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包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文第1篇

1、點(diǎn)的特征及在包裝設(shè)計(jì)中的重要性“點(diǎn)”的概念在幾何學(xué)中沒有方向，大小的分別，僅有位置意義。對于設(shè)計(jì)師來說，點(diǎn)意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復(fù)的視覺世界中提取的最為簡潔的形態(tài)。是一切視覺形態(tài)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。作為具有很強(qiáng)張力的點(diǎn)，能夠在設(shè)計(jì)作品中給人以輕快、跳躍的視覺感受。不同的點(diǎn)，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點(diǎn)是視覺的中心，也是力的中心。一個(gè)點(diǎn)代表提示、強(qiáng)調(diào)作用，在視覺設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出一種簡約、強(qiáng)勁的力量；多個(gè)點(diǎn)按照其不同的排列組合方式，會(huì)給人一種跳動(dòng)、不安分的感覺，密集的點(diǎn)就會(huì)加強(qiáng)空間變化效果。散開的點(diǎn)能夠起到點(diǎn)綴畫面、活躍氣氛的作用。“點(diǎn)”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺效果。點(diǎn)越小，對其感覺越弱，距離就越遠(yuǎn)，相反感覺就越強(qiáng)烈。所以設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)點(diǎn)的這一特征，利用大小不同的包裝造型營造分散或聚集的視覺效果，還會(huì)在銷售產(chǎn)品時(shí)，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設(shè)計(jì)在比較中而存在，通過比較而顯現(xiàn)，吸引消費(fèi)者。

2、線的特點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系點(diǎn)與點(diǎn)連成線，可見點(diǎn)的延長和連續(xù)就是線。線具有更強(qiáng)的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來體現(xiàn)的。是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的元素之一，為包裝設(shè)計(jì)起了支柱的作用。線的運(yùn)用可以向人們清晰地傳達(dá)包裝視覺設(shè)計(jì)脈絡(luò)，能夠?qū)⑷藗冇^賞一組包裝時(shí)的瞬間購買欲望與包裝畫面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺審美享受隨之轉(zhuǎn)動(dòng)著，并且相對于這種設(shè)計(jì)充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動(dòng)性，曲線則具動(dòng)感、柔和且具有彈性。可見不同的“線”會(huì)具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅(jiān)強(qiáng)的視覺印象，而徒手畫出的線條則感性強(qiáng)烈。線在包裝設(shè)計(jì)中可以構(gòu)成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。

3、面的形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用將線接連移動(dòng)到一定位置就是“面”。它具有寬度、長度，但是沒有厚度。包裝設(shè)計(jì)中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個(gè)包裝設(shè)計(jì)空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對包裝面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)能夠給人們帶來充實(shí)、大氣的感覺，使得包裝具有親和力。面在包裝設(shè)計(jì)中具有很大的比重，大面積的面有擴(kuò)張感、小面積的面有向心感；實(shí)的面會(huì)帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地?zé)o限感來襯托實(shí)在的面；圓形的面，視覺效果完整并且具有動(dòng)感，而角形的面，會(huì)帶有較強(qiáng)的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺；往往方形的面，會(huì)給人以穩(wěn)固、不易改變、堅(jiān)定的心理效應(yīng)；弧形的面，具有速度感和運(yùn)動(dòng)感?？梢娒媸怯煞叫巍⒔切?、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復(fù)雜與簡潔、動(dòng)感與寧靜、混沌與明快的不同視覺效果。所以，在包裝設(shè)計(jì)中“面”的視覺影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作之時(shí)要時(shí)時(shí)遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點(diǎn)線面基本要素相互之間的和諧關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出具有審美價(jià)值的包裝產(chǎn)品。

二、包裝設(shè)計(jì)中點(diǎn)線面的體現(xiàn)

包裝視覺設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個(gè)基本的要素有序合理的安排在設(shè)計(jì)中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點(diǎn)線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有積極的實(shí)用意義。

1、點(diǎn)線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點(diǎn)線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和英文字母都是點(diǎn)，多個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)便組成了線如，而由多排的線和多個(gè)點(diǎn)的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計(jì)中如果以簡潔設(shè)計(jì)為主，只有一排文字作為廣告語，這排文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于一條線。我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字作為最為重要的設(shè)計(jì)元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計(jì)師通過獨(dú)特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因?yàn)槲淖钟薪忉屨f明的作用，它的設(shè)計(jì)是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計(jì)中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，不管是文字的點(diǎn)線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計(jì)師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來，再通過顏色的表現(xiàn)，帶有書香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡潔大方的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的力量將會(huì)空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺語言，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

2、點(diǎn)線面在包裝圖形中的應(yīng)用點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動(dòng)則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對于整個(gè)包裝來說就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對于包裝上小的圓形圖案來說則是個(gè)面，而這些條形的圖案對于整個(gè)包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會(huì)產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。

3、點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用色彩對包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場價(jià)值。

4、點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識(shí)符號(hào)排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點(diǎn)線面是視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會(huì)很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會(huì)更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用。“線”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會(huì)獲得不一樣的視覺效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動(dòng)至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動(dòng)、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿的感覺。“面”在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)移動(dòng)，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

三、點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

1、點(diǎn)線面與包裝設(shè)計(jì)的互生關(guān)系在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書中，對“點(diǎn)、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計(jì)的版面與其建立起完全實(shí)在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計(jì)師將點(diǎn)線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的取舍關(guān)系?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點(diǎn)線面”這最基本的元素。作為獨(dú)立的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面，同時(shí)相互作用于同一件設(shè)計(jì)作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計(jì)法則。“點(diǎn)線面”元素之間的關(guān)系對比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺，對包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點(diǎn)線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系。“點(diǎn)線面”之間的比例關(guān)系多少將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感。可以說“點(diǎn)線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)帶有豐富的情感意識(shí)。“點(diǎn)線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要善于把握“點(diǎn)線面”構(gòu)成元素來設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計(jì)處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)醒目、親和力、人性化的設(shè)計(jì)效果。

包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文第2篇

關(guān)鍵詞:中國傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）14-0060-02

一、中國傳統(tǒng)文化的特性研究

（一）中國傳統(tǒng)文化定義

中國傳統(tǒng)文化，是中華文明經(jīng)過演化而聚集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體特征，是指居住在中國地域內(nèi)的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。

