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讓心靈去旅行范文第1篇

源遠(yuǎn)流長，利群橫空出世

在上世紀(jì)90年代初期，隨著生活水平的提高，富裕起來的人們對高檔煙的需求日益擴大，由于各品牌卷煙輪翻上陣，中華，玉溪，芙蓉王等先后推出了高檔煙，杭州卷煙廠也希望能開發(fā)出一種新產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型帶動品牌和企業(yè)的轉(zhuǎn)型，經(jīng)過幾次嘗試，推出了一些新品牌，但是結(jié)果都不盡如人意。企業(yè)的管理者逐漸意識到，必須打造一個有自己特色的卷煙品牌。

利群品牌有著良好的歷史淵源和傳承。1949年，發(fā)出了“打過長江去，解放全中國”的命令，當(dāng)時一個負(fù)責(zé)部隊日常生活必需品供給的軍需廠，隨著渡江部隊，冒著槍林彈雨，一路硝煙滾滾風(fēng)塵仆仆的來到了杭州，創(chuàng)建了后來的利群煙廠。取名“利群”具有部隊為老百姓謀幸福之意。一段光榮的歷史，使利群與其他中華老字號相比，更具有了他的特殊性……

利群品牌清新醇和的口感一直為消費者所喜愛。借鑒國內(nèi)外“產(chǎn)品更新，品牌永恒”的品牌經(jīng)營理念，經(jīng)過一年的研發(fā)，1995年10月定位為高檔卷煙的“利群”，經(jīng)過老牌翻新后成功面世，風(fēng)格獨樹一幟，贏得了極大的市場反響，新產(chǎn)品上市之初，消費者抱著懷舊感爭相購買品吸，一時產(chǎn)品供不應(yīng)求。

但是，國內(nèi)煙草行業(yè)經(jīng)過近年來“大市場、大企業(yè)、大品牌”的戰(zhàn)略整合，各大企業(yè)在規(guī)模和技術(shù)水平方面已沒有很明顯的差異，于是利群品牌著力于品牌文化打造上下功夫。

適時而生，利群的“平和”文化

戰(zhàn)略就是合適的時間，去干合適的事。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)成長，中產(chǎn)階層漸漸成為消費的主流。在新的市場環(huán)境下，就需要賦予品牌新的內(nèi)涵，對品牌價值進(jìn)行重新挖掘，探求品牌的發(fā)展方向。2003年，企業(yè)對利群品牌進(jìn)行品牌專項策劃，通過審閱原始基礎(chǔ)資料、內(nèi)部訪談和外部市場定性、定量調(diào)研，對利群品牌進(jìn)行了探索。

利群消費者對產(chǎn)品的評價是：口感醇和、品質(zhì)穩(wěn)定，商標(biāo)鮮明，包裝挺括：利群在消費者心目中的形象是：親近的、穩(wěn)重的：利群消費者購買行為感覺：愉快地、和諧的：消費者希望利群擁有的品牌特質(zhì)是：理解我需要、領(lǐng)導(dǎo)地位、現(xiàn)代感，以及不斷創(chuàng)新。利群品牌的產(chǎn)品和消費者所持有的特性，決定了利群品牌的個性一定是不張揚的，和淡的，高檔而具有品質(zhì)的。

要讓消費者接受和享用品牌，品牌的核心價值體驗非常重要，這也利于與競品形成鮮明的區(qū)隔。江南水鄉(xiāng)，秀美柔和，杭州西湖，人間天堂，利群品牌就成長于這樣的地域文化上。基于半個多世紀(jì)發(fā)展和沉淀的企業(yè)文化，也基于利群品牌清新醇和的吸味風(fēng)格，項目小組進(jìn)行了較長時間的分析調(diào)研，確定利群品牌核心價值是“平和”。品牌的承諾是：“讓每一個有利群的地方充滿平和?！崩旱摹捌胶汀睌M人化的表現(xiàn)是一種至高的境界，代表著深厚的底蘊，開朗、寬容、自信、豁達(dá)，是積極進(jìn)取的精神和狀態(tài)，他成熟穩(wěn)健，不急功近利，是充滿愛心的成功者。

