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道教協(xié)會工作計劃范文第1篇

關(guān)鍵詞：體育旅游；常州；資源

一.常州體育旅游現(xiàn)狀分析

（一）國內(nèi)外體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及體育運動的普及，以體育比賽為特色的旅游項目在西方發(fā)達國家得到快速的發(fā)展。2000年悉尼奧運會，2002年日韓世界杯，2004年雅典奧運會，最近剛剛結(jié)束的倫敦奧運會等等各國都通過體育賽事旅游發(fā)展本國的經(jīng)濟。歐美發(fā)達國家還通過在本國舉辦各種大小比賽帶動旅游經(jīng)濟的增長，比如山地運動，自行車大賽，各類球賽，汽車賽，運動會等等。

在我國，體育活動歷史淵遠，各類民間體育活動豐富多彩。改革開放以來經(jīng)濟迅猛發(fā)展，有實力申辦和舉辦各種大型體育賽事，近年來各種體育賽事開辦的如火如荼，例如2010年廣州亞運會；其中最具代表的就是2008奧運會的成功舉辦。等等無不帶動我國和當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展，帶來巨大的經(jīng)濟收益。

（二）常州體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在一些問題

1.常州體育旅游發(fā)展?fàn)顩r

近年來常州在發(fā)展旅游方面，與江蘇省周圍其他一些城市相比要遜色一些。放眼四周，近鄰蘇州、無錫、鎮(zhèn)江和南京都有各自的旅游名片：蘇州―上有天堂，下有蘇杭，蘇州“小橋流水，園林人家”的旅游形象早已深入人心；無錫―“太湖美，美就美在太湖水”一曲《太湖美》唱響了無錫的旅游業(yè)，無錫的旅游口號也很合時宜的定為“無錫，充滿溫情和水”；鎮(zhèn)江―白娘子一場大水讓金山寺遠近馳名，鎮(zhèn)江也巧借金山焦山北固山三山將自身定位為“山林城市”；南京―這個江蘇的省會城市，六朝古都、十朝都會的聲譽決不是浪得虛名。目前看來常州并不是不具備旅游資源，只是常州旅游特色并不明顯，本來在主題公園方面小有名氣，但是隨著各地各類主題公園的興起，以及隨著上海迪斯尼樂園2015年開園，常州不得不思考打造自己的新旅游名片，利用江蘇省周邊城市沒有開發(fā)或者還沒有重點開發(fā)體育賽事旅游，以體育賽事打造常州新旅游名片。

2008年以來對于常州體育和旅游來說是個充滿機遇的一年，中國羽毛球大師賽歷屆在常州舉辦，每年一屆。賽事級別僅次于湯姆斯杯，尤伯杯和世界羽毛球錦標(biāo)賽。是羽毛球賽事中獎金額最高的比賽?？偑劷疬_到25萬美元。2008年到2012年常州已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了五屆世界羽毛球大師賽。2010年成功舉辦了17屆省運會，17屆省運會沙灘排球在常州青楓公園舉行，青楓公園的人造沙灘在國內(nèi)是首屈一指的。2012年最近常州舉辦了4項國際比賽。分別是：5月份在武進區(qū)舉辦的四國男子籃球明星爭霸賽、溧陽舉辦的中美籃球?qū)官悺?月在奧體中心舉行的李寧杯中國羽毛球大師賽，11月在武進區(qū)和溧陽市舉辦的環(huán)太湖國際公路自行車賽。都給常州旅游事業(yè)發(fā)展帶來新的切入點。目前常州正式繼續(xù)申辦2014―2017中國羽毛球大師賽，積極申請各項國際賽事以及各種全國性的比賽。由此可見在常州發(fā)展體育賽事旅游是充滿前景的。

2.常州已開發(fā)的體育旅游項目存在的問題

常州雖然幾年來體育旅游事業(yè)進行的如火如荼，但是在已開發(fā)的體育旅游項目還依然存在一些問題，主管部門不夠重視；宣傳的力度還不夠，常州在恐龍園淹城等主題公園上花費巨資做廣告，體育旅游方面宣傳促銷顯得不重視；體育旅游結(jié)構(gòu)不太合理；有些場館設(shè)施運營不太好；體育旅游項目品種少；體育旅游的配套服務(wù)設(shè)施不到位；體育旅游規(guī)模??；沒有建立品牌，沒有打出常州體育旅游品牌，就沒有給大眾造成深刻的印象，回頭客自然少；沒有打出自己的特色，大眾難以與其他城市區(qū)分，難以發(fā)現(xiàn)常州的亮點。

