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摘要計(jì)算機(jī)在傳播中應(yīng)用的廣泛網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展催生新媒體新媒體通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為趨勢(shì)

坐在第一排看臺(tái)的記者，手指快速的在筆記本電腦上寫稿子；走進(jìn)編輯部，每張桌上都放著正在工作的電腦；無論是哪一種傳播媒介：廣播、報(bào)刊雜志、電視都有相關(guān)的編輯程序來進(jìn)行傳播的準(zhǔn)備工作。計(jì)算機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了傳播的各個(gè)領(lǐng)域，成為了現(xiàn)代傳播模式中不可缺少的一部分。也正因?yàn)橛?jì)算機(jī)的介入使傳播技術(shù)得以發(fā)展，使傳播進(jìn)行的更為迅速、高效、方便、有序。

計(jì)算機(jī)催生的網(wǎng)絡(luò)更使傳播達(dá)到了一個(gè)前所未有的高峰。不僅傳統(tǒng)媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到更為全面和準(zhǔn)確的信息來進(jìn)行更為便捷的傳播，一些新興的媒體也在通過計(jì)算機(jī)這一平臺(tái)悄然發(fā)展。這就是用戶制作內(nèi)容的傳播。在網(wǎng)絡(luò)上，體現(xiàn)的最為突出的。舉一個(gè)例子：北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f到巴黎，遭到藏獨(dú)分子搶奪。在法國(guó)的許多中國(guó)留學(xué)生及工作人員紛紛在自己的BLOG上發(fā)表自己拍下的反應(yīng)當(dāng)時(shí)情況的照片，寫下該事件的真實(shí)面貌和自己的分析、感想或評(píng)論性文字。進(jìn)行了非常好的傳播，讓國(guó)內(nèi)的民眾在第一時(shí)間接觸到事件本身，這在傳播中是非常重要的。

一個(gè)用戶，這里的用戶可以說是部分網(wǎng)民，且這是相對(duì)專業(yè)媒體而言的。加上一臺(tái)個(gè)人計(jì)算機(jī)，加上自己的個(gè)性張揚(yáng)就可以夠成一個(gè)小傳媒。無數(shù)個(gè)這樣的網(wǎng)民就形成了我所論及的新媒體。這樣的用戶不是為了一些實(shí)在的利益所存在的，它是人民精神文化水平提高的象征。所以在以無數(shù)計(jì)算機(jī)形成的網(wǎng)絡(luò)世界，類似BLOG、BBS等內(nèi)容變得異?；鸨脩粢笫惆l(fā)自己觀點(diǎn)的情緒通過家用電腦就可以實(shí)現(xiàn)。在不自覺中，新媒體就產(chǎn)生了。無數(shù)的網(wǎng)民變成了傳統(tǒng)媒體的用戶和用戶制作內(nèi)容的傳播者的一個(gè)綜合體。網(wǎng)民制作內(nèi)容進(jìn)行再傳播。

一種高科技傳播手段的誕生和發(fā)展會(huì)引起媒體的進(jìn)步。計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展是一種趨勢(shì)，這勢(shì)必會(huì)引起新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)然，新媒體不僅僅只局限在計(jì)算機(jī)上。但無論從哪一個(gè)方面來看，新媒體的發(fā)展都還處于起步階段，它是未來傳播的趨勢(shì)（當(dāng)然也伴隨不少問題）。計(jì)算機(jī)的不斷普及，網(wǎng)民的日益增多，相關(guān)法律法規(guī)的進(jìn)一步完善，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人類社會(huì)的進(jìn)步都會(huì)促使新媒體在計(jì)算機(jī)這塊沃土中逐步發(fā)展起來，我相信在不遠(yuǎn)的將來，我們能夠看到新媒體在有序的、健康的向前發(fā)展。

參考書目：《新媒體傳播基于用戶制作內(nèi)容的研究》田智輝著中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

傳播模式新趨勢(shì)：用戶制作內(nèi)容的傳播

——《新媒體傳播基于用戶制作內(nèi)容的研究》讀書筆記

對(duì)于異軍突起的網(wǎng)絡(luò)這一傳播媒介，我向來有點(diǎn)興趣。本書的作者，中國(guó)傳媒大學(xué)田智輝副教授的研究領(lǐng)域也是新媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播等方向。雖然本書涉獵不多，但讀后我還是頗有認(rèn)同感，所以結(jié)合本書部分內(nèi)容和自己的心得體會(huì)從三個(gè)方面作一簡(jiǎn)單報(bào)告。

當(dāng)代的傳播模式已經(jīng)不是單一的由傳播媒介向受眾進(jìn)行單向傳播，而是發(fā)展到了單一傳播與互動(dòng)傳播并存的模式?；?dòng)傳播即受眾更主動(dòng)的參與到了傳播活動(dòng)當(dāng)中。從被動(dòng)接受過度到主動(dòng)尋找、制作信息，進(jìn)行再傳播。丹尼斯·麥奎爾在《受眾分析》一書中稱該現(xiàn)象“也許確實(shí)堪稱革命?！?/p>

一、現(xiàn)象的例舉

翻開報(bào)紙，總會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)置了一些版面用于刊登讀者的反饋信息。更有報(bào)紙如《都市快報(bào)》建立了讀者QQ群來收集群眾的新聞信息，選取有新聞價(jià)值的進(jìn)行刊登。

