前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇奢侈品消費(fèi)范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

奢侈品消費(fèi)范文第1篇

盡管美國(guó)仍是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，僅去年一年的奢侈品消費(fèi)就高達(dá)600億美元，但新興市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)正以迅雷速度增長(zhǎng)，大有與美國(guó)分庭抗禮之勢(shì)。其中勢(shì)頭強(qiáng)勁者諸如巴西、印度以及俄羅斯等國(guó)。

在過(guò)去的一年中，中東的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)了12%，巴西則高達(dá)50%，而俄羅斯人則購(gòu)買了40多億美元的奢侈品。

歐洲工商管理學(xué)院組織行為學(xué)教授弗雷德里克·高達(dá)指出：“中產(chǎn)階級(jí)正在興起，他們意識(shí)到自己的社會(huì)身份，并且選擇購(gòu)買某些產(chǎn)品以顯示自己的這種身份。身份和格調(diào)正是他們想要表現(xiàn)的?！?/p>

迪拜—奢侈品新集散地

他們的購(gòu)物場(chǎng)所不再局限于當(dāng)?shù)氐纳虉?chǎng)。去年迪拜購(gòu)物中心接待了多達(dá)5400萬(wàn)游客，而整個(gè)紐約的游客數(shù)量也都不及該數(shù)目。眾所周知，世界奢侈品之都是法國(guó)和意大利，但是大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家公民需要簽證才能一睹其風(fēng)采；而阿聯(lián)酋不同，中國(guó)、巴西、印度及俄羅斯公民只需50美元的手續(xù)費(fèi)就可以毫不費(fèi)力地得到一張96小時(shí)或者為期4天的轉(zhuǎn)機(jī)簽證，因此他們能夠擁有足夠的時(shí)間在迪拜購(gòu)物中心盡情購(gòu)物了。

這種需求的增長(zhǎng)在銷售場(chǎng)所掀起了旨在讓購(gòu)物環(huán)境更加寬敞豪華的創(chuàng)意活動(dòng)，即不時(shí)地改變商場(chǎng)的風(fēng)格。

國(guó)際大牌入鄉(xiāng)隨俗

各大品牌也需要加以調(diào)整以適應(yīng)這些新興消費(fèi)者。他們要面臨的挑戰(zhàn)是怎樣調(diào)整且不會(huì)稀釋其品牌，在固有市場(chǎng)和新興市場(chǎng)之間取得一個(gè)平衡。

在此，高達(dá)講了一個(gè)意大利制鞋商伯魯提的例子。男士系帶鞋算是他們的經(jīng)典之作，可是這種樣式在中東并不受歡迎?！坝谑钱?dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商（迪拜Chalhoub集團(tuán)）便與伯魯提聯(lián)合開發(fā)了一種新式?jīng)鲂?。一開始，這種樣式的鞋子只露出兩個(gè)指頭，而在這里，人們覺得這種兩個(gè)指頭的鞋應(yīng)該給女人穿才對(duì)，所以男士們并不選購(gòu)。之后伯魯提又推出了露更多指頭的鞋樣，這次才算是獲得了成功。在進(jìn)駐中東市場(chǎng)之前，伯魯提并不曾制造過(guò)涼鞋?！?/p>

如今，這種鞋子一雙的售價(jià)為780歐元。

另一件具有挑戰(zhàn)性的事是將傳統(tǒng)和潮流融合。在中東，即使有人使用了價(jià)值幾千美元的迪奧香水，也會(huì)穿著傳統(tǒng)的阿巴亞長(zhǎng)衫。

