shè)創(chuàng)造一個良好的外部人際環(huán)境，激發(fā)潛在游客的旅游需求沖動；在印象決策階段，4A級旅游景區(qū)應(yīng)通過各種途徑，不斷優(yōu)化旅游形象傳播媒介的組合，強化旅游形象推介宣傳，變告知性廣告為勸說性廣告；并在廣大游客群體中不斷深入宣傳旅游形象，使他們形成對旅游景區(qū)正面的、積極的印象決策。

(5)游客復(fù)合印象

在復(fù)合印象階段，4A級旅游景區(qū)應(yīng)對旅游形象的宣傳主題進行統(tǒng)一，盡可能挖掘和開發(fā)旅游形象的可感知因素；加強景區(qū)形象載體的質(zhì)量建設(shè)，為游客打造良好的旅游環(huán)境氛圍，最大限度縮小景區(qū)的形象內(nèi)涵與形象載體之間的差距，不斷提高游客滿意度，避免游客旅游后產(chǎn)生的不協(xié)調(diào)感，使他們對景區(qū)形成一個正面、積極的綜合性感知印象。

(6)4A級旅游景區(qū)形象效果調(diào)查

通過對旅游形象現(xiàn)狀的調(diào)查，4A級旅游景區(qū)可獲得景區(qū)游客對旅游形象的真實全面的感受，檢測出旅游形象建設(shè)的實際效果。通過景區(qū)的知名度、美譽度和游客的忠誠度等主要指標(biāo)來衡量旅游形象效果。通過對旅游形象現(xiàn)狀的調(diào)查，4A級旅游景區(qū)在具體了解旅游形象建設(shè)的成效和現(xiàn)狀的同時，也可為旅游形象的未來塑造和發(fā)展方向提供重要切實的參考，最終實現(xiàn)對旅游形象建設(shè)的常態(tài)化、動態(tài)化管理。

(二)4A級旅游景區(qū)的品牌管理

旅游市場上各類景區(qū)間的競爭越來越激烈，而各種旅游產(chǎn)品的市場周期也越來越短，這些市場變化迫使4A級旅游景區(qū)重新考慮和規(guī)劃自己的旅游產(chǎn)品品種管理。迪斯尼樂園之所以能長盛不衰，并且能在世界范圍內(nèi)組建自己的連鎖式迪斯尼跨國運營帝國，這就得益于迪斯尼樂園自己樹立起來迪斯尼樂園的品牌管理。4A級旅游景區(qū)的品牌管理要在學(xué)習(xí)同業(yè)先進管理經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，根據(jù)同業(yè)景區(qū)的競爭狀況和自身產(chǎn)品比較優(yōu)勢來確立自己管理運營的旅游產(chǎn)品在旅游市場上的競爭優(yōu)勢。并根據(jù)當(dāng)前各類潛在游客的需要和偏好進行分析，通過媒體傳播塑造良好地獨具特色的品牌形象，在與旅游者互動中獲得積極認(rèn)知，滿足旅客的心里需求，以此打造景區(qū)的獨特競爭優(yōu)勢，使旅客在對同類產(chǎn)品的消費中，排他性地選擇本景區(qū)開發(fā)的旅游產(chǎn)品。實現(xiàn)品牌管理的基本要求就要做好品牌定位、價值定位、傳播定位、消費定位。

