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老齡化社會(huì)特點(diǎn)范文第1篇

引言：自從2000年第五次人口普查顯示我國進(jìn)入人口老齡化社會(huì)以來，人口老齡化一直是各界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。2011年4月28日國家統(tǒng)計(jì)局公布第六次全國人口普查數(shù)據(jù)。這次普查中國60歲及以上人口占13．26%，比2000年上升2．93個(gè)百分點(diǎn)，其中65歲及以上人口占8.87%，比2000年人口普查上升1.91個(gè)百分點(diǎn)。中國老齡化進(jìn)程逐步加快。而人口老齡化關(guān)系到一個(gè)國家未來的發(fā)展，其影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)方面，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。因此，企業(yè)管理者對中國老齡化的新變化了解是十分必要的。

一、人口老齡化的標(biāo)準(zhǔn)和中國人口老齡化的新變化

到目前為止，關(guān)于人口老齡化，世界上尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但為了研究方面和進(jìn)行國際間的對比，專家和學(xué)者們常常用一個(gè)重要的指標(biāo)來界限一個(gè)國家或地區(qū)是否進(jìn)入老齡化社會(huì)：65歲以上老齡人口占總?cè)丝诘谋戎厥欠翊笥?%。

根據(jù)六次的人口普查的資料，我們整理了與中國人口老齡化有關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(見表1)。我們可以發(fā)現(xiàn)，從前面提出的指標(biāo)來看，在2000年中國就已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)。我們再看2010年的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國人口老齡化進(jìn)程在加快，65歲以上人口比例達(dá)到8.9，高于2000年的7%；老齡化指數(shù)更是翻倍地增長了：從2000年的28.7%上升到2010年的53.4%，表明中國人口老齡人口比重不斷增加時(shí)，新生人口在不斷地減少，這主要是計(jì)劃生育使得出生率下降而造成的。可見中國人口老齡化進(jìn)程在加快，特點(diǎn)突出。

表1 中國人口老齡化有關(guān)的資料

資料來源：stats.gov.cn/

備注：①本文人口數(shù)據(jù)均不含中國臺灣、香港、澳門地區(qū)和金澎、馬組島嶼人口。

②老齡化指數(shù)(也稱老少人口比)=(65歲以上人口數(shù)/0～14歲人口數(shù))×100%

二、中國人口老齡化的新變化的特點(diǎn)

速度在加快，絕對規(guī)模和相對規(guī)模都很大。2000年我國65歲以上的老齡人口為8838萬，占世界老齡人口的21.4 %，是世界老齡人口最多的國家。而2010年達(dá)到了11883萬，絕對數(shù)已經(jīng)突破千萬，依然是世界老齡人口最多的國家。

老齡化指數(shù)上升迅速。從表1我們可以看出，老齡化指數(shù)從1990年的20.2%上升到2000年的28.7%，上升幅度只有8.5個(gè)百分點(diǎn)；而2010年的老齡化指數(shù)上升到了53.4%，上升幅度高達(dá)24.7個(gè)百分點(diǎn)。可見中國人口老齡化指數(shù)上升之迅速。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平跟不上老齡化的進(jìn)程，“未富先老”特點(diǎn)突出。與世界其他已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)的發(fā)達(dá)國家相比，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不僅跟不上老齡化的進(jìn)程，而且與其他國家的差距極大。一些發(fā)達(dá)國家在1900年左右進(jìn)入人口老齡化社會(huì)時(shí)，人均GDP均已超過了2500 美元(1990年的美元)。而我國即時(shí)是2009年的人均GDP換算成1990年的美元也只為2440美元，也就是說我國進(jìn)入人口老齡化接近10年后人均GDP才勉強(qiáng)達(dá)到發(fā)達(dá)國家剛步入人口老齡化社會(huì)時(shí)的水平。

老齡化社會(huì)特點(diǎn)范文第2篇

關(guān)鍵詞：人口老齡化；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；河南省、河南人口老齡化的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

（一）河南人口老齡化的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。

從全國來看，由于東部地區(qū)和西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展差異比較大，人口老齡化程度和老齡化速度差異也比較大，基本上是由東向西呈梯次降低的狀況，東部發(fā)達(dá)地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)。2005年11月1日，河南65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋戎貫?.24%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過衡量老齡化程度的世界標(biāo)準(zhǔn)（65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋戎貫?%）。目前，河南人口老齡化的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下方面：

第一，老年人口規(guī)模龐大，老年人口比重和老年撫養(yǎng)比將逐步上升。2000年第五次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，河南省65歲及以上的人口為644萬人，占常住人口的比重為6.96%。2005年全國1%人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，河南省65歲及以上人口為771萬人，占常住人口的8.24%，比第五次全國人口普查時(shí)上升了1.27個(gè)百分點(diǎn)。

第二，人口老齡化地區(qū)差異明顯，農(nóng)村人口老齡化程度高于城市，老年人口多數(shù)生活在農(nóng)村。發(fā)達(dá)國家人口老齡化的歷程表明，城市人口老齡化水平一般高于農(nóng)村，老年人口主要分布于城市，河南的情況則不同。作為全國人口第一大省和農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口老齡化程度高于城鎮(zhèn)是河南人口老齡化的重要特點(diǎn)。2005年鄉(xiāng)村人口老齡化程度比城市高出0.71個(gè)百分點(diǎn)。其主要原因是農(nóng)村青壯年勞動(dòng)人口遷移和流動(dòng)到城市從事務(wù)工經(jīng)商、參加學(xué)習(xí)和培訓(xùn)等。

（二）河南人口老齡化的發(fā)展趨勢。

根據(jù)河南省人口和計(jì)劃生育委員會(huì)對未來人口發(fā)展趨勢的預(yù)測，河南省老年人口總量將由2009年的771萬逐漸增加到2050年的2432萬人。老年人口規(guī)模龐大，將成為在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中占舉足輕重地位的群體。老年撫養(yǎng)比將從2009年的10.4%上升到2050年的40.06%。

二、河南省人口老齡化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

（一）對勞動(dòng)力數(shù)量和結(jié)構(gòu)的影響。

老齡化對勞動(dòng)力的影響主要表現(xiàn)在勞動(dòng)力數(shù)量和勞動(dòng)力年齡結(jié)構(gòu)。一般而言，人口老齡化會(huì)造成勞動(dòng)年齡人口比例下降，從而導(dǎo)致勞動(dòng)力短缺。河南的老齡化特點(diǎn)具有規(guī)模大、速度快等特點(diǎn)都對勞動(dòng)力的供給產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，河南2030年以前0歲-14歲、15歲-64歲和65歲及以上三個(gè)年齡組人口變動(dòng)情況，呈現(xiàn)少兒人口比重逐步下降，老年人口逐步上升的趨勢，而勞動(dòng)年齡人口則先上升后下降的變化趨勢。勞動(dòng)年齡人口比例在2015年以前不斷上升，此后則處于下降態(tài)勢。從短期來看人口老齡化還不會(huì)給河南勞動(dòng)力市場供給產(chǎn)生較大的影響，但是由于河南的老齡化速度快，河南勞動(dòng)力無限供給的比較優(yōu)勢局面也將在2015年前后結(jié)束。我們應(yīng)該認(rèn)識到河南省勞動(dòng)力短缺是必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。

