本文作者：田萱作者單位：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞系

完善黨政領(lǐng)導(dǎo)干部媒介素養(yǎng)培養(yǎng)制度

（一）健全培訓(xùn)制度，擴(kuò)大培訓(xùn)范圍

2002年中組部編寫(xiě)的“全國(guó)干部學(xué)習(xí)讀本”尚未涉及媒介素養(yǎng)內(nèi)容，如今，將媒介素養(yǎng)內(nèi)容納入黨政領(lǐng)導(dǎo)干部素質(zhì)教育并使之制度化、常態(tài)化已成必然。自2003年國(guó)新辦舉辦首屆全國(guó)新聞發(fā)言人培訓(xùn)班，到今天我國(guó)已經(jīng)實(shí)施了各級(jí)單位發(fā)言人制度，培訓(xùn)范圍不斷擴(kuò)大，從新聞發(fā)言人培訓(xùn)逐漸過(guò)渡到了黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，如2004年四川省曾對(duì)近7000名省級(jí)部門(mén)副處級(jí)以上的干部進(jìn)行“如何面對(duì)媒體”的培訓(xùn)。當(dāng)然由于各種條件局限，媒介素養(yǎng)培訓(xùn)至今仍未涉及黨政干部的全員。當(dāng)務(wù)之急應(yīng)在此基礎(chǔ)上，擴(kuò)大人員培訓(xùn)范圍，從高層領(lǐng)導(dǎo)干部到基層領(lǐng)導(dǎo)干部，從黨政機(jī)關(guān)發(fā)言人逐漸過(guò)渡到黨政機(jī)關(guān)各單位、各部門(mén)工作人員，都需要進(jìn)行系統(tǒng)的媒介素養(yǎng)培訓(xùn)。①

（二）將媒介素養(yǎng)納入黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的招聘體系中

將黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng)納入選聘、任用機(jī)制，公務(wù)員考試、招聘中應(yīng)增加媒介素養(yǎng)的內(nèi)容。在招考公務(wù)員時(shí)，考題要包含新聞傳播知識(shí)，在公務(wù)員上崗前要進(jìn)行媒體認(rèn)知的訓(xùn)練。浙江臺(tái)州市天臺(tái)縣2012年在干部選拔考題中，把微博寫(xiě)作列入試題中，這在全國(guó)屬首創(chuàng)②。其實(shí)在這樣的考試中，不僅要讓考生寫(xiě)微博，更要讓考生去回應(yīng)別人的微博，這樣的回應(yīng)過(guò)程，才最能考察出官員微博運(yùn)用的素養(yǎng)。

一、現(xiàn)代傳媒的深層意蘊(yùn)

1現(xiàn)代傳媒的內(nèi)涵現(xiàn)代傳媒是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷演進(jìn)而產(chǎn)生的一種新型傳播方式，在信息從傳播者向接受者傳遞的過(guò)程中，基于互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化技術(shù)手段對(duì)文字、音頻、圖片以及視頻進(jìn)行傳播，兼具報(bào)紙、廣播、電視、圖書(shū)、期刊等多種媒介在內(nèi)的傳媒優(yōu)勢(shì)的總稱(chēng)。隨著電子科學(xué)技術(shù)的普及，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)被廣泛應(yīng)用，傳媒業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢(shì)：即兼具傳播技術(shù)和現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，形成全新的數(shù)字化傳播技術(shù)，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體業(yè)的快速轉(zhuǎn)變與發(fā)展，這種現(xiàn)代化傳媒屬于數(shù)字化媒體形態(tài)。

