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社交媒體的缺點范文第1篇

關(guān)鍵詞 社交媒體 營銷 微信

如今，社交媒體漸漸地融入了人們的生活，網(wǎng)絡(luò)交往已經(jīng)滿足不了他們的需要了，他們更多的是利用社交媒體進(jìn)行信息的獲取和消費。

一、社交媒體與營銷的相關(guān)概念

隨著web2.0系統(tǒng)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，社交媒體產(chǎn)生了更多的基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺實現(xiàn)了組織與個人的聯(lián)系互動，給社交媒體的營銷提供了前提條件。全球最著名的百科全書網(wǎng)站維基百科（Wikipedia）上這樣定義社交媒體：社交媒體（Social Media），是人們用來創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點及經(jīng)驗的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺。社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱聽社交。社交媒體能夠以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。目前，國內(nèi)流行的社會化媒體平臺包括，以微型博客形式出現(xiàn)的“新浪微博”“騰訊微博”；騰訊公司推出的即時通信軟件“微信”；與Facebook類似的中文SNS網(wǎng)站“人人網(wǎng)”；具有博客功能的個性個人主頁“QQ空間”；以書影音起家的，幫助都市人群發(fā)現(xiàn)生活中有用事物的社區(qū)網(wǎng)站“豆瓣網(wǎng)”等。[1]

下面我們談一下市場營銷，美國市場營銷協(xié)會下的定義是：市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。市場營銷是滿足人們的需求欲望而實現(xiàn)的交換。

二、社交媒體營銷出現(xiàn)及其發(fā)展

在我國，手機(jī)已成為人們訪問社交媒體的主要設(shè)備。社交媒體應(yīng)注意手機(jī)終端的使用滿意度，及時搜集用戶反饋、做好相應(yīng)功能的完善、不斷滿足用戶不同的使用需求，才可以將社交媒體進(jìn)行良好的推廣。網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)以及搜索引擎營銷，雖然它有精準(zhǔn)性的優(yōu)點，但是也有個人信息安全隱患和信息傳遞滯后等缺點。因為已經(jīng)進(jìn)行過一次相關(guān)產(chǎn)品的搜索，所以消費者很有可能已經(jīng)進(jìn)行了相關(guān)的消費，此時推薦對于他們來說價值相對較小。另外，隨著手機(jī)購物APP的興起，手機(jī)購物的便捷使人們越來越傾向于使用手機(jī)購物，不僅是隨時性的還具有專門性。

如今傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購物向利用社交媒體購物轉(zhuǎn)變。隨著人們對智能手機(jī)的適應(yīng)，手機(jī)網(wǎng)上購物漸漸已經(jīng)成為一種潮流。除了主流的營銷型網(wǎng)站之外，社交媒體的營銷也走入了人們的視野，如微信、微博、Facebook等社交媒體的營銷方式各不相同。我們來著重分析已經(jīng)形成自己的一套營銷體系，并不斷創(chuàng)造營銷奇跡的微信營銷。[2]

三、社交媒體營銷應(yīng)用――以微信為例

微信是由騰訊公司研發(fā)出來的一款語音產(chǎn)品，支持語音短信、圖片、視頻、文字等，用戶可以通過微信進(jìn)行群聊，實現(xiàn)了語音通訊。如今，微信比較火爆，是因為它滿足了人們的需求，于是社交媒體的營銷無不受到大家的熱烈追捧。[3]

（一）微信營銷的優(yōu)勢

1.客戶數(shù)量大，營銷成本低。由于手機(jī)用戶數(shù)量龐大，在微信推出后僅僅14個月的時間里，其用戶就突破了2億?？蛻魯?shù)量之大展現(xiàn)了微信的發(fā)展前途和利用微信進(jìn)行營銷的一種優(yōu)勢。微信在任何時候都不收費，所以用它來和用戶溝通的成本就比較低。

2.營銷定位準(zhǔn)，營銷方式多。微信營銷可以對某一客戶進(jìn)行一對一、有針對性的消息推送，也可以針對某一地域和某一點進(jìn)行消息推送。搖一搖、漂流瓶、附近的人、二維碼、朋友圈等微信功能都能成為新的營銷方式。縮短與用戶的距離，使?fàn)I銷活動變得更加多樣，于是營銷活動的展開就會變得更加容易。

3.營銷方式人性化，客戶群體真實。微信公眾用戶每天只能群發(fā)一次消息，一次最多8條。因此用戶不會受到干擾，提高了用戶體驗。其他社交媒體的粉絲中存在著太多的所謂不是真正的粉絲，并不能夠真正地為你帶來幾個客戶，然而微信不同，微信用戶一定是真實的、私密的、有價值的。[3]

（二）微信I銷存在的問題及對策

1.安全方面。在微信營銷中，安全問題是最重要的問題。信息安全、交易商品安全以及支付安全等都會直接影響到營銷效果。若安全保障機(jī)制不健全，帶來的后果必然是難以留住原有的微信用戶，更別說吸引微信用戶。建立微信用戶安全保障機(jī)制勢在必行，微信營銷想要走得更遠(yuǎn)，首先應(yīng)當(dāng)保證安全性，保證軟件的正常運行、保護(hù)微信用戶的個人信息；其次，還應(yīng)當(dāng)對微信公眾平臺和微信商城經(jīng)營者進(jìn)行監(jiān)管，保證微信用戶購買商品的質(zhì)量。

