前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文第1篇

實(shí)習(xí)目的：通過(guò)生產(chǎn)實(shí)習(xí)了解設(shè)計(jì)管理和企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷情況，在這個(gè)基礎(chǔ)上把所學(xué)的商務(wù)專業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)實(shí)際工作能力與分析能力，以達(dá)到學(xué)以致用的目的。實(shí)習(xí)時(shí)間：2009.4.23-2009.6.1

實(shí)習(xí)地點(diǎn)：武漢 泛美廣告公司

總結(jié)報(bào)告：

廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文第2篇

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報(bào)紙廣告；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)；誤區(qū)；設(shè)計(jì)方法

現(xiàn)代報(bào)紙廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在一些誤區(qū)和問(wèn)題，影響著報(bào)紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法，才可以提升其優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)其發(fā)展。

一、現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)谙冗M(jìn)電子媒體的影響下，擁有者自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙運(yùn)行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體?，F(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，存在一些誤區(qū)，進(jìn)而無(wú)法將報(bào)紙廣告的特色呈現(xiàn)出來(lái)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，報(bào)紙業(yè)發(fā)展起來(lái)，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙擁有自己的特色，目前報(bào)紙廣告也逐漸的走向成熟，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在一些誤區(qū)，影響著報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計(jì)；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風(fēng)格。

二、現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法

報(bào)紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙頑強(qiáng)的生存著，人們每天從報(bào)紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報(bào)紙廣告信息。報(bào)告廣告是報(bào)紙信息發(fā)展中的產(chǎn)物，在現(xiàn)代生活中，科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報(bào)紙以及報(bào)紙廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加，報(bào)紙廣告的目的、效果、設(shè)計(jì)形式等，均需要不斷的滿足人們對(duì)信息的需求，為此需要加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)。為了將報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)消除，改善報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的文字視覺(jué)藝術(shù)報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報(bào)紙獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特性下，文字可以在報(bào)紙上得到充分的發(fā)揮，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中文字占主要的位置。文字是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是視覺(jué)藝術(shù)中的最基本元素，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)、編排起著至關(guān)重要的作用。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，想要體現(xiàn)出視覺(jué)藝術(shù)效果，需要對(duì)文字選用的大小、字體等加強(qiáng)，通過(guò)文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現(xiàn)在讀者的面前，通過(guò)文字將報(bào)紙廣告中的內(nèi)容、有層次的表現(xiàn)出來(lái)，并給人舒適感。第二，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，在文字視覺(jué)藝術(shù)的基礎(chǔ)上，搭配一定的色彩，可以呈現(xiàn)出報(bào)紙廣告的獨(dú)特性，還會(huì)增加報(bào)紙廣告在人們腦海中停留的時(shí)間。所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要合理的選用色彩，增加報(bào)紙廣告的色彩藝術(shù)。色彩同時(shí)也報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)報(bào)紙廣告的類型、商品的特性，結(jié)合讀者的適應(yīng)性，增加色彩藝術(shù)，提升報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的美術(shù)效果。第三，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在新時(shí)代廣告的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意是廣告生存支柱，在當(dāng)前這個(gè)廣告時(shí)代，報(bào)紙廣告想要成功的突顯出來(lái)，除了需要具備文字視覺(jué)藝術(shù)、色彩藝術(shù)之外，還需要具有創(chuàng)新。報(bào)紙本身是一種特殊的媒體，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，在報(bào)紙?zhí)匦缘幕A(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，給讀者呈現(xiàn)出新鮮感，吸引讀者的目光。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，如果要使用圖片，則對(duì)圖片質(zhì)量的要求非常高，圖片在細(xì)節(jié)上的處理要非常的細(xì)膩，可以呈現(xiàn)出煥然一新的視覺(jué)效果，第四，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的版面設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告，不僅需要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，還需要有良好的版面設(shè)計(jì)，在報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，需要保證廣告的設(shè)計(jì)與報(bào)紙的風(fēng)格定位一致，使得報(bào)紙與報(bào)紙廣告保持整體上的一致性，不影響報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格。其次需要對(duì)印刷熟悉，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，與實(shí)際印刷后的成品，在色彩上，有時(shí)存在差異性，在電腦排版中呈現(xiàn)的視覺(jué)效果非常高，但是在印刷后，出來(lái)的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報(bào)紙廣告版面的設(shè)計(jì)，需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)者的印刷知識(shí)，保證報(bào)紙廣告出來(lái)的成品與設(shè)計(jì)效果一致性。最后就是在版面設(shè)計(jì)中，需要合理的選用文字、圖形，現(xiàn)要報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，文字和圖形的應(yīng)用非常的講究，一定要注意版面的協(xié)調(diào)、美觀性。

