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一、仿生形態(tài)成為當(dāng)代包裝容器造型設(shè)計(jì)的重要導(dǎo)向

隨著社會(huì)的發(fā)展和人的主體地位的提高，設(shè)計(jì)需要以人為本，在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮到消費(fèi)者的需求，在情感消費(fèi)或文化消費(fèi)中的生活者所追求的遠(yuǎn)不是物質(zhì)性的商品，更有商品背后的精神意義和文化附加值。由消費(fèi)方式向生活方式的轉(zhuǎn)變，預(yù)示著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。“體驗(yàn)”就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。仿生形態(tài)在包裝容器造型設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)使得產(chǎn)品與所模仿的自然形態(tài)之間產(chǎn)生了某種關(guān)聯(lián)，避免了產(chǎn)品包裝形態(tài)上的單一或者機(jī)械化的冷漠，變得生動(dòng)且充滿生命的氣息，易于促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間形成情感互動(dòng)，甚至促成消費(fèi)者的某種美好回憶，從而大大增加商品的趣味性和生動(dòng)性，進(jìn)而提升了產(chǎn)品的附加值。

二、包裝容器造型設(shè)計(jì)中仿生形態(tài)的表現(xiàn)手法

通過(guò)深入研究多方面相關(guān)資料，歸納總結(jié)出包裝容器造型設(shè)計(jì)中仿生形態(tài)的表現(xiàn)主要可從以下角度切入：

(一)具象仿生與抽象仿生

具象形態(tài)與抽象形態(tài)之間其實(shí)沒(méi)有嚴(yán)格的分界，但在包裝容器造型設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)具象和抽象的程度進(jìn)行合理的把握。越具象的形態(tài)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)和工藝都有更嚴(yán)格的要求，復(fù)雜的生產(chǎn)過(guò)程會(huì)較大程度的提高包裝的生產(chǎn)成本。不過(guò)從另外的角度來(lái)看，越具象的形態(tài)與所模仿的自然生物形態(tài)越相似，形態(tài)更生動(dòng)活潑，生命感更強(qiáng)，易于促成其與消費(fèi)者之間產(chǎn)生情感互動(dòng)。越抽象的形態(tài)，對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)與工藝的要求相對(duì)較低，但如果對(duì)抽象的程度沒(méi)把握好，往往難以使消費(fèi)者能夠成功識(shí)別。

(二)整體仿生與局部仿生

整體形態(tài)的仿生是指將包裝容器的整體造型都設(shè)計(jì)成某種自然生物的形態(tài)。整體形態(tài)的仿生對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)與工藝的要求較高，但容易造就獨(dú)特的視覺(jué)整體效果，使產(chǎn)品與包裝之間形成自然的融合。由于整體形態(tài)的仿生在造型上擁有較多的曲面，因此，不適用于乳狀物質(zhì)的包裝容器，一般應(yīng)用于液態(tài)與固態(tài)的產(chǎn)品包裝。局部形態(tài)的仿生設(shè)計(jì)是相對(duì)于整體的仿生來(lái)劃分的，即通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝的某一部分或某一構(gòu)件進(jìn)行仿生形態(tài)設(shè)計(jì)。局部形態(tài)的仿生設(shè)計(jì)較靈活多變，可以根據(jù)產(chǎn)品包裝的需要做靈活變動(dòng)，同時(shí)，對(duì)于包裝整體造型形象的影響可大可小，易于設(shè)計(jì)師把握。

(三)靜態(tài)仿生與動(dòng)態(tài)仿生

靜態(tài)造型的仿生設(shè)計(jì)主要是以生物靜態(tài)的“自然形”進(jìn)行設(shè)計(jì)模仿、再現(xiàn)或演變、轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)生物自然形態(tài)的魅力。其造型有著寧?kù)o、穩(wěn)重、含蓄、品位的特征，一般這類仿生造型較適合用于成熟群體的消費(fèi)品包裝容器造型設(shè)計(jì)上，給人以低調(diào)、沉著、穩(wěn)重的體驗(yàn)。靜態(tài)造型的仿生表現(xiàn)也是目前設(shè)計(jì)師們最主要的仿生手法。動(dòng)態(tài)造型的仿生設(shè)計(jì)是相對(duì)于靜態(tài)仿生形態(tài)來(lái)說(shuō)的，它是對(duì)生物的“動(dòng)態(tài)”進(jìn)行的模仿設(shè)計(jì)。生物的生存行為、動(dòng)態(tài)特征是仿生設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，仿生物“動(dòng)態(tài)”的設(shè)計(jì)較之仿生物“自然形”所設(shè)計(jì)的包裝容器造型具有更生動(dòng)、更具活力、更個(gè)性化的生物形態(tài)特征，因而易于獲得意想不到的美感、表現(xiàn)力和意義特征。動(dòng)態(tài)仿生造型與年輕人的活潑、好動(dòng)、充滿活力的性格特征相吻合。

作者：章順凱單位：阜陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院