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1音樂藝術(shù)對增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、影響力和品牌力的獨(dú)特作用

企業(yè)文化建設(shè)的最終出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，就是要增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、影響力和品牌力。我們既要研究音樂藝術(shù)對現(xiàn)代社會生產(chǎn)活動的作用，又要研究企業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)主要社會經(jīng)濟(jì)實(shí)體，其文化戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略中，音樂究竟能起何種功能與作用。

1.1調(diào)節(jié)員工思想情緒

音樂具有廣泛的社會教育功能。孟子說過:“仁言不如仁(樂)聲之入人深也，’也就是說，音樂比仁人之言還能深刻地影響人心，人心自有語言難及而音樂可心通達(dá)的領(lǐng)域。一方面，音樂在給企業(yè)員工提供一種賞心悅目的娛樂形式的同時(shí)，其強(qiáng)有力的節(jié)奏與樂調(diào)，還從精神情操上陶冶人、提高人，幫助人們形成健康的價(jià)值觀念。另一方面，常聽音樂的好處可以讓人解除疲勞、消除工作緊張、減輕工作生活壓力，以及紓解憂郁、苦悶、急躁等各種心理障礙。我國古籍《僻經(jīng)音辨》一書中有“樂，治也”之說，即是說音樂可以作為一種治療方法?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，音樂的振動節(jié)律與人的生理振動節(jié)律能夠合拍、協(xié)調(diào)，經(jīng)常接觸音樂節(jié)奏、旋律，對人體的腦波、心跳、血壓、神經(jīng)感應(yīng)、胃腸蠕動等會產(chǎn)生某些作用，進(jìn)而促進(jìn)身心健康。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間競爭激烈，工作、生活帶來的諸多困難和壓力，對員工的生理、心理等各方面都產(chǎn)生很大影響。這就更需要引導(dǎo)員工通過音樂的熏陶塑造，激發(fā)高尚的道德情操，確立完美的道德人格；通過音樂的潛移默化，學(xué)會控制、平衡、調(diào)節(jié)情緒，防止不穩(wěn)定因素影響正常工作生活。

1．2提升員工創(chuàng)新思維

愛因斯坦曾說，“我的科學(xué)上的成就，很多就是從音樂啟發(fā)而來的?！币魳肥怯幸?guī)律的聲波振動，能平衡人體各器官的活動頻率，從而改善狀態(tài)、激發(fā)潛能。音樂之所以能發(fā)揮人們的想象力和創(chuàng)造思維，是因?yàn)橐魳繁磉_(dá)側(cè)重形象思維，而在音樂語言的組織和內(nèi)部結(jié)構(gòu)安排方面，又含有嚴(yán)密的邏輯思維。因此，欣賞音樂有著情智互補(bǔ)、開發(fā)思維的重要作用，它的語言感染力強(qiáng)，能夠改變?nèi)藗儍?nèi)心平靜的狀態(tài)，從而達(dá)到想象活動的高峰，產(chǎn)生創(chuàng)作的靈感。企業(yè)的發(fā)展，單憑領(lǐng)導(dǎo)卓越、設(shè)備先進(jìn)是不夠的，更需要發(fā)揮全體員工主體作用。在企業(yè)文化建設(shè)中，要通過發(fā)揮音樂的功能作用，發(fā)揮員工最佳工作狀態(tài)，提升員工的想象力和創(chuàng)造力，幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的生產(chǎn)價(jià)值。

