論文關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌品牌運作品牌管理價格競爭非價格競爭

論文摘要：企業(yè)品牌的運作已成為企業(yè)經(jīng)營活動中不可忽略的一個環(huán)節(jié)，而我國企業(yè)品牌在運作方面存在著許多問題，針對這些問題，提出了應(yīng)采取的相關(guān)對策。

品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、企業(yè)管理水平、技術(shù)創(chuàng)新能力等方面因素的綜合反映。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，品牌在很大程度上體現(xiàn)了公司的價值，而且日益成為利潤的主要來源。企業(yè)競爭也由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭。在世界發(fā)達國家，企業(yè)都非常注重品牌運作及其價值的提升，而中國企業(yè)在品牌運作方面則存在著許多問題。

1企業(yè)品牌運作存在的主要問題

1．1品牌管理還處于初級階段

品牌管理以商標管理為主。大多數(shù)企業(yè)品牌管理的主要工作就是商標和其他無形資產(chǎn)(如專利等)的管理，管理內(nèi)容涉及到專門品牌管理的不多。在管理品牌的具體部門中，法律部門所占比例最大，為29％，因為法律部門負責商標管理。另外依次為企管辦29％，品牌部14％，市場部14％，其他14％。品牌和商標有著巨大的區(qū)別。商標是法律概念，品牌是市場概念(在經(jīng)濟活動中)；商標是由主觀產(chǎn)生，即本公司主動注冊就可產(chǎn)生，而品牌是互動產(chǎn)生，它是在和消費者長期互動的過程中形成的；關(guān)于商品或企業(yè)的形象和標志，商標注重表面保護，品牌注重實際運作；商標的管理方式主要以注冊、續(xù)展、許可等為主，品牌的管理主要以創(chuàng)建、維護為目標，以定位、整合傳播、定期檢查等為手段，是建立在科學(xué)的市場監(jiān)測基礎(chǔ)上的流程化運作；商標解決合法的問題，品牌解決合理的問題。品牌離不開商標，但絕不等于商標。商標管理是品牌管理的組成部分，以商標管理為主要內(nèi)容對品牌管理來說是片面的。

一、品牌的定義

品牌的雛形早在原始社會就已經(jīng)出現(xiàn)，部族圖騰之類的標記被看做是原始社會的品牌，經(jīng)常重復(fù)出現(xiàn)在不同的遺址上，由此可見，當時的這種品牌是用固定的方式描述當時的社會活動和經(jīng)濟活動，它不僅是某個事物的縮影，也是當時整個社會的映射，隨著歷史的演進和社會的進步，這種符號反應(yīng)的意義也越來越多，而且給人們提供了更多的想象空間，為以后品牌的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。品牌概念在古代社會逐漸成為了一種人們普遍認同的事物，如徽記、招牌等，用他們來表達古代社會的特定品牌，春秋戰(zhàn)國時期，商業(yè)作為獨立的職業(yè)從生產(chǎn)勞動中分離出來，這可以理解為當代社會中企業(yè)的雛形，人們逐漸想要自己的勞動產(chǎn)品成為最好的產(chǎn)品，同時產(chǎn)生最大的社會收益，所以就根據(jù)品牌信譽來確定交換的對象，為了更好的宣傳自己的產(chǎn)品，當時最早的商人就是借助招牌和幌子在自己固定的營業(yè)場所進行產(chǎn)品宣傳。當前的品牌不再只是單純的標志，而是某種商品的質(zhì)量象征和溝通承諾，美國市場營銷協(xié)會認為，品牌是指為了識別某一個特定產(chǎn)品的名稱、標記、符號或設(shè)計，其真正目的是為了辨認某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之其固有特點與其他商品的特征區(qū)別開來。同時，品牌也是一種錯綜復(fù)雜的象征，它不僅是品牌的屬性，還是產(chǎn)品的名稱、價格、質(zhì)量、風(fēng)格、包裝、聲譽等的象征，品牌同時也因消費者對其的印象及消費者自身的經(jīng)驗而有所界定。

