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一、科技期刊封面設(shè)計(jì)的原則

根據(jù)現(xiàn)代期刊編輯學(xué)理論，期刊封面的主要功能有認(rèn)識(shí)功能和美學(xué)功能。認(rèn)識(shí)功能需要封面設(shè)計(jì)規(guī)范、清晰、辨識(shí)度高，能清楚提示期刊的性質(zhì)、特色、內(nèi)容及服務(wù)方向。從認(rèn)識(shí)功能這個(gè)維度可以延伸出科技期刊的3條封面設(shè)計(jì)原則：規(guī)范性、穩(wěn)定性和專(zhuān)業(yè)性。美學(xué)功能則需要使專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍计诳咚囆g(shù)美感，傳達(dá)出活潑的人文氣息，增加期刊的可讀性和吸引力，從美學(xué)功能這個(gè)維度可以延伸出科技期刊的1條封面設(shè)計(jì)原則：藝術(shù)性。具體論述如下：

（一）規(guī)范性科技期刊的封面

首先要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，和諧地標(biāo)出必要的項(xiàng)目和信息。《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》規(guī)定科技期刊封面應(yīng)該標(biāo)明刊名、卷期、出版年月、責(zé)任者、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)、期刊條碼等項(xiàng)目。因此，在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，這些項(xiàng)目和信息必須做到?jīng)]有遺漏、簡(jiǎn)潔清晰。同時(shí)，在期刊卷號(hào)、期號(hào)表達(dá)上盡量采用國(guó)際通行做法?？傮w而言，規(guī)范化標(biāo)示封面信息是科技期刊封面設(shè)計(jì)最基本的要求，只有這樣才能有效發(fā)揮封面的認(rèn)識(shí)功能。

（二）穩(wěn)定性科技期刊具有無(wú)限期連續(xù)出版的特性

如果刊物要保持區(qū)別于其他刊物的辨識(shí)度，并樹(shù)立品牌形象，封面設(shè)計(jì)應(yīng)該保持相對(duì)的穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性也不是一成不變，而是進(jìn)行有規(guī)律和細(xì)微地調(diào)整，使期刊封面能始終延續(xù)一種穩(wěn)定的風(fēng)格，最終在讀者心中形成獨(dú)樹(shù)一幟的期刊整體形象。因此，可以精心設(shè)計(jì)一種能產(chǎn)生深刻影響力的封面元素，讓這種元素成為貫穿各期封面設(shè)計(jì)的一條線(xiàn)索，由此積淀成為期刊的標(biāo)志?？傊?，期刊的封面設(shè)計(jì)要注意連續(xù)性和穩(wěn)定性，即使有變化，也是有規(guī)律的、細(xì)微的變化，以此發(fā)揮封面的認(rèn)知功能和形成刊物的品牌特色。

（三）專(zhuān)業(yè)性每種科技期刊都會(huì)涉及一種或多種學(xué)科和專(zhuān)業(yè)

每種學(xué)科和專(zhuān)業(yè)都有專(zhuān)屬的研究對(duì)象和特色。這些特定的研究對(duì)象和特色能很好地傳達(dá)科技期刊的專(zhuān)業(yè)范圍和專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，因此在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，可以注意從學(xué)科和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的特色中尋找設(shè)計(jì)靈感，尋找獨(dú)特封面設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，通過(guò)色彩、布局、構(gòu)圖等封面設(shè)計(jì)勾勒出刊物的專(zhuān)業(yè)特色，突出刊物應(yīng)有的個(gè)性，使科技期刊的封面成為其學(xué)科和專(zhuān)業(yè)服務(wù)方向的指示器。

（四）藝術(shù)性?xún)?yōu)秀的科技期刊

總是能同時(shí)駕馭好科學(xué)性與藝術(shù)性這兩個(gè)維度，而不僅僅是一種嚴(yán)肅、莊重的學(xué)術(shù)傳播載體。科技期刊通過(guò)封面上的圖形、色彩等刺激讀者的感官，進(jìn)而給人以美的享受和心靈的震撼，使讀者產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望，這就是封面設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力所在。對(duì)于科技期刊而言，封面設(shè)計(jì)更宜“以少勝多”，以簡(jiǎn)潔、精練的線(xiàn)條，通過(guò)抽象象征的藝術(shù)手法表現(xiàn)期刊的專(zhuān)業(yè)范圍或者內(nèi)容特色，具體而言就是采用明快簡(jiǎn)潔的幾何構(gòu)圖、象征性圖案或者刊徽之類(lèi)來(lái)展示刊物的內(nèi)容，同時(shí)要注意線(xiàn)條、色彩、圖片的完美結(jié)合，形成簡(jiǎn)約大方、優(yōu)美精致的藝術(shù)風(fēng)格，給讀者留下深刻的印象。