2.微信營銷策略方面。微信營銷出現(xiàn)的時間還不是很長，對待微信營銷的態(tài)度也不是很一致。一部分持觀望態(tài)度，還有一部分持冒進(jìn)態(tài)度，由于面對新興的營銷模式，一時間沒有制定好微信營銷策略，也沒有規(guī)劃本自身的產(chǎn)品是否適合做微信營銷，也沒有對微信群體進(jìn)行調(diào)查，盲目跟進(jìn)，最終造成忠誠顧客的流失。我們應(yīng)當(dāng)抱著積極的心態(tài)去迎接微信營銷，也要針對自身情況制定微信營銷策略?，F(xiàn)在微信營銷已經(jīng)有許多成功案例，持觀望態(tài)度的可以對成功案例進(jìn)行研究，時代的發(fā)展伴隨著自身的快速發(fā)展，若不想被淘汰，就要抓緊機(jī)遇，抓住微信營銷。[4]

3.微信平臺推廣方面。騰訊公司對微信平臺推廣的問題表現(xiàn)在：首先，微信只是為企業(yè)搭建一個平臺，微信自身沒有對它的功能進(jìn)行大量宣傳，管理和宣傳卻在企業(yè)自身。其次，微信只能搜索公眾賬號，讓微信用戶自行發(fā)現(xiàn)或企業(yè)自行進(jìn)行推廣。質(zhì)量與信任是企業(yè)的根基。一個企業(yè)想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，只有堅持質(zhì)量優(yōu)先，才能創(chuàng)造品牌、樹立良好的企業(yè)形象以及讓目標(biāo)群體對其信任，再展開微信的品牌營銷。產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)的口碑將會決定企業(yè)微信營銷的成功與否。[5]

四、結(jié)語

從微信營銷的優(yōu)勢和劣勢可以反映出社交媒體營銷存在的優(yōu)勢和劣勢。不同的社交媒體平臺又有其各自的特點和作用，能夠幫助達(dá)到企業(yè)品牌不同的營銷目標(biāo)。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)和新興智能技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展都將對企業(yè)社會化營銷起到推動作用，并提升營銷的有效性，社交媒體的發(fā)展使得社交媒體在營銷中得到充分利用。

（作者單位為華北理工大學(xué)管理學(xué)院）

[作者簡介：張海紅（1991―），男，華北理工大學(xué)管理學(xué)院學(xué)生。]

參考文獻(xiàn)

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[2] 鄭思遠(yuǎn).微信營銷模式分析[D].吉林大學(xué)，2016.

[3] 王玨.淺談對微信營銷的思考[J].中小企業(yè)管理與科技（下），2014（04）：172-173.

[4] 吉亞力，韓露.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的微信營銷探析[J].商場現(xiàn)代化，2015（10）：

社交媒體的缺點范文第2篇

主題詞：英倫

所謂英倫，一方面指地理位置，一方面指文化。這兩大含義注定使這次倫敦奧運會呈現(xiàn)出不同的特點，尤其和上一屆北京奧運會相比，其中最主要的是營銷主題的變化。

華通明略曾經(jīng)和奧美合作就北京奧運會營銷做過一次大范圍調(diào)研，在最后名為《TappingInto Olympic Themes》的研究報告中，第一條結(jié)論是：“每一屆奧運都會有一個內(nèi)在主題，營銷者要抓住這個主題并圍繞它制定相應(yīng)的溝通策略?！北热纾瑢τ谘诺鋪碚f這個主題是歷史和傳統(tǒng)，對北京來說主題是愛國主義。而對于此次2012年倫敦奧運會，“文化傳承，這是傳播的主題”，參與調(diào)研的華通明略集團(tuán)客戶總監(jiān)Cody Sacha告訴《成功營銷》記者。

奧美體育營銷總監(jiān)強(qiáng)煒分享了同樣的觀點，“這是一屆文化盛會，雖然民族、愛國等主題也存在，但相比北京弱了很多，因此品牌更多地關(guān)注文化精神?！睂τ谥袊鴣碚f，這一主題的變換尤其明顯，“愛國主義”、“金牌數(shù)量”的受關(guān)注度明顯降低，MINI在奧運營銷前分析后做了一個判斷，發(fā)現(xiàn)“金牌”已經(jīng)不是人們關(guān)注的唯一重點，奧運場上的人性和故事將會成為新的重點?！拔覀冇X得我們預(yù)判做得非常對”，MINI網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理李坦告訴記者。

主題詞：社交

早在比賽開始前，倫敦奧運會是史上“最社交”一屆奧運會的已經(jīng)被人們所期待，原因不僅在于社交媒體平臺Twitter首次成為奧運會官方合作平臺，更在于各大參賽者在過去四年間對社交媒體平臺的接受度和認(rèn)可度已經(jīng)逐漸加深，奧運營銷中社交平臺更是一個主要的陣地。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，Twitter在倫敦開幕式當(dāng)天的關(guān)于奧運的推特數(shù)量，就超過了北京奧運會整個期間的推特數(shù)量；而倫敦奧運會期間，一共產(chǎn)生了15億條的相關(guān)推特，數(shù)量令人咋舌。

