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廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

一 、專版廣告 設(shè)計(jì)要突出黨報(bào)的特點(diǎn)。專版廣告大部分以文字宣傳為主 ，也就是廣告界所說的軟廣告，這類廣告很象新聞報(bào)道，但又不同于新聞報(bào)道。黨報(bào)新聞版面的設(shè)計(jì)要遵循簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，專版廣告的設(shè)計(jì)同樣要遵循這樣的風(fēng)格。新聞版面設(shè)計(jì)體現(xiàn)的是報(bào)紙的總體設(shè)計(jì)體系和編輯的設(shè)計(jì)思想，而專版廣告設(shè)計(jì)除了報(bào)紙的總體要求，更多受制于客戶的特殊要求，客戶覺的自己出了錢，往往會(huì)按自己的想法，給廣告編輯提許多并不合理的要求，其中最突出的就是要求過度裝飾。報(bào)紙版面裝飾是版式設(shè)計(jì)必不可少的，許多的都市類報(bào)紙，在版面裝飾上下了很大功夫，使得版面五光十色、豐富多采，這也符合許多讀者的閱讀要求。這些客戶正是基于這樣的心理，按都市類報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)要求黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)。所以黨報(bào)專版廣告設(shè)計(jì)的難點(diǎn)就在這里，不能受都市報(bào)的影響按都市報(bào)紙 的要求去設(shè)計(jì)，既要客戶滿意，又要符合黨報(bào)的要求，這就需要廣告編輯與客戶講明道理，在簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大氣上下工夫，突出黨報(bào)的特點(diǎn)，切記過度裝飾，設(shè)計(jì)的花里胡哨，破壞黨報(bào)的整體風(fēng)格，如加過多的底紋和線條，作不必要的立體字，標(biāo)題用復(fù)雜的過渡色等等。專版廣告以文字為主，往往因?yàn)槲淖诌^多版面排的很滿，給讀者閱讀造成心理壓力，恰到好處的留白，三個(gè)字以上的欄間距及圖片說明排在圖片的左右等都是解決這些問題的有效方法。專版廣告設(shè)計(jì)要注重整體效果，也要注意細(xì)節(jié)刻畫，如文中小標(biāo)題、刊頭、底紋、線條等的處理，整體效果注重莊重大方，細(xì)節(jié)刻畫要精細(xì)雅致。

二 、 專版廣告中圖片的運(yùn)用和選擇。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，圖片是版面設(shè)計(jì)不可缺少的要素，在版面中的地位和作用非常重要，圖片是新聞的重要表述形式，被稱做版面的眼睛，當(dāng)今時(shí)代被稱做讀圖時(shí)代，說明圖片在平面媒體的重要性。越來越多的報(bào)紙采用大量的圖片報(bào)道，給人耳目一新的感覺，而所用的圖片所占的面積也越來越大，在版面上地位也越來越突出，以視覺藝術(shù)的魅力吸引讀者的眼球。一個(gè)版面設(shè)計(jì)的好與壞與圖片的優(yōu)劣關(guān)系很大。專版廣告中圖片的選擇，應(yīng)選擇最契合主題要求、新聞性、藝術(shù)性具佳的圖片作為主題照片，安排的面積要大、地位要突出，與其他圖片要相呼應(yīng)。專版廣告的圖片選擇不同于新聞版塊中的圖片，新聞版塊中的圖片可以與本版的內(nèi)容有關(guān)，也可以作為單獨(dú)的圖片新聞出現(xiàn)，如圖片質(zhì)量有問題可選擇其他圖片，編輯選擇的余地很大。專版廣告中的圖片，多數(shù)是圍繞專版廣告的內(nèi)容服務(wù)，是專版廣告的組成部分，有些資料圖片由于年代久遠(yuǎn)或拍攝水平等問題，圖片質(zhì)量非常不好，但客戶要求必須用，不能用其他圖片代替，這就需要廣告編輯在圖片處理上 下功夫，保證圖片的印刷質(zhì)量 。專版廣告中主要圖片的顏色有時(shí)還能決定整個(gè)版面的基本色調(diào)，如主要圖片的色調(diào)與專版廣告的內(nèi)容一致，就可以把圖片的色調(diào)做為這個(gè)專版的基本色調(diào)，整個(gè)版面的色彩圍繞基本色調(diào)來處理。