(三)4A級旅游景區(qū)的競爭戰(zhàn)略

市場競爭中4A級旅游景區(qū)可采用的競爭戰(zhàn)略可以分為三種類型，即景區(qū)成本領(lǐng)先、特色經(jīng)營、集中戰(zhàn)略等。

1.4A級旅游景區(qū)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

旅游景區(qū)的經(jīng)營成本包括景區(qū)旅游項目開發(fā)成本、人力資源的開發(fā)與利用成本、景區(qū)環(huán)境的營造成本以及營銷成本等。經(jīng)營成本的高低決定企業(yè)盈利的多少，4A級景區(qū)要控制好景區(qū)經(jīng)營成本，做好景區(qū)經(jīng)營成本管理，盡量實現(xiàn)單位運營成本最低。景區(qū)控制運營成本的選擇有：貫徹人本管理思想，加強人力資源的挖掘和培訓(xùn)；努力提高經(jīng)營效率和經(jīng)營質(zhì)量，減少人力資源成本；做好媒體公共關(guān)，借助有關(guān)媒體來提升景區(qū)的知名度、口碑，降低景區(qū)的宣傳成本；利用科學(xué)的環(huán)境設(shè)計和環(huán)境管理手段來保持低的景區(qū)環(huán)境成本；借助高質(zhì)量的創(chuàng)意策劃，開發(fā)低成本投入高游客滿意度的景區(qū)項目，來降低景區(qū)的開發(fā)建設(shè)成本等。

2.4A級旅游景區(qū)特色經(jīng)營戰(zhàn)略

4A級景區(qū)實施特色經(jīng)營的關(guān)鍵要處理特色產(chǎn)品的實際效果與顧客感受到的效果的關(guān)系以及信息有效傳遞等問題。因此，4A級景區(qū)應(yīng)盡可能運用各種可能的手段，把景區(qū)經(jīng)營特色的實際價值及時全面有效準(zhǔn)確地傳達到游客，以增強游客的預(yù)期消費信心，促進游客做出消費決策。同時，旅游景區(qū)要積極預(yù)防特色經(jīng)營戰(zhàn)略實施中可能出現(xiàn)的風(fēng)險，主要表現(xiàn)在：開發(fā)獨具特色的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生的額外成本，游客喜好的不確定性；旅游產(chǎn)品被復(fù)制的可能性，新旅游產(chǎn)品在將來的市場中地位的不確定性。這要求，實施游景區(qū)特色經(jīng)營戰(zhàn)略時，必須保持產(chǎn)品創(chuàng)新和成本控制之間的平衡。

3.4A級旅游景區(qū)集中戰(zhàn)略

景區(qū)集中戰(zhàn)略就是要在旅游市場上能夠確定一個合適的市場切入點，也就是確定一個相對規(guī)模不大的細(xì)分市場，該市場的潛在游客對市場的旅游產(chǎn)品具有某種特定的偏愛或需要。游客產(chǎn)生這種特定需求的原因要么是景區(qū)地理位置特殊性，要么顧客具有某種特性的要求。4A級旅游景區(qū)在選擇集中戰(zhàn)略時，應(yīng)把握該種市場具有的特征：該市場的規(guī)模不會太小，該市場應(yīng)有想當(dāng)?shù)挠臻g；該市場增長潛力也應(yīng)該較好；4A級景區(qū)也要有充分的資源、技術(shù)和市場競爭能力來支撐該市場。

(四)4A級景區(qū)游客忠誠度管理

對于游客忠誠度的認(rèn)識是從4A級景區(qū)持續(xù)發(fā)展角度考慮，建立在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上的。歷史經(jīng)驗證明，良好的顧客口碑是企業(yè)最有效和最成功的宣傳手段，所以，加強對景區(qū)游客忠誠度的管理，是非常有必要和長遠(yuǎn)眼光的。當(dāng)今我國國內(nèi)旅游市場競爭的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，對于景區(qū)旅游企業(yè)來講，最重要的問題不在于統(tǒng)計角度上來衡量旅游市場占有率，而是實際上在該市場擁有的忠誠顧客的數(shù)量多寡；對于旅游景區(qū)而言，管理者必須清楚游客的高忠誠度并不意味著游客對本景區(qū)的重復(fù)消費。這就要求景區(qū)管理者實現(xiàn)管理思想轉(zhuǎn)變，重新定義游客忠誠度，將本景區(qū)游客在獲得服務(wù)高滿意度下實現(xiàn)的良好口碑和自動宣傳，作為景區(qū)游客忠誠度的主要表現(xiàn)形式和指標(biāo)。