1．3優(yōu)化企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境

列寧曾說過，“音樂是統(tǒng)一廣大群眾的一種工具，是一種組織的力量，好的音樂能夠鼓舞啟發(fā)大家努力工作?！痹谖覈糯陀幸魳纺芴岣呷藗儎趧有实挠涊d?！俄n非子》中就講到“不唱歌時(shí)筑墻4丈高，唱歌時(shí)卻能筑8丈高的墻”的故事，生動地表明，音樂對人在生產(chǎn)勞動過程中情緒的影響很大，美妙的音樂能讓人產(chǎn)生美的情緒，調(diào)動生產(chǎn)積極性，提高工作效率。隨著工業(yè)文明走向成熟，從車間到經(jīng)營都高度現(xiàn)代化，很多企業(yè)條件允許的情況下，在某些工作區(qū)或某些時(shí)段播放輕音樂，或者在噪聲過大的勞動環(huán)境中讓勞動者佩戴耳罩邊勞動邊欣賞音樂，這種做法對能幫助勞動者消除疲勞感。如果在緊張工作之后，經(jīng)常組織員工參加娛樂活動，聽聽優(yōu)美音樂，能夠幫助他們有效調(diào)節(jié)大腦機(jī)能，營造良好工作氛圍。

1．4拓展企業(yè)營銷渠道

作為重要的文化因素，音樂在商品、消費(fèi)者兩間起到交流、溝通媒介作用，是企業(yè)營銷的重要手段。特別是運(yùn)用音樂廣告，能夠最大程度地引起消費(fèi)者情感共鳴，把注意力聚焦到所推銷的商品、所提供的服務(wù)信息上來。比如，通過音樂可以有效地進(jìn)行產(chǎn)品介紹，借用音樂動聽悅耳的形式，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的感性認(rèn)識；可以幫助溝通與顧客的情感，增加親近感，拉近彼此的距離，適時(shí)達(dá)成交易；可以更多地激發(fā)購買欲望，讓顧客在心情舒暢的情形下進(jìn)行消費(fèi)。現(xiàn)在很多商場都通過播放合適的音樂，希望能增加商品的銷售量。

1．5凝聚企業(yè)精神力量

企業(yè)的經(jīng)營理念、價(jià)值觀念等，可以通過音樂這種載體形成企業(yè)獨(dú)有的團(tuán)體情感?，F(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的廠歌或公司之歌。通過整齊、嘹亮、諧和的歌聲，既能增強(qiáng)員工的凝聚力，又能展示員工的精神風(fēng)貌、傳達(dá)優(yōu)秀的企業(yè)文化。特別當(dāng)員工唱起或聽到自己單位的歌曲，能夠產(chǎn)生對企業(yè)的自豪感和責(zé)任感。優(yōu)秀的企業(yè)主題歌將會給企業(yè)帶來無窮的凝聚力和號召力。

1．6展示企業(yè)公眾形象

企業(yè)運(yùn)用優(yōu)美的音樂元素展示形象，能夠更好地?cái)U(kuò)大知名度和美譽(yù)度，這是提高市場競爭力的重要手段。企業(yè)聽覺元素、載體的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作可以運(yùn)用于企業(yè)文化傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，最大限度發(fā)揮推動企業(yè)文化理念落地的作用?？梢哉f，音樂是傳遞企業(yè)公眾形象，展示企業(yè)品牌的一種名片和標(biāo)志，成為企業(yè)文化發(fā)展的潛力和后勁?，F(xiàn)在很多企業(yè)高薪聘請知名音樂制作人，譜寫制作企業(yè)主題歌曲作為形象推廣的重要手段，或者拍攝精美音樂電視作品。隨著這些作品的傳播，那些廣告音樂已經(jīng)深入人心，公司的名氣也越來越大，成為品牌影響力或無形資產(chǎn)。比較知名的有肯德基、麥當(dāng)勞、青島啤酒等。人們在聽到熟悉的音樂時(shí)，第一反應(yīng)就是該企業(yè)或產(chǎn)品。由此可見，音樂藝術(shù)在塑造企業(yè)形象中的巨大作用。

2企業(yè)文化建設(shè)中音樂藝術(shù)的運(yùn)用原則和存在的誤區(qū)