三 、色彩的運(yùn)用要符合黨報(bào)的要求。當(dāng)今的報(bào)紙多數(shù)是全彩色印刷，每一個(gè)版面都與顏色有關(guān)，應(yīng)用好色彩為報(bào)紙服務(wù)，是每位編輯的職責(zé)，也是應(yīng)具備的能力。黨報(bào)的版式設(shè)計(jì)要求是簡(jiǎn)潔、明快、莊重、大方，色彩的運(yùn)用同樣要遵循這個(gè)原則。版式設(shè)計(jì)要注意色彩的運(yùn)用，一塊版面應(yīng)有本版的色彩基調(diào)，以體現(xiàn)本版的主題思想。版面的色彩基調(diào)應(yīng)根據(jù)版面的定位，稿件的內(nèi)容及主要圖片的色調(diào)來確定 。版面的色彩切記復(fù)雜，最好在同一色系中追求變化，不必要采用強(qiáng)烈的冷暖色調(diào)對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比，使版面色彩過于熱烈、刺眼，反而使讀者不舒服。色與色之間的關(guān)系必須符合色彩的美學(xué)規(guī)律，使用同一色系的顏色，要在其明度、深淺進(jìn)行處理，既統(tǒng)一又有 變化，版面中的顏色不應(yīng)孤立的存在，應(yīng)與其他顏色相互呼應(yīng)，產(chǎn)生聯(lián)系，使色彩成為有機(jī)的整體，使整個(gè)版面產(chǎn)生節(jié)奏感，給讀者統(tǒng)一和諧的 視覺感受。色彩運(yùn)用的好可以處理好版面全面與局部的關(guān)系，通過色彩的強(qiáng)弱、層次引導(dǎo)讀者的視線，讓讀者按編輯的要求閱讀報(bào)紙。色彩是一種情感語言，用不同的色調(diào)可以表達(dá)不同的內(nèi)容和不同的版面語言，運(yùn)用的好可以吸引讀者的注意力，讓讀者帶著愉悅的 心情閱讀 報(bào)紙。2011年12月23日我供職的報(bào)社刊登的《熱烈祝賀紫軒榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)》專版廣告，在版式設(shè)計(jì)時(shí)，我們根據(jù)客戶提供的文章內(nèi)容和圖片，以主要圖片的色調(diào)和客戶產(chǎn)品葡萄酒的顏色紫色確定專版的主色調(diào)，標(biāo)題、專版中的其他色塊都在主色調(diào)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生變化，各個(gè) 標(biāo)題和色塊顏色不同，但又在同一色調(diào)之中，色彩既豐富又統(tǒng)一，讓讀者看到廣告很快聯(lián)想到葡萄酒那誘人的玫瑰色。整個(gè)廣告色調(diào)淡雅柔和，格調(diào)高雅，充分體現(xiàn)了紫軒葡萄酒的意蘊(yùn)、韻味和魅力。

廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

一、當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問題

（一）重技術(shù)、輕理論

廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)技術(shù)的學(xué)習(xí)本無可厚非，但目前的形勢(shì)是缺乏廣告基礎(chǔ)理論的指導(dǎo)，缺乏對(duì)廣告流程的認(rèn)識(shí)，孤立地強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的表現(xiàn)而忽視了廣告是科學(xué)的原則，因?yàn)閺V告效果的影響因素存在于廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)。認(rèn)為學(xué)好技術(shù)就可以做好廣告行業(yè)這是一種片面的看法。廣告的運(yùn)作是協(xié)作式的，團(tuán)體作戰(zhàn)的，不是個(gè)人的創(chuàng)作，所有的廣告設(shè)計(jì)都涉及到廣告策略、廣告創(chuàng)意以及最后所追求的廣告效果。把廣告理解為單一的技術(shù)不利于學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)意識(shí)發(fā)展。沒有廣告理論的指導(dǎo)使諸多學(xué)生在以后的廣告實(shí)踐中因缺乏良好的平臺(tái)而難以有長(zhǎng)足的發(fā)展。

（二）強(qiáng)制作、弱創(chuàng)意

學(xué)生在學(xué)習(xí)與實(shí)踐的過程中把重心放在廣告的設(shè)計(jì)與制作上，而不是廣告作品本身的創(chuàng)意上。學(xué)生學(xué)會(huì)的只是對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品的色彩等表面元素進(jìn)行細(xì)微的修正，而忽視廣告作品當(dāng)中的創(chuàng)意。一個(gè)廣告從形式上來講，要通過形式賴引起注意，但內(nèi)容與形式應(yīng)該配合完美。沒有學(xué)會(huì)創(chuàng)造性的思維能力使學(xué)生總在重復(fù)模仿和抄襲的過程中反復(fù)。更為重要的是現(xiàn)在廣告公司招聘設(shè)計(jì)人員主要還是看學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化表現(xiàn)的能力，而不是看制作的效果。

二、廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)模式的思路探索

廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的目的是要用于“實(shí)戰(zhàn)”，不能僅僅紙上談兵。我們知道商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，學(xué)生畢業(yè)后就要真刀真槍地干了，如何開闊思路勇于實(shí)踐，讓我們的“戰(zhàn)士”能夠在上戰(zhàn)場(chǎng)之前受到“身臨其境”的訓(xùn)練，這是對(duì)完善辦學(xué)體系，提高思想意識(shí)和改進(jìn)教學(xué)觀念的新挑戰(zhàn)。探索如何用廣告設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式進(jìn)行教學(xué)，如何有意識(shí)地引導(dǎo)學(xué)生從課堂教學(xué)向商品市場(chǎng)過渡，這是我們?cè)诮虒W(xué)中要思考和研究的重中之重的問題。我們嘗試把單元作業(yè)按幾個(gè)基本戰(zhàn)略走。

實(shí)戰(zhàn)之一：鎖定目標(biāo)：教室——市場(chǎng)——社會(huì)

在以往的廣告教學(xué)中，學(xué)生幾乎不出校門就可以完成作業(yè)。教師講解有關(guān)理論，學(xué)生畫草圖，修改，制作?？梢哉f教學(xué)要求與市場(chǎng)要求完全脫節(jié)，學(xué)生幾乎不用了解企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)情況，閉門造車就完成作業(yè)。在本次的實(shí)驗(yàn)中，一開始我們就將廣告實(shí)戰(zhàn)提到首位，告訴學(xué)生：你要為本地企業(yè)量身訂做系列形式的商業(yè)或公益廣告。這就要求學(xué)生走出以往的框架式學(xué)習(xí)狀況，先步入社會(huì)了解企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)信息，避免設(shè)計(jì)與生活的脫節(jié)，從而讓學(xué)生真正理解廣告設(shè)計(jì)的目的性。

