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體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第1篇

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；高校；體育商業(yè)化；經(jīng)營(yíng)管理模式

高校體育的商業(yè)化發(fā)展途徑應(yīng)立足學(xué)校，向其周邊發(fā)展。開(kāi)展具有高校特色的體育活動(dòng)十分重要。根據(jù)現(xiàn)代化的運(yùn)營(yíng)管理理念，對(duì)高校體育工作進(jìn)行指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，提高高校體育的附加作用。

一、高校體育商業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理實(shí)施的必要性

首先，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境決定了全民體育具有必然性。這使得高校的體育教學(xué)任務(wù)發(fā)生變化。在高校體育教學(xué)中，必須重視學(xué)生終身體育觀的發(fā)展。商業(yè)化經(jīng)營(yíng)能夠促進(jìn)體育的可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)商業(yè)比賽等方式為體育發(fā)展提供更多的資金。商業(yè)化體育模式事實(shí)上在我國(guó)有多年的發(fā)展歷史，使我國(guó)由體育不發(fā)達(dá)逐漸發(fā)展為體育強(qiáng)國(guó)。但高校體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)始終受到限制，這與多種因素有關(guān)。但近年來(lái)的實(shí)踐已經(jīng)證明了商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的必然性。

其次，商業(yè)化的模式滿(mǎn)足現(xiàn)代體育教師團(tuán)隊(duì)的需求，使高校體育改革進(jìn)程加快。在這一過(guò)程中，教師的思想首先應(yīng)進(jìn)行更新，注重效益的獲得。對(duì)高校體育工作重新布置，對(duì)體育發(fā)展中的商業(yè)因素進(jìn)行提取?，F(xiàn)代教師的先進(jìn)理念為體育商業(yè)化提供了基礎(chǔ)。不可否認(rèn)，這種創(chuàng)新存在一定的困難，包括如何提高教師團(tuán)隊(duì)的商業(yè)化能力，如何正確設(shè)置商業(yè)化時(shí)代體育教學(xué)項(xiàng)目和教學(xué)方法，如何將高校體育推向課外等。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)使得高校面臨新的挑戰(zhàn)。在這一過(guò)程中，商業(yè)化的作用在于與經(jīng)濟(jì)大方向發(fā)展保持了一致。

二、高校體育商業(yè)化管理作用

（一）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

實(shí)踐已經(jīng)證明了體育產(chǎn)業(yè)形成的必然性。體育產(chǎn)業(yè)的形成是其商業(yè)化的具體表現(xiàn)形式，商業(yè)化的管理促進(jìn)了我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化，這是體育商業(yè)化管理最主要的作用。也是我國(guó)高校體育正確進(jìn)入市場(chǎng)的全過(guò)程。目前，我國(guó)處于世界經(jīng)濟(jì)浪潮中，如何實(shí)現(xiàn)教育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合將減少體育發(fā)展的投入，并使其具有實(shí)用性。體育作為高校教育的主要組成部分，其終身培養(yǎng)的特點(diǎn)使得其與經(jīng)濟(jì)背景發(fā)展之間相吻合，這也是商業(yè)化體育管理的作用之所在。

（二）解決了學(xué)校的辦學(xué)資金問(wèn)題

體育在商業(yè)化的發(fā)展過(guò)程為其贏得了大量的資金，這有助于高校教育的快速發(fā)展。因此，高校體育商業(yè)化模式符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，使體育的附加功能得以實(shí)現(xiàn)。而體育經(jīng)費(fèi)的這種補(bǔ)償機(jī)制對(duì)于體育事業(yè)的形成和發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有積極作用。當(dāng)然，體育商業(yè)化受到多種因素的影響，因得到高校的關(guān)注。正確選擇商業(yè)化的途徑，從市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀以及高校的發(fā)展基礎(chǔ)出發(fā)，以免出現(xiàn)相反的作用。

（三）符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律

全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代是目前經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)，體育的發(fā)展因此而獲得更廣闊的空間。體育項(xiàng)目眾多，高校在自主經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要獲得大量的資金，單純依靠國(guó)家扶持容易造成資金缺乏，不利于其可持續(xù)發(fā)展。而商業(yè)化的發(fā)展模式依靠體育自身所獲得的既得利益來(lái)促進(jìn)體育的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了資金來(lái)源的豐富，也提高了我國(guó)體育的世界影響力，因此具有積極意義。因此，在體育商業(yè)化過(guò)程中，應(yīng)考慮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益因素。

三、高校體育商業(yè)化經(jīng)營(yíng)管理的模式探討

（一）挖掘資源，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能

終身體育觀是高校體育教育的重要目的，在這一教育目的的推動(dòng)下，人們不僅關(guān)注體育項(xiàng)目和體育比賽，更愿意加入體育鍛煉的隊(duì)伍，體育市場(chǎng)需求增加。因此，對(duì)于高校體育商業(yè)化過(guò)程來(lái)說(shuō)，應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，充分挖掘能夠被全民接受的資源，從而使其創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。體育教師在商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)中同樣具有不可忽視的作用，通過(guò)教師的技術(shù)培訓(xùn)、比賽組織等可以實(shí)現(xiàn)高效的體育市場(chǎng)化建立，為其商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)打好基礎(chǔ)。

（二）開(kāi)發(fā)“體育俱樂(lè)部制”模式

對(duì)于有條件的高校來(lái)說(shuō)，應(yīng)建立體育俱樂(lè)部，以符合現(xiàn)今體育市場(chǎng)的規(guī)律。高校體育俱樂(lè)部具有自發(fā)特征，其娛樂(lè)性和競(jìng)技性容易被更多的人認(rèn)可，因此是持續(xù)體育活動(dòng)組織的重要形式。高校體育要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展，并維持這種發(fā)展的可持續(xù)性。根據(jù)這一需求，高校應(yīng)對(duì)自身體育發(fā)展實(shí)施改革，將原本的無(wú)償服務(wù)根據(jù)服務(wù)水平改為有償服務(wù)，并注重教師教學(xué)質(zhì)量的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化評(píng)價(jià)，以確保這一模式的形成。