三、小結(jié)

當(dāng)前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報(bào)紙廣告想要醒目、明了，需要從設(shè)計(jì)上入手，走出以往報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的誤區(qū)，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)、廣告版面設(shè)計(jì)等。走出報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的誤區(qū)，注重報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，將審美藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)等表現(xiàn)出來(lái)，不過(guò)需要保證印刷品的質(zhì)量。報(bào)紙是最具傳統(tǒng)特性的媒體，報(bào)紙廣告是報(bào)紙發(fā)展中形成的一種特殊的信息，為了充分發(fā)揮報(bào)紙的作用和功能，需要保證報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

作者:董志宏 單位:吉林工商學(xué)院黨委宣傳部

參考文獻(xiàn)：

[1]金輝.現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)研究[D].西安理工大學(xué)，2010.

[2]瞿古月.基于現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性分析[C].西部發(fā)展論壇論文集，2016.

廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文第3篇

一 、專版廣告 設(shè)計(jì)要突出黨報(bào)的特點(diǎn)。專版廣告大部分以文字宣傳為主 ，也就是廣告界所說(shuō)的軟廣告，這類廣告很象新聞報(bào)道，但又不同于新聞報(bào)道。黨報(bào)新聞版面的設(shè)計(jì)要遵循簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，專版廣告的設(shè)計(jì)同樣要遵循這樣的風(fēng)格。新聞版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是報(bào)紙的總體設(shè)計(jì)體系和編輯的設(shè)計(jì)思想，而專版廣告設(shè)計(jì)除了報(bào)紙的總體要求，更多受制于客戶的特殊要求，客戶覺(jué)的自己出了錢，往往會(huì)按自己的想法，給廣告編輯提許多并不合理的要求，其中最突出的就是要求過(guò)度裝飾。報(bào)紙版面裝飾是版式設(shè)計(jì)必不可少的，許多的都市類報(bào)紙，在版面裝飾上下了很大功夫，使得版面五光十色、豐富多采，這也符合許多讀者的閱讀要求。這些客戶正是基于這樣的心理，按都市類報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)要求黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)。所以黨報(bào)專版廣告設(shè)計(jì)的難點(diǎn)就在這里，不能受都市報(bào)的影響按都市報(bào)紙 的要求去設(shè)計(jì)，既要客戶滿意，又要符合黨報(bào)的要求，這就需要廣告編輯與客戶講明道理，在簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大氣上下工夫，突出黨報(bào)的特點(diǎn)，切記過(guò)度裝飾，設(shè)計(jì)的花里胡哨，破壞黨報(bào)的整體風(fēng)格，如加過(guò)多的底紋和線條，作不必要的立體字，標(biāo)題用復(fù)雜的過(guò)渡色等等。專版廣告以文字為主，往往因?yàn)槲淖诌^(guò)多版面排的很滿，給讀者閱讀造成心理壓力，恰到好處的留白，三個(gè)字以上的欄間距及圖片說(shuō)明排在圖片的左右等都是解決這些問(wèn)題的有效方法。專版廣告設(shè)計(jì)要注重整體效果，也要注意細(xì)節(jié)刻畫(huà)，如文中小標(biāo)題、刊頭、底紋、線條等的處理，整體效果注重莊重大方，細(xì)節(jié)刻畫(huà)要精細(xì)雅致。