第一步，成立合作小組。目的是培養(yǎng)學(xué)生集體協(xié)作的能力。采取自由組合的形式，分若干小組，從一開始就讓學(xué)生明白團(tuán)體運(yùn)作的必然性。設(shè)計(jì)不是孤立的，而是集體協(xié)作能力的體現(xiàn)，要求學(xué)生以小組為單位，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，這樣更有利于學(xué)生與學(xué)生的協(xié)調(diào)、學(xué)生與企業(yè)之間的聯(lián)系。

第二步，確立設(shè)計(jì)目標(biāo)。目的是讓學(xué)生初步認(rèn)識(shí)個(gè)體與集體的關(guān)系，選擇感興趣的目標(biāo)能刺激學(xué)生的積極性。任務(wù)明確后，許多學(xué)生懷著極大的興趣走出教室，投入到廣告設(shè)計(jì)的前期工作中。他們有目的的上網(wǎng)查閱、下載所需文字圖片資料；有針對(duì)性的到圖書館借閱相關(guān)文獻(xiàn)；有的走上街頭接受信息；有的深入企業(yè)索取更為詳盡的商業(yè)信息。資料積累的形式有三種，一是“卡片法”，二是“剪貼法”，三是“記錄法。”（當(dāng)然，如何更有效地調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。）在本階段搜集、查詢、整理資料的基礎(chǔ)上，許多小組經(jīng)過論證確立了設(shè)計(jì)目標(biāo)，不再是以往隨意假設(shè)的企業(yè)，而是捕捉到身邊與他們生活息息相關(guān)的如“聚仙莊牌楊梅醋飲”“紅黃藍(lán)牌童裝”“天明眼鏡”“知音琴行”“雙色棒冰”等。學(xué)生在選擇目標(biāo)對(duì)象上不再盲目，而是慎重經(jīng)過小組的討論，這樣為以后的工作進(jìn)一步爭(zhēng)取了主動(dòng)權(quán)。

第三步，引導(dǎo)。確切地說第二步和第三步是相互穿插，共同進(jìn)行的。在構(gòu)思階段中教師始終起著引導(dǎo)作用，聽取每組的匯報(bào)，肯定每一小組的工作，并對(duì)下一階段的工作進(jìn)行總體部署，鼓勵(lì)學(xué)生多看、多聽、多問、多畫，從多渠道獲取對(duì)于設(shè)計(jì)有幫助的信息。

實(shí)戰(zhàn)之二：確定戰(zhàn)略：社會(huì)——市場(chǎng)——教室

學(xué)生通過前期資料的積累，對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)有了初步了解，這一階段需要與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。廣告設(shè)計(jì)離不開大眾的審美和時(shí)代的特點(diǎn)，更離不開消費(fèi)者心理的需求，所以設(shè)計(jì)者不可能只按個(gè)人的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì)，應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求，結(jié)合市場(chǎng)狀況等因素進(jìn)行詳細(xì)地考證與研究。這就要求設(shè)計(jì)者與企業(yè)溝通，對(duì)消費(fèi)者的全面了解。都說商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，試想不去了解對(duì)象的任何狀況設(shè)計(jì)出的廣告只是應(yīng)付教學(xué)的作業(yè)，談不上設(shè)計(jì)。

第一步，調(diào)研。每一組同學(xué)都很用心地設(shè)計(jì)出問卷調(diào)查表的內(nèi)容，認(rèn)真作好回收統(tǒng)計(jì)、分析工作，調(diào)查對(duì)象包括市場(chǎng)、消費(fèi)者、商品。如“恒潔餐具”廣告策劃小組對(duì)青年、中年、老年消費(fèi)者進(jìn)行分類調(diào)查，了解他們的購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)產(chǎn)品的偏好、購買頻率等，后來又進(jìn)行產(chǎn)品顏色、結(jié)構(gòu)、式樣、性能的調(diào)查，價(jià)格特點(diǎn)、耐用程度的調(diào)查，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的情況調(diào)查等。

第二步，分析。廣告作為一種信息傳遞技術(shù)，它的主要任務(wù)在于有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象，刺激消費(fèi)者的購買欲，并能在精神上得到美的享受。我們要通過對(duì)現(xiàn)象的分析，才能“對(duì)癥下藥”。

第三步，提出切入點(diǎn)。學(xué)生在小組討論中擺出自己的觀點(diǎn)和看法，提出可供選擇的建議、方案，預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。通過同學(xué)的質(zhì)疑、點(diǎn)評(píng)，使最具說服力、最能打動(dòng)人、最能引起反響的選題逐漸浮現(xiàn)出來。同學(xué)的質(zhì)疑、點(diǎn)評(píng)會(huì)促使學(xué)生進(jìn)一步琢磨、推敲自己的觀點(diǎn)，完善思路。應(yīng)該講我們重視“結(jié)果”，更要重視“過程”。

以往的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)認(rèn)為學(xué)生只要將廣告設(shè)計(jì)得精美，字體、版式設(shè)計(jì)得美觀就可以，至于是否適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要與教學(xué)無關(guān)，缺乏系統(tǒng)調(diào)查分析研究，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)脫離現(xiàn)實(shí)。離開了市場(chǎng)，再完美的設(shè)計(jì)也只是溫室中的花朵。教師中在傳授專業(yè)技能的同時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)生面向市場(chǎng)、走向社會(huì)，提高學(xué)生綜合運(yùn)用知識(shí)的能力。