總結(jié)

高校體育工作能夠促進(jìn)體育文化價(jià)值導(dǎo)向功能的實(shí)現(xiàn)。商業(yè)化是近年來(lái)提出的發(fā)展策略，事實(shí)證明，這一策略對(duì)于高校體育教學(xué)來(lái)說(shuō)具有積極作用，并且對(duì)于高校的可持續(xù)發(fā)展以及全民體育觀念的形成都具有直接影響。為確保體育商業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，首先問(wèn)題是樹(shù)立正確的觀念。我國(guó)體育工作經(jīng)歷了傳統(tǒng)的教學(xué)時(shí)期，因此短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化并不現(xiàn)實(shí)，隨著國(guó)家扶持力度的加大，加之學(xué)校的努力，這一模式具有可能性，同時(shí)也具有必然性。

參考文獻(xiàn)：

體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 現(xiàn)代體育 商業(yè)化 社會(huì)因素 背景

一、影響體育發(fā)展的社會(huì)因素

現(xiàn)代體育發(fā)生了前所未有的變化，很重要的原因是人類(lèi)社會(huì)的工業(yè)化、城市化和交通通訊的發(fā)展和進(jìn)步提供了現(xiàn)代體育發(fā)展的總體環(huán)境。

1.工業(yè)化。工業(yè)化是指制造業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)在國(guó)民收入中所占的比重及在制造業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)中就業(yè)的勞動(dòng)人口占總勞動(dòng)人口比例持續(xù)上升的過(guò)程。工業(yè)化始于18世紀(jì)中葉的英國(guó)，當(dāng)時(shí)最先受到工業(yè)革命影響的是紡織業(yè)。紡織機(jī)械的誕生帶來(lái)了服裝、鞋、皮革制品生產(chǎn)的驚人的變化，同時(shí)生產(chǎn)出來(lái)的新產(chǎn)品也給體育領(lǐng)域帶來(lái)了很大的沖擊，即生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展不僅提高了體育裝備的質(zhì)量，而且促進(jìn)了體育用品的大小、形狀、重量的標(biāo)準(zhǔn)化?？v觀現(xiàn)代體育的發(fā)展史,工業(yè)革命開(kāi)始之后，新技術(shù)、新材料和最新科技成果運(yùn)用于體育領(lǐng)域的事例舉不勝舉，如，撐桿跳高的撐桿的變化、球的變化、運(yùn)動(dòng)服的變化。以及場(chǎng)地設(shè)施的變化和信息技術(shù)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，這些都極大地推動(dòng)了現(xiàn)代體育的發(fā)展。

2.城市化。工業(yè)化是城市化的根本動(dòng)力，城市化是伴隨工業(yè)化的社會(huì)過(guò)程。城市生活是一種特殊的生活方式，一方面表現(xiàn)為生活豐富而復(fù)雜。在城市中，由于人們主要從事的是工業(yè)生產(chǎn)，人們勞動(dòng)和生活的節(jié)奏必須與機(jī)器運(yùn)行的節(jié)奏一致，時(shí)間是按小時(shí)、刻、分來(lái)計(jì)算的，并且要嚴(yán)格遵守。這使得生活在城市的人們產(chǎn)生緊張感和精神上的疲勞，這意味著城市生活需要用某種方式緩解各種壓力，所以休閑娛樂(lè)的必要性也就突顯出來(lái)了。也就是說(shuō)城市化一方面為商業(yè)化的觀賞性體育提出了必要性，另一方面也提供了作為休閑娛樂(lè)的前提條件，即生活水平的提高和閑暇時(shí)間。

3.交通和通訊的發(fā)展。在18世紀(jì)初之前交通手段非常落后，向異地移動(dòng)的主要形式就是徒步或騎馬。19世紀(jì)初，由RobertFulton制造的蒸汽動(dòng)力船是當(dāng)時(shí)速度最快的運(yùn)輸手段，但行駛速度只有每小時(shí)8公里。鐵路的出現(xiàn)大大加快了運(yùn)輸速度，也為運(yùn)動(dòng)員和觀眾到很遠(yuǎn)的地方參加或觀看比賽提供了便利的條件。20世紀(jì)發(fā)明的內(nèi)燃機(jī)可以說(shuō)是交通手段的質(zhì)的變革，汽車(chē)本身不僅成為一個(gè)體育項(xiàng)目，而且是具有參與需求、休閑時(shí)間和經(jīng)濟(jì)能力的人們?nèi)セ﹫?chǎng)、海邊、網(wǎng)球場(chǎng)以及比賽現(xiàn)場(chǎng)的有效的交通手段。飛機(jī)更是跨越地區(qū)移動(dòng)的高效率的交通工具，為國(guó)際性體育比賽的普及起到了極大的促進(jìn)作用。

19世紀(jì)30年代、19世紀(jì)40年明了電報(bào)系統(tǒng)，被形容為“偉大的時(shí)間與空間的消滅者”，它是第一個(gè)使遠(yuǎn)距離點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播成為可能的發(fā)明物，是現(xiàn)代信息高速公路的先驅(qū)。1850年前后通過(guò)電信傳送體育消息已很普遍，19世紀(jì)電話(huà)的發(fā)明對(duì)報(bào)紙和新聞業(yè)產(chǎn)生了極大影響，體育新聞開(kāi)始受到大眾的廣泛關(guān)注。此后相繼出現(xiàn)的收音機(jī)、電視把體育真正推向了大眾化。尤其在現(xiàn)代社會(huì)中，電視與體育建立了共生關(guān)系，創(chuàng)造出巨大的利潤(rùn)。

二、體育商業(yè)化的背景因素

眾所周知，大多數(shù)的現(xiàn)代體育項(xiàng)目產(chǎn)生于資本主義國(guó)家，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)率先操縱了體育商品化的過(guò)程，使體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在這一過(guò)程中，以合理性為前提的資本滲透到日常生活之中，體育逐漸被稱(chēng)為現(xiàn)代社會(huì)中的“搖錢(qián)樹(shù)”，其表現(xiàn)如下：一是職業(yè)體育賽事的觀眾大幅度增加；二是大眾體育得到了空前的發(fā)展。生活水平的提高、余暇時(shí)間的增多和城市規(guī)模的發(fā)展，為以城市為中心的體育的商品化奠定了客觀基礎(chǔ)。在資本主義社會(huì)產(chǎn)生這種變化主要有三個(gè)方面的原因。