2現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)存在模式更具開(kāi)放性?，F(xiàn)代傳媒以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，其存在模式并非封閉，而是開(kāi)放的，較之傳統(tǒng)媒體具有傳播范圍更廣、傳播速度更快的特性。利用新技術(shù)進(jìn)行傳播是現(xiàn)代傳媒的主要方式，不僅能使受眾突破時(shí)空限制，更能極大提高獲取信息的自由度。此外，現(xiàn)代傳媒傳播模式呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，極大地減少信息傳播的限制，增加了受眾獲取信息的寬度與深度，而且受眾成為信息的傳播者。由此可見(jiàn)，現(xiàn)代傳媒突破時(shí)空限制與傳播的主體限制，更具開(kāi)放性。傳播載體更具兼容性?，F(xiàn)代傳媒的傳播載體兼容了數(shù)據(jù)、文本、圖形、動(dòng)畫(huà)、音頻以及視頻等多媒體呈現(xiàn)模式。在全球化大背景下，現(xiàn)代傳媒的包容性要求也隨之提高，新媒體不斷向外拓展生存發(fā)展的空間，開(kāi)拓傳輸范圍，打破地區(qū)之間、國(guó)家之間的隔閡與壁壘；此外，媒介技術(shù)與媒介話語(yǔ)具有包容性和擬真性的特點(diǎn)，使得媒介信息對(duì)受眾認(rèn)知行為產(chǎn)生影響，塑造著受眾的世界觀，多樣化媒體的相互融合愈加明顯。傳播速度更具時(shí)效性。較之傳統(tǒng)媒體的傳播速度，現(xiàn)代傳媒更多的是借助于網(wǎng)絡(luò)體系、數(shù)字技術(shù)，具有更快的制作與傳播速度，讓受眾獲取的信息更具時(shí)效性。而基于網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體格式，能夠?qū)D像、文字、音頻以及視頻等一系列的信息融匯起來(lái)反復(fù)傳播，使信息更為具體、形象、生動(dòng)，受眾在短時(shí)間內(nèi)能夠獲取更多、更有效的信息。影響力范疇更具廣泛性。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，現(xiàn)代傳媒憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定的存儲(chǔ)系統(tǒng)，突破時(shí)空地域、文化水平以及經(jīng)濟(jì)條件的限制，其影響范圍不斷延伸。無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)村、國(guó)內(nèi)抑或國(guó)外，都已成為現(xiàn)代傳媒影響的范疇；受眾范疇也囊括不同年齡、不同職業(yè)、不同文化程度的群體；與此同時(shí)，受眾的教育、生活、工作無(wú)不廣泛地受到現(xiàn)代傳媒的影響。

二、現(xiàn)代傳媒與音樂(lè)藝術(shù)的關(guān)系

在現(xiàn)代傳媒尚未產(chǎn)生之時(shí)，音樂(lè)是借助于口傳心授和手抄記譜來(lái)完成傳承的，但是這種傳承方式有其局限性，在傳播過(guò)程中易造成音樂(lè)的失去本真乃至被遺失。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的普及，現(xiàn)代傳媒技術(shù)被廣泛應(yīng)用，音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展與現(xiàn)代傳媒息息相關(guān)。音樂(lè)的傳播需要借助現(xiàn)代傳媒，而傳媒也因音樂(lè)的參與而內(nèi)容愈加豐富，現(xiàn)代傳媒與音樂(lè)藝術(shù)之間彼此依存、相互促進(jìn)。一方面，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的日益發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字廣播技術(shù)被廣泛應(yīng)用于傳媒，實(shí)現(xiàn)了跨地域無(wú)限傳播的可能性，作為廣播傳播的主要內(nèi)容的音樂(lè)，能夠讓不同地域的受眾同時(shí)接收。另一方面，數(shù)字電視技術(shù)在我國(guó)的大范圍應(yīng)用和普及為數(shù)字信號(hào)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)提供了可能性，脫離了距離因素的限制后，電視事業(yè)獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，音樂(lè)電視也迎來(lái)了更廣闊的發(fā)展前景。對(duì)音樂(lè)藝術(shù)而言，電視媒體在引導(dǎo)其潮流發(fā)展,推進(jìn)其藝術(shù)創(chuàng)新方面功不可沒(méi)；對(duì)媒介載體而言，音樂(lè)已成為十分重要的內(nèi)容構(gòu)成?；诂F(xiàn)代傳媒，音樂(lè)藝術(shù)呈現(xiàn)出許多新的特性。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，為音樂(lè)藝術(shù)注入新鮮血液、賦予了新的生命，使音樂(lè)藝術(shù)表現(xiàn)出許多新的特性。第一個(gè)特性是傳播的全球化?，F(xiàn)代傳媒是在全球范疇內(nèi)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播不受任何限制，所以現(xiàn)代傳媒視域下的音樂(lè)同樣具備全球化這一特性。世界各地的人們都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，獲取相應(yīng)的音樂(lè)產(chǎn)品。第二個(gè)特性是創(chuàng)作個(gè)性化?，F(xiàn)代傳媒數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)為音樂(lè)藝術(shù)家提供了一個(gè)展示才華的平臺(tái)，音樂(lè)創(chuàng)作藝術(shù)家們通過(guò)數(shù)字化手段，創(chuàng)作出極富個(gè)性的音樂(lè)藝術(shù)品。第三個(gè)特性是涵義的表層化。隨著多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，視覺(jué)媒體逐步介入到傳媒制作之中，音樂(lè)通過(guò)視覺(jué)這種屏幕化的輔助手段被呈現(xiàn)出來(lái)，其深層次的涵義被簡(jiǎn)單直白地傳遞，造成音樂(lè)接受者無(wú)暇或是沒(méi)有機(jī)會(huì)對(duì)音樂(lè)藝術(shù)的意蘊(yùn)進(jìn)行深層次的挖掘，這就造成音樂(lè)藝術(shù)涵義的表層化特性。