奢侈品消費(fèi)范文第2篇

從歷史上說(shuō)，中國(guó)的絲綢就是奢侈品。有歷史學(xué)家指出，羅馬帝國(guó)滅亡的重要原因之一，就是酷愛來(lái)自中國(guó)的絲綢，當(dāng)時(shí)中國(guó)的絲綢在羅馬帝國(guó)與等重量的黃金同價(jià)。歷史學(xué)家認(rèn)為，羅馬帝國(guó)的絲綢消費(fèi)，導(dǎo)致黃金大量外流，最終削弱了羅馬帝國(guó)的財(cái)力。在羅馬帝國(guó)滅亡1000多年后，中國(guó)的陶瓷對(duì)于歐洲也是奢侈品，當(dāng)時(shí)歐洲王室個(gè)個(gè)以收藏中國(guó)的陶瓷為榮。直到今天，在歐洲的王室及博物館，還能看到那個(gè)時(shí)期大量收藏的中國(guó)陶瓷。但是，歷史學(xué)家說(shuō)絲綢導(dǎo)致羅馬帝國(guó)滅亡，并沒(méi)有說(shuō)陶瓷導(dǎo)致歐洲列強(qiáng)的衰落。這是為何?因?yàn)?，羅馬帝國(guó)始終不能生產(chǎn)絲綢，或者沒(méi)有足以同絲綢交換的好產(chǎn)品。而近代歐洲終于可以自己生產(chǎn)陶瓷，或者有了足以能夠同陶瓷交換的產(chǎn)品。

因此，對(duì)于當(dāng)今中國(guó)來(lái)說(shuō)，奢侈品消費(fèi)本身并沒(méi)有太多值得譴責(zé)的地方。奢侈品消費(fèi)在人類生活中，是一件很正常的事情，自古皆然，未來(lái)也將如此。關(guān)鍵在于，我們自己能否生產(chǎn)真正的、有價(jià)值的奢侈品。例如，相關(guān)報(bào)道中指出，國(guó)外名牌高檔轎車在國(guó)外市場(chǎng)萎縮，在中國(guó)的市場(chǎng)卻日益增大。那么，我就應(yīng)該看看，中國(guó)有沒(méi)有像吉利這樣的自主企業(yè)，有信心、有希望生產(chǎn)出自己的高檔轎車。就算利用別人的技術(shù)也未嘗不可，就像當(dāng)年歐洲人學(xué)會(huì)了中國(guó)的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)。如果我們只是用自己辛苦的低端勞動(dòng)來(lái)?yè)Q取別人的高檔奢侈品，那當(dāng)然會(huì)帶來(lái)很大的問(wèn)題。如果有朝一日中國(guó)成為奢侈品生產(chǎn)大國(guó)，那才是正道和前途。這里我們還應(yīng)該看到東西方關(guān)于奢侈品的一個(gè)不同認(rèn)識(shí)。絲綢、陶瓷之類在中國(guó)既作為奢侈品，也作為生活必需品。它們的奢侈程度是品質(zhì)和特殊性決定的，并非靠品牌決定。而且不管怎么說(shuō)，它們都具有較大的實(shí)用性。而現(xiàn)在很多西方的奢侈品，品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)用價(jià)值，有些甚至沒(méi)有什么實(shí)用價(jià)值。這類奢侈品在中國(guó)古人看來(lái)屬于巧奇技，并不被中國(guó)古人欣賞。

如果中國(guó)不光能夠生產(chǎn)低端產(chǎn)品，也能夠生產(chǎn)高端奢侈品，那么，奢侈品消費(fèi)就是一件有利的事情，如同我們生產(chǎn)了大量絲綢這一奢侈品的祖先一樣。對(duì)于一個(gè)窮人來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)普通的技術(shù)，就能使他生產(chǎn)出類似絲綢這樣的奢侈品。從富人那里換回大量的財(cái)富，也是一件好事?？杀氖?，如果一個(gè)窮人只能生產(chǎn)稻米、蔬菜，卻要從富人那里換一個(gè)貼了富人標(biāo)志的昂貴皮包，那就不合適。因?yàn)?，大量辛苦的低端勞?dòng)，換來(lái)的并非是有真正價(jià)值的東西。以皮包來(lái)說(shuō)，同等質(zhì)量、款式的皮包中國(guó)也能生產(chǎn)，關(guān)鍵是，中國(guó)人為了一個(gè)毫無(wú)意義的富人“品牌”，付出了太多的代價(jià)。因此，奢侈品一個(gè)更加重要的因素在于文化。