1.新的資本積累模式。體育從個(gè)人的角度是一種休閑活動(dòng)的內(nèi)容，而在公共領(lǐng)域,卻與資本主義生產(chǎn)關(guān)系的變化和商品化建立了直接的聯(lián)系。這意味著體育開(kāi)始與社會(huì)的構(gòu)成因素、社會(huì)規(guī)則和社會(huì)關(guān)系、政治和經(jīng)濟(jì)等發(fā)生多層面的復(fù)合性關(guān)系，逐漸在外在形態(tài)分化的過(guò)程中，成為無(wú)法從單一的角度把握其意義的交叉重疊的社會(huì)制度。所以體育以其獨(dú)特的文化形態(tài)，開(kāi)始在階級(jí)構(gòu)成和再生產(chǎn)的過(guò)程、階級(jí)分化，以及在階級(jí)系統(tǒng)內(nèi)的特定職業(yè)的地位變化等方面承擔(dān)著再生產(chǎn)的作用，在資本主義的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。

2.新的消費(fèi)理念。在新的消費(fèi)理念的支配下，人們的消費(fèi)行為不單純是因?yàn)樯唐返氖褂脙r(jià)值，而是像波得里亞所指出的那樣，商品的交換是由賦予商品的意義和價(jià)值所決定的，現(xiàn)在的消費(fèi)不是滿(mǎn)足某種匱乏，而是表現(xiàn)社會(huì)地位或差別的行為。在這種大的背景之下，創(chuàng)造出了與體育相關(guān)的消費(fèi)文化，引導(dǎo)和刺激了大眾對(duì)體育商品的消費(fèi)欲望，并在體育大眾化的過(guò)程中，使人們消費(fèi)相應(yīng)的體育產(chǎn)品。從而，在持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)化和城市化過(guò)程中，逐漸形成了體育的商品化，體育從較為松散的體系向更加組織化、更具競(jìng)爭(zhēng)性、更加強(qiáng)調(diào)合理性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展。

3.媒體的催化作用?，F(xiàn)代媒體以其特有的功能與現(xiàn)代資本主義的消費(fèi)理念交織在一起，把現(xiàn)代體育編入到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系之中。傳媒的介入，即促進(jìn)了體育的大眾化，也為各種利益群體參與、融入體育提供了條件，尤其是商業(yè)性和政治性集團(tuán)牢牢地把握和充分地利用了電視轉(zhuǎn)播體育賽事的影像表現(xiàn)機(jī)會(huì)。因此觀眾對(duì)體育的喜愛(ài)程度反映在對(duì)媒體所傳播的體育的關(guān)心程度上，媒體在傳播體育的過(guò)程中獲取了自身的利益，推進(jìn)了體育的商品化。時(shí)至今日，體育報(bào)道已成為各種報(bào)紙不可缺少的內(nèi)容，同時(shí)，隨著電視和收音機(jī)的普及，體育走向了大眾化和國(guó)際化，真正成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的一個(gè)組成部分，真正實(shí)現(xiàn)了體育的商品化。

參考文獻(xiàn):

[1]龐元正:當(dāng)代西方社會(huì)發(fā)展理論新詞典[M].長(zhǎng)春:吉林人民出版社,2001:118

[2]顧朝林:城市社會(huì)學(xué)[M].南京:東南大學(xué)出版社,2002:16～17

體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：競(jìng)技體育 服務(wù)產(chǎn)品 市場(chǎng)供給 供給效率 商業(yè)化

競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品作為競(jìng)技體育的勞動(dòng)成果和服務(wù)產(chǎn)品的特殊形式，它在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中能夠表現(xiàn)出差異性、易逝性、無(wú)形性、可傳遞性以及生產(chǎn)與消費(fèi)不可分割性等，同時(shí)，此類(lèi)服務(wù)產(chǎn)品能夠通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員身體操作的外部評(píng)定，形成競(jìng)技體育競(jìng)賽規(guī)則的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，且這種“評(píng)定”往往能夠與生產(chǎn)者保持一致性。除此之外，競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品還作為一種“文化產(chǎn)品”存在，所以，可以對(duì)競(jìng)技體育服務(wù)交易主體的生產(chǎn)者和消費(fèi)者進(jìn)行綜合考慮，通過(guò)它們的相互作用來(lái)體現(xiàn)競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化和消費(fèi)的過(guò)程。因而從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，向社會(huì)提供必要的服務(wù)產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)體育資源和社會(huì)資源的有效配置，就成為競(jìng)技體育發(fā)展的一個(gè)重要方面，并且服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)供給效率的高低直接影響著競(jìng)技體育的發(fā)展動(dòng)力和發(fā)展成果。

競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品具有的經(jīng)濟(jì)特性

（一）混合性

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品的混合特性，在消費(fèi)上既表現(xiàn)出了“非排他性”也表現(xiàn)出了“競(jìng)爭(zhēng)性”，觀眾可以在對(duì)其進(jìn)行的免費(fèi)中得到充足的好處，同時(shí)，這類(lèi)產(chǎn)品也能夠按照數(shù)量的差異進(jìn)行有償出售。這種兼具公共產(chǎn)品和私人產(chǎn)品的混合特性，使得競(jìng)技體育產(chǎn)權(quán)的選擇空間被無(wú)限放大，私人產(chǎn)權(quán)、公共產(chǎn)權(quán)、俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)以及這些形式的組合都有可能實(shí)現(xiàn)。