二 、 專版廣告中圖片的運(yùn)用和選擇。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，圖片是版面設(shè)計(jì)不可缺少的要素，在版面中的地位和作用非常重要，圖片是新聞的重要表述形式，被稱做版面的眼睛，當(dāng)今時(shí)代被稱做讀圖時(shí)代，說(shuō)明圖片在平面媒體的重要性。越來(lái)越多的報(bào)紙采用大量的圖片報(bào)道，給人耳目一新的感覺(jué)，而所用的圖片所占的面積也越來(lái)越大，在版面上地位也越來(lái)越突出，以視覺(jué)藝術(shù)的魅力吸引讀者的眼球。一個(gè)版面設(shè)計(jì)的好與壞與圖片的優(yōu)劣關(guān)系很大。專版廣告中圖片的選擇，應(yīng)選擇最契合主題要求、新聞性、藝術(shù)性具佳的圖片作為主題照片，安排的面積要大、地位要突出，與其他圖片要相呼應(yīng)。專版廣告的圖片選擇不同于新聞版塊中的圖片，新聞版塊中的圖片可以與本版的內(nèi)容有關(guān)，也可以作為單獨(dú)的圖片新聞出現(xiàn)，如圖片質(zhì)量有問(wèn)題可選擇其他圖片，編輯選擇的余地很大。專版廣告中的圖片，多數(shù)是圍繞專版廣告的內(nèi)容服務(wù)，是專版廣告的組成部分，有些資料圖片由于年代久遠(yuǎn)或拍攝水平等問(wèn)題，圖片質(zhì)量非常不好，但客戶要求必須用，不能用其他圖片代替，這就需要廣告編輯在圖片處理上 下功夫，保證圖片的印刷質(zhì)量 。專版廣告中主要圖片的顏色有時(shí)還能決定整個(gè)版面的基本色調(diào)，如主要圖片的色調(diào)與專版廣告的內(nèi)容一致，就可以把圖片的色調(diào)做為這個(gè)專版的基本色調(diào)，整個(gè)版面的色彩圍繞基本色調(diào)來(lái)處理。

三 、色彩的運(yùn)用要符合黨報(bào)的要求。當(dāng)今的報(bào)紙多數(shù)是全彩色印刷，每一個(gè)版面都與顏色有關(guān)，應(yīng)用好色彩為報(bào)紙服務(wù)，是每位編輯的職責(zé)，也是應(yīng)具備的能力。黨報(bào)的版式設(shè)計(jì)要求是簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大方，色彩的運(yùn)用同樣要遵循這個(gè)原則。版式設(shè)計(jì)要注意色彩的運(yùn)用，一塊版面應(yīng)有本版的色彩基調(diào)，以體現(xiàn)本版的主題思想。版面的色彩基調(diào)應(yīng)根據(jù)版面的定位，稿件的內(nèi)容及主要圖片的色調(diào)來(lái)確定 。版面的色彩切記復(fù)雜，最好在同一色系中追求變化，不必要采用強(qiáng)烈的冷暖色調(diào)對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比，使版面色彩過(guò)于熱烈、刺眼，反而使讀者不舒服。色與色之間的關(guān)系必須符合色彩的美學(xué)規(guī)律，使用同一色系的顏色，要在其明度、深淺進(jìn)行處理，既統(tǒng)一又有 變化，版面中的顏色不應(yīng)孤立的存在，應(yīng)與其他顏色相互呼應(yīng)，產(chǎn)生聯(lián)系，使色彩成為有機(jī)的整體，使整個(gè)版面產(chǎn)生節(jié)奏感，給讀者統(tǒng)一和諧的 視覺(jué)感受。色彩運(yùn)用的好可以處理好版面全面與局部的關(guān)系，通過(guò)色彩的強(qiáng)弱、層次引導(dǎo)讀者的視線，讓讀者按編輯的要求閱讀報(bào)紙。色彩是一種情感語(yǔ)言，用不同的色調(diào)可以表達(dá)不同的內(nèi)容和不同的版面語(yǔ)言，運(yùn)用的好可以吸引讀者的注意力，讓讀者帶著愉悅的 心情閱讀 報(bào)紙。2011年12月23日我供職的報(bào)社刊登的《熱烈祝賀紫軒榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)》專版廣告，在版式設(shè)計(jì)時(shí)，我們根據(jù)客戶提供的文章內(nèi)容和圖片，以主要圖片的色調(diào)和客戶產(chǎn)品葡萄酒的顏色紫色確定專版的主色調(diào)，標(biāo)題、專版中的其他色塊都在主色調(diào)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生變化，各個(gè) 標(biāo)題和色塊顏色不同，但又在同一色調(diào)之中，色彩既豐富又統(tǒng)一，讓讀者看到廣告很快聯(lián)想到葡萄酒那誘人的玫瑰色。整個(gè)廣告色調(diào)淡雅柔和，格調(diào)高雅，充分體現(xiàn)了紫軒葡萄酒的意蘊(yùn)、韻味和魅力。

廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文第4篇

1新聞攝影元素有助于公益廣告準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

在讀圖時(shí)代，“一圖勝千言”的說(shuō)法越來(lái)越受傳媒界認(rèn)可。國(guó)外一份統(tǒng)計(jì)顯示：20世紀(jì)50年代，在平面設(shè)計(jì)中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫(huà)圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達(dá)到80%左右；至80年代，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家攝影圖像的使用比例達(dá)到90%以上[2]。在報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用新聞攝影元素作為畫(huà)面的主要視覺(jué)形象，不僅有補(bǔ)充標(biāo)題和正文的意義，而且有提高注意率、增強(qiáng)需求或使其明朗化的能力。比起語(yǔ)言文字，比起藝術(shù)攝影、繪畫(huà)等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺(jué)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)在于其真實(shí)性、客觀性、生動(dòng)性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡(jiǎn)練的畫(huà)面來(lái)記錄、傳達(dá)特定的新聞場(chǎng)景，讓受眾既覺(jué)得真實(shí)可信，又一目了然。研究證實(shí)，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫(huà)面就能大致了解公益廣告所要傳達(dá)的理念、主張，如果再加上文案的畫(huà)龍點(diǎn)睛，色彩、字體等設(shè)計(jì)元素的相輔相成，將非常有助于準(zhǔn)確傳達(dá)公益廣告的創(chuàng)意思想。更為重要的是，圖像具有超越國(guó)界、民族、語(yǔ)言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設(shè)計(jì)的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

2新聞攝影元素有助于提高報(bào)刊公益廣告的被關(guān)注度和說(shuō)服力

注意力也是競(jìng)爭(zhēng)力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設(shè)計(jì)成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺(jué)[3]。只有實(shí)現(xiàn)了“廣而告之”，只有說(shuō)服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會(huì)效益才能夠得以彰顯。從這個(gè)意義上說(shuō)，公益廣告需要像商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)那樣來(lái)想方設(shè)法吸引受眾的注意，通過(guò)視覺(jué)美學(xué)創(chuàng)新提高自己的被關(guān)注度。在一切文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，真實(shí)都是一種最能打動(dòng)人心、最具有說(shuō)服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實(shí)、再現(xiàn)真實(shí)的藝術(shù)手段，好的照片一定會(huì)在某處觸動(dòng)觀看者內(nèi)心的某種情感、某種發(fā)現(xiàn)、某種期待[4]。設(shè)計(jì)實(shí)踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關(guān)注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關(guān)注公益廣告的視覺(jué)張力，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀文案和針對(duì)整幅作品進(jìn)行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進(jìn)而誘導(dǎo)他們理解、信服公益廣告所表達(dá)的主題思想。而且，藝術(shù)水準(zhǔn)較高的新聞攝影圖片除了能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過(guò)目難忘，甚至經(jīng)常有意無(wú)意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會(huì)非同一般。

3新聞攝影元素有助于報(bào)刊公益廣告激發(fā)受眾情感，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)

從傳播學(xué)角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產(chǎn)生了共鳴，才會(huì)有思想上、行為上的互動(dòng)，如此方能實(shí)現(xiàn)匡正過(guò)失，樹(shù)立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展的公益宣傳目標(biāo)[5]。新聞攝影是對(duì)真實(shí)生活、特殊事件或人物的記錄與再現(xiàn)，其真實(shí)性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優(yōu)秀新聞攝影作品所承載的事件情節(jié)與人物命運(yùn)曾打動(dòng)過(guò)許多讀者的心靈。設(shè)計(jì)師在公益廣告設(shè)計(jì)中利用這些作品進(jìn)行二度創(chuàng)作，則容易激發(fā)受眾情感，在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關(guān)注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫(huà)面選用的是《中國(guó)青年報(bào)》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構(gòu)圖極其簡(jiǎn)練的公益廣告作品，因?yàn)閳D片抓人—畫(huà)面上，貧困女孩蘇明娟那雙無(wú)辜、無(wú)助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無(wú)數(shù)人的心靈，所以很快就喚起了海內(nèi)外愛(ài)心人士對(duì)貧困地區(qū)失學(xué)兒童持久的關(guān)注與幫助。從社會(huì)效果來(lái)評(píng)估，這幅公益廣告堪稱經(jīng)典之作，幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)非常成功地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的意圖，這也可以說(shuō)是對(duì)“一圖勝千言”理念最生動(dòng)的佐證。借用新聞攝影元素進(jìn)行報(bào)刊公益廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，必須遵循傳播學(xué)規(guī)律和設(shè)計(jì)學(xué)的形式美學(xué)法則。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)師尤須注意以下原則。

