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農(nóng)業(yè)電商研究報告范文第1篇

“現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)已套袋柑60萬斤滯銷，村民很著急?！毙∠l(xiāng)副鄉(xiāng)長彭化告訴《中國對外貿(mào)易》記者。

彭化看在眼里，急在心里。他想到了網(wǎng)絡(luò)，于是就有了他委托朋友在微博的當(dāng)?shù)馗涕贉N的消息。

這是彭化第一次利用互聯(lián)網(wǎng)幫助深受滯銷困擾的村民。今冬柑橘收購行情不好，他希望借此引起采購商的關(guān)注，幫助村民早日賣掉積壓的柑橘。

與野竹村村民同樣心憂的農(nóng)民還有很多。打開微博，各類農(nóng)產(chǎn)品的滯銷信息不時出現(xiàn)，常德澧縣甜橙、慈溪蜜本南瓜、陜西蘋果、河南蘿卜、山東白菜等農(nóng)產(chǎn)品都傳來了滯銷的消息。

這些信息只是一部分，更多的滯銷信息還在田間地頭，并不為外人所知，但隨著電子商務(wù)的日益興起，越來越多的農(nóng)民發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，滯銷的農(nóng)產(chǎn)品也紛紛“上網(wǎng)”尋找出路。

171萬農(nóng)民“觸網(wǎng)”

工信部2012年的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，“十二五”期間，要積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，促進農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通體系的發(fā)展，拓寬農(nóng)民致富渠道。

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展給農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了活力與生機，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式。近年來，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)門戶不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)平臺農(nóng)產(chǎn)品交易信息。

據(jù)報道，浙江省臨安昌化鎮(zhèn)的白牛村，共有560戶，1600人，村里盛產(chǎn)山核桃。2008年，村里開始涉足電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)銷售堅果類農(nóng)產(chǎn)品。目前，近100戶農(nóng)戶從事電子商務(wù)，其中20戶的年網(wǎng)絡(luò)銷售額超過100萬元，5戶超過1000萬元，全村2011年網(wǎng)絡(luò)銷售額近億元。

而在浙江省遂昌縣縣城的5萬常住人口中，集聚了超過1500家網(wǎng)店，年銷售總額1.1億元至1.2億元。除鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民外，遂昌的一些大學(xué)畢業(yè)生、下崗工人，甚至退休干部、職工等都加入了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)大軍。

在其他地方，村鎮(zhèn)電商平臺也如雨后春筍般涌現(xiàn)，江蘇沙集、浙江義烏淘寶村等已形成相當(dāng)規(guī)模，出現(xiàn)了農(nóng)民網(wǎng)商這一新群體。

“今后我們也有意開發(fā)網(wǎng)上資源，將一些東北特色的雜糧賣到網(wǎng)上?！边|寧省遼陽市遼中縣六間房鄉(xiāng)許家村種糧大戶于會懷告訴本刊記者。2012年，他種了一萬多畝地的糧食。

根據(jù)中國社科院信息化研究中心與阿里巴巴集團研究中心此前聯(lián)合的《涉農(nóng)電子商務(wù)研究報告》（下稱報告），截至2011年12月底，全國農(nóng)民網(wǎng)店總數(shù)為131萬家，2011年淘寶全網(wǎng)農(nóng)民網(wǎng)商注冊總數(shù)為171萬人。

報告顯示，近三年來，農(nóng)民網(wǎng)商與網(wǎng)店總量規(guī)模不斷擴大，其中農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量從2009年的45萬大幅增加到2011年的171萬。目前，農(nóng)村村鎮(zhèn)電子商務(wù)交易總額為209億元，交易商品數(shù)量達(dá)到了1862萬件。

值得一提的是，返鄉(xiāng)農(nóng)民工帶動了涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展。個體戶、企業(yè)員工和專業(yè)技術(shù)人員是農(nóng)民涉網(wǎng)的主要推動力量，占到總數(shù)的58.3%，真正在家務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)行做網(wǎng)絡(luò)銷售的只占不到10%。

借助電子商務(wù)，農(nóng)民的收入也提高了。目前，農(nóng)村電商人均月收入集中在2000-5000元之間，而未上網(wǎng)農(nóng)民的收入集中在無收入和1500-2000元之間。