社交也開始再次模糊強(qiáng)者和弱者、贊助商和借力者之間的分野。在被稱為史上贊助商保護(hù)權(quán)益最嚴(yán)格的倫敦奧運會上，耐克以社交媒體為主要陣地，在口碑和關(guān)注度上完勝千萬美金獲得贊助權(quán)的對手——根據(jù)SocialBakers的數(shù)據(jù)，耐克官方微博的粉絲數(shù)增加了5.7萬人次，而阿迪達(dá)斯只增加了1.2萬人；在Facebook上耐克的粉絲數(shù)增加了43.4萬人，是阿迪達(dá)斯的兩倍多。

就中國來說，這一趨勢表現(xiàn)得更為明顯，7小時的時差使得人們對守在電視機(jī)前關(guān)注比賽的需求降低，而更依賴于社交媒體來獲得資訊。更具說服力的是企業(yè)在其上的動作和效果，最為亮眼的要數(shù)以精美文案和畫面“優(yōu)質(zhì)出擊”的耐克和MINI，尤其是前者，憑借“微廣告”策略和快速的反應(yīng)，成為社交媒體上當(dāng)仁不讓的明星。有趣的是，企業(yè)成為了受觀眾認(rèn)可的奧運內(nèi)容再制造商——在劉翔摔倒之后，馬上有網(wǎng)友在微博上詢問：“不知道這次耐克的文案會怎么說”，并有人列出各大企業(yè)對奧運熱點的反應(yīng)對比。

對于不同的企業(yè)來說，社交所占據(jù)的地位和角色并不相同，可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)趙彥紅表示，“社會化媒體的優(yōu)點是具有超強(qiáng)的穿透力，容易在短時間內(nèi)引爆，覆蓋廣大網(wǎng)民；缺點是無法承載內(nèi)容，總是來得快去得快，不適合當(dāng)作營銷戰(zhàn)役的中心點?！?/p>

但根據(jù)品牌社交媒體在奧運期間的動作，我們認(rèn)為，社交媒體也可以成為長時期體系式作戰(zhàn)陣地。

主題詞：實時

這也是和社交無法分割的一個話題，然而“實時”所能產(chǎn)生的影響如此巨大，我們認(rèn)為它具備被單獨列出的必要。

以贊助商權(quán)益為例，倫敦奧組委對于贊助商的保護(hù)事無巨細(xì)，但是“實時”的力量在于，即使一字未提“2012”、“奧運”、“倫敦”，甚至你從未贊助某運動員，你也能夠讓所有人明白你在做奧運營銷，運動員在奧運場上的各種表現(xiàn)也能被你添加到你自己的品牌內(nèi)涵中，因為“實時”，所有人都知道你在講什么。

然而，雖然看起來實時給企業(yè)提供了以小預(yù)算搏大收益的潛力，但是這也許只是門檻的轉(zhuǎn)移而非降低。強(qiáng)煒認(rèn)為，“雖然從目前看，小投入大產(chǎn)出的可能性是具備的，但是實際上對于背后的操作者要求非常高，比如對快速的反應(yīng)速度，深刻的文化理解，清晰的文字和圖像表達(dá)，同時這種即時互動和推廣，也需要資源的支持”。

業(yè)內(nèi)人士也表示，“耐克的信息之所以能夠如此迅速地傳播，和體育界名人大號的轉(zhuǎn)發(fā)是離不開的，這種自愿的轉(zhuǎn)發(fā)來自于耐克一直以來良好的業(yè)界關(guān)系維護(hù)和互動?！边@種業(yè)界資源優(yōu)勢在自媒體傳播時代更為凸顯。

“其實是從對媒體資源多元性把握的能力，轉(zhuǎn)化為對實時傳播內(nèi)容能力的把握”，強(qiáng)煒還給出了“8分鐘定律”，“根據(jù)我此次對奧運會的觀察，如果一個品牌對賽場上當(dāng)即出現(xiàn)的重大意義事件，在8分鐘之內(nèi)沒有做出第一次反應(yīng)的話，就被淹沒在聲浪中了?！?/p>

主題詞：亂象

這個詞可能更屬于中國贊助商，尤其是運動品牌贊助商。在奧運期間，一段話在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播：穿著“恒源祥”在開幕式上亮相，然后穿著“安踏”進(jìn)入賽場，然后脫掉“安踏”、露出“李寧”或者“阿迪達(dá)斯”或者“耐克”進(jìn)行比賽，然后再穿著“安踏”上臺領(lǐng)獎。

社交媒體的缺點范文第3篇

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表格數(shù)據(jù)表明，移動廣告正在逐漸受到廣告商的重視。