二、當(dāng)下國(guó)內(nèi)科技類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

筆者對(duì)國(guó)內(nèi)科技期刊封面設(shè)計(jì)的規(guī)范性、穩(wěn)定性、專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性這4個(gè)方面作了抽樣調(diào)查。筆者登錄知網(wǎng)，進(jìn)入出版物檢索頁(yè)面，隨機(jī)查閱近3年來(lái)50種基礎(chǔ)科學(xué)類(lèi)刊物的封面和50種工程科技A類(lèi)刊物的封面。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這100種科技期刊在封面設(shè)計(jì)的規(guī)范性、穩(wěn)定性方面都做得比較好。規(guī)范化是科技期刊質(zhì)量評(píng)定的一個(gè)重要方面，封面設(shè)計(jì)的規(guī)范化則是其中重要組成部分，因此這100種科技期刊都在封面完整、規(guī)范地標(biāo)注了必要的信息項(xiàng)目。同時(shí)，為了形成刊物的品牌特色和提高辨識(shí)度，這100種科技期刊在封面要素布局、色調(diào)和刊名字體字號(hào)方面也非常注意保持連續(xù)性和穩(wěn)定性，其中約80%的科技期刊除了變更出版年月、卷、期號(hào)等信息之外，近3年基本使用同一種封面設(shè)計(jì)，穩(wěn)定性比較強(qiáng)。另有科技期刊封面設(shè)計(jì)雖有變化，但注意平穩(wěn)過(guò)渡。如《地球?qū)W報(bào)》的封面每年都會(huì)呈現(xiàn)細(xì)微、有規(guī)律的變化，但整體格局始終如一。但是，這100種科技期刊在專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性方面則明顯不足。其中只有50%左右的科技期刊能通過(guò)封面設(shè)計(jì)傳達(dá)其專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)和辦刊特色。而富有藝術(shù)美感、能產(chǎn)生視覺(jué)沖擊的科技期刊封面設(shè)計(jì)則更少，在這100種科技期刊中約占10%。上述調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，國(guó)內(nèi)科技期刊封面的專(zhuān)業(yè)性和藝術(shù)性還不夠，在辦刊實(shí)踐中尚需重點(diǎn)從這兩個(gè)方面去改善。

三、科技類(lèi)期刊封面設(shè)計(jì)的可行性路徑

（一）以封面故事來(lái)凸顯期刊的專(zhuān)業(yè)性

封面故事中刊載的圖片內(nèi)容往往與刊物本身密切相關(guān)，因而采用封面故事突顯科技期刊的專(zhuān)業(yè)特色、宣傳相關(guān)的科研成果和科研人員是一個(gè)有效的辦法?！渡锘瘜W(xué)與生物物理進(jìn)展》是中國(guó)科學(xué)院生物物理研究所和中國(guó)生物物理學(xué)會(huì)共同主辦的學(xué)術(shù)刊物，始終以推動(dòng)生命科學(xué)發(fā)展為宗旨，現(xiàn)已發(fā)展成為被SCI、CA、俄羅斯文摘等國(guó)際權(quán)威檢索系統(tǒng)收錄的優(yōu)秀科技期刊。登錄《生物化學(xué)與生物物理進(jìn)展》的網(wǎng)站，可以看到該刊物采用封面故事的形式來(lái)加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域創(chuàng)新型科研成果的宣傳，刊物在每期封面選登當(dāng)期發(fā)表的優(yōu)秀論文中的制作精良的圖片，圖片一經(jīng)選用，該論文即被作為刊物的封面論文，以封面故事的形式簡(jiǎn)介論文的研究?jī)?nèi)容，并附上作者、文題和文章所在頁(yè)碼?！兜厍?qū)W報(bào)》是中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院主辦的惟一科技期刊，該刊物每期都選用“中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院年度十大科技進(jìn)展”成果或中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院科研團(tuán)隊(duì)的重要?jiǎng)?chuàng)新成果作為封面照片，同時(shí)在封面刊載與之對(duì)應(yīng)的封面故事。這樣可以有效展示《地球?qū)W報(bào)》的辦刊特色和水平、宣傳中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院的創(chuàng)新性科研成果。

（二）以封面固定圖案設(shè)計(jì)來(lái)凸顯期刊的專(zhuān)業(yè)