二、品牌多樣性對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的促進作用

1.品牌多樣性承擔著企業(yè)形象的塑造品牌的形象是指消費者對品牌的整體綜合印象，通過企業(yè)對消費者多種方式的推廣，讓品牌通過各種的形象塑造工程獲得消費者的認知和感知，進而對一個企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展起到重要可持續(xù)經(jīng)營重要意義。品牌的外在標識形象及品牌在企業(yè)自身內(nèi)部的傳播，二者之間存在著統(tǒng)一的聯(lián)系?，F(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念下企業(yè)為更適應(yīng)市場競爭會推出多品牌共同經(jīng)營。因此，多樣性的品牌對企業(yè)的形象有直接影響，任何一個品牌因經(jīng)營不當和公關(guān)危機引發(fā)的消費者印象受損都會導(dǎo)致企業(yè)受到影響進而企業(yè)經(jīng)營的其他品牌受到牽連。如2年前爆發(fā)的肯德基“雞肉門”事件讓其母公司百勝集團在中國遭遇前所未有的信譽危機，致使其旗下各個品牌業(yè)績于2012年底巨幅下滑。2012年末部分媒體質(zhì)疑百勝集團白羽雞“速成”可能存在風(fēng)險，隨后又爆出百勝集團涉嫌隱瞞8批次抗生素超標的不合格產(chǎn)品。隨著“雞肉門”事件的持續(xù)發(fā)酵，百勝集團于2013年2月初預(yù)警稱，中國市場上，2013年第一個月百勝餐飲店同比銷售額下降37%，其中肯德基同比銷售額下降41%，必勝客同比銷售額下降15%。2月底之前，百勝銷售總額將下滑25%。受中國市場影響，百勝的全球業(yè)績也遭遇重創(chuàng)，美國時間2013年2月4日，肯德基母公司百勝集團公布2012四季報和全年財報，百勝集團預(yù)計2013年全年利潤將會下降，此次事件也打破了百勝集團連續(xù)11年保持高速增長的勢頭。百勝中國的一位高管表示：“肯德基在其他國家和地區(qū)也出現(xiàn)過一些食品安全和信任危機，在各地都造成過恐慌，但中國市場的這次危機尤為嚴重，要想恢復(fù)需要經(jīng)歷一段時間?！痹谄髽I(yè)發(fā)展品牌多樣性戰(zhàn)略中，要對各品牌的形象塑造要形成統(tǒng)一，讓其價值觀和蘊含的文化內(nèi)涵和企業(yè)經(jīng)營理念文化相互一致。不能忽視某一品牌在形象塑造上的作用。面對一種品牌引發(fā)的公關(guān)危機時要即時處理避免消費者對企業(yè)其他品牌的引發(fā)的不信任感危機。重視消費者選擇企業(yè)某品牌所認同的標識形象和內(nèi)在文化價值的認可要求，培養(yǎng)品牌自身的蘊含價值和文化理念進而形成對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的促進。

2.品牌多樣性可以展現(xiàn)企業(yè)整體品味品牌體現(xiàn)著企業(yè)的品味、風(fēng)格以及企業(yè)的文化?，F(xiàn)代社會，消費者對企業(yè)提供產(chǎn)品的購買不僅僅是對其使用功能的認可，也是對企業(yè)品牌所展現(xiàn)的品味和企業(yè)整體文化理念的認同。消費者在對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中體現(xiàn)出來的文化理念和蘊含的底蘊進行不斷探討和評價中，形成了對品牌的認可，消費者也不再是僅僅依靠所需產(chǎn)品的功能屬性便對產(chǎn)品進行選擇，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ耶a(chǎn)品在功能價值上及品牌品味上的統(tǒng)一。因此，消費者在品牌價值上可以表述為對實際產(chǎn)品的功能價值和品牌價值認同后再選擇對應(yīng)產(chǎn)品，或是在對品牌傳導(dǎo)的企業(yè)文化理念認同后再選擇產(chǎn)品。品牌代表著企業(yè)品味，消費者在選擇產(chǎn)品時是會考慮企業(yè)品位而選擇品牌的。企業(yè)多品牌在展現(xiàn)企業(yè)整體品位上保持一致，適當?shù)陌严鄳?yīng)品牌定位在企業(yè)所希望呈現(xiàn)目標市場的各種品位層次和角度。讓高端品牌對應(yīng)對生活品質(zhì)要求高的人群，讓中低端品牌對應(yīng)對企業(yè)自身信任的目標人群，做到多品牌企業(yè)品位呈現(xiàn)的統(tǒng)一和對應(yīng)不同細分目標市場的針對性差異。