2.移動廣告的分類和特點。本文擬將移動廣告分為誘導(dǎo)式廣告、圖文硬廣和軟文廣告。

（1）誘導(dǎo)式廣告。誘導(dǎo)式廣告通過移動端應(yīng)用呈現(xiàn)至用戶。例如，一些手游設(shè)置下載特定應(yīng)用可以獲取獎勵。誘導(dǎo)式廣告的特點用戶可以選擇是否接受廣告，廣告的投放效果取決于誘導(dǎo)的程度。對移動應(yīng)用運營者而言，誘導(dǎo)式廣告的優(yōu)點是成本可控。缺點是廣告只停留在送達(dá)階段，有效轉(zhuǎn)化率較低。因為誘導(dǎo)式廣告的載體用戶粘性低，受眾和廣告相關(guān)程度低。

（2）圖文、視頻硬廣。移動端的圖文硬廣常見于APP彈窗、社交推廣。具體表現(xiàn)形式有：打開手機(jī)客戶端彈出倒計時廣告，社交網(wǎng)絡(luò)刷新強(qiáng)制品牌推廣彈出等。彈窗類圖文硬廣的優(yōu)點是，強(qiáng)制消費用戶注意力，圖文、視頻硬廣彈出時間較短且不能跳過，使得移動用戶只能在等待的時間查看廣告，缺點是投放往往針對所有用戶，不夠精準(zhǔn)。社交推廣類圖文硬廣有比彈窗類更能精準(zhǔn)投放，但容易引起用戶反感。

（3）軟文廣告。在移動廣告中，軟文廣告是最有效的形式。以微信朋友圈為例，根據(jù)梅花網(wǎng)的統(tǒng)計，朋友圈推廣廣告在重點城市為圖文廣告150元/千次曝光量，相當(dāng)于1.5萬/10萬次曝光量。而據(jù)目前的自媒體廣告報價，自媒體非頭條廣告（閱讀量低于10萬）從幾千至幾萬不等，優(yōu)質(zhì)自媒體價格更高?？梢钥闯?，在相同曝光率之下，自媒體軟文廣告效果大于社交網(wǎng)絡(luò)推廣。

通過以上分析，本文認(rèn)為，廣告轉(zhuǎn)化效果方面，軟文廣告>社交推廣>圖文硬廣>誘導(dǎo)式廣告。

三、移動廣告中的長尾效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)為廣告營銷發(fā)揮“長尾效應(yīng)”創(chuàng)造了土壤，因為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身就是一個“聚沙成塔”的過程。移動廣告是隸屬互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的一部分。理論上，運用長尾效應(yīng)能為移動廣告創(chuàng)造極大的傳播效果。但是，本文結(jié)合移動廣告的特點分析后認(rèn)為，不是所有移動廣告都可以用長尾效應(yīng)來解釋。從廣告類型來看，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文硬廣在移動廣告中傳播效果是有限的，而社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在“被遺忘的尾部”更有提升空間。

首先，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣可稱為移動廣告，只因為存在形式在移動端。實際上，這類廣告和PC端以及戶外展板廣告差別很小。長尾的“尾部”用戶有其自身特點，不是大眾化的廣告能夠覆蓋的。而這兩類廣告都屬于強(qiáng)制廣告，不針對特定人群。其次，誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文視頻硬廣在網(wǎng)絡(luò)中不具備可傳播的特性，僅僅在用戶打開APP的前提下，廣告內(nèi)容才會送達(dá)到用戶。由于廣告覆蓋受眾數(shù)量少，投放又不夠精準(zhǔn)，所以誘導(dǎo)式廣告和APP彈窗類圖文硬廣不適用于長尾理論提高轉(zhuǎn)化率。

社交推廣和媒體軟文則不同。首先，一些經(jīng)營自媒體的媒體人都有自己優(yōu)質(zhì)的活躍粉絲，用戶粘性非常高并且運營者十分熟悉自己的粉絲特點，隨著媒體運營規(guī)模增大，廣告在這種平臺轉(zhuǎn)化效果有巨大的提升潛力。對于社交推廣和自媒體，精確的用戶定位為挖掘小眾用戶提供了可能。其次，隨著大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的日漸成熟，促使“兩微一端”（微博、微信、今日頭條客戶端）的內(nèi)容分發(fā)也更為精細(xì)。以今日頭條客戶端為例，在其用戶中，每個人的首頁內(nèi)容都是不同的。越頻繁使用這類平臺獲取資訊和內(nèi)容的用戶，越容易獲得更精確的個性化內(nèi)容推薦。在這種高智能化推送的基礎(chǔ)上，如果用戶打開的文章已開通廣告服務(wù)，那么這種廣告的轉(zhuǎn)化效果是可觀的。粉絲經(jīng)濟(jì)加上內(nèi)容分發(fā)渠道精確完備，社交推廣類圖文視頻硬廣和軟文廣告在能夠更好地占據(jù)“被遺忘的尾部”，從而有提升廣告轉(zhuǎn)化率的潛力。

四、提高移動廣告轉(zhuǎn)化效果的路徑

長尾效應(yīng)的重點在于小眾被關(guān)注。所以，移動廣告要擴(kuò)大投放效果，重點應(yīng)該關(guān)注怎么充分挖掘小眾用戶，讓廣告能覆蓋小眾用戶并有傳播效果。以場景為中心能聚集一批年g、性格等各方面迥異的人，并且，當(dāng)群體中的個體變化了，場景仍然是不變的。所以，筆者認(rèn)為，移動廣告的從目標(biāo)用戶分析到內(nèi)容生產(chǎn)再到投放階段，都應(yīng)該以場景為中心。技術(shù)上再利用智能設(shè)備和數(shù)據(jù)，盡可能覆蓋更多小眾用戶，提高轉(zhuǎn)化效果。