實(shí)戰(zhàn)之三：捕捉創(chuàng)意：教室——機(jī)房——教室

第一步，鑒賞作品。中國(guó)傳媒大學(xué)丁俊杰教授這樣定義廣告：廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，博得廣告主預(yù)期的效果。按照這個(gè)思路認(rèn)識(shí)廣告，廣告并不像我們所理解的那樣簡(jiǎn)單，其內(nèi)涵十分豐富，涉及的因素眾多。應(yīng)該說，廣告學(xué)是跨學(xué)科的學(xué)科，涉及到新聞傳播學(xué)，社會(huì)學(xué)，心理學(xué)，營(yíng)銷學(xué)的理論知識(shí)。而很多學(xué)生對(duì)于廣告存在著片面的認(rèn)識(shí)，在設(shè)計(jì)廣告的實(shí)踐中，只注重畫面的表現(xiàn)力，沖擊性，而忽視廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意存在，元素組合以及是否與產(chǎn)品特征相符合。因此，在技術(shù)上化去很多時(shí)間，卻沒有很好的注意培養(yǎng)廣告審美和創(chuàng)意所在。我們就要培養(yǎng)學(xué)生這樣的廣告意識(shí)：廣告是藝術(shù)也是科學(xué)同時(shí)還是營(yíng)銷。不要過于簡(jiǎn)單地看待廣告作品背后的復(fù)雜影響因素。只有這樣才可以讓學(xué)生從多學(xué)科的角度看待廣告作品的內(nèi)涵與表現(xiàn)，深入分析作品，為自己的廣告設(shè)計(jì)提供經(jīng)驗(yàn)。學(xué)會(huì)分析廣告作品是設(shè)計(jì)好廣告的前提條件。

為此，在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，應(yīng)該考慮添加經(jīng)典廣告鑒賞與分析課程，通過對(duì)廣告的鑒賞讓學(xué)生感受經(jīng)典平面廣告的創(chuàng)意，同時(shí)通過具體作品結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)背景來分析廣告，并傳達(dá)與廣告相關(guān)的知識(shí)，如廣告語設(shè)計(jì)、消費(fèi)心理、產(chǎn)品營(yíng)銷等。學(xué)生在具體的分析中就會(huì)逐步培養(yǎng)一定的廣告審美水平，知道什么是好廣告，知道什么是大創(chuàng)意，就知道好廣告的標(biāo)準(zhǔn)。在以后的設(shè)計(jì)中就會(huì)有意識(shí)地學(xué)習(xí)或模仿經(jīng)典平面廣告的方法去做有創(chuàng)意的廣告。

第二步，制作草圖。時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，對(duì)廣告設(shè)計(jì)理念提出了更高的目標(biāo)領(lǐng)域。設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征也更具深度，我們的學(xué)生有著不同的興趣愛好，不同的世界觀，在設(shè)計(jì)過程中有著不同的設(shè)計(jì)意識(shí)。教學(xué)中只要教師教法得當(dāng)，給予學(xué)生適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)空間，讓他們自由發(fā)揮想象，張揚(yáng)個(gè)性空間，會(huì)出現(xiàn)許多意想不到的閃光點(diǎn)。

第三步，定稿。要求學(xué)生完成三個(gè)以上的較滿意草案提交集體討論研究。通過陳述自己不同的設(shè)計(jì)思路，談自己的想法和感受，提高學(xué)生自我推銷能力，逐步完善小組整體設(shè)計(jì)的方向。教師在鼓勵(lì)學(xué)生、獨(dú)立創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)生實(shí)際將自己的構(gòu)想表述出來，進(jìn)一步啟發(fā)學(xué)生，開拓學(xué)生的視野。如“長(zhǎng)頸鹿童裝”策劃小組在方案討論中根據(jù)前期廣告戰(zhàn)略，體現(xiàn)童裝的重點(diǎn)要素——搭配明快，富有童趣，決定以親和力較強(qiáng)的童話故事貼近消費(fèi)者的心。該組一位同學(xué)提出給長(zhǎng)頸鹿穿上衣服，特別要利用長(zhǎng)脖子戴圍巾的局部。另一位同學(xué)在草圖中勾畫長(zhǎng)頸鹿與孩子一起上課的鏡頭。小組討論后最后將兩位同學(xué)的想法合二為一。再如，“鴻泰保險(xiǎn)”的策劃小組抓住保險(xiǎn)重點(diǎn)要素——穩(wěn)定、值得信賴，選取某一學(xué)生獨(dú)特的創(chuàng)意：母雞面對(duì)數(shù)只垂涎三尺的狐貍圍攻仍能穩(wěn)坐雞窩。圖中的動(dòng)物呈倒三角排列，構(gòu)圖也很好的吸引觀眾注意，達(dá)到了廣告主題表達(dá)強(qiáng)烈，引人注目的特點(diǎn)。

實(shí)戰(zhàn)之四：制作成型：教室————機(jī)房

創(chuàng)新是觀念，電腦和手繪是表現(xiàn)手段。如今，我們邁入數(shù)字化社會(huì)，我們的教學(xué)方法和手段必須跟上時(shí)代的發(fā)展，廣告表現(xiàn)手段不必局限于手繪上，也可以結(jié)合電腦輔助設(shè)計(jì)。PHOTOSHOP、CORELDRAW等電腦軟件代替其中的手繪技術(shù)，不僅速度快、質(zhì)量好，且可反復(fù)修改，從而把時(shí)間和精力集中于構(gòu)思和創(chuàng)意上。但是，雖然廣告表現(xiàn)形式電腦化已成主流，也沒必要非要全方位使用電腦不可，可以在構(gòu)思階段結(jié)合鉛筆、鋼筆草圖，再用電腦加工完善并最終成圖。因此，沒有必要將二者割裂開來，而應(yīng)根據(jù)不同類型作業(yè)的需要，選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段，使手繪和電腦二者相輔相成，達(dá)到事半功倍的效果。

