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天津集體婚禮范文第1篇

敬煙、擺煙是中國傳統(tǒng)婚禮上的必備環(huán)節(jié)。婚禮上，新郎穿梭于酒席賓客間，在吞云吐霧中與賓客言笑晏晏。但是近兩年來，隨著“無煙婚禮”在中國悄然興起，在婚宴上控煙且不贈喜煙逐漸成為許多人的選擇，這種對中國人來說尚屬新潮的婚禮方式，也越來越多地被人們所認同。

無煙婚禮人氣旺

婚禮上不吸煙、不敬煙、不贈喜煙？這就是無煙婚禮。

今年7月21日，青島嶗山區(qū)的一對新人呂筧博和初曉，就舉行了這樣一場有點特殊的無煙婚禮。這是嶗山區(qū)自今年4月以來的第100場無煙婚禮?！?00場”，也算是無煙婚禮推行以來的小小成功。

擺煙、敬煙，新郎為男性賓客點煙，是傳統(tǒng)婚禮上的必備程序。據(jù)中國疾病預防控制中心2011年的調(diào)查結(jié)果顯示，中國吸煙人群已達3.01億，每兩個男性中就有一個人吸煙，婚禮自然成為一個重煙區(qū)。對于參加婚禮的老人、女性、小孩來說，煙霧繚繞常讓他們嗆得慌，婚宴成為二手煙重災區(qū)。同時，二手煙的顆粒物還會附著在衣服、皮膚表面，成為三手煙，香煙的危害進一步擴大。

嶗山區(qū)舉辦的這場無煙婚禮，沒有令這對新人的大喜之日變得冷清，反添了很多人氣，讓新娘喜笑顏開。新娘初曉說：“我的一幫姐妹聽說是無煙婚禮，原本擔心二手煙損害兒童健康而猶豫不決的人，現(xiàn)在都開心地帶著寶寶來賀喜，一下子增加了婚禮的人氣?！?/p>

不僅是新娘、賓客，對酒店的工作人員來說，一場三四個小時左右的無煙婚禮，也為他們的健康提供了一份保障。

從經(jīng)濟角度來考慮，無煙婚禮可節(jié)約部分開支。以常規(guī)的三十桌婚宴來算，每桌贈喜煙兩包，算上其他的開銷，整場婚禮大約需要八十包香煙，以每包二十元來計算，費用也近2000元。如用高檔上好喜煙，喜煙費用可能多達上萬元。曾有新聞報道，在哈爾濱的一場無煙婚禮上，新郎的父親就宣布把不買喜煙而省下的2800元捐贈給貧困山區(qū)兒童，省錢還做善事，何樂而不為呢？

那不用喜煙，用什么替代禮品呢？新人們也想出了各種新奇的點子，例如，沈陽的一對新人送彩票表心意，杭州的一對新人用口香糖，青島首對無煙婚禮新人選擇了零食，點子各式各樣。網(wǎng)友的獻計更是五花八門：用寓意將喜氣分給賓客的喜餅、甜甜蜜蜜的棒棒糖、健康的盒裝茶等禮物來替代香煙。

目前，這種省錢又環(huán)保的無煙婚禮，已經(jīng)陸續(xù)在上海、昆明、四川、杭州、哈爾濱等地出現(xiàn)。

無煙婚禮進行時

無煙婚禮目前在中國還是個新鮮事，但在國外已很普遍：新人多在教堂舉行婚禮，婚禮上不敬煙贈煙，親友賓客也出于尊重他人而不吸煙。

中國無煙婚禮的推行則要追溯到控煙活動和“無煙城市”煙草控制項目。

2003年，我國簽署了限制煙草的全球性公約《煙草控制框架公約》，并采取措施減少人們在公共場所被動吸煙，但始終是雷聲大雨點小。直到2011年3月，衛(wèi)生部公布新版《公共場所衛(wèi)生管理條例實施細則》，才正式規(guī)定“室內(nèi)公共場所禁止吸煙”。就是在這一段時間內(nèi)，中國控制吸煙協(xié)會網(wǎng)站有記錄，云南省昆明市一對年輕的公共衛(wèi)生工作者舉行了一場無煙婚禮，不過此后無煙婚禮仍是應和者寥寥。