（二）中國傳統(tǒng)文化的分類及特點(diǎn)

中國傳統(tǒng)文化在其表現(xiàn)形式上的分類主要有以下幾種：剪紙、中國織繡（刺繡）、武術(shù)、皮影、臉譜、中國結(jié)、戲劇、玉雕、漆器、篆刻印章、書法等等。

中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)包括以下八點(diǎn)：第一，整個(gè)國家民族立場上的統(tǒng)一意識(shí)；第二，為政治國理念上的民本要求；第三，社會(huì)秩序建設(shè)上的和諧意愿；第四，倫理關(guān)系處理上的仁義主張；第五，事業(yè)追求態(tài)度上的自強(qiáng)精神；第六，解決矛盾方式上的中庸選擇；七，個(gè)人理想追求上的“修齊治平”；第八，社會(huì)理想上追求“小康大同”。

二、中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

（一）包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

1、字體的點(diǎn)睛運(yùn)用

字體是包裝設(shè)計(jì)平面部分中的核心，也是視覺傳達(dá)中最為直接的表達(dá)方式。選取切題的字體、字號(hào)與處理效果，可以完成對設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆。在實(shí)際運(yùn)用中不同的字體給人的視覺感受也不盡相同，例如黑體給人以沉穩(wěn)、正式的感覺，楷體給人以纖瘦、清爽的感覺等等。所以，要根據(jù)不同的內(nèi)容和主題選擇合適的字體、字號(hào)與效果。通常，字體的類型在整個(gè)版面設(shè)計(jì)中一般不超過三種，以免使整個(gè)畫面顯得雜亂無章。

字號(hào)就是字體的大小，設(shè)計(jì)時(shí)可根據(jù)點(diǎn)、線、面布局的需要，主題內(nèi)容的主次關(guān)系來選擇，以追求版面的整體性?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)為了追求視覺上的新穎另類以及視覺沖擊力效果，開始使用非常規(guī)的藝術(shù)字、異體字以及變體字。

字體的擺放與排版，即字距與行距的關(guān)系，直接反應(yīng)出設(shè)計(jì)者的品味和對整個(gè)版面空間的把握能力。因此合理安排它們的位置與空間，對整個(gè)設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵。

2、色彩的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)中，常常運(yùn)用色彩的巧妙構(gòu)成來凸顯整個(gè)主題,吸引消費(fèi)者的眼球是它的直接目的，產(chǎn)生購買欲、實(shí)施購買行為則是它的最終目標(biāo),因此突出一個(gè)閃光點(diǎn)是最首要的任務(wù)。這個(gè)閃光點(diǎn)可以在整個(gè)畫面中起到突出主題和引導(dǎo)視覺流向的作用，還可以活躍畫面氣氛。對于包裝設(shè)計(jì)來說，這個(gè)閃光點(diǎn)就是商品的最大賣點(diǎn)。我們通過一些不同的色彩搭配來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。眾所周知，不同面積、形狀的冷暖顏色會(huì)對畫面起到分割作用，給設(shè)計(jì)帶來層次感和動(dòng)感。顏色是第一印象和第一感覺的主要研究對象，顏色的吸引與平淡，直接決定了商品是否具有絕對的競爭性與優(yōu)越性。因此顏色的表現(xiàn)形式與搭配方法，對整個(gè)包裝都起到了至關(guān)重要的作用。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，不論從材質(zhì)、色彩、造型上大都借助中國傳統(tǒng)文化元素來實(shí)現(xiàn)，因此，合理地運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)色彩的文化內(nèi)涵，可以使作品散發(fā)出傳統(tǒng)的民族藝術(shù)魅力。

3、圖案的襯托運(yùn)用

一個(gè)完美的包裝只有一個(gè)閃光點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時(shí)需要一些圖案與它相搭配，這樣，圖案的襯托作用才能使得亮點(diǎn)真正發(fā)揮作用。對圖案的選擇要遵循“背景式襯托性選擇”的原則，在切合主題的方向下，采用背景式的圖案來做依托。

4、圖形的傳達(dá)、映射作用

圖形的作用就是向消費(fèi)者提供直接了解商品包裝內(nèi)容物的一個(gè)重要途徑，為了增加商品包裝的真實(shí)性、可視性，往往將實(shí)物的圖片或者具有象征意義的圖騰設(shè)計(jì)在包裝盒上，以便加深消費(fèi)者鮮明的印象，提高購買欲望。

因此，字體、色彩、圖案、圖形等在包裝設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。通過對這些基本要素的認(rèn)識(shí)與了解，研究它們的構(gòu)成方式、表現(xiàn)形式與內(nèi)容關(guān)系，并從現(xiàn)代優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品中汲取精華，才能對當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的研究方向有較為準(zhǔn)確的定位，同時(shí)也是現(xiàn)代包裝市場的最大需求。

（二）包裝整合設(shè)計(jì)的形式

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)語言能全面、具體地反映設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)思想，而視覺傳達(dá)語言主要由視覺符號(hào)和編排來展現(xiàn)。各種視覺符號(hào)加以整合，形成充分表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的過程是包裝的整合設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝的整合設(shè)計(jì)是根據(jù)圖形、文字、空間、比例等因素按照形式美法則進(jìn)行組織編排的，使包裝畫面具有一定的視覺美感，同時(shí)體現(xiàn)文化內(nèi)涵。

產(chǎn)品包裝整合設(shè)計(jì)形式可以歸納為以下幾種：對稱式、平行式、垂直式、傾斜式、留白式、分割式、中心式、散點(diǎn)式等。

對稱式在視覺傳達(dá)上，符合人們的視覺習(xí)慣，形成穩(wěn)重和諧的設(shè)計(jì)形式而被設(shè)計(jì)師們廣泛地運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上。

平行式以水平線為基準(zhǔn)，呈上下并列關(guān)系，平行式的空間分割給人以穩(wěn)定莊重的秩序感，使信息內(nèi)容清晰傳達(dá)。

垂直式是將各視覺傳達(dá)要素?cái)[放在一個(gè)垂直式的空間之中，給人造成挺拔向上、流暢雋永的感覺。在構(gòu)成時(shí)因眾要素多以直立的形式出現(xiàn)，因此，還可將局部施以微小的變化，以小面積的非垂直式排列打破其單調(diào)、呆板的局面，使之更有活力。

