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創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文第1篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌；產(chǎn)業(yè)集群；品牌效應(yīng)

隨著社會與經(jīng)濟的進步，我國交通也發(fā)展迅速，隨著拉薩地區(qū)的全面通車，地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展也進入到了一個全新的時代。當今社會，商品經(jīng)濟高速發(fā)展，在眾多品牌之中某個品牌想要脫穎而出，就必須要進行品牌創(chuàng)建。對于農(nóng)業(yè)方面來說，產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營有分散性，個體生產(chǎn)經(jīng)營者要想進行品牌創(chuàng)建是很難的，但是如果將區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)、經(jīng)營者都聯(lián)合起來的話，就大大增加了創(chuàng)建區(qū)域性品牌的可行性。

1 區(qū)域品牌內(nèi)涵

社會在發(fā)展，人們對于品牌的認識也隨之發(fā)展。所謂的品牌，對于品牌擁有者來說，可以帶來更多的收益利潤；對于消費者來說，是對于產(chǎn)品的認知度。在現(xiàn)在這個商品經(jīng)濟高度發(fā)達的時代，產(chǎn)品生產(chǎn)方與經(jīng)營方為了增加自身的利益，并與其他產(chǎn)品進行區(qū)分，對品牌重視程度逐漸加深，品牌的發(fā)展也經(jīng)歷了一系列演變過程，從區(qū)別物到競爭手段，再到競爭要素，最后到競爭主體。

現(xiàn)在有兩種模式對品牌進行經(jīng)營，一種是企業(yè)借用其他知名企業(yè)的品牌使用在自己的產(chǎn)品上，稱這種品牌為私人品牌或者是企業(yè)品牌，一般表現(xiàn)為商品商標或是企業(yè)商標，例如“聯(lián)想”等；另一種是區(qū)域性品牌，也就是所謂的區(qū)域品牌，這種品牌有明顯的地理特點，例如“長沙臭豆腐”、“天津狗不理包子”等。商業(yè)競爭是殘酷的、是激烈的，企業(yè)的品牌不僅可以提高企業(yè)競爭力，也成為企業(yè)的重要資產(chǎn)。也并不是所有企業(yè)想要創(chuàng)建有競爭力與影響力的品牌就能夠創(chuàng)建的，其實品牌的創(chuàng)建成功率并不是很高。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是在一定區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品在較大范圍，甚至是中國乃至世界范圍內(nèi)，都具有很高影響力。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的特點：第一，將具有區(qū)域特色且優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品作為介質(zhì)。任何產(chǎn)品的發(fā)展都是在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上才得以發(fā)展。不同地區(qū)的自然條件、氣候條件地理條件都有很大的區(qū)別，這就形成了產(chǎn)品的區(qū)域性特色；第二，產(chǎn)權(quán)的模糊性。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有產(chǎn)權(quán)的模糊性，因為這種品牌是具有集體性質(zhì)的品牌，不能單單只歸屬于某個個人或某個集體，其產(chǎn)權(quán)應(yīng)該共同歸屬該地區(qū)所有這種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者，區(qū)域性品牌的產(chǎn)權(quán)不清晰，具有模糊性。

2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建原則

不同地域由于其地理條件、人文環(huán)境等等的因素的不同，創(chuàng)建品牌的時候要做好品牌的取舍，要從長遠發(fā)展的角度去考慮，對比分析每個品牌，重點分析其現(xiàn)實基礎(chǔ)與發(fā)展的前景，做出合理的選擇。在進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌創(chuàng)建的時候，要遵循以下原則：

2.1 具有該區(qū)域的文化底蘊

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成是集合當?shù)亟?jīng)濟、文化等資源為一體形成的，具有深厚的人文素養(yǎng)、文化底蘊與人文內(nèi)涵，既包括該區(qū)域的產(chǎn)品特色，也包括產(chǎn)品所承載的價值觀與隱性文化，換句話說區(qū)域性產(chǎn)品也是該地區(qū)區(qū)域文化的一種象征。

2.2 產(chǎn)業(yè)集群

所謂的產(chǎn)業(yè)集群，就是在一定的區(qū)域中，且地理較集中的、具有競爭、合作或者是有關(guān)聯(lián)性的企業(yè)，以及一些有連鎖作用的企業(yè)機構(gòu)的集合。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌，一定要依靠農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，形成一定的規(guī)模與優(yōu)勢，為品牌的創(chuàng)建與發(fā)展提供保障。

2.3 政府扶持與企業(yè)帶動

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著該區(qū)域的區(qū)域形象，而品牌的形成能夠帶動該區(qū)域經(jīng)濟更快發(fā)展，政府必須對其進行扶持，政府要根據(jù)每個地區(qū)的實際境況做出科學(xué)規(guī)劃，為該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的建立提供良好的環(huán)境。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌建立的過程中，龍頭企業(yè)的帶頭作用也是比不可少的，龍頭企業(yè)作為聯(lián)系分散農(nóng)業(yè)企業(yè)與市場的紐帶，有利于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的聚集，從而進一步建立統(tǒng)一的品牌形象，促進農(nóng)村區(qū)域品牌的創(chuàng)建。