三、現(xiàn)代傳媒背景下的音樂(lè)藝術(shù)發(fā)展

本文作者：孔凡飛作者單位：沈陽(yáng)化工大學(xué)

實(shí)際上，大眾傳媒與文學(xué)之間是一個(gè)相互影響和滲透的過(guò)程，只不過(guò)在今天，大眾傳媒的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)讓其對(duì)文學(xué)的影響更為擴(kuò)大?！拔膶W(xué)在大眾傳媒的力量作用下發(fā)生的變化更多更大，也更為深刻，表現(xiàn)出文學(xué)對(duì)大眾傳媒這一強(qiáng)勢(shì)文化力量的趨附和大眾傳媒對(duì)文學(xué)內(nèi)部的深度進(jìn)入。這既是大眾傳媒時(shí)代大眾傳媒掌握文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的必然結(jié)果，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文學(xué)，作為文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成部分的文學(xué)所做出的功利性選擇和商業(yè)化的轉(zhuǎn)化?！保?］大眾傳媒不僅通過(guò)改變文學(xué)賴(lài)以生存的生態(tài)環(huán)境，從外部對(duì)文學(xué)的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行干預(yù)，同時(shí)，它也以媒介本身的技術(shù)條件，通過(guò)普通使用電腦及網(wǎng)絡(luò)，無(wú)形中對(duì)文學(xué)創(chuàng)作的內(nèi)部進(jìn)行改變，從而讓文學(xué)創(chuàng)作在思維、內(nèi)容、表達(dá)方式、審美趣味及語(yǔ)言的運(yùn)用上都發(fā)生變化。