（二）外部性

當(dāng)競(jìng)技體育發(fā)展到較高水平時(shí)，其外部性就會(huì)出現(xiàn)，這種外部性往往涉及到國(guó)家或者地區(qū)的利益（較為長(zhǎng)期或長(zhǎng)遠(yuǎn)的）。比如，奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際范圍內(nèi)重大的體育賽事，往往能夠因?yàn)橹鬓k國(guó)或地區(qū)前期的參與，使其相關(guān)產(chǎn)業(yè)從中受益，國(guó)家或地區(qū)的形象也有可能因此獲得提升，民族的自豪感和凝聚力也會(huì)被再度加強(qiáng)。當(dāng)然，由于此類(lèi)“收益”未能在市場(chǎng)交易中得到及時(shí)的全面的反映，因此，這種“正的外部性”如果得不到應(yīng)有的補(bǔ)償，最終將導(dǎo)致競(jìng)技體育賽事的供給減少，社會(huì)實(shí)際需求得不到應(yīng)有的滿(mǎn)足，此時(shí)，如果“政府失靈”出現(xiàn)，將使情況變得更糟。

（三）稀缺性

這一特性主要針對(duì)的是高水平的競(jìng)技體育，此類(lèi)資源的供給剛性最強(qiáng)，也最稀缺。因?yàn)椋瑥倪\(yùn)動(dòng)員的角度講，不論是集體項(xiàng)目還是個(gè)人項(xiàng)目，都較之于其他賽事更具吸引力，從主辦者的角度講，不是出自于國(guó)家層面就是與國(guó)際上有重大影響力的機(jī)構(gòu)有關(guān)。這種人力資源的稀缺和物質(zhì)基礎(chǔ)的稀缺，使得此類(lèi)競(jìng)技體育的生產(chǎn)要素在價(jià)格方面存在較大的上升空間，潛在的獲利機(jī)會(huì)也將大大增加。

（四）無(wú)形性

從形式上講，競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品體現(xiàn)的是“活勞動(dòng)”，觀眾難以對(duì)其進(jìn)行有效的感知，無(wú)論是服務(wù)產(chǎn)品的大小、形狀和狀態(tài)，觀眾感知到的是無(wú)形的事物，這種“無(wú)形”的特征使競(jìng)技體育交易難以進(jìn)行必要的界定和度量，觀眾所能夠體會(huì)到的只是觀看比賽的心情以及賽場(chǎng)的氣氛等。也就是說(shuō)，從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，競(jìng)技體育服務(wù)體現(xiàn)的是一種具有運(yùn)動(dòng)形式的“使用價(jià)值”而非“價(jià)值”，產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)環(huán)節(jié)相互交織，邊界模糊，對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)權(quán)度量較為困難。

競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)供給情況調(diào)查與結(jié)果分析

本課題組于2012年1月3月，通過(guò)“新浪微博”和“網(wǎng)易微博”對(duì)此類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，調(diào)查過(guò)程共發(fā)表主題5個(gè)，最終的有效問(wèn)題4個(gè)，收到有效回復(fù)10273條，在對(duì)這些回復(fù)進(jìn)行了整理和分析。

（一）服務(wù)產(chǎn)品的載體分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)表1、圖1），消費(fèi)者對(duì)競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品關(guān)注首先是通過(guò)其載體進(jìn)行的，不同類(lèi)別的賽事對(duì)消費(fèi)的吸引力是不同的。從賽事級(jí)別和賽事影響力的角度講，被調(diào)查者認(rèn)為“國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際賽事”的級(jí)別和影響力最高，其次是“國(guó)外舉辦的國(guó)際賽事”，最后是“國(guó)內(nèi)賽事”，這體現(xiàn)了全球視野下競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的供給與消費(fèi)的空間廣闊性；在受關(guān)注程度方面，“國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際賽事”的占比最高，達(dá)到了80.2%，其次是“國(guó)內(nèi)賽事”和“國(guó)外舉辦的國(guó)際賽事”，這說(shuō)明，國(guó)內(nèi)舉辦的競(jìng)技體育賽事具有服務(wù)產(chǎn)品供給的巨大潛力。

（二）服務(wù)產(chǎn)品的效應(yīng)分析

競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)生的效應(yīng)主要分為精神效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。精神效應(yīng)是通過(guò)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)產(chǎn)生的效應(yīng)，包括民族精神、民族凝聚力以及國(guó)家形象的提升等；社會(huì)效應(yīng)是通過(guò)體育服務(wù)產(chǎn)品的供給，使更多的人群對(duì)競(jìng)技體育進(jìn)行關(guān)注和參與，促進(jìn)競(jìng)技體育的發(fā)展；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是通過(guò)運(yùn)動(dòng)員和教練員等提供的競(jìng)技體育比賽而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益。

1.整體效應(yīng)分析。調(diào)查結(jié)果顯示（見(jiàn)表2、圖2），我國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加體育賽事的整體效應(yīng)很明顯，在精神效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，分別有67.3%、45.2%和73.2%的被調(diào)查者認(rèn)為效應(yīng)顯著。在社會(huì)效應(yīng)方面，有37.5%的被調(diào)查者認(rèn)為效應(yīng)不顯著，說(shuō)明競(jìng)技體育在推動(dòng)社會(huì)體育整體進(jìn)步發(fā)面還有較大的空間可以利用，此外，有20.3%的被調(diào)查者認(rèn)為“經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”“參差不齊”，這與當(dāng)前我國(guó)競(jìng)技體育的商業(yè)化形式較為相符—走向商業(yè)化、獲得商業(yè)上“成功”的運(yùn)動(dòng)員只占少數(shù)。

2.供給主體的效應(yīng)分析。近年來(lái)，競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的供給主體發(fā)生了較大的變化，逐漸從以往的單純由政府提供，變成了“政府+個(gè)人+企業(yè)+非營(yíng)利性組織”多元化的供給模式。在這些不同的模式下所產(chǎn)生的效應(yīng)也存在的差別（見(jiàn)表3、圖3），具體表現(xiàn)在：由國(guó)家提供的競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的精神效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都處于最高位，占比分別為64.8%、39.8%和44.9%；由個(gè)人提供的服務(wù)產(chǎn)品的效應(yīng)主要體現(xiàn)在社會(huì)效應(yīng)方面，占比為28.7%；對(duì)于由企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相對(duì)較高，占比為32.6%，這說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠?qū)ζ溥\(yùn)動(dòng)員進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作，從而產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益。

