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〔摘要〕電視新聞標(biāo)題的制作必須考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性,才能引人入勝,揭示內(nèi)容,增加信息,加厚印象。

〔關(guān)鍵詞〕那遜蘭?！?蕓香館遺詩》;民族精神

一件電視新聞作品要想傳達宣傳思想、體現(xiàn)制作意圖、傳情達意,表現(xiàn)在制作過程中的方方面面,標(biāo)題的制作也是其中的重要一環(huán)。以往,從事電視新聞的同志往往注重畫面的優(yōu)美規(guī)范,解說的到位準(zhǔn)確,聲音的清晰感人,甚至可在屏幕打滿字幕來達到傳達信息的目的,而忽略了標(biāo)題在一部作品中的重要因素。其實,電視新聞標(biāo)題的重要作用隨著制作手段的進步,電視理論的日益完善而越來越顯現(xiàn)出來。

廣播傳遞信息的通道只有聲音一個,報紙也只有文字圖片兩種,而電視則有三種信息傳遞的通道,那就是畫面、聲音和文字,這是優(yōu)于廣播和報紙的重要特征。畫面、聲音、文字三者和諧互補,構(gòu)成了電視全息式的傳播框架。而標(biāo)題作為屏幕文字的有機組成部分,承載著傳達某些特殊信息的提示、評價、吸引、感染等功能。有很多人都愿意把標(biāo)題比作一篇文章的眼睛,而這雙眼睛在電視新聞作品中,對于觀眾的視覺有著分重要的作用,我們是應(yīng)該把它當(dāng)作畫龍點睛之筆來處理的?！敖?jīng)過字斟句酌,貼切蘊藉的好標(biāo)題常?？梢詮娀黝}、評價事件、詮釋內(nèi)涵、激發(fā)共鳴,其蘊涵的比喻、象征、暗示、呼喚等意境是觀眾在接受信息的同時,獲得新聞審美愉悅的重要源泉,這是畫面和聲音這些傳播要素所無法代替的。好的標(biāo)題是傳播過程中的信息‘酶’,有助于觀眾對新聞全方位地解讀、消化和吸收”(2002年《電視研究》第十期62頁)?？傊?電視新聞作品的標(biāo)題作用非常大,它可以引人入畫,揭示內(nèi)容,增加信息,加深觀眾印象,銜接分段(專題類),美化屏幕。

刊載在報紙上的新聞作品標(biāo)題除有主題外,還可有副題、眉題,可以多方面多角度地概括新聞主旨,點化新聞內(nèi)容,而電視新聞作品往往只有一個標(biāo)題,一般是以伴隨著圖像聲音方式出現(xiàn)的,而鮮活優(yōu)美規(guī)范的畫面,甜美充滿磁性的聲音都具有較強的沖擊力,觀眾往往會目不暇接,聲音充溢著耳膜,進而連接大腦思維,很快就會沉浸在畫面和聲音營造的情境中去,這時,很容易忽略處在屏幕下方的標(biāo)題了。像《3333市千名干部下鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)》、《333盟率先在全區(qū)實現(xiàn)了全免費義務(wù)教育》、《產(chǎn)糧大鎮(zhèn)大佘太面臨嚴(yán)重用水危機》、《發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟讓33市經(jīng)濟和環(huán)境實現(xiàn)雙贏》等等,沒有什么特色的新聞標(biāo)題就很難讓人一目了然,牢記在心頭了。所以電視新聞要以生動形象的文字,準(zhǔn)確表達新聞的要旨,力求簡明,出神入化,言之有物,有沖擊力,有磁性,讓人過目不忘,才能凸顯它作為一部作品的重要要素,熔鑄在一個整體中,發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

那么如何把電視新聞作品的標(biāo)題做得準(zhǔn)確、鮮明、生動呢?首先要突出新聞價值。新聞價值是指事實所包含的足已構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和,是衡量客觀事實能否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn),能引起受眾興趣,體現(xiàn)出受眾對當(dāng)今的物質(zhì)和文化的追求、選擇和需求,所以制作標(biāo)題時,就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性。因而,標(biāo)題的制作必須體現(xiàn),它是存在于新聞中最有價值的事實,用最有新聞價值的事實說話;它最能說明主題的典型事實,即新聞標(biāo)題就是作品的主題。