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旅游景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計范文第5篇

(一)研究背景旅游業(yè)是依托旅游資源、通過建設(shè)完善旅游設(shè)施，向游客提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)，旅游業(yè)因其產(chǎn)業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，對改善地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)、促進經(jīng)濟社會全面發(fā)展具有非常重要的作用，因而受到各地政府的高度重視。旅游業(yè)的發(fā)展對景區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有很強的帶動作用，自然與人文旅游資源融合景區(qū)中自然景觀與人文景觀融為一體，兼具兩者的優(yōu)勢。

(二)研究意義1．景區(qū)市場開發(fā)能夠使消費者得到滿足隨著市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，“游客至上”已成為景區(qū)市場發(fā)展的重要理念，消費者的需求就是景區(qū)的市場方向所在，如何進行自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場開發(fā)，就成為景區(qū)開發(fā)者長期探究的問題。單純的把游客接待數(shù)量和旅游人數(shù)作為衡量景區(qū)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，而缺乏對旅游服務(wù)質(zhì)量、游客滿意度的考量，勢必?zé)o法使消費者得到滿足，不利于景區(qū)的長期發(fā)展。景區(qū)具有一定的市場規(guī)劃，開發(fā)獨具特色的旅游產(chǎn)品，對威脅景區(qū)市場的因素進行評估;市場活力的帶動下，把游客的體驗感受放在服務(wù)過程中的第一位，有利于更好的滿足顧客的心理需求，把游客虛無縹緲的感受引導(dǎo)到實實在在的消費體驗中去，為游客創(chuàng)造感知價值，真正做到游客至上，擁有源源不斷的愉悅的游客才是景區(qū)最大的成功與財富。2．景區(qū)市場開發(fā)能夠推動旅游景區(qū)競爭力的加強不同的旅游景區(qū)都會根據(jù)自身的特色以及受眾的特點，來采取多種方式向消費者進行旅游信息的傳遞，當(dāng)景區(qū)旅游信息傳遞的有效性產(chǎn)生差異時，作用在市場上就會出現(xiàn)有價值的信息，反過來也給景區(qū)市場開發(fā)帶來導(dǎo)向。當(dāng)消費者在選擇旅游景區(qū)而難以定奪時，旅游景區(qū)中存在的有形旅游人文產(chǎn)品以及自然景觀，就成為了推動其作出決策的重要參考依據(jù)。在同等條件下，具有特色的旅游市場開發(fā)下的產(chǎn)品能夠讓消費者獲得新鮮的體驗，從而實現(xiàn)旅游景區(qū)競爭力的提升以及吸引力的增強。當(dāng)越來越多的消費者選擇這個旅游景區(qū)的同時，也就代表著旅游景區(qū)品牌推廣工作的成功，以及旅游景區(qū)將獲得更好的品牌推廣前景。3．景區(qū)市場開發(fā)推動旅游景區(qū)知名度的提升消費者對旅游景區(qū)的感知與印象，對消費者在旅游中的選擇產(chǎn)生著直接影響。旅游景區(qū)的旅游形象由旅游景區(qū)中所蘊含的人文歷史和旅游資源等多種因素所決定，這些內(nèi)容需要消費者通過感知來實現(xiàn)。在自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場開發(fā)的過程中，市場的發(fā)展與完善對提升旅游景區(qū)知名度有重大影響，當(dāng)市場產(chǎn)品在旅游景區(qū)中具有較高的作用時，對旅游景區(qū)宣傳所做出的貢獻也就越顯著。消費者可以通過感知市場產(chǎn)品來獲得與旅游景區(qū)相關(guān)的信息，從而實現(xiàn)旅游景區(qū)知名度的提高。景區(qū)在具有較高知名度的同時，對消費者所具有的吸引力也會進一步的提升。在此基礎(chǔ)上，旅游文化產(chǎn)品設(shè)計可以發(fā)揮出推動旅游景區(qū)品牌推廣的作用。