2.4 產(chǎn)品差異化營銷

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建要進一步加大對產(chǎn)品差異化的開發(fā)，以為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展逐漸趨于同質(zhì)化。產(chǎn)品差異化包括：外觀、價格銷售時間等等多方面的差異化，農(nóng)產(chǎn)品差異化的良好應(yīng)用，將會成為區(qū)域品牌的優(yōu)勢。

3 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌面臨的問題

3.1 品牌經(jīng)營主體的缺少

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的公共屬性使品牌的營銷主體造成了缺失。公共經(jīng)濟學(xué)中所說的物品分為公共物品與私有物品。公共物品有兩個特征，非競爭性與非排他性。區(qū)域品牌具有公共物品的屬性，也就是說區(qū)域品牌具有非競爭性與非排他性。也就是說，在一定的區(qū)域內(nèi)對該區(qū)域品牌的使用不會對其他使用者造成影響；并且該區(qū)域品牌可以被多種經(jīng)濟主體支配并使用，最后導(dǎo)致公共品牌缺失了經(jīng)營主體。

3.2 品牌形象難維護

區(qū)域品牌的使用主體不同，則外部效應(yīng)的正負也是不確定的，這里所說的外部效應(yīng)指的是在經(jīng)濟活動中某一經(jīng)濟主體經(jīng)濟主體帶來了積極或者是消極的影響，但沒有相應(yīng)的報酬或者是承擔相應(yīng)的后果。區(qū)域品牌的外部效應(yīng)的主要表現(xiàn)是：區(qū)域品牌的使用經(jīng)濟主體通過一些經(jīng)濟行為使品牌形象得到了提升，這是正效應(yīng)；相反，如果出現(xiàn)了不良的經(jīng)濟行為，則會導(dǎo)致一系列的問題，多以區(qū)域性品牌的形象難以維護。

3.3 “檸檬市場”

所謂的檸檬市場就是指信息不對稱性，即農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在的隱蔽性會導(dǎo)致營銷者與購買者信息不對稱，再一步的后果就可能造成逆向選擇，也就是消費者無法判斷質(zhì)量高低之時，就會趨向于選擇價格低的產(chǎn)品，這樣就造成了高質(zhì)量產(chǎn)品賣不出去的后果，而劣質(zhì)產(chǎn)品卻在市場大肆流通，這種后果對于區(qū)域性品牌形象的維護與提高時相當不利的。

4 創(chuàng)建拉孜縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的對策

本部分，筆者將從以下幾個有代表性的方面的對策進行簡單敘述：

4.1 品牌核心價值的確定

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建一定要圍繞該區(qū)域的文化內(nèi)涵，進而確定核心價值。創(chuàng)建區(qū)域性品牌的時候，要深層挖掘該區(qū)域獨有的資源優(yōu)勢，更要深層次挖掘品牌的文化內(nèi)涵，使區(qū)域性品牌極具區(qū)域特色，有助于品牌的推廣。

4.2 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的帶動作用

加大對競爭力較強的龍頭企業(yè)的培養(yǎng)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，龍頭企業(yè)能夠利用區(qū)域性皮牌增加收益，也能反作用于品牌的創(chuàng)建，有利于品牌形象的提高，以及對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用。

4.3 標準質(zhì)量體系的建立

產(chǎn)品的質(zhì)量是產(chǎn)品品牌的奠基石，所以說，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量就是創(chuàng)建區(qū)域性品牌的先提條件，在對該區(qū)域的方面條件、影響因素等進行綜合的考慮，并制定出適合該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系，以保證區(qū)域產(chǎn)品的質(zhì)量，維護區(qū)域品牌的形象。

5 結(jié)束語

將拉孜縣的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建為區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌，作為競爭優(yōu)勢、提高競爭力的一種有效途徑必須大力提倡與實施。

參考文獻

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創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文第2篇

一、樹立創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品的三種觀念

1、樹立全面正確的名牌農(nóng)產(chǎn)品觀念。既要擴大農(nóng)產(chǎn)品的知名度、增加美譽度，又要培養(yǎng)消費者的忠誠度。對農(nóng)產(chǎn)品名牌的認識不能僅限于知名度，而忽略美譽度和忠誠度。否則，所創(chuàng)建的農(nóng)產(chǎn)品名牌只能在市場上“曇花一現(xiàn)”。

2、樹立質(zhì)量是創(chuàng)建名牌農(nóng)產(chǎn)品基石的觀念。質(zhì)量是“農(nóng)產(chǎn)品名牌”的生命線，是農(nóng)產(chǎn)品進入國內(nèi)和國際市場的“通行證”。

3、樹立長遠發(fā)展的名牌農(nóng)產(chǎn)品觀念。農(nóng)產(chǎn)品受自然條件和市場因素雙重制約，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品名牌的過程比較復(fù)雜，一定要樹立長遠發(fā)展的觀念。