對(duì)創(chuàng)作思維的影響

在大眾傳媒的時(shí)代，電腦成為作家寫(xiě)作的重要工具。正如有專(zhuān)家預(yù)見(jiàn)的那樣，“在電腦上書(shū)寫(xiě)不僅使作家的書(shū)寫(xiě)方式發(fā)生變化，而且影響到作家的創(chuàng)作方式和思維方式”［8］。但是，這種影響隱晦而不易察覺(jué)。從用筆書(shū)寫(xiě)變?yōu)橛秒娔X書(shū)寫(xiě)，是書(shū)寫(xiě)的一次技術(shù)革命，但對(duì)思維影響而言，則有可能是災(zāi)難性的。用筆書(shū)寫(xiě)是文字在頭腦中不斷建構(gòu)形象的過(guò)程，而電腦寫(xiě)作則是用手指敲打鍵盤(pán)，僅僅是文字的輸入過(guò)程，作家關(guān)注的是文字呈現(xiàn)的過(guò)程。傳統(tǒng)的文學(xué)是用筆逐字逐句的創(chuàng)作過(guò)程。在寫(xiě)一篇作品之前，作者需要想好如何開(kāi)頭，如何結(jié)構(gòu)作品，如何結(jié)尾，是一個(gè)完整而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^(guò)程。寫(xiě)作思維是一種線性的思維方式。而電腦寫(xiě)作則打破了線性思維的結(jié)構(gòu)，可以發(fā)散性思維進(jìn)行，因?yàn)殡娔X帶來(lái)了思維空間的開(kāi)闊性和思維結(jié)構(gòu)的高速性。再加上網(wǎng)絡(luò)上尋找資料的方便性，作者可以根據(jù)自己的需要在網(wǎng)絡(luò)上找到更多需要的資料，只要對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制就可以完成，這就削弱了作者對(duì)資料的深層加工。在用電腦寫(xiě)作過(guò)程中，可以不斷地增添或者刪除內(nèi)容，甚至可以先寫(xiě)其中一個(gè)部分，再寫(xiě)其他部分，然后再連接成一個(gè)整體。電腦寫(xiě)作帶來(lái)的一個(gè)負(fù)面效應(yīng)就是可能造成文學(xué)創(chuàng)作的淺表性，不追求作品的深度，故事有大眾化傾向，甚至出現(xiàn)某種程度的模仿他人或模仿自我，這也被成為“備份式寫(xiě)作”。“備份式寫(xiě)作以一種復(fù)制的眾多性取代了創(chuàng)作的獨(dú)一無(wú)二性，追求標(biāo)準(zhǔn)化、程式化，它使陌生的創(chuàng)新變成庸俗的成規(guī)?！保?］不可否認(rèn)，近些年遼寧兒童文學(xué)作家的創(chuàng)作可謂豐富，然而真正能夠產(chǎn)生影響的卻寥寥無(wú)幾，盡管作品的銷(xiāo)售也很可觀，但大多數(shù)作品都被湮沒(méi)在兒童文學(xué)創(chuàng)作的滾滾滾洪流中，如前文提到的那些迎合市場(chǎng)而創(chuàng)作的魔法系列就是如此。可以說(shuō)，這些作品都不約而同地呈現(xiàn)出故事的大眾化傾向，缺乏獨(dú)特的生活體認(rèn)，作品也缺乏相應(yīng)的深度，塑造的都是魔法、巫師形象，不可避免地有雷同的印象，更何況J•K•羅琳的珠玉在前。作家自身也會(huì)就某種題材出現(xiàn)雷同。如劉東的“奧運(yùn)小子”系列中，他創(chuàng)作的《閃電手的故事》和《林大腳的故事》無(wú)論在形式還是內(nèi)容上都有“標(biāo)準(zhǔn)化”的趨向。主人公一個(gè)打籃球，一個(gè)踢足球，在他們的各自生命中都有一個(gè)精神上的引路人出現(xiàn)?！读执竽_的故事》中出現(xiàn)的是球星李皓，而《閃電手的故事》中出現(xiàn)的是坐輪椅的女大學(xué)生趙越。主人公都在一系列故事中體味到運(yùn)動(dòng)對(duì)人生的意義。而同一系列的其他幾位遼寧作家的創(chuàng)作似乎也沒(méi)有逃過(guò)這樣的“標(biāo)準(zhǔn)化”趨向。同樣，薛濤的那部具有文體突破意義的“山海經(jīng)系列小說(shuō)”，也有同樣的問(wèn)題。三部小說(shuō)分別和中國(guó)古代的三個(gè)神話故事“盤(pán)古開(kāi)天”、“精衛(wèi)填?！薄ⅰ翱涓钢鹑铡毕鄬?duì)應(yīng)。而小說(shuō)中的主人公都穿越現(xiàn)代與古代，小說(shuō)的構(gòu)架都是相同的，這和真正意義上的幻想小說(shuō)中的“新神話”模式是有一定區(qū)別的。盡管該小說(shuō)開(kāi)拓了中國(guó)本土幻想小說(shuō)的新領(lǐng)域，但卻因故事構(gòu)思的同構(gòu)性稍顯精致有余而大氣不足。電腦化寫(xiě)作對(duì)創(chuàng)作思維的這種影響，讓人覺(jué)得寫(xiě)作似乎可以批量化，而不是創(chuàng)作。正如馬克•波斯曾擔(dān)心的那樣，“電腦寫(xiě)作清除了書(shū)寫(xiě)中的一切個(gè)人痕跡，而使所有的東西變得非個(gè)人化了?！保?0］個(gè)人化是文學(xué)創(chuàng)作的一個(gè)非常重要的標(biāo)尺，它標(biāo)志著作者個(gè)人風(fēng)格的形成，個(gè)性精神的獨(dú)特展現(xiàn)。而電腦化寫(xiě)作導(dǎo)致的寫(xiě)作思維的改變，“備份式寫(xiě)作”的形成，會(huì)讓文學(xué)趨于平庸。

