近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為人們休閑度假的新潮流，預(yù)計(jì)2025年我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入將突破1.2萬億元。抓住文旅發(fā)展機(jī)遇，全面提升鄉(xiāng)村文旅“向心力”成為各地充分釋放產(chǎn)業(yè)動能、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新謀劃、新舉措。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為凝結(jié)鄉(xiāng)村風(fēng)土民俗、傳達(dá)地域特色文化的載體，其設(shè)計(jì)開發(fā)為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展開拓了新的空間。從鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新入手，增強(qiáng)傳統(tǒng)旅游業(yè)的影響力和驅(qū)動力，是促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)新、地方發(fā)展的重要突破口。

伴隨著低碳經(jīng)濟(jì)理念的全球化，從設(shè)計(jì)角度思考設(shè)計(jì)與環(huán)境的關(guān)系，用低碳設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全過程引領(lǐng)新的設(shè)計(jì)潮流。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品跳出旅游紀(jì)念品“窠臼”，以地域文化內(nèi)涵為支撐，更新設(shè)計(jì)理念，探索產(chǎn)品設(shè)計(jì)新途徑，以貼近自然、暢享生態(tài)之美的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者產(chǎn)生綠色低碳的共鳴，并從精神和思想層面起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，應(yīng)貫穿鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全過程。將低碳設(shè)計(jì)的概念貫穿于鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的整個生命周期。返璞歸真之感是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)從源頭做到減少環(huán)境污染，通過系統(tǒng)優(yōu)化設(shè)計(jì)使自然文化資源得到優(yōu)化配置，進(jìn)而從產(chǎn)品原理上實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。

當(dāng)前，一部分鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在粗制濫造、包裝過度、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，與消費(fèi)者呼吁更多低碳設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求相悖。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是鄉(xiāng)村文化的衍生物，也是傳播鄉(xiāng)村文化的重要載體，能為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入文化內(nèi)涵，也能通過產(chǎn)品形態(tài)和符號化特征滿足游客的消費(fèi)需求。因此，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要從社會角度將文化創(chuàng)意與低碳理念結(jié)合起來，也要從設(shè)計(jì)角度分析研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，做到以視覺形象為中心支點(diǎn)將綠色生態(tài)理念貫穿到產(chǎn)品的整個生命周期。

遵循綠色生態(tài)原則將設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要承載文化內(nèi)涵，還應(yīng)具有一定的功能性和實(shí)用性，做到既推廣地域民俗特色，又兼具美學(xué)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。將低碳設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及審美、文化的提煉，產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)的工藝處理，材料的選擇等。首先是特色定位。將文化創(chuàng)意元素注入鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于普通商品的特性。其次是材料選擇。材料是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，用天然環(huán)保易于循環(huán)使用的材料替代傳統(tǒng)材料除了能體現(xiàn)天然之美，還能傳遞自然之道，從而贏得消費(fèi)者的青睞和信任。以鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，包裝材質(zhì)的創(chuàng)意組合和再造已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品低碳設(shè)計(jì)的重要突破口，從概念、材質(zhì)、色澤、觸覺等多個角度進(jìn)行傳統(tǒng)設(shè)計(jì)顛覆，塑造文創(chuàng)產(chǎn)品新的性格或特性，讓大眾在得到感官享受的同時，從情感體驗(yàn)層面認(rèn)同低碳理念，從而極大提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式和銷售潛力。