（二）對勞動(dòng)生產(chǎn)率和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。

老齡化帶來的是勞動(dòng)年齡人口的減少，與之對應(yīng)的就是老年人口大量增加。

老年人口的增加抑制了勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高。人口老齡化對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在勞動(dòng)生產(chǎn)率上。主要表現(xiàn)在：一是人口老齡化造成老年人體力或精力下降，反應(yīng)速度變慢，勞動(dòng)能力衰退，不宜繼續(xù)從事繁重的勞動(dòng)和快節(jié)奏的生產(chǎn)，從而影響勞動(dòng)生產(chǎn)率提高；二是與年輕勞動(dòng)力相比，老年勞動(dòng)力容易生病誤工，加大企業(yè)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，不利于企業(yè)增加利潤，影響勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高；三是勞動(dòng)力高齡化后帶來的知識老化，這將會(huì)給技術(shù)更新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來一定困難；四是科學(xué)史表明，青年人才對科學(xué)的創(chuàng)新具有極為重要的意義，科學(xué)家和文學(xué)藝術(shù)天才大多是在青年或中年時(shí)期出成果的。

人口老齡化問題尤其是農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的老齡化對農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位將產(chǎn)生很大的影響。河南農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位關(guān)系到整個(gè)國家的穩(wěn)定，沒有農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定就沒有社會(huì)的穩(wěn)定。由于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展引起的農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)主要是勞動(dòng)年齡人口外出，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的老化，導(dǎo)致現(xiàn)有農(nóng)村的農(nóng)業(yè)的人口減少，并且在農(nóng)業(yè)中的勞動(dòng)力受教育水平較低，這不利于河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二產(chǎn)業(yè)中有大量勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，對于勞動(dòng)力的年齡要求比較嚴(yán)格，目前沿海地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了勞動(dòng)力短缺的狀況。無論勞動(dòng)力短缺是結(jié)構(gòu)性的短缺還是數(shù)量的短缺，都說明適合這種產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)人口在減少。隨著河南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，適齡勞動(dòng)力的減少將會(huì)對第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來影響。

（三）對養(yǎng)老保障的影響。

人口老齡化對于社會(huì)養(yǎng)老負(fù)擔(dān)的方面的影響可以通過撫養(yǎng)比來進(jìn)行衡量，撫養(yǎng)比又稱撫養(yǎng)系數(shù)，是勞動(dòng)者和非勞動(dòng)者人數(shù)之比，實(shí)際上指人口中非勞動(dòng)年齡人數(shù)與勞動(dòng)年齡人口數(shù)之比，一般以百分?jǐn)?shù)表示。它表明，從整個(gè)社會(huì)來看，每100名勞動(dòng)年齡人口負(fù)擔(dān)多少非勞動(dòng)年齡人口。

河南人口撫養(yǎng)比在未來50年中發(fā)生了明顯的變化。老年人口撫養(yǎng)比則從13.7%上升到54.6%，上升了40.9個(gè)百分點(diǎn)。同期，少兒人口撫養(yǎng)比下降，少兒人口撫養(yǎng)比從1990年的43.1%下降到2050年的28.8%，下降了14.3個(gè)百分點(diǎn)。由于老年撫養(yǎng)比增加的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于少年撫養(yǎng)比的下降速度，導(dǎo)致總?cè)丝趽狃B(yǎng)比從2000年的56.8%增加到2050年的83.3%。人口老齡化使得勞動(dòng)年齡人口的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)大大加重。

老齡化對養(yǎng)老保障制度的影響還體現(xiàn)在養(yǎng)老金的支出上，隨著河南人口老齡化的進(jìn)一步加快，離退休職工也迅速增加，相應(yīng)的養(yǎng)老金支出以更快的速度增長。河南的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)還有一個(gè)難點(diǎn)就是農(nóng)村的養(yǎng)老保障，由于河南老齡化的一個(gè)特征就是農(nóng)村老齡化比城市更加嚴(yán)重，使得農(nóng)村的養(yǎng)老負(fù)擔(dān)日益嚴(yán)重。目前，農(nóng)村的老年人口比例已經(jīng)超過城鎮(zhèn)。在未來，這一趨勢將繼續(xù)。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村面對的養(yǎng)老問題更加嚴(yán)峻。

（四）對儲(chǔ)蓄的影響。

當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界認(rèn)為隨著人口老齡化的發(fā)展，對儲(chǔ)蓄的意愿是下降的。我國的學(xué)者通過實(shí)證研究也發(fā)現(xiàn)隨著人口老齡化趨勢的不斷加劇，從2020年前后開始，我國將由目前的高儲(chǔ)蓄率國家逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)低儲(chǔ)蓄率國家。老年人口比重每上升1個(gè)百分點(diǎn)，儲(chǔ)蓄率可提高0.37個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及勞動(dòng)年齡人口每上升1個(gè)百分點(diǎn)，儲(chǔ)蓄率提高1.47個(gè)百分點(diǎn)。 轉(zhuǎn)貼于

老齡化的影響不僅體現(xiàn)在老年人自己的儲(chǔ)蓄減少，而且還會(huì)影響到家庭中年輕人的儲(chǔ)蓄行為。我國老年人的養(yǎng)老方式基本是以家庭養(yǎng)老為主，老年人口的增加對于家庭來說消費(fèi)呈現(xiàn)增加的趨勢。隨著老年人的消費(fèi)特別是醫(yī)療費(fèi)用不斷增加，老年人的儲(chǔ)蓄減少的同時(shí)，將會(huì)影響到下一代人的消費(fèi)和儲(chǔ)蓄行為。河南人口預(yù)測數(shù)據(jù)表明未來少年人口的數(shù)量并沒有發(fā)生太大的變化，也就是未來老少扶養(yǎng)比的總體是增加的，人口負(fù)擔(dān)系數(shù)的增加必然會(huì)減少家庭的儲(chǔ)蓄。

（五）對消費(fèi)的影響。

按照消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來說，消費(fèi)水平的基礎(chǔ)是收入水平，一般來說，老齡人口退休后，由于所領(lǐng)取的退休金、養(yǎng)老金只及原來工資活薪水的50%或70%，有的甚至更低。老年人口的消費(fèi)水平一般要低于勞動(dòng)年齡人口的消費(fèi)水平，老年人的消費(fèi)傾向較勞動(dòng)年齡人口低?，F(xiàn)有研究的結(jié)論中一般認(rèn)為老年人的消費(fèi)是勞動(dòng)年齡人口80%，也就是老年人的消費(fèi)系數(shù)是0.8，這個(gè)數(shù)字在數(shù)據(jù)上可以得到比較好的估計(jì)檢驗(yàn)。

三、應(yīng)對河南人口老齡化的對策與建議。

人口問題是河南的基本省情，人口老齡化問題是河南人口問題的一個(gè)重要方面，人口老齡化帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，關(guān)系著河南全面建設(shè)小康社會(huì)和現(xiàn)代化能否順利實(shí)現(xiàn)，關(guān)系著和諧社會(huì)建設(shè)的進(jìn)程。要從戰(zhàn)略的角度重視人口老齡化問題。以積極的態(tài)度迎接人口老齡化的挑戰(zhàn)，更要認(rèn)真研究人口老齡化可能產(chǎn)生的消極后果，盡量避免或減緩人口老齡化對經(jīng)濟(jì)社會(huì)的消極影響。