然而，隨著低碳環(huán)保的生活理念越來越為人們所重視，“吸煙”便日漸成為環(huán)保生活中的不和諧音符，推廣控煙、禁煙和無煙的活動也日益活躍。無煙婚禮隨即受到青睞。

2011年，中國控制吸煙協(xié)會副會長、全球控煙研究所中國分中心主任、時任國家控煙辦公室主任的楊功煥，在上海領(lǐng)銜并聯(lián)手市健康教育所、市婚慶行業(yè)協(xié)會、市控煙協(xié)會聯(lián)合倡議“無煙婚禮”活動，并同步在天津、哈爾濱、沈陽、廣東、江西、浙江等6個地區(qū)推廣。2012年，中國紅十字會與蓋茨基金會合作，正式啟動“創(chuàng)建無煙環(huán)境”項目，三年內(nèi)投入900萬美元在國內(nèi)推行控煙計劃。

在國內(nèi)政策和國外機構(gòu)的帶動下，“無煙”這股風在國內(nèi)涌動，無煙婚禮的概念漸漸為國人知曉并接受。

給實惠無煙婚禮初見成效

無煙婚禮推行之路艱難，需要配合一些實際的措施促進推廣。

其中一項是與舉辦婚禮的酒店合作。例如，在政府和埃默里大學的共同合作下，青島已經(jīng)同市內(nèi)10家主要的酒店簽訂了婚宴禁煙方面的協(xié)議。目前青島海明威、麒麟皇冠等10家酒店組成了無煙聯(lián)盟，無煙婚禮舉辦率達89%。新人呂筧博和初曉就是在酒店提供的無煙婚禮服務下，決定加入無煙婚禮的。

另外還有一些城市絞盡腦汁，為吸引新人加入到無煙婚禮隊伍中去，特意為舉辦無煙婚禮的新人提供部分免費服務。青島嶗山區(qū)的工作人員為婚禮提供指導和技術(shù)支持、相應宣傳材料，還免費為新人提供100張無煙婚禮專用請柬，用健康尺等代替喜煙；長春市健康教育中心為推廣無煙婚禮，免費贈送大禮包給選擇無煙婚禮的準新人，禮包內(nèi)包括結(jié)婚當天的鮮花、請柬、無煙婚禮新人證書、無煙婚禮專屬展牌等。

令人欣喜的是，婚禮禁煙已初見成效。埃默里大學全球健康研究所高級項目官段宜欣在接受《華爾街日報》的采訪時說，到目前為止，青島已有54對夫婦舉行了無煙婚禮；長春已有8對夫婦舉行了無煙婚禮，另有300對準新人已經(jīng)簽下無煙婚禮協(xié)議；在杭州也已經(jīng)有5對同意在婚禮上禁煙。

婚禮去煙還是不去煙 亂花迷眼

無煙婚禮的倡導才剛起步，無煙婚禮的實驗還在繼續(xù)。

據(jù)楊功煥分析，在山東、黑龍江等地大部分公開支持并正式舉辦無煙婚禮的新人，職業(yè)多數(shù)都較為特殊。調(diào)查顯示，他們大多從事環(huán)保、公共衛(wèi)生等工作，控煙活動和宣傳是他們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹囊徊糠郑饺战佑|控煙較少的新人，容易在籌備婚禮中途后悔。

2012年一項針對杭州市740名準新人舉辦無煙婚禮意愿的調(diào)查顯示，僅有62.16%的準新人愿意舉辦，且準新人對吸煙和二手煙霧對人體健康的危害了解較少。