傾斜式會(huì)造成包裝設(shè)計(jì)畫面強(qiáng)烈的動(dòng)感和不穩(wěn)定的感覺，給人以強(qiáng)烈的律動(dòng)感，使整個(gè)畫面具有朝氣和視覺沖擊力，引起人們的關(guān)注。在運(yùn)用傾斜式時(shí)，切忌忽視人們的審美習(xí)慣和心理需求，應(yīng)在不平衡中求穩(wěn)定，來平衡人們的心理需求。

留白式是設(shè)計(jì)師用簡潔的線條或圖形塑造產(chǎn)品形象時(shí)，特意在畫面留出大量的空白，用以烘托主題、渲染氣氛、突出個(gè)性，可以增強(qiáng)消費(fèi)者的好奇心，吸引注意力。

分割式是指視覺要素布局在按一定的線型規(guī)律所分割的空間中，產(chǎn)生紛繁多變的空間效果的構(gòu)成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。構(gòu)成時(shí)要處理好空間大小關(guān)系和主次關(guān)系。

中心式是將主要的視覺要素集中于展示面的中心位置，四周形成大面積空白的構(gòu)成方法。中心式能一目了然地突出主題形象，給人以簡潔醒目之感。但須講究中心畫面與整個(gè)展示面的比例關(guān)系。

散點(diǎn)式是指視覺要素以自由的形式，分散排列的構(gòu)成方法。它用充實(shí)的畫面給人以輕松、愉悅的感覺。設(shè)計(jì)時(shí)要注意結(jié)構(gòu)的聚散布局和各要素間的相互關(guān)系，此外，還要使畫面不失去相對的視覺中心。

分割式是指視覺要素布局在按一定的線型規(guī)律所分割的空間中，產(chǎn)生紛繁多變的空間效果的構(gòu)成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。

（三）包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則可以概括為個(gè)性設(shè)計(jì)、具有形式美感、整體設(shè)計(jì)、協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)四個(gè)方面。

追求包裝的個(gè)性化、獨(dú)特性是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)，也是良好的品牌形象傳達(dá)的一個(gè)重要方式。我們可以通過畫面的空間構(gòu)成、文字設(shè)計(jì)與編排方式等來實(shí)現(xiàn)個(gè)性的展現(xiàn)。在表現(xiàn)個(gè)性的同時(shí)，也不能忽視個(gè)性與內(nèi)容的統(tǒng)一，個(gè)性設(shè)計(jì)不是為了個(gè)性而個(gè)性，而是在注重產(chǎn)品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，使形式更能充分地表現(xiàn)內(nèi)容，使個(gè)性設(shè)計(jì)起到加強(qiáng)產(chǎn)品形象的傳達(dá)作用。

形式美法則是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要原則，它要求包裝整合體現(xiàn)畫面的對比、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一、韻律等。在設(shè)計(jì)中每一根線、一個(gè)面、一種字體甚至一種顏色的任意改變都會(huì)給消費(fèi)者造成不同的視覺感受。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體觀念是指在追求個(gè)性與形式美感的同時(shí)，保持各視覺元素之間的和諧統(tǒng)一，其方法主要是通過加強(qiáng)各視覺元素之間的組合構(gòu)成，使畫面元素在視覺上有序，讓信息傳達(dá)在邏輯上具有一致性、條理性和合理性。在處理產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免出現(xiàn)多個(gè)視覺重點(diǎn)；使視覺流程清晰，主次分明，以最佳的視覺形象打動(dòng)消費(fèi)者。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須達(dá)到視覺上的一致性或協(xié)調(diào)性。協(xié)調(diào)性是將各視覺元素連接起來，利用它們的潛在關(guān)聯(lián)進(jìn)行組合，從而實(shí)現(xiàn)整體設(shè)計(jì)的一致性，使各種視覺表達(dá)元素處于一種有秩序的狀態(tài)中。

三、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）漢字書法體在包裝設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)形式和作用

漢字書法體是中國文字的一種書寫形式，是中華民族五千年文化的精髓。漢字書法體包括甲骨文、楷書、隸書、行書、篆書、草書幾大類型。由于人們對傳統(tǒng)書法體有著極強(qiáng)的接受能力和喜好程度，所以書法已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)里的一種重要的傳統(tǒng)元素，被廣泛的運(yùn)用。經(jīng)過歷史的錘煉，歲月的琢磨，中國的文字至今仍充盈著旺盛的生命力和獨(dú)具一格的藝術(shù)魅力。中國書法千變?nèi)f化的特別效果，為包裝設(shè)計(jì)提供了更多的視覺感受。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分，好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)能傳達(dá)出商品的屬性，更能使其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者的注意。

（二）中國畫作為標(biāo)志性的中國傳統(tǒng)文化元素在包裝中的傳神達(dá)意作用

中國畫是中華民族燦爛的文化瑰寶，它緣物寄情，物我兩忘，以超然的意匠，飛凌萬象之上，這種境界與包裝設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的超然脫俗的意境正好吻合。

（三）中國傳統(tǒng)文化符號(hào)傳承質(zhì)的保證，信的承諾

中國傳統(tǒng)文化符號(hào)——印章，作為主體圖案，古老的印信寓意著有數(shù)千年誠信傳統(tǒng)的華夏古國的莊嚴(yán)承諾。而篆刻藝術(shù)的產(chǎn)物“印”既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。

（四）傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

古往今來，中國人民以勤勞和智慧創(chuàng)造出輝煌的民族文化。其作品形象生動(dòng)、家喻戶曉。諸如動(dòng)物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；植物紋樣中的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；人物紋樣中的門神、鐘旭、壽星、八仙；符號(hào)紋樣中的萬字、如意、盤長、方勝、雙錢、八寶、九章；文字紋樣中的一團(tuán)和氣、二龍戲珠、四季平安、六合同春、八仙賀壽等等，這些人類對美好與希望的憧憬，對吉祥與幸福的渴望圖案，無不傳達(dá)出傳統(tǒng)圖形對現(xiàn)代生活、乃至現(xiàn)代設(shè)計(jì)都產(chǎn)生著重要的影響作用。