最近，美國(guó)向WTO中國(guó)的圖書和音像制品進(jìn)口限制，說(shuō)是妨礙了美國(guó)此類產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)。美國(guó)之所以要向中國(guó)提出這種指控，關(guān)鍵在于，美國(guó)認(rèn)為它的音像制品在中國(guó)會(huì)有很大的市場(chǎng)。美國(guó)之所以能夠做出這樣的判斷，是因?yàn)樗嘈?，美?guó)的文化是人類最先進(jìn)、最優(yōu)秀的文化，一定會(huì)被中國(guó)人廣泛地接受。如果我們反過(guò)來(lái)看，假設(shè)中國(guó)人對(duì)自己的文化充滿信心和喜愛，對(duì)美國(guó)文化的粗陋、庸俗本質(zhì)能有清醒的認(rèn)識(shí)，假如廣大中國(guó)人在文化觀念上拋棄了崇洋、貶低自己的傾向，那么，美國(guó)向WTO的這種，即使美國(guó)勝訴，又能如何?美國(guó)的垃圾音像制品在中國(guó)未必能有多大市場(chǎng)，對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，勝訴也是白勝，吃力不討好。比方說(shuō)在印度，印度人喜愛本土電影，好萊塢產(chǎn)品在印度就沒(méi)有多大的市場(chǎng)。

奢侈品消費(fèi)范文第3篇

[論文摘要]趨優(yōu)消費(fèi)作為一種新近出現(xiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)，出現(xiàn)在越來(lái)越多的商品和服務(wù)中。分析了趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，提出新奢侈品消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展是一種必然趨勢(shì)，從而，通過(guò)對(duì)新奢侈品的界定與分類，認(rèn)為新奢侈品是趨優(yōu)消費(fèi)的主流。

一、趨優(yōu)消費(fèi)的原因分析

（一）經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展

近些年來(lái)，中國(guó)家庭的可支配收入中用于優(yōu)質(zhì)商品消費(fèi)的比例比以往有了大幅度提高，這一方面是由于經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，另一方面是由于政府在宏觀上拉動(dòng)內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施，使中國(guó)家庭花費(fèi)在所謂奢侈品上的支出穩(wěn)步增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生著“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，我們還應(yīng)當(dāng)關(guān)注到一個(gè)容易被忽視的現(xiàn)象，即大型廉價(jià)零售商的出現(xiàn)及普及為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的節(jié)余。

（二）社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化與發(fā)展

以女性的社會(huì)地位及消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變?yōu)槔?，過(guò)去的幾十年來(lái)，女性地位獲得了根本性的改變，越來(lái)越多的女性完成著從家庭婦女到職業(yè)女性的改變。女性在家庭消費(fèi)過(guò)程中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，她們既是消費(fèi)者也是消費(fèi)者的影響者，很多情況下還是家庭消費(fèi)的主要決策者。隨著女性經(jīng)濟(jì)地位的提升和自我意識(shí)的增強(qiáng)，原本的一些消費(fèi)觀念也在逐漸改變，女性變得更加關(guān)愛自己，很多女性現(xiàn)在的消費(fèi)觀點(diǎn)是：“錢是我掙的，我想買什么就買什么，包括給我自己買東西?！边@種消費(fèi)觀念的變化也為趨優(yōu)消費(fèi)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

與此同時(shí)，人們的婚姻狀況也開始發(fā)生了很大的改變。首先是結(jié)婚年齡的推遲，越來(lái)越多的年輕人開始選擇晚婚，他們通常有著很好的工作，不凡的經(jīng)濟(jì)收入，在擺脫了婚姻和家庭的負(fù)擔(dān)之后，他們掌握著更多的富余財(cái)富來(lái)營(yíng)造一種更有格調(diào)的生活，因此，他們選擇趨優(yōu)消費(fèi)也就變得順理成章。

（三）消費(fèi)者自身情況的變化

今天的消費(fèi)者尤其是中檔產(chǎn)品的消費(fèi)者，其受教育程度與過(guò)去相比大大提高，隨著各種生活閱歷的增長(zhǎng)，他們變得更加成熟老練，更具有冒險(xiǎn)精神，選擇商品時(shí)也更加精明。消費(fèi)者們每天都會(huì)從各種媒體接收到無(wú)數(shù)的訊息，他們會(huì)在不知不覺中受到來(lái)自傳媒和時(shí)尚名人的影響，從而影響到他們的消費(fèi)需求和產(chǎn)品選擇。上述消費(fèi)者的種種需求往往都與各類奢侈品交織在一起，因此，以奢侈品為代表的高品質(zhì)的產(chǎn)品成為了趨優(yōu)消費(fèi)的主要選擇。