3.取得成績(jī)的效應(yīng)分析。從社會(huì)學(xué)的角度講，越是存在于“自利”的環(huán)境中，個(gè)體與其他組織之間的利益沖突就會(huì)越激烈，因此，在競(jìng)技體育中，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人或者國(guó)家、地方、其他組織等取得了相應(yīng)的成績(jī)時(shí)，所產(chǎn)生的效應(yīng)就會(huì)存在較大的差別。

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)表4、圖4），當(dāng)國(guó)家取得成績(jī)時(shí)，產(chǎn)生的精神效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)最大，占比分別為66.3%和71.2%；當(dāng)個(gè)人取得成績(jī)時(shí)，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最高，達(dá)到了31.5%，其他組織和地方取得成績(jī)時(shí)，展現(xiàn)出來(lái)的效應(yīng)不顯著。

結(jié)論與建議

不同類(lèi)別的競(jìng)技體育賽事對(duì)消費(fèi)的吸引力不同，“國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際賽事”的級(jí)別和影響力最高，“國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際賽事”的受關(guān)注程度最高，我國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的競(jìng)技體育賽事，無(wú)論是國(guó)內(nèi)本身的還是國(guó)際規(guī)模的，都具有服務(wù)產(chǎn)品供給的巨大潛力；我國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加體育賽事的整體效應(yīng)顯著，尤其在社會(huì)效應(yīng)方面，有近40%的被調(diào)查者認(rèn)為效應(yīng)不顯著，這為我國(guó)社會(huì)體育整體進(jìn)步提供了空間。此外，我國(guó)競(jìng)技體育商業(yè)化的狀況參差不齊，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不具整體性特征；國(guó)家提供的競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的效應(yīng)都處于最高的水平，其次是由個(gè)人提供的服務(wù)產(chǎn)品和由企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品；國(guó)家成績(jī)對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生的精神刺激最大，由個(gè)人成績(jī)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也相對(duì)較高。

通過(guò)前文的分析可知，競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的供給效率和效應(yīng)直接影響著社會(huì)民眾的精神追求、整體行為趨勢(shì)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體效應(yīng)。因此，有必要從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的框架出發(fā)，調(diào)整服務(wù)產(chǎn)品的供給主體，明確供給的目的，分析服務(wù)產(chǎn)品供給的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，促進(jìn)競(jìng)技體育自身的發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步。此外，還需要根據(jù)實(shí)際情況，在以下幾方面做出努力：充分發(fā)揮社會(huì)力量在競(jìng)技體育中的作用，申請(qǐng)和打造具有較大影響力的國(guó)內(nèi)品牌賽事，并對(duì)其進(jìn)行科學(xué)定位，積極吸引和創(chuàng)辦在我國(guó)國(guó)內(nèi)舉辦的有影響力的國(guó)際賽事，從地方政府或者國(guó)家的層面加以支持，引入競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品供給的“委托-”機(jī)制，優(yōu)化和改革賽事體制，對(duì)競(jìng)技體育服務(wù)產(chǎn)品的供給和消費(fèi)等環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化。

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體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】科技奧運(yùn)；技術(shù)異化；現(xiàn)實(shí)合理性

1、 科技奧運(yùn)的基本內(nèi)涵

所謂科技奧運(yùn)是指把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)多角度、多渠道的嵌入奧運(yùn)會(huì)，通過(guò)廣泛應(yīng)用當(dāng)代最先進(jìn)地科學(xué)成果，讓科學(xué)精神、思維和科技成就滲透到奧運(yùn)會(huì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，使奧運(yùn)會(huì)成為被先進(jìn)科技成果武裝起來(lái)的體育盛會(huì)?！?】它包括兩個(gè)方面的基本內(nèi)涵：①運(yùn)用全球化、社會(huì)化運(yùn)作，全方位、全過(guò)程地，最大限度吸收利用現(xiàn)代科技。②圍繞奧運(yùn)會(huì)所展開(kāi)的科技開(kāi)發(fā)活動(dòng)正在成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的新的動(dòng)力?？萍紛W運(yùn)的實(shí)質(zhì)就是現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)技術(shù)化?！?】

2、 技術(shù)異化現(xiàn)象

技術(shù)，是人類(lèi)為了滿(mǎn)足社會(huì)需要，運(yùn)用科學(xué)知識(shí)，改造、保護(hù)和利用自然，創(chuàng)造適

宜人生存的人工自然環(huán)境的方式、技能和工具、手段的總和。

技術(shù)對(duì)人類(lèi)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，借助技術(shù)的力量，人類(lèi)社會(huì)取得了快速的發(fā)展，但是技術(shù)同樣也帶來(lái)了負(fù)面影響，這就是技術(shù)異化。在技術(shù)哲學(xué)領(lǐng)域，技術(shù)異化并不是一個(gè)嚴(yán)格的學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)。人們一般將技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中技術(shù)給人類(lèi)帶來(lái)危害、技術(shù)成為異己的敵對(duì)力量的現(xiàn)象，稱(chēng)之為技術(shù)異化。技術(shù)介入現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)以后，在推進(jìn)其發(fā)展的同時(shí)也產(chǎn)生了技術(shù)異化現(xiàn)象?！?】

2.1 人的主體地位缺失奧林匹克運(yùn)動(dòng)最初強(qiáng)調(diào)的是人的主觀體驗(yàn)，追求人的健康、健美，在此基礎(chǔ)上拼搏進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)對(duì)自我的超越。技術(shù)介入以后，為了追求“更高、更快、更強(qiáng)”，人的主體感性被慢慢忽略了，取而代之的是技術(shù)的理性。運(yùn)動(dòng)成績(jī)的承載者不再是人這一主體，而是技術(shù)。例如，在1996年第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上約翰遜的“金鞋”大放異彩，這雙耐克公司為其量身定做的跑鞋，使得他在男子200米比賽中成績(jī)提高了0.51秒，這0.51秒的提高基本可以歸功于現(xiàn)代科技創(chuàng)造的這雙“金鞋”。