二.常州體育旅游資源優(yōu)勢分析

（一）常州自然資源優(yōu)勢

常州地處長江中下游地區(qū)，境內(nèi)地形復(fù)雜，山地平地丘陵兼有，東臨太湖，北枕長江，靠著天目山麓，京杭大運河穿過城市。森林覆蓋率高，是江蘇省地形最復(fù)雜的城市，非常有利于舉辦各種賽事。常州地處亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和濕潤，適合游客常年過來過來觀看各種比賽，休閑，養(yǎng)身，鍛煉身體。山水資源豐富，有太湖，湖，洮湖三大水系，金壇道教名山茅山，有南山竹海，動植物資源十分豐富。淹城野生動物園，是至今為止江蘇省唯一一家超大規(guī)模野生動物園，園內(nèi)含有世界各地珍稀瀕危保護動物200多種。

（二）常州人文資源優(yōu)勢

常州是一座2500多年文字記載的文化古城，古有“中吳要輔，八邑名都”之稱。常州目前享有中國最古老，最完整的春秋時期城市遺址――淹城遺址，是常州古文明史的見證。常州宗教文化源遠流長，是我省的宗教工作重點市之一，常州市有市佛教協(xié)會，市道教協(xié)會，天主教協(xié)會等等。常州天寧寺始建于唐朝永徽年間，開山祖師法融禪師，天寧寺終日香火鼎盛，游客如云，現(xiàn)為全國重點保護寺院。在常州舉辦體育旅游的同時可以感受常州悠久歷史文化的熏陶。

（三）交通條件和旅游服務(wù)設(shè)施優(yōu)勢。

常州交通比較發(fā)達，自古就有“舟車會百越，襟帶控三吳”之稱。水路交通便利，京滬鐵路、京杭大運河、312國道和滬寧、寧杭、常寧，沿江高速等高速公路，以及江蘇第二大機場，4D級民航常州機場構(gòu)成了發(fā)達的水陸空交通網(wǎng)，2008年開通省內(nèi)首個快速公交系統(tǒng)BRT，為游客觀看體育賽事提供方便，能夠快速趕來，快速流通。

常州擁有各類酒店幾百家，其中五星酒店5家，四星酒店十余家，各類星級，連鎖酒店涵蓋各個消費層次。為接待不同層次游客前來觀看比賽創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。常州各個旅游景點中心和體育中心為游客提供信息查詢，投訴接待、醫(yī)療急救、免費茶水、以及輪椅、兒童推車、雨傘租接、聯(lián)系導(dǎo)游等等服務(wù)，為游客游覽景點、觀看比賽提供方便。

（四）體育旅游場地場館設(shè)施優(yōu)勢

常州相比省內(nèi)其他城市具有場館場地設(shè)施上面的優(yōu)勢，常州奧體中心是國際領(lǐng)先的體育館，可以舉辦各種大型賽事?？铸垐@可以舉辦射擊、攀巖、定向越野、拓展訓(xùn)練；天目湖可以舉辦水上降落傘、劃船、垂釣、水上樂園；紅梅公園也可以劃船、垂釣、拓展訓(xùn)練；青楓公園可以舉辦沙灘排球、滑板、輪滑、劃船、水上自行車等；太湖度假區(qū)可以舉辦環(huán)太湖自行車賽；茅山可以舉辦登山比賽。

（五）成功申辦各種大型體育賽事優(yōu)勢

常州已經(jīng)成功舉辦2008至2012年中國羽毛球大師賽，并將繼續(xù)舉辦2013年中國羽毛球大師賽，常州已經(jīng)正式申辦2014-2017年羽毛球大師賽；還有2013環(huán)太湖國際公路自行車賽；12屆全運會曲棍球預(yù)賽等國際比賽；以及2013-2014賽季全國乒超聯(lián)賽。常州最近幾年國際賽事的成功舉辦，雖然存在一些問題，但是總體取得一些成績，外面對常州體育旅游有一些了解，相信常州繼續(xù)的申辦各種大型體育賽事，可以打出自己體育旅游品牌。

