前言：本站為你精心整理了文化IP下制造業(yè)品牌提升策略淺析范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，各國間的交流與溝通越來越頻繁，在互融互通經(jīng)濟體中，品牌形象成為了打開國際貿易大門的鑰匙，具有一定品牌影響力的企業(yè)具備了發(fā)展優(yōu)勢。為此我國各行各業(yè)對于品牌建設的重視度越來越高，有了一個良好的品牌形象就要借助一定的渠道進行傳播，拓展知名度。制造業(yè)作為我國的支柱產業(yè)，必然致力于品牌建設，高質量的制造業(yè)產品為品牌建設提供了保障，為打造優(yōu)質品牌奠定了良好的基礎，同時在制造業(yè)產業(yè)升級轉型中也發(fā)揮了非常重要的促進作用。本文基于文化ip背景下，首先對文化IP定義及特點進行了簡單闡述；然后分析基于文化IP的制造業(yè)品牌提升的重要意義；最后提出了幾點具有建設性的提升策略。

關鍵詞：文化IP；制造業(yè)；品牌提升

一、引言

自改革開放后，我國制造業(yè)不管是規(guī)模，還是數(shù)量上都呈現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Γ貏e是隨著產業(yè)體系的日益完善，其優(yōu)勢越來越突出。但是如果站在國際發(fā)展視角下，我國制造業(yè)與其他發(fā)達國家相比，缺乏競爭力，主要是由于傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)新不足，品牌影響力較低。時代快速發(fā)展，社會不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，國家制造強國戰(zhàn)略方針的提出，都在很大程度上促進了制造業(yè)升級轉型，不斷創(chuàng)新。所以制造業(yè)構建具有自身特色的品牌形象、提高影響力與價值，成為了長遠發(fā)展的內驅動力。特別是近幾年，消費者碎片化、個性化特點日益突出，自媒體的出現(xiàn)，文化IP成為了時代代名詞，而制造業(yè)借助此機會，為設計以及傳播品牌提供了很好的平臺，可以吸引一批忠誠的消費者。基于此，本文通過對基于文化IP的制造業(yè)品牌提升策略進行分析，希望為制造業(yè)品牌知名度、影響力的提高提供參考與借鑒。

二、文化IP的定義及特點

（一）文化IP的定義

IP一詞來源于英文，是“IntellectualProperty”的全稱，原來的意思表示的是知識所屬或者是知識產權，如果站在法律視角下則指的是權利所有人針對其擁有的智力勞動帶來的成果，其屬于是財產權利的一種形式。這里所提及的知識產權指的是工業(yè)產權、作品版權等等，其中工業(yè)產權包含一些發(fā)明獲得的專利、商標所有權、工業(yè)的外觀設計等；而作品版權包含的內容相對而言更加廣泛，涉及范圍較大，既有自然科學，又有社會學、文學、藝術等多個層面。隨著我國文化創(chuàng)意產業(yè)的不斷發(fā)展，尤其是文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)的融合不斷深人，文化IP的內涵不斷豐富。本文所指的文化IP是指具有髙辨識度、自帶流量以及較強的變現(xiàn)能力，能夠商業(yè)化的文化符號。文化IP的構成要素主要包括兩個方面：一是具有豐富的內容；二是具有吸引力，自帶流量，能夠被商業(yè)化。

（二）文化IP特點

企業(yè)發(fā)展過程中資產的劃分主要有無形及有形資產兩種類型，而文化IP便是其中非常具有影響力的無形資產，特別是文化IP價值較高的時候，對于企業(yè)競爭力的提升有利。以下從三點來分析文化IP的特點：一是文化IP所涉及到的內容個性化特點較為突出，這也是根本與保障?？梢哉f文化IP是文化的一種表現(xiàn)形式或者是標志性符號，當文化IP價值高于其他競爭對手時，產品便具備了較強的市場優(yōu)勢，消費者可以準確識別出IP，這也是產品獨特性體現(xiàn)的一種方法，一方面吸引消費者更多的注意力，另一方面激發(fā)消費者興趣、消費欲望，進而構成消費行為；二是文化IP載體辨識度較高，在傳播中必然需要載體，而這一載體類型豐富，既可以是動畫人物形象，也可以是能夠體現(xiàn)文化的故事，還可以是圖片以及塑造的人物形象等等，當載體具備了較高識別度時，極易抓住消費者眼球。所以，文化IP識別度高時，消費者興趣也就越濃，印象也會更加深刻；三是可以將價值理念有效傳播，制造業(yè)屬于實體行業(yè)，產品功能性較強，能夠使消費者使用需求得到滿足，文化IP則從精神需求層面切入，實現(xiàn)與消費者情感交流。所以往往文化IP向消費者傳遞的是一種企業(yè)倡導的價值觀、文化精神等，使消費者與企業(yè)形成思想、情感上的共鳴。