四、結(jié)語

通過對中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的初步了解，對它們的分類及特點(diǎn)有了進(jìn)一步的認(rèn)知，總結(jié)歸納出它們的平衡點(diǎn)和相互聯(lián)接的環(huán)節(jié)與因素，通過深入、細(xì)致的調(diào)查與研究，選取符合設(shè)計(jì)的相關(guān)元素，進(jìn)行比較全面、完美的結(jié)合。使其可以古今通恒，既不丟掉中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精華，也不失現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚感與先鋒感，成為了當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的一大課題。

參考文獻(xiàn)：

包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文第3篇

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代文明也在不斷發(fā)展。商品包裝作為一種新型文明的產(chǎn)物，不僅對商品的效益有著重要作用，更是一種視覺美感的享受。包裝的發(fā)展見證了社會(huì)歷史的發(fā)展，是一種利用視覺來傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)，也是各商品之間的一種競爭手段。隨著時(shí)代的發(fā)展，基于視覺傳達(dá)角度對經(jīng)濟(jì)市場商品新包裝設(shè)計(jì)的分析成為了一個(gè)熱點(diǎn)話題。對此，本文主要講述了商品包裝中視覺傳達(dá)的要素，以及包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)文化的作用與實(shí)質(zhì)。

關(guān)鍵詞：

視覺傳達(dá)；商品包裝；消費(fèi)文化

近年來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)受到越來越多的關(guān)注。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過可視的藝術(shù)形式來對個(gè)人思想、信息等進(jìn)行傳達(dá)，并且能夠?qū)邮照弋a(chǎn)生一定的影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，基本的工作內(nèi)容與平面設(shè)計(jì)基本相同，但也存在一定的區(qū)別。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重對信息的傳達(dá)，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還可用于建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告等行業(yè)。而隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品市場的競爭也越來越激烈，包裝作為商品競爭環(huán)節(jié)的重要組成部分，不僅具有保護(hù)商品的作用，還可以促進(jìn)消費(fèi)者購買使用的欲望，提高商品的價(jià)值和競爭力水平。包裝的四大要素分別是包裝材料、包裝技術(shù)、包裝內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝外部表面設(shè)計(jì)。這其中，包裝材料是包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，決定了保障設(shè)計(jì)的方向；包裝技術(shù)決定了包裝保護(hù)功能的強(qiáng)弱，還對商品的質(zhì)量起到了保障作用；包裝內(nèi)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)指的是包裝功能性的創(chuàng)造和設(shè)計(jì)，是包裝技術(shù)的具體體現(xiàn)形式；包裝外部表面設(shè)計(jì)起著美化包裝，介紹商品的功能，是包裝競爭力的直接體現(xiàn)。但是包裝并不能將商品的信息全部表達(dá)，它只滿足了一部分特定的消費(fèi)者需求，包裝的發(fā)展，為生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的溝通架起了橋梁，用視覺傳達(dá)的形式將產(chǎn)品信息傳達(dá)。

1商品包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)文化的重要作用

消費(fèi)文化指的是在一定的時(shí)空階段中，人類在物質(zhì)生產(chǎn)和社會(huì)生活中所表現(xiàn)出的消費(fèi)觀念，消費(fèi)方式和消費(fèi)環(huán)境，是社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代文化的重要組成部分。在消費(fèi)文化中商品的交換價(jià)值占據(jù)了主要中心位置，商品的信息不僅為人類的生產(chǎn)生活提供方便，還對歷史文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)和傳播。當(dāng)下，商品包裝主要向美觀和感性主義方向發(fā)展，商品的包裝在某種程度上體現(xiàn)了購買者的興趣所向。在商品進(jìn)行交換的過程中，消費(fèi)者不僅是在享受商品的本身，還消費(fèi)了商品的包裝形象，在包裝中獲取更多的情感和欣賞，在使用的過程中，包裝成為商品的代用品，最終也成為一種商品，發(fā)揮著更大的價(jià)值。包裝作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體和商品魅力的主要客體，具備這強(qiáng)大的功能性、藝術(shù)欣賞性、信息傳達(dá)性、科學(xué)技術(shù)性在消費(fèi)文化中對消費(fèi)者的消費(fèi)選擇有著重要的指引作用，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對商品包裝造型有著重要意義。商品的包裝即代表了商品的形象外觀，而形象外觀是商品的表達(dá)，對提高商品綜合價(jià)值有著重要作用，還代表了消費(fèi)者對市場中的購物服務(wù)，物品功能的整體形象的體驗(yàn)，是一種大眾的理性購物觀。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下的商品包裝就可以將人們購物中的所產(chǎn)生的商品模糊意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟮木唧w感受。通過對色彩、圖案、文字、造型、質(zhì)感、功能的設(shè)計(jì)，使商品能在視覺中多一層含義。例如在棉質(zhì)毛巾的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就大多以棉花為主題，白色為主要背景色，還應(yīng)該注明它的組成成分，將其打造成棉質(zhì)毛巾所追求的柔軟感；而在高端電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，大多以有內(nèi)涵的簡單圖案設(shè)計(jì)為主，因?yàn)楹唵蔚膱D案能給視覺帶來一種高端體驗(yàn)，注明產(chǎn)品的型號(hào)和基本信息，將外型和產(chǎn)品的主要特點(diǎn)表達(dá)出來；在高端皮質(zhì)包的包裝中，大多以價(jià)格較高的牛皮紙袋為主，較好的手感也可以帶給消費(fèi)者一種強(qiáng)烈的質(zhì)感，是吸引消費(fèi)者購買的原因之一。一個(gè)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)感的外包裝可以拉近產(chǎn)品和購買者的距離，在較短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的主要內(nèi)容和用途表達(dá)清楚，提高消費(fèi)質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展，為消費(fèi)文化的進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)中，不能僅僅只局限于視覺傳達(dá)的感受，還應(yīng)該加強(qiáng)商品說服力與表現(xiàn)力。在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中，市場競爭力是第一熱詞，只有加強(qiáng)商品競爭力，才能更好的適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，在不斷完善中得到發(fā)展。消費(fèi)文化在時(shí)代的發(fā)展中，正朝著多元化和多需求化發(fā)展，這就要求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者們，應(yīng)該將包裝的創(chuàng)新放在設(shè)計(jì)的首要部位，包裝作為商品的代言，不僅要滿足對其的質(zhì)量保護(hù)，還應(yīng)該加強(qiáng)設(shè)計(jì)感，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