（一）協(xié)調(diào)人口老齡化和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

第一，加快河南的科技創(chuàng)新步伐。對于老齡化的負(fù)面影響從根本上的解決辦法是是刺激技術(shù)進(jìn)步，提高生產(chǎn)力。在人口不斷老齡化的情況下，技術(shù)進(jìn)步，生產(chǎn)力的不斷發(fā)展是維持經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長的源泉。因此，政府應(yīng)積極采取措施，刺激生產(chǎn)力的發(fā)展。

第二，利用河南最后的人口紅利期發(fā)展經(jīng)濟(jì)，為老齡化社會(huì)做好經(jīng)濟(jì)積累。其中最重要的就是要不斷加強(qiáng)對勞動(dòng)力的教育和培訓(xùn)，尤其是對于勞動(dòng)力密集型的產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)力進(jìn)行教育和培訓(xùn)。促進(jìn)河南的經(jīng)濟(jì)有勞動(dòng)力密集向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，為老齡化社會(huì)做好準(zhǔn)備。對于老年人也要加強(qiáng)教育培訓(xùn)，發(fā)揮老年人的作用，開發(fā)老年人力資源，構(gòu)建終身學(xué)習(xí)體系。探索實(shí)行富有彈性的退休制度，讓健康低齡老年人中的高級專家和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高級管理人員及有一技之長的能人，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中繼續(xù)發(fā)揮作用。

第三，大力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)。老齡化給老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)遇，利用老年消費(fèi)的特點(diǎn)來刺激消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。鑒于老年消費(fèi)品市場的特殊性，政府應(yīng)當(dāng)及時(shí)出臺正確引導(dǎo)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，積極引導(dǎo)企業(yè)向老齡產(chǎn)業(yè)投資，以滿足老年人的消費(fèi)需求，同時(shí)也為經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造機(jī)遇。

第四，促進(jìn)河南金融市場和資本市場發(fā)展，為老齡化積累更多的資金保障。未富先老的人口老齡化對于資本市場的發(fā)展提出了更高的要求，老年人口的養(yǎng)老基金及證券、基金投資的保值增值都要求完善的資本市場來保證。這就需要健全河南的資本市場法規(guī)體系，加強(qiáng)監(jiān)管，增加老年人口的財(cái)產(chǎn)性收入。

（二）協(xié)調(diào)人口老齡化和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

首先，要把養(yǎng)老保障放在工作的首位，城市應(yīng)當(dāng)繼續(xù)推進(jìn)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，使得所有老年人都享有老年保險(xiǎn)；農(nóng)村也要積極推進(jìn)老年養(yǎng)老保險(xiǎn)，探索和土地結(jié)合的養(yǎng)老保險(xiǎn)，一定要加強(qiáng)對農(nóng)村養(yǎng)老保障的投入，加大轉(zhuǎn)移支付的力度。特別是把農(nóng)村老齡事業(yè)發(fā)展納入國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，予以重點(diǎn)照顧和扶持。

其次，需要控制人口老齡化帶來的醫(yī)療成本的增加。要加快醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，建立健全城市醫(yī)療保險(xiǎn)、農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度以及城鄉(xiāng)貧困老年人的醫(yī)療救助、生活救助制度。要樹立全新的醫(yī)療衛(wèi)生觀念，實(shí)現(xiàn)健康老齡化。

再次，針對河南國情，逐步建立和完善以居家養(yǎng)老為基礎(chǔ)、社區(qū)服務(wù)為依托、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為補(bǔ)充的養(yǎng)老服務(wù)體系。加強(qiáng)農(nóng)村的老年養(yǎng)老服務(wù)工作，提高農(nóng)村老年人的晚年生活質(zhì)量。弘揚(yáng)敬老養(yǎng)老美德，發(fā)展和諧文化。老年社會(huì)化養(yǎng)老不能單純的依靠市場的力量來解決，要有政府引導(dǎo)，加大政府投入力度，合理配置資源。在土地、稅收等方面對養(yǎng)老社會(huì)化服務(wù)給與支持。養(yǎng)老服務(wù)體系屬于社會(huì)公共事物，政府要高度重視，在公共財(cái)政上加大投入，出臺優(yōu)惠政策引導(dǎo)民營資本進(jìn)入，重點(diǎn)扶持社會(huì)急需的老年服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。探索各種養(yǎng)老模式，把社區(qū)養(yǎng)老和居家養(yǎng)老結(jié)合，為養(yǎng)老事業(yè)做好軟硬件的設(shè)施配套，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提高服務(wù)人員的技能和服務(wù)水平，保障服務(wù)人員的待遇。

參考文獻(xiàn)：

1、孟憲臣。河南省人口發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].河南人民出版社，2005.

2、河南省人口普查辦公室。世紀(jì)之交的中國人口（河南卷）[M].中國統(tǒng)計(jì)出版社，2005.

老齡化社會(huì)特點(diǎn)范文第3篇

關(guān)鍵詞：老齡化；勞動(dòng)力；供給

中圖分類號：F241 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2011）02－0066－02

人口老齡化指60歲以上人口占總?cè)丝诒壤粩嘣黾樱?4歲及以下人口占總?cè)丝诒壤饾u縮小的現(xiàn)象。勞動(dòng)力供給一個(gè)后果是勞動(dòng)力人口老齡化，導(dǎo)致整個(gè)勞動(dòng)力人口中高年齡人口比重增加和低年齡人口比重下降。人口老齡化總體反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高、醫(yī)療衛(wèi)生條件根本改善、生育水平持續(xù)下降以及平均預(yù)期壽命延長的過程。

一、廣東人口老齡化和勞動(dòng)力供給發(fā)展特點(diǎn)

據(jù)2005年人口抽樣，廣東65歲及以上人口656.8萬人，比2000年增長24.8%。按人口老齡化標(biāo)準(zhǔn)衡量，2000年之后廣東省已逐漸進(jìn)入人口老齡化社會(huì)，其進(jìn)程較其他省份稍慢，主要是廣東社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，吸引大量外省人口遷移，尤其是引進(jìn)年輕勞動(dòng)年齡人口而延緩人口老齡化進(jìn)程。廣東調(diào)查顯示，老年人發(fā)展、分布特點(diǎn)是：

1.老年人口增長快于總?cè)丝谠鲩L，并呈現(xiàn)出中、高齡化趨勢。通常以65―80歲及以上人群占老年人口的比例來反映老年人口年齡結(jié)構(gòu)狀況。“十五”時(shí)期，廣東老年人口凈增147.57萬人，增長27.6%，老年人口的增長率高于全省總?cè)丝诘脑鲩L率； 2000―2005年，低齡組（60―69歲）占全部老年人口的比例下降了3.9個(gè)百分點(diǎn)，中齡組（70―79歲）和高齡組（80歲以上）人群則分別上升2.68、1.27個(gè)百分點(diǎn)。老年人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出中、高齡化，高齡化比重迅速增長。

2.勞動(dòng)人口數(shù)量增長，出現(xiàn)人口老齡化。15―65歲勞動(dòng)人口規(guī)模從2000年的4 933萬人，預(yù)計(jì)到2030年達(dá)到6 200萬人左右，其人口比重也達(dá)到70％左右。從數(shù)量和比重來看，目前廣東省勞動(dòng)力供給相對比較富余，但勞動(dòng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)在不斷發(fā)生變化：0―14歲少年比重從2000年的27.15％下降到2030年15％左右，數(shù)量由2000年的2 033萬人降到2030年的1 500萬左右，呈明顯的遞減趨勢。65歲人口比重和數(shù)量明顯上升，從2000年523萬上升到2004年的2 000萬左右，比重也從7％左右提升到20％左右。其上升幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于勞動(dòng)力增加供給幅度和少年兒童遞減速度。人口結(jié)構(gòu)的老齡化將不可避免地形成人口老齡化。