1.分析小眾用戶的特點

廣告設(shè)計結(jié)合用戶的習(xí)慣和愛好，減少強(qiáng)制廣告。一方面，可穿戴設(shè)備的普及，移動設(shè)備對用戶的分析能夠更準(zhǔn)確。定位系統(tǒng)能統(tǒng)計用戶經(jīng)常到的地點，從而分析出用戶的愛好，例如經(jīng)常去電影院代表喜歡看電影等。這個例子中，電影院就是場景，用戶的特點是喜歡看電影。通過個性的準(zhǔn)確定位，能夠為增大移動廣告的投放效果提供便利。另一方面，粉絲社群的運營也能為挖掘小眾用戶愛好提供便利。

2.力求在最短的時間吸引用戶注意力

首先，移動廣告必須簡潔。移動廣告的效果衡量在于吸引注意力。所以內(nèi)容多以簡潔為主，圖片效果大于文字。第二，廣告出現(xiàn)往往伴隨著載體，例如，電視廣告插播在影視劇間隙，網(wǎng)絡(luò)廣告彈窗在網(wǎng)站首頁。移動廣告也應(yīng)該重視利用載體，時間上盡量短。第三，內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合場景。這要求廣告在創(chuàng)意階段能分析目標(biāo)用戶的特點，追求生產(chǎn)能重現(xiàn)場景的內(nèi)容，提高代入感。

3.以場景為中心投放

互聯(lián)網(wǎng)時代的特點是連通個體。當(dāng)今人人都是媒體，大眾傳播的概念弱化，形成眾多以年齡、興趣等劃分出的社群。移動互聯(lián)網(wǎng)要重點關(guān)注“移動”的特點。斯考伯在《即將到來的場景時代》中指出，移動設(shè)備是場景五力之一。所以，移動設(shè)備更利于產(chǎn)出具有“場景”特點的內(nèi)容。場景時代意味著精確營銷，場景時代高效以至于買方無須去特別的地方或表明他們的意圖。當(dāng)場景五力（移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)）表明顧客對某一產(chǎn)品或服務(wù)感興趣時，賣方將找到他們[9]。所以，移動廣告根植于移動設(shè)備，通過場景五力獲取和分析用戶所處場景，再根據(jù)場景特點進(jìn)行投放。

五、小 結(jié)

長尾效應(yīng)的應(yīng)用，本質(zhì)在于開發(fā)了更大的市場。就廣告效果而言，無論是定位用戶還是挖掘場景，移動廣告的改進(jìn)都增大了隨時隨地吸引用戶注意力的可能。在這種背景下，本文以長尾理論為基礎(chǔ)，提供了移動廣告提升轉(zhuǎn)化效果的三條路徑。正如艾瑞咨詢預(yù)測2018年移動廣告將占網(wǎng)絡(luò)廣告78%的比重，移動廣告已經(jīng)有眾多潛在用戶，加之合適的方式提升移動廣告轉(zhuǎn)化率，必定能夠為企業(yè)帶來可觀的新用戶和營收增加。

參考文獻(xiàn)：

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[7] 霍兵，張延良.互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的驅(qū)動因素和策略――基于長尾理論視角[J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2015（2）.

社交媒體的缺點范文第4篇

“清華女生鉈中毒”、“復(fù)旦大學(xué)投毒案”、“南京航空航天大學(xué)校園宿舍命案”、“南昌航空大學(xué)宿舍腐尸案”等悲劇打破了校園的寧靜。事件背后究竟揭示了怎樣的心理問題？從2000年到2012年，全國發(fā)生由心理問題誘發(fā)的在校大學(xué)生自殺案例的媒體報道不下150起，而每年全國在校大學(xué)生曾有過自殺想法的本科生就有170萬例，并建議完善大學(xué)生心理危機(jī)干預(yù)機(jī)制。2012年的幾次心理調(diào)查表明，大學(xué)生心理不健康或亞健康的比例約有50%以上，而人際交往成為影響大學(xué)生心理健康的首要因素。大學(xué)是人際關(guān)系走向社會化的一個重要轉(zhuǎn)折時期，各種社會關(guān)系交織在一起，比如師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系、室友關(guān)系、班級關(guān)系等等，人際交往對大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活和心理健康有著重要影響，幫助學(xué)生正確面對如此眾多的關(guān)系，是普通高校心理工作者和高校教師工作的重心之一。為了改善學(xué)生人際交往的焦慮和恐懼，我們從教學(xué)方法和手段上入手，根據(jù)大學(xué)生的生理、心理和大學(xué)體育課程的特點，依據(jù)某一理論基礎(chǔ)，設(shè)計了一種能夠充分發(fā)揮學(xué)生自身才能的“小組互助式”教學(xué)方法，并運用實施于普通高校女大學(xué)生健美操教學(xué)中，旨在通過比較該教學(xué)方法實驗前后女大學(xué)生社交回避及困惱的變化，探討該教學(xué)方法對大學(xué)體育課程的影響和促進(jìn)作用。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