《一腳油門剎到底》,這則電視新聞消息的標(biāo)題是上世紀(jì)90年代海南臺制作的,說的是海南把公交收費等汽車行駛過程中的費用都打進汽油里。這一政策在全國率先執(zhí)行,是對燃油稅的一種新嘗試,打破過去汽車各種稅費分門別類收取的規(guī)定,事實本身的新聞價值不必細(xì)說,這則新聞本身具備了新鮮性。標(biāo)題既體現(xiàn)新聞價值,又鮮明、生動、新穎。新聞的新鮮性當(dāng)然還包括獨特性和唯一性,像公雞下蛋、騾子下駒都是特殊的現(xiàn)象,把這樣的新聞制作出來,它的標(biāo)題就應(yīng)該體現(xiàn)出來獨特唯一來?！栋⒂移煲话藲q母駝產(chǎn)下龍鳳胎》是一則奇聞,標(biāo)題讓我們一目了然,讓最有新聞價值的事實說話?！端暮夏緸l臨滅絕》,四合木是一種遺存的古植物,目前地球上只有鄂爾多斯高原生長,它的存在是有特殊意義的,這則消息的標(biāo)題本身就體現(xiàn)這一新聞的主題。

重要性是指新聞事實對群眾利益、社會生活、國內(nèi)國際發(fā)展形勢有重要影響。制作這樣的新聞時,在標(biāo)題中就應(yīng)首先體現(xiàn)出來。例如,去年通遼市突降特大暴雪,對市民出行、交通、供水供電及對各種城市設(shè)施都造成了很大影響和破壞,然而對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)卻非常有利。特大暴雪是通遼市民當(dāng)時面對的重大事件,于是通遼電視臺制作的一期特別節(jié)目《通遼突降特大暴雪,是利?是弊?各陳說》。特大暴雪有利有弊,記者采用進行時的方法,動態(tài)地報道雪中呈現(xiàn)出來的各種現(xiàn)象,通過采訪不同的人,陳說了利害關(guān)系。手段新穎,形勢創(chuàng)新,而報道過程都是標(biāo)題所規(guī)定的范圍內(nèi),標(biāo)題是采訪前制作好的,體現(xiàn)了特大暴雪的重要性。

社會上有影響的人物,商業(yè)巨子,國家領(lǐng)導(dǎo)人等,他們的一舉一動,可以在社會上產(chǎn)生影響;某些名勝古跡,旅游勝地及一些在人們心中形象比較固定的自然地理景觀,如高山、大湖、沙漠等如有大的變化和改變,都能引起人們的關(guān)注和興趣。如《井下與礦工一起過年》、《姚明舉辦婚禮》等,名人的效應(yīng),能吸引起觀眾的眼球,產(chǎn)生轟動。這類消息的標(biāo)題制作是越具體越好,把觀眾最關(guān)心的通過標(biāo)題反映出來。那時即將當(dāng)選國務(wù)院總理,他每天要做的事很多,而他下基層與煤礦工人一起過年,這是一條很有價值的新聞,如果把這則消息的標(biāo)題制作成《下基層視察工作》,這是帶有共性的概括和陳述,司空見慣,就沒有《井下與礦工一起過年》好。這是借助了具體的事件,個性化的描述和表現(xiàn),能激發(fā)觀眾的想象力和感受力,牢牢地吸引住觀眾渴望看下去。

其次,電視新聞作品標(biāo)題也要講究語言凝練、精當(dāng)、表現(xiàn)力強?！皟删淙甑?一吟雙淚流”,是對唐朝詩人賈島作詩刻求準(zhǔn)確、傳神的真實寫照,而“推敲”的典故更是體現(xiàn)了賈島對文字的把握和斟酌的境界到了如醉如癡的程度,力求達意準(zhǔn)確、生動、感人,如臨其境。你想在月光下,四周萬籟俱寂,一老僧來到一座古剎門前,想進去———這一意境,如何傳神,是推?是敲?當(dāng)然,后來經(jīng)過高人的指點,用了更巧妙地“敲”字,才有了傳世千年的詩句“僧敲月下門”。

古人作詩惜字如金,反映了古人做學(xué)問做事的態(tài)度和精益求精、孜孜以求的精神,為今人留下了千古詩篇。今天,我們制作電視新聞作品的標(biāo)題,就要有惜字如金、孜孜以求的精神,才能使電視新聞作品全方位、多角度地達到傳遞信息、激勵社會進步的作用。