三、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的感悟

廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

中國(guó)文化博大精深，有著五千年的歷史沉淀，其優(yōu)秀的文字元素不枚勝舉，在平面設(shè)計(jì)時(shí)，我們只想到去模仿他人的，為什么不能用我們自己的呢？

（一）中國(guó)漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字是中華五千年文明的偉大創(chuàng)造，源于象形文字，它可以變換多種形狀而展現(xiàn)出相同的意思，重要的是它可以通過書法的形式將結(jié)構(gòu)變形，使其更具有內(nèi)涵和審美價(jià)值。中國(guó)書法在幾千年的演化過程中形成了不同的個(gè)性和風(fēng)格，“大篆粗獷有力、寫實(shí)奔放，小篆均圓柔綿、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，行書活潑歡暢、氣脈相同，草書飛動(dòng)流轉(zhuǎn)、風(fēng)馳電掣”，漢字以黑白分明的筆墨與龍飛鳳舞的形態(tài)展現(xiàn)了中華五千多年的文化底蘊(yùn)。就2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽----中國(guó)印來說，它成功運(yùn)用了中國(guó)篆刻這一傳統(tǒng)的藝術(shù)元素，對(duì)中國(guó)漢字進(jìn)行創(chuàng)造性的運(yùn)用，以篆刻韻味的“京”字，刻畫出舞動(dòng)的人的形象，向世界傳遞了新北京、新奧運(yùn)的思想理念。漢字有著獨(dú)特藝術(shù)造型，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)不僅需要?jiǎng)?chuàng)新，而且還需要有本土的元素在里面，而漢字正好可以運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)里面展現(xiàn)出我們的獨(dú)特和創(chuàng)新。

（二）漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

1.利用漢字與外國(guó)文字相互結(jié)合多元化的結(jié)合才能使平面廣告設(shè)計(jì)更為優(yōu)秀，由于中外文化與審美差異，過于單一的漢字表達(dá)形式不利于產(chǎn)品走向國(guó)際，在設(shè)計(jì)中除了漢字還可以加入英語等外國(guó)文字，例如中英快譯的平面廣告設(shè)計(jì)中，采用的是漢字與英語單詞的主題來表現(xiàn)其快速的理論，“馬”成為設(shè)計(jì)的主體，而且主題的構(gòu)建元素為英文單詞“horse”，通過漢字與英文的搭配不僅起到互譯的效果，又兼顧了中外的消費(fèi)群體。

2.傳統(tǒng)漢字與網(wǎng)絡(luò)語言相互結(jié)合21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)語言也隨之產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)文化涉及絕大部分的年輕群體，其有的網(wǎng)絡(luò)語言的影響力也日益增大，例如“正在吃飯”可以表達(dá)成“吃飯ing”，在平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用中，采用網(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)手法，不僅可以給人耳目一新的感覺，也更容易為年輕一代所接受。

二、漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的前景

中國(guó)傳統(tǒng)文化是歷史的積淀，優(yōu)秀的文化會(huì)隨著時(shí)間的流逝而變得更加閃耀，它不會(huì)隨著時(shí)間而被人們遺忘，我們不能否認(rèn)西方文化的前衛(wèi)，在某些方向我們望其項(xiàng)背，我們有自己的文化，中華文明是我們的偉大精神支柱。我們應(yīng)該用自己的東西創(chuàng)造出讓世人驚奇的東西，無論西方文化怎樣傳入我國(guó)，但我們始終相信中國(guó)文化是無法替代的，西方文化入侵只是一時(shí)的潮流，并不能取代我們的文化。把中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，既能得到群眾的認(rèn)同，又能為商家達(dá)到意想不到的宣傳效果。我們應(yīng)該努力宣傳我們的中華文化，讓它深入人心。那么在設(shè)計(jì)時(shí)我們自然而然的就能想到運(yùn)用本土文化來設(shè)計(jì)我們自己的東西，將漢字運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中不僅給大家?guī)硪曈X上的沖擊，而且能達(dá)到很好的宣傳效果。

三、結(jié)論

廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

1、以點(diǎn)構(gòu)成的視覺效果。

康定斯基說過:“點(diǎn)本質(zhì)上使最簡(jiǎn)潔的形，它穩(wěn)固地站在它的土地上，絲毫也不偏向任何一方?！眴为?dú)的一個(gè)點(diǎn)，可以將人們的視覺集中、并且非常穩(wěn)定的抓住，如果是比較大的點(diǎn)，會(huì)給人一種膨脹的感覺，形成的畫面會(huì)對(duì)人的視覺產(chǎn)生一種張力和沖擊力。所以，如果在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，在采用基本元素的時(shí)候選擇的是大的點(diǎn)狀圖形，就會(huì)使整個(gè)畫面膨脹起來，給人的視覺上有極大的沖擊，如果選擇的是比較小的點(diǎn)狀圖形，就要面對(duì)另一個(gè)問題，那就是小點(diǎn)之間的排列和組合問題，好的存在關(guān)系，可以將整個(gè)畫面形成良好的視覺效果。點(diǎn)作為最基本的構(gòu)成語言，在畫面的形成當(dāng)中也有很多種形式，在點(diǎn)的排列方向或者形式，以及點(diǎn)的大小和數(shù)量的變化，都會(huì)形成或者是活躍或者是輕巧的表現(xiàn)效果。

