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香水市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文第1篇

瑪麗·尼納創(chuàng)建了Nina Ricci的品牌。她是上世紀(jì)三十年代巴黎最杰出的服裝設(shè)計(jì)師之一，因獨(dú)創(chuàng)了將布纏在模特身上直接剪裁的立體裁剪方法而名聲大躁。她的時(shí)裝屋是當(dāng)時(shí)巴黎五大Haute Couture“高級(jí)訂制服裝”品牌之一。Nina Ricci L’Air du Temps“永恒”香水——經(jīng)典的蛋型瓶身和兩只比翼飛翔的鴿子，雍容華貴，是法國(guó)最著名、也是世界上最叫賣的香水之一。

她于一八八三年出生在意大利西北部的都靈。七歲時(shí)隨全家搬到蒙地卡羅。由于父親去世，十二歲時(shí)她開始做針線活。作為一個(gè)富有天賦的學(xué)徒，她決定投入設(shè)計(jì)并且采用她兒時(shí)的昵稱Nina。1905年她嫁給了意大利珠寶商的兒子路易·里奇并育有一子名叫羅伯特。

一九零八年，她到當(dāng)時(shí)一家有名的服飾公司當(dāng)裁縫，但同時(shí)她也用Nina Ricci品牌在自己的作坊里生產(chǎn)服裝。憑著天衣無(wú)縫的制作工藝及優(yōu)雅可人的淑女風(fēng)格，樹立了獨(dú)特的形象。天才那一抹光芒，遮擋不住，四處溢出。她的店鋪成為了名店，從四處聞聲而來(lái)的貴客涌進(jìn)她的店里，請(qǐng)她為自己設(shè)計(jì)。

大多數(shù)品牌起家的通路——由一家開始，越做越好，發(fā)展壯大，漸漸地，有了連鎖店，然后連鎖店不僅限于本地，走地域擴(kuò)展路線，接著再擴(kuò)展業(yè)務(wù)，如此，到最后成為國(guó)際品牌。Nina Ricci的品牌如是。

她的兒子Robert Ricci看見母親生意紅火得忙不過來(lái)，一九三二年，自己成立了一家公司，并勸說母親和他一起經(jīng)營(yíng)時(shí)裝業(yè)務(wù)。他們自己設(shè)計(jì)時(shí)裝，同時(shí)找來(lái)以前手下出色的裁縫師進(jìn)行制作。當(dāng)年七月，Nina Ricci冬裝成功推出，并在法國(guó)時(shí)裝界一炮而紅。

三四十年代的時(shí)裝界流行女裝男性化，但瑪麗的設(shè)計(jì)卻強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)時(shí)代女性的個(gè)性美。她首創(chuàng)的立體裁剪（將布料纏在模特身上直接裁剪）保證了服裝在穿著過程中的流線性，其相當(dāng)特殊而雅致的細(xì)部表現(xiàn)，使服裝獲得了最大限度的輕便，當(dāng)穿著者在行走或跳舞時(shí)，衣服不會(huì)妨礙人的行動(dòng)。而一些相當(dāng)女性化的褶皺、縫裥、懸垂、露肩和貼身等設(shè)計(jì)，尤得女性顧客青睞。

Nina Ricci服飾的用料考究，手工極為精巧，服裝線條柔美精煉，引人注目而不矯揉造作，代表著永恒的時(shí)尚與純粹的柔美。她的作品風(fēng)格是典雅高貴，運(yùn)用新古典和巴洛克主義，成功塑造出女性嫵媚卓越的形象。她的時(shí)裝屋是當(dāng)時(shí)巴黎五大Haute Couture高級(jí)定做時(shí)裝屋之一，也是當(dāng)時(shí)巴黎最優(yōu)雅的去處之一。

她的作品近似雕刻，被譽(yù)為“裙裝的建筑師”。她的設(shè)計(jì)宗旨是“因人而易、因時(shí)而易、因地而易”，“套裝以簡(jiǎn)約為妙，注重制作精致，近觀不失其華貴，遠(yuǎn)觀又不失其年輕”。她奠定了自己的地位，她設(shè)計(jì)的服裝在歐洲的影響是舉足輕重的，在剪裁、輪廓以至用色上，她真正做得到承先啟后的偉大使命，他創(chuàng)造了許多高級(jí)時(shí)裝的奇跡。

一九四六年，Nina Ricci首次推出一款香水“喜悅之心”，獨(dú)特的心形瓶設(shè)計(jì)表達(dá)一種對(duì)勝利的喜悅和對(duì)自由的追求。兩年后世紀(jì)名作“永恒”香水問世，其經(jīng)典的蛋型瓶身和兩只比翼飛翔的鴿子，成為至死不渝愛情的象征?！坝篮恪毕闼喝萑A貴，是法國(guó)最著名、也是世界上最叫賣的香水之一。

一九五二年，又推出“禁果”，一個(gè)光滑似緞的水晶蘋果瓶身盛載著充滿誘惑的香氛。Nina Ricci共有十余種男、女用香水。因?yàn)槊恳黄肯闼加薪?00種成分組合，瓶身也滲透名師共同合作的心血結(jié)晶，因此在70年代甚至有一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告指出，平均每一秒鐘就有一瓶Nina Ricci香水在世界的某個(gè)角落售出。

一九五九年Robert的女兒嫁給后來(lái)成為Nina Ricci公司總裁的吉勒·菲什。菲什大力推動(dòng)Nina Ricci公司的國(guó)際化和多元化，除了時(shí)裝和香水以外，還將公司的生產(chǎn)線拓展到皮件、配飾、太陽(yáng)鏡、手表、珠寶首飾、化妝品、男裝、童裝等領(lǐng)域，并使Nina Ricci產(chǎn)品成功行銷一百三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

一九七零年，瑪麗過世，Nina Ricci的品牌品牌的頂梁柱倒塌。然而兒子Robert并不因此垮掉，他精心呵護(hù)著母親的心血。一九七九年，Nina Ricci搬遷到巴黎的時(shí)裝中心蒙代涅大道，并且開始從貴族走向大眾化，開拓其高級(jí)成衣，男裝和配飾方面的設(shè)計(jì)。一九八六年第一家男裝店建成，被稱作Ricci Club。Nina Ricci的男裝以高質(zhì)量著稱，無(wú)論是西服套裝還是襯衣T恤，都是用最高級(jí)的面料，加上最精湛的剪裁，力求表現(xiàn)出傳統(tǒng)和時(shí)尚的完美融合。一九八八年，Robert Ricci過世。隨著時(shí)間的流逝，Nina Ricci的設(shè)計(jì)師雖已幾經(jīng)更迭，但仍保持了品牌原有的韻致，并將其發(fā)揚(yáng)光大了。

隨著服裝及飾物的全球性成功，Nina Ricci將腕表產(chǎn)品業(yè)務(wù)訂為主要發(fā)展策略，并于一九八八年十一月特別委托位于鐘表王國(guó)瑞士Neuchatel的資深腕表制造商Time Avenue為人。

自一九九八年起，Nina Ricci成為PUIG集團(tuán)成員。它是西班牙著名的香水業(yè)巨子，慣以一些擁有極高聲譽(yù)的名牌為目標(biāo)，通過收購(gòu)或注資方式，積極拓展高檔消費(fèi)品市場(chǎng)。Nina Ricci成為集團(tuán)的一部份后，集團(tuán)決意深化其發(fā)展策略，藉以增強(qiáng)其市場(chǎng)占有率及國(guó)際聲望，將該品牌成功建立的尊貴浪漫形象，推至更高層面。