2．1運(yùn)用原則

在現(xiàn)代化傳播媒體條件下，音樂藝術(shù)在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)當(dāng)遵循“輔助定位、適度運(yùn)用、豐富載體、拓展內(nèi)涵、注重策劃”的原則?！拜o助定位”，就是音樂藝術(shù)始終是文化建設(shè)的一個(gè)表達(dá)方式和傳播手段，起到的是輔助作用，決不能無限大而化之；“適度運(yùn)用”，就是盡管音樂藝術(shù)在企業(yè)文化建設(shè)中能夠在陶冶員工情操、營銷推廣、塑造企業(yè)形象等很多方面起到很好的功效，但不是說使用越多越好；“豐富載體”，就是音樂藝術(shù)的運(yùn)用，需要借助更多的渠道和平臺，單一的形式不利于為企業(yè)文化戰(zhàn)略服務(wù)；“拓展內(nèi)涵”，就是企業(yè)文化品牌的實(shí)現(xiàn)對音樂藝術(shù)提出了更高的要求，需要通過厚重的音樂內(nèi)涵提升文化品牌的知名度；“注重策劃”，就是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，需要加強(qiáng)企業(yè)對音樂藝術(shù)的需求關(guān)系方面的研究，搞好市場營銷和推廣，保證適銷對路。

2．2防止三個(gè)方面誤區(qū)

防止“片面化”認(rèn)識。存在兩種極端認(rèn)識，一是認(rèn)為音樂藝術(shù)與企業(yè)文化絲毫不沾邊，在企業(yè)文化建設(shè)中音樂的作用可有可無，而且不管是制作廣告音樂，還是經(jīng)常性的文娛活動，都是一種高投入、高成本，并且預(yù)期效果不明確的行為，所以有意無意很少主動地研究企業(yè)對音樂的需求；二是認(rèn)為音樂藝術(shù)具有多種功效，必須在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)當(dāng)大量采用，造成過度娛樂化，或者說因?yàn)樽⒅貙⒁魳纷鳛槠髽I(yè)營銷和推廣手段，增加了非必要的成本支出。走出“文體化”誤區(qū)?，F(xiàn)在有的企業(yè)一提起借助音樂手段加強(qiáng)文化建設(shè)，就簡單地認(rèn)為搞音樂晚會、唱歌比賽，于是紛紛建立舞廳搞卡拉OK、成立企業(yè)音樂隊(duì)等等，或者一擲千金聘請歌星影星搞大型晚會活動，并規(guī)定每月活動的次數(shù)，使其成為企業(yè)文化建設(shè)的硬性指標(biāo)來完成，這是對企業(yè)文化的浮淺化認(rèn)識。目前，從企業(yè)文化建設(shè)的模式來看，都存在投入少、規(guī)模小、臨時(shí)性的特點(diǎn)。摒棄“同一化”模式。音樂為企業(yè)文化戰(zhàn)略服務(wù)，要針對不同類型的企業(yè)各自特征，采取不同運(yùn)作模式和營銷策略。現(xiàn)在很多企業(yè)運(yùn)作模式就是，制作反映本企業(yè)文化的宣傳片，或者參與電視劇、電視晚會和各種音樂演唱比賽。這種音樂藝術(shù)參與方式，要么是承擔(dān)大量的活動經(jīng)費(fèi)和創(chuàng)作演唱費(fèi)用，要么就是被動性的廣告音樂，廣告對象與音樂內(nèi)容并無直接聯(lián)系，往往得不償失。綜上所述，隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，音樂藝術(shù)與企業(yè)文化這兩個(gè)不同的領(lǐng)域又緊密結(jié)合在一起。建設(shè)主題鮮明、健康向上的企業(yè)文化，離不開音樂的獨(dú)特作用，特別是對塑造企業(yè)形象和推廣企業(yè)文化發(fā)揮著不可替代的作用，這越來越成為廣大企業(yè)的共識和自覺行動。

作者：林琳單位：山東女子學(xué)院教育學(xué)院