區(qū)域差別明顯

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與各地的經(jīng)濟發(fā)展程度、人才資源等密切相關(guān)。因此，農(nóng)民網(wǎng)商的分布呈現(xiàn)出明顯的地域差別，表現(xiàn)為東南沿海一帶農(nóng)業(yè)電商發(fā)展較好，而西北內(nèi)陸地區(qū)則欠發(fā)達(dá)。

報告顯示，從省網(wǎng)商和網(wǎng)店數(shù)量來看，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東位居前列，占農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量和農(nóng)民網(wǎng)店的數(shù)量超過半數(shù)，而西北等偏遠(yuǎn)地區(qū)則發(fā)展滯后。在交易商品數(shù)量方面，浙江、廣東、江蘇、北京、福建和上海數(shù)量上處于領(lǐng)先位置。

“野竹村懂得網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)的村民很少，而他們的子女雖然對網(wǎng)絡(luò)有所了解，但大都在外務(wù)工或?qū)W習(xí)。”彭化告訴記者。

在電商平臺上銷售的農(nóng)產(chǎn)品也相對比較單一，堅果炒貨、茶葉、肉食、蜜餞糖果、點心及工藝品等排名前列。2009、2010年堅果類交易最大，2011年茶葉則超過堅果類排行第一。

此外，蔬菜瓜果類、肉蛋禽類等包裝、運輸不便，在傳統(tǒng)電子商務(wù)意義上來說屬于不容易做成的產(chǎn)品種類，農(nóng)民網(wǎng)商也已在此領(lǐng)域取得突破。

發(fā)展問題待解

雖然農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展勢頭迅猛，但仍面臨著諸多難題與制約因素。相比發(fā)達(dá)國家，仍有諸多差距。報告顯示，盡管數(shù)據(jù)可觀，但目前我國村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)交易總額僅占實體交易總額（采購總額加銷售總額）的0.07%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在此方面，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)走在了前面。據(jù)西安交通大學(xué)李琪教授介紹，2007年底，美國63%的農(nóng)場、59%的奶牛場裝備了電子計算機，歐洲的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)已進入實用階段。相比之下，基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸仍是我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的主要制約因素，主要表現(xiàn)為寬帶問題和物流配送問題。

報告指出，農(nóng)民電商發(fā)展面臨缺乏寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送落后、管理、學(xué)習(xí)機會少等問題。其中突出的困境是物流交通制約，寧夏、云南、湖南、新疆等省半數(shù)的被調(diào)查網(wǎng)商都反映了物流問題。此外，農(nóng)民網(wǎng)商反映的問題還有提高銷售量困難、缺少開店知識、網(wǎng)店設(shè)計人才缺乏、組織貨源難等。

另一方面，農(nóng)產(chǎn)品因其特殊性，并不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售，探索合適的產(chǎn)品及銷售模式就顯得頗為重要。

“高端農(nóng)產(chǎn)品因其附加值高，適宜在網(wǎng)上通過B2C的形式銷售，目前發(fā)展形勢也不錯，而一般大宗商品因其附加值低，如何建立有效的網(wǎng)上銷售平臺仍待探索?！卑褶r(nóng)業(yè)分析師馬文峰在接受本刊記者采訪時說。

“電商只能適合部分農(nóng)產(chǎn)品和部分區(qū)域，如干鮮雜果之類和特產(chǎn)行業(yè)，但微博促銷之類也是一時熱點，不能解決根本長遠(yuǎn)問題?！敝袊止W(wǎng)經(jīng)理王奇科告訴本刊記者。

要解決問題，人才的重要性更加凸顯。李琪指出，我國農(nóng)村信息化人才、電子商務(wù)綜合人才嚴(yán)重匱乏，制約著農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電商研究報告范文第2篇

按照“經(jīng)濟工作項目化、項目工作抓招商”的工作思路，為了進一步夯實招商引資基礎(chǔ)性工作，全面落實“2258”工作思路，加快“兩區(qū)”建設(shè)步伐，做好“準(zhǔn)備之冬”各項工作，現(xiàn)就征集全市招商引資基礎(chǔ)性資料和2013年重點招商項目有關(guān)事宜通知如下：

一、招商引資基礎(chǔ)性資料

（一）征集范圍。

凡因招商引資需要掌握的各有關(guān)部門基礎(chǔ)性資料、信息（不含）均在征集范圍內(nèi)。

（二）報送內(nèi)容。

1、一、二、三產(chǎn)業(yè)目前基本情況、各產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及需要通過招商引資增（補）產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃、設(shè)想；

2、市政、文教、衛(wèi)生等社會事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和需要通過招商引資來壯大或填補的社會事業(yè)規(guī)劃、設(shè)想；