特色封面中最有視覺(jué)沖擊力的當(dāng)屬圖片，因此在封面設(shè)計(jì)時(shí)，采用最能反映科技期刊專(zhuān)業(yè)特色的圖片，形成固定的圖案設(shè)計(jì)，能充分標(biāo)示刊物的專(zhuān)業(yè)特色?！稒C(jī)電工程》是以機(jī)械為主，自動(dòng)化、計(jì)算機(jī)技術(shù)、電工技術(shù)為輔的跨學(xué)科類(lèi)科技期刊。該刊物的封面將一幅齒輪的圖片和一段波形圖進(jìn)行組合，來(lái)代表傳統(tǒng)的機(jī)械行業(yè)和計(jì)算機(jī)、自動(dòng)化控制技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)機(jī)械行業(yè)的現(xiàn)代機(jī)械制造技術(shù)、機(jī)電一體化技術(shù)的期刊內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)采用寫(xiě)意的圖片，圖案線(xiàn)條簡(jiǎn)潔明晰，跨學(xué)科的科技期刊內(nèi)容特色清晰明了，從而簡(jiǎn)潔又形象地傳遞了刊物的專(zhuān)業(yè)范圍，并將這種圖案固定貫穿在《機(jī)電工程》的各期封面中，突出了期刊封面的認(rèn)識(shí)功能，給讀者留下深刻的視覺(jué)印象。

（三）以背景色彩及整體布局設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)美感

科技期刊在背景色彩及整體布局上講究均衡或?qū)ΨQ(chēng)、分散與呼應(yīng)、尺度與比例等，符合視覺(jué)審美原則，能夠增強(qiáng)封面的美感。例如，《機(jī)電工程》封面采用雅致的橫向條紋圖案，背景色采用單一色彩，比較符合學(xué)術(shù)研究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊?，但單一色本身又采用漸變式藍(lán)色，使嚴(yán)肅、莊重的封面風(fēng)格中又透出活潑清新的氣息，同時(shí)刊名的色彩在背景色的映襯之下又具有較強(qiáng)的辨識(shí)度。對(duì)讀者調(diào)查表明，這樣的封面美觀大方、藝術(shù)性較強(qiáng)，增強(qiáng)了視覺(jué)傳播效果。

（四）以個(gè)性化表達(dá)方式來(lái)襯托獨(dú)特的藝術(shù)品格

科技期刊通常在封面設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，因此容易形成固有的思維定式，封面往往嚴(yán)肅有余，生動(dòng)、活潑不足，更難以談得上藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的靈動(dòng)與創(chuàng)新?！督ㄖ?jié)能》2010年4月與國(guó)際知名建材企業(yè)奧地利堡密特（Bau-mie）公司進(jìn)行一次廣告設(shè)計(jì)合作。在封面設(shè)計(jì)中采用藝術(shù)化的綠色樹(shù)葉這個(gè)元素，將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構(gòu)思，表達(dá)了刊物和廣告產(chǎn)品共同的追求———綠色環(huán)保。設(shè)計(jì)中最引人注目的是圖面由雙人組成，借此呈現(xiàn)出人、家、自然這3個(gè)元素和諧共生的主題。這種個(gè)性化表達(dá)方式?jīng)_破了科技期刊封面設(shè)計(jì)的拘謹(jǐn)和呆板，使《建筑節(jié)能》封面呈現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，為進(jìn)一步提升期刊品牌發(fā)揮了重要作用。日本分子生物學(xué)會(huì)（TheMolecularBiologySocietyofJapan）發(fā)行的《GenestoCells》的封面圖片將細(xì)胞中的種種過(guò)程與極具日本傳統(tǒng)風(fēng)格的藝術(shù)完美結(jié)合，形成了聞名于世的獨(dú)特風(fēng)格。每一期都是浮世繪風(fēng)格流溢的素雅畫(huà)作，各色封面中暗藏種種玄機(jī)，擅長(zhǎng)將日本特色的物件和場(chǎng)景與細(xì)胞生物學(xué)模型融合得不漏痕跡。如2014年的第1期封面，祝福新的一年繁榮興旺。兩匹駿馬牽著象征F-肌動(dòng)蛋白的紅白旋索在奔跑。地面的透明流漿讓我們想起了原生動(dòng)物的偽足———它們利用G-肌動(dòng)蛋白聚合產(chǎn)生的能量而不斷生長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)與科學(xué)從來(lái)就不是截然分開(kāi)的兩個(gè)領(lǐng)域。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)中從來(lái)不乏堪比任何大師名畫(huà)的和諧與美，感人心魄的藝術(shù)中也自有其動(dòng)人的科學(xué)道理。國(guó)內(nèi)科技期刊應(yīng)該在封面設(shè)計(jì)中將科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，讓藝術(shù)更具科學(xué)趣味，科學(xué)更具藝術(shù)美感，這樣才能相得益彰，收到更佳的視覺(jué)傳播效果，從而提升科技期刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：劉嶺單位：《廣東海洋大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部