二、市場開發(fā)的現(xiàn)狀和問題分析—以八里河風(fēng)景區(qū)為例

(一)市場開發(fā)的現(xiàn)狀旅游業(yè)市場的開發(fā)對旅游景區(qū)發(fā)展具有很好的促進作用，自然與人文旅游資源融合景區(qū)承載著自然與人文兩方面旅游資源，在帶動市場經(jīng)濟中有著不可預(yù)估的作用。旅游業(yè)市場的不斷開發(fā)，經(jīng)濟效益增加迅猛，因此在人文基礎(chǔ)上建立起來的自然風(fēng)景區(qū)和在自然風(fēng)景基礎(chǔ)上建立起來的人文景區(qū)的數(shù)量也有大幅度的增加。各地的自然與人文旅游資源融合景區(qū)有不同的類型和不同的規(guī)模，景區(qū)市場開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展速度如何才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前的主要任務(wù)。從八里河風(fēng)景區(qū)的市場效益來看，景區(qū)收入主要以門票為主，市場的開發(fā)往往受到來自各方限制。市場經(jīng)濟體制下，經(jīng)濟形式的多元化是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的前提，制定良好市場開發(fā)的戰(zhàn)略是自然與人文旅游資源融合景區(qū)的重要舉措，也是景區(qū)面對競爭的積極應(yīng)對方式。

(二)市場開發(fā)的問題1．市場開發(fā)管理體制不合理市場開發(fā)管理體制不順暢，嚴(yán)重制約了自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場的開發(fā)，導(dǎo)致開發(fā)出現(xiàn)水平低、層次低、效益低的現(xiàn)象。居民經(jīng)濟生活水平的提高，促進傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，在追求轉(zhuǎn)變的同時，在市場開發(fā)管理體制下仍有不合理的狀況。第一，景區(qū)及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展落后，景區(qū)簡陋的服務(wù)和低水平的接待設(shè)施與市場的發(fā)展格格不入;第二，自然與人文旅游資源融合景區(qū)市場開發(fā)缺少統(tǒng)一規(guī)劃，布局不合理，在市場開發(fā)建設(shè)的過程中，弊端不斷顯現(xiàn)出來，成為景區(qū)市場開發(fā)的瓶頸;第三，景區(qū)旅游產(chǎn)品的單一與娛樂設(shè)施的單調(diào)也將制約市場的開發(fā)，自然與人文旅游資源融合景區(qū)缺乏高檔次的休閑娛樂設(shè)備，自然與人文旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度嚴(yán)重不足，缺乏廣度與深度。2．市場開發(fā)的盲目性自然與人文旅游資源融合景區(qū)的市場開發(fā)需要有全局性的規(guī)劃，強調(diào)景區(qū)自身的開發(fā)優(yōu)勢，簡單規(guī)劃或未規(guī)劃情況下的市場開發(fā)必然會引發(fā)各類矛盾，從而無法形成對景區(qū)市場開發(fā)的科學(xué)認(rèn)識與正確評價，也就無法從科學(xué)發(fā)展的角度做出合理的開發(fā)規(guī)劃，依據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況科學(xué)的制定市場開發(fā)規(guī)劃，才能更好的確定景區(qū)市場總體的開發(fā)方向，同樣，缺乏全面的景區(qū)旅游資源統(tǒng)計的相關(guān)資料，不了解景區(qū)市場的發(fā)展前景，就無法形成科學(xué)的市場開發(fā)規(guī)劃，也就無法進行相應(yīng)的市場開發(fā)工作，盲目的市場開發(fā)現(xiàn)象很難使自然與人文旅游資源融合景區(qū)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。3．市場開發(fā)資源與資金短缺自然與人文旅游資源融合景區(qū)相對于單純的自然景區(qū)和人文景區(qū)來說處于劣勢，資源的缺乏勢必會制約景區(qū)的發(fā)展，僅僅依靠兩方面的雜糅只能會帶來負(fù)面的效果，制定合理的市場開發(fā)戰(zhàn)略是自然與人文旅游資源融合景區(qū)的必然選擇。以八里河風(fēng)景區(qū)為例，自然資源僅僅局限在景區(qū)所在的小范圍區(qū)域，而沒有將景區(qū)打造成旅游區(qū)域的先天性條件;同時，自然和人文資源的文化性使得景區(qū)的開發(fā)脫離不了社會文化的影響，缺乏良好的社會氛圍的影響塑造，景區(qū)的市場開發(fā)將面臨嚴(yán)峻的考驗。資金是旅游市場開發(fā)的必要條件之一，資金來源是否充足直接影響旅游市場的開發(fā)進程。以八里河風(fēng)景區(qū)為例，景區(qū)市場開發(fā)過程中資金存在短缺現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了旅游市場的開發(fā)。同時，八里河鎮(zhèn)政府招商引資的手段過于單一，大多利用政府的財政與稅收收入，沒有充分利用社會資金，得不到社會企業(yè)的資金支持。經(jīng)濟發(fā)展水平在很大程度上也制約著旅游市場的開發(fā)，必然影響景區(qū)市場開發(fā)的進程，從而成為了影響八里河風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。

