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公共關(guān)系新聞傳播論文

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公共關(guān)系新聞傳播論文

1公共關(guān)系新聞傳播的關(guān)系

在科技的不斷發(fā)展中,社會(huì)發(fā)展受到了信息化的影響,信息增長(zhǎng)與傳播速度加快。近幾年,網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使信息數(shù)量暴增,人們每天都會(huì)接觸到大量信息,讓人應(yīng)接不暇。與此同時(shí),在現(xiàn)代社會(huì)中,人們認(rèn)識(shí)客觀世界的時(shí)間和精力有限,往往會(huì)利用新聞傳播工具對(duì)客觀世界進(jìn)行認(rèn)識(shí),通過新聞媒介與世界溝通。在這樣的背景下,人們應(yīng)該如何正確地向外界傳遞信息?這就要求每一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)都要配備專業(yè)的信息傳播人才,利用媒體平臺(tái)將企業(yè)信息傳遞給目標(biāo)對(duì)象。因此,公共關(guān)系離不開新聞傳播。其次,社會(huì)在發(fā)展中已經(jīng)逐漸形成了高度分工,各種新型技術(shù)的不斷出現(xiàn)在一定程度上讓信息更加專業(yè)、復(fù)雜。新聞傳播也因此起到了重要作用。但是,新聞傳播機(jī)構(gòu)由于受到人力、物力以及財(cái)力的影響,加上記者的精力大多集中于自己對(duì)口的專業(yè)領(lǐng)域,不可能對(duì)所有領(lǐng)域的信息都進(jìn)行深入研究,怎樣解決這一矛盾成為當(dāng)前重要的課題之一。諸多涉及新興行業(yè)的單位,應(yīng)培養(yǎng)具備傳播專業(yè)知識(shí)的人才,將信息進(jìn)行有效傳播。因此,新聞傳播在某種意義上也離不開公共關(guān)系。

2新聞傳播運(yùn)用公共關(guān)系的必要性和可行性

本質(zhì)上來說,公共關(guān)系屬于一種傳播活動(dòng),它會(huì)利用各種傳播手段與公眾進(jìn)行雙向溝通。新聞傳播作為一種媒體表達(dá)形式,具備雙重意義:一方面,新聞傳播是開展各項(xiàng)公共關(guān)系的重要手段,通過新聞媒體,公共關(guān)系活動(dòng)得以良好發(fā)展;另一方面,新聞傳播作為一種社會(huì)組織形態(tài),在發(fā)展過程中受到公共關(guān)系的影響,因此,在新聞傳播中運(yùn)用公共關(guān)系是必不可少的。眾所周知,企業(yè)在發(fā)展過程中,要樹立品牌效應(yīng),媒體經(jīng)營(yíng)亦然。從新聞媒體的角度來說,品牌代表了企業(yè)的品質(zhì)和形象,要想從根本上提高新聞傳播的良好發(fā)展,除了注重新聞質(zhì)量外,還要有自我宣傳的意識(shí),提升媒體的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力。在新聞傳播中,加強(qiáng)公共關(guān)系的運(yùn)用,打造良好的媒體形象,加強(qiáng)與公眾的溝通,提升社會(huì)影響力,對(duì)新聞媒體的發(fā)展大有裨益。