3.品牌多樣性促進消費者對企業(yè)印象的定位在企業(yè)對其品牌形象塑造完畢后需要確立在目標市場人群中留下深刻直觀的印象，通過不斷鞏固這種印象讓目標市場人群對品牌重復(fù)記憶，進而產(chǎn)生對其品牌和企業(yè)相互之間印象的統(tǒng)一。當提及一種品牌后，消費者會直接產(chǎn)生出所對應(yīng)的企業(yè)印象感知，這需要在品牌發(fā)展中把優(yōu)秀的元素提煉出來，形成更加清晰直觀的印象。在消費者思想上的傳導(dǎo)，可以通過廣告載體進行傳播，也可以通過品牌與消費者建立專屬的情感進行傳播。因此，在企業(yè)的各品牌發(fā)展中，要保持在品牌傳導(dǎo)企業(yè)印象于目標市場的一致和統(tǒng)一，不能讓某一品牌和企業(yè)其他品牌在企業(yè)印象的偏離過遠，進而讓消費者在對有一定差別和對應(yīng)目標市場不同的品牌所代表的企業(yè)印象混淆，讓企業(yè)所有品牌在企業(yè)印象的傳遞得到統(tǒng)一性。

一、品牌的定義

品牌的雛形早在原始社會就已經(jīng)出現(xiàn)，部族圖騰之類的標記被看做是原始社會的品牌，經(jīng)常重復(fù)出現(xiàn)在不同的遺址上，由此可見，當時的這種品牌是用固定的方式描述當時的社會活動和經(jīng)濟活動，它不僅是某個事物的縮影，也是當時整個社會的映射，隨著歷史的演進和社會的進步，這種符號反應(yīng)的意義也越來越多，而且給人們提供了更多的想象空間，為以后品牌的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。品牌概念在古代社會逐漸成為了一種人們普遍認同的事物，如徽記、招牌等，用他們來表達古代社會的特定品牌，春秋戰(zhàn)國時期，商業(yè)作為獨立的職業(yè)從生產(chǎn)勞動中分離出來，這可以理解為當代社會中企業(yè)的雛形，人們逐漸想要自己的勞動產(chǎn)品成為最好的產(chǎn)品，同時產(chǎn)生最大的社會收益，所以就根據(jù)品牌信譽來確定交換的對象，為了更好的宣傳自己的產(chǎn)品，當時最早的商人就是借助招牌和幌子在自己固定的營業(yè)場所進行產(chǎn)品宣傳。當前的品牌不再只是單純的標志，而是某種商品的質(zhì)量象征和溝通承諾，美國市場營銷協(xié)會認為，品牌是指為了識別某一個特定產(chǎn)品的名稱、標記、符號或設(shè)計，其真正目的是為了辨認某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之其固有特點與其他商品的特征區(qū)別開來。同時，品牌也是一種錯綜復(fù)雜的象征，它不僅是品牌的屬性，還是產(chǎn)品的名稱、價格、質(zhì)量、風(fēng)格、包裝、聲譽等的象征，品牌同時也因消費者對其的印象及消費者自身的經(jīng)驗而有所界定。