環(huán)保又經(jīng)濟的無煙婚禮，為何人們舉辦的意愿如此低，推行如此慢呢？究竟是什么因素阻礙了無煙婚禮前進的步伐？

一是根深蒂固的煙草文化：婚禮上的喜煙習俗來源于煙草文化，敬煙、點煙、贈煙是一種社交方式，代表對對方的尊敬。一項調(diào)查顯示，受地方習俗和傳統(tǒng)觀念的影響，婚禮不備不贈喜煙會被親友認為是小氣，是丟面子的行為。只有贈好煙，婚禮方顯大方熱鬧。年輕人接受無煙婚禮的新方式尚且容易，最重要是難過父母面子關(guān)。

其次是一些利益因素也在阻礙無煙婚禮的推廣。一些煙草企業(yè)利用現(xiàn)行法律的漏洞，直接或變相地開展促銷活動。如2012年央視《新聞1+1》公開質(zhì)疑了部分煙草企業(yè)贊助公益事業(yè)是變相做廣告，《新京報》也在今年5月31日世界無煙日報道高校煙草科研7成由煙草公司贊助，質(zhì)疑控煙規(guī)劃無力?；閼c領(lǐng)域大有利潤可圖，因而也未能幸免不被染指，例如2012中國國際西湖情大紅鷹玫瑰婚典，就是由浙江中煙主辦；2013年的“通仙之旅”集體婚禮由邵武煙草分公司主辦，該公司的經(jīng)理還給新人送上通仙煙等禮品，這些舉措實際上都是變相的煙草廣告。

可見，婚禮上要實現(xiàn)無煙化，不單要轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊挠^念，還需要相關(guān)部門大力支持配合，堵住煙草泛濫的口子，無煙婚禮的普及才指日可待。我們也期待，會有越來越多的人認識并接受無煙婚禮。

鏈接

無煙婚禮長什么樣？

婚禮請柬中注明“無煙婚禮”，請親友賓客予以配合；

婚禮現(xiàn)場在適當位置擺放展架或其他合適的提示標記；

酒席桌上放置“這里是無煙婚禮，請不要吸煙”的提示桌牌，桌上不放置喜煙；

安排禮儀小姐或其他人員監(jiān)督，如發(fā)現(xiàn)有人吸煙，給予適當提醒；

天津集體婚禮范文第2篇

2005年中國市場開啟了平板電視（LCD液晶、PDP等離子）元年。面對價格一輪又一輪的降低，“價格戰(zhàn)”再次在國產(chǎn)彩電領(lǐng)域內(nèi)打響。去年年底SONY終于也按捺不住中國平板市場的誘惑，在洋品牌陣營中率先降價，高調(diào)迎接中國本土品牌群的挑戰(zhàn)。在一片降價狂潮中，如何實現(xiàn)突圍價格戰(zhàn)的桎梏，成為該階段眾品牌思考的核心問題。

2006年中國預計500萬臺平板電視的銷售，液晶將實現(xiàn)400萬臺的銷售，可謂中國真正進入平板銷售爆增年。2006年5月1日，是中國平板成為家電新寵以來上演的又一場大戲，也是眾品牌啟動2006年全年規(guī)劃的關(guān)鍵期，能否實現(xiàn)品牌賦予五一促銷的戰(zhàn)略意義？能否實現(xiàn)品牌傳播突圍？成為檢驗各平板全年規(guī)劃啟動成敗的關(guān)鍵。

康佳彩電，27年的精心經(jīng)營，品牌已經(jīng)在中國家喻戶曉，2005年品牌資產(chǎn)達150.12億元（成為深圳最有價值品牌）、連續(xù)五年中國最有價值品牌前10名，連續(xù)4年位居中國電子百強企業(yè)第4位?？导哑桨宀孰娧映蠧RT（顯像管電視）時代的“高清戰(zhàn)略”，在平板品類中提出“速度決定清晰度”的高清觀點，自推出平板電視以來，成績傲然。