3.珠江三角洲人口老齡化低于粵東、西、北。2000年，廣東省老年人口中，珠江三角洲地區(qū)老年人口占總量32．8％，粵西占27．9％，粵北占19．5％，粵東地區(qū)占18．5％。除江門外，珠江三角洲地區(qū)的廣州等60歲及以上老年人口都低于10％的老年型人口標(biāo)準(zhǔn)；而粵北、粵西60歲以上老年人口都超了10％的老年型人口標(biāo)準(zhǔn)；粵東已經(jīng)達(dá)到老年型人口標(biāo)準(zhǔn)。從四大區(qū)域整體來看，珠江三角洲地區(qū)60歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋戎刂挥?．4％，粵東為9．4％，粵北地區(qū)為12．2％，粵西地區(qū)為10．96％。也就是說，粵北、粵西地區(qū)已經(jīng)步入了老年型社會(huì)行列，“未富先老”情況嚴(yán)重，而粵東也即將進(jìn)入老年型社會(huì)，相比而言，珠江三角洲地區(qū)離老年型社會(huì)還有一段距離。

二、人口老齡化和勞動(dòng)力供給發(fā)展趨勢預(yù)測

為揭示未來廣東省人口老齡化的發(fā)展趨勢，對老年人口及勞動(dòng)力進(jìn)行預(yù)測。根據(jù)生育水平和模式的不同，死亡模式假設(shè)、人口遷移模式假設(shè)、人口流動(dòng)假設(shè)和出生性別保持不變，引用方案：中生育率假設(shè)＋死亡率假設(shè)＋遷移假設(shè)＋流動(dòng)人口假設(shè)。此方案在對廣東省2000―2040年老年人口的人數(shù)規(guī)模和比重分析后，提出未來廣東省人口老齡化趨勢呈現(xiàn)如下幾個(gè)特點(diǎn)。

未來40年中，廣東總?cè)丝谌匀辉鲩L，但老年人口比重占整體人口比重越來越大；從未來勞動(dòng)力供給絕對數(shù)量看，人口結(jié)構(gòu)比例嚴(yán)重失衡，勞動(dòng)力參與率降低，對人口和經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)都有極大挑戰(zhàn)。

老年人口規(guī)模擴(kuò)大，少年兒童比重過輕，預(yù)示未來勞動(dòng)力資源供給出現(xiàn)短缺。

“十一五”期間廣東戶籍人口65歲及以上老年人口 634萬人，2010―2020年間，老年人口數(shù)量將進(jìn)一步加速擴(kuò)大，年均增加26萬人。2020年老年人口規(guī)模為900萬人，20世紀(jì)50―70年代生育高峰出生的人口將開始進(jìn)入老齡，2020年是老年人口數(shù)量增長最快時(shí)期，人口老齡化不可避免。少年兒童人數(shù)比重下降，假如出生率和生育政策不變的情況下，少年兒童比重持續(xù)下降，長期必然會(huì)導(dǎo)致總?cè)丝诳s減，勞動(dòng)力供給的嚴(yán)重短缺，嚴(yán)重影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展。

從區(qū)域看，珠江三角洲老齡化速度慢、程度輕，而粵東、粵西、粵北老齡化速度快、程度重。受遷移和流動(dòng)人口的影響，粵北遷出人口和流出人口多，無論是常住人口還是戶籍人口老齡化程度都最高，2005年高達(dá)8．5％～8．6％，2010年超過9％，2020年達(dá)到11％以上。珠三角常住人口的老齡化程度最低，2005年為5.4％，2010年為5.7％，2020年可達(dá)到8.8％，明顯低于戶籍人口的老齡化程度；粵東和粵西老齡化程度和速度的變化介于珠三角和粵北之間。但無論哪個(gè)區(qū)域，21世紀(jì)30年代以后都將進(jìn)入深度老齡化的狀態(tài)，粵東、粵西老齡化程度在2040年后將達(dá)到15％～20％，粵北和珠三角達(dá)20％以上。

老年撫養(yǎng)系數(shù)上升，家庭和社會(huì)撫養(yǎng)老人的負(fù)擔(dān)加重。衡量社會(huì)對老年人口的負(fù)擔(dān)，采用老年撫養(yǎng)系數(shù)這一指標(biāo)來衡量，反映老年人與年輕人之間撫養(yǎng)與被撫養(yǎng)程度和數(shù)量上的關(guān)系。

1.老年人口總量持續(xù)增長是勞動(dòng)適齡人口總撫養(yǎng)負(fù)擔(dān)加重的主要因素。人口結(jié)構(gòu)預(yù)測和人口撫養(yǎng)比可知： 15～65歲的勞動(dòng)力年齡人口數(shù)量一直增加，從數(shù)量看，勞動(dòng)力供給還算充裕，對廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供足夠的勞動(dòng)力供給，隨勞動(dòng)力供給的迅速減少，其勞動(dòng)力數(shù)量也隨之減少。從勞動(dòng)年齡人口占總?cè)丝诘谋壤齺砜矗?020年將占總勞動(dòng)人口數(shù)71.72％，其比值達(dá)到最高峰，此后開始下降，到2040年達(dá)60%左右，且更有遞減的趨勢，低年齡人口對社會(huì)發(fā)展極其不利。

2.人口高齡化、農(nóng)村老年人口增多使社會(huì)老人撫養(yǎng)負(fù)擔(dān)愈加沉重。高齡老人的撫養(yǎng)將成為老年人撫養(yǎng)問題的難點(diǎn)。高齡老人其生活自理能力較弱，生活照料、日常保健和疾病護(hù)理等方面，需要更好的社會(huì)和社區(qū)專業(yè)化服務(wù)。農(nóng)村老年人口總量和比重都高于城市，與城市老年人相比農(nóng)村老年人既無退休保障，又絕大部分不在社會(huì)養(yǎng)老保障網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，農(nóng)村老人的供養(yǎng)只能更多依賴子女，這無疑加重了農(nóng)村勞動(dòng)人口的撫養(yǎng)負(fù)擔(dān)。2005年農(nóng)村、城市老年撫養(yǎng)率分別為43.4％、29.3%，隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，越來越多的人口流向城鎮(zhèn)和城市，農(nóng)村老年撫養(yǎng)比可能有再上升的趨勢。

勞動(dòng)人口年齡結(jié)構(gòu)的老化給未來勞動(dòng)力供給帶來挑戰(zhàn)。隨著人口老齡化的發(fā)展，勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)中年齡較大的老年人員比例將上升，而年輕勞動(dòng)力所占比重將下降，造成勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的不合理，老年勞動(dòng)力供給大于需求，而年輕勞動(dòng)力不足。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)遭淘汰，不斷引進(jìn)新技術(shù)手段和工藝，對勞動(dòng)力的需求也主要是中青年勞動(dòng)力，特別是在一個(gè)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型時(shí)期，這種情況表現(xiàn)就更為明顯，有技術(shù)有文化的青年勞動(dòng)力需求旺盛，而沒有文化，技術(shù)落后的老年勞動(dòng)力將會(huì)過剩，面臨著失業(yè)，再就業(yè)也非常困難，對未來勞動(dòng)力供給是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、勞動(dòng)力供給和人口老齡化挑戰(zhàn)與思考