二、依靠科學(xué)技術(shù)，打造名牌農(nóng)產(chǎn)品

科學(xué)技術(shù)是新時期兵團農(nóng)業(yè)和團場經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，也是農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、高效的根本保證。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品名牌，就需要在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)進行科技攻關(guān)，不斷提高產(chǎn)品的科技含量。一是圍繞國內(nèi)和國際市場需求，在農(nóng)作物、畜禽、水產(chǎn)的優(yōu)良、高效新品種選育上重點突破，促進品種更新?lián)Q代，以滿足消費者不斷求新的需求；二是圍繞新品種選育，做好與之相配套的良種良法的研究開發(fā)與推廣工作，保證食品衛(wèi)生安全，以消除進入國內(nèi)和國際市場的障礙；三是圍繞產(chǎn)后的保鮮、貯運、加工、包裝、營銷等環(huán)節(jié)，開展相應(yīng)的技術(shù)攻關(guān)，加大對保鮮技術(shù)的研究，延長農(nóng)產(chǎn)品的消費時效，開發(fā)不同檔次的農(nóng)產(chǎn)品，形成一個品牌、多個系列；四是注重技術(shù)引進，積極引進國外農(nóng)產(chǎn)品新品種、新技術(shù)、新工藝，并通過技術(shù)嫁接，推動農(nóng)產(chǎn)品名牌的創(chuàng)建。

三、提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增強農(nóng)產(chǎn)品的美譽度

名牌農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品中的精華，是以高度的質(zhì)量保證作為基本特征的，是決定農(nóng)產(chǎn)品市場和銷售效果的重要條件。兵團要創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品名牌，就必須重點抓好兩個方面的工作，以提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)：第一，發(fā)展“有機”農(nóng)業(yè)，禁用城市垃圾肥料，特別是化肥，提倡使用有機肥、腐殖質(zhì)類肥、微生物肥，并禁用有毒農(nóng)藥，提倡物理防治、生物防治病蟲害，既要符合綠色食品標準，又要達到世界貿(mào)易組織所要求的SPS協(xié)議(WTO的《衛(wèi)生與檢疫措施》)標準，保證生產(chǎn)出安全、衛(wèi)生和品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品。第二，依靠農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的可再生資源，充分利用生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)物質(zhì)與能量的循環(huán)與轉(zhuǎn)換、各生物以及生物與環(huán)境之間的共生、相養(yǎng)規(guī)律，建立起一個綜合發(fā)展、多級轉(zhuǎn)化、良性循環(huán)的高效農(nóng)業(yè)立體體系，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的提高。

四、創(chuàng)造出富有個性的農(nóng)產(chǎn)品及其名牌

1、利用農(nóng)產(chǎn)品不同的有機物含量及其色澤、風味、外觀和口感不同，創(chuàng)造不同品種的農(nóng)產(chǎn)品。

2、利用所處南疆和北疆不同的地理環(huán)境、土質(zhì)、溫濕度及日照等的不同所造成的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差異，創(chuàng)造出富有個性化的農(nóng)產(chǎn)品。

3、利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)程序(如播種、灌溉以及其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場管理等程序)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時間(如播種時間、收獲時間等)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)(如農(nóng)藥使用技術(shù)、施肥技術(shù)、灌溉技術(shù))等生產(chǎn)方式上的差異化，創(chuàng)造出品質(zhì)個性化的農(nóng)產(chǎn)品。

4、利用品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造以及產(chǎn)品定價、產(chǎn)品分銷、產(chǎn)品促銷等的差異化，創(chuàng)造個性化的農(nóng)產(chǎn)品。

五、進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模

農(nóng)產(chǎn)品名牌的創(chuàng)立需要一定的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模的大小直接影響農(nóng)產(chǎn)品名牌的創(chuàng)造速度及市場競爭力。為使生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品占有一定的市場份額，從而擴大這一名牌農(nóng)產(chǎn)品對市場的影響，兵團在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品名牌的過程中，必須解決目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模較小的問題，設(shè)法擴大農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模效益，促進其農(nóng)產(chǎn)品積極參與國際市場的競爭。

六、加大農(nóng)產(chǎn)品的廣告宣傳力度，突出農(nóng)產(chǎn)晶的名牌形象

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文第3篇

關(guān)鍵詞:新農(nóng)村;農(nóng)產(chǎn)品;品牌建設(shè);對策

中圖分類號: F327 文獻標識碼:A 文章編號:1674-0432(2010)-10-0189-2

改革開放后,特別是進入新世紀以來,伴隨城鄉(xiāng)居民消費水平的日益提高,人們的膳食結(jié)構(gòu)悄悄優(yōu)化,綠色食品等觀念逐步深入人心,品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品較之一般農(nóng)產(chǎn)品在價格和市場占有率諸方面的優(yōu)勢日趨明顯,農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營正全面進入品牌時代。

南通依江臨海,地勢平坦,土地肥沃,有農(nóng)業(yè)從業(yè)人口130多萬人,是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市。南通人均耕地不足一畝,在全省10%耕地上產(chǎn)出了江蘇10%的糧食、20%的棉花,是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)出率最高的地區(qū)之一。南通如何在充分發(fā)揮精耕細作種植傳統(tǒng)、有效整合特色農(nóng)產(chǎn)品資源的基礎(chǔ)上,著力加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),以提升產(chǎn)品質(zhì)量來拓展產(chǎn)品銷路,以提升農(nóng)產(chǎn)品價格提高農(nóng)民收入,從而推動南通新農(nóng)村內(nèi)涵建設(shè)步伐,對促進南通經(jīng)濟社會的全面發(fā)展、和諧發(fā)展、持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的必要性

農(nóng)產(chǎn)品品牌是用來識別某一區(qū)域或某一農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務(wù)以區(qū)別與其同類或相似的農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)服務(wù)的名稱、記號或設(shè)計,是農(nóng)產(chǎn)品或者服務(wù)具有較高市場占有率、影響力和聲譽的象征。