面臨的問題：

家電行業(yè)的終端爭奪日益激烈；終端廣告、終端包裝、終端促銷…….在終端推廣費用激增，效果卻在不斷打折，有時甚至被無情地淹沒；五一黃金周，眾多商家矚目的促銷戰(zhàn)機，即將硝煙四起！

康佳面對國內(nèi)彩電新興品牌的成長和具備一定實力的國產(chǎn)老品牌的競爭，以及洋品牌的應戰(zhàn)三重壓力下，康佳如何備戰(zhàn)五一促銷大戰(zhàn)，面臨如下問題：

如何利用五一黃金周啟動全年的推廣策略？

如何用優(yōu)化的方案實現(xiàn)五一黃金周的銷售推廣任務？

如何達到以較小的付出，得到促銷最大的回報？

如何實現(xiàn)在終端各式各樣的促銷活動中突圍？

策略的實施：

對于任何一個平板品牌來說，這個五一并不輕松。平板品牌要實現(xiàn)在2006年全年的推廣成功，必須攻克五一戰(zhàn)役。一方面推出新的技術(shù)支撐新品上市來搶占眼球，另一方面推出有實效促銷方案來刺激消費者的消費。

第一步：破解平板的傳播密碼

為了使整個五一期間的傳播運動更具實效溝通功能，先創(chuàng)策略中心就著手研究康佳競爭對手2005年全年的傳播規(guī)律，總結(jié)、歸納、預測眾品牌的傳播戰(zhàn)略內(nèi)容和走勢，為康佳五一傳播戰(zhàn)略打下堅實策略基礎。

經(jīng)過對所有平板品牌傳播內(nèi)容和形式的分析，我們確定“科技、設計、服務”是構(gòu)成平板品牌傳播DNA的核心三片段：

科技：平板是家電中科技含量較高的一類產(chǎn)品，液晶面板和芯片以及內(nèi)部提升畫質(zhì)和音質(zhì)的提升電路都成為眾商家傳播截取點的主要來源?？萍嫉男麄饕矠槠桨鍟r尚家電的品類定位增添了消費的魅力。平板新品的推出，大部分品牌均采用了技術(shù)作為支撐，其他賣點作為輔助的方式來進行，可見科技在平板傳播中的地位。

設計：在平板領(lǐng)域，技術(shù)出現(xiàn)同質(zhì)的現(xiàn)象屢見不鮮，所以設計成為品牌突圍同質(zhì)競爭的一個賣點。當下，隨著LG手機推出的巧克力系列、三星MP3推出的520（我愛你）系列，標志著高檔電器產(chǎn)品的“情感營銷”時代已經(jīng)到來。時尚、超前、簡約、現(xiàn)代的設計風格成為平板設計的主流，標榜名家設計、獲得某某設計大獎成為兩大主要傳播的形式。

服務：售前、售后服務體系的建設，成為高檔家電品牌競爭力的又一個關(guān)鍵體現(xiàn)。因為平板電視，尤其是液晶電視，面板占據(jù)70%的造價成本，安裝、維護和保養(yǎng)成為平板的又一個重要消費環(huán)節(jié)，服務成為眾品牌構(gòu)建品牌核心價值的關(guān)鍵點。

第二步：促銷有新意，實效更重要

實效傳播的基礎并非完全建立在研究競爭對手的身上，其中一部分是建立在深刻洞察目標消費群的消費特征、生活形態(tài)上。促銷活動策劃的功力，更多的是考察策略團隊對消費者研究和理解，簡單一句話：就是對人性的把握。

經(jīng)過長時間對平板市場消費者消費形態(tài)的跟蹤式研究，以及對平板市場的消費行為具有的鮮明觀點和認知。再因五一前，液晶面板的供應商再次下調(diào)價格，消費層次的“下移式擴張”——成為策略發(fā)想的重要起點。