2新時(shí)期商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)

在視覺傳達(dá)角度中，設(shè)計(jì)商品的包裝主要是對符號(hào)的設(shè)計(jì)。通常情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)分為三種：通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)；以印刷物位媒介的平面設(shè)計(jì)；為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的設(shè)計(jì)。在不同性能的商品中，會(huì)產(chǎn)生不同的商品宣傳需求，而設(shè)計(jì)就是將不同的符號(hào)相組合，形成特殊的符號(hào)系統(tǒng)，用它的美觀性和功能性刺激消費(fèi)者的購買，這也就要求了設(shè)計(jì)符號(hào)的不同。而設(shè)計(jì)符號(hào)也反映了不同消費(fèi)群體的消費(fèi)方向、審美情趣、品味格調(diào)等。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對設(shè)計(jì)也有越來越高的要求，這也意味著人們對商品包裝的設(shè)計(jì)美感在購買欲望中占了重要部分。在對商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作中，首先需要對商品的內(nèi)容進(jìn)行完整的研究，然后再擬定視覺要素(視覺要素包括：色彩、文字、編排、圖形)。在傳播信息的基礎(chǔ)上，散發(fā)藝術(shù)氣息。在當(dāng)今市場中，商品包裝主要以二維平面為主，而構(gòu)成設(shè)計(jì)符號(hào)的就是視覺要素中的色彩、文字、編排和圖形。在設(shè)計(jì)中，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)產(chǎn)生不同的視覺體驗(yàn)，而觀看者主要是從圖案的顏色形狀中得到第一感受。例如：著名的韓國彩妝大牌3CE的包裝設(shè)計(jì)中，就僅僅用了黑白兩色，黑色作為底色，白色做標(biāo)致色，不僅簡單大方，還用黑白色進(jìn)行強(qiáng)烈對比，讓消費(fèi)者能在第一眼中就關(guān)注到它，標(biāo)致也設(shè)計(jì)的極其簡單，一個(gè)不完整的三角形中帶著3CE，具有時(shí)代氣息的設(shè)計(jì)感，適合年輕消費(fèi)群體的審美觀念，從而引發(fā)購買欲望。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有三大要素——文字、插圖以及標(biāo)志，決定著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能。通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中三大要素的作用，把設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的東西通過這些要素傳遞給每一位接受到這個(gè)信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播效果。根據(jù)消費(fèi)者的知識(shí)水平和背景來進(jìn)行設(shè)計(jì)符號(hào)的選擇，是設(shè)計(jì)中的基本準(zhǔn)則。設(shè)計(jì)師應(yīng)該將傳播商品信息作為設(shè)計(jì)首位，借助不同的設(shè)計(jì)符號(hào)、設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)材料將商品的優(yōu)勢信息最大化的體現(xiàn)出來。視覺傳達(dá)最早在日本的設(shè)計(jì)大會(huì)中流行開來，是通過人體視覺對設(shè)計(jì)者所表達(dá)的內(nèi)涵進(jìn)行理解體會(huì)，不僅可以傳達(dá)豐富的內(nèi)容；還可以融入時(shí)代歷史設(shè)計(jì)的特征。隨著科技的發(fā)展，視覺傳達(dá)技術(shù)也從原來的靜態(tài)平面2D轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)立體3D，也使得視覺傳達(dá)效果顯著提高。將設(shè)計(jì)者的想法準(zhǔn)確的展現(xiàn)出來，不論是時(shí)間、空間的展現(xiàn)，整體的表現(xiàn)也能夠更加靈動(dòng)活潑，比傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式更加具有設(shè)計(jì)感，也更加準(zhǔn)確表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色。原始的視覺傳達(dá)方式只局限于文本圖像，近年來視覺傳達(dá)技術(shù)的不斷發(fā)展，之前簡單的復(fù)合傳達(dá)被時(shí)代所淘汰，取而代之的是對文本、圖像、聲音、視頻動(dòng)畫等形式的相結(jié)合，并且經(jīng)過計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行整合與完善。在之前，視覺傳達(dá)藝術(shù)經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工業(yè)美術(shù)、印刷美術(shù)、裝潢平面設(shè)計(jì)等階段，最后形成了以視覺為載體，視覺符號(hào)為表現(xiàn)形式的傳達(dá)藝術(shù)。在現(xiàn)在，視覺傳達(dá)主要包括了多媒體設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等。視覺傳達(dá)以它強(qiáng)大的傳播能力，在各行各業(yè)中占據(jù)了重要地位。在商品包裝設(shè)計(jì)中，視覺傳達(dá)也對其產(chǎn)生了重要的推進(jìn)作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)信息傳輸?shù)倪^程，屬于一種有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者根據(jù)所需要的目標(biāo)，對相關(guān)信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，準(zhǔn)確將信息傳達(dá)給接收者。但隨著經(jīng)濟(jì)科技的快速發(fā)展，許多先進(jìn)技術(shù)的推廣與運(yùn)用，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法已經(jīng)難以滿足人們的需求，一些新穎的技術(shù)則逐漸推廣開來。在傳達(dá)信息和設(shè)計(jì)美化之間，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)該注重對產(chǎn)品質(zhì)量的保護(hù)作用和方便性能。在商品的適用人群特點(diǎn)上，也應(yīng)該注重設(shè)計(jì)的區(qū)分。根據(jù)不同年齡段進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，例如：水瓶瓶身的手拿部位的設(shè)計(jì)，小孩的手掌較小手指較短，所以在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該將其與成人的手拿部位尺寸分開設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是為了方便生活，設(shè)計(jì)商品包裝使得其能適合不同年齡、不同階段的人群，這也會(huì)成為提高商品競爭力的重要組成因素之一。