3、目前我市可承接招商引資類項目的土地和規(guī)劃情況。

（三）報送要求。

各責(zé)任單位報送的招商引資基礎(chǔ)性資料要全面、具體、準(zhǔn)確、詳盡，于1月10前將正式文件及電子版報市經(jīng)濟技術(shù)合作局。

二、2013年重點招商項目

（一）征集范圍。

凡市屬各單位需引進外來資金重點建設(shè)的項目，包括：工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)類項目以及市政、醫(yī)療、衛(wèi)生等社會事業(yè)類項目和引進技術(shù)、人才類等項目。

（二）報送內(nèi)容。

包括項目名稱、建設(shè)性質(zhì)、項目單位簡介、總投資額、項目簡介、項目運營條件、項目前期工作進度、合作方式、經(jīng)濟效益分析、可供檢索資料及聯(lián)系方式。

（三）報送要求。

1、所報送的重點招商項目必須是真實可行、符合規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的項目；

2、所報送的重點招商項目必須有項目可行性研究報告（或項目建議書）、必須有承接項目的地塊（或載體）、必須有單位領(lǐng)導(dǎo)的簽署意見；

3、已明確的部分重點征集的招商引資項目，責(zé)任單位必須認(rèn)真填報，園區(qū)上報招商項目各不少于10個、其他部門上報的招商項目各不少于3個，確實經(jīng)研究沒有招商引資項目的需說明原因；

農(nóng)業(yè)電商研究報告范文第3篇

隨著競爭者的不斷涌入，智能家居可能很快成為一片紅海。近日，海爾和美的相繼宣布接入蘋果公司HomeKit智能家居平臺，并推出了基于這一平臺的智能空調(diào)產(chǎn)品。蘇寧與中國聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手發(fā)力智能家居產(chǎn)業(yè)“智慧沃家”，雙方將在互聯(lián)網(wǎng)電視購物、家居智能、家庭互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域展開合作。研究報告預(yù)測，我國智能家居市場規(guī)模2015年將達(dá)到1240億元。無論是谷歌、蘋果，還是國內(nèi)的海爾、聯(lián)想、騰訊、阿里，甚至包括萬科、龍湖地產(chǎn)等房地產(chǎn)和物業(yè)公司都加入混戰(zhàn)。

2、廣東等多省份布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

近日，廣東、福建、湖南等地紛紛表示將大力推動“移動互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。廣東省將充分發(fā)揮信息技術(shù)等方面的優(yōu)勢，建設(shè)全國首個寬帶城市群；福建省要培育一批知名互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟年均增長率25%以上；湖南將大力推動“移動互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，力爭實現(xiàn)全省移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)收入增長100%以上。

3、本周報告匯總。

《千方科技：戰(zhàn)略合作中航信，加快實現(xiàn)一體化無縫出行》：公司在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累深厚，布局較為完善，考慮到公司未來巨大的發(fā)展空間，我們認(rèn)為公司值得長期關(guān)注，給予“推薦”評級。

《用友網(wǎng)絡(luò)：2014年業(yè)績微增，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進》：公司2014年歸母凈利潤同比增0.43%；營業(yè)收入同比增0.26%，考慮到公司在企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和對互聯(lián)網(wǎng)金融的布局，我們給予公司“推薦”評級。

農(nóng)業(yè)電商研究報告范文第4篇

國金證券研究報告認(rèn)為，即將進入3月份，未來銷量將進一步回升，一是因為3月份開發(fā)商的推盤力度會有所加大；二是新推盤項目都采取低價入市的策略，會一定程度激發(fā)消費者的購房熱情。而政策方面，全國范圍的刺激政策在短期內(nèi)出臺的可能性不大，但暫停的購房退稅有可能在經(jīng)過財政部的內(nèi)部指導(dǎo)后在各地方城市解凍。

高華證券研究報告認(rèn)為，珠三角地區(qū)出現(xiàn)了復(fù)蘇的早期跡象，但為了促進2009年末房地產(chǎn)市場的企穩(wěn)，開發(fā)商需要在即將到來的銷售高峰期進一步降價來推動主要城市交易量更強勁的復(fù)蘇。

房產(chǎn)銷量回升后，房地產(chǎn)股的投資便具有了基本面的支持。國金證券推薦銷售好轉(zhuǎn)的華發(fā)股份，以及絕對估值存在低估的深天健。渤海證券建議買入萬科和保利地產(chǎn)。

