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摘要：該文介紹了縣級電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r和環(huán)境，提出了促進(jìn)縣級臺(tái)發(fā)展的策略，即在個(gè)性化道路上要“揚(yáng)長避短”；購買電視劇要講究策略；節(jié)目與電視劇的編排關(guān)系要處理好；要充分利用資源，加強(qiáng)與其他媒體的合作。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺(tái)；發(fā)展?fàn)顩r；發(fā)展策略

自1958年我國第一個(gè)電視臺(tái)“北京電視臺(tái)”成立至今近50年的時(shí)間里，我國的電視事業(yè)發(fā)展非常迅猛，在衛(wèi)視數(shù)量增加的同時(shí)，地面頻道，更在以幾倍于衛(wèi)視頻道的速度增加著。等量的受眾突然之間多出了更多的分流渠道，激烈的競爭必然是無法避免的。在這樣的競爭中，地盤大、覆蓋面廣的強(qiáng)勢媒體，比如央視以及省級衛(wèi)視就有了絕對優(yōu)勢，大的城市臺(tái)雖不及上述兩股勢力，但是，相比覆蓋面更小的縣級臺(tái)還是具備一定優(yōu)勢。在這樣的狀況下，縣級臺(tái)如何面對強(qiáng)勢媒體的壓力，求得生存與發(fā)展就是必須要考慮的問題了。

我們國家地大物博，各個(gè)地區(qū)之間的差異非常明顯，地域特征各有不同。這對地方臺(tái)來說，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。因此，縣級臺(tái)要生存、要發(fā)展，就必須依靠地域優(yōu)勢，走個(gè)性化道路。

1.要明確縣級臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r和環(huán)境

古人云：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆?！币ㄔO(shè)好縣級臺(tái)，首先要做好的就是要充分了解自身的發(fā)展?fàn)顩r以及周圍的發(fā)展環(huán)境。

作為縣級臺(tái)，必須要明確有多大的覆蓋面，了解本區(qū)域內(nèi)觀眾的收視習(xí)慣和審美定位，對比本區(qū)域觀眾的需求與現(xiàn)有頻道節(jié)目之間存在的差異，這是解決問題的第一步。舉例來說，晉江地處閩南地區(qū)，當(dāng)?shù)厝嘶疽蚤}南話為第一語言，但是，大覆蓋面的頻道是不可能有閩南話節(jié)目的，這就為晉江電視臺(tái)提供了一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇。一檔閩南語欄目《咱厝咱郎》的開播，收視率馬上躍居該地區(qū)所有節(jié)目榜首，觀眾也不斷寫信打電話為節(jié)目出謀劃策。這就是充分利用地區(qū)優(yōu)勢，將媒體與地方特色相結(jié)合的成功范例。

2.在個(gè)性化道路上要“揚(yáng)長避短”

同樣是晉江電視臺(tái)的閩南語節(jié)目，另外一檔節(jié)目就在籌辦過程中不幸夭折，這就涉及到在追求個(gè)性化道路上發(fā)揮優(yōu)勢，不要盲目跟從的問題。

2006年上半年，重慶衛(wèi)視的《霧都夜話》特別受觀眾歡迎，緊接著，很多電視臺(tái)開始制作購買欄目劇，全國各地的欄目劇收視率一路走高。晉江電視臺(tái)影視頻道受到啟發(fā)，也打算采取這種形式，做閩南人自己的欄目劇。但是編劇、導(dǎo)演、策劃以及最基本的場地都成為了限制欄目運(yùn)作的大問題，而更重要的是按一期節(jié)目一萬元的預(yù)算準(zhǔn)備日播節(jié)目，對于一個(gè)縣級臺(tái)而言簡直是天方夜譚。但是一個(gè)策劃的失敗，往往是另一個(gè)創(chuàng)意的開端，沒有人寫，沒有人導(dǎo)，自然做不了劇，可是，我們看到了大量的記者和主持人才是我們的人力優(yōu)勢，于是閩南語的《生活資訊》產(chǎn)生了，用真的閩南話講真的閩南事，既貼近了語言，也貼近了生活，這檔欄目收到了不錯(cuò)的效果。

因此，縣級臺(tái)在發(fā)展過程中要充分認(rèn)識(shí)到由于資金、人力等方面的相對不足，發(fā)揮小區(qū)域媒體貼近百姓生活，了解當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，才能有所創(chuàng)新和進(jìn)步。

3.購買電視劇要講究策略

如今，有了地域化的節(jié)目并不意味著就有了一切，在中央臺(tái)和省級臺(tái)逼迫式、壟斷性的電視劇攻略下，使得電視劇的播出成為縣級臺(tái)不想面對卻必須面對的問題。

用與大臺(tái)天差地別的購片資金，填充與大臺(tái)完全相同的節(jié)目時(shí)間，聽起來確實(shí)有些天方夜譚，但俗話說得好富有富生活，窮有窮日子。對于縣級臺(tái)而言，花小錢辦大事的“巧”就全出在定位上。