對(duì)文學(xué)表現(xiàn)方式的影響

文學(xué)的表現(xiàn)方式從來(lái)沒(méi)有像今天這樣日新月異、手法多樣、文體的交融、文本的超越，成為今天的文學(xué)創(chuàng)作的一道新的風(fēng)景。新聞報(bào)道是大眾傳媒的重要載體，新聞報(bào)道以及時(shí)性、真實(shí)性和典型性而著稱(chēng)，而生活在當(dāng)下的人們似乎更愿意通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)體會(huì)喧囂的現(xiàn)代生活。因此，在大眾傳媒影響下，新聞?wù)Z言的敘事方式對(duì)小說(shuō)的敘事影響越來(lái)越大。這種小說(shuō)新聞化的敘事方式在成人文學(xué)中屢見(jiàn)不鮮，但對(duì)于兒童文學(xué)來(lái)說(shuō)，這種新聞化的敘事還沒(méi)有形成規(guī)模，畢竟兒童文學(xué)就其語(yǔ)言來(lái)說(shuō)有其特殊性。但是這種創(chuàng)作傾向卻在某些作家那里得到印證。劉東的那部獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的《轟然作響的記憶》就是此類(lèi)作品。該作品由12個(gè)獨(dú)立的故事組成，號(hào)稱(chēng)“中學(xué)生的口述實(shí)錄”，作者將其稱(chēng)為“采訪小說(shuō)”。該作品以紀(jì)實(shí)的新聞手法向讀者講述了12個(gè)少年的成長(zhǎng)故事。每篇作品的后面都附一篇作者手記，這更增加了作品的真實(shí)性與典型性。這或許也是這部作品受到輿論好評(píng)的原因。單瑛琪的“小哥倆兒”系列，則在作品中贈(zèng)送與作品內(nèi)容相關(guān)的視頻光盤(pán)，讓讀者在讀書(shū)的同時(shí)還可以通過(guò)播放光盤(pán)進(jìn)入到游戲當(dāng)中，從而使文學(xué)創(chuàng)作超出原有的文本，形成“超文本”。這種文學(xué)文本與視覺(jué)文本的互動(dòng)，開(kāi)拓了文學(xué)表現(xiàn)方式的新類(lèi)型。而實(shí)際上這種超文本的形式可能會(huì)成為未來(lái)圖書(shū)出版的一種新形勢(shì)。大眾傳媒對(duì)作者和讀者審美趣味產(chǎn)生重大的影響。文學(xué)的寫(xiě)作和閱讀在大眾傳媒流行之前，一直被視為一場(chǎng)高雅的精神活動(dòng)，甚至有“貴族化”的趨向。然而，在大眾傳媒的時(shí)代，文學(xué)的消費(fèi)者追求的不再是細(xì)細(xì)品讀作品的高雅情趣，相反，追求最貼近自身生存狀態(tài)的生活趣味，追求閱讀作品傳達(dá)出的感官快樂(lè)，成為一種常態(tài)。有學(xué)者認(rèn)為，“他們更喜歡在都市的奇異故事與刺激的場(chǎng)面中尋求感覺(jué)與情感的通道;他們更傾向于欣賞節(jié)奏歡快、情節(jié)突變、充滿(mǎn)荒誕、驚險(xiǎn)場(chǎng)面的‘藝術(shù)品’?！保?1］其實(shí)，兒童文學(xué)在一定程度上是強(qiáng)調(diào)其故事的輕松有趣，倡導(dǎo)“游戲精神”，這或許和大眾傳媒時(shí)代的要求不謀而合。遼寧兒童文學(xué)的創(chuàng)作曾一度以深沉厚重而著稱(chēng)，但是，在大眾傳媒時(shí)代的背景下，生活化和娛樂(lè)化的創(chuàng)作也層出不窮。董恒波的那些以幽默著稱(chēng)的創(chuàng)作如《清明時(shí)節(jié)》《危險(xiǎn)的實(shí)驗(yàn)》等反映城市少年兒童生活的小說(shuō)作品，在驚險(xiǎn)而輕快的敘事中，讓讀者體驗(yàn)快樂(lè)，感受成長(zhǎng)。單瑛琪的“小哥倆兒系列”是強(qiáng)調(diào)游戲精神的作品。故事以情節(jié)的歡快、荒誕而著稱(chēng)，一對(duì)雙胞胎兄弟的那些讓人啼笑皆非的故事，讓讀者感受著成長(zhǎng)的可愛(ài)與稚拙。這是當(dāng)下非常流行的一種低幼兒童文學(xué)創(chuàng)作的方式。而以劉東的《稱(chēng)心如意秤》《鏡宮》等作品為代表的創(chuàng)作，大多講述生活在城市中的少年，在一系列奇異的經(jīng)歷中尋求成長(zhǎng)的過(guò)程?！剁R宮》通過(guò)主人公南海進(jìn)入電腦網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)被稱(chēng)為“鏡宮”的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)不同人生交換的目的，而在一次次的人生交換的過(guò)程中，他體味到成長(zhǎng)中所要面對(duì)的親情、友情和愛(ài)情等等必須面對(duì)的問(wèn)題。故事本身很吸引人，在和主人公一同交換人生的過(guò)程中，讀者似乎也尋找到一種情感宣泄和體驗(yàn)的過(guò)程。