三、基于文化IP的制造業(yè)品牌提升的重要性

（一）有利于制造業(yè)凝聚力、激勵性功能的發(fā)揮

制造業(yè)對于人才技術水平的要求較高，而高質量人才的吸引與留住是需要制造業(yè)本身具有一定影響力的，基于文化IP，制造業(yè)可以實現(xiàn)文化式的新型管理模式，強調文化認同感及群體意識，給予員工理解、關愛、培養(yǎng)及激勵，將原來的成本控制理念中的資源管理逐漸向人才主觀能動性發(fā)揮轉變，在各個生產環(huán)節(jié)做到以人為本，借助動漫、動畫及視頻等多樣化形式提高影響力，向員工宣導一種積極向上的文化，企業(yè)、員工利益結合，由原來的他管轉換為自主管理，員工必然會將本職工作做好，在企業(yè)中形成良好的文化氛圍，凝聚力增強，在相互激勵下推動制造業(yè)品牌發(fā)展，在消費者心中形成良好的品牌形象，品牌影響力增強。

（二）有利于制造業(yè)品牌價值提升及傳播

如果從品牌實質意義上來講，其是企業(yè)在產品出售時向購買者提供的一系列服務或者是承諾，品牌將利益以一種特殊的方式呈現(xiàn)，體現(xiàn)的是產品價值，企業(yè)文化，突出的是個性化，堅持的是以消費才為中心的理念。而文化IP則運用多樣化的渠道、手段為品牌價值提升提供了平臺，將產品屬性展示的同時，消費者從中了解到產品價值、企業(yè)文化等，進而促進個性化消費理念、需求的滿足。與此同時，文化IP在產品設計、包裝、宣傳等環(huán)節(jié)的應用，以一種具有企業(yè)特點的形象呈現(xiàn)產品，消費者印象會更加深刻，這也成為了自身特色，產品定位更加清晰，特別是文化IP所具備的高辨別度特點，能夠將企業(yè)價值理念有效傳播，吸引消費者注意力，激發(fā)興趣，形成購買行為，在消費者中便形成了長效品牌傳播機制。

（三）有利于制造業(yè)產業(yè)鏈實現(xiàn)延伸發(fā)展

當前制造業(yè)已經(jīng)形成了產業(yè)化發(fā)展模式，在價值鏈條上品牌IP的融入構建了其特色文化內容，無形之中將附加值大幅度提高，品牌競爭力提升。第一，在設計產品的過程中，文化IP的運用前，對市場中消費者需求進行深入的調研，充分了解之后以消費者為核心，對產品外形、款式、種類、包裝等不同方面進行設計，競爭力增強；第二，在品牌營銷過程中，文化IP在品牌傳播中的應用，為企業(yè)良好形象的樹立奠定了基礎，消費者通過企業(yè)標志性文化、標識便可以準確識別品牌，品牌知名度大幅度提高。

（四）有利于制造業(yè)消費者品牌忠誠度的提高

如果制造業(yè)的文化IP具備了較高的價值，那么對于消費者而言是有足夠吸引力的，也極易與消費者形成思想、情感上的共鳴，消費者對制造業(yè)宣傳的文化IP表示高度的認同，而制造業(yè)同樣也能夠借助文化IP將消費者聚焦，在對消費者相關數(shù)據(jù)進行充分調研以后，進而調整產品各個生產環(huán)節(jié)，確保產品與消費者需求相符，實現(xiàn)消費行為的構成；除此之外，通過文化IP可將用戶黏度增加，消費者將會對品牌產生持久性的忠誠度。