而高華證券認(rèn)為，由于多數(shù)上市開發(fā)商在主要城市的市場份額仍然較小，銷售往往集中在少數(shù)幾個項目上，所以這些企業(yè)的銷售表現(xiàn)在復(fù)蘇周期的最初階段可能并不緊隨行業(yè)整體勢頭。預(yù)計萬科今年的銷售走勢將更密切地緊隨或超過行業(yè)走勢，因為其開發(fā)周期較短，開發(fā)項目更多元化，而且在主要城市的市場份額遠(yuǎn)高于同業(yè)。

華泰證券則很樂觀地在報告中表示，雖然經(jīng)過年初至今的上漲，地產(chǎn)股估值水平迅速上升，但由于目前行業(yè)仍處于有利政策環(huán)境中，成交有望進一步回暖，并且重點公司銷售業(yè)績出色，今年實現(xiàn)市場份額上升也比較可能，因此仍維持行業(yè)“增持”評級。

行業(yè)評判

國金證券：元器件受益振興規(guī)劃

電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的主要特點是，立足內(nèi)需市場，完善具有中國優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈(如彩電業(yè)升級)，并在具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的新興技術(shù)領(lǐng)域進行扶持，將為元器件行業(yè)帶來短期交易性機會。受益程度最大的電子元器件企業(yè)依次為：京東方A(廣電電子若完成資產(chǎn)注入也將受益最大)、有研硅股、長電科技、萊寶高科、中環(huán)股份與華微電子。

銀河證券：電力盈利能力將回升

在充滿不確定性的經(jīng)濟環(huán)境中，煤價下跌、財務(wù)成本降低將推動電力行業(yè)盈利能力確定性地回升。電力行業(yè)具備階段性投資價值，維持“謹(jǐn)慎推薦”評級。傾向于電價承受能力強、煤炭流通順暢區(qū)域的公司，繼續(xù)謹(jǐn)慎推薦華電國際、金山股份、華能國際、國電電力。關(guān)注資產(chǎn)升級與資產(chǎn)注入的投資機會，建議關(guān)注皖能電力、上海電力、吉電股份。

中投證券：汽車行業(yè)重回基本面

在利好因素刺激下，汽車股整體估值水平有了明顯提升，已達(dá)合理中樞，短期內(nèi)汽車股難有超額收益。收益回升推動的第二階段行情可能于三、四季度開始，主要是基于屆時行業(yè)景氣好轉(zhuǎn)的判斷?；久嫔峡春棉I車和大中型客車的投資機會。建議重點關(guān)注宇通客車、金龍汽車、上海汽車、一汽轎車、威孚高科、江鈴汽車等。

聯(lián)合證券：軟件業(yè)加速并購步伐

東軟集團公告擬收購大連華信。由此可見，軟件行業(yè)的并購行為越來越頻繁，收購金額越來越大，這是行業(yè)進入快速、有序發(fā)展階段的標(biāo)志。預(yù)計今年規(guī)模領(lǐng)先的軟件公司，如用友軟件、華勝天成和東華合創(chuàng)等還將進行兼并收購，而且標(biāo)的公司的規(guī)模將越來越大，對收購主體公司的業(yè)績影響也越來越大，建議關(guān)注這些行業(yè)龍頭公司的潛在收購行為。

東海證券：醫(yī)藥股估值有望降低

在新醫(yī)改最終方案及年報公布的情況下，行業(yè)龍頭公司逐漸進入投資區(qū)間。從估值的角度看，隨著良好業(yè)績的公布，龍頭公司如云南白藥、恒瑞醫(yī)藥、海正藥業(yè)、康緣藥業(yè)以及具有估值優(yōu)勢的益佰制藥，其估值水平將得以降低，高估值帶來的風(fēng)險隨之降低。而新醫(yī)改的利好也將逐漸顯現(xiàn)，建議投資者密切關(guān)注。

宏源證券：化工品價格漲勢待定

目前沿產(chǎn)業(yè)鏈由前向后傳導(dǎo)的價格上漲態(tài)勢，需要終端需求的進一步認(rèn)同，一旦終端需求具備消化能力，化工品價格上漲行情將有望延續(xù)。建議關(guān)注具備產(chǎn)品提價題材的煙臺氨綸和藍(lán)星清洗。另外，天然氣利用及定價機制現(xiàn)狀有利于廣匯股份LNG業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。具備明顯成本優(yōu)勢的新安股份和金發(fā)科技也有望在下游需求復(fù)蘇中提前受益。