3結(jié)語

隨著社會(huì)生產(chǎn)力與人民生活水平的提高，從原來的對溫飽生活的追求轉(zhuǎn)為對精神層面的追求，這就需要設(shè)計(jì)者從視覺傳達(dá)的角度對商品包裝進(jìn)行更全面的設(shè)計(jì)和表達(dá)，在美觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，更要加強(qiáng)商品包裝的功能性和環(huán)保性，使之能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將設(shè)計(jì)符號(hào)與產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)相融合，將其直觀感性地表達(dá)。同時(shí)也要把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，不同的消費(fèi)人群有不同的消費(fèi)觀念，將商品科學(xué)的定義，使其能專注的朝適合的人群發(fā)展。在激烈的市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮吸引力，將商品的利益最大化，以滿足生產(chǎn)商和消費(fèi)者的需求。

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包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文第4篇

【關(guān)鍵詞】五感；包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)來自于創(chuàng)意，創(chuàng)意來自于生活體驗(yàn)，上帝賦予了我們各種感官─視、聽、觸、嗅、味，也就是最近很常聽到的五感，當(dāng)你用了不同的感官，就會(huì)對同一件事情有全新的看法與不同的體驗(yàn)。生活中，每種商品以不同的方式強(qiáng)烈地刺激著人們的感官，引起購買的欲望?？梢哉f包裝的魅力，是現(xiàn)代社會(huì)一種使用“五感”頗具誘惑力的推銷手段。每一款精心設(shè)計(jì)的包裝，足以引起消費(fèi)者內(nèi)心的沖動(dòng)。所以從某個(gè)角度來說，人們真正購買的也許不是商品本身，而是一種包裝的理念。

一、五感與包裝設(shè)計(jì)

“五感”即人發(fā)揮其五種感官的功能而形成的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，這些感覺是人普遍具備的能力.是人和周身一切進(jìn)行溝通的基本方式?！拔甯小庇歇M義和廣義之分，狹義的“五感”是單純指人的眼、耳、鼻、舌、身的生理意義。廣義的“五感”是指人通過眼、耳、鼻、舌、身幾種感官有意識(shí)的對周圍事物進(jìn)行觀察和感知，進(jìn)而進(jìn)行分析處理，上升到意識(shí)層面，在大腦中進(jìn)行信息的綜合加工。形成在基本感知之下的更高層次的理性建構(gòu)。這里我們主要研究的是廣義的“五感”，根據(jù)研究調(diào)查指出，五感之中，人體感官感受最深刻的是視覺（37%）、其次是嗅覺（23%），聽覺（20%）、味覺（15%），最后才是觸覺。從“五感”視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺五種基本感知上著手，靈活利用包裝設(shè)計(jì)的元素，處理好包裝設(shè)計(jì)中“視”“觸”和“嗅”“聽”“味”的有機(jī)相結(jié)合，給消費(fèi)者更好的新體驗(yàn)。

（一）包裝設(shè)計(jì)的視覺美

視覺是藝術(shù)設(shè)計(jì)的中心，以視覺為中心的藝術(shù)設(shè)計(jì)隨處可見，包裝設(shè)計(jì)的色彩，圖形，文字，造型等，都是以視覺為中心對其進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通過這些視覺元素合理運(yùn)用和結(jié)合，從而吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，刺激消費(fèi)者購買。在這些包裝視覺元素中，色彩作為最主要的視覺元素，已成為設(shè)計(jì)師的重要語言形式。

色彩能夠使人們產(chǎn)生具象和抽象的聯(lián)想，如暖色使人想到太陽、火，或進(jìn)取向上的東西，而冷色則能夠讓人聯(lián)想到水、空氣，想到理性與冷靜等個(gè)性品質(zhì)。

其次視覺要素與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)文化方面的聯(lián)系，是指不同的消費(fèi)者具有不同的經(jīng)濟(jì)能力與文化教育水平。他們對美的鑒賞水平與對生活質(zhì)量的要求是不同的，反映到對色彩等視覺要素的接受方面，就會(huì)有很大的差別。因此包裝設(shè)計(jì)就要非常小心地選擇相應(yīng)的色彩、圖形與肌理等要素。

最后視覺要素與消費(fèi)者生活環(huán)境方面的聯(lián)系，是指包裝總是處在消費(fèi)者生活的特定環(huán)境中，因此在設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須考慮與包裝相關(guān)聯(lián)的各種生活用品的色彩、肌理等要素，使包裝形象在視覺上與消費(fèi)者的生活環(huán)境保持一致。

（二）包裝設(shè)計(jì)的聽覺美

聲音能夠傳遞事物的喜怒哀樂，聽覺是人的五感中最能夠最直接感受情感的感官。聽覺在包裝設(shè)計(jì)中是非常特殊的存在，可以從兩個(gè)不同的層面來體現(xiàn)，一方面是指我們的耳朵直接聽到的聲音，包裝設(shè)計(jì)大師曾指出在打開包裝時(shí)發(fā)出的嘩啦嘩啦的美妙聲音，各類包裝都有各自不同的聲音，像完美的演奏音樂。另一方面可以用于一些特殊包裝設(shè)計(jì)里，例如給兒童的一些包裝設(shè)計(jì)中，可以通過包裝外表結(jié)合兒童喜歡的小動(dòng)物的聲音與圖形，充分展現(xiàn)兒童童真童趣。日本著名的深澤直人大師所設(shè)計(jì)的很多經(jīng)典作品中，以最廣為人知的無印良品的壁掛式CD Player為例，用最自然、直覺的使用方式，除了讓我們聽見聲音，更讓我們看見聲音的轉(zhuǎn)動(dòng)，彷佛音符會(huì)隨者CD轉(zhuǎn)盤的運(yùn)行，流泄出來在空氣中飄動(dòng)，他的設(shè)計(jì)簡單、干凈，卻能夠喚醒人們最深層的真實(shí)的需求，單純的讓人用感官去感受產(chǎn)品。