1.調(diào)整人口生育政策，逐步減緩人口年齡結(jié)構(gòu)的不平衡?？稍谝欢螘r(shí)間推行計(jì)劃生育政策實(shí)現(xiàn)人口增長轉(zhuǎn)變，也可通過調(diào)整適當(dāng)生育政策來緩解人口老齡化問題。廣東省人口結(jié)構(gòu)還在進(jìn)入老齡化路上，需要一段時(shí)間才充分進(jìn)入老齡化階段。通過科學(xué)推斷，在生育低峰時(shí)間內(nèi)適當(dāng)調(diào)整生育政策，可填補(bǔ)老齡化后的勞動(dòng)力空缺。另外，人口中少年兒童數(shù)量越來越少，必然對未來勞動(dòng)力供給帶來影響，同時(shí)造成人口老齡化、養(yǎng)老負(fù)擔(dān)越來加重。為解決這些問題，也可以制定政策鼓勵(lì)合理生育對象多生、優(yōu)生，逐步改善人口結(jié)構(gòu)，減緩人口老齡化壓力。

2.把握人口紅利機(jī)遇，適當(dāng)引進(jìn)外來工，填補(bǔ)勞動(dòng)力短缺，分擔(dān)人口老齡化壓力。 一般將不利于經(jīng)濟(jì)增長的人口因素看做是人口對經(jīng)濟(jì)的負(fù)債，簡稱人口負(fù)債；利于經(jīng)濟(jì)增長的人口因素看做人口對經(jīng)濟(jì)的紅利，簡稱人口紅利。由于大量青壯年流動(dòng)人口源源不斷地涌入，使廣東成為人口紅利的直接受益者，“未富先老”的狀態(tài)要比全國其他地區(qū)輕，其人口紅利的“黃金時(shí)期”也比全國早到來，延續(xù)的時(shí)間比全國更長。人口年齡結(jié)構(gòu)低負(fù)擔(dān)的“黃金”時(shí)期，受惠于人口紅利階段。廣東仍然要適當(dāng)引進(jìn)外來人口，同時(shí)，對外來人口素質(zhì)要求不斷提高，合理有序引進(jìn)所需勞動(dòng)力資源。對人才資源上，鼓勵(lì)外地人才的流入特別是緊缺人才的引進(jìn)，合理優(yōu)化人才引進(jìn)結(jié)構(gòu)。

老齡化社會(huì)特點(diǎn)范文第4篇

文章根據(jù)老齡化社會(huì)的現(xiàn)狀，結(jié)合老齡化社會(huì)下老年人的市場需求特點(diǎn)、老齡化社會(huì)對市場的影響和傳統(tǒng)的市場營銷策略，找出老齡化社會(huì)對市場的各方面影響，從而研究出適應(yīng)老齡化社會(huì)發(fā)展的市場營銷組合策略。

［關(guān)鍵詞］

老齡化社會(huì)；市場需求；需求特點(diǎn)；營銷策略

1老齡化社會(huì)的營銷組合策略研究的必要性

截至2015年，中國61歲及以上的人口總數(shù)將達(dá)到2．16億，預(yù)計(jì)到2050年中國老年人的數(shù)量將會(huì)超過4億，隨著老齡化社會(huì)速度的加快，中國老年人口的數(shù)量逐漸增多。隨著老年人口數(shù)量逐漸增多，老年人的各項(xiàng)需求也越來越多樣化，使得整個(gè)社會(huì)的需求結(jié)構(gòu)、需求傾向、需求市場都會(huì)發(fā)生重大的改變，所以老齡化社會(huì)將會(huì)對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，隨著老年人的儲(chǔ)蓄逐漸地增多，老年人強(qiáng)大的購買力將被釋放。結(jié)合人口老齡化社會(huì)下的市場需求特點(diǎn)，傳統(tǒng)的營銷組合策略已經(jīng)不能完全適應(yīng)老齡化社會(huì)的需求，我們必須對傳統(tǒng)營銷組合策略進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，以應(yīng)對老齡化社會(huì)市場需求的變化，提高企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢。

2老齡化社會(huì)市場需求特點(diǎn)及其影響

2．1老齡化社會(huì)的市場需求特點(diǎn)

2．1．1老齡化社會(huì)的消費(fèi)需求特點(diǎn)

老齡化社會(huì)中，老年人是總?cè)丝谥兄卮蟮慕M成部分，并因此對中國的消費(fèi)市場產(chǎn)生了重大的影響。根據(jù)目前中國老年人的思想開放程度可以將老年人大致分為思想開放型老年人和思想封閉型老年人。思想開放型老年人會(huì)跟著社會(huì)的進(jìn)步一起進(jìn)步，他們能夠接受現(xiàn)代社會(huì)中出現(xiàn)的新事物，并跟著時(shí)代的潮流不斷改變自己的生活習(xí)慣，逐漸地適應(yīng)不斷變化的新社會(huì)。此類老年人希望自己能跟上時(shí)代的進(jìn)步并希望能夠更好地享受生活的喜悅，所以他們喜歡能夠豐富自己生活并能使自己得到愉的產(chǎn)品；思想封閉型的老年人他們保持著以前的生活態(tài)度，無法接受社會(huì)進(jìn)步所發(fā)生的各個(gè)變化。他們保留著以前的思想觀念和重子女輕自己的消費(fèi)習(xí)慣，不喜歡鋪張浪費(fèi)，不注重自己的生活樂趣。此類老年人希望自己能夠買到價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，所以他們對低價(jià)的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

2．1．2老齡化社會(huì)的情感需求特點(diǎn)

由于老年人年齡的原因他們無法再繼續(xù)自己所喜歡的工作，以及隨著年齡的增大在心理上、生理上會(huì)越來越依賴子女的陪伴。所以老年人的情感需求主要是希望能夠從子女那里得到長期的陪伴并得到子女細(xì)心的照顧，從而能夠減少其無事可做時(shí)的孤獨(dú)寂寞并能夠享受晚年的快樂時(shí)光和得到心理上的慰藉和身體上的健康。此外，部分緊跟時(shí)代潮流的老年人還希望通過旅游、參加各種學(xué)習(xí)班和娛樂活動(dòng)等來消除其閑暇時(shí)間的無聊并在這些活動(dòng)中增長見識，同時(shí)得到心理上的愉悅，從而滿足他們渴望得到豐富生活的情感需求。

2．1．3老齡化社會(huì)的醫(yī)療保健需求特點(diǎn)

顯而易見，隨著老年人年齡的日益增加，老年人對醫(yī)療保健的需求越來越大。例如伴隨老年人年齡的增加，大部分老年人的身體上都會(huì)出現(xiàn)消化不良、便秘、高血壓、血管硬化、牙齒松動(dòng)等癥狀，所以老年人會(huì)對治療胃部消化、加強(qiáng)腸道蠕動(dòng)、降低高血壓、解除血管硬化的藥物以及其輔助治療的醫(yī)療器械等有強(qiáng)烈的需求；此外，由于老年人經(jīng)絡(luò)功能的降低，老年人的嗅覺、聽覺、視覺、觸覺、味覺和方向感的敏感性會(huì)大大下降，因此，老年人為了在日常生活中能夠順利地進(jìn)行各個(gè)事項(xiàng)，必須要借助各種醫(yī)療器械，例如：助聽器、輪椅、助行器、拐杖等。