以我國臺灣省花蓮縣富里鄉(xiāng)設(shè)計(jì)的喜田米包裝為例，喜田米包裝減少了設(shè)計(jì)中的繁文縟節(jié)，通過大膽運(yùn)用土黃色和紅色傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品的綠色健康特性，并同時配合環(huán)保材質(zhì)的創(chuàng)意組合傳遞至簡、本真的綠色生活概念，實(shí)現(xiàn)了將色彩匹配、材料選擇和包裝處理技術(shù)應(yīng)用于一體。喜田米采用透明真空包裝呈現(xiàn)大米的本真物態(tài)，用木質(zhì)和布繩搭配的外包裝串聯(lián)產(chǎn)品功能及個性，包裝正面整幅農(nóng)民在田間耕作的畫面，用優(yōu)美恬靜的視覺效果與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。喜田米包裝整體保持了色彩的動靜平衡，為物態(tài)注入了情感和藝術(shù)內(nèi)涵，做到了形神兼?zhèn)?，用簡約經(jīng)典的設(shè)計(jì)方法營造出了綠色生態(tài)的淳樸意蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)技法的收放自如，并傳遞出了無污染、綠色生態(tài)的低碳潮流。低碳生活已然成為一種生活態(tài)度和社會時尚，低碳設(shè)計(jì)勢必成為設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和民俗文化的物質(zhì)載體，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手融入低碳設(shè)計(jì)理念，尋找符合當(dāng)代人審美且可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思路和對策，是鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要直面的新考驗(yàn)，也是其開啟更大市場空間的“金鑰匙”。

作者:張健 單位:河南科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

摘要：從地域化和情感化來研究文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義和價(jià)值，旨在為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供新的設(shè)計(jì)思路。首先從地域文化提取設(shè)計(jì)素材，通過前期調(diào)研以及案例分析，找到設(shè)計(jì)的思路，其次是賦予它人性化的特征，拉近與消費(fèi)者之間的認(rèn)知距離。論述了陶藝文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用，在保留原有的形象基礎(chǔ)上，進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，從不同的層面提出新的設(shè)計(jì)思路。在同類產(chǎn)品的競爭下，功能是基礎(chǔ)，情感是更高級的體驗(yàn)，更多的消費(fèi)者注重情感需求，情感因素逐漸成為消費(fèi)者選擇文創(chuàng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；情感化；地域文化；陶藝

1緒論

1.1選題背景

人們的生活水平不斷提高，物質(zhì)已經(jīng)滿足不了人們的需求了，對情感化設(shè)計(jì)產(chǎn)品的喜愛程度越來越高[1]。市場上以娛樂為目的性的體驗(yàn)產(chǎn)品也數(shù)不勝數(shù)，有時促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的是產(chǎn)品的“有趣”“好玩”，這也體現(xiàn)了人們在快節(jié)奏生活狀態(tài)下追求心靈釋放。情感化設(shè)計(jì)，就是通過情感來引起消費(fèi)者的情感共鳴。其實(shí)設(shè)計(jì)就體現(xiàn)在我們的生活中，馬路上的人行道、紅綠燈等都是生活中的設(shè)計(jì)，有人認(rèn)為設(shè)計(jì)只是產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前的一個計(jì)劃和設(shè)想，其實(shí)不然，設(shè)計(jì)與我們生活息息相關(guān)，它已經(jīng)與我們的生活融為一體。

1.2選題研究的目的及意義

摘要：文章旨在研究文旅融合背景下的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)新和地域文創(chuàng)發(fā)展路徑。通過解析文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值和發(fā)展趨勢，厘清新時期文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則。以泰州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展為例，通過分析泰州文創(chuàng)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，闡述存在問題的原因，形成提升泰州文創(chuàng)設(shè)計(jì)質(zhì)量的具體思路和辦法。

關(guān)鍵詞：文旅融合；文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)創(chuàng)新；區(qū)域文創(chuàng)

1文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會的意義

1.1文化創(chuàng)意的現(xiàn)實(shí)意義

文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)以高附加值、高融合度、高影響力等特征成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級的重要力量，逐漸成為我國社會經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以物質(zhì)為載體，注入文化要素的視覺藝術(shù)消費(fèi)品，具有傳承民族文化精髓，創(chuàng)造優(yōu)秀民族品牌與實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同、文化自信的價(jià)值。發(fā)展文化創(chuàng)意與提升設(shè)計(jì)服務(wù)是彰顯我國文化自信的重要措施之一，也將為我國文化發(fā)展注入新鮮血液，使得我國文化發(fā)展更具生機(jī)與活力，更是有利于提高我國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力，由此促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意及其產(chǎn)業(yè)是推動我國社會主義文化發(fā)展與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要舉措。