四、基于文化IP的制造業(yè)品牌提升策略

（一）豐富文化IP內容，樹立品牌形象

對于制造業(yè)而言，是國家的支柱產業(yè)，每個制造企業(yè)都有自己的發(fā)展史，從最初的幾個人到后來的幾十個人，再到現(xiàn)在的成百上千人，特別是企業(yè)的元老，每個人身上都一段關于企業(yè)的故事，而這些故事的匯集便成為了文化IP內容中的精典橋段，是制造業(yè)元老的精神體現(xiàn)，同樣也是企業(yè)文化中寶貴的資源。為此，制造業(yè)可充分借助文化IP，將品牌建設好故事融入其中，這也是樹立品牌形象有效方法，引導消費者更好的認識品牌，體會品牌建設中積極向上的態(tài)度。第一，聽制造業(yè)元老講過去的故事，從品牌的創(chuàng)立、發(fā)展、人物等諸多內容入手，巧妙的融入到文化IP中，但是需要注意的是內容要真實的，虛假故事一旦被挖掘出真相，反作用帶來的影響力是非常大的，不僅損害品牌形象，甚至使制造企業(yè)面臨著輿論的譴責及倒閉的威脅。品牌故事的融入極易吸引消費者興趣，在了解品牌歷史的同時，感受品牌的變化、創(chuàng)新。第二，借助文化IP，實現(xiàn)多樣化傳播，自媒體時代最大的特點是海量的信息傳播平臺的構建，而文化IP中的類型也是繁多的，有影視、動畫、游戲、音樂、小說等不同種類，這些都是現(xiàn)代人非常喜歡的娛樂方式，這也在很大程度上為制造業(yè)品牌形象的樹立提供了機會，運用這些方法推送品牌理念、產品特色、服務宗旨等，既新穎，又符合當代人信息獲取需求，以一種獨特的方式樹立了品牌的形象。第三，通過文化IP，將品牌價值觀分享給消費者，價值觀是引導人們行為的思想。而對于制造業(yè)品牌而言，形成具有影響力的價值理念同樣也可以激發(fā)消費者情感共鳴，有利于良好品牌形象的樹立。文化IP中與消費者分享品牌價值觀時，要做到定位精準，直擊心靈。在制造業(yè)將品牌定位、目標群體確立以后，要對目標消費者市場進行深入調查與了解，走進他們的內心，感受他們想要的，情感需求側重點在哪里，在緊緊抓住情感需求的同時，對文化IP進行設計，引發(fā)消費者思考，產生情感共鳴。

（二）精心設計文化IP外觀，提高品牌附加值

不管是哪個行業(yè)，產品的外觀是消費者最先接觸最直觀看到的，這也是消費者對品牌形象的第一印象。對于制造業(yè)而言也不例外，所以在產品外觀設計時，一方面要使消費者功能需求得到滿足，另一方面還要考慮到消費者精神需求，這也是制造業(yè)品牌附加值提高的關鍵。為此，制造業(yè)可試著將文化創(chuàng)意產業(yè)融入，在經(jīng)過IP授權以后，可將其文化IP融入到產品外觀設計環(huán)節(jié)，由此產生的新品既可以使消費者功能需求滿足，又有新意。例如可以將視覺藝術與家具制造業(yè)融合，家具產品中融入山水畫，既能滿足當代人復古情結需求，又突顯出家具產品的個性化特點，極易促使消費者形成購買行為。如圖1所示。包裝也是制造業(yè)產品外形中的重點，當產品包裝具有一定特色時，同樣也可以使消費者準確識別出品牌，所以將文化IP應用于產品包裝設計過程中對于品牌附加值的提高具有一定的促進作用。第一，圖片設計是產品包裝最常見的方法，可將內涵豐富的文化內容圖片、圖形融入其中，圖片圖形與文字相比更有吸引力，而且簡單易懂，屬于較高分辨率的文化IP，在圖片圖形中也可適當加入文字解說，幫助消費者更好的了解產品；同時也能夠將當下比較流行的文化IP，比如抖音紅人等，既具有娛樂性，又能夠達到有效的宣傳目的。但是需要注意的是，文字在產品包裝設計中運用時要具有品牌特色，更傾向于情感方面，走進消費者心里，如圖2所示。除了文字、圖片、圖形，外包裝上也可以設計一些具有代表性的標識，可以是動漫人物，也可是以卡通形象等，結合電影、電視、動漫等不同類型的文化創(chuàng)意產業(yè)，將品牌知名度提高，附加值提升。

（三）構建特色文化IP營銷模式，提高品牌體驗感

信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子商務平臺成為了各行各業(yè)發(fā)展的一種新模式，不僅將傳播渠道拓展了，而且在電商購物的帶動下，人們的消費觀念也發(fā)生了變化。各種各樣的購物節(jié)在電子商務平臺火爆開展，為企業(yè)創(chuàng)造了豐碩的業(yè)績，提高了銷售額的同時，品牌知名度、影響力隨之高漲，線上流量不斷增加。制造企業(yè)同樣也可以充分利用電商平臺，形成具有自身特色的文化IP品牌購物節(jié)，為消費者提供體驗性較強的場景購物環(huán)境，以此來獲取忠誠度。第一，要保證消費者在購物中感受到趣味性，現(xiàn)代人工作、學習、生活壓力較大，購物一方面是為了滿足功能需求，另一方面也是一種休閑娛樂方式，所以制造業(yè)在文化IP電子商務營銷模式建設時要注意采用多樣化文化符號，既要突出促銷特點，又要具備較強的趣味性，為消費者營造輕松愉快購物氛圍。第二，除了線上電子商務營銷渠道以外，線下品牌體驗店、展覽會、音樂會等不同類型的活動也具有其特有的文化IP優(yōu)勢，增強消費者體驗感，促使他們在參與娛樂性較強活動過程中產生購物欲望，進而形成購物行為。除此之外，品牌體驗店同線上宣傳相對比，更能夠使消費者真實的感受到產品的性能、質感、色彩，感官上強烈的體驗是線上平臺所無法達到的，在感受的同時消費者會不同的同其他產品比較，而此時品牌體驗店就要重視場景營銷的設計，對店內進行精心的裝修，可將品牌文化IP中涉及到的符號、元素融入，一方面使消費者準確識別品牌標識，另一方面?zhèn)鬟_品牌文化，獲得視覺上的體驗與享受。而店內產品的設計、位置的放置都要與文化結合，可以將藝術品作為一種文化體現(xiàn)品牌形象，提高消費者品牌體驗感。