2．1．4老齡化社會(huì)的養(yǎng)老需求特點(diǎn)

我國老齡化大概以每年3％以上的速度發(fā)展，老齡化的社會(huì)趨勢越來越明顯。因此，老齡化社會(huì)中老年人的養(yǎng)老是我國社會(huì)面臨的重大挑戰(zhàn)。伴隨老年人年齡的日益增加，他們對日常生活的自理能力日趨下降，因此，老年人對養(yǎng)老各方面的需求更為強(qiáng)烈。根據(jù)老年人的生理特性和老年人的心理特性，老年人的基本養(yǎng)老需求可以總結(jié)為對居所提供、食宿照料、醫(yī)療護(hù)理、精神安撫等方面的需求。此外，部分老年人還希望能夠得到更加豐富的生活，例如參加老人舞蹈比賽，參加老年人演講比賽、參加老年人唱歌比賽、參加老年人下棋比賽等。

2．2老齡化社會(huì)對市場的影響

2．2．1老齡化社會(huì)對市場的積極影響

老齡化社會(huì)最大的特點(diǎn)就是對保健產(chǎn)品、養(yǎng)老產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品、殯葬產(chǎn)品的需求量大大增加。從老年人的生理需求方面出發(fā)，他們隨著年齡的增長會(huì)出現(xiàn)一系列的疾病，所以他們對醫(yī)療器械、養(yǎng)老的需求逐漸增大，促進(jìn)了醫(yī)療器械行業(yè)、養(yǎng)老行業(yè)的快速增長。例如由于老年人生理的特性，他們的發(fā)病特點(diǎn)具有不定時(shí)間、不定場合，所以每個(gè)家庭中都會(huì)準(zhǔn)備相應(yīng)的醫(yī)療器械以備不時(shí)之需；此外，老年人身體各個(gè)機(jī)能相對年輕人來說較為不穩(wěn)定，為了保證老年人的身體健康需要定時(shí)為老年人做身體各方面的檢查，因此，一般家庭會(huì)準(zhǔn)備一些小型的能夠檢查基本病情的醫(yī)療器械。對于老年人來說，他們更希望降低自己的生病率，所以他們會(huì)更加青睞保健品和健身器材，促進(jìn)了保健行業(yè)的迅速成長。

2．2．2老齡化社會(huì)對市場的消極影響

老齡化社會(huì)中由于老年人口的逐漸增加，導(dǎo)致中國勞動(dòng)人口比例減少，從某種程度上限制了中國勞動(dòng)市場的前進(jìn)步伐。例如老年人在中國人口中的比例越來越多，而青年人、中年人的比例越來越少，導(dǎo)致市場中能夠提供勞動(dòng)力的人口數(shù)量越來越少，最終制約了中國勞動(dòng)市場的發(fā)展。同時(shí)，年輕人占總?cè)丝诘谋戎叵陆祵?dǎo)致總的存儲(chǔ)量的減少，而老年人的比例增加導(dǎo)致消費(fèi)的增加，從而使總體的儲(chǔ)蓄減少，降低了投資，制約了我國投資行業(yè)的發(fā)展。例如年輕人的儲(chǔ)蓄一部分除了供自己生活所用，還有一部分供給老年人生活所用，所以其能夠節(jié)省的儲(chǔ)蓄會(huì)減少，所以如果年輕人想投資必須經(jīng)過多年的積累，所以相對來說年輕人投資的比例會(huì)減少，從而一定程度上制約了中國投資行業(yè)的發(fā)展。

3基于老齡化社會(huì)的市場營銷組合策略研究

3．1老齡化市場的產(chǎn)品策略分析

3．1．1產(chǎn)品的增值服務(wù)策略

產(chǎn)品的增值服務(wù)策略是指除提供所銷售的產(chǎn)品以外還提供相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)可以在銷售本企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，向老年人提供其所需的其他相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。例如保健品行業(yè)在向老年人銷售產(chǎn)品時(shí)為了使產(chǎn)品更加具有吸引力以及為了增加老年人對保健品銷售的關(guān)注，可以在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)向購買產(chǎn)品的老年人贈(zèng)予老年人喜歡的食用油、大米、面等家庭生活中非常實(shí)用的產(chǎn)品或是帶領(lǐng)老年人群體共同出去旅游，參加春季采摘活動(dòng)，還可以在老年人生日時(shí)贈(zèng)送生日禮物，并在各個(gè)節(jié)假日時(shí)向購買產(chǎn)品的老年人贈(zèng)送節(jié)日小禮物，從而使老年人在心理上感覺自己被重視，使其感受到內(nèi)心的溫暖。

3．1．2產(chǎn)品的功能型策略

產(chǎn)品的功能型策略是指針對老年人生產(chǎn)出滿足老年人獨(dú)特需求的與同類產(chǎn)品相比具有更獨(dú)特功能的產(chǎn)品。企業(yè)可以針對老年人的特殊生理需求，生產(chǎn)出適合老年人使用的具有獨(dú)特功能的產(chǎn)品。例如在醫(yī)療器械行業(yè)中，為了滿足老年人在日常生活中的各種生理需求，企業(yè)可以結(jié)合本企業(yè)掌握的科技生產(chǎn)出功能更加先進(jìn)的輪椅即智能輪椅。老年人坐在上面只需按動(dòng)各個(gè)操控的按鈕就可以實(shí)現(xiàn)行走、停止、改變速度、上下坡等各個(gè)功能，智能輪椅大大方便了老年人的日常生活，為老年人日常生活大大地提供了便利。

3．1．3產(chǎn)品的目標(biāo)差異化策略

產(chǎn)品的目標(biāo)差異化策略是指針對老年人特殊的身份和消費(fèi)心理生產(chǎn)出滿足老年人消費(fèi)需求的產(chǎn)品。企業(yè)可以根據(jù)老年人的消費(fèi)特性和需求特點(diǎn)，生產(chǎn)出滿足老年人需求的產(chǎn)品。例如旅游行業(yè)中，可以針對老年人的特殊消費(fèi)心理，推出適合老年人的旅游項(xiàng)目。

3．2老齡化市場的價(jià)格策略分析

3．2．1習(xí)慣性定價(jià)策略

習(xí)慣性定價(jià)策略是指根據(jù)老年人長時(shí)間的消費(fèi)對產(chǎn)品形成的價(jià)格定位進(jìn)行定價(jià)。企業(yè)可以根據(jù)老年人對不同產(chǎn)品的敏感度及其長期形成的習(xí)慣性定位的價(jià)格進(jìn)行定價(jià)。針對生活中的日常用品可以運(yùn)用習(xí)慣性定價(jià)策略，并且根據(jù)老年人不同時(shí)期的不同需求在他們可接受的范圍內(nèi)改動(dòng)價(jià)格。這樣不僅提升了產(chǎn)品的銷售數(shù)量，而且還滿足了老年人對日常生活用品的各個(gè)需求。