就南通地區(qū)而言,豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源為創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了良好的基礎(chǔ)。例如,如東生產(chǎn)的“棉花”質(zhì)量佳,產(chǎn)品做到保持表里如一得到全國用戶普遍認可而行銷全國;長江下游肥嫩的青草培育出了“海門山羊”獨特的鮮美肉質(zhì),再輔以千百年來精益求精的烹飪技術(shù),紅燒海門山羊肉成為膾炙人口的中國地方特產(chǎn)一絕;該產(chǎn)品具有高蛋白、低脂肪、低膽固醇、肥嫩鮮美、食而不膩、營養(yǎng)豐富、老少皆宜的特點,有望列入國家畜禽品種資源保護品種行列。2009年,普通羊肉在南通市場上500g價格大約15元左右,而“海門山羊”每袋450g價格在35元左右。又如,南通泥螺目前在市場上500g只有十多元,而南通“仙緣”黃泥螺420g(固形物≥50)每瓶30元。農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)由此可見一斑。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌符合現(xiàn)今消費者消費要求

我國加入WTO后,國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品可以更大范圍地進入國際市場,同時國際市場的農(nóng)產(chǎn)品也紛紛進入國內(nèi)市場。隨著國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場和國際農(nóng)產(chǎn)品市場的進一步融匯,消費者不僅要求農(nóng)產(chǎn)品新鮮、營養(yǎng)好、口味好,同時要求是綠色產(chǎn)品。創(chuàng)建符合消費者需求的品牌農(nóng)產(chǎn)品,可以進一步深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品的消費潛力。香沙芋由海門市萬年一帶特有的犟黃泥土質(zhì)條件培育而成,素以香、糯著稱,富有地方特色。近幾年,海門萬年香沙芋通過打造“萬余”品牌,拓展江浙滬市場,呈現(xiàn)出極強的市場競爭力,產(chǎn)生了很好的經(jīng)濟效益,已被南通市列為上海專銷產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)品牌實打?qū)嵉貪M足了群眾對特色農(nóng)產(chǎn)品的消費需求。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠降低農(nóng)產(chǎn)品推介成本

農(nóng)業(yè)企業(yè)如果采取品牌戰(zhàn)略,推介企業(yè)的同時將農(nóng)產(chǎn)品的特點傳達給消費者,企業(yè)和產(chǎn)品信息同步呈現(xiàn)能夠有效降低產(chǎn)品推介成本,達到增加銷售的目的,能起到事半功倍的效果。如皋肉食品產(chǎn)業(yè)利用規(guī)模優(yōu)勢,借助“如皋”、“玉兔”、“銀燕”等知名品牌,帶動周圍村鎮(zhèn)家禽業(yè)不斷發(fā)展壯大,營銷成本明顯下降,飼養(yǎng)規(guī)模不斷擴大,農(nóng)民加入肉食品加工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的熱情不斷高漲。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌適應(yīng)市場銷售方式的變革

城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品由超市銷售逐步取代集市銷售,業(yè)已成為一種發(fā)展態(tài)勢,并呈現(xiàn)加快發(fā)展的趨勢。超市銷售的產(chǎn)品必須符合標準化要求,品牌農(nóng)產(chǎn)品因此就有機會擴大市場份額,進而進一步對三無農(nóng)產(chǎn)品形成擠壓態(tài)勢。啟東市和合蔬菜有限公司運用訂單形式,組織、指導(dǎo)農(nóng)民種植青椒、茄子、西紅柿、豇豆等品質(zhì)優(yōu)良的蔬菜,并統(tǒng)一使用“和合”品牌,統(tǒng)一營銷,不斷擴大國內(nèi)外市場份額,目前“和合”蔬菜已成日本、韓國市場的搶手貨。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌有助于政府形象的提升

一方面,實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),能夠有效提高農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的自覺性和積極性,提高出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平,避免再度發(fā)生日本“毒餃子”、海南“有毒豇豆”等事件,從而提升中國政府在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理方面國際形象。另一方面,建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠保障消費者的健康,增加農(nóng)民收入,提高農(nóng)業(yè)整體發(fā)展水平,實現(xiàn)政府的農(nóng)業(yè)管理目標。啟東優(yōu)質(zhì)梨產(chǎn)業(yè)化科技示范園區(qū)有限公司,引進日本的技術(shù)、管理,把當?shù)乩孓r(nóng)組織起來,創(chuàng)建了“東疆樂”農(nóng)產(chǎn)品品牌,實施品牌化經(jīng)營,使大興鎮(zhèn)“東疆樂”優(yōu)質(zhì)梨走進上海、出口日韓,產(chǎn)生了多方面的社會意義。

2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

南通雖然是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市,但由于品牌意識不強,眾多具有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品迄今未能帶來相應(yīng)的經(jīng)濟附加值。據(jù)有關(guān)資料報道,作為中國花木盆景之都如皋市,多次獲國際金獎的“如派”花木盆景,竟然沒有一件注冊過商標,令人扼腕。由此可見,南通市還不是農(nóng)業(yè)強市,更不是農(nóng)產(chǎn)品品牌大市,問題點面互現(xiàn)、成因錯綜復(fù)雜。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌意識仍比較淡薄