縱觀中國目前的消費人群和消費結(jié)構(gòu)，最有消費能力的群體是20世紀(jì)60-70年代出生的人。這些人正好避開了那段動亂的歷史，很多人都有機會憑能力接受良好的教育。他們又趕上改革開放的良好時機，身處中國經(jīng)濟崛起和資訊全面開放的時期，有機會了解國際上最流行的資訊和生活方式，包括一些國外的文化，他們是中國時尚消費品領(lǐng)域里的主力軍，也是時尚的推動者，他們最有能力購買高檔商品。鑒于此，利群的消費者定位主要在30-50歲。

如何將利群的品牌核心價值傳達(dá)給消費者，如何觸動目標(biāo)消費者的內(nèi)心，廣告是展現(xiàn)品牌個性的最佳途徑。利群的廣告片就很好的完成了這一使命，充分圍繞利群的品牌核心價值來展開，對品牌核心價值做了完美的體現(xiàn)與演繹，并進(jìn)一步豐滿和強化了品牌核心價值。

利群品牌的形象廣告經(jīng)歷了“利群，永遠(yuǎn)利于群眾”，到“永遠(yuǎn)利群，永遠(yuǎn)追求”階段，它伴隨著利群品牌的發(fā)展壯大。從2005年推出利群品牌新形象廣告語：“利群――讓心靈去旅行”，從消費者角度來感受品牌，在品牌內(nèi)涵的挖掘上完成了從企業(yè)文化到消費者文化的轉(zhuǎn)變，比較強烈地體現(xiàn)了利群品牌“平和”的核心價值――去觸動消費者感情的按鈕，撩撥消費者敏感的神經(jīng)，是吸煙的直接感受與精神感知出神入化地表現(xiàn)出來，而且讓消費者有很大的想象空間，給受眾帶來一種和諧的思想引力。通過廣告片的推廣，利群已經(jīng)超越了產(chǎn)品的范疇，傳達(dá)的是一種生活的意境和感受。

品牌傳播，一場不顯主角的賽事

煙草的品牌傳播是帶著鐐銬跳舞。一方面是不得做廣告的硬性法規(guī)，一方面又是基于國家與企業(yè)的利益需求，因此煙草的品牌傳播成為一個敏感的話題?！袄旱钠放菩麄饕韵M理念為主”的品牌傳播策略確定之后，公益?zhèn)鞑セ顒颖愠蔀槠髽I(yè)傳播品牌理念、塑造品牌認(rèn)同的重要載體。通過各種媒體和各類活動開展宣傳，選擇與“利群”品牌內(nèi)涵相符合的各類公益活動。浙江中煙從2001年起，已持續(xù)開展8年的“利群陽光助學(xué)行動”，不僅使利群的品牌知名度和美譽度不斷增強，與利群品牌“平和”的核心價值也是一脈相承。

2001年，企業(yè)策劃開展利群特別助學(xué)的活動，與浙江主流媒體《都市快報》開展密切合作，在當(dāng)年就幫助100名成績優(yōu)異、品行端正，生活貧困的應(yīng)屆高中畢業(yè)生順利踏進(jìn)大學(xué)校門。第二年活動正式命名為“利群陽光”。2003年，“利群陽光”也作為公益活動品牌，獲得國家工商局的商標(biāo)注冊證書，成為全國煙草行業(yè)第一只社會公益活動品牌。

隨著利群陽光的品牌影響力越來越大，社會各界的認(rèn)同感、參與度不斷提高。到2007年，利群陽光?助學(xué)行動已連續(xù)開展7年，活動范圍遍及十多個省市，參與合作的主流強勢媒體達(dá)十多家。7年來已經(jīng)直接資助優(yōu)秀貧困生4800名，累計助學(xué)金費用達(dá)數(shù)千萬元，通過活動帶動的社會資助也有幾千名。今年這一活動又將全面啟動。

讓心靈去旅行范文第2篇

我曾經(jīng)在雷電交加的夜晚，靜坐在欄桿前，看著天際那一道道鋒利的口子，聽著天地間充滿著神秘與平靜，拾著黑夜如同白晝的光明，心是舒暢的，情是和聲的；我曾經(jīng)在一個降了霜的清晨，行進(jìn)在去雪野的途中，為了看那銀裝素裹，千里冰封的霧凇，那時，思想是晶瑩的，智慧是剔透的；我曾經(jīng)于一個月朗風(fēng)清之夜，在林間撿拾著水一般的月華，傾聽著促織、螽斯的歌聲和田野上的蛙鳴，日子是樸素的，生活是感動的。這一切震動著我的心扉。