1、在社會(huì)主義建設(shè)中，新聞傳媒是重要的構(gòu)成部分

1.1在國(guó)家的重大決策中，新聞傳媒能夠提供有效理論參考，能夠?qū)⑷嗣袢罕姷囊庠负鸵蠓从吵鰜?lái)，使做出的決策具有利民性和科學(xué)性，同時(shí)也能夠?qū)φ墓ぷ魈峁┮欢ǖ谋O(jiān)督作用的，對(duì)國(guó)家權(quán)力進(jìn)行制約。由于政府的決策在一定程度上會(huì)對(duì)人民群眾對(duì)事物的看法和評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響，而人們的公論也同樣是政府進(jìn)行決策所考慮的重點(diǎn)內(nèi)容，這樣就能夠有效的避免高度集中的國(guó)家權(quán)力的濫用，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)起到一定的保障作用，對(duì)促進(jìn)社會(huì)安定和國(guó)家穩(wěn)定發(fā)展意義重大，并且也能夠?yàn)槲覈?guó)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)和現(xiàn)代化建設(shè)提供一定發(fā)展空間和時(shí)間。

1.2民主政治建設(shè)是我國(guó)公民在國(guó)家發(fā)展中地位的重要體現(xiàn)。單從理論上看來(lái)，新聞媒體只是社會(huì)輿論的重要組成部分，能夠?qū)Υ蟊姷妮浾摵退枷肫鸬揭欢ǖ谋O(jiān)督作用，是大眾言論的載體和重要通道，使公民的合法權(quán)益得到保障。而當(dāng)前我國(guó)新聞傳媒的發(fā)展形式是，新聞媒體是在政府權(quán)力的支配下進(jìn)行的，失去自身的獨(dú)立性和真實(shí)性，具有強(qiáng)烈的政治傾向，將新聞傳媒對(duì)社會(huì)輿論的監(jiān)督作用轉(zhuǎn)化為政府監(jiān)督的利用好工具，這種將政府的意見(jiàn)和公民的公論聯(lián)系在一起的方式，使我國(guó)新聞傳媒逐漸失去了其存在的價(jià)值和原本所應(yīng)具有的意義，使去正常的監(jiān)督功能逐漸缺失，無(wú)法對(duì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行監(jiān)督，不能夠?qū)ι鐣?huì)不良現(xiàn)象進(jìn)行真實(shí)的報(bào)道，在國(guó)家權(quán)力面前不敢發(fā)聲、保持沉默，最終導(dǎo)致新聞傳媒論文利用媒介。新聞傳媒失去監(jiān)督作用的影響是不可估量的，會(huì)對(duì)生活發(fā)展造成極大的破壞力，同時(shí)也會(huì)給大眾造成一定的錯(cuò)覺(jué)，使人們的思想觀念受到誤導(dǎo)。新聞傳播和信息報(bào)道必須要以真實(shí)性、及時(shí)性以及有效性作為其存在的客觀原則，而事實(shí)證明，新聞傳媒對(duì)社會(huì)的輿論監(jiān)督作用是難以實(shí)現(xiàn)的，作為利益群體，人類(lèi)不可能客觀的看待每一件事物，社會(huì)屬性決定了作為新聞傳播主體的人具有傾向性，新聞信息不可能完全客觀。

2、和諧社會(huì)的建設(shè)要求傳媒的和諧

2.1輿論和諧與新聞傳播的和諧是和諧傳媒的重要基礎(chǔ)。和諧傳媒首先離不開(kāi)輿論的和諧，輿論的和諧主要指輿論的復(fù)雜多樣，要求輿論的多種聲音，不能僅僅一個(gè)口號(hào)或眾口一詞。同時(shí)也要求新聞傳播的過(guò)程中，要求新聞的傳遞是健康的，多層次的，多方面的，立體的，這樣讓社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)層次的人都能收到新聞的聲音。從而使傳媒達(dá)到輿論監(jiān)督的作用。讓社會(huì)的一些思想，一些人們必須了解的主張?jiān)谏鐣?huì)上得以討論，才能最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧。我國(guó)是多民族的國(guó)家，社會(huì)國(guó)情也復(fù)雜多樣。因此，要考慮到社會(huì)的復(fù)雜性，輿論的多樣性。讓每個(gè)人都有暢談自己想法見(jiàn)解的機(jī)會(huì)。當(dāng)然如果大家七嘴八舌，眾說(shuō)紛紜，那也很難集中統(tǒng)一的意見(jiàn)，全國(guó)就會(huì)一盤(pán)散沙，無(wú)法積聚力量，形成一股繩。因此，輿論的引導(dǎo)應(yīng)是一個(gè)正確的，沿著一個(gè)預(yù)期的軌道去指引人們，指導(dǎo)人們往一個(gè)切實(shí)的可行的思路去走，因?yàn)槲覀兊哪康氖墙鉀Q問(wèn)題。不是單純的去討論意見(jiàn)，僅僅求得民主，得到了民主，卻解決不了問(wèn)題，這種民主也沒(méi)有實(shí)際意義。