三、常州體育旅游發(fā)展對策分析

（一）政府要加大對舉辦大型體育旅游的扶持力度

大型體育賽事憑借其所產(chǎn)生的綜合影響力、多重經(jīng)濟效益、廣闊輻射性而越來越被各級政府所重視，而且現(xiàn)在越來越多的政府參與到賽事中并發(fā)揮著主導(dǎo)作用。政府在成功舉辦大型體育賽事的整個過程中具有不可替代的重要作用。我國獨特的體育體制決定了政府參與及主導(dǎo)在我國大型體育賽事舉辦過程中的必然性和必要性。從申辦大型體育賽事時所需的政府支持，到籌辦賽事過程中體育部門和旅游等其他各相關(guān)部門之間的政府協(xié)調(diào)，到賽事舉辦期間政府相關(guān)支持政策與措施的協(xié)助，甚至于到賽后體育場館的利用等各個方面，幾乎都需要政府部門發(fā)揮其職能，為大型體育賽事的圓滿成功提供保障。常州政府部門應(yīng)在體育賽事和城市旅游互動的基礎(chǔ)上加大營銷資金投入和政府扶持力度。

（二）體育部門和旅游部門各司其職與加強合作，其他各部門加強配合

體育部門應(yīng)承擔(dān)以下重要職責(zé)：（1）要充分認識體育的戰(zhàn)略作用，加大資金投入和扶持力度，形成品牌；（2）制定好賽事旅游開發(fā)戰(zhàn)略；（3）合理選擇賽事，合理制定大賽承辦戰(zhàn)略；（4）改善城市環(huán)境，規(guī)劃建設(shè)一流的體育場館。

常州體育部門從合理選擇賽事并指定合理的大賽承辦戰(zhàn)略、打造賽事品牌等職責(zé)來說，主管部門要結(jié)合常州的品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及常州市發(fā)展目標(biāo)對賽事發(fā)展進行科學(xué)定位，合理選擇。選擇比賽時要充分考慮常州的城市規(guī)模，旅游文化等因素，也要考慮常州旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。結(jié)合常州各大小賽事實際情況制定計劃，以實現(xiàn)體育賽事帶動旅游繁榮，推動常州經(jīng)濟發(fā)展。

旅游部門應(yīng)做好以下工作：（1）與賽事主辦方充分合作，提供完善配套服務(wù)；（2）傳播賽事文化；（3）圍繞賽事推出專項旅游活動；（4）重視賽后效應(yīng)，為常州賽后旅游業(yè)發(fā)展做好鋪墊；（5）完善常州旅游相關(guān)公共服務(wù)，打造國際化的接待服務(wù)水平。旅游部門應(yīng)該為賽會準(zhǔn)備好住宿、餐飲、交通、娛樂及公益設(shè)施作為基本保障，可以有效緩解賽會對各類設(shè)施及服務(wù)的需求壓力，讓賽事的當(dāng)期效應(yīng)得到最大程度的發(fā)揮。對常州來說，可以把客流量分流到各個區(qū)和金壇，溧陽兩個縣級市，擴大容量，也可以讓游客體驗到當(dāng)?shù)夭灰粯拥娘L(fēng)光；要更新旅游業(yè)的服務(wù)理念，提升旅游服務(wù)質(zhì)量水平，使常州建立起與國際接軌的旅游服務(wù)體系，對相關(guān)從業(yè)人員要進行專業(yè)的培訓(xùn)，并通過長期培養(yǎng)使他們形成較高的服務(wù)意識，養(yǎng)成符合規(guī)范禮貌禮儀。努力探索賽事周邊活動的創(chuàng)新，豐富相關(guān)旅游產(chǎn)品。在旅游部門和旅游企業(yè)可以借由大型體育賽事的舉辦，將常州作為旅游目的地來進行城市形象宣傳；并借助大型體育賽事的知名度和影響力，通過適當(dāng)?shù)男问脚c常州自然風(fēng)光、社會人文等融合到一起并進行一定的整合與升級，然后精心設(shè)計相關(guān)的旅游線路及其他產(chǎn)品，利用賽事或旅游的推廣會、各種宣傳媒介等向國內(nèi)外旅行社和主要客源地進行推介。