（三）包裝設(shè)計(jì)嗅覺美

把嗅覺氣味做成圖形，加上色彩，就可表現(xiàn)具有嗅覺信息的色彩形態(tài)圖形。使用色的嗅覺信息這一方法，在設(shè)計(jì)中可創(chuàng)造嗅覺氣味圖形。如食品包裝表面設(shè)計(jì)，為了說明并傳達(dá)食品包裝表面的嗅覺信悉，暗示里面存放食品的氣味，通過創(chuàng)造具有氣味構(gòu)思的文字，色彩及圖形，從而傳達(dá)不能具體描繪的圖形。

（四）包裝設(shè)計(jì)的味覺美

人們常說“觀其色而知其味”，色彩是包裝設(shè)計(jì)中最重要的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者能最快接受到的信息，一個(gè)好的包裝通過表面的形狀，色彩，材質(zhì)，圖形就可以判斷出商品內(nèi)部的味道。人們通過長期的色彩與味覺的積累中，能夠通過色彩來分辨出酸甜苦辣。比如紅，黃，白具有甜味，綠色具有酸味，黃，米黃具有奶香味等。消費(fèi)者通過物質(zhì)與精神的互動(dòng)，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，例如我們經(jīng)常買飲料，紅色的飲料，我們腦海中潛意識(shí)就會(huì)認(rèn)為是草莓味道的，然而有些綠色的飲料，我們就會(huì)直接反應(yīng)告訴自己這可能是蘋果的。所以“味道”不用嘗，通過看也是可以感受到的。

除了色彩以外，包裝圖案對味覺信息的傳遞也是有很大的影響，食品包裝上不同外形，不同風(fēng)格的圖片或插圖會(huì)給消費(fèi)者以味覺暗示。圓形、半圓、橢圓裝飾圖案讓人有暖、軟、濕的感覺；方形、三角形圖案則相反，會(huì)給人冷、硬、脆、干的感受。另外越來越多的食品實(shí)物照片出現(xiàn)在包裝上，一方面展示了包裝內(nèi)食品的樣子，同時(shí)利用一些食品“美容”的方法使人們認(rèn)為包裝里的東西做成成品后就能如圖片中一般“色、香、味”俱全。

（五）包裝設(shè)計(jì)的觸覺美

包裝設(shè)計(jì)不僅僅是圖案，色彩，還應(yīng)該注重包裝材料本身材質(zhì)的肌理帶來的觸覺感受。通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費(fèi)者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計(jì)中都被廣泛采用。例如一盒橙汁的包裝設(shè)計(jì)，可以通過對橙子表皮的肌理的真實(shí)模擬，將橙子表皮肌理設(shè)計(jì)到商品的外包裝上，建立較強(qiáng)烈的視觸覺感，深澤直人所設(shè)計(jì)的果汁包裝（without thought），除了視覺上一目了然的包裝以外，瓶身并非單單經(jīng)由印刷制作，更是用了特殊材質(zhì)制造出跟水果一般的觸覺，如此一來單是這個(gè)產(chǎn)品就能夠讓人經(jīng)歷五感-果汁的味道與香氣、包裝的外觀與觸摸的材質(zhì)、飲用時(shí)所造成的聲音...等感覺，非常準(zhǔn)確和有效地建立了和消費(fèi)者之間的識(shí)別和認(rèn)同關(guān)系。

二、“五感”綜合起來應(yīng)用前景

人的五感是相通的，設(shè)計(jì)師可以通過對其他的感官的設(shè)計(jì)來引發(fā)消費(fèi)者的全方位感官感受，包裝設(shè)計(jì)的味覺感受也是和其他的感官享受聯(lián)系存在的，消費(fèi)者在觀包裝的過程中經(jīng)過對美的視覺享受，新奇的材質(zhì)與特殊印刷工藝的觸，嗅，聽三覺的感受，使消費(fèi)者通過包裝感受到商品的視覺，觸覺，聽覺，嗅覺，味覺的五感交融之美，是一種全方面的感官享受。例如將大量的食品的包裝設(shè)計(jì)成可食用的，可以將食品的味覺傳達(dá)和使用價(jià)值發(fā)揮到最大，包裝可以采用可食用墨水，色素與紙張，當(dāng)人們需要食用時(shí)可以直接將包裝一起整個(gè)吃掉，解決了許多因?yàn)榘b過度浪費(fèi)而污染引起的環(huán)境問題。

五感也常常用在于通用包裝設(shè)計(jì)中，試想一下，如果你不能使用眼睛，那你要如何渡過日常生活，通常盲人的聽覺都會(huì)比一般人靈敏，當(dāng)你的視覺無法使用，聽覺或其他感覺便會(huì)取而代之，因此聽覺或觸覺常被使用于不便者的產(chǎn)品中。近年來社會(huì)日趨老年化，因此方便老人使用的產(chǎn)品包裝也多有使用五感設(shè)計(jì)的趨勢。

五感是上天賜予人類的美好禮物，而許許多多美好的創(chuàng)作，就是來自于日常生活的體驗(yàn)，當(dāng)你開啟你的感官，面對這個(gè)寬闊的世界，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多你之前從未發(fā)現(xiàn)的，許多小小的美好，能夠讓你的生活累積更多的快樂與創(chuàng)意。靈感就在你的生活之中。

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包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文第5篇