3公共關(guān)系在新聞傳播中的具體應(yīng)用

引導(dǎo)新聞傳播的價(jià)值取向。公共關(guān)系在新聞傳播中最為主要的應(yīng)用便是引導(dǎo)其價(jià)值取向。在新時(shí)期,我國(guó)新聞傳播已形成一定的價(jià)值導(dǎo)向。新聞傳播本身便是輿論,它代表了整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。然而長(zhǎng)期以來,媒介與媒介之間缺乏競(jìng)爭(zhēng),傳播者往往只需要按照自身的價(jià)值觀進(jìn)行傳播即可。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,社會(huì)邁入了信息時(shí)代,公眾逐漸形成自己的媒介價(jià)值觀,新聞傳播需要在公共關(guān)系的影響下逐漸形成相應(yīng)的價(jià)值觀。影響新聞傳播的題材選擇。公共關(guān)系對(duì)新聞傳播的影響,體現(xiàn)在對(duì)新聞?lì)}材的選擇上。受公共關(guān)系的影響,新聞傳播的題材在選取時(shí)一般會(huì)更加符合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律。以中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目為例,在每日的播出中,該節(jié)目都會(huì)與公眾進(jìn)行互動(dòng),不僅保證了公共關(guān)系的良性循環(huán),也在一定程度上促進(jìn)了新聞傳播的良好發(fā)展。影響媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向。新聞媒體在發(fā)展的過程中所秉承的價(jià)值理念不同,則傳播的內(nèi)容也會(huì)不同。一個(gè)只會(huì)追求眼前利益、娛樂大眾、忽視公共關(guān)系的媒介,最終的結(jié)果是被社會(huì)、受眾所淘汰。因此,新聞媒介在傳播過程中,無論是從媒介自身還是新聞人角度,都要注重公共關(guān)系的運(yùn)用。

4公共關(guān)系視角下的新聞傳播發(fā)展

新聞工作應(yīng)積極引入公關(guān)意識(shí),吸收積極因素,彌補(bǔ)自身不足,促進(jìn)新聞工作的長(zhǎng)效發(fā)展,使其更好地服務(wù)于大眾,服務(wù)于社會(huì)。其中,要想從根本上促進(jìn)新聞傳播的有效發(fā)展,需要遵循以下幾點(diǎn):新聞工作者要堅(jiān)持自己的原則立場(chǎng)。對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行真實(shí)報(bào)道,積極站在黨和人民的立場(chǎng)。不能因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)以及局部小利益,使整個(gè)新聞工作失去客觀性,使其成為謀取利益的工具和手段。堅(jiān)持雙向交流,在多方參與下,讓新聞報(bào)道更加可信、可親。由于播發(fā)載體的局限性,傳統(tǒng)媒體在過去基本是單向傳播,很難與讀者、觀眾、聽眾進(jìn)行互動(dòng)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一局限,實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的平等交流。新聞報(bào)道在運(yùn)用公共關(guān)系時(shí),不僅能夠避免新聞傳播的片面性,也能使新聞傳播具備一定的群眾基礎(chǔ),使整個(gè)報(bào)道更具有針對(duì)性,也更加可信。豐富新聞報(bào)道方式,吸引讀者深入其中。要想從根本上做到這一點(diǎn),就要進(jìn)行新聞追蹤以及策劃。很多新聞媒體在報(bào)道時(shí),往往將新聞作為一個(gè)已然結(jié)束的事件進(jìn)行報(bào)道,常常采用

5總結(jié)

致使新聞性較差。而在公共關(guān)系的影響下,要將新聞傳播看做一個(gè)不斷發(fā)展的過程,不僅要將事實(shí)傳遞給受眾,還要拓展報(bào)道空間,在一定程度上形成良好的輿論監(jiān)督氛圍。與此同時(shí),還要利用公共關(guān)系的基本原則對(duì)新聞事件進(jìn)行追蹤報(bào)道,在加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的同時(shí),促進(jìn)新聞傳播的良好發(fā)展。精心組織,緊抓時(shí)效性。要想做到這一點(diǎn),要樹立戰(zhàn)役意識(shí)”,進(jìn)入“臨戰(zhàn)”狀態(tài),要在第一時(shí)間內(nèi)獲知新聞事件,及時(shí)調(diào)動(dòng)各個(gè)方面資源,從根本上保證新聞報(bào)道的時(shí)效性。結(jié)語綜上所述,我們可以得知,公共關(guān)系與新聞傳播之間不僅有著密切聯(lián)系,也存在區(qū)別。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期,新聞傳播作為信息的主要載體,能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行表述。公共關(guān)系發(fā)展至今,給我國(guó)各行各業(yè)都帶來一定的影響,其作用于新聞傳播,既有優(yōu)勢(shì),也有劣勢(shì),甚至可能在一定程度上阻礙新聞傳播的正常運(yùn)作。因此,我們要將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,堅(jiān)持相關(guān)原則,從根本上促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展。

作者:金輝單位:內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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