互聯(lián)網(wǎng)上這中現(xiàn)象得到了集中體現(xiàn)。北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f到巴黎，遭到藏獨(dú)分子搶奪。在法國(guó)的許多中國(guó)留學(xué)生及工作人員紛紛在自己的BLOG上發(fā)表自己拍下的反應(yīng)當(dāng)時(shí)情況的照片，寫下該事件的真實(shí)面貌和自己的分析、感想或評(píng)論性文字。進(jìn)行了非常好的傳播，讓國(guó)內(nèi)的民眾在第一時(shí)間接觸到事件本身，這在傳播中是非常重要的；外國(guó)媒體如BBC、CNN、FOX也相繼推出用戶制作內(nèi)容，在報(bào)道某些重大報(bào)道時(shí)，直接從觀眾中收集照片資料。

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)用戶制作內(nèi)容非常好的平臺(tái)。許多媒體也認(rèn)識(shí)到了這一現(xiàn)象。BLOG、BBS等使新聞平民化、“草根化”。但CCTV在電視欄目中也會(huì)引用網(wǎng)友的一些用戶制作內(nèi)容。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)由用戶（即網(wǎng)民）制作的信息、意見可以迅速影響一定的大眾，形成一種輿論導(dǎo)向，甚至影響公共事物。

二、產(chǎn)生的動(dòng)因

用戶制作內(nèi)容的廣泛傳播是有多方面原因的：網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向性；新媒介技術(shù)的公開化、操作簡(jiǎn)單化；社會(huì)的發(fā)展，人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求等等。本書系統(tǒng)的把動(dòng)因歸結(jié)為以下五點(diǎn)：

1、民主政治的逐步開放

我國(guó)的現(xiàn)代社會(huì)致力于形成民主自由之風(fēng)。公民具有越來越多的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。黨和政府積極完善相關(guān)法律條文來保障公民的這些民主權(quán)利。

2、社會(huì)結(jié)構(gòu)的多元化

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。如果連溫飽問題都無法解決，沒人還有興趣去關(guān)心社會(huì)新聞、國(guó)家大事，更別說有多余的時(shí)間和金錢在網(wǎng)絡(luò)上接受和再傳播信息了。

3、傳播技術(shù)的發(fā)展

首先，傳播技術(shù)的發(fā)展能夠推動(dòng)傳播形態(tài)的發(fā)展。傳播技術(shù)的前進(jìn)能夠使多種媒介進(jìn)行融合。網(wǎng)絡(luò)使雙向傳播成為可能，這或許為用戶制作內(nèi)容的傳播奠定了一個(gè)基礎(chǔ)。

4、媒介的互動(dòng)性、個(gè)性化

媒介的發(fā)展使受眾逐漸走到一個(gè)主體的位置，媒介更多的開始關(guān)注他們的需求，用戶擁

有更多的自主權(quán)，更多的選擇性。媒體為適應(yīng)并且生存下來必須針對(duì)不同需求進(jìn)行富有個(gè)性化的制作。而用戶制作內(nèi)容正好能夠滿足這一需求，同時(shí)也打上了深深的時(shí)代烙印。

5、媒體的接納

廣播的衰落，報(bào)業(yè)的萎縮，電視受到的沖擊。激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使媒體不得不接納并使用這種新媒體來爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)。

三、產(chǎn)生的問題和對(duì)策

媒體制作內(nèi)容的制作主體是記者、編輯等。用戶制作內(nèi)容的制作主體是用戶。這之間就

產(chǎn)生了一個(gè)非常顯而易見的差異：專業(yè)與非專業(yè)。專業(yè)人員通常具有自己的職業(yè)操守和行業(yè)規(guī)范。而非專業(yè)人，特別是在網(wǎng)絡(luò)上，具有隱藏性和一部分的虛假性。也就是說，用戶制作內(nèi)容不一定是正確的，有的只是制作人員的主觀意愿，而沒有進(jìn)行準(zhǔn)確的核實(shí)，缺乏專業(yè)素養(yǎng)。容易引起侵犯他人權(quán)利、散播垃圾信息、內(nèi)容品質(zhì)低等問題，

一系列的問題導(dǎo)致這一新興傳播媒體缺乏公信力，還處于發(fā)展初期。所以怎樣應(yīng)對(duì)這些問題顯得比較緊迫。書上也提到了幾個(gè)應(yīng)對(duì)措施：制作用戶的自律；相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管；用戶加強(qiáng)媒介素養(yǎng)。我們作為剛剛接觸傳播學(xué)的學(xué)生，我認(rèn)為能夠通過了解傳播學(xué)，學(xué)習(xí)傳播學(xué)來首先加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)，來辨別信息，幫助自己成長(zhǎng)與進(jìn)步，或許，這是我們的一個(gè)小優(yōu)勢(shì)。

最后，我覺得新媒體傳播引起了一場(chǎng)類似革命的媒體變革，是一種歷史的必然，這對(duì)人類來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。它在發(fā)展的初期有許多的不穩(wěn)定性，這是就需要相關(guān)部門進(jìn)行宏觀調(diào)控?？赡芫拖袷鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，它能夠煥發(fā)很強(qiáng)的生命力，但需要一定管理和控制。本文的現(xiàn)實(shí)意義就是想要說明有這么一種新媒體——用戶制作內(nèi)容。并且提出一些隨之產(chǎn)生的問題，來期待一個(gè)妥善的解決方法，既要有利于它的不斷發(fā)展，也要有利于人類社會(huì)的進(jìn)步，這就是我的初衷。

參考書目：《新媒體傳播——基于用戶制作內(nèi)容的研究》田智輝著中國(guó)傳媒大學(xué)出版社