小區(qū)域媒體要發(fā)揮購買策略，先要給自己定位，錢少就要有錢少的花法，不要打腫臉充胖子，好高騖遠(yuǎn)。當(dāng)下流行什么就跟風(fēng)買什么，這種辦法不僅花錢多，而且往往和大臺(tái)撞車，把原本就不高的收視率分給大臺(tái)一些，并沒有提高自身的影響力。所以最明智的方法應(yīng)該是：省級衛(wèi)視買首輪劇，縣級臺(tái)就可以買二輪劇甚至老劇。等到大臺(tái)的劇戰(zhàn)結(jié)束之后，知道哪些劇收視穩(wěn)定，哪些劇值得回味了再動(dòng)手開播，既省錢又沒有風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)踐證明，這樣的方法是切實(shí)可行的，一直以來，晉江電視臺(tái)的電視劇收視率一直處在高端，觀眾對很多老劇的熱情絲毫不減。

4.處理好節(jié)目與電視劇的編排關(guān)系

要處理好節(jié)目與電視劇的編排，就必須要考慮電視臺(tái)播出的時(shí)間問題。

首先要明確劃分電視劇的播出時(shí)段。總的來說，晚間19點(diǎn)到22點(diǎn)是電視劇播出的高峰期，除少數(shù)電視臺(tái)如湖南電視臺(tái)在該檔播出本頻道極具競爭力的特色欄目以外，基本所有電視臺(tái)都在該時(shí)段搶播電視劇。根據(jù)這個(gè)規(guī)律，晉江電視臺(tái)影視頻道采取了提前開始影視劇播出的“先入為主”戰(zhàn)略，搶先吸引了喜愛電視劇的觀眾。與此同時(shí)，晉江電視臺(tái)僑鄉(xiāng)頻道（主頻道）又安排播出了閩南語節(jié)目，有力地抓住了當(dāng)?shù)厥找暼巳骸?/p>

晉江落地頻道收視排行榜：

除了要明確大的電視劇時(shí)間概念之外，更重要的是要了解小的時(shí)間區(qū)分。簡單地說，就是什么人群在什么時(shí)間看電視。了解這個(gè)關(guān)鍵性作用就是可以比較準(zhǔn)確地投其所好，避免無意義排播，丟失觀眾群。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：在晉江，電視劇收視群體一般以老人、家庭主婦、孩子為主。高收入、高學(xué)歷以及成年男性人群較少在正常時(shí)段關(guān)注電視劇，他們工作晚應(yīng)酬多，打開電視的時(shí)間一般在晚上11點(diǎn)以后。因此，我們在電視劇排播的過程中就特別注重老人、家庭婦女和孩子的收視需要，同時(shí)在11點(diǎn)之后安排午夜劇場播放品味比較高的男性化電影，以滿足另一部分觀眾的需求。

5.加強(qiáng)與其他媒體的合作，充分利用資源

電視顯而易見已經(jīng)成為主流媒體，但其他媒體也還在蓬勃發(fā)展著，其力量不容忽視。它們包括報(bào)紙、雜志、廣播以及網(wǎng)絡(luò)。這些媒體在很大程度上分流了電視的受眾，但是對于縣級臺(tái)而言，與兄弟媒體做好聯(lián)合其實(shí)也是自我發(fā)展的一個(gè)正確方向。

可以與報(bào)紙合作，把相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容刊登在報(bào)紙上，那么報(bào)紙的讀者就可以在沒有時(shí)間通過電視了解電視信息的時(shí)候接收到信息，報(bào)紙就成為電視的文字化展示。同樣，網(wǎng)絡(luò)亦然。如晉江電視臺(tái)一周的節(jié)目預(yù)報(bào)刊登在《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》上，有時(shí)間看報(bào)紙的人會(huì)關(guān)注到電視臺(tái)的播出，而同時(shí)怕漏掉節(jié)目的電視觀眾也會(huì)及時(shí)購買報(bào)紙。這顯然是一種雙贏的戰(zhàn)略，而這個(gè)優(yōu)勢恰恰就是在越小的范圍內(nèi)作用越明顯。媒體聯(lián)合不容小覷。媒體合作化甚至媒體一體化應(yīng)該成為下一階段區(qū)域媒體發(fā)展的根本方向。（2006年5月至8月間，影視頻道與《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》互動(dòng)結(jié)果見下表）

綜上所述，縣級臺(tái)要想取得發(fā)展進(jìn)步，就必須充分了解自身的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，做好節(jié)目購買和播出的策略，同時(shí)也要加強(qiáng)與其他媒體的合作，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，這樣才能加快縣級臺(tái)的改革和發(fā)展，在激烈的競爭環(huán)境中一展身手。