以衡陽師范學(xué)院南岳學(xué)生2013級女生70人為調(diào)查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

社交回避及苦惱量表（social avoidance and distress scale，SAD）由Watson與Friend等人在1969年編制，中文修訂版本由馬宏完成，量表內(nèi)容包括社交回避及苦惱2個部分，作者在建立量表是，非常注重其概念，指出社交回避的反面不是社會參與而是不回避，且將主觀上的苦惱和行為上的回避包括在內(nèi)。

1.2.3 實驗法

將70名女大學(xué)生隨機(jī)分成兩組（N=35），一組為實驗組，一組為對照組，實驗組與對照組由同一老師進(jìn)行授課，授課內(nèi)容按照教學(xué)大綱進(jìn)行學(xué)，兩組學(xué)時和考核要求與項目完全一致。實驗組教學(xué)采用小組互助式教學(xué)，即在教學(xué)過程中有意識將學(xué)生分成6-8人的小組，挑選出小組長，有由小組長帶領(lǐng)退組成員進(jìn)行互助配合，同時小組成員之間相互指導(dǎo)，小組與小組之間進(jìn)行觀摩與學(xué)習(xí)，取長補短，開展不同形式的表演和展示環(huán)節(jié)，教師逐個分析各組的優(yōu)缺點，提出指導(dǎo)建議，建立教師與學(xué)生，學(xué)生與學(xué)生之間的教學(xué)反饋模式。教學(xué)程序如下：教師講解、示范--教師領(lǐng)做，學(xué)生跟做--口令指揮，學(xué)生練習(xí)（指出易錯動作）--音樂伴奏，教師帶領(lǐng)--音樂伴奏，學(xué)生練習(xí)--音樂伴奏，小組練習(xí)（互助、合作，教師巡回指導(dǎo)）--分組依次表演或練習(xí)（點評各組優(yōu)缺點）--集體練習(xí)。對照組完全按照傳統(tǒng)的“講解-示范-學(xué)習(xí)-糾錯-提高”模式進(jìn)行教學(xué)，進(jìn)行集體指導(dǎo)教學(xué)。

1.3 數(shù)據(jù)處理

實驗組與對照組的數(shù)據(jù)運用EXCEL系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)計，運用SPSS19進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 實驗組與對照組描述統(tǒng)計

實驗前70名女大學(xué)生社交回避與社交苦惱總體情況如下：實驗組與對照組之間不存在顯著性的差別，整體水平較平均。

2.2 實驗后社交回避與社交苦惱的變化

實驗之前分別給實驗組與對照組的學(xué)生發(fā)放社交回避及苦惱問卷，之后進(jìn)行小組互助式健美操教學(xué)，第9周再次分別給實驗組和對照組學(xué)生發(fā)放社交回避及苦惱問卷。問卷回收后，對問卷進(jìn)行統(tǒng)計，并將統(tǒng)計結(jié)果輸入到excel中，之后將統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行SPSS的統(tǒng)計分析，結(jié)果如下：

從表2和表3中可以看出： 實驗前后實驗組社交回避和苦惱呈顯著性差異（Sig=.017，Sig=.049），對照組社交苦惱呈顯著性差異，社交回避無顯著性差異。小組互助式教學(xué)對學(xué)生

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

健美操是集音樂、韻律、表演和舞蹈為一體的展現(xiàn)女性魅力的具有獨特代表性的運動項目，深受女大學(xué)生的喜愛，該項目要求練習(xí)者善于表現(xiàn)和勇于展現(xiàn)自我，因而在促進(jìn)學(xué)生社交方面具有一定的作用。通過健美操的教學(xué)女大學(xué)生的社交苦惱都有所改善，且差異性明顯，但卻對學(xué)生社交回避的影響相對較弱，幾乎不產(chǎn)生顯著性差異。小組互助式教學(xué)不僅對女大學(xué)生的社交苦惱有顯著影響，同時還能改善女大學(xué)生的社交回避的心理障礙，為女大學(xué)生的大學(xué)社交創(chuàng)建了良好的開始。

社交媒體的缺點范文第5篇

0引言

據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計，2013年全國電影總票房達(dá)217.69億元，同比增長27.51%。其中，國產(chǎn)影片市場份額高達(dá)58.65%，創(chuàng)下近年來歷史新高。在國產(chǎn)片中，中小成本電影風(fēng)光大賺，新生代導(dǎo)演名聲鵲起，褒揚與爭議齊飛。在票房繁榮的背后，精準(zhǔn)的影片宣傳營銷功不可沒。尤其是在在以微博，微信等為代表平臺的社交媒體時代，社交媒體的使用者與電影觀眾存在著年齡和學(xué)歷等方面的契合，因此，結(jié)合了大眾傳播與人際傳播的社交媒體也是電影宣傳的重要陣地。