1）新聞攝影元素應(yīng)服從于廣告創(chuàng)意的整體需要。公益廣告設(shè)計(jì)借用其他藝術(shù)門類創(chuàng)造的視覺(jué)形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現(xiàn)創(chuàng)意、更生動(dòng)地闡釋主題、更藝術(shù)地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時(shí)此刻所處的是從屬地位，設(shè)計(jì)師在選擇圖片內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、畫(huà)面尺幅時(shí)，要同步考量公益廣告創(chuàng)意的整體需要，用整體創(chuàng)意來(lái)統(tǒng)領(lǐng)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)、版面編排。

2）追求個(gè)性，力避同質(zhì)化、一般化。瀏覽國(guó)內(nèi)報(bào)刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創(chuàng)意、表現(xiàn)形態(tài)等方面也存在同質(zhì)化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設(shè)計(jì)不佳、整體構(gòu)圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現(xiàn)場(chǎng)圖片第一個(gè)引入公益廣告的設(shè)計(jì)師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風(fēng)者，所以設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)力、發(fā)現(xiàn)力尤為重要：他不僅要善于用個(gè)性化眼光從海量的圖片資源庫(kù)中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個(gè)性化設(shè)計(jì)語(yǔ)言為備選圖片賦予新穎而準(zhǔn)確的公益理念。對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師、報(bào)刊美術(shù)編輯而言，“舊瓶裝新酒”當(dāng)是一種必備能力，在運(yùn)用人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男侣剶z影圖片進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)，這種能力顯得更為重要，堪稱是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)和源泉。

廣告設(shè)計(jì)報(bào)告范文第5篇

《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

（一）實(shí)用。

1、廣告容量大，內(nèi)容豐富。

“廣告是報(bào)紙的血液”，這是站在報(bào)紙的角度來(lái)談廣告；如果將角度換至讀者的話，可以說(shuō)“廣告是可以在報(bào)紙上看到的必要的資訊”?！都~約時(shí)報(bào)》是一份全國(guó)性報(bào)紙，讀者口味千千萬(wàn)萬(wàn)，基于眾口難調(diào)的考慮，可以推斷，容量越大，內(nèi)容越豐富的報(bào)紙“廣告大餐”越有可能對(duì)讀者“有用”。以2004年6月16日《紐約時(shí)報(bào)》為例，粗略估計(jì)一下可以看出，當(dāng)天該報(bào)廣告版面至少約占總版面的2/3強(qiáng)。廣告內(nèi)容自然也是多種多樣，既有日用百貨廣告（如A組第5版的襯衫、皮帶等廣告、11版的男士香水廣告等），又有商務(wù)產(chǎn)品廣告（如C組16版的DELL商用電腦廣告等）；既有單篇大幅廣告（如A組最末一版的LGVX3200手機(jī)廣告），又有集中在一起的眾多分類廣告（如E組第六版左下方的“Theater directory"）……。

2、分類廣告簡(jiǎn)潔實(shí)用

以2004年7月4日《紐約時(shí)報(bào)》為例，該天報(bào)紙為周日版，有14個(gè)版組，其中第10個(gè)版組為“Job Market"。該版組共有8個(gè)版，第1版的下半版和5、6、7三個(gè)整版均為排列整齊的“Job Market Opportunities"分類廣告。每則分類廣告所需要的工作職位（如ACCOUNTING、A/P BOOK KEEPER、ARCHITECT等）都獨(dú)立為一行，置于該則廣告之首，用統(tǒng)一字體以大寫字母拼寫。其下用較小的字體詳細(xì)介紹招聘單位、招聘條件、報(bào)酬及聯(lián)系方式。這種處理辦法，可以讓需要從報(bào)紙上尋找工作機(jī)會(huì)的讀者在快速瀏覽過(guò)程中迅速捕捉到適合自己的那個(gè)工作職位，然后，停下來(lái)仔細(xì)閱讀該工作職位的詳細(xì)情況。在美國(guó)這樣一個(gè)人才流動(dòng)頻繁、有著大量移民的國(guó)家里，像“Job Market"版組中這些簡(jiǎn)潔實(shí)用的分類廣告，確實(shí)有很強(qiáng)的實(shí)用性。