1.2文創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心價(jià)值

內(nèi)容摘要：作者以湖北省監(jiān)利縣的“雙水雙綠”蝦稻田特色農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū)為設(shè)計(jì)主題，結(jié)合文獻(xiàn)法查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，開發(fā)設(shè)計(jì)出兼有魚米之鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、實(shí)用性和藝術(shù)美感的文創(chuàng)紀(jì)念品。同時，分析了所在地文化的價(jià)值、綠色可持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)的意識與當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品之間的關(guān)聯(lián)，希望對于“雙水雙綠”蝦稻田文化的傳播、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到良性促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：雙水雙綠文創(chuàng)產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游蝦稻田

旅游紀(jì)念品既具有承載宣傳旅游地特色文化、呈現(xiàn)輸出價(jià)值判斷、喚起游客美好回憶的精神價(jià)值，也具有作為生活用品的實(shí)用價(jià)值，本文以“雙水雙綠”為主題設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，力圖設(shè)計(jì)出兼有魚米之鄉(xiāng)文化內(nèi)涵、實(shí)用性和藝術(shù)美感的文創(chuàng)紀(jì)念品。通過設(shè)計(jì)有關(guān)文創(chuàng)用品，使“雙水雙綠”蝦稻田文化從專業(yè)領(lǐng)域“走出去”，為大眾所熟知，既可以讓游客獲得積極美好的旅游感受，也可以讓農(nóng)民增加收入，傳播“雙水雙綠”稻種文化，更為鄉(xiāng)村旅游類型的文創(chuàng)紀(jì)念品設(shè)計(jì)提供方法和思路。

一、設(shè)計(jì)主題的背景介紹

被譽(yù)為“全國水稻第一縣”“全國小龍蝦第一縣”的監(jiān)利縣自2018年3月以來，提出推進(jìn)綠色水稻、綠色水產(chǎn)的“雙水雙綠”種養(yǎng)體系，推進(jìn)監(jiān)利農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向。黨的十八大報(bào)告也提出了“五位一體”總布局，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)，以加快全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興。近年來，監(jiān)利縣委、縣政府從實(shí)際出發(fā)，大力發(fā)展“雙水雙綠”綠色產(chǎn)業(yè)，在提供綠色農(nóng)產(chǎn)品的同時也實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村環(huán)境的改善。監(jiān)利縣政府也開始利用小龍蝦、油菜花海等產(chǎn)業(yè)品牌打造鄉(xiāng)村旅游精品路線，越來越受到民眾的喜愛，大量的游客也帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。旅游文創(chuàng)紀(jì)念品是旅游產(chǎn)品中十分重要的一種類型，設(shè)計(jì)成功、受到市場歡迎的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品能為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來額外的經(jīng)濟(jì)收入，使農(nóng)民生活更加富裕，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，購買旅游紀(jì)念品是旅游活動的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品能提高鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，帶給游客更積極的旅游體驗(yàn)，促使鄉(xiāng)村文化價(jià)值快速有效傳播。

二、設(shè)計(jì)方法

摘要：探討“互聯(lián)網(wǎng)+”時代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路。分析目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，存在的問題，探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)以及在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一個新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”的需求和傳播規(guī)律，尋求設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路，從而提升博物館的文化品牌影響力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

引言

現(xiàn)今是一個網(wǎng)絡(luò)時代，身處網(wǎng)絡(luò)時代，我們的生活與互聯(lián)網(wǎng)有著各種各樣的關(guān)聯(lián)，“互聯(lián)網(wǎng)+”依靠信息技術(shù)的支撐，成為近幾年的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合時，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，完成經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)設(shè)計(jì)行業(yè)都帶來了巨大沖擊和理念的更新，以往的設(shè)計(jì)行業(yè)都是基于傳統(tǒng)理念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，為了滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”的需求，設(shè)計(jì)需要更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和規(guī)律。本文著眼于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，主要分析當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略和創(chuàng)新之路，最終提升博物館文化影響力和品牌打造。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)狀