技術(shù)的介入也使得公平競(jìng)爭(zhēng)精神遭到了破壞，比賽不再是人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)，也不再是比拼自身自然能力的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸演變成了科技武器的較量，不同運(yùn)動(dòng)員、不同國(guó)家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不同，導(dǎo)致了運(yùn)動(dòng)員之間的不公平競(jìng)爭(zhēng)。

由此可見(jiàn)，技術(shù)已經(jīng)逐漸取代了人的運(yùn)動(dòng)成績(jī)承載者的地位，公平競(jìng)爭(zhēng)精神也遭到了破壞，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)與奧林匹克精神產(chǎn)生了背離，人的主體地位逐漸缺失。

2.2 技術(shù)應(yīng)用限度的超越

2.2.1 人的健康的損害現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)之一是促進(jìn)人的健康水平，而技術(shù)介入以后，由于對(duì)技術(shù)的過(guò)度依賴(lài)，導(dǎo)致人類(lèi)逐漸成為了運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)技術(shù)的附屬品，技術(shù)導(dǎo)致的運(yùn)動(dòng)損傷越來(lái)越嚴(yán)重。[2]

現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用大幅度提高了運(yùn)動(dòng)器械的性能，使得運(yùn)動(dòng)員取得越來(lái)越好的成績(jī)，但是，也加劇了運(yùn)動(dòng)損傷的可能性和嚴(yán)重性。為了適應(yīng)運(yùn)動(dòng)器械，運(yùn)動(dòng)員必須調(diào)整自己的運(yùn)動(dòng)技術(shù)達(dá)到與器械性能相一致。運(yùn)動(dòng)器械性能越高，人需要適應(yīng)器械性能的要求就越高，運(yùn)動(dòng)員承受的技術(shù)帶來(lái)的負(fù)擔(dān)越來(lái)越重，運(yùn)動(dòng)損傷和運(yùn)動(dòng)死亡加劇?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)違背了促進(jìn)人的健康水平的目標(biāo)，逐漸成為破壞健康的運(yùn)動(dòng)。

2.2.2 興奮劑泛濫自從1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上發(fā)現(xiàn)本?約翰遜服用禁藥后，興奮劑一直是困擾現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的問(wèn)題之一：①興奮劑的使用嚴(yán)重?fù)p害了運(yùn)動(dòng)員的身體健康，在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上，運(yùn)動(dòng)員因服用興奮劑死亡的案例不泛少數(shù)。②興奮劑的使用危害了社會(huì)，損害了體育競(jìng)賽在群眾中的形象，甚至造成了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)騷亂及毆打運(yùn)動(dòng)員事件的發(fā)生。③興奮劑的泛濫違背了奧林匹克運(yùn)動(dòng)公平公正的精神，尤其是在奧運(yùn)會(huì)走上商業(yè)化和職業(yè)化道路以后，運(yùn)動(dòng)員為了取得成績(jī)，為了追逐勝利帶來(lái)的名和利，興奮劑的使用更加泛濫。

從興奮劑問(wèn)題的本質(zhì)來(lái)看，興奮劑的泛濫是技術(shù)使用的負(fù)面產(chǎn)物，興奮劑的泛濫是以技術(shù)為支撐的，是技術(shù)異化的一種表現(xiàn)。

3. 現(xiàn)實(shí)合理性分析

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)在運(yùn)用技術(shù)的過(guò)程中逐漸被技術(shù)異化了，與其興起的本意產(chǎn)生了背離，技術(shù)異化現(xiàn)象嚴(yán)重影響了現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。既然如此，技術(shù)異化現(xiàn)象為什么沒(méi)有消除掉，它賴(lài)以存在的基礎(chǔ)是什么，為了更好的消除技術(shù)異化現(xiàn)象，我們必須對(duì)它存在的現(xiàn)實(shí)合理性進(jìn)行分析。

3.1 主觀因素

3.1.1 精神需求在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)興起初期，奧運(yùn)會(huì)的舉辦完全由政府主辦，因此，奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)關(guān)系國(guó)家國(guó)際形象地位的政治體育活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)員追逐勝利，追求“更高、更快、更強(qiáng)”，其目的是為國(guó)爭(zhēng)光，為國(guó)家榮譽(yù)而戰(zhàn)。如馬家軍當(dāng)年取得的輝煌戰(zhàn)績(jī)，為我國(guó)爭(zhēng)得了很多榮耀光環(huán)，王軍霞，更是馬家軍的旗幟和標(biāo)志。她是世界記錄的象征，是對(duì)手聞風(fēng)喪膽的巨無(wú)霸，是世界人民都為之傾狂震驚的東方神鹿?！糐P3〗這個(gè)時(shí)期的運(yùn)動(dòng)員都在為了國(guó)家的榮譽(yù)奮力拼搏。

根據(jù)馬斯洛的需求理論，自我實(shí)現(xiàn)的需求，這是最高層次的需求，它是指實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想、抱負(fù)，發(fā)揮個(gè)人的能力到最大程度，完成與自己的能力相稱(chēng)的一切事情的需要。運(yùn)動(dòng)員追求勝利，挑戰(zhàn)自我、超越自我，正是為了滿(mǎn)足自我實(shí)現(xiàn)的需求，這樣才能使他們獲得做大的快樂(lè)和榮譽(yù)感。

為了國(guó)家的榮譽(yù)，為了自我實(shí)現(xiàn)的需求，運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練及比賽中運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，甚至過(guò)度運(yùn)用，導(dǎo)致技術(shù)異化現(xiàn)象泛濫都是必然的。

3.1.2 利益需求上世紀(jì)80年代之前，舉辦奧運(yùn)會(huì)的資金大部分來(lái)自政府撥款，舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市大都不能盈利，甚至負(fù)債累累，奧運(yùn)會(huì)幾乎停滯不前。直到1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始了真正的商業(yè)化運(yùn)作，舉辦模式為民間主導(dǎo)的政府與民間共同承辦。[4]