二、品牌多樣性對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的促進作用

1.品牌多樣性承擔著企業(yè)形象的塑造品牌的形象是指消費者對品牌的整體綜合印象，通過企業(yè)對消費者多種方式的推廣，讓品牌通過各種的形象塑造工程獲得消費者的認知和感知，進而對一個企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展起到重要可持續(xù)經(jīng)營重要意義。品牌的外在標識形象及品牌在企業(yè)自身內(nèi)部的傳播，二者之間存在著統(tǒng)一的聯(lián)系。現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念下企業(yè)為更適應(yīng)市場競爭會推出多品牌共同經(jīng)營。因此，多樣性的品牌對企業(yè)的形象有直接影響，任何一個品牌因經(jīng)營不當和公關(guān)危機引發(fā)的消費者印象受損都會導(dǎo)致企業(yè)受到影響進而企業(yè)經(jīng)營的其他品牌受到牽連。如2年前爆發(fā)的肯德基“雞肉門”事件讓其母公司百勝集團在中國遭遇前所未有的信譽危機，致使其旗下各個品牌業(yè)績于2012年底巨幅下滑。2012年末部分媒體質(zhì)疑百勝集團白羽雞“速成”可能存在風(fēng)險，隨后又爆出百勝集團涉嫌隱瞞8批次抗生素超標的不合格產(chǎn)品。隨著“雞肉門”事件的持續(xù)發(fā)酵，百勝集團于2013年2月初預(yù)警稱，中國市場上，2013年第一個月百勝餐飲店同比銷售額下降37%，其中肯德基同比銷售額下降41%，必勝客同比銷售額下降15%。2月底之前，百勝銷售總額將下滑25%。受中國市場影響，百勝的全球業(yè)績也遭遇重創(chuàng)，美國時間2013年2月4日，肯德基母公司百勝集團公布2012四季報和全年財報，百勝集團預(yù)計2013年全年利潤將會下降，此次事件也打破了百勝集團連續(xù)11年保持高速增長的勢頭。百勝中國的一位高管表示：“肯德基在其他國家和地區(qū)也出現(xiàn)過一些食品安全和信任危機，在各地都造成過恐慌，但中國市場的這次危機尤為嚴重，要想恢復(fù)需要經(jīng)歷一段時間。”在企業(yè)發(fā)展品牌多樣性戰(zhàn)略中，要對各品牌的形象塑造要形成統(tǒng)一，讓其價值觀和蘊含的文化內(nèi)涵和企業(yè)經(jīng)營理念文化相互一致。不能忽視某一品牌在形象塑造上的作用。面對一種品牌引發(fā)的公關(guān)危機時要即時處理避免消費者對企業(yè)其他品牌的引發(fā)的不信任感危機。重視消費者選擇企業(yè)某品牌所認同的標識形象和內(nèi)在文化價值的認可要求，培養(yǎng)品牌自身的蘊含價值和文化理念進而形成對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的促進。

2.品牌多樣性可以展現(xiàn)企業(yè)整體品味品牌體現(xiàn)著企業(yè)的品味、風(fēng)格以及企業(yè)的文化?，F(xiàn)代社會，消費者對企業(yè)提供產(chǎn)品的購買不僅僅是對其使用功能的認可，也是對企業(yè)品牌所展現(xiàn)的品味和企業(yè)整體文化理念的認同。消費者在對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中體現(xiàn)出來的文化理念和蘊含的底蘊進行不斷探討和評價中，形成了對品牌的認可，消費者也不再是僅僅依靠所需產(chǎn)品的功能屬性便對產(chǎn)品進行選擇，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ耶a(chǎn)品在功能價值上及品牌品味上的統(tǒng)一。因此，消費者在品牌價值上可以表述為對實際產(chǎn)品的功能價值和品牌價值認同后再選擇對應(yīng)產(chǎn)品，或是在對品牌傳導(dǎo)的企業(yè)文化理念認同后再選擇產(chǎn)品。品牌代表著企業(yè)品味，消費者在選擇產(chǎn)品時是會考慮企業(yè)品位而選擇品牌的。企業(yè)多品牌在展現(xiàn)企業(yè)整體品位上保持一致，適當?shù)陌严鄳?yīng)品牌定位在企業(yè)所希望呈現(xiàn)目標市場的各種品位層次和角度。讓高端品牌對應(yīng)對生活品質(zhì)要求高的人群，讓中低端品牌對應(yīng)對企業(yè)自身信任的目標人群，做到多品牌企業(yè)品位呈現(xiàn)的統(tǒng)一和對應(yīng)不同細分目標市場的針對性差異。