3．2．2理念定價(jià)策略

理念定價(jià)策略是指產(chǎn)品的定價(jià)不依靠實(shí)體產(chǎn)品的成本、流通費(fèi)用及其他費(fèi)用而是依據(jù)生活的理念定價(jià)的。企業(yè)可以根據(jù)老年人強(qiáng)烈的養(yǎng)生、保健理念對相應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)。從老年人的健康理念出發(fā)，根據(jù)老年人對食用產(chǎn)品的需求，生產(chǎn)出專供老年人消費(fèi)的綠色有機(jī)的水果、蔬菜，并根據(jù)老年人對不同產(chǎn)品的理念定位制定出相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格。

3．2．3價(jià)值定價(jià)策略

價(jià)值定價(jià)策略是指根據(jù)無形價(jià)值對于老年人的重要程度以及老年人的需求程度進(jìn)行定價(jià)的。企業(yè)可以根據(jù)為老年人提供無形的產(chǎn)品對于老年人的價(jià)值高低進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩▋r(jià)。例如專門為老年人提供培訓(xùn)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，可以根據(jù)老年人對所授課程的需求程度以及課程能夠?yàn)槔夏耆说膬r(jià)值制定相應(yīng)的價(jià)格。

3．2．4親友團(tuán)定價(jià)策略

親友團(tuán)定價(jià)策略是指在產(chǎn)品原有定價(jià)的基礎(chǔ)上第一個(gè)介紹朋友來的老年人可以享受一定的優(yōu)惠，并且他的朋友也可以享受比他折扣稍微低的優(yōu)惠的定價(jià)。企業(yè)可以在原價(jià)的基礎(chǔ)之上制定一定的優(yōu)惠政策，根據(jù)會(huì)員帶來新顧客的多少制定相應(yīng)的優(yōu)惠。

3．3老齡化社會(huì)下的渠道策略分析

3．3．1會(huì)議營銷渠道策略

會(huì)議營銷是指將目標(biāo)顧客集中在一起，通過主持人講解知識和介紹產(chǎn)品，來吸引目標(biāo)顧客的關(guān)注從而銷售產(chǎn)品。企業(yè)可以將所有的目標(biāo)顧客聚集在一個(gè)會(huì)議室內(nèi)，然后由銷售人員向其介紹產(chǎn)品的功能特性等，從而使目標(biāo)顧客產(chǎn)生消費(fèi)行為。

3．3．2體驗(yàn)式營銷渠道策略

體驗(yàn)式營銷渠道策略是通過讓顧客與產(chǎn)品直接接觸，讓消費(fèi)者通過親身體驗(yàn)感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢的渠道方式銷售產(chǎn)品。企業(yè)可以在門店設(shè)立專門讓顧客親身體驗(yàn)的模塊，先讓顧客體驗(yàn)產(chǎn)品的各個(gè)特點(diǎn)后再針對顧客對產(chǎn)品的滿意點(diǎn)銷售產(chǎn)品。

3．4老齡化社會(huì)下的促銷策略分析

3．4．1限時(shí)特價(jià)促銷策略

限時(shí)特價(jià)促銷是指在當(dāng)天中限定一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行特價(jià)促銷。企業(yè)可以針對銷量相對較低的產(chǎn)品進(jìn)行限制時(shí)間段大幅度降價(jià)促銷來吸引顧客的購買。

3．4．2服務(wù)型促銷策略

服務(wù)型促銷策略是指在產(chǎn)品銷售中主要為顧客提供良好的服務(wù)進(jìn)行促銷。企業(yè)可以在銷售產(chǎn)品的同時(shí)為老年人提供周到齊全的服務(wù)，滿足老年人的需求來吸引老年人的消費(fèi)。例如老年人休閑行業(yè)往往采用服務(wù)型促銷策略，根據(jù)老年人不同的休閑娛樂項(xiàng)目，在進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品的銷售時(shí)為老年人提供相應(yīng)具體的服務(wù)項(xiàng)目，滿足老年人生理上和心理上的需求，并及時(shí)解決老年人在使用產(chǎn)品中遇到的各種問題，為他們提供體貼入微的服務(wù)，讓他們感到親切，從而淡化他們內(nèi)心的孤寂，以此取得老年人的信任，從而增加企業(yè)在老年人群體中的影響力。

3．4．3公關(guān)促銷策略

公關(guān)促銷策略是指利用公關(guān)創(chuàng)造企業(yè)形象和影響力間接進(jìn)行產(chǎn)品的促銷。企業(yè)可以通過贊助老年人舉辦各種活動(dòng)以及免費(fèi)贈(zèng)送老年人適用的小產(chǎn)品來宣傳企業(yè)的形象和產(chǎn)品品牌從而吸引老年人關(guān)注，利用恰當(dāng)公關(guān)活動(dòng)是贏得老年人信任的重要手段。

作者：李賀軍 單位：唐山學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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老齡化社會(huì)特點(diǎn)范文第5篇

（沈陽大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，遼寧 沈陽 110041）

摘　要：近年來，人口老齡化問題一直是困擾我國發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)突出問題，其顯著特點(diǎn)是“未富先老”、在老齡化社會(huì)里“跑步前進(jìn)”，且老齡化速度快。那么作為東北老工業(yè)基地的遼寧省2012年老年人口比例達(dá)17.67% ，高出全國平均水平，這將會(huì)對遼寧省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，采取相應(yīng)措施已刻不容緩。

關(guān)鍵詞 ：人口老齡化；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；社會(huì)保障；老齡化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：C913.6文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1000-8772（2014）25-0188-02

在2010年，遼寧省已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化快速發(fā)展期。其呈現(xiàn)“三快一高”特點(diǎn)，即老年人口增速加快，高齡老人增速加快，空巢化加快，失能老人占老年人比例增高。本文通過詳述遼寧省人口老齡化概況及特點(diǎn)，分析其對經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，并針對存在的問題提出相應(yīng)的對策。

一、遼寧省人口老齡化概況及特點(diǎn)

1.遼寧省比較早地進(jìn)入人口老齡化

人口老齡化是總?cè)丝谥幸蚰贻p人數(shù)量減少、年長人口數(shù)量增加而導(dǎo)致的老年人口比例相應(yīng)增長的動(dòng)態(tài)。國際上通常把60歲以上人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10%，或65歲以上人口占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到7%作為國家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)按照這一標(biāo)準(zhǔn)，遼寧省在1995年就已進(jìn)入老齡化社會(huì)。據(jù)全國第六次人口普查數(shù)據(jù)分析得，除去暫住人口，遼寧省60歲及以上人口很可能達(dá)到總?cè)丝诘?/6，預(yù)計(jì)在2030年，遼寧省人口老齡化的發(fā)展與全國平均水平相比，將會(huì)提前20年。2010年遼寧省60歲及以上老人占總?cè)丝诒戎氐?5.43%，2011年為16.96%。截至2012年末，全省總?cè)丝跒?254萬人，60歲及以上老年人口751.7萬人，占總?cè)丝?7.67%，與全國老年人口占總?cè)丝诘?4.3%相比，高出3.37個(gè)百分點(diǎn)。