2、以線構(gòu)成的視覺效果。

康定斯基說過:“線是一種來自外部的力量使點(diǎn)按某種方向運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的。”如果將先這種形態(tài)從性質(zhì)上來分，就可以分為直線和曲線，如果從形態(tài)上來分，那就可以包括幾何形線還有自由行線。在線的構(gòu)成要素中，最重要的是長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲直、疏密還有方向，線狀如果是不同的排列和組合，也會(huì)形成視覺不同的圖形，以及給人不同的感受。如果為了彰顯生命力，以及力度、莊重和延伸的感覺，那就可以選擇垂直線狀;水平線更多的是傳達(dá)穩(wěn)定、平靜的感覺，但是視覺上給人的是水平延伸的擴(kuò)張感，比較呆板;如果您想表現(xiàn)的動(dòng)感十足，并且方向感極強(qiáng)，那就可以選擇斜線狀;折線狀在方向上變化非常的豐富，很容易形成空間感;自由曲線則表現(xiàn)得非常自如、隨意，也呈現(xiàn)出更多優(yōu)美的圖形。在線狀的粗細(xì)上，也會(huì)有不同的表現(xiàn)風(fēng)格，細(xì)線非常的精致，給人以挺拔和銳利的感覺，而粗線卻給人敦厚而壯實(shí)的感覺，曲線就表現(xiàn)的相對(duì)有彈性，體現(xiàn)出規(guī)則的美感。所以，不同的線狀都有不同的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中就要根據(jù)設(shè)計(jì)主題，選擇適當(dāng)?shù)木€性，再加以排列組合，就會(huì)形成優(yōu)美的畫面。

3、以面構(gòu)成的視覺效果。

面形態(tài)在表現(xiàn)的時(shí)候，也要把握幾個(gè)要點(diǎn)，一個(gè)就是各種面本身形態(tài)的特征，再一個(gè)就是面與面之間、面與形之間的組合構(gòu)成，都可以表現(xiàn)出不同的藝術(shù)形態(tài)，但是總體上，面這種形狀給人的視覺效果是充實(shí)、厚重和穩(wěn)定。面形成的形象可以大體分為幾種類型，一種是幾何形的面，它可以體現(xiàn)規(guī)則和平穩(wěn)，是一種比較理性的視覺感受，第二種是自然形的面，物體的外形不盡相同，所以呈現(xiàn)出的面的形式也是多種多樣，所以會(huì)給人更加生動(dòng)的視覺效果，第三種是徒手創(chuàng)作的繪畫，它也有很多面的呈現(xiàn)，那就更加的個(gè)性、充滿藝術(shù)美，第四種是偶然形成的形呈現(xiàn)出的面，它們都是多變的，呈現(xiàn)的視覺效果也是自由而活潑的。各種不同的面，它們所表達(dá)的視覺語言也是不同的，在傳達(dá)效果和情感的時(shí)候，還要根據(jù)內(nèi)容，來對(duì)不同的面有一個(gè)組合關(guān)系，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格來表現(xiàn)不同的主題。在廣告設(shè)計(jì)中，有的時(shí)候是以點(diǎn)為主要表現(xiàn)形式，有的時(shí)候是以線為表現(xiàn)形式，有的則以面為主要的表現(xiàn)語言。當(dāng)然，在一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)中，有時(shí)是單獨(dú)使用這些基礎(chǔ)元素，有的時(shí)候是將這些基礎(chǔ)元素進(jìn)行綜合的使用。

二、廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖要素

1、平穩(wěn)式的構(gòu)成方式

平穩(wěn)式的構(gòu)圖方式，主要有對(duì)稱和均衡的表現(xiàn)方式，這也是在廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖要素中非常常用的。對(duì)稱就是以軸為分界線，兩邊或者是周圍的圖像都是對(duì)應(yīng)并且均等的。在對(duì)稱中，絕對(duì)對(duì)稱式是將雙方或者是多方的形狀、顏色和數(shù)量都是嚴(yán)格的等同，相對(duì)對(duì)稱式是指雙方或者是多方的形狀、顏色都是不完全相同的，但是在數(shù)量上都是相同或者相近的。均衡的形式當(dāng)中，假定一個(gè)中心線或者是支點(diǎn)，兩側(cè)的形象是有差異的，但是在數(shù)量上給人的感覺是相同的。均衡形式的取得是通過位置、比例和顏色因素，還可以通過形象的運(yùn)動(dòng)走向或者是人的心理特點(diǎn)來獲得。在視覺平衡中，對(duì)稱和均衡是兩種不盡相同但是又有相同效果的表現(xiàn)方式，他們有共同的特點(diǎn)，就是中心都在中間，給人以平穩(wěn)的視覺效果，在廣告設(shè)計(jì)中，無論采用的元素語言是何等的繁雜，但是從整體上看，它給人的視覺效果，都是非常平均穩(wěn)定的和諧狀態(tài)。

2、動(dòng)感式的構(gòu)成方式

如何才能實(shí)現(xiàn)動(dòng)感式的構(gòu)圖，在廣告設(shè)計(jì)中，一般都是采用對(duì)單個(gè)的圖形元素或者是傾斜，或者是透視，也可以放射、折射，還可以令其飛躍和波動(dòng)，形式非常的多樣，變換自如。重復(fù)就是將相同的形狀、顏色和大小的圖形按照不同的主次關(guān)系，進(jìn)行反復(fù)的并置。而漸變就是將相同的圖形按照一定的規(guī)律進(jìn)行逐漸的變化，漸變當(dāng)中包括了很多種形式的漸變，有的是形狀的漸變，有的是顏色的漸變，還有的是位置或者方向的漸變。無論是采用重復(fù)還是漸變，都會(huì)給人一種有秩序的感覺，并且非常的富有動(dòng)感。運(yùn)用動(dòng)感式的構(gòu)圖，無論是單個(gè)圖形來呈現(xiàn)動(dòng)感的效果，還是多種圖形之間的重復(fù)和漸變的運(yùn)用，都可以將平面上的圖形原本的均衡式的視覺效果給打破，給人一種強(qiáng)烈的動(dòng)感。