受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響,一些領(lǐng)導(dǎo)缺乏強烈的品牌意識,農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍只局限當?shù)氐男》秶２簧偕a(chǎn)者認為農(nóng)產(chǎn)品只要新鮮,有人買,產(chǎn)品賣得出就可以了,有沒有品牌并不重要。諸如上述“如派”花木盆景商標意識淡漠的現(xiàn)象還比較普遍。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌消費者信任度不高

我國農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系不夠完善,多項指標超標,再加上近幾年來,貼有國家“質(zhì)量合格”和“免檢”標識的產(chǎn)品很多出現(xiàn)了質(zhì)量問題,“三鹿奶粉”、“瘦肉精”、“毒水餃”、“陽澄湖大閘蟹”等事件,以及仿冒知名品牌產(chǎn)品的惡劣風氣,都在一定程度上影響了消費者對品牌農(nóng)產(chǎn)品的信任。

2.3 品牌的扶持、管理針對性不強

政府雖然對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)給予了高度關(guān)注,但是落到實處的政策還不是很多。農(nóng)產(chǎn)品品牌進入超市銷售,僅入場費一般即需幾萬元,構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品進入超市的一大障礙。政府部門據(jù)此應(yīng)出面協(xié)調(diào),將進入超市入場費降下來或者由政府給予一定的補貼。同時,一旦創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌成功后,仿制商標問題比較嚴重,政府監(jiān)管等部門查處工作必須到位,杜絕不作為,切實保護農(nóng)民企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性。

2.4 品牌經(jīng)營運作水平普遍較低

品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一般是由種植大戶轉(zhuǎn)型過來的,相對而言缺乏市場策劃經(jīng)驗和品牌建設(shè)的知識,他們的主要精力大多放在農(nóng)產(chǎn)品的收購和質(zhì)量管理上,無力進行高水平的品牌管理和市場運作,嚴重影響了品牌的建設(shè)水平。

3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對策建議

近年來我市將品牌建設(shè)作為提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平,提高農(nóng)業(yè)競爭力的主要舉措,在農(nóng)產(chǎn)品品牌工作方面做了大量的工作,但創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌是項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,南通在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面還存在許多問題,亟待通盤考慮、逐步化解。

3.1 強化農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識,優(yōu)化品牌建設(shè)的環(huán)境

解決三農(nóng)問題是當前構(gòu)建和諧社會縮小城鄉(xiāng)差別的重要課題,如何增加農(nóng)民收入則是問題的關(guān)鍵。提高產(chǎn)量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)補貼,是增加農(nóng)業(yè)收入的方向。通過農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)來增加農(nóng)民收入,當前不失為帶動新農(nóng)村建設(shè)的有效路徑。

要使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者認識到農(nóng)產(chǎn)品品牌在當今農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易中的重要作用,牢固樹立新的農(nóng)業(yè)發(fā)展觀。政府部門要在質(zhì)量執(zhí)法中加大檢查力度,改變執(zhí)法不嚴、不到位的不作為現(xiàn)象,必要時要實行質(zhì)量事故的追究問責制。

3.2 規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平

標準是質(zhì)量的準繩,質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。只有農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上去了,達到規(guī)定的標準,才有希望成為知名品牌。標準部門要適時制訂具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品地方質(zhì)量標準,健全品種質(zhì)量標準、產(chǎn)地環(huán)境標準、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準等系列標準,使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等每一個環(huán)節(jié)都有標準,做到未達標準的不予收購、不出工廠、不銷售,力求農(nóng)產(chǎn)品每一道工序都進行嚴格監(jiān)控,確保農(nóng)產(chǎn)品品牌的質(zhì)量。

3.3 構(gòu)建多元創(chuàng)建主體,政府加大品牌扶持力度

農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建主體是多元的。農(nóng)產(chǎn)品品牌具有地域性,我國農(nóng)業(yè)總體上存在著小規(guī)模分散經(jīng)營生產(chǎn)的特點,而靠單一農(nóng)戶是不可能完成一個農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的。農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建是一個群體活動,既是農(nóng)民企業(yè)的行為,也要需要政府和行業(yè)協(xié)會的參與。政府應(yīng)幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)建立品牌,幫助企業(yè)提高品牌管理經(jīng)營能力,為農(nóng)產(chǎn)品進入市場的宣傳、倡導(dǎo)、評比做好服務(wù)工作,為企業(yè)的品牌產(chǎn)品進入高端市場協(xié)調(diào)關(guān)系搭建推廣平臺,在政策允許的條件下地方政府應(yīng)提供優(yōu)惠的稅收政策,使企業(yè)盡快由小變大、由弱變強,逐步走向成熟。

3.4 建立競爭機制,實施品牌從業(yè)化經(jīng)營策略

農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品的形成受到多種條件的制約,同一商品品牌眾多,有龍頭企業(yè)的優(yōu)勢品牌,也有大量形象差的小品牌。按照“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域調(diào)整、規(guī)模調(diào)大,品種調(diào)優(yōu)、效益調(diào)高”的思路,在實行多品牌化經(jīng)營中建立健全市場競爭機制,優(yōu)勝劣汰。要避免走“陽澄湖大閘蟹”一哄而上、魚目混珠,假冒“陽澄湖大閘蟹”大量在市場中流通,“陽澄湖大閘蟹”銷量急劇下降,一些國家和地區(qū)甚至禁止“陽澄湖大閘蟹”進口的老路,充分發(fā)揮龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用,實行農(nóng)產(chǎn)品種植、加工和銷售一體化的經(jīng)營模式,改變農(nóng)產(chǎn)品無序生產(chǎn)的現(xiàn)狀,形成以品牌競爭為目標,提高農(nóng)產(chǎn)品品牌檔次。在同一地區(qū)同類農(nóng)產(chǎn)品要統(tǒng)一加工并用同一品牌銷售,這樣可以降低推銷成本,減少假冒產(chǎn)品,從而提高品牌的知名度,產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效益,把品牌做大做強。

