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一、民間藝術(shù)品牌化的重要性

“現(xiàn)代的生存是品牌式生存，現(xiàn)代的競爭是品牌的競爭”。具有市場優(yōu)勢的強(qiáng)勢品牌對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。品牌塑造與營銷，成為現(xiàn)代企業(yè)的生存之道。民間藝術(shù)是一種特殊的產(chǎn)品，它凝結(jié)了老祖宗千百年來的智慧，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)。我們可以借鑒現(xiàn)代企業(yè)品牌塑造與營銷的策略使衡水的民間藝術(shù)重新煥發(fā)出光彩，迸發(fā)出生命力。

二、衡水民間藝術(shù)品牌化過程中存在的問題

（一）開發(fā)無序由于缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展理念的正確引導(dǎo)，衡水的民間藝術(shù)品市場上存在著重數(shù)量不重質(zhì)量，民間藝術(shù)品缺乏新意，缺乏高端藝術(shù)品，而且，藝術(shù)品市場經(jīng)營混亂，不能形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌效應(yīng)。

（二）品牌意識淡薄現(xiàn)代社會人們的生產(chǎn)、生活方式都發(fā)生了天翻地覆的變化，但是民間藝術(shù)作品多是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會的產(chǎn)物，人們往往不注重包裝，知名的產(chǎn)品品牌較少，且主要在衡水當(dāng)?shù)亓鱾麂N售，無法走向更大的市場。

（三）商品經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊現(xiàn)在，我們生活的是一個商品經(jīng)濟(jì)時代，商品經(jīng)濟(jì)使得民間藝術(shù)賴以生存的土壤已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。過去掌握這些民間藝術(shù)技能的老藝人大多年事已高，而現(xiàn)在的年輕人商品意識越來越濃厚，覺得這些民間藝術(shù)品不能給他們帶來較大的經(jīng)濟(jì)利益，寧愿外出打工，也不愿意去學(xué)習(xí)這些看似無用的技術(shù)，導(dǎo)致民間藝術(shù)面臨斷代和失傳的窘境。即使勉強(qiáng)維持，也只能是慘淡經(jīng)營。

三、衡水民間藝術(shù)品牌推廣策略

（一）加強(qiáng)監(jiān)管力度，提升藝術(shù)品檔次衡水的民間藝術(shù)品大多是以小作坊純手工的方式存在，在生產(chǎn)與銷售上都各自為政，這種散養(yǎng)的方式既限制了產(chǎn)品的發(fā)展，又無法保證質(zhì)量。因此，這就需要相關(guān)政府部門來牽頭，整合資源，走民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。還可以使機(jī)械化生產(chǎn)與手工制作相結(jié)合，高、中、低檔產(chǎn)品同時投入市場，力求使品牌定位貼近市場，滿足消費者不同需求。機(jī)械化生產(chǎn)的產(chǎn)品效率高，成本低，價格低，能滿足普通家庭所需。純手工制作的可以作為高端產(chǎn)品，滿足高收入人群的需求。

（二）提升品牌意識，走特色品牌之路品牌是獨一無二的，成功的品牌是產(chǎn)品歷久彌衰的重要法寶。忽視了對品牌的塑造，會導(dǎo)致消費者盡管對產(chǎn)品能夠認(rèn)知，對品牌的特點和個性卻不了解，甚至對品牌和企業(yè)完全不知道。衡水的民間藝術(shù)品也面臨這樣一個問題，有出名的產(chǎn)品，卻沒有知名的品牌和企業(yè)，這就要求我們必須要提升品牌意識，走特色品牌之路。

1.構(gòu)建品牌理念在品牌策劃中，好的品牌理念的構(gòu)建具有決定性意義，主導(dǎo)著品牌的發(fā)展。衡水民間藝術(shù)品牌的打造也應(yīng)該根據(jù)衡水自身的區(qū)域特點進(jìn)行概括、提煉，大到發(fā)展策略、發(fā)展目標(biāo)和口號，小到所有細(xì)節(jié)的設(shè)計，都應(yīng)該圍繞統(tǒng)一的理念去定位和實施。衡水民間藝術(shù)品牌的理念構(gòu)建應(yīng)該著重體現(xiàn)衡水的人文地域特點，展現(xiàn)衡水人純樸敦厚、自然真誠的歷史性格和開放進(jìn)取、時尚大氣的現(xiàn)代風(fēng)采，追求一種自然、厚重、精致、可持續(xù)發(fā)展的品牌理念與目標(biāo)。

2.依托旅游產(chǎn)業(yè)推廣民間藝術(shù)品牌民間藝術(shù)品獨特的地域與文化特色，能夠加深游客對旅游地區(qū)文化的理解，推動旅游業(yè)的發(fā)展；而旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以為民間藝術(shù)品牌推廣提供更為廣闊的商業(yè)市場，擴(kuò)大民間藝術(shù)品的消費群體，增強(qiáng)民間藝術(shù)品的品牌形象與市場競爭力。衡水的民間藝術(shù)產(chǎn)品如內(nèi)畫、毛筆等都可以依托衡水湖的旅游資源加以推廣。

（三）借助現(xiàn)代傳播手段，完善品牌保護(hù)與推廣目前，衡水的民間藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)品銷路也有限?？梢越柚鷮I(yè)廣告公司對產(chǎn)品進(jìn)行定位和包裝，打造衡水民間藝術(shù)品牌，利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體積極宣傳民間藝術(shù)產(chǎn)品，拓展市場，發(fā)掘其商業(yè)價值。當(dāng)然，有了足夠的宣傳策劃，也不能忽視對品牌品質(zhì)的嚴(yán)格要求，否則，品牌品質(zhì)得不到保證的話，也會使品牌聲譽(yù)受到影響。總之，將衡水的民間藝術(shù)產(chǎn)品打造為國內(nèi)外知名的品牌，既可以提升衡水的區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)競爭力，又可以有效的保護(hù)衡水的民間藝術(shù)，是一個雙贏的策略，但真正實行起來任重道遠(yuǎn)，還需要慢慢摸索，穩(wěn)步發(fā)展。

作者：王玲玲盧海英石柱君薛鶴嬋單位：衡水學(xué)院中文系