1.在本次包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐中，除了要讓學(xué)生運(yùn)用已學(xué)的三大構(gòu)成的基礎(chǔ)知識(shí)來認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)重要環(huán)節(jié)之外，還要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的實(shí)態(tài)調(diào)查，了解涪陵市場的企業(yè)對產(chǎn)品包裝地域文化特色的要求。從包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)開始，通過分析產(chǎn)品的形態(tài)，色彩，信息等要素，再結(jié)合涪陵的地域文化特色，為包裝確定一個(gè)鮮明的主題思想，同時(shí)根據(jù)主題選定包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、材料、色調(diào)、視覺元素，表現(xiàn)手法和制作方法，綜合考慮組合后通過草圖表現(xiàn)出整個(gè)系列包裝大致的展示效果，培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力和實(shí)際動(dòng)手能力，對地域文化的理解分析能力，啟發(fā)學(xué)生將抽象的民族地域文化通過形象的實(shí)物結(jié)構(gòu)、色彩組合、圖案解構(gòu)等視覺元素表現(xiàn)出來。這個(gè)過程是整個(gè)系列包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，往往決定了最終設(shè)計(jì)的效果，這個(gè)過程也是一個(gè)對學(xué)生綜合素質(zhì)（包括文化素質(zhì)、理解能力、記憶能力、思考能力、創(chuàng)意能力）等的一個(gè)考驗(yàn)，剛開始的時(shí)候，學(xué)生會(huì)覺得難以入手，很多的學(xué)生難以對這套系列包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位，包括產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位、品牌定位、文化定位和個(gè)性定位，因此在此時(shí)應(yīng)與學(xué)生共同探討，啟發(fā)學(xué)生去對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行綜合分析，找到準(zhǔn)確的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，寫出詳細(xì)的創(chuàng)意說明，再進(jìn)一步將創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。例如一組主題為“五谷豐登”的大米包裝設(shè)計(jì)，作者是為涪陵龍?zhí)洞竺自O(shè)計(jì)包裝，我在與他們探討時(shí)，就提示其產(chǎn)品是屬于地方特產(chǎn)，因此設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)為地方傳統(tǒng)風(fēng)格，此外大米在人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮?，但又不是奢侈品，在銷售中購買柴米油鹽的幾乎都是家庭主婦，因此應(yīng)選擇質(zhì)量環(huán)保，成本小的包裝材料，盡量體現(xiàn)綠色、天然、健康的設(shè)計(jì)理念。最后該組同學(xué)選用了具有一些女性元素的中國結(jié)來捆綁纏繞麥穗作為主要視覺元素，塑封紙盒，麻袋，木桶為材料，采用手工線縫，釘裝等方式完成了一組自然清新，色澤樸實(shí)又具有地方氣息的包裝設(shè)計(jì)。

2.確定企業(yè)產(chǎn)品包裝定位后，在包裝實(shí)現(xiàn)的手法上，因?yàn)閷W(xué)校在設(shè)備、材料上物資缺乏，因此我啟發(fā)學(xué)生采用多種手段完成成品，根據(jù)定位分為一、全手工制作，二、手工制作包裝紙盒，再根據(jù)其展開圖，用電腦設(shè)計(jì)包裝裝潢，將設(shè)計(jì)出來的效果寫真出來后貼在紙盒上再加工成品。在一組主題為“火舞妍艷”的包裝作品中，作者對涪陵本地企業(yè)“哈兒火鍋底料”進(jìn)行實(shí)態(tài)調(diào)查，了解到企業(yè)主希望為自己生產(chǎn)的火鍋底料設(shè)計(jì)一套具有涪陵本地地方特色的包裝設(shè)計(jì)，但又要與市面上以紅色為主調(diào)的其他火鍋包裝有所區(qū)別，于是確定了以白色為主調(diào)，深棕色為對比的色調(diào)。清新的白色與涪陵地方文化遺產(chǎn)景觀白鶴梁暗合，深棕色的搭配又賦予作品民族性色彩的對比；包裝銷售面的視覺元素選擇了中國古代傳統(tǒng)線描中的火焰的造型，用現(xiàn)代平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中的組合形式對其排列進(jìn)行重組，使火焰的整體造型豐滿又富于變化，在視覺上的聚散達(dá)到一種均衡效果；跳動(dòng)的紅色火焰中一個(gè)毛筆繪制的火鍋造型使畫面產(chǎn)生了一個(gè)視覺中心，與火鍋相同造型風(fēng)格一條的躍動(dòng)飛起的鯉魚又使視覺得到了延伸，從而將火鍋底料的內(nèi)容和用途很直觀的展示出來，但黑色的國畫筆觸和浸潤效果又使該視覺元素具有了飄逸而脫俗的氣質(zhì)，整體版式編排擺脫了市面上傳統(tǒng)火鍋底料包裝的濃艷和俗氣，恰到好處的烘托的哈兒火鍋醇厚樸實(shí)的經(jīng)營理念；整個(gè)包裝在結(jié)構(gòu)上分為內(nèi)包裝和外包裝、簡裝和禮品包裝，內(nèi)包裝為了方便儲(chǔ)運(yùn)和存放，選擇了較為簡單的扁六面體設(shè)計(jì)，用印制的塑料薄膜將固體狀的火鍋底料包裹成方磚的形式，而禮品包裝結(jié)構(gòu)則將六面體的四條棱線用立體構(gòu)成中的曲線折疊的變換手法做了一個(gè)加工，使簡單的紙盒造型有了擬人化的改變，象一個(gè)挺著大肚子，帶著笑的彌勒佛，又恰好與“哈兒火鍋”的企業(yè)名稱有了形象上的疊和。除此之外，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)課之前是該班學(xué)生的VI設(shè)計(jì)，該小組成員已經(jīng)在VI中設(shè)計(jì)了“哈兒火鍋”的企業(yè)標(biāo)志和形象，在此次的包裝設(shè)計(jì)中就把前面的成果繼續(xù)延伸承接，配合作者在陶吧自己動(dòng)手制作的土陶火鍋，整個(gè)展示效果既熱烈又生動(dòng)，符合消費(fèi)者吃火鍋時(shí)熱鬧的氣氛，既具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)審美又包涵了濃郁的中國情結(jié)和地方傳統(tǒng)文化氛圍。在最后的包裝設(shè)計(jì)展覽中，東方情韻的設(shè)計(jì)不在少數(shù)，一組同學(xué)將毛筆的包裝設(shè)計(jì)用中國傳統(tǒng)吉祥紋樣作為形象主體要素，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式解構(gòu)重組，按其輪廓編排在包裝結(jié)構(gòu)上，將包裝的形象要素和信息要素協(xié)調(diào)的組合在一起，淳正的中國紅與黑白的色彩運(yùn)用，配以獨(dú)特的包裝造型，在展覽中獲得了很多好評；其間還有不少同學(xué)在手工設(shè)計(jì)上也用了很多巧妙的心思，鏤刻、開窗、編織、壓印、布面粘貼、刺繡、手工繪畫為包裝展覽增添了無數(shù)讓人驚喜、出人意表的效果，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)展覽既有傳統(tǒng)工藝欣賞性，也具有一定價(jià)值的商業(yè)性，在考慮視覺效果的基礎(chǔ)上也兼顧了消費(fèi)者的心理因素，是一次頗為成功的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐。

結(jié)語