投資策略

中投證券：關(guān)注資金流向

近期市場熱點切換較快，風(fēng)格輪動和行業(yè)輪動這兩條主線幾乎同時進行，市場投機性很強，股指已超過估值中樞，接近大小非解禁壓力線，同時基本面仍未反轉(zhuǎn)，不支持股指持續(xù)上漲，加上市場波動可能給投資者帶來負(fù)面影響，所以維持大盤震蕩向上、底部逐步抬高的判斷。建議投資者密切關(guān)注股市資金流出入數(shù)據(jù)。

長江證券：延續(xù)中級反彈

上半年的經(jīng)濟環(huán)境整體是對市場有利的，因此此次下跌更多地是來源于市場的自發(fā)調(diào)整，中級反彈仍未結(jié)束。民間投資對投資的持續(xù)力問題，要等到3月份投資和信貸數(shù)據(jù)加以判斷，因此實體經(jīng)濟也并無一致的下跌理由。未來的市場熱點除了在調(diào)整之后進一步延續(xù)基建主題和新能源、農(nóng)業(yè)主題之外，可能要密切關(guān)注國際大宗商品的反彈和美國市場金融股的反彈。

上海證券：調(diào)整格局形成

今年以來的一個半月中，市場由隱忍進入到爆發(fā)之后，上證指數(shù)幾乎上漲30％，沖擊速度過快，且板塊幾乎輪動一遍，見機獲利兌現(xiàn)籌碼、下調(diào)倉位、保持盈利成果是近期重要選擇。年報和季報披露期即將到來，產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃逐步出爐，這些數(shù)據(jù)和政策為今年尋找下階段目標(biāo)提供了很好的判斷依據(jù)和邏輯。

國信證券：進入整固階段

市場的最大壓力仍然來自于業(yè)績下滑和周邊市場，2月中下旬開始A股市場有整固的要求，規(guī)避個股風(fēng)險、提高持股結(jié)構(gòu)的防御性比判斷指數(shù)是否見頂更為重要。在業(yè)績壓力面前，題材類股的階段性見頂可能性較大，宜逢高減持；中小銀行股估值偏低，建議積極增持浦發(fā)、深發(fā)展、民生、華夏銀行等；從補漲潛力看，航空和交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施板塊有望在整固后再度上漲，短期內(nèi)有一定的交易性機會。

農(nóng)業(yè)電商研究報告范文第5篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；上；建議

中圖分類號：F724.6 文獻標(biāo)識碼：A

近年來，浙江省臺州市政府順應(yīng)時展趨勢，緊緊圍繞省委省政府“電商換市”決策部署，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。根據(jù)阿里研究院的《2015年中國淘寶村研究報告》，中國淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的最新名單中，臺州共有43個淘寶村上榜，淘寶村數(shù)量在全國地級市中排名第五。溫嶺更是以21個淘寶村的數(shù)量成為全國十大淘寶村之一。然而，目前也有一部分農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展仍處于探索階段。本文以浙江省臺州市黃巖區(qū)上鄉(xiāng)為個案，通過調(diào)查問卷、農(nóng)戶訪問、抽樣調(diào)查等方式，對該鄉(xiāng)的電子商務(wù)運行模式進行研究，分析加快農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)和要素，為農(nóng)村新型經(jīng)營模式提供政策建議。

一、農(nóng)村電商的概念及特征

農(nóng)村電子商務(wù)是相對城市電子商務(wù)而言的，通過網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)業(yè)物資的采購并銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)中采購和銷售的電子商務(wù)化。根據(jù)農(nóng)業(yè)部出臺的《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點方案》，其重點是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、休閑觀光農(nóng)業(yè)電商。

隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的普及，農(nóng)村電子商務(wù)正發(fā)生著裂變式的成長，呈現(xiàn)出增長速度快、增長潛力大的特征。但與此同時，農(nóng)村電子商務(wù)也呈現(xiàn)出發(fā)展水平不均衡、配套設(shè)施不健全的特征，存在東部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)達(dá)、中西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相對滯緩，交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施不完善等現(xiàn)狀。