商業(yè)化給現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了其快速發(fā)展，同時(shí)也給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)了利益的誘惑。奧運(yùn)會(huì)走向商業(yè)化道路之后，取得勝利的運(yùn)動(dòng)員得到的不再僅僅是榮譽(yù)，更多的是隨之而來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)利益。以劉翔為例，劉翔在田徑場(chǎng)上的成功產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育的范疇，對(duì)社會(huì)也造成了很大影響，隨之如耐克、可口可樂(lè)等知名企業(yè)開(kāi)始與其合作，據(jù)報(bào)道，劉翔四年時(shí)間身價(jià)從35萬(wàn)到1400萬(wàn)元人民幣，上漲了近40倍。體育明星商業(yè)化帶來(lái)的利益是相當(dāng)可觀的。企業(yè)尋求體育明星合作，是希望當(dāng)紅明星帶動(dòng)自己企業(yè)產(chǎn)品的知名度和發(fā)展。因此，運(yùn)動(dòng)員在體育界的地位和市場(chǎng)價(jià)值是息息相關(guān)的，為了追求勝利，追逐經(jīng)濟(jì)利益，很多運(yùn)動(dòng)員不惜一切代價(jià)，技術(shù)的過(guò)度應(yīng)用成為必然，為技術(shù)異化現(xiàn)象的產(chǎn)生提供了溫床。

3.2 客觀因素用辨證唯物的主義的觀點(diǎn)來(lái)看，任何事物都是具有兩面性的，技術(shù)也不例外。技術(shù)作為一種工具，它本身是有價(jià)值屬性的，人們看到的技術(shù)的為善為惡，其實(shí)取決于人們對(duì)技術(shù)的選擇和應(yīng)用。技術(shù)不是中性的，技術(shù)應(yīng)用的后果也是非中性的。技術(shù)的應(yīng)用推進(jìn)了現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，必然的，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。如何消除這些負(fù)面的影響，人們最常采取的辦法是開(kāi)發(fā)更高級(jí)、更先進(jìn)的技術(shù)，然而這些先進(jìn)的技術(shù)同樣也存在兩面性的問(wèn)題。因此，這也是技術(shù)異化現(xiàn)象消除不去的一方面因素。要想消除技術(shù)異化現(xiàn)象，就必須從技術(shù)的本質(zhì)、根源上著手。如何建立一種有效的調(diào)控機(jī)制，成為當(dāng)代技術(shù)與可持續(xù)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

[1] 范伯元.科技奧運(yùn)[M].北京：北京科技出版社.2001

[2] 董傳升.科技奧運(yùn)的困境與消解[M].沈陽(yáng)：東北大學(xué)出版社.2004.7月

體育商業(yè)化的表現(xiàn)范文第5篇

關(guān)鍵詞：籃球運(yùn)動(dòng)；社會(huì)特征；發(fā)展

一、現(xiàn)代籃球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)學(xué)特征

1、以?shī)W運(yùn)會(huì)為最高層次的競(jìng)技籃球成為現(xiàn)代籃球主旋律

1.1、競(jìng)技籃球的國(guó)際化和全球化

隨著全球商業(yè)大流通的形成，民族間的堡壘被打破，社會(huì)的生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)際化的進(jìn)程大大加快，體育也超越了國(guó)界，形成了各種形式的籃球交流，特別是二十世紀(jì)國(guó)際籃球組織、美國(guó)NBA的產(chǎn)生和發(fā)展，成為現(xiàn)代籃球國(guó)際化的重要標(biāo)志?，F(xiàn)代籃球的國(guó)際化主要表現(xiàn)在全球范圍內(nèi)運(yùn)動(dòng)全方位展開(kāi)的客觀現(xiàn)象。國(guó)際籃聯(lián)從1932年成立至今已有71年的歷史，當(dāng)前世界各國(guó)從事籃球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)大約有3億多，會(huì)員國(guó)也增加到180多個(gè)，成為世界上最大的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目組織之一。一些過(guò)去籃球不發(fā)達(dá)的地區(qū)正逐年得到更多的資金和技術(shù)支持，使之盡快與發(fā)達(dá)國(guó)家接軌。

1.2、競(jìng)技籃球的科學(xué)化和高水平化

第二次世界大戰(zhàn)以后，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)人躍進(jìn)時(shí)期，新技術(shù)革命進(jìn)程在加速，多學(xué)科革命呈現(xiàn)連鎖效應(yīng)，推動(dòng)了生產(chǎn)力水平的提高和經(jīng)濟(jì)的騰飛，也加速了現(xiàn)代籃球的科學(xué)化。從運(yùn)動(dòng)員的服裝到運(yùn)動(dòng)器材，從閉路電視轉(zhuǎn)播比賽的實(shí)現(xiàn)到衛(wèi)星電視的實(shí)況轉(zhuǎn)播，從X光透視、CT斷層掃描到核磁共振成像技術(shù)，這些科技在籃球運(yùn)動(dòng)中的運(yùn)用，顯示了籃球運(yùn)動(dòng)已逐漸成為現(xiàn)代科技的研究對(duì)象，同時(shí)加快了現(xiàn)代科技成果向籃球科技成果轉(zhuǎn)化的進(jìn)程?；@球運(yùn)動(dòng)的高水平化可以從它的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)和不斷修改的規(guī)則方面體現(xiàn)出來(lái)。移動(dòng)中的貼身緊逼防守，變化多樣，更具隱蔽性的傳球，各種形式且突然性的投籃等;從最初的快攻、陣地進(jìn)攻到“8”字、輪轉(zhuǎn)、移動(dòng)進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù);從最早的人盯人到各種形式的區(qū)域聯(lián)防;從最初的十幾條規(guī)則到如今的五十多條規(guī)則，并且每隔一定時(shí)間就會(huì)對(duì)規(guī)則修改，來(lái)促進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)的健康與合理發(fā)展，這些內(nèi)容都是籃球運(yùn)動(dòng)的高水平化的表現(xiàn)。