2.2要在解決矛盾中，發(fā)展中實(shí)現(xiàn)傳媒的和諧。任何事物都規(guī)避不了矛盾，這就要求如何解決矛盾，正確面對(duì)矛盾。矛盾是對(duì)立的又是統(tǒng)一的。如何使對(duì)立的一面化為統(tǒng)一，這才是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)多元的社會(huì)。難免會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的不一樣的聲音。但我們不能壓制這些來(lái)自不同的聲音，也不應(yīng)扼殺這些不同的思想。因?yàn)槭挛锸呛投煌?。只有用科學(xué)發(fā)展的觀點(diǎn)看問(wèn)題。才能正確的處理這些矛盾。相反如果我們遏制了這些矛盾。那么就會(huì)適得其反，會(huì)造成矛盾的擴(kuò)大化。只有把不同的思想、觀念、信仰統(tǒng)一在一起，正確面對(duì)矛盾，解決矛盾，才能實(shí)現(xiàn)傳媒有和諧。

一、報(bào)紙傳媒掌控受眾的眼球

報(bào)紙是廣大消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的東西，其通過(guò)印刷發(fā)行，流通速度快、傳播范圍廣泛、受眾人群眾多，群眾通過(guò)閱讀報(bào)紙了解當(dāng)下最熱門(mén)的話題，同時(shí)報(bào)紙也有很強(qiáng)的收藏價(jià)值和反復(fù)閱讀的功能。所以對(duì)于報(bào)紙傳媒來(lái)說(shuō)，其自身需要不斷努力完善自身的不足，以迎合消費(fèi)者不斷變換的需求，提高自己在消費(fèi)者當(dāng)中的受歡迎程度。在對(duì)報(bào)紙傳媒廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，最大的變化是報(bào)紙的版面數(shù)量在不斷增多。最早的報(bào)紙版面數(shù)量很少，只有四版，但是隨著受眾群體的眾多，和吸引消費(fèi)者的需求，版面數(shù)量在逐漸增長(zhǎng)，目前常見(jiàn)的版面數(shù)量有八版的，也有三十二版的，報(bào)紙傳媒增加版面數(shù)量的方法對(duì)受眾產(chǎn)生了潛移默化的影響，增加了他們的閱讀量，去瀏覽更多的新聞。有的報(bào)紙?jiān)陬^版頭條的安排上也別出心裁。很多報(bào)社喜歡用當(dāng)下最熱門(mén)的話題來(lái)當(dāng)作報(bào)紙的頭版頭條，將字號(hào)放的特別大，以吸引受眾的目光，有的企業(yè)也會(huì)利用當(dāng)下的頭條來(lái)提高自己的企業(yè)效益。例如，北京奧運(yùn)會(huì)期間，劉翔因受傷而退出了跨欄比賽，是全世界都非常關(guān)心的問(wèn)題，很多報(bào)紙當(dāng)日的頭條都以劉翔作為了頭版，而對(duì)于劉翔的贊助商來(lái)說(shuō)，劉翔退賽對(duì)他們企業(yè)效益影響很大，很多企業(yè)放棄了劉翔的廣告代言。而耐克集團(tuán)卻獨(dú)樹(shù)一幟，其利用劉翔退賽這一熱門(mén)話題，在報(bào)紙上了自己新的廣告語(yǔ)，支持劉翔熱愛(ài)比賽的精神。對(duì)于中國(guó)的受眾來(lái)說(shuō)，耐克集團(tuán)與眾不同的舉動(dòng)體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)際品牌應(yīng)當(dāng)有的寬闊胸襟。因此，該條廣告的設(shè)計(jì)不但沒(méi)有減少自己集團(tuán)的效益，同時(shí)還起到了提高的作用。目前，很多受眾已經(jīng)習(xí)慣了“微博”式的閱讀方法，對(duì)于大篇幅的閱讀已經(jīng)喪失了興趣。這對(duì)報(bào)紙廣告?zhèn)髅绞且粋€(gè)提醒，其在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候應(yīng)當(dāng)更多地放棄大篇幅的報(bào)道，而是采用新鮮的詞匯、圖片來(lái)吸引大眾的眼球。