春天，并非所有受精的花朵都能掛果、成熟，這是為了樹木能給予足夠的營養(yǎng)，也是在呵護(hù)自己，防止樹枝折斷。人世間的痛苦、唏噓、煩惱、苦悶，假如一時集中起來，心弦在這一剎那就無法彈撥，甚至繃斷。人生行路千般難，也許不得不令你愁腸百結(jié)，然而有時候，換個角度，換種眼光，換份心情，或許它是一種無以復(fù)加的美麗，無以重來的經(jīng)歷，猶如煙花綻放那刻。

心靈是人生的引信，自由、憧憬、理想、快樂是擦亮的火柴梗，歲月是紙筒。當(dāng)擦亮了火柴湊近心靈，人生的瑰麗壯美宛如一道驚艷塵世的火舌，徹底打破了涔涔的黑夜。其實，每個人的心靈深處都有一片潮水，它驚濤拍岸，卷起千堆雪，它向往著去高處流淌，去迎接星光的照映。

讓心靈去旅行范文第3篇

有一句廣告詞說：心隨我動，溝通無限，那我與在座各位朋友的溝通就從我的自我介紹開始，我是來自春天旅行社的導(dǎo)游，我姓王，大家可以習(xí)慣的叫我王導(dǎo)或者是小王，小王我是地地道道的東北人，具有東北人的主要性格就是熱情、豪爽，所以說在這三天的行程中如果您有什么問題和要求的話就盡管的提出來不要客氣，只要你的要求是在合理而可能的情況下，我一定會盡我自己最大的努力為你解決，

導(dǎo)游詞開場白。那同我一起為大家服務(wù)的還有司機張司付，那我與張司付可以說是旅游界中的最佳組合，也可以說是黃金榙檔，不客氣的說我們是強強聯(lián)手，所以說在座的各位你這次旅行交給我們，不僅可以放心，還有舒心、開心。

也許在座的各位朋友對您參團的旅行社并不是很熟悉，雖然說我們是今年新加盟旅游界的晚輩，但是從老總到經(jīng)理到計調(diào)到導(dǎo)游，可以說我們的組團經(jīng)驗、操作能力能讓你在這座城市能對旅游有一個新的認(rèn)識、希望我們的加入能夠帶來XX市旅游界的春天，同時有了在座各位朋友的支持我們依然相信春天的花一定會開，而且會永遠(yuǎn)綻放。

那么現(xiàn)在大家選擇出游，不單單是開闊視野，增長見識，更多的是尋找一份快樂，所以我希望在座的各位在這次旅行中你不僅僅是微微一笑，更希望您是開懷大笑，更希望你不再只有一份開心，而是能夠找到一百個開心的理由，讓我們采拾一路的精彩，留下難忘的美好回憶。所以說一座美麗的城市，一處漂亮的風(fēng)景，都要有好的心情去體會，有一句廣告詞說的非常好：人生就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景的心情，讓心靈去旅行，如果你經(jīng)?？磸V告的話，你就會知道這是一則香煙的廣告，雖然說旅游與香煙扯不上任何關(guān)系，但是最后一句話說的非常好：讓心靈去旅行!

好了，那現(xiàn)在我們從這里出發(fā)到達(dá)目的地是需要5個小時的時間，曾經(jīng)有人這樣計算過，他說旅游至少有三分之一的時間是被浪費在漫長的旅程中，但是我想咱們大家只有經(jīng)過了巔跛和企盼之后，那面對一種美景您才會感到由衷的興奮和贊嘆，現(xiàn)在就是我們征途的一個開始。

讓心靈去旅行范文第4篇

@人中過長：一座美麗的城，總是迷惑人的。不知不覺愛上它，置身其中，華麗不失平易近人。即使已不再陌生，一個街角，一陣咖啡店里傳出的香氣，一個熟悉的街頭藝人，還是會不經(jīng)意的感動。快樂本源自微小的事情，美好，有時可以很簡單。