三、景區(qū)新市場開發(fā)的策略與規(guī)劃

(一)景區(qū)新市場開發(fā)的策略1．整合八里河水域現(xiàn)有景點資源，挖掘景點間的共同特征，建立不同主題特色的旅游組團。同時將八里河水域內(nèi)各景點采用連接的方式加大景區(qū)的開發(fā)，從而擴大市場。2．依托八里河風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有的分區(qū)，另行打造各分區(qū)，形成不同景區(qū)特點并且功能互補，同時必須圍繞同一個主題進行開發(fā)。3．水域分區(qū)必須在“大景區(qū)”的基礎(chǔ)上統(tǒng)一方向，將景區(qū)主要地段作為中心，在求同的基礎(chǔ)上存異，共同促進八里河風(fēng)景區(qū)市場的開發(fā)。4．依托景區(qū)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，提升其基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，營造良好生態(tài)環(huán)境，在游樂場的基礎(chǔ)上，打造水公園等水上游樂項目，充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，帶動八里河景區(qū)的整體發(fā)展。選擇水域開發(fā)資源條件較好的景點，打造區(qū)域旅游核心，進一步輻射水域內(nèi)其他景點。

(二)景區(qū)新市場開發(fā)的規(guī)劃旅游景區(qū)產(chǎn)品與一般物質(zhì)產(chǎn)品的根本區(qū)別是:一般物質(zhì)產(chǎn)品可以流動到不同的消費市場，提供給消費者選擇購買和消費;而旅游景區(qū)產(chǎn)品是固定的，必須刺激人們的旅游動機，吸引游客到旅游景區(qū)來進行消費。［4］必須統(tǒng)籌好旅游景區(qū)與市場開發(fā)的關(guān)系，確保旅游景區(qū)建設(shè)投入運營后，能夠迅速吸引大量的游客光顧。首先從滿足人們的旅游需求出發(fā)，對景區(qū)進行科學(xué)的規(guī)劃和定位，有針對性地進行開發(fā)建設(shè)，提高景區(qū)對游客的吸引力。其次，必須樹立“競爭導(dǎo)向”觀念，有效地招攬游客。再次，建立和完善景區(qū)的促銷機制，通過各種營銷方式加大對目標(biāo)市場的宣傳促銷力度;同時積極促成景區(qū)與相關(guān)機構(gòu)的合作，利用他們的網(wǎng)絡(luò)和平臺對旅游景區(qū)進行宣傳促銷。最后，為了給景區(qū)帶來針對性的宣傳，適時的舉辦旅游節(jié)慶活動，在景區(qū)內(nèi)部和周圍進行集中性的宣傳，不斷提高旅游景區(qū)在旅游市場上的知名度，不斷提高景區(qū)的影響力。

四、結(jié)論