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一、三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用需求

三維動畫在影視廣告中最大的一個閃光點(diǎn)就是將動畫形象與高科技技術(shù)完美融合，有些在現(xiàn)實生活中看不到的或者是無法完成的場景，在三維動畫的技術(shù)支持下，在影視廣告中都能實現(xiàn)，從很大程度上滿足了觀眾的好奇心和心理需求，賦予了影視廣告作品全新的生命。但是，要想完美演繹影視廣告作品的深刻內(nèi)涵，表現(xiàn)其個性特點(diǎn)，三維動畫的應(yīng)用壞境需求以及應(yīng)用內(nèi)容需求是至關(guān)重要的。

（一）三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用壞境要求在影視廣告創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作作品必須依托于現(xiàn)實存在，創(chuàng)造者構(gòu)想的各種想法不能完全脫離現(xiàn)實，更不能搶占各自風(fēng)頭，為了其表現(xiàn)的形式而表現(xiàn)。三維動畫技術(shù)如果不能很好的將優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮到極致，出來的作品必然是不會受到大眾喜愛的。利用三維動畫技術(shù)創(chuàng)造作品的時候，清晰直觀地傳達(dá)創(chuàng)造意圖是滿足應(yīng)用壞境的重要條件，當(dāng)創(chuàng)意與技術(shù)相融合的時候，就是作品發(fā)光的時候。

（二）三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用內(nèi)容要求三維動畫特效的本質(zhì)內(nèi)涵就是賦予產(chǎn)品人格特征，讓原本簡單乏味的作品具有活潑生動的一面，讓大眾有一種虛擬的情感體驗。因此三維動畫在影視廣告中內(nèi)容需求必須滿足觀眾的好奇心，從大眾的本體出發(fā)，站在大眾的角度去揣測大眾需要的廣告作品是什么形式的，但不能脫離社會去創(chuàng)造。要正確運(yùn)用三維動畫技術(shù)，利用其造型手段將原本無生命的產(chǎn)品賦予人類的感情、行為甚至是思維，將這種創(chuàng)意變成一種時尚。

二、三維動畫在影視廣告中的應(yīng)用效果

當(dāng)代影視廣告作品日新月異，紛繁復(fù)雜，頗受大眾的喜歡。這些獨(dú)具各色的影視作品的誕生完全取決于三維動畫豐富的表現(xiàn)形式，三維動畫本身的燈光設(shè)置，夸張大膽的創(chuàng)意想法都是其作品的精髓所在，這一切使得這些影視作品具有了強(qiáng)大的藝術(shù)號召力，完全不受外界環(huán)境的影響，獨(dú)具一格，有的還能成為時代的印記。

（一）三維動畫有助于增強(qiáng)影視廣告的視覺感官影視廣告作品之所以受到廣大觀眾的歡迎，其最大的功臣要數(shù)三維動畫技術(shù)。隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，三維影視特效也在不斷的更新?lián)Q代，目的是能創(chuàng)造出一種前所未有的視覺體驗，為影視廣告表現(xiàn)注入一股全新的力量。比如，在傳統(tǒng)的影視作品中，人物形象的塑造以及故事情節(jié)的發(fā)展是最扣人心弦的環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的成功與否取決于人物面部表情的實現(xiàn)，正是有了三維動畫技術(shù)的加盟，才使得作品風(fēng)格獨(dú)具各色，各受好評。三維動畫技術(shù)的在影視廣告中的應(yīng)用，不但為個性創(chuàng)意提供了保證，更是增強(qiáng)了作品的視覺感官，使得當(dāng)今影視廣告作品具有了活力與張力。

（二）三維動畫有助于提升影視廣告本身的藝術(shù)魅力眾所周知，影視廣告的本身不單單是傳達(dá)信息的工具，更重要的是要把優(yōu)秀的廣告作品展現(xiàn)在觀眾的眼前，吸引觀眾的眼球，讓觀眾從關(guān)注廣告本身的創(chuàng)意開始最終去關(guān)注到廣告想要表達(dá)的內(nèi)容。影視廣告作品的時長一般都是限制在一分鐘之內(nèi)的，在這一分鐘的時間里，廣告制作者必須利用廣告本身的內(nèi)容以及畫面效果去虜獲大眾的芳心，這也是當(dāng)今廣告作品不出彩的主要原因之一。三維動畫的應(yīng)用就大大解決了這一難題，將三維動畫運(yùn)用在影視廣告作品中去，為制作者提供了更廣闊的思維空間，利用酷炫的三維動畫特技，不僅成功吸引觀眾的眼球，更是提升了影視廣告作品的藝術(shù)魅力。

在影視廣告技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)的影響是不容小覷的，全新的三維動畫技術(shù)在影視廣告中的作用更是舉足輕重的。因此，將藝術(shù)和科技技術(shù)相結(jié)合的作品表現(xiàn)形式將是影視廣告之后的道路方向，也正是有了兩者的完美融合，影視廣告作品才能大放異彩，成為時代的經(jīng)典。

作者：焦航濤單位：西安美術(shù)學(xué)院