二、上鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

上鄉(xiāng)位于浙江省臺州市黃巖區(qū)西南山區(qū)，長潭水庫南岸，距城區(qū)43公里。鄉(xiāng)域面積67.58平方公里，轄18個行政村，242個自然村，全鄉(xiāng)共6，418戶，總?cè)丝?7，561人，耕地面積7，552畝，山林面積78，407畝，果園13，314畝。擁有長潭水庫五分之三的湖面，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，在2010年被評為國家級生態(tài)鄉(xiāng)。但由于受長潭水庫一級水源地水質(zhì)保護的影響，上鄉(xiāng)工業(yè)發(fā)展受到限制，大部分村民選擇外出打工，留守人員以老人兒童居多。因此，小農(nóng)戶依然是上鄉(xiāng)的主要生產(chǎn)主體，具有規(guī)模小、分布散的特點，加上農(nóng)民合作社制度的不完善，小農(nóng)戶力量單薄，難以把握市場變化與市場信息，生產(chǎn)具有盲目性和滯后性，銷售渠道單一，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣不動的情況。

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的初現(xiàn)。林昌友是上鄉(xiāng)紫蒔藥種植大戶，前幾年由于產(chǎn)品品質(zhì)好，價格公道，38畝紫蒔藥供不應(yīng)求，為他帶來了不少收益。但這兩年紫蒔藥銷售卻遭遇了“滑鐵盧”。為幫助農(nóng)戶走出銷售困境，鄉(xiāng)政府相關(guān)工作人員想到了互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，鄉(xiāng)里通過農(nóng)民信箱、官方微信等平臺消息，擴大銷售渠道。短短幾日，幾萬斤紫蒔藥很快就銷售一空。

紫蒔藥滯銷事件是上鄉(xiāng)種植大戶現(xiàn)狀的一個縮影。此前，上鄉(xiāng)重點發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，形成了中藥材、鮮花蔬菜、精品水果三大區(qū)塊，但由于地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便，轄區(qū)內(nèi)沒有一家電商企業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售依靠傳統(tǒng)模式。對于農(nóng)業(yè)型鄉(xiāng)鎮(zhèn)來說，農(nóng)產(chǎn)品銷售難是共性問題，這次紫蒔藥的成功營銷，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民嘗到了互聯(lián)網(wǎng)銷售的甜頭，更讓當(dāng)?shù)卣庾R到了發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要性和緊迫性。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。為借力“互聯(lián)網(wǎng)+”突破農(nóng)產(chǎn)品銷售瓶頸，整合提質(zhì)碎片化、粗放型、分散化的農(nóng)業(yè)基地，創(chuàng)造更多的發(fā)展機會讓農(nóng)民受益，上鄉(xiāng)開始著手搭建農(nóng)村電子商務(wù)平臺，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。2016年2月21日，上鄉(xiāng)政府特邀臺州市微商行業(yè)協(xié)會與上鄉(xiāng)種植大戶代表匯聚一堂，群策群力，共同探討山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式，補齊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售短板。通過實地考察藍(lán)莓基地、鮮花蔬菜基地，微商協(xié)會就農(nóng)產(chǎn)品幫扶銷售項目，與上鄉(xiāng)簽訂了長期合作意向性協(xié)議，幫助種植大戶與配送公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺對接，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。6月，上鄉(xiāng)“郵樂購”服務(wù)點開始運營，2，000箱12，000斤楊梅，三天內(nèi)預(yù)售完畢，是破解銷售難題的積極嘗試。“郵樂購”是中國郵政依托郵樂網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，搭載網(wǎng)絡(luò)代購、平臺批銷、農(nóng)產(chǎn)品返城等多項業(yè)務(wù)功能，線上線下一體化的綜合服務(wù)平臺。通過郵政專車，上綠色農(nóng)副產(chǎn)品首次實現(xiàn)省內(nèi)快速配送，打通了農(nóng)副產(chǎn)品進城的配送瓶頸。電商平臺、微商協(xié)會、微信公眾號等資源也被充分利用和有效整合，全方位的銷售矩陣逐步構(gòu)建完善。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)的初步成效。步入上鄉(xiāng)上村藍(lán)莓基地，基地負(fù)責(zé)人盧賢斌說，借助電商平臺、微商協(xié)會、微信公眾號等資源，藍(lán)莓采摘游最火熱的時候，他們一天要接待1，000多人次的游客，尤其是在周末，連包裝都來不及?！盎貧w”、“體驗”，這些詞匯頻繁地出現(xiàn)在城市人口中，隨著越來越多現(xiàn)代農(nóng)民的加入，在這片土地上，農(nóng)業(yè)綻放全新活力，由此帶動的鄉(xiāng)村旅游也人氣爆棚。2016年6月中旬，隨著區(qū)鄉(xiāng)兩級政府對農(nóng)村電商的扶持和推動，農(nóng)戶信心大增，鄉(xiāng)野間激蕩著創(chuàng)業(yè)熱潮。