1.3、競(jìng)技籃球的商業(yè)化和職業(yè)化

20世紀(jì)80年代以來(lái)，充分利用商業(yè)手段運(yùn)作大型籃球競(jìng)賽，成為現(xiàn)代籃球的一個(gè)重要特征，比如美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽就是很好的例子。正是籃球競(jìng)賽有著巨大的吸引力，可以吸引廣大籃球愛(ài)好者直接或間接的觀看籃球的競(jìng)賽，所以為商業(yè)運(yùn)作提供了各種機(jī)會(huì)。當(dāng)然競(jìng)技籃球的商業(yè)化也面臨新的挑戰(zhàn)。

籃球的職業(yè)化是指運(yùn)動(dòng)員從事籃球運(yùn)動(dòng)作為一種謀生的手段，職業(yè)聯(lián)賽的組織者和運(yùn)動(dòng)員通過(guò)提供高水平的比賽，在滿(mǎn)足人們觀賞性需求的同時(shí)獲得較高的經(jīng)濟(jì)收人。隨著職業(yè)網(wǎng)球選手獲得參加奧運(yùn)會(huì)資格后，立即引起連鎖反應(yīng)，隨后職業(yè)籃球、足球、排球等選手登上奧運(yùn)賽場(chǎng)，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員與業(yè)余運(yùn)動(dòng)員的界限正在逐漸打破。競(jìng)技籃球的職業(yè)化使得技戰(zhàn)術(shù)水平大幅提高，比賽更加激烈，扣人心弦。職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)的組織者和個(gè)人可以從中獲得可觀的利潤(rùn)。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員作為一個(gè)自由職業(yè)者，出售自己的技藝，將導(dǎo)致籃球組織對(duì)其的失控。因此，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)道德教育，使其樹(shù)立良好的榜樣作用，顯得尤為重要。

2、擴(kuò)大籃球人口為目標(biāo)成為現(xiàn)代籃球的發(fā)展趨勢(shì)之一

2.1、籃球運(yùn)動(dòng)的大眾化和普及化

隨著社會(huì)的發(fā)展，籃球運(yùn)動(dòng)也正在逐漸成為平民百姓強(qiáng)身健體、娛樂(lè)身心的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，籃球運(yùn)動(dòng)趨向大眾化。20世紀(jì)下半葉以來(lái)，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)革命的發(fā)展，改變了社會(huì)生產(chǎn)和人們的生活方式。機(jī)械化和自動(dòng)化程度的提高，減少了人們的體力勞動(dòng)強(qiáng)度，導(dǎo)致人類(lèi)的生物結(jié)構(gòu)和機(jī)能退化。伙食結(jié)構(gòu)的改善，活動(dòng)量的減少，致使內(nèi)體脂肪的積累增加，激烈的競(jìng)爭(zhēng)和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，使人們承受著沉重的心理壓力。環(huán)境污染和生態(tài)平衡的破壞，造成人類(lèi)生存環(huán)境的惡化。由于上述原因?qū)е隆拔拿骷膊　睆V泛蔓延，人類(lèi)面臨著生存危機(jī)。在這種社會(huì)背景下，各國(guó)積極采取措施，通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)提高國(guó)民生活質(zhì)量和健康水平。我國(guó)自實(shí)施全民健身計(jì)劃以來(lái)，參加籃球運(yùn)動(dòng)人數(shù)不斷增加，大眾籃球正朝著大眾化、普及化的方向發(fā)展。

2.2、籃球運(yùn)動(dòng)的多樣化和生活化

籃球運(yùn)動(dòng)是人與人社會(huì)交往，感情交流的重要場(chǎng)合，它以擴(kuò)展生活空間的形式調(diào)節(jié)人們的生理和生活，除了正式的籃球比賽以外，各種

形式的籃球比賽也不斷涌現(xiàn)，例如現(xiàn)在風(fēng)靡全球的街頭籃球賽。

二、新世紀(jì)籃球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)學(xué)發(fā)展趨向

1、以人為本是21世紀(jì)籃球發(fā)展的基本理念

以人為本，即“把人置于發(fā)展的中心”，其實(shí)只是提升人類(lèi)的生活質(zhì)量，提高人類(lèi)的健康水平，建造一個(gè)保障人們平等、自由的社會(huì)環(huán)境。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，籃球運(yùn)動(dòng)對(duì)人們的吸引力越來(lái)越大，正積極影響著人們的生活。參加籃球運(yùn)動(dòng)不僅是人們的一種重要的生活方式，而且也是提高生活質(zhì)量的重要途徑。新世紀(jì)的籃球運(yùn)動(dòng)將在以人為本的理念下，更加尊重生命，重視健康，保護(hù)環(huán)境，提升籃球運(yùn)動(dòng)的文化素質(zhì)和促進(jìn)人的身心的全面發(fā)展。

2、籃球運(yùn)動(dòng)追求健康的價(jià)值將得到弘揚(yáng)

健康不僅是身體強(qiáng)健，還應(yīng)包括使得心理、社會(huì)適應(yīng)能力和道德方面都處于良好狀態(tài)。人的健康不僅需要良好的生活習(xí)慣，還需要長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的體育鍛煉。經(jīng)常參加籃球運(yùn)動(dòng)可以提高人體的力量、速度、耐力、靈活性等身體素質(zhì)，還可以培養(yǎng)人們的集體主義精神、團(tuán)隊(duì)意識(shí)，加強(qiáng)人們相互間的合作與競(jìng)爭(zhēng)。

3、籃球產(chǎn)業(yè)將得到更大的發(fā)展

第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，西方資本主義國(guó)家的經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)快速跟進(jìn)，成本低、投資回收快、產(chǎn)業(yè)性強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。上世紀(jì)90年代以來(lái)，各國(guó)紛紛加大對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的投人。從職業(yè)籃球和娛樂(lè)籃球兩個(gè)方面同步推進(jìn)以全面提升籃球產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，同時(shí)拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已成為全世界籃球產(chǎn)業(yè)運(yùn)作者的共識(shí)和奮斗目標(biāo)。隨著人們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)需求的增加，籃球產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更大

的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1]盧元鎮(zhèn).體育社會(huì)學(xué)[M].北京:北京體育大學(xué)出版社，2000.5.12.2-1.35