通過(guò)以上的分析我們看到，越來(lái)越多的消費(fèi)者出于各種原因，開始趨向購(gòu)買高品質(zhì)的商品，隨著我國(guó)中產(chǎn)階層的大量涌現(xiàn)，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展就成為了一種必然趨勢(shì)。然而，傳統(tǒng)的奢侈品畢竟是有著諸多局限性，過(guò)高的價(jià)格使得它們與消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活還有很大的距離，因此，營(yíng)銷者們針對(duì)中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求，將傳統(tǒng)奢侈品進(jìn)行改變，通過(guò)降低成本，規(guī)?；a(chǎn)，改變銷售策略等方式，推出一種新型的奢侈品。這種產(chǎn)品延續(xù)了傳統(tǒng)奢侈品在品質(zhì)方面的一些優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在價(jià)格上又相對(duì)低廉，更好地適應(yīng)了大量中產(chǎn)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，在這樣的背景下，新奢侈品應(yīng)運(yùn)而生。

二、對(duì)新奢侈品的界定與分類

（一）新奢侈品的概念

所謂新奢侈品，指的是這樣一些產(chǎn)品或服務(wù)，它們比同類商品中的其他產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量更好，品味更高，也更讓消費(fèi)者心馳神往，這些商品價(jià)格不菲，但是還不至于昂貴的讓人可望而不可及。這個(gè)概念很清晰的界定出了所謂新奢侈品的特性，同時(shí)也界定出了新奢侈品與傳統(tǒng)奢侈品及普通商品之間的區(qū)別。

新奢侈品涵蓋了相當(dāng)廣泛的商品和服務(wù)，小到日用消費(fèi)品，大到汽車、教育等大宗消費(fèi)，如果加以留心，都會(huì)發(fā)現(xiàn)新奢侈品的身影，如星巴克咖啡、利維牛仔、資生堂、寶馬3系、環(huán)球雅思、法國(guó)、維珍航空、施華洛世奇、哈根達(dá)斯等。某種意義上，新奢侈品填補(bǔ)了傳統(tǒng)奢侈品與普通商品之間所存在的斷層，它們?cè)诖蟊娕c頂級(jí)之間的市場(chǎng)上占據(jù)了一個(gè)最有效地?fù)羟螯c(diǎn)：質(zhì)量?jī)?yōu)于大眾產(chǎn)品，但是定價(jià)卻低于傳統(tǒng)奢侈品，滿足了更大數(shù)量消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求。

（二）新奢侈品的種類

新興的中產(chǎn)階層以較高的收入水平和高等教育經(jīng)歷正逐漸成為新奢侈品的消費(fèi)主流。對(duì)于新奢侈品而言，它的許多特性與中產(chǎn)階層的消費(fèi)需求不謀而合，中產(chǎn)階層的出現(xiàn)和發(fā)展為新奢侈品消費(fèi)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，而新奢侈品在品牌文化及價(jià)值方面的優(yōu)勢(shì)又充分滿足了中產(chǎn)階層高層次的消費(fèi)需求。事實(shí)上，消費(fèi)品味已經(jīng)成為區(qū)分現(xiàn)代社會(huì)階層的重要標(biāo)志，因此，消費(fèi)各種新奢侈品似乎已經(jīng)成為中產(chǎn)階層與生俱來(lái)的需求。一般而言，新奢侈品主要被劃分為以下三個(gè)類別：