總之,加入WTO后,南通只要強化認識、齊抓共管,培育適應(yīng)市場需求的獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌,搶占國內(nèi)外市場,提高農(nóng)產(chǎn)品品牌在顧客心目中的地位,拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷路,就能夠助南通新農(nóng)村建設(shè)一臂之力。

參考文獻

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文第4篇

充分認識品牌基地創(chuàng)建的意義

品牌基地是農(nóng)業(yè)標準宣傳貫徹的實踐劇場。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的最終目的，是通過農(nóng)產(chǎn)品品牌化推進農(nóng)業(yè)標準化，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平，進而提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。實踐證明，農(nóng)業(yè)標準化的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是標準的宣傳與貫徹，這既是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是瓶頸。換一句話說，只有貫徹落實了的標準化才是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的重要保證。實踐中，我國廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者對標準的認識、接受和落實，更多來自于看得見的成功的實踐樣板，而不是標準文本。近年來，農(nóng)業(yè)部門在推進品牌基地創(chuàng)建過程中，既堅持嚴把組織管理、技術(shù)服務(wù)、農(nóng)業(yè)投入品管理、全程質(zhì)量監(jiān)管和龍頭企業(yè)帶動等基本條件，又細化產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后管理服務(wù)，解除了廣大農(nóng)戶的后顧之憂，取得了標準化生產(chǎn)顯著成效。如河南省延津縣通過全國綠色食品原料（小麥）標準化生產(chǎn)基地創(chuàng)建，累培訓(xùn)農(nóng)民9萬人次，使基地農(nóng)戶基本掌握了綠色食品小麥標準化生產(chǎn)的技術(shù)；河南省內(nèi)黃縣通過全國綠色食品原料（花生）標準化生產(chǎn)基地創(chuàng)建，實現(xiàn)了標準化技術(shù)明白紙入戶率、培訓(xùn)入戶率及生產(chǎn)標準化率均100%。

品牌基地是品牌農(nóng)產(chǎn)品的第一車間。目前，綠色食品原料標準化基地、有機農(nóng)業(yè)示范基地和農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護示范樣板等品牌基地，既承擔為品牌產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)原料的任務(wù)，有些又同時直接從事品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。在各級管理部門的監(jiān)督指導(dǎo)下，基地創(chuàng)建單位不斷健全組織管理體系、技術(shù)支撐體系、投入品管理體系、質(zhì)量追溯體系，不斷完善“統(tǒng)一優(yōu)良品種、統(tǒng)一生產(chǎn)操作技術(shù)規(guī)程、統(tǒng)一投入品供應(yīng)和使用、統(tǒng)一田間管理、統(tǒng)一收購”五統(tǒng)一生產(chǎn)管理制度?；禺a(chǎn)品基本實現(xiàn)了標準化生產(chǎn)和質(zhì)量可追溯，其農(nóng)產(chǎn)品也都獲得了廣大消費者和食品加工企業(yè)的信賴。如延津縣全國綠色食品原料（小麥）標準化基地吸引了達利園、盼盼、康師傅、克明面業(yè)、云鶴食品、貴州茅臺、酒鬼酒和瀏陽河等10多家知名食品和白酒企業(yè)，落戶建廠或建原料基地；內(nèi)黃縣全國綠色食品原料（花生）標準化基地也成為星河油脂、樂比樂飲品、宋都老倔廚食品等企業(yè)原料基地，這些企業(yè)的產(chǎn)品也因此獲得綠色食品標志使用許可。

品牌基地是區(qū)域特色經(jīng)濟的經(jīng)典名片。近年來，品牌基地創(chuàng)建突出優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶和特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃，堅持“環(huán)境優(yōu)良、集中連片、規(guī)模發(fā)展”原則，實施過程中將農(nóng)業(yè)標準化和品牌化有機結(jié)合，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與龍頭企業(yè)有效對接，較好地實現(xiàn)了生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，基地也都成為區(qū)域經(jīng)濟的名片。如延津縣依托“全國綠色食品原料（小麥）標準化基地”打造了“新鄉(xiāng)小麥產(chǎn)業(yè)集團”，已初步形成以綠色食品小麥為頭雁，以“面粉 ― 面條 ― 面點 ― 速凍食品”和“白酒 ― 包裝 ― 印刷 ― 運輸”為兩翼的“雁陣”型產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，該縣以小麥為基礎(chǔ)資源的食品加工業(yè)已躋身全國產(chǎn)業(yè)集群競爭力100強；內(nèi)黃縣通過基地發(fā)揮龍頭帶動作用，提升了花生品質(zhì)，又由于多家媒體相繼對該縣基地建設(shè)進行了宣傳報道，提高了內(nèi)黃花生在全國的知名度和價格，畝均增收100元以上，既讓農(nóng)民獲得了較高的經(jīng)濟效益，又對縣域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了明顯的拉動作用。