體育賽事的舉辦不是單個部門的事，要舉各部門之力打造賽事旅游，才能更好的完成。因此，常州體育局、旅游局、宣傳部門、文化部門和對外交流等各個部門之間要加強協(xié)調(diào)，并與賽事?lián)碛姓吆徒M織者積極合作，積極推廣常州體育賽事旅游。

（三）加大市場開發(fā)力度，做好旅游產(chǎn)品的開發(fā)、組合工作

首先，體育賽事組織者就要確立營銷目標(biāo)，以便后續(xù)開展內(nèi)容廣泛的賽事與旅游的營銷推廣。在賽事舉辦之前，賽事組織者就要與政府部門積極合作，將常州的城市品牌、城市體育精神與文化、城市精神與風(fēng)貌、城市旅游價值內(nèi)涵的推廣作為賽事成功運作中最重要內(nèi)容之一。這就要求要積極利用現(xiàn)代整合營銷手段和全方位的宣傳媒介對賽事和城市進行大力宣傳，不僅要向觀眾游客們展示體育賽事的正面形象，還要通過提高賽事的知名度和影響力，從而吸引更多的游客；同時也要將常州正面的城市形象、旅游價值自然的融入到賽事推廣中。其次，要加強對體育賽事中的旅游事件的策劃與營銷。

第三，常州應(yīng)該總結(jié)和分析現(xiàn)有大型賽事申辦及舉辦等一系列過程中成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)，同時結(jié)合現(xiàn)有體育體制的特點，參考中國其他城市和外國一些城市的經(jīng)驗，積極探索新的辦賽形式。不斷總結(jié)經(jīng)驗并探索創(chuàng)新，努力引進或創(chuàng)辦更多符合常州城市文化及城市旅游發(fā)展需要、具有開發(fā)潛力的大型體育賽事，并積極打造品牌賽事，通過賽事本身的形象魅力來促進常州的城市影響力與知名度的提升，從而吸引更多的游客。

（四）選擇賽事時要結(jié)合常州自身城市特色

每座城市都擁有自己的自身特色的體育賽事，選擇賽事時要充分考慮城市的規(guī)模，功能定位，城市傳統(tǒng)和發(fā)展目標(biāo)等因素，合理選擇申辦和主辦的賽事級別、運動項目和賽事的風(fēng)格，使得城市旅游和體育賽事能夠相得益彰，相互促進。

常州要充分利用自己的特色和資源開發(fā)體育賽事，比如利用奧體中心舉辦一些室內(nèi)的球賽，青楓公園舉辦沙灘排球，天目湖舉辦一年一度的賽龍舟比賽，恐龍園可以舉辦射擊、攀巖、定向越野等比賽。

（五）完善體育旅游管理體制，發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同效應(yīng)

建議在市級層面，組建常州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，由分管副市長任組長，是旅游局、體育局等主要部門負責(zé)人成員，建立市級體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組，下設(shè)辦公室，定期研究全市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，各區(qū)，縣級市也建立相應(yīng)的小組。共同促進常州體育賽事旅游的發(fā)展，落實打造常州新旅游名片。

常州在旅游方面與相鄰城市比較，已經(jīng)缺少明顯的競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)思路不能給常州旅游業(yè)帶來新的發(fā)展，近些年常州經(jīng)濟在江蘇省地位的下滑，確實是不爭的事實。本人希望政府重視常州體育旅游的開發(fā)，打造常州體育旅游品牌，真正帶動常州經(jīng)濟和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

大型體育賽事和城市旅游在需求層面和資源層面的互動發(fā)展具有共同的利益基礎(chǔ)。同時，大型體育賽事和城市旅游在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在千絲萬縷的聯(lián)系，兩者具有很多內(nèi)在協(xié)調(diào)性和一致性。此外，從國家目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策來看，強調(diào)體育與旅游的產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展與融合，筆者認為常州發(fā)展體育旅游，這是符合時展潮流的，是可行的，也是必要的。

體育賽事旅游作為一種新興的旅游形式，具有廣闊的市場前景。隨著人們經(jīng)濟收入和余暇時間的不斷增加，消費需求方式也不斷發(fā)展變化，尋求著更加文明健康的方式，把越來越多的花費投入到體育健身和各項觀賞、參與的體育比賽中，強化了比賽的旅游功能，同時也促進旅游業(yè)的發(fā)展，隨著常州各大體育賽事的成功舉辦，常州的旅游將得到空前發(fā)展。

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