2、人口老齡化呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性特征

以2012年為例，在全省751.7萬老年人口中，城鎮(zhèn)老年人口399.8萬，占53.2%；農(nóng)村老年人口351.9萬，占46.8%。從地區(qū)分布上看，沈陽、大連、鞍山、撫順、本溪等五市城鎮(zhèn)老年人口多于農(nóng)村老年人口，其他九市均是農(nóng)村老年人口多于城鎮(zhèn)老年人口。發(fā)達(dá)城市人口老齡化倒置現(xiàn)象突出，如沈陽，撫順，錦州等地。其實(shí)，城鄉(xiāng)人口老齡化程度倒置與我國的人口流遷密不可分。欠發(fā)達(dá)地區(qū)的青壯年從鄉(xiāng)村流向城鎮(zhèn)，青壯年的流出則加劇了鄉(xiāng)村的人口老齡化程度，同時(shí)降低了城市的人口老齡化程度。

3、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，空巢老人數(shù)與日俱增

隨著社會(huì)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，人們生活水平的提高，子女因工作、學(xué)習(xí)、結(jié)婚在外而形成了空巢老人群體。截止2012年末，遼寧各市空巢老人在老年總?cè)丝谥姓剂怂某勺笥?。空巢現(xiàn)象越來越普遍，空巢老人數(shù)也在與日俱增。即目前看來空巢老人所面臨的兩個(gè)突出問題是缺乏照料和精神慰藉。2012年末，全省空巢老人達(dá)到340.6萬人，占老年人口45.31%。

4、老年人教育程度較低，收入水平不高

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展以及文化的普及，人們的受教育程度普遍提高，但是老年人受教育的程度仍然較低。從老年人口受教育程度來看，小學(xué)及以下的老年人口比例最高。雖然在2012年末，全省共有老年大學(xué)（老干部大學(xué)）155所，在校學(xué)習(xí)人數(shù)2.4萬人；基層老年學(xué)校621所，在校人數(shù)近10萬人。其在總的老年人口中所占的比重僅有1.6%，總體來說，遼寧省老年人口受教育程度較低。同時(shí)，遼寧老年人收入水平主要由離退休金養(yǎng)老金、勞動(dòng)收入以及其他人員供養(yǎng)三部分組成，而以離退休金為主要經(jīng)濟(jì)來源的比例接近1/3，收入水平不高。

二、人口老齡化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響

人口老齡化之所以對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，源于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口存在密不可分的聯(lián)系。因人兼有生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙重屬性，所以人口老齡化必然會(huì)對產(chǎn)出，勞動(dòng)供給，以及社會(huì)保障支出產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

1、人口老齡化對產(chǎn)出水平的影響

經(jīng)濟(jì)水平的增長主要取決于三個(gè)要素，即勞動(dòng)投入量、資本投入量以及技術(shù)進(jìn)步。下面將采用一個(gè)基本的產(chǎn)出模型分析人口老齡化對經(jīng)濟(jì)水平的影響。假定勞動(dòng)投入量L，資本投入量K，則該省總產(chǎn)出Y為：

Y（t）=A（t）·F［L（t），K（t）］

在資本投入量和技術(shù)一定的前提下，產(chǎn)出規(guī)模隨著勞動(dòng)投入量的變化而變化。而人口老齡化的加劇使得勞動(dòng)投入量減少，從而使總的產(chǎn)出水平降低。

2、人口老齡化對GDP的影響

GDP是反映一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，其包含儲(chǔ)蓄，投資以及消費(fèi)等變量。隨著人口老齡化的加劇，則相應(yīng)要求提高產(chǎn)出中用于老年人支出的比重。由于老年人不長期從事生產(chǎn)，所以在養(yǎng)老水平一定的情況下，隨著老年人口比重的增大，則需要產(chǎn)出的就越多，而用于投資的比例就相對較小。在下圖中可得，隨著遼寧省GDP的增長，人口老齡化程度基本呈增長態(tài)勢。綜上所述，人口老齡化不但改變了資源配置關(guān)系，而且使得儲(chǔ)蓄率降低，消費(fèi)率提高。

3、人口老齡化對勞動(dòng)力市場的影響

隨著人口老齡化進(jìn)程的加快，勞動(dòng)年齡人口比重下降，進(jìn)而影響勞動(dòng)力的有效供給，使得勞動(dòng)力資源減少。自2009年開始，退出勞動(dòng)年齡人口大于進(jìn)入勞動(dòng)年齡人口，而在2020年后，這一趨勢將更加顯著。在總的勞動(dòng)人口中，年長者所占的比重持續(xù)上升，而年輕人比重將會(huì)減少，勞動(dòng)力人口年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。預(yù)計(jì)2020年，勞動(dòng)年齡人口中位數(shù)為44.6歲，2030年將達(dá)45.9歲。勞動(dòng)力年齡結(jié)構(gòu)的變化將對我省的勞動(dòng)就業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

因此，人口老齡化影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的邏輯是：人口老齡化將會(huì)改變勞動(dòng)力的人口結(jié)構(gòu)變化，而人口結(jié)構(gòu)的變化將會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的供給與需求兩個(gè)方面，最終體現(xiàn)為對總體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生影響。

4、人口老齡化使得社會(huì)保障支出增大

（1）養(yǎng)老保障支出。養(yǎng)老金作為社會(huì)保障支出的重點(diǎn)，直接影響社會(huì)保障水平的高低。隨著人口老齡化的加劇，以老年人為保障對象的養(yǎng)老金負(fù)擔(dān)問題日益引起政府部門的關(guān)注。遼寧省作為全國首個(gè)進(jìn)行“完善城鎮(zhèn)社會(huì)保障體系改革試點(diǎn)”的省份，截止2012年末，全省參加城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)人數(shù)為1609.2萬人，比上年末增加52.6萬人，增長3.38%。全省企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金連續(xù)八年增長，平均漲幅14.2%。如下圖近六年企業(yè)退休人員的養(yǎng)老金一直持續(xù)增長，在2012年，企業(yè)養(yǎng)老金人均1683元。隨著人口老齡化程度日趨增長，養(yǎng)老保障支出不斷增大，給省內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

（2）醫(yī)療保障支出。人口老齡化導(dǎo)致老年人數(shù)量大幅度上升，致使老年人醫(yī)療費(fèi)用和護(hù)理費(fèi)用攀升。老年人口是醫(yī)療服務(wù)需求量最高的人群，因此對整個(gè)社會(huì)醫(yī)療業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來的壓力是令人擔(dān)憂的。在2012年末，省參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)人數(shù)為2251.9萬人，比上年末增加131.8萬人，是2000年的61.63倍。2012年末，新農(nóng)合政府補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)提高到每人每年290元，比上年度提高60元。因此，不斷增加的老年人口醫(yī)療費(fèi)用既影響到老年人自身的總體生活質(zhì)量，也給家庭和社會(huì)造成巨大壓力。

（3）養(yǎng)老服務(wù)支出。目前養(yǎng)老服務(wù)的內(nèi)容正在逐步發(fā)展和完善，基本涵蓋了生活照顧、醫(yī)療保健、文化娛樂、心理慰藉以及權(quán)益維護(hù)等一些基本需求。2012年末，全省城鄉(xiāng)各類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)達(dá)到1591家，養(yǎng)老床位總數(shù)達(dá)到20萬張，新增床位2萬張，同比增長11.1 %。省內(nèi)進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村中心敬老院建設(shè)工程，全年維修改造農(nóng)村中心敬老院105所，改擴(kuò)建城市公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)68所，并新增眾多文娛設(shè)施?？傮w說來，隨著人口老齡化的不斷加深，老年人的需求呈多元化趨勢，促使養(yǎng)老服務(wù)支出會(huì)與日俱增，給社會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。

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