再如，2004年7月4日《紐約時(shí)報(bào)》第5個(gè)版組為“Travel"。此版組的第10版為整版分類廣告，此整版分類廣告的標(biāo)題為“SMALL INN & LODGES"。標(biāo)題之下羅列出眾多分類廣告，每一則分類廣告以大寫黑體字拼出SMALL INN & LODGES的名字，獨(dú)立一行，置于此則廣告首行，其下用較小的字體介紹廣告對(duì)象的位置、特點(diǎn)、聯(lián)系方式等。對(duì)于周末出去度假的人來(lái)說(shuō)，這樣一版分類廣告很是實(shí)用。

（二）統(tǒng)一

《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面設(shè)計(jì)的統(tǒng)一特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是歷時(shí)態(tài)的穩(wěn)定性。二是共時(shí)態(tài)的和諧性。

1、歷時(shí)態(tài)的穩(wěn)定性

所謂歷時(shí)態(tài)的穩(wěn)定性是指雖然每天的報(bào)紙都在更新，但是報(bào)紙廣告版面的一些基本元素保持相對(duì)不變。也就是，在讀者拿到當(dāng)天的報(bào)紙之前，他就可以在一定程度上預(yù)期到自己拿到這份報(bào)紙后大致可以看到什么內(nèi)容、什么形式的廣告。

從內(nèi)容上看，《紐約時(shí)報(bào)》以版組形式出現(xiàn)，大體而言，平時(shí)報(bào)紙有綜合新聞、METRO、BUSINESS、SPORTS、ARTS、SCIENCE TIMES等版組，周日則有綜合新聞、ARTS＆LEISURE、SUNDAY BUSINESS、WEEK IN REVIES 、TRAVEL、 SUNDAY STYLES、 JOB MARKET、 REAL ESTATE、 AUBOMOBILET等版組。每一版組獨(dú)立成疊。雖然報(bào)紙日日更新，但在各版組上，都會(huì)有一些相對(duì)穩(wěn)定的廣告內(nèi)容框架，譬如在周日的ARTS＆LEISUR版組中，你可以找到必要的廣告信息以打發(fā)自己的休閑時(shí)間；在TRAVEL版組中，你可以比較各種旅游廣告信息來(lái)安排自己的假日旅行；在JOB MARKET版組中，你可以從眾多職位中找到一份適合自己的工作……。

從形式上看，《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面設(shè)計(jì)上較恒定的一個(gè)風(fēng)格是每一版組的最末一版基本上都為廣告，可以是整版單幅廣告，也可以是整版分類廣告。這種安排保持了《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面形式的持續(xù)一致。并且從信息接收角度看，每一版組的最末一版刊出廣告的做法也很有道理。雖然《紐約時(shí)報(bào)》各版組組合在一起構(gòu)成一份完整的報(bào)紙，但由于每一版組都有一相對(duì)集中的主題，每一版組又獨(dú)立成疊，因此，每一版組又相對(duì)自成一體。從閱讀習(xí)慣上來(lái)看，讀者拿到一厚疊報(bào)紙后，往往會(huì)將自己感興趣的版組（如體育、旅行、美食、就業(yè)等）抽出來(lái)閱讀，這樣一來(lái)，每一版組在相當(dāng)程度上又成了一份獨(dú)立的報(bào)紙。閱讀版組時(shí)，如果最末一版的視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)比較大，該版的傳播效果可能會(huì)雖弱于首頁(yè)廣告，但又強(qiáng)于內(nèi)頁(yè)廣告。

2、共時(shí)態(tài)的和諧

所謂共時(shí)態(tài)的和諧是指一份報(bào)紙各版的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容和諧一致，相得益彰。

以2004年7月4日《紐約時(shí)報(bào)》第5版組“Travel"為例，該版組共有12個(gè)版面?？d于這12個(gè)版面中的所有廣告幾乎都與“Travel"有關(guān)。