3、韻律感構(gòu)成的方式

韻律原來是在詩歌當(dāng)中，形成的聲調(diào)和格式上的聲韻和格律。但是在廣告設(shè)計(jì)中，可以通過面積、體積的大小，或者元素的疏密和虛實(shí)的交錯(cuò)，這些多樣的變化來實(shí)現(xiàn)。運(yùn)用韻律感的構(gòu)成方式，可以將畫面表現(xiàn)的更加柔和、輕盈、浪漫，在表現(xiàn)這些主題的環(huán)境當(dāng)中，就會(huì)經(jīng)常運(yùn)用韻律感的構(gòu)成方式，而且其中的元素也是非常的自由隨意，有的是單個(gè)圖形的直線或者弧線，復(fù)雜的就是自由曲線。

三、結(jié)束語

廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

關(guān)鍵詞:插畫;廣告設(shè)計(jì);研究

緒論:在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)當(dāng)中,插畫所起的作用越來越重要,它在大多數(shù)平面廣告中比之案占據(jù)的位置更多,甚至在某些形式的廣告中,插畫甚至比之案更重要。它不僅可以直觀的傳遞信息而且育旨增強(qiáng)畫面的沖擊力,形成強(qiáng)烈的視覺效果。

一、插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值

插畫作為一種視覺形象化的設(shè)計(jì),用視覺的語言將設(shè)計(jì)主題有表現(xiàn)力的呈現(xiàn)。它的基本訴求功能就是將信息最明確、清晰、簡(jiǎn)潔地傳遞給目標(biāo)受眾,引起共鳴,激發(fā)起觀眾的興趣和欲求,努力使他們了解傳遞的信息內(nèi)容,并在其的過程中欣然的接受插畫的勸說與引導(dǎo),最終產(chǎn)生具體的消費(fèi)行為。l)展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象,直觀地傳遞信息。插畫可以將產(chǎn)品和服務(wù)形象直接展現(xiàn)在受眾面前,讓人們更加生動(dòng)有趣的了解其信息內(nèi)容。能夠起到語言文字難以達(dá)到的作用,同時(shí)所表現(xiàn)的感染力往往使許多文字描述都顯得多余,不如插圖圖形來的直截了當(dāng),讓儀立即明白,所以插圖具榭良直觀的信息傳遞功能。2)激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣以及潛在的需求。插畫中的造型、色彩、線條、構(gòu)成關(guān)系都充;滿了活力,獨(dú)特奇巧的造型、璀璨斑斕的色彩、讓大涼嘆的細(xì)節(jié),強(qiáng)烈的沖擊著人們的視彭申經(jīng),插畫具有暗示的作用,在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造聯(lián)想的線索,將圖形的內(nèi)涵延伸和升華,設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意凝聚為瞬間的圖形,以象征和寓意得暗示手法,準(zhǔn)確生動(dòng)地傳達(dá)出豐富的意蘊(yùn),讓觀眾展開聯(lián)想,受眾群體通過想象領(lǐng)悟圖形傳達(dá)的信息,激發(fā)內(nèi)在的需求,喚起其消費(fèi)動(dòng)機(jī),促成消費(fèi)行為。插畫的構(gòu)思能超越現(xiàn)實(shí),激發(fā)未來,構(gòu)圖概括集中,形象簡(jiǎn)練夸張,色彩強(qiáng)烈鮮明,表現(xiàn)畫面富有內(nèi)涵,啟發(fā)人們對(duì)商品聯(lián)想廣闊的生活外延,感受商品的價(jià)值所在。3)增強(qiáng)和提升了設(shè)計(jì)作品的感染力。插畫具備了如實(shí)表現(xiàn)對(duì)象的能力,用它獨(dú)有的形象特點(diǎn)給受眾強(qiáng)烈的真實(shí)感和可信度,弱導(dǎo)一種親眼所見的視覺體驗(yàn),創(chuàng)造了一個(gè)良好的溝通形式。在商業(yè)插畫中,商品和服務(wù)的形象育孵到完美有效的展示,同時(shí)優(yōu)點(diǎn)和特質(zhì)能得到集中而鮮明的強(qiáng)化與呈現(xiàn),讓觀眾可以毫不費(fèi)力的接受到與其關(guān)心點(diǎn)相一致的信息內(nèi)容,這符合最省力閱讀的信息展示,自然能有效地增強(qiáng)廣告的感染力,打動(dòng)人心。在對(duì)一些概念和思想的友述中,直接可視的圖像,更具有展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)以及說服力,能將概念和思想轉(zhuǎn)化為直觀可理解的具體圖像,極大的克服了溝通交流上的障礙,也避免了對(duì)內(nèi)容發(fā)生歧義的理解。4)強(qiáng)化商品和服務(wù)形象的魅力,給人帶來視覺享受。插畫與其它藝長(zhǎng)爹式一樣,具有獨(dú)特的審美內(nèi)涵和特定的美學(xué)價(jià)值。許多現(xiàn)代插畫既吸收了傳統(tǒng)圖形的精華,又融入了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的一些構(gòu)成形式、表現(xiàn)手法、版式技巧以及現(xiàn)代人的審美清趣和審美觀念,將插畫用現(xiàn)代的意識(shí)和方法加以演繹,賦予傳統(tǒng)圖形以新的意義和新的視覺形式,形成了當(dāng)代的意義?，F(xiàn)在插畫創(chuàng)作與現(xiàn)代的生活、工作密切相關(guān),因此它具有獨(dú)特的時(shí)效性、設(shè)計(jì)意識(shí)和獨(dú)創(chuàng)性的風(fēng)貌。在設(shè)計(jì)過程中從創(chuàng)意構(gòu)想到藝術(shù)表現(xiàn)都體現(xiàn)了插畫設(shè)計(jì)師對(duì)美的向往和藝術(shù)的追求,透露著他們的智慧和才華,表現(xiàn)了他們的審美思維和藝長(zhǎng)暨味,使插畫成為獨(dú)具匠心的藝長(zhǎng)爹式,成為具有獨(dú)特審美價(jià)值的設(shè)計(jì)藝術(shù)門類?？梢哉f,插畫是為其宣傳的主體創(chuàng)造了附加價(jià)值一一審美價(jià)值,插畫給人們帶來的視覺感受,便是經(jīng)歷了一次深刻的審美享受。