上個世紀(jì)90年代,中央電視臺曾到內(nèi)蒙古自治區(qū)做過一個系列報道,是反映內(nèi)蒙古經(jīng)濟社會發(fā)展的,給我們印象最深的是其中兩集的標(biāo)題《,煤在空中走》《,一兩值千金》。分別說的是內(nèi)蒙古有豐富的煤炭資源,現(xiàn)在已把這種資源就地轉(zhuǎn)化為電能,通過輸電線路滾滾不斷地送往全國各地,支援全國的經(jīng)濟建設(shè)。標(biāo)題制作得非常生動、新穎、形象,看后令人感奮。內(nèi)蒙古的羊絨產(chǎn)量占全國的大部分,就地深加工,制成精美的羊絨服飾,成倍增值《,一兩值千金》實在是不過分。

標(biāo)題的語言受字?jǐn)?shù)限制,所以表達要集中、凝練、精當(dāng),立意要新穎,切中要害。曾有這樣一則消息,說是大旱之年獲得大豐收,內(nèi)容列舉豐收的舉措,開始有人以這樣一個標(biāo)題《大旱之年話豐收》,覺得很一般,于是又有人制作《一樣的災(zāi)情,不同的收獲》這樣的一個標(biāo)題,大家都覺得比前一個好,同樣都說了災(zāi),說了豐收,后一個標(biāo)題的表述就很新穎、鮮活。

要想把標(biāo)題制作得更生動形象,可以經(jīng)常運用修辭手法,把標(biāo)題的詞句修飾得生動些、優(yōu)美些、感人些,給可視性強的好新聞包裝上可說性強的好標(biāo)題。超級秘書網(wǎng)

不法商販為牟取暴利,不惜采取各種手段制假售假,干擾了正常市場經(jīng)濟秩序,給人民身心造成極大危害,特別是表現(xiàn)在食品方面的弄虛作假,更讓人們談吃色變。2006年春季,通遼市有關(guān)部門一舉查獲了非法生產(chǎn)豆芽菜的黑窩點,其生產(chǎn)方式讓人觸目驚心,如果消費者食之將對身體造成傷害。一時,通遼市場豆芽菜無人問津,依法經(jīng)營的商販生意陷入困境。為了給這些人一個說法,讓他們維持正常生產(chǎn)經(jīng)營,技術(shù)監(jiān)察部門為合格豆芽菜標(biāo)上了質(zhì)量監(jiān)督卡,讓市民放心地買,放心地吃。于是記者根據(jù)這條新聞制作了這樣的標(biāo)題《質(zhì)量監(jiān)督卡給豆芽菜上戶口》,采用擬人的修辭方法,以菜擬人,說來親切,充滿關(guān)懷。我們前面提的兩個標(biāo)題《煤在空中走》《,產(chǎn)業(yè)跟著牛羊跑》都是采用了擬人的方法。內(nèi)蒙古臺在中央臺播出的一則消息標(biāo)題是這樣的:《內(nèi)蒙古做好‘加減乘除’促進經(jīng)濟‘又好又快’科學(xué)發(fā)展》。運用的是借代這種方法,不直接把人或事物的名稱說出來,而是用和一個跟它有密切關(guān)系的名稱或事物來代替,“加減乘除”是發(fā)展經(jīng)濟的措施,與算術(shù)的加減乘除做法相似,能引起觀眾的聯(lián)想,增加標(biāo)題的生動性。

當(dāng)然,修辭方法有多少種,像比喻、對偶、排比、設(shè)問等等都可以用來制作標(biāo)題,如果能運用得恰如其分,都能達到事半功倍的效果,生動、鮮明、準(zhǔn)確、引人入勝。

另外,電視新聞標(biāo)題在句式上也要講究,要根據(jù)報道的內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)木涫叫纬蓸?biāo)題。常見的陳述式《蔬菜冬儲鼓了農(nóng)民腰包》,提問式《你在他鄉(xiāng)還好嗎》,抒情式《弘揚撲火精神保衛(wèi)綠色森林》,概括式《發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟讓烏海市經(jīng)濟和環(huán)境實現(xiàn)雙贏》,贊揚式《危難之中顯身手》,揭露式《非法煉鋼小樹遭殃》。

總之“,鮮活的標(biāo)題承載著豐厚的表意信息,是點染、開掘、深化新聞文本的重要手段”,我們要充分認(rèn)識到標(biāo)題的重要性,進而制作好電視新聞的標(biāo)題。