1．傳統(tǒng)奢侈品的延伸

很多傳統(tǒng)奢侈品現(xiàn)在都采取了這種新的營(yíng)銷策略，通過(guò)推出較低價(jià)位產(chǎn)品的途徑搶占更多的市場(chǎng)份額。如寶馬汽車為了實(shí)現(xiàn)降低成本的目標(biāo)，選擇與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的生產(chǎn)廠家合作，將其3系和5系的產(chǎn)品合資化之后全球同期上市，部分配件的國(guó)產(chǎn)化、勞動(dòng)力的相對(duì)廉價(jià)以及本土的優(yōu)勢(shì)使得產(chǎn)品的價(jià)格更為合理。同時(shí)，寶馬公司對(duì)其較為頂級(jí)的7系產(chǎn)品則保留了歐洲原產(chǎn)的特性，保留較高的定價(jià)，從而保證了品牌的高端形象不會(huì)因?yàn)檫@種延伸而受到損傷。

2．超優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

這類產(chǎn)品的定價(jià)位于或接近于同類產(chǎn)品之首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類其他傳統(tǒng)商品的價(jià)格，但是依舊處于中產(chǎn)消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)范圍之內(nèi)；這類產(chǎn)品通常會(huì)是快速消費(fèi)品，質(zhì)量上乘，包裝精美，消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)闆_動(dòng)或是對(duì)品牌的認(rèn)同選擇購(gòu)買；這類產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)某種情感上的滿足和愉悅，并且，只要產(chǎn)品能夠一直保持著品質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)的消費(fèi)者還會(huì)因?yàn)檫@種情感上的介入保持著相當(dāng)程度的品牌忠誠(chéng)。例如某些國(guó)際品牌化妝品，如果單就價(jià)格而言，比起市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品的確高出很大比例，但是，仍有許多的消費(fèi)者特別是一些白領(lǐng)上班族會(huì)傾向購(gòu)買這類產(chǎn)品，一方面是由于產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)特征，但更多的是由于受到了品牌魅力的吸引。

（三）經(jīng)典的名牌產(chǎn)品。

這類產(chǎn)品在價(jià)位上不處于同類產(chǎn)品之首，也與品牌的延伸無(wú)關(guān)，它們往往憑借著多年沉淀下來(lái)的品牌效應(yīng)牢牢占據(jù)某種類別產(chǎn)品的經(jīng)典位置，有著相當(dāng)數(shù)量的忠誠(chéng)消費(fèi)群體。例如大家非常熟悉的星巴克咖啡，通過(guò)營(yíng)造一種“小資”的店堂氣氛，這個(gè)咖啡品牌擁有一大部分相當(dāng)忠誠(chéng)的擁護(hù)者，他們習(xí)慣于伴著星巴克的咖啡濃香完成很多生活的場(chǎng)景，如商務(wù)會(huì)談，朋友小聚，或是一個(gè)人靜靜的享受寬帶上網(wǎng)的悠閑時(shí)光，正是由于這種與消費(fèi)者密切的情感聯(lián)系，成就了星巴克這么一個(gè)經(jīng)典的咖啡品牌。

三、趨優(yōu)消費(fèi)的主流新奢侈品

對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品，新奢侈品意味著有限制，但無(wú)等級(jí)上的排斥；價(jià)格高，但并非昂貴到無(wú)法接受；提供一種可以共享的價(jià)值，而不是高高在上的價(jià)值體現(xiàn)。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)奢侈品，新奢侈品具有更大的市場(chǎng)空間和潛力，也更加適合目前中國(guó)絕大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中新奢侈品的消費(fèi)熱潮正逐步興起。因此，針對(duì)新奢侈品的發(fā)展研究是有著一定的現(xiàn)實(shí)意義的。

（一）衣食住行中的新奢侈品

以美國(guó)著名品牌.levis為例。levis作為牛仔行業(yè)的先鋒和牛仔潮流的引領(lǐng)者，自150多年前發(fā)明世界上第一條牛仔褲開始至今，一直致力于牛仔服飾的研究和創(chuàng)新。levis的仔褲最突出的特色是立體裁剪、不易變形、面料舒適等，比起其他的同類仔褲品牌，這些優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者而言是非常有吸引力的。