3.品牌多樣性促進消費者對企業(yè)印象的定位在企業(yè)對其品牌形象塑造完畢后需要確立在目標市場人群中留下深刻直觀的印象，通過不斷鞏固這種印象讓目標市場人群對品牌重復(fù)記憶，進而產(chǎn)生對其品牌和企業(yè)相互之間印象的統(tǒng)一。當提及一種品牌后，消費者會直接產(chǎn)生出所對應(yīng)的企業(yè)印象感知，這需要在品牌發(fā)展中把優(yōu)秀的元素提煉出來，形成更加清晰直觀的印象。在消費者思想上的傳導(dǎo)，可以通過廣告載體進行傳播，也可以通過品牌與消費者建立專屬的情感進行傳播。因此，在企業(yè)的各品牌發(fā)展中，要保持在品牌傳導(dǎo)企業(yè)印象于目標市場的一致和統(tǒng)一，不能讓某一品牌和企業(yè)其他品牌在企業(yè)印象的偏離過遠，進而讓消費者在對有一定差別和對應(yīng)目標市場不同的品牌所代表的企業(yè)印象混淆，讓企業(yè)所有品牌在企業(yè)印象的傳遞得到統(tǒng)一性。

品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的重要性

當今時代，品牌已越來越成為推動企業(yè)發(fā)展的重要無形力量。一個企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟實力和市場地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。在日益“全球化”和“一體化”的當代國際競爭中從事國際工程承包業(yè)務(wù)，同樣需要創(chuàng)造出強有力的品牌，才能立足于國際經(jīng)濟的氛圍之中，在全球化的市場競爭中贏得主動權(quán)。

一、競爭形勢的變化促進企業(yè)實施品牌運營

20世紀90年代以來，品牌成為了營銷界最熱門的話題。完整意義上的品牌概念是外在形式和內(nèi)在規(guī)定相結(jié)合的統(tǒng)一體。就外在形式而言，品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，是產(chǎn)品或服務(wù)屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和；就內(nèi)在規(guī)定而言，品牌是員工和客戶對企業(yè)及其所提供產(chǎn)品或服務(wù)的認知度、美譽度和忠誠度，品牌體現(xiàn)了包括企業(yè)文化在內(nèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的個性化。

在經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)競爭往往有兩種表現(xiàn)形式：一是同質(zhì)競爭，二是異質(zhì)競爭。同質(zhì)競爭表現(xiàn)為同一行業(yè)企業(yè)在同一維度進行競爭，表現(xiàn)為參與競爭企業(yè)產(chǎn)品趨同、銷售手段趨同，因此，同質(zhì)競爭又是一種零和博弈。我們在國際工程承包中就同一項目與對手拼價格、拼工期，有時賠錢賺吆喝的事也參與，就是同質(zhì)競爭的形式。異質(zhì)競爭，也就是戰(zhàn)略競爭，要求企業(yè)與競爭對手區(qū)分開來，有真正的創(chuàng)新，是一種非零和博弈，這也是跨國承包商所推崇的競爭形式。從企業(yè)競爭的三個層次看，企業(yè)價格質(zhì)量層次競爭和規(guī)模層次競爭都屬于同質(zhì)競爭，只有品牌競爭才是真正屬于異質(zhì)競爭或戰(zhàn)略競爭。品牌競爭現(xiàn)已成為企業(yè)競爭的最高形式。