如今的上鄉(xiāng)將依托電商平臺、微商協(xié)會、微信公眾號等農(nóng)村電商資源，在西洋村和前岸村打造生態(tài)農(nóng)業(yè)、體育競技、休閑旅游等相結(jié)合的美麗鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)帶，里面包含五個農(nóng)業(yè)基地、一個生態(tài)濕地公園和一條國際山地越野賽道，沿線過去，有觀光，有體驗，又有休閑幾大特色農(nóng)業(yè)區(qū)塊已成氣候：以浙貝、鐵皮石斛為主體的中藥材區(qū)塊，以格?；ā⒎侵蘧?、香水百合為主體的精品鮮花區(qū)塊，以藍(lán)莓、覆盆子、紅心獼猴桃為主體的精品水果區(qū)塊。

三、存在的問題

通過實地調(diào)研驗證目前相關(guān)文獻中所提到的農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中所面臨的困境，上鄉(xiāng)面臨的主要問題如下：

（一）農(nóng)村電商人才缺乏。上鄉(xiāng)的農(nóng)戶文化程度普遍不高，大部分農(nóng)戶的網(wǎng)店經(jīng)營技能都是憑借自學(xué)和朋友的教授，信息資源共享程度低。受訪農(nóng)民大部分聽說過電子商務(wù)，但很多農(nóng)戶電商觀念還停留在一根網(wǎng)線、一臺電腦、會上網(wǎng)就能開店的階段。然而，網(wǎng)店經(jīng)營效益的好壞與經(jīng)營者的信息技術(shù)和經(jīng)營技巧掌握程度密切相關(guān)。上鄉(xiāng)的多數(shù)網(wǎng)店仍處于初創(chuàng)期的模仿、復(fù)制階段，在管理上都很粗放，沒有設(shè)計能力和生產(chǎn)能力，在農(nóng)村電商人才上面臨巨大的缺口，無論是在營銷、運營還是在其他高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口。

（二）物流倉儲基礎(chǔ)設(shè)施不完善。上鄉(xiāng)地處黃巖西南部山區(qū)，物流倉儲基礎(chǔ)設(shè)施不完善。目前，能送達(dá)的快遞只有EMS，并且每周只送一次。這種現(xiàn)狀無論是對工業(yè)用品下鄉(xiāng)還是對農(nóng)產(chǎn)品進城都造成很大的困擾，相較于其他物流相對發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)形成了鮮明的對比，為大力開拓上鄉(xiāng)的農(nóng)村電商帶來了很大的阻力。因此，要想拓展上鄉(xiāng)的電子商務(wù)市場，就必須解決物流問題。雖然上鄉(xiāng)在2016年開展了郵樂購項目來方便農(nóng)戶，但農(nóng)村地區(qū)郵政費用高、時間長，難以滿足蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需求。

（三）缺乏前瞻性、未形成產(chǎn)業(yè)化。由于缺乏前瞻性，上鄉(xiāng)的農(nóng)戶多數(shù)為單家獨戶的分散經(jīng)營，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；募坌?yīng)，制約了農(nóng)村電商的做大做強。筆者在調(diào)研浙江省杭州市余杭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)時發(fā)現(xiàn)，在實行產(chǎn)業(yè)化后，農(nóng)產(chǎn)品效益得到明顯提升。同時，宣傳力度的不斷加大，打響了產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，帶動了觀光旅游，也拓寬了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（四）缺乏資金。農(nóng)村電商為了走上產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；缆?，需要大量的資金。但是，政府扶持機制的不健全、不規(guī)范，且扶持標(biāo)準(zhǔn)、扶持程度、扶持水平持續(xù)性和穩(wěn)定性較差，而農(nóng)產(chǎn)品的加工廠房和設(shè)備價值不高，因此很難通過抵押的形式得到貸款。上的農(nóng)村電商仍處在發(fā)展初期，電商數(shù)量少、資產(chǎn)規(guī)模偏小，商業(yè)銀行信貸和政策性金融對農(nóng)村電商信貸融資支持有限。