同時(shí)，對(duì)于絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者而言，levis是時(shí)尚的代名詞。levis廣告歷來(lái)以訴求最具創(chuàng)意而被津津樂(lè)道,其平面廣告“給我levi’s，其余免談”最能說(shuō)明該品牌在消費(fèi)者心中不可替代的形象。levis的定價(jià)也完全符合對(duì)顧客的吸引力：一條李維斯501型牛仔褲在美國(guó)賣44美元，到日本約為63美元，在中國(guó)市場(chǎng)大約是600元左右。這個(gè)價(jià)格比起普通的仔褲品牌顯然偏高些，但由于它優(yōu)良的裁減和質(zhì)地，大部分的中產(chǎn)消費(fèi)者仍然是將levis當(dāng)作購(gòu)買牛仔褲的首選品牌。

再以著名的哈根達(dá)斯冰激凌為例?！皭畚揖驼?qǐng)我吃哈根達(dá)斯哈根達(dá)斯冰淇淋”，這句廣告語(yǔ)吸引了無(wú)數(shù)城市中的時(shí)尚人士。哈根達(dá)斯是冰激凌中的極品，一直以來(lái)，這個(gè)冰淇淋品牌致力于生產(chǎn)世界上最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在迎合冰激凌愛好者的口味之余，更是帶領(lǐng)他們親身領(lǐng)略世界上難求的味覺感受。哈根達(dá)斯一直堅(jiān)持挑選最優(yōu)質(zhì)的配料，純天然的成分，使其比一般的冰激凌更加香軟，品嘗后頓覺齒頰留香。正是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的近乎苛刻的控制，才使得哈根達(dá)斯冰激凌被譽(yù)為“冰激凌中的勞斯萊斯”。

除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)以外，哈根達(dá)斯還非常重視品牌形象的傳播，最重要的手段是建立品牌的旗艦店。哈根達(dá)斯會(huì)特別聘請(qǐng)專業(yè)的、熟悉當(dāng)?shù)厣钚螒B(tài)的房產(chǎn)商來(lái)挑選旗艦店的地址。譬如在上海的徐家匯、繁華的南京東路、南京的新街口、山西路等核心商業(yè)中心或高收入人群人流量非常大的地方，不僅廣告效果非常明顯，而且非常有針對(duì)性。哈根達(dá)斯店面一般都不大，但竭力追求精致、悠閑、舒適的歐洲裝修風(fēng)格，有著濃厚小資情調(diào)的氛圍。小資們可以在這里竊竊私語(yǔ)，在午后陽(yáng)光的照耀下，享受一份難得的閑暇時(shí)光。

（二）新奢侈品消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè)

奢侈品消費(fèi)范文第4篇

如今，隨著奢侈品消費(fèi)日漸年輕化，一些新新的奢侈品消費(fèi)族群應(yīng)運(yùn)而生，他們并非富得流油，但看似遙不可及的奢侈品卻離他們的生活很近很近。

類型一：“包法利夫人”

特征：只買名牌中相對(duì)便宜的配件過(guò)過(guò)癮

心態(tài)：灑上頂級(jí)香水，我是不是變成皇室貴族？

孫琦今年7月剛大學(xué)畢業(yè)，當(dāng)時(shí)對(duì)奢侈品還懵懵懂懂的她在同事的“精心教導(dǎo)”下，認(rèn)識(shí)了LV,CHANEL,FENDI等一線品牌，剛了解到它們的身價(jià)，孫琦不免大呼小叫：“天??！月工資只能勉強(qiáng)買一只包，真是作孽！”于是，心灰意冷的她放棄了買大牌的念頭，一心一意向“七浦路達(dá)人”進(jìn)軍。

無(wú)奈，孫琦同事特別注意品牌，特別是些從香港來(lái)的女同事?！昂髞?lái)，我一咬牙買了瓶CHANEL No.5香水，灑上后確實(shí)覺得整個(gè)人氣質(zhì)就不一樣了，特顯檔次?！?/p>

《時(shí)尚》雜志專欄作家孫哲曾把這類停留在買品牌香水、手袋的女孩稱為“包法利夫人”，因?yàn)槭杖氩粔?，他們只能通過(guò)購(gòu)買名牌相對(duì)便宜的配件，來(lái)暗示自己也是富裕階層的一員。

類型二：“混搭派”