二、品牌正在超越產(chǎn)品為企業(yè)創(chuàng)造價值

1網(wǎng)絡(luò)時代中文科技學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，所有期刊均以單篇論文為單元展示，對于特定專業(yè)領(lǐng)域的讀者群而言，特定專業(yè)領(lǐng)域期刊的每一篇論文在被讀者檢索、下載、閱讀及引用等方面是機會均等的;因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，“內(nèi)容為王”這一主題被淋漓盡致地得以體現(xiàn)。任何期刊，只要刊登足夠多的高水平論文，毫無疑問會在此平臺脫穎而出;同時，無法吸引到優(yōu)秀稿源的期刊則往往無聲無息?？梢姡W(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得優(yōu)勝劣汰的發(fā)展規(guī)律更加直接、更加快速地得到體現(xiàn)，即品牌的發(fā)展與衰退均得到加速，中文科技學(xué)術(shù)期刊相互之間的競爭更加激烈。同時，隨著經(jīng)濟全球化及國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，全球范圍內(nèi)科技期刊的地理界線悄然隱退，在數(shù)字內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，已經(jīng)沒有制造與運輸環(huán)節(jié)，國外競爭者可以長驅(qū)直入，若消除語言障礙，則全球某領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊勢必參與一個共同的市場競爭，期刊行業(yè)所面臨的競爭則由單一的國內(nèi)競爭轉(zhuǎn)化為多元的國際競爭。事實上，由于科技學(xué)術(shù)期刊的作者、讀者、審稿專家3大群體的知識層次較高，因此，其讀者和作者群具備2個明顯的特征:1)語言問題不會構(gòu)成學(xué)術(shù)交流的障礙;2)網(wǎng)絡(luò)檢索與閱讀已成為日常習(xí)慣。正因為如此，網(wǎng)絡(luò)時代，中文科技學(xué)術(shù)期刊同樣面臨與相同學(xué)科領(lǐng)域英文科技學(xué)術(shù)期刊的競爭。此外，近年來隨著各行業(yè)國際合作的日益頻繁，國際出版集團與國內(nèi)學(xué)術(shù)組織、出版組織聯(lián)合創(chuàng)辦中文刊的事例也時有發(fā)生;因此，中文科技學(xué)術(shù)期刊同樣面臨與國際中文科技期刊的競爭。對于面臨內(nèi)憂外患的中文科技學(xué)術(shù)期刊而言，語言，既是羈絆，也是優(yōu)勢所在。民族特色的語言使其無法叱咤國際期刊市場，但同時也使其在本土期刊市場具有不可替代的地位，對于人口眾多、地域遼闊的我國來說，更是如此。中文科技學(xué)術(shù)期刊不僅擔負著堅守國內(nèi)市場的時代責任，而且肩負弘揚民族科技期刊文化的歷史使命。網(wǎng)絡(luò)時代，中文科技學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)，仍然是唱響我國科技期刊進步的主旋律之一。

2網(wǎng)絡(luò)時代中文科技學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)

新技術(shù)出現(xiàn)的意義，不僅在于改變工作方式、提高工作效率等表面現(xiàn)象，其更深遠的意義在于傳統(tǒng)的觀念和工作理念的根本轉(zhuǎn)變。我國的英文科技學(xué)術(shù)期刊，由于更加直接地面臨國際競爭，因此其經(jīng)營理念、運營方式等均率先與國際接軌;而中文科技學(xué)術(shù)期刊，一方面，語言優(yōu)勢與國家政策形成的天然屏障仍然在起作用，另一方面，多年形成的品牌效應(yīng)仍具一定影響力，中文刊圈內(nèi)“自娛自樂”的景象具有輕微的麻醉作用:因此，對于中文科技學(xué)術(shù)期刊而言，盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用在資源整合、辦公方式、稿件處理流程等方面已取得很大進步，然而更深層次的辦刊理念及經(jīng)營機制等的變革，則限于種種習(xí)慣、制約而舉步維艱。隨著時代的進步，在積淀傳統(tǒng)文化精髓的同時，快步跟進國際領(lǐng)先技術(shù)才能可持續(xù)地弘揚中華文化。期刊工作者，積極樹立科學(xué)辦刊理念、逐步推進辦刊機制變革是時代使命使然，也是確保我國科技學(xué)術(shù)期刊文化得以繼續(xù)發(fā)揚光大的必要舉措。筆者在期刊工作實踐中，深感理念與機制的變革較形式的變革更加重要，迫切需要廣大同人在組稿、策劃、出版及推介等方面更加注重引入新的理念。以下列出幾點，與同人分享。