四、對策建議

要破解上述制約上鄉(xiāng)電商發(fā)展的因素，光靠農(nóng)民自己的力量是無法解決的，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)堅持不越位、不缺位的扶持理念，在統(tǒng)籌規(guī)劃、精準(zhǔn)扶貧、示范帶動等方面有所突破，力求創(chuàng)造一個優(yōu)良的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境和氛圍。

（一）加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。上鄉(xiāng)政府應(yīng)該搭建一個平臺，從入門開始，針對不同水平的農(nóng)戶進行一個差異化培訓(xùn)?？梢云刚埜浇殬I(yè)院校的電商專業(yè)講師定期開展專題培訓(xùn)，也可以邀請成功的電商企業(yè)現(xiàn)身說法，傳授豐富的經(jīng)營經(jīng)驗，還可以與配送公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺對接，線上線下同時發(fā)力，為農(nóng)民電商提供相關(guān)幫助。同時，加強校企合作，可以對接最近的臺州科技職業(yè)學(xué)院。一方面依托臺州科技職業(yè)學(xué)院有針對性地將上鄉(xiāng)的農(nóng)戶培訓(xùn)成實戰(zhàn)型的電商人才；另一方面通過校企合作，建立教育實習(xí)基地，鼓勵大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。在校生可以利用周末、寒暑假、頂崗實習(xí)等時間有針對性地提高電商實踐能力。通過農(nóng)民網(wǎng)商與當(dāng)?shù)馗咝５冉逃龣C構(gòu)的合作，就地培養(yǎng)人才，彌補當(dāng)?shù)厝瞬湃笨凇?/p>

（二）完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展新模式。由于上鄉(xiāng)地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便，離城市較遠(yuǎn)，臺州市郵政局就針對上鄉(xiāng)的特殊性于2016年8月26日在西洋村的郵樂購網(wǎng)店開始代辦郵政小包業(yè)務(wù)。郵政小包是中國郵政集團公司專門針對國內(nèi)輕小件寄遞市場推出的全新產(chǎn)品，重點關(guān)注電子商務(wù)行業(yè)的各類寄遞需求，向協(xié)議客戶提供個性化服務(wù)，實行批量交寄、預(yù)約投遞、上門簽收，投遞過程短信通知。郵政小包使得農(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)更加省時省力，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。農(nóng)村電商的發(fā)展模式多種多樣，不同地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身的生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品性質(zhì)以及區(qū)域地理位置，選擇適當(dāng)?shù)碾娚碳捌湮锪髂Ｊ?。例如，上鄉(xiāng)這種離城市較遠(yuǎn)，物流極不發(fā)達(dá)的地區(qū)，不宜發(fā)展由農(nóng)戶直接面向消費者的電商，需要通過中間平臺進行物流組織以及規(guī)?；?、聯(lián)合化的經(jīng)營管理模式，可以由上鄉(xiāng)政府牽頭發(fā)展F2M2B或F2M2C的電商模式。

（三）加強信貸扶持。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加強對農(nóng)村電商的信貸扶持，與金融部門積極聯(lián)系，深入扶持開展電商貸、小額創(chuàng)業(yè)貸款等活動。隨著金融機構(gòu)下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村融資不再是問題，融資難、融資門檻高已成為歷史，隨著金融服務(wù)觸角不斷延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地帶，不但進一步增強對個體戶、小微企業(yè)、農(nóng)戶的金融支持，而且更好地支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村客戶帶來了融資福音。因此，政府應(yīng)加強與互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)的合作，發(fā)展純信用無抵押貸款，創(chuàng)新金融體系，加強對農(nóng)村電商的資金扶持。

（四）加強對外交流和學(xué)習(xí)。為了更好地促進上鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，上鄉(xiāng)政府應(yīng)積極組織農(nóng)戶和相關(guān)部門分管領(lǐng)導(dǎo)以及業(yè)務(wù)科室負(fù)責(zé)人外出參觀交流。向先進企業(yè)、先進縣市學(xué)習(xí)，通過實地考察和互動交流，更有針對性地解決問題，重點學(xué)習(xí)他們在電商創(chuàng)業(yè)服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)、農(nóng)村信息化服務(wù)和物流配送等方面取得的寶貴經(jīng)驗。通過學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗和先進做法，尋找上鄉(xiāng)發(fā)展農(nóng)村電商的適用性和可復(fù)制性，為上鄉(xiāng)農(nóng)村電商發(fā)展提供借鑒。

主要參考文獻：

[1]洪勇.我國農(nóng)村電商發(fā)展得制約因素與促進政策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2016.