扎實有效推進品牌基地創(chuàng)建

積極開展全國示范基地創(chuàng)建。一是要按照“規(guī)范管理、產(chǎn)銷對接、突出重點、穩(wěn)步發(fā)展”的原則，圍繞小麥、玉米、水稻、花生、油菜、紅薯等集約化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極開展全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地創(chuàng)建，努力實現(xiàn)“穩(wěn)步擴大總量規(guī)模、提供充足優(yōu)質(zhì)原料，不斷提高標準化水平、發(fā)揮示范帶動作用”的大目標。二是要按照“拓展產(chǎn)業(yè)功能與空間，展示綠色發(fā)展理念，提高綜合效益”的原則，圍繞示范引領(lǐng)標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和品牌化發(fā)展，積極開展全國綠色食品一二三產(chǎn)業(yè)融合示范園創(chuàng)建，努力探索融生產(chǎn)（種植、養(yǎng)殖）、加工、休閑和消費于一體，充分展現(xiàn)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)發(fā)展模式，帶動地方經(jīng)濟健康發(fā)展。三是要按照“環(huán)境優(yōu)先、集中連片、合理規(guī)劃、適度發(fā)展”的原則，突出生態(tài)資源和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，穩(wěn)步開展全國有機農(nóng)業(yè)示范基地創(chuàng)建，努力推進有機農(nóng)業(yè)發(fā)展，不斷提升地方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和生態(tài)效益。四是要按照“可示范、可借鑒、可推廣”的原則，突出“提升農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造精品形象，提高品牌影響力”，積極推進以縣域為基礎(chǔ)的國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護示范樣板創(chuàng)建，積極探索建立登記證書持有人和標志使用人（合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶）互利共贏的發(fā)展模式，進而發(fā)揮示范樣板在品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的示范、引領(lǐng)、帶動作用，推動區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展。除上述重點推動的示范基地外，農(nóng)業(yè)部也要求各地在推進無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定的基礎(chǔ)上，推動開展規(guī)?；臒o公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地創(chuàng)建。

創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文第5篇

以“生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”為總體品牌形象，重點圍繞糧食、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、花木、食用菌等六大優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，建立層級遞進的品牌培育機制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把我市的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，探索出一條品牌強農(nóng)、營銷富農(nóng)的發(fā)展之路。

二、建設(shè)目標

到2016年，每個縣區(qū)培育1-2個有區(qū)域特色，產(chǎn)品銷售達5-10億元的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，2-3個有一定影響力和產(chǎn)業(yè)支撐力、銷售過億元的省級以上名牌農(nóng)產(chǎn)品；全市馳名商標、著名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農(nóng)產(chǎn)品等新增15個以上；新增“三品”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、）標識產(chǎn)品230個以上，其中有機農(nóng)產(chǎn)品5個以上；鼓勵農(nóng)業(yè)外向型企業(yè)境外注冊商標，每縣區(qū)培育1個以上出口創(chuàng)匯過500萬美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)。

三、主要措施

（一）科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)品牌有序發(fā)展

1．制定品牌發(fā)展規(guī)劃。各縣區(qū)要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，制定品牌發(fā)展規(guī)劃，實施名、優(yōu)、新產(chǎn)品的品牌培育；老品牌、老產(chǎn)業(yè)提檔升級；生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣等三大戰(zhàn)略，重點圍繞各地特色產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，制訂相應(yīng)工作計劃，打響生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2．整合優(yōu)質(zhì)品牌資源。各縣區(qū)要整合農(nóng)產(chǎn)品資源，以“三名商標”（知名、著名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點，聚力打造優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌。對已具有一定品牌優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，要積極擴大基地規(guī)模，充分發(fā)揮品牌帶動效應(yīng)；對同類農(nóng)產(chǎn)品品牌，要進行整合規(guī)范，切實統(tǒng)一生產(chǎn)標準、統(tǒng)一產(chǎn)品商標、統(tǒng)一地域標識，形成同一地域、同類產(chǎn)品保留1-2個品牌，改變小、散、雜的現(xiàn)狀，避免惡性競爭；要強化地域觀念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結(jié)合，積極開展地域標識商標注冊保護工作。

（二）夯實基礎(chǔ)，強化主體培育

3．大力扶持龍頭企業(yè)。要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導(dǎo)作用，對有市場、有產(chǎn)品優(yōu)勢的重點企業(yè)，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產(chǎn)業(yè)政策、有發(fā)展前景的企業(yè)，要予以重點引導(dǎo)，扶持做大做強。沭陽縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產(chǎn)加工農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)；泗陽縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產(chǎn)加工企業(yè)；泗洪縣要大力扶持優(yōu)質(zhì)稻米、水產(chǎn)等生產(chǎn)加工企業(yè)；宿豫區(qū)要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè)；宿城區(qū)要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè)；經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業(yè)；市湖濱新區(qū)要大力扶持水產(chǎn)養(yǎng)殖加工企業(yè)；市洋河新區(qū)要大力扶持蔬菜加工企業(yè)。要扶持企業(yè)建立基地，開展訂單生產(chǎn)，重點引導(dǎo)和支持企業(yè)加強基地生產(chǎn)、產(chǎn)品營銷和品牌推介。同時，要依托資源優(yōu)勢，大力開展農(nóng)業(yè)招商，瞄準國家和省級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，促進企業(yè)來宿投資，為品牌培育提供后續(xù)資源。力爭通過三年建設(shè)，各縣區(qū)分別新增國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)1個以上，省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2個以上。