2.1充分利用學(xué)術(shù)與出版資源建設(shè)期刊品牌

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得期刊的運營基本不受地理位置的限制，稿件的征集、評審、出版及發(fā)行均可通過網(wǎng)絡(luò)完成。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變運營理念，充分利用學(xué)術(shù)資源與出版資源，于中文科技學(xué)術(shù)期刊來講，至今仍處于“呼聲高，實踐少”的狀態(tài)。究其本質(zhì)原因，一方面是危機意識不強，另一方面則是對于推陳出新所帶來的新局面存在畏難情緒。近年來，從形式上講，稿件采編系統(tǒng)、期刊網(wǎng)站及出版平臺已為廣大期刊所采用，但從期刊運營機制本質(zhì)來講，我國中文科技學(xué)術(shù)期刊大多采用專職編輯運營機制，即期刊社或編輯部聘用全職編輯負責稿件的組織和評審工作。編委成員大多盡量邀請知名專家，以提升期刊的美譽度，通常由于編委事務(wù)繁忙，所以往往不參與期刊的具體運作。這種運營機制的弊端在于不能充分利用業(yè)內(nèi)的專家資源來對期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量把關(guān)，而且由于專職人員較多，所以人工成本較高。而國際領(lǐng)先水平的科技學(xué)術(shù)期刊，則多采用兼職編輯模式，即稿件的組織、評審、錄用與否等主要由作為編委或兼職編輯的一線科學(xué)家來完成，不僅充分利用了該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)資源，保障了刊物具有較高學(xué)術(shù)水平，而且因全職編輯較少而有效控制了人工成本。這2種機制盡管各有優(yōu)勢與劣勢，然而，國際先進期刊與國內(nèi)優(yōu)秀英文期刊的實踐經(jīng)驗表明，學(xué)者辦刊，即充分利用編委的學(xué)術(shù)資源更加有利于期刊的發(fā)展。期刊是一種文化企業(yè)，先進的經(jīng)營理念有助于培育出優(yōu)秀期刊，而優(yōu)秀期刊則是專家成長的搖籃，優(yōu)秀學(xué)者會樂于借助優(yōu)秀期刊展現(xiàn)自己的專業(yè)才華。我國已有許多優(yōu)秀學(xué)者在國際領(lǐng)先水平的期刊管理者的盛情邀請下做編委，進行期刊的組稿及策劃工作。就電力學(xué)科而言，目前國際領(lǐng)先的期刊是電氣電子工程師學(xué)會(InstituteofElectricalandElectronicsEn-gineers，IEEE)的系列期刊，幾乎均被SCI收錄，其期刊編輯為全世界各國一線杰出的電力科研工作者。與我國中文電力科技學(xué)術(shù)期刊選擇編委不同的是，其編委選擇更加注重候選人的近期科研成果(如近期發(fā)表的論文及獲得的專利)。這些學(xué)者在國內(nèi)還沒有非常大的名氣，但的確已經(jīng)逐步發(fā)展為科研工作的中堅力量;而國內(nèi)科技學(xué)術(shù)期刊則更加側(cè)重于科研工作者已經(jīng)獲得的各種榮譽稱號，所選編委大多為滿載美譽的知名學(xué)者。事實上，國內(nèi)的普遍現(xiàn)象是知名學(xué)者工作非常繁忙，常常無暇顧及期刊事宜，因此，如何調(diào)動編委積極性是普遍存在的困難?？茖W(xué)技術(shù)期刊又是一項文化事業(yè)。