二、插畫在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

插畫的應(yīng)用范圍比較廣闊,比如出現(xiàn)在商業(yè)產(chǎn)品包裝、戶夕曠告、平面印刷廣告、產(chǎn)品等等,或出現(xiàn)在影視媒體播放的鏡頭里,甚至在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上也閃動(dòng)著它們的身影,因此涵蓋面非常廣泛。

1、戶夕吠型廣告

它是指以建筑的大面積墻體和大型廣告牌為媒體的廣告,此類廣告以商業(yè)廣告、公益廣告為主。由于戶夕吠型廣告的費(fèi)用相對(duì)較高,大多以簡(jiǎn)潔、直觀形象的設(shè)計(jì)厲淞為主,插畫的力叭以其生動(dòng)豐富的形象特點(diǎn),為戶夕吠型廣告添加了更多可視險(xiǎn)的效果。

2、步雕側(cè)擊畫

它是信息傳達(dá)最好的媒介之`,覆蓋面廣,發(fā)行量大,實(shí)效險(xiǎn)強(qiáng),傳達(dá)應(yīng)夏快。挺氏已成為商業(yè)信息傳播中重要的一部分,大量的廣告占據(jù)著版面,商業(yè)插畫出現(xiàn)在報(bào)紙中無疑是最傳統(tǒng)的搭配。

3、雜志插畫

插畫在雜志里出現(xiàn)的頻率頗多,不管是時(shí)尚的抽象插畫還是寫實(shí)類的紀(jì)實(shí)表現(xiàn);同樣的匙醉可會(huì)有不同的表現(xiàn)厲潞,同時(shí)插畫的自由厲淞與雜志高度吻合,由于插畫的出現(xiàn),雜志變得更加豐富多彩,更具有可讀險(xiǎn)。

4•POP廣告插畫

POP廣告就是焦點(diǎn)廣告,他的插畫常以漫畫、陣愜為主,強(qiáng)調(diào)一種幽默詼諧的趣味與視覺延展險(xiǎn),常常會(huì)帶給我們不一樣的新鮮感,讓其形式更有畫面效果。

5•產(chǎn)品包裝

它應(yīng)用廣泛,門類繁多,產(chǎn)品包裝一般由標(biāo)志•圖形、文字三要素構(gòu)成,產(chǎn)品包裝上的插畫大致分為提示斷口說明隆插畫。提示隆插畫用形象語言表達(dá)特定的商品內(nèi)容,建立品牌形象,通過直接或間接的形象內(nèi)容處理,精確地、強(qiáng)烈地傳達(dá)信息。說明隆插畫為消費(fèi)者提供了與產(chǎn)品有關(guān)信息的詳細(xì)說明,如使用方法圖,安裝方法圖。比起之字的理解更力值觀,快速。

6•V工的插畫

企業(yè)形象宣傳主要是樹立一個(gè)企業(yè)的良好形象及傳播它的勝業(yè)之北,具體通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部與外部的包裝,做出對(duì)提升企業(yè)品質(zhì)的廣告。插畫的結(jié)合豐富了它的內(nèi)容險(xiǎn),為其表現(xiàn)形式提供了另夕卜種內(nèi)容。

7、界面設(shè)計(jì)

隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來,手機(jī)系統(tǒng)的提升,界面的需求不斷增加。在大量aPP的涌現(xiàn),成為了插畫發(fā)夔的之平臺(tái),更加注崖醉子玩、享樂的互動(dòng)界面,加入插畫厲潞元素,無疑是完美的結(jié)合。

三、結(jié)語

在現(xiàn)在信息化時(shí)代里,插畫設(shè)i進(jìn)人了一個(gè)更加寬廣、更加多拜匕、更加全新的天地,已經(jīng)不再限于書籍插圖的設(shè)計(jì),而延伸到網(wǎng)絡(luò)、廣告、a即等,插圖設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新的文化群體和表達(dá)之北意識(shí)形態(tài)的利器。插畫設(shè)計(jì)的誕生與發(fā)買下僅僅體現(xiàn)了它的欣賞性與功能性,在平面廣告應(yīng)用更是夔現(xiàn)出不可代替的重要性。有創(chuàng)意的插畫不僅可以達(dá)到商家的宣傳推廣目的,也能夠給觀灸帶來審美、交流等方面的享受。(作者單位:

作者:馮醒記 單位:廣州現(xiàn)州言息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)隱

參考文獻(xiàn):