我們在策略發(fā)想中興奮地發(fā)現(xiàn)：2006年全年有兩個立春并且出現(xiàn)閏七月，就是說有兩個春天和兩個七月，在中國傳統(tǒng)中稱這樣年為“雙春兼閏月”，并有一句古話“雙春兼閏月，結(jié)婚好時年”。根據(jù)中國人的婚俗習慣，預計五一將出現(xiàn)結(jié)婚狂潮。新婚人群中又絕大多數(shù)屬于新居人群，新婚、新居是家電消費的核心目標消費群，消費層次的下移式擴張，使更多的新婚、新居者選擇平板。針對新婚人群做促銷，五一黃金周是個難得的契機。

五一過后，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，當時我們鎖定的目標促銷對象的是正確的。今年黃金周結(jié)婚人數(shù)是往常黃金周的5倍；就連黃金周過后的5月20日，也被賦予“我愛你”的意義，出現(xiàn)大量結(jié)婚人群。

第三步：策略的執(zhí)行

經(jīng)過策略的分析，五一期間，必須在主題上呼應康佳的高清戰(zhàn)略，在技術(shù)上推出新的科技概念來搶占注意，在促銷形式上要有足夠力量的消費誘因。

（1）技術(shù)突圍：雙倍高清，加倍精彩

正當我們在尋覓如何在同質(zhì)技術(shù)上實現(xiàn)區(qū)隔的時候，4月國家信息產(chǎn)業(yè)部公布了國家高清標準，720線成為高清平板的重要指標，而康佳部分產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了1920×1080的物理分辨率顯示，是國家高清標準的2倍！

“雙倍高清”——國標高清的2倍，就成為最契合五一推廣的技術(shù)概念：一方面繼續(xù)延承康佳的高清戰(zhàn)略，另一方面搶占先機，占領(lǐng)行業(yè)至高點，實現(xiàn)在顯示技術(shù)方面的突圍。由于清晰度的加倍提升，給消費者帶來的功能利益就是享受更多的高清的娛樂，享受更多精彩的視聽內(nèi)容，“雙倍高清，加倍精彩”成為了五一推廣主題。

在產(chǎn)品選擇方面，選擇了具備1920×1080顯示的19系列作為主題畫面，力推這款泛歐洲氣質(zhì)的經(jīng)典機型。

（2）促銷突圍：牽手美的，聯(lián)合促銷

返現(xiàn)、買贈是家電促銷的傳統(tǒng)形式，因為眾品牌都會采取這樣的促銷行為，并且消費者已經(jīng)被眾商家培養(yǎng)成為“促銷消費”習慣，沒有促銷不消費，有促銷比禮品的價值。最終，消費者比的就是哪家返的多，哪家送的值。

關(guān)于討論是否在五一就有必要引進世界杯的內(nèi)容時，策略團隊就預感到世界杯必將成為眾品牌五一關(guān)注的焦點，要實現(xiàn)傳播的差異化，首先在內(nèi)容上必須有所區(qū)隔，策劃本次活動前，就放棄世界杯的傳播噱頭，目的就是為了避免和眾品牌在傳播內(nèi)容上相似。當五一過后，審視各品牌傳播策略時，發(fā)現(xiàn)康佳推出的促銷在終端的獨特性，使之脫穎而出，并且抵抗了其他品牌在進行電視細分品類占有力。同時也證明，康佳此次將五一和世界杯的促銷分開的做法是明智的。

那么，如何實現(xiàn)促銷的新意，我們方法就是對2006年即將出現(xiàn)的結(jié)婚狂潮中，對目標消費者的生活形態(tài)和消費心理進行深入洞察，從而找到促銷突圍的策略點。

新婚，乃至新居人群是什么樣的一群人呢？他們具備什么樣的消費形態(tài)呢？什么形式的促銷刺激是最有效的呢？新婚紀念品、集體婚禮ROAD SHOW、蜜月游、婚慶宴、婚紗照、家庭影院……“買贈”和互動參與性質(zhì)的活動成為頭腦風暴的兩個方向。當時，因為考慮到康佳渠道在全國范圍廣泛，鋪展的面積太大，不太適合統(tǒng)一做互動參與性質(zhì)的促銷活動，最后將形式聚焦在“買贈為主，活動為輔”上。