（四）打造明星文化IP，提高品牌忠誠度

制造業(yè)也有很多企業(yè)家是大家耳熟能詳?shù)?，這些人本身代表的就是企業(yè)形象，也可以說是品牌代言人。為此制造業(yè)可充分利用企業(yè)家個人IP，以此為宣傳，樹立企業(yè)家正面形象，引導消費者對企業(yè)品牌的了解。第一，企業(yè)家往往對制造業(yè)非常了解，既是專家，也是產品很好的宣傳者，他們對產品性能、特點都非常熟悉，同時他們對競爭對手情況非常了解，對行業(yè)發(fā)展趨勢充分調研，很多企業(yè)家都是在多次體驗產品以后，才投入市場的，所以他們是最有發(fā)言權的，產品優(yōu)點是哪些，哪些產品適合哪些人群，心中有數(shù)。為此將這些企業(yè)家個人形象打造成文化IP，對于消費者而言具有較強的信服力，自然對品牌的忠誠度會提高。第二，除了充分發(fā)揮企業(yè)家品牌形象以外，還可以充分利用當前網(wǎng)絡平臺中的平民明星，例如快手、抖音短視頻，這些平臺中有很多大家非常熟悉的紅人，他們有些是普通百姓，有些也是當前一線演員，這些明星都有自己的粉絲團，而制造企業(yè)同樣也可邀請明星來宣傳品牌，以他們的影響力、知名度帶動品牌形象的提升，培養(yǎng)一批自己忠實的粉絲。除此之外，還可以借助微信、微博、QQ等平臺推送品牌信息，使更多的人了解品牌，追隨品牌，忠于品牌。

五、結語

在國民經(jīng)濟不斷增長中，制造業(yè)所創(chuàng)造的利潤是非常大的，在其中發(fā)揮了關鍵的作用，可以說是國家支柱產業(yè)。特別是在工業(yè)高速發(fā)展時代，制造業(yè)是經(jīng)濟主體中最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，不僅涉及到了國民生計問題，而且經(jīng)濟結構是否能夠順利實現(xiàn)升級轉型，取決于制造業(yè)發(fā)展的速度。而文化IP的建設能夠為制造業(yè)發(fā)展注入新的思想，創(chuàng)造新的傳播平臺，體現(xiàn)的是制造業(yè)文化，是一個有故事的載體，對于制造業(yè)品牌競爭力提升具有促進作用，可以說文化IP基于消費者需求，結合品牌營銷策略，在制造業(yè)發(fā)展進程中創(chuàng)新了營銷模式，實現(xiàn)了文化與制造業(yè)的融合，借助文化力量，促進制造業(yè)長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]武博祎.新時代品牌建設與制造業(yè)高質量發(fā)展系統(tǒng)觀及行動策略[J].中國工業(yè)和信息化，2021（04）：48-52.

[2]盧天玉.珠三角制造業(yè)品牌SWOT分析[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2021，34（03）：49-53.

[3]林曉怡，王斐蘭.我國制造業(yè)企業(yè)品牌國際化研究——基于跨境電商視角[J].黑龍江工業(yè)學院學報（綜合版），2019，19（05）：107-112.

[4]楊明剛，張小飛，郭永艷.制造業(yè)企業(yè)轉型升級中品牌重塑的路徑與對策研究[J].設計，2017（21）：20-21.

[5]李金華.中國先進制造業(yè)品牌的現(xiàn)實與提升路徑[J].學術論壇，2017，40（03）：101-108.

[6]丁建澤.制造業(yè)品牌內涵形塑路徑分析[J].中國工業(yè)評論，2016（06）：22-27.

作者:章怡 單位:中國海洋大學管理學院