實際上，早在2011年，影片《失戀三十三天》就以890萬人民幣的小成本投資獲得了3.5億的票房，成為當(dāng)年的票房黑馬，其中就有社交媒體營銷的幫助。這種成本低，傳播廣，見效快的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式很快成為了電影宣傳的主要渠道。

本文用定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，對影片官方微博運營進(jìn)行考察，本項研究的數(shù)據(jù)來源于新浪微博，利用孔明社會化媒體管理平臺作為分析工具，選擇2013年全年上映的華語電影（產(chǎn)地包括香港）票房前十名的影片官方微博進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對其官方微博運營情況做一個大概的了解，并分析其優(yōu)缺點。

1 影片官方微博運營分析

1.1 2013年華語電影與社交媒體營銷

2013年，國產(chǎn)片總票房達(dá)到127.67億元，占比58.64%，反超進(jìn)口片。截至2014年1月6日，2013年度上映的華語電影票房前十名的分別是《西游·降魔篇》，《致青春》，《狄仁杰之神都龍王》，《私人訂制》，《中國合伙人》，《警察故事2013》，《北京遇上西雅圖》，《小時代》，《風(fēng)暴》，《天機(jī)·富春山居圖》，這十部影片票房達(dá)58億，首位的《西游·降魔篇》票房達(dá)12.24億，位列中國總票房第三位。這十部影片無一例外地都在新浪微博開通了官方微博進(jìn)行宣傳，尤其是《致青春》，早在2012年3月2日影片未開機(jī)之際就開通了官方微博，與影迷溝通選角和拍攝進(jìn)程，豐富多彩的圖片，文字，視頻和線上活動吸引了大批粉絲。

1.2 2013年華語電影票房前十影片官方微博頁面的基本情況

從分析可以看出，各個官方微博的粉絲數(shù)很不均勻，由于《小時代》系列還未完全上映完畢，因此其官方微博仍持續(xù)運營。其影片的粉絲效應(yīng)不僅促成了其低口碑高票房的現(xiàn)象，也使官方微博的粉絲數(shù)在各大影片官博里成為翹楚，達(dá)到34萬。《致青春》和《天機(jī)·富春山居圖》的微博粉絲數(shù)都超過了10萬，這與官方微博上線時間較早有一定關(guān)系，尤其是《天機(jī)·富春山居圖》的官方微博，比上映日期提前近20個月進(jìn)行宣傳。在官方微博關(guān)注對象方面，影片的主創(chuàng)人員，電影相關(guān)制作發(fā)行組織微博，影迷會微博等是電影官方微博關(guān)注的首選，而網(wǎng)絡(luò)紅人，社會名人，媒體微博等也會受到官博的關(guān)注。多數(shù)官方微博的總微博數(shù)在1000條到3000條之間，而《風(fēng)暴》的微博數(shù)只有509條，而且粉絲數(shù)也較少，宣傳期短，可以看出相對于其他電影，《風(fēng)暴》并未在微博上做足力氣。多數(shù)影片官方微博的最后一次發(fā)微博時間是影片下檔階段，但《致青春》和《北京遇上西雅圖》的官方微博卻在電影下檔后仍活躍了半年的時間。

粉絲的粉絲數(shù)量和粉絲的活躍度是判斷粉絲質(zhì)量的重要指標(biāo)，一個擁有幾百粉絲的用戶的信息傳播覆蓋率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一個擁有幾十粉絲的用戶。

1.3 2013年華語電影票房前十影片官方微博的部分?jǐn)?shù)據(jù)分析（影片上映一個月內(nèi)）

影片上映一個月內(nèi)正是加緊宣傳的重要時段，各個電影官方微博的每日微博數(shù)都較往常更多。在這個期間微博內(nèi)容多是票房捷報，轉(zhuǎn)發(fā)影片主創(chuàng)人員微博和影迷媒體評論等。在上映一個月間也是影片最受關(guān)注的階段，微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，評論數(shù)都達(dá)到官博運營期間的高峰，但是各大微博的平均每條轉(zhuǎn)發(fā)量和評論數(shù)相差較大，小時代的官博微博的每條轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)能達(dá)到1670.96次，評論數(shù)達(dá)到342.99次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他官博。這也說明了《小時代》是部粉絲效應(yīng)很強(qiáng)的電影，除了有頗受歡迎與爭議的原著做鋪墊這個原因以外，導(dǎo)演郭敬明在個人微博不遺余力的宣傳也是導(dǎo)致官博受歡迎的重要原因之一。

2 電影開通官方微博的優(yōu)勢

筆者瀏覽了十部影片的官方微博內(nèi)容并根據(jù)上文的數(shù)據(jù)分析，從優(yōu)秀的官博中可以提煉出電影開通官博的以下幾點優(yōu)勢。

2.1針對社交媒體使用者進(jìn)行影片宣傳，針對性強(qiáng)