@驢友志：干脆一個人“私奔”吧――就這樣一直走，跟著自己的心走，走遍千山萬水，海闊天空；就這樣沒有目的、不問歸期的獨自旅行，也許才是最率性、最盡興的旅行。

@千醉蝶戀花：我想，我們一生應(yīng)該要有一次比較沖動的旅行,很任性的。最好是在年輕的時候,最好花自己賺來的錢，最好去一個很遙遠(yuǎn)的地方,最好有一個可以牽手去流浪的朋友陪伴。

@我們愛旅游：生命不是一場賽跑，而是一次旅行。比賽在乎終點，而旅行在乎沿途風(fēng)景。常人說：不登山，不知山高；不涉水，不曉水深；不賞奇景，怎知其絕妙。讀萬卷書，還須行萬里路。旅行，可以使你中斷每天周而復(fù)始的凡人瑣事，對平凡俗氣的生活，是一種暫時的解脫，讓自己的胸懷得以舒展，心靈得以凈化！

@風(fēng)之戀云：人一定要旅行，尤其是女孩子。一個女孩子見識很重要，你見的多了，自然就會心胸豁達(dá)，視野寬廣，會影響到你對很多事情的看法。旅行讓人見多識廣，對女孩子來說更是如此，它會讓自己更有信心，不會在物質(zhì)世界里迷失方向。

@ysf460：旅行是讓生活暫時脫離常態(tài)的一場華麗冒險。在異地他鄉(xiāng)，周圍只有陌生人和新鮮場景，你肆無忌憚卸下防備，艷遇、奇事便隨之發(fā)生。你會驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來體內(nèi)竟然隱藏了另一個自己，瘋狂正以你當(dāng)初壓制它十倍的力量擁抱這個陌生的環(huán)境。你瞬間領(lǐng)悟了人遷，舊日的悲恨情仇也就這么迅速淡忘了。

@大頭愛蔥頭：旅行者營養(yǎng)成分比率：旅行者100% = 挑戰(zhàn)精神25% ＋勇氣25% ＋閑暇20%＋欲望15% ＋經(jīng)濟能力15% 。原來只要勇氣+挑戰(zhàn)精神就成功了一半……

@安以默：旅途沒有終點，有的只是驛站和目的地；別嘗試聯(lián)系我，我已不在，我已在流浪……

@小可嘻嘻：如果可以，我真想和你一直旅行?；蛟S是某個未開發(fā)的荒涼小島，或許是某座聞名遐邇的文化古城。我們可以沿途用鏡頭記錄彼此的笑臉，和屬于我們的風(fēng)景。一起吃早餐，午餐，晚餐?；蛟S吃得不好，可是卻依舊為對方擦去嘴角的油漬。風(fēng)景如何，其實并不重要。重要的是，你在我的身邊。

讓心靈去旅行范文第5篇

實際上，每個人都是旅者，三毛說每個人都應(yīng)當(dāng)去漂泊，經(jīng)歷不一樣的世界，在自己活著的時候，盡可能多去一些地方，讓自己相信這個世界還是很美好的。

扎西拉姆。多多說過，這本書相信的人會相信，懂的人會懂。

是啊，要讀懂一個走遍千山萬水，以閱歷執(zhí)筆而寫下生命的人，是何等的不容易！是的，當(dāng)我有了豐富的閱歷，也許我也會和她產(chǎn)生一種心靈的共鳴。旅行，是需要勇氣的，因為腳下路永遠(yuǎn)不會停下，沒有哪兒是真正的歸宿，沒有哪兒是不會舍棄的。就這樣背上行囊行走，沒有盡頭，隨時讓自己的靈魂浸滿自然的味道，身在其中，體味不一樣的城市，不一樣的天堂。

實際上，誰不想放下世俗的一切去旅行呢？可誰又曾真的放下過？

真正地旅行者會因為陽光射入云彩而幸福，會因為看到紅魚對藍(lán)天的渴望而感到遺憾和傷感，會因看到駱駝在茫茫大漠中渴盼那游走于溪流中的紅魚而嘆息。

旅行的意義，不在于自己的腳印已布滿多少地方，而在于心的震撼，靈魂的悸動。