新婚、新居人群的買贈禮品選擇首先要主推小家電，因為小家電實在且是目標消費者急需的物品。但，之前很多平板品牌贈送過電磁爐、DVD影碟機、電飯煲、家庭影院等等。我們認為這樣簡單的將禮品以買贈的形式在終端出現(xiàn)，很難跳脫傳統(tǒng)的促銷形式，必須以另一種思維解決這個問題——簡單的買贈怎么送出“心”意？怎么花最少的錢做最大效果？怎樣擴大促銷的影響力，形成傳播噱頭呢？這時，聯(lián)合促銷走進了我們的視野，“黑白配”成為了最終的選擇。

在思考到黑家電從沒有和小家電實現(xiàn)過聯(lián)合促銷的時候，就更肯定“黑白配”能成為傳播噱頭、并突出促銷的重圍，康佳適合牽哪個品牌的手呢？第一個浮現(xiàn)的品牌是：美的——同樣的行業(yè)地位、互不重合的業(yè)務范圍、平板和小家電日趨重合的消費群體成為此次戰(zhàn)略合作的基礎。

非延伸性品牌的強強聯(lián)合，可以鞏固品牌定位。康佳在家電領(lǐng)域側(cè)重視聽領(lǐng)域，美的在家電領(lǐng)域側(cè)重制冷裝備和小家電的發(fā)展，兩個類別不相沖突，聯(lián)合促銷可以鞏固各自的品牌專業(yè)形象的定位。另外，可以降低促銷成本。這是聯(lián)合促銷最直接可見的優(yōu)點。無論一次促銷活動的大小，企業(yè)總要為此付出相應的成本。而聯(lián)合促銷的費用一般是由雙方共同投入，相當于雙方為對方進行一定程度的免費促銷，企業(yè)影響擴大了，銷量增加了，促銷費用減少了，營銷成本降低了。也可以獲得規(guī)模效應。聯(lián)合促銷可以取得單獨促銷無法獲得規(guī)?；瘺_擊的效果。

當確定聯(lián)合促銷作為本次促銷的主要形式時，也確定了美的為戰(zhàn)略合作伙伴，“高清看康佳，生活更美的”的促銷標題也自然天成，標題聯(lián)系兩個品牌的品牌主張，擁有康佳平板、美的電器的生活，“原來生活可以更美的”。

當康佳總部負責推廣工作的人員向美的提出本套策劃方案時，發(fā)現(xiàn)同樣面臨促銷困境的美的，也在尋找五一促銷活動的突圍，在聯(lián)合促銷方案上，康佳和美的不謀而合。

在確定具體推廣內(nèi)容和促銷形式后，就面臨具體的執(zhí)行細節(jié)。本次促銷采用賣康佳彩電送美的小家電、買美的小家電有機會贏得康佳雙倍高清液晶的形式進行，活動中還穿插康佳和美的全國分公司經(jīng)理的聯(lián)合簽名售機。本次活動從4月底在深圳的美的、康佳聯(lián)合促銷新聞會會的召開作為啟動，同時啟動全國30多個城市的終端宣傳?；顒映鞘邪ǎ罕本?、上海、廣州、深圳、福州、杭州、南京、西安、成都、武漢、長沙、重慶、天津、鄭州、蘭州、沈陽等。

促銷的效果

開創(chuàng)黑家電和小家電的首次聯(lián)姻：

康佳彩電，中國彩電行業(yè)的領(lǐng)導品牌；美的小家電，同樣是行業(yè)中的領(lǐng)導品牌，五一強強聯(lián)合促銷，為顧客提供國際品質(zhì)的彩電和小家電——成為本次五一家電促銷的一大看點。相比競爭對手的賣贈，無論是對品牌建設方面、品牌宣傳暴光指數(shù)方面，還是對實際促進銷售方面都取得了理想的效果。