根據(jù)2013年7月份的“移動互聯(lián)沃生活指數(shù)之電影指數(shù)”，數(shù)據(jù)顯示，面對眾多的信息源，白領(lǐng)和大學(xué)生主要通過互聯(lián)網(wǎng)獲取電影信息。調(diào)查中還顯示，在信息渠道中微博APP的應(yīng)用最廣。在觀影結(jié)束后，白領(lǐng)和大學(xué)生還會通過微博、微信和QQ空間等媒介分享影評。而影院觀影的主力就是都市白領(lǐng)和大學(xué)生?？梢钥闯觯缃幻襟w在互聯(lián)網(wǎng)中的角色愈加重要。電影以中國最大的社交媒體——新浪微博，作為平臺開通官方微博，可以最大限度地接觸社交媒體用戶，通過官博電影海報，信息，預(yù)告片，花絮等，吸引到廣大白領(lǐng)和青少年走進(jìn)影院。

2.2宣傳速度快，覆蓋面廣

在電影未上映階段，官方微博已經(jīng)上線，有的甚至可以較電影正式宣傳提前一年。例如《致青春》的官博早在2012年3月就已經(jīng)上線，第一條微博宣告影片即將開機(jī)，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量將近六百，做到了“早”和“廣”。

網(wǎng)絡(luò)是目前已知的媒介中信息最快的渠道。影片上映階段是官博發(fā)微博量最多也是最受關(guān)注的階段，人們關(guān)注官博就是為了取得更多影片的信息。從表2中可以看出，宣傳階段的官博甚至可以每日發(fā)二十幾條微博，每日獲得幾千的轉(zhuǎn)發(fā)量。《西游降魔篇》的官博在影片上映后期，每日都會發(fā)表影片票房的捷報，最終影片獲得了華語片總票房第二名的好成績。除了官博以外，影片主創(chuàng)人員也會參與到微博宣傳中來，《致青春》的導(dǎo)演趙薇，主題曲演唱者王菲，主演趙又廷等擁有上千萬粉絲的明星電影有關(guān)內(nèi)容，其轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評論數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于官博，影響范圍極廣。

2.3開辦線上活動，與粉絲互動，加強(qiáng)情感聯(lián)絡(luò)

與影片主創(chuàng)人員微博內(nèi)容的個人化不同，影片官方微博可以開辦線上活動，吸引粉絲參與到互動中來，推動票房。發(fā)動活動最頻繁的當(dāng)數(shù)《致青春》的官方微博，從上映前到上映中和觀眾的互動不斷，例如“致青春&ldquo ;影迷版”海報征集”，“青春享愛最具創(chuàng)意告白”，“陪媽媽致青春”，“青春印象”，“青春朋友日”，“我的青春我的城”等活動，都吸引了大批粉絲參加，形成了全民致青春的熱潮。除了活動外，官博還持續(xù)影片相關(guān)信息，包括影片下檔半年后獲獎情況等。除此之外，該片的微博營銷團(tuán)隊還制造了“你神經(jīng)病??！”一躥紅話題，也獲得了關(guān)注度。甚至有電視媒體，平面媒體也報道了這一話題，起到了網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的效果。

3 缺陷和建議

同樣，從已有的材料和數(shù)據(jù)還能看出一些影片官博存在的缺陷，建議影片團(tuán)隊用更完善的經(jīng)營策略來彌補缺陷。

3.1官博粉絲數(shù)量過少，影響力有限

除了《小時代》《致青春》等微博粉絲數(shù)量可以超過十萬以外，多數(shù)官博的粉絲數(shù)都是三四萬左右。刨去水軍，僵尸粉等，也許一個官博的影響力還不如一本雜志。筆者認(rèn)為，增加官博的活躍粉絲數(shù)有兩個途徑，一是舉辦加關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)有獎的活動，二是堅持“內(nèi)容為王”，用官博話題新聞，借力影響力較大的賬號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)已達(dá)到電影官博的宣傳和話題性。

3.2官博運營時間過短，過于重視短期效益

在這十部電影的官方微博中，部分微博在影片下線一個月后便停止了運營。而《致青春》的官方微博，做為社交媒體宣傳的范例，直到影片上映半年以后官博仍然在發(fā)表影片相關(guān)信息。官博的持續(xù)運營也與之前的成功經(jīng)營密不可分。官博的持續(xù)運營說明影片已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，即使已從影院下檔，人們?nèi)栽诨匚队囗?。而這種回味的表達(dá)和傾訴又可以通過官博體現(xiàn)出來。并且，筆者認(rèn)為持續(xù)的官博運營對影片海外發(fā)行，DVD發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)付費播出具有一定有益的作用。

4結(jié)論

隨著中國電影網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力的擴(kuò)大，2011年該費用規(guī)模已經(jīng)突破億元，但仍處于起步階段。2012年中國電影在網(wǎng)絡(luò)營銷費用投入占營銷總費用的8%，相比較于票房規(guī)模達(dá)百億元的好萊塢電影，中國網(wǎng)絡(luò)營銷費用極低。一部高投入的好萊塢影片在北美花費3000萬至5000萬美元用于營銷，在互聯(lián)網(wǎng)的廣告投入占到總營銷費用的5%。中國雖不必全盤照搬好萊塢影片的網(wǎng)絡(luò)營銷，但社交媒體營銷是未來的趨勢。近年來的《失戀三十三天》，《致青春》的影片的突出表現(xiàn)已經(jīng)說明了影片社交媒體營銷的效果。未來，社交媒體營銷將在影片宣傳中占有最重要的角色。

參考文獻(xiàn)