特征：障眼法練到爐火純青，A貨背出名牌感

心態(tài)：就要你琢磨不透。你猜，你猜，你猜猜猜！

在年輕奢侈品消費(fèi)女郎中，流傳著一句省錢秘訣：如果你穿的是正品CHANEL，那你拎只大卡的LV都沒(méi)有人敢說(shuō)話。公關(guān)經(jīng)理Anna擁有寶馬車，可她拎進(jìn)拎出的十多只品牌包都是A貨。Anna說(shuō)她從不在乎手袋的真假，因?yàn)橹灰?jīng)過(guò)精心搭配和巧妙組合，假亦成真。每當(dāng)她穿正牌Prada禮服，拎同系列A貨包，出入各類派對(duì)，總能成為全場(chǎng)焦點(diǎn)?！鞍ィ@只手袋是新款，意大利買的？”派對(duì)中，梁太李太都對(duì)她的手袋羨慕不已。

所謂亂花漸欲迷人眼，隨著A貨工藝日益“精良”，另一類人憑借慧眼挑出以假亂真的好貨色，混搭偶爾買了一兩只正品包，天天翻花頭去上班，還故意秀出包包：“嘿嘿，猜不出這只的真假吧！”

類型三：“特價(jià)掃貨狂”

特征：正價(jià)貨正眼都不瞧一眼，當(dāng)奢侈品跌價(jià)至2、3折，像搶地?cái)傌浺话惘倱?/p>

心態(tài)：歡迎來(lái)問(wèn)我，這個(gè)包是真是假，千萬(wàn)別問(wèn)我這個(gè)包多少錢買的！

奢侈品消費(fèi)范文第5篇

中國(guó)幾乎成了“奢侈品的天堂”：中國(guó)成為保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車；化妝品中的高端品牌雅詩(shī)蘭黛去年在華銷售增長(zhǎng)30%；中國(guó)男性富豪最喜歡伯爵手表，過(guò)去4年內(nèi)在中國(guó)的銷售額翻了4番；路易威登仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。

在人均收入僅占美國(guó)1/13的中國(guó)，奢侈品的購(gòu)買力為何如此強(qiáng)勁？誰(shuí)在支撐著奢侈品消費(fèi)？國(guó)人的“奢侈消費(fèi)”為了炫富還是認(rèn)同其品牌文化？

“掃名牌”狂潮從國(guó)內(nèi)刮到海外中國(guó)奢侈品消費(fèi)年增30%。

上述調(diào)查報(bào)告指出，去年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷售增長(zhǎng)了30%。

日前，在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場(chǎng)，看到Gucci、Hermès等品牌店、品牌專柜已然進(jìn)駐。據(jù)多個(gè)品牌專賣店銷售人員宣稱，130多萬(wàn)元的鑲鉆BIRKIN包、147萬(wàn)元的Hermès包、幾百萬(wàn)的卡地亞表等貴價(jià)商品在廣州都很有市場(chǎng)，雖然不會(huì)在柜臺(tái)上擺出來(lái)，但“我們很多VIP客戶都候著，每有新貨到一通知就來(lái)拿，對(duì)價(jià)錢不在乎。”

另一家在華奢侈品經(jīng)銷商也證實(shí)，中國(guó)有錢人“不在乎錢”。在香港上市的奢侈品經(jīng)銷商耀萊集團(tuán)，去年旗下北京經(jīng)銷商賣出的勞斯萊斯和賓利轎車的數(shù)量超過(guò)全球任何一家經(jīng)銷商，分別達(dá)到223輛和253輛。耀萊集團(tuán)分銷的奢侈品種類眾多，包括帕瑪強(qiáng)尼手表、波爾多頂級(jí)紅酒、蘭博基尼跑車等。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，國(guó)人的奢侈品消費(fèi)狂潮從國(guó)內(nèi)刮到海外。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，今年春節(jié)大年初三晚，800名中國(guó)游客組成的訪問(wèn)團(tuán)在賭城拉斯維加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)”血拼兩小時(shí)，豪刷信用卡。該店部門經(jīng)理表示，中國(guó)春節(jié)期間的一個(gè)星期，出手闊綽的中國(guó)顧客已經(jīng)達(dá)到四五千。另?yè)?jù)英國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)游客在英國(guó)2010年的打折促銷季中消費(fèi)的奢侈品達(dá)10億英鎊，他們所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將占整個(gè)英國(guó)奢侈品行業(yè)銷售額的三分之一。