二、雜志傳媒廣告給受眾帶來(lái)美感

雜志傳媒同報(bào)紙傳媒有很多的共同點(diǎn)，都是通過(guò)印刷來(lái)傳播廣告信息，盡管其沒(méi)有報(bào)紙及時(shí)，但是雜志通常都有很好的排版和印刷，也吸引著大量的消費(fèi)者。雜志重視對(duì)自己色彩的布局和安排，以鮮艷獨(dú)特的色彩來(lái)吸引受眾群體的目光，激起他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。雜志廣告在版面的設(shè)計(jì)上不拘束與傳統(tǒng)，很多廣告會(huì)跨頁(yè)面顯示，增強(qiáng)受眾對(duì)其印象。同時(shí)，目前很多雜志擺脫了呆板、嚴(yán)肅的報(bào)送新聞的方法，通過(guò)諷刺、娛樂(lè)的語(yǔ)言來(lái)為受眾展示當(dāng)下熱門(mén)話題，使受眾感覺(jué)更加親近，使受眾在閱讀新聞的時(shí)候不再感覺(jué)枯燥無(wú)味，而是平添了幾分樂(lè)趣和美感?！缎轮芸纷鳛閲?guó)內(nèi)有名的新聞?lì)惖碾s志，其里面的內(nèi)容與當(dāng)下熱門(mén)的話題關(guān)聯(lián)度很大，同時(shí)語(yǔ)言不像播報(bào)新聞一樣死板，而是帶有諷刺意味，引人深思。該周刊在編寫(xiě)新聞內(nèi)容的時(shí)候，通常會(huì)配有彩色的插圖，反映了當(dāng)時(shí)的情況。圖片加上生動(dòng)精彩的文字?jǐn)⑹?，使得?dāng)時(shí)發(fā)生的場(chǎng)景完整地展現(xiàn)在讀者的眼前，仿佛親身經(jīng)歷了一般。

三、網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告對(duì)受眾的影響

目前，隨著信息化技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展的速度也越來(lái)越快，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告也成了當(dāng)下最熱門(mén)的獲取新聞的渠道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告來(lái)說(shuō)，它需要做的不是通過(guò)一切辦法來(lái)吸引受眾的眼球，而是需要在受眾瀏覽頁(yè)面的時(shí)候，能夠使觀眾注意到它。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的數(shù)量在與日俱增，每天網(wǎng)頁(yè)上廣告的數(shù)量很多，信息內(nèi)容也很繁雜，如何使自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出，吸引到受眾的注意，使受眾點(diǎn)擊進(jìn)去觀看廣告的具體內(nèi)容，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告改進(jìn)的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告強(qiáng)調(diào)廣告的互動(dòng)性，其能夠根據(jù)受眾群體的性格特征、心理來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告能否被受眾所閱讀，完全取決于受眾是否有閱讀這個(gè)廣告的欲望。因此，廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候更應(yīng)當(dāng)迎合受眾的心理和需求。只有這樣，受眾才能在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中發(fā)現(xiàn)該條廣告，并且點(diǎn)擊進(jìn)去深入閱讀。當(dāng)下，很多網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告喜歡在自己的廣告中加入圖表，來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行清晰、明了的分析，使受眾更加直觀地了解到該廣告的大致內(nèi)容。圖表的設(shè)計(jì)也是多種多樣，通過(guò)數(shù)字、圖形等元素的運(yùn)用，將復(fù)雜的新聞內(nèi)容簡(jiǎn)單化。例如，該新聞涉及大量的年代信息，就可以采用紀(jì)年表的方式，將每一年發(fā)生的大事總結(jié)出來(lái)；如果該新聞主要強(qiáng)調(diào)的是數(shù)據(jù)變化的情況，則可以通過(guò)條形圖的方式來(lái)呈現(xiàn)。如今，人們關(guān)注新聞的范圍已經(jīng)不局限于國(guó)內(nèi)，通常對(duì)于國(guó)際上的大事也想要了解，所以廣告的設(shè)計(jì)方面要涵蓋更多的國(guó)內(nèi)外的大事件。除了對(duì)事情有個(gè)大致的了解以外，更多的受眾還想進(jìn)一步了解該事件發(fā)生的各種小細(xì)節(jié)，這些零散的細(xì)節(jié)如何進(jìn)行整合展現(xiàn)在受眾的眼前呢？很多網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告通過(guò)對(duì)“新聞地圖”的運(yùn)用，將新聞中的細(xì)節(jié)部分都全部展現(xiàn)在一張地圖之上，使受眾一目了然，也減少了受眾的閱讀量。除此以外，隨著電腦技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的設(shè)計(jì)也需要引入更多的技術(shù)元素，如通過(guò)動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)來(lái)吸引受眾的眼球。在青藏公路建成的那一年，很多網(wǎng)絡(luò)廣告都通過(guò)Flash軟件設(shè)計(jì)出一個(gè)火車(chē)穿越隧道的情形，通過(guò)動(dòng)態(tài)的圖片來(lái)吸引受眾的主義。