4．積極培育合作組織和協(xié)會。圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建立區(qū)域性產(chǎn)業(yè)聯(lián)合專業(yè)合作經(jīng)濟組織和專業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會在品牌培育中的作用，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和服務(wù)契約，實現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場的有效對接。大力引導(dǎo)和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會自主創(chuàng)建原產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)品品牌，重點培育洪澤湖水產(chǎn)、駱馬湖水產(chǎn)、成子湖水產(chǎn)、中揚青蝦、戴場島水產(chǎn)等水產(chǎn)品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產(chǎn)品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產(chǎn)品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽楊樹、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專業(yè)協(xié)會對已具備條件的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標識的申報。到2016年，每個縣區(qū)要支持2—3個合作組織或?qū)I(yè)協(xié)會成功申報2—3個省級以上名牌產(chǎn)品和國家地理標志性產(chǎn)品。

（三）狠抓品質(zhì)，提升品牌核心競爭力

5．加強優(yōu)質(zhì)新品種的引進推廣。市、縣農(nóng)業(yè)部門要充實蔬菜、水產(chǎn)等重點產(chǎn)業(yè)推廣隊伍，大力引導(dǎo)企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會、家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶推廣市場認知度強、效益好的優(yōu)質(zhì)新品種，深入基地指導(dǎo)新品種的推廣應(yīng)用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實行種苗補貼政策，提高種植戶的積極性，降低市場風險。在品種的推廣過程中，要強化農(nóng)業(yè)質(zhì)量標準意識，制定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)主推品種的地方標準，逐步形成一個品種有一套完整的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，切實提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。

6．加快品牌農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。在加快無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和地理標志登記保護農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐的同時，要根據(jù)國內(nèi)外通行規(guī)則和市場需求，進一步推進各類農(nóng)業(yè)標準化示范基地和優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，尤其是加快有機農(nóng)產(chǎn)品基地的規(guī)劃建設(shè)，2014年底前，各縣區(qū)要全面啟動有機農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)品）基地建設(shè)，每年各縣區(qū)要分別新增500畝以上有機農(nóng)產(chǎn)品基地1個。

（四）做強營銷，提高品牌市場影響力

7．加強營銷體系建設(shè)。強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷店，在大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品營銷點，在大型超市設(shè)立優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售專柜，加強與企事業(yè)單位食堂、大專院校等農(nóng)產(chǎn)品消費大戶對接，拓寬銷售渠道，擴大銷售規(guī)模，提升品牌影響力。全力拓展各類電子商務(wù)渠道，在京東、天貓商城等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)區(qū)域綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪，到2016年，各縣區(qū)在國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售店3個以上；大力培育農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人，以全市職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工程為載體，開展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的培育和能力提升工程，促進農(nóng)產(chǎn)品和市場更廣泛對接；加強名牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，支持企業(yè)參加各類大型農(nóng)業(yè)會展活動，在電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農(nóng)產(chǎn)品，提高我市農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實施名牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷方案，力爭用三年時間，打響我市優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

8．拓展農(nóng)產(chǎn)品出口市場。重點扶持水產(chǎn)品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農(nóng)產(chǎn)品出口支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，按照“龍頭企業(yè)+基地”的發(fā)展模式，進一步加強臨淮、半城、龍集等水產(chǎn)品出口基地建設(shè)，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設(shè)。同時要積極把握國際農(nóng)產(chǎn)品市場動態(tài)，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產(chǎn)品等出口產(chǎn)業(yè)，提高我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的外向度。

四、強化政策扶持

市財政每年安排專項資金，用于農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中取得突出成績的企業(yè)和單位。

1．鼓勵品牌認證。對新獲中國馳名商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵50萬元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵30萬元；對新獲國家地理標志登記農(nóng)產(chǎn)品、江蘇著名商標、江蘇名牌產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

2．鼓勵“三品”認證。對新獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品認證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，分別給予1萬元、2萬元和3萬元獎勵。

3．鼓勵農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯。對在境外新成功注冊商標的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵3萬元；對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)到境外參加各類展銷推介會的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創(chuàng)匯過500萬元美元的外向型農(nóng)業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬元。

4．鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷。對在天貓、京東等主流網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開設(shè)綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售店鋪的，按“市政府關(guān)于加快推進網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的實施意見”執(zhí)行獎勵；對年銷售收入（農(nóng)副產(chǎn)品）首次突破億元農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)（不含糧食倉儲企業(yè)），一次性獎勵50萬元。

以上獎勵不累加重復(fù)，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔50%、縣區(qū)財政承擔50%。各地要制定出臺相應(yīng)的扶持和獎勵政策，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作深入開展。

五、組織保障

1．強化組織領(lǐng)導(dǎo)。市政府將農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建納入對各地年度目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區(qū)要成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，建立健全責任體系，共同推動全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。同時加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè)，強化工商、質(zhì)監(jiān)、農(nóng)業(yè)、文化、科技、商務(wù)、供銷等職能部門和司法機關(guān)的協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌保護和監(jiān)管。