貝恩預(yù)計(jì)，今年中國(guó)仍是銷量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，按恒定匯率計(jì)算，其奢侈品銷售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25%，至115億歐元。

強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生大批富豪 中國(guó)成保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)。

“我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和富人階層人數(shù)的增多，導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化。”廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，在中國(guó)目前已形成一批中產(chǎn)階層、富裕階層，這部分消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)、潮流的追求逐步與國(guó)際接軌，他們的生活質(zhì)素、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為、觀念均與國(guó)際同步。孫雄進(jìn)一步指出，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)紅火，也正是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發(fā)達(dá)城市，已出現(xiàn)溫飽型、小康型、富裕型三個(gè)層面的消費(fèi)。

多份獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)研也顯示，幾十年強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生了國(guó)內(nèi)眾多新富豪。據(jù)2010胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告顯示：中國(guó)內(nèi)地千萬(wàn)富豪人數(shù)達(dá)87.5萬(wàn)人，億萬(wàn)富豪達(dá)5.5萬(wàn)。摩根士丹利預(yù)測(cè)，在未來(lái)的5到10年內(nèi)，中國(guó)的中等收入家庭將達(dá)1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)62萬(wàn)元人民幣。另全球三大戰(zhàn)略咨詢公司之一的美國(guó)波士頓咨詢公司發(fā)表報(bào)告指出，扣除稅收和通貨膨脹因素后，中國(guó)家庭年收入在6萬(wàn)~10萬(wàn)元人民幣可稱為中產(chǎn)階層。報(bào)告預(yù)測(cè)，當(dāng)前中國(guó)中產(chǎn)階層家庭所占的比例僅為24%，到2020年這一比例將上升到51%，折算成具體人口數(shù)量將達(dá)到4億。按照2020年中國(guó)預(yù)計(jì)人口規(guī)模14.5億計(jì)算，意味著屆時(shí)中國(guó)中產(chǎn)階層將占到總?cè)丝跀?shù)的27.58%。

世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤宣稱，據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)查，目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者有2億人，他們?cè)率杖朐?萬(wàn)至5萬(wàn)元之間。近年來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)很快，未來(lái)成為世界第一大的奢侈品消費(fèi)國(guó)已成定局。

奢侈品消費(fèi)“年輕化”25歲到30歲成為主力軍。

年輕的奢侈品牌粉絲，近年來(lái)在中國(guó)與日俱增。2010年《胡潤(rùn)百富》報(bào)告稱，中國(guó)富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，跑車買家的平均年齡是30出頭，豪華轎車買家的平均年齡大約是40歲。據(jù)其介紹，中國(guó)人積累財(cái)富的速度非?？臁Ｔ跉W洲，富裕家庭通常都已經(jīng)傳承到第四代或第五代了。但在亞洲，情況就很不一樣了。富人正變得越來(lái)越習(xí)慣擁有奢侈品，并習(xí)慣向同齡人炫耀。

世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。據(jù)對(duì)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

在未來(lái)3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國(guó)購(gòu)買奢侈品的主力軍。中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。

凸顯“畸形消費(fèi)”隱憂 買名牌只為證明“財(cái)富與身份”，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國(guó)的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。

奢侈品的消費(fèi)主體目前在中國(guó)主要有兩類人，一是隨著改革開放先富起來(lái)的一族，他們30年來(lái)已經(jīng)積累了大量的財(cái)富，特別是在1980年后出生的獨(dú)生子女富二代。另一類則是追求時(shí)尚的白領(lǐng)和金領(lǐng)。

目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)正處于畸形消費(fèi)階段。很多購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者，對(duì)奢侈品牌的文化、歷史認(rèn)知度不高，只是因?yàn)榇蠹抑繪V是奢侈品而購(gòu)買它。中國(guó)奢侈品銷售增長(zhǎng)，是中國(guó)奢侈品文化認(rèn)識(shí)增長(zhǎng)的3~5倍，30%奢侈品消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國(guó)屬于哪里都不知道。