《紐約時(shí)報(bào)》各版組主題鮮明，版組主題既統(tǒng)領(lǐng)新聞內(nèi)容，又統(tǒng)領(lǐng)廣告內(nèi)容，新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容做到了和諧統(tǒng)一。

（三）“借勢(shì)”

所謂“借勢(shì)”即借助某些特殊節(jié)日提供的機(jī)會(huì)，運(yùn)用富有人情味的廣告版面，充分釋放蘊(yùn)含于節(jié)日中的“勢(shì)能”。

國(guó)外有許多以“情”為訴求點(diǎn)的節(jié)目，如父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)等。雖然節(jié)日不是天天都有，但是某一為期一天的節(jié)日可以帶來(lái)多天的廣告勢(shì)能。廣告版面設(shè)計(jì)應(yīng)能充分“借勢(shì)”。

2004年6月16日距6月20日的“父親節(jié)”還有四天，《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面上的“父情節(jié)”氣氛就已很濃了。具體來(lái)說(shuō)，A版組第1版和第9版下4／5版均為"Lord&Taylor"所做的“父親節(jié)”商品廣告。其中第1版廣告以手表、衣服、領(lǐng)帶等圖片圍繞一塊文字，文字的主體內(nèi)容為："All About Dad”；第9版廣告以西裝革履的男士為畫(huà)面主體，配以“Father's Day Sale"的文字。A版組的第11版是為父親準(zhǔn)備的男士香水廣告。B版組第3版下半版為男士運(yùn)動(dòng)衫廣告，文字標(biāo)示：“Gifts for Dad"。B版組第8版為整版彩色廣告，廣告對(duì)象是“Hall Mark Gold Grown Store”為父親節(jié)準(zhǔn)備的各種商品。F版組的12版為”Free Shopping for Father's Day"分類廣告。就在眾多商家在《紐約時(shí)報(bào)》上為“父親節(jié)”準(zhǔn)備“大禮”的時(shí)候，《紐約時(shí)報(bào)》自己也不甘落后，它在W版組的第8版上做了個(gè)整版廣告，廣告上4／5版為彩版，背景是穿藍(lán)色上衣的男子上半身，廣告主體為該男子脖子上打的一根由《紐約時(shí)報(bào)》做的領(lǐng)帶。以黑白報(bào)紙做成的領(lǐng)帶在藍(lán)色背景下尤其引人注明。該版下1／5版為文字，上寫：“A Father's Day Gift To Help Your Father Know Best……”。

《紐約時(shí)報(bào)》在2004年6月16日借“父親節(jié)”之勢(shì)大做廣告文章時(shí)還有一值得注意之處，即刊載這些廣告的根本意圖雖都是付費(fèi)廣告主希望銷售更多的商品與勞務(wù)，但廣告處處以“情”為訴求點(diǎn)，以向父親表達(dá)“愛(ài)”意為推銷產(chǎn)品的手段，廣告主的真實(shí)目的被巧妙地隱匿起來(lái)。表面看起來(lái)，隱藏在廣告背后的似乎是一位消息靈通的朋友，他正為不知給父親挑什么禮物的讀者出主意、想點(diǎn)子。

（四）“有原則”

《紐約時(shí)報(bào)》是一份商業(yè)報(bào)紙，自然要以贏利為重要目的之一。贏利的主要來(lái)源在于廣告，因此，這份報(bào)紙需要大量刊載廣告。這一切無(wú)可厚非，并且讀者們也接受了這份報(bào)紙2／3強(qiáng)的版面為廣告的現(xiàn)狀?！都~約時(shí)報(bào)》可以僅將一個(gè)版面中1／5的空間留給新聞，而將4／5的空間留給廣告（如2004年6月16日A版組1版和第9版），也可以僅將一個(gè)版面約1／6版之一角留給新聞，而將其他版面留給廣告（如2004年7月4日《紐約時(shí)報(bào)》第10版組第3版），但是《紐約時(shí)報(bào)》似乎在默默地堅(jiān)持一個(gè)原則，那就是：不在頭版刊載廣告。

頭版刊載廣告對(duì)廣告主來(lái)講，表面上看是最優(yōu)選擇，但是這種做法很容易引起讀者對(duì)廣告主財(cái)大氣粗、對(duì)報(bào)紙“失節(jié)”的反感。并且，頭版刊載廣告也可能會(huì)傷及報(bào)紙的公信力――讀者可能會(huì)懷疑：報(bào)紙是不是廣告主手中的工具，它到底能不能維護(hù)公共利益？

《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面設(shè)計(jì)特點(diǎn)對(duì)中國(guó)報(bào)紙廣告的啟示

“他山之石可以攻玉”，我們分析《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面設(shè)計(jì)特點(diǎn)的落腳點(diǎn)應(yīng)是領(lǐng)會(huì)《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)報(bào)紙廣告的啟示。

（一）豐富報(bào)紙廣告內(nèi)容，開(kāi)發(fā)分類廣告資源

1、開(kāi)拓新的廣告資源，如分類廣告。近些年，一些都市報(bào)早已著手開(kāi)發(fā)分類廣告資源，但是與國(guó)外報(bào)紙相比可以看到，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，分類廣告尚有進(jìn)一步拓展的空間，如個(gè)人分類廣告（婚喪嫁娶、尋物啟事等）就是一塊很有潛力的分類廣告資源。另一方面，目前中國(guó)分類廣告受到的重視程度不夠，表現(xiàn)在排版上就是版面設(shè)計(jì)沒(méi)有充分貫徹“方便是金”的原則。從事分類廣告業(yè)務(wù)的從業(yè)者應(yīng)根據(jù)人們的接收心理、閱讀習(xí)慣、視覺(jué)特點(diǎn)等合理布局分類廣告，使分類廣告真正成為簡(jiǎn)潔而又方便查找的“信息超市”。

2、要在經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的范圍內(nèi)擴(kuò)大能刊登廣告的版面空間。廣告對(duì)報(bào)紙來(lái)講不可或缺，如果增大報(bào)紙版面總量的話，能用于刊載廣告的版面空間也會(huì)相應(yīng)增大?！都~約時(shí)報(bào)》約2／3強(qiáng)的版面刊載廣告不受讀者的質(zhì)疑，是因?yàn)椤都~約時(shí)報(bào)》的版面較多，廣告之外的剩余版面絕對(duì)值仍較大，可以滿足讀者對(duì)新聞信息的需要。如果一份8版、10版的報(bào)紙也刊登2／3強(qiáng)的廣告，則余留給新聞的版面空間絕對(duì)值少之又少，很難滿足讀者基本的新聞信息需求。如此一來(lái)，這份報(bào)紙恐怕就難以生存了。

（二）尊重讀者的閱讀心理，盡量使同一版上的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容保持和諧。

中國(guó)一些報(bào)紙不注意新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的和諧。在極端的情況下，甚至同一版上既出現(xiàn)批評(píng)某產(chǎn)品的一則新聞，同時(shí)又出現(xiàn)該產(chǎn)品的廣告。這種做法最大的后果是報(bào)紙的信譽(yù)遭到質(zhì)疑。

（三）以富有人情味的版面設(shè)計(jì)，充分“借勢(shì)”

當(dāng)前，隨著“地球村”時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)與世界文化間的交流越來(lái)越頻繁，不少中國(guó)人不僅開(kāi)始熟悉“父親節(jié)”、“母親節(jié)”、“情人節(jié)”、“圣誕節(jié)”等西方節(jié)日，而且還身體力行地開(kāi)始過(guò)這些節(jié)日。因此，中國(guó)報(bào)紙廣告可以充分利用這些西方節(jié)日以及中國(guó)人自己的節(jié)日所提供的機(jī)會(huì)，設(shè)身處地地為讀者在特定節(jié)日里的特定需求考慮，設(shè)計(jì)出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。

（四）重視讀者，忌急功近利

目前，在中國(guó)一些媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方，個(gè)別報(bào)紙?jiān)趶V告版面設(shè)計(jì)上“出手驚人”――如將頭版設(shè)計(jì)為整版廣告――這種做法自然可以短期內(nèi)為報(bào)紙贏得廣告收入，但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這樣的做法最終會(huì)因輕視讀者的閱讀習(xí)慣、輕視讀者的利益而招致讀者的反感與批評(píng)。

（五）為周日準(zhǔn)備廣告大餐