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樓盤(pán)廣告語(yǔ)范文第1篇

歡迎光臨，桃源水榭2期疊萃!城西中央、低密度、現(xiàn)代主義風(fēng)情建筑，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單!桃源水榭2期疊萃，位于呼市首府交通要道新華西街與呼鋼東路交匯處，占地500畝，總建筑面積約70萬(wàn)平方米，是由內(nèi)蒙古恒盛基房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的一個(gè)高檔人文居住社區(qū)，恒盛基房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司成立于20xx年，成功開(kāi)發(fā)桃源水榭一期項(xiàng)目，受到了廣大業(yè)主的一致好評(píng)，開(kāi)發(fā)商本著用心負(fù)責(zé)的態(tài)度認(rèn)真做好每一項(xiàng)工作，為您打造放心、舒心、安心的產(chǎn)品。爭(zhēng)創(chuàng)成為回民區(qū)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的龍頭企業(yè)。整個(gè)社區(qū)集住宅、公寓、商業(yè)為一體，為您提供呼市最宜居的品味生活，項(xiàng)目周邊環(huán)繞回民區(qū)政府、回民區(qū)公安分局等多個(gè)政府機(jī)構(gòu)，交通四通八達(dá)，4路、8路、41路、72路等多條公交線(xiàn)路環(huán)繞四周，向東直達(dá)新華廣場(chǎng)、自治區(qū)政府、博物館、市政府、機(jī)場(chǎng)等政治文化中心。向西直達(dá)西二環(huán)、金川開(kāi)發(fā)區(qū)。向南可達(dá)鄂爾多斯大街、南二環(huán)。向北直達(dá)海西路、成吉思汗大街、火車(chē)站。另與西龍王廟公交總站相鄰，出行極為便利。項(xiàng)目地處回民區(qū)核心位置，生活配套非常完善。

巴彥淖爾小學(xué)、太平街小學(xué)、縣府街小學(xué)，呼市一中、呼鐵一中、呼市八中、呼市十六中、呼市一中分校金馬中學(xué)等學(xué)府林立周邊。建安醫(yī)院近在咫尺，內(nèi)蒙古醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院驅(qū)車(chē)5分鐘即可到達(dá)。項(xiàng)目向南有萬(wàn)惠大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，向東有明澤廣場(chǎng)、美特好超市、昌隆肉食品批發(fā)市場(chǎng)，并且項(xiàng)目設(shè)計(jì)有大面積的社區(qū)商業(yè)步行街，將來(lái)社區(qū)內(nèi)內(nèi)會(huì)有大型商場(chǎng)、超市，和高級(jí)餐飲進(jìn)駐，吃、喝、玩、樂(lè)一應(yīng)俱全，滿(mǎn)足您日常生活購(gòu)物的需求。項(xiàng)目東鄰占地208畝的新華公園，為您提供一個(gè)天然的綠色大氧吧，讓您生活在疊萃，盡情享受綠意盎然的自然景色。也為您和家人茶余飯后提供了一個(gè)很好的休閑場(chǎng)所。項(xiàng)目所在區(qū)域———回民區(qū)是政府“西聯(lián)”規(guī)劃的重要核心，是政府的重點(diǎn)打造區(qū)域，是連接中山路商業(yè)圈與金川商業(yè)圈的黃金商業(yè)紐帶，未來(lái)升值潛力無(wú)限!項(xiàng)目推出的產(chǎn)品為復(fù)式公寓，復(fù)式公寓是目前市場(chǎng)上非常受歡迎并最具時(shí)尚感和空間感的新型產(chǎn)品，層高5.4米，具備完整的2層室內(nèi)空間，高挑空客廳，寬敞明亮，視野開(kāi)闊、美觀大氣，雙層起居室、衛(wèi)生間設(shè)計(jì)，功能分區(qū)明確，動(dòng)靜分離、潔污分區(qū)，更具私密性，開(kāi)放式的西式廚房設(shè)計(jì)，更具現(xiàn)代都市氣息，時(shí)尚簡(jiǎn)潔，居住其中，享受類(lèi)別墅的完美感覺(jué)，充分體現(xiàn)出居住者的生活品味，天然氣入戶(hù)，戶(hù)型設(shè)計(jì)采光優(yōu)越，得房率高?？們r(jià)低，居住舒適度更高。市政供暖、24小時(shí)保安巡邏、日常維修、綠化維護(hù)，無(wú)論自住還是投資，都是您最佳的選擇!源水榭2期疊萃，您歷盡世事滄桑后的心靈歸屬!愛(ài)生活、愛(ài)疊萃，桃源水榭2期疊萃，獻(xiàn)給最懂生活的您!

【樓盤(pán)促銷(xiāo)廣告詞2】

親愛(ài)的父老鄉(xiāng)親們，請(qǐng)注意!下面播放一則吉星花園特大喜訊：安達(dá)20xx年樓盤(pán)銷(xiāo)售冠軍來(lái)了!位于安達(dá)市四道街公安局北吉星花園項(xiàng)目全年總銷(xiāo)150套房源，吉星花園項(xiàng)目值此辭舊迎新元旦佳節(jié)之際祝大家新年快年。新年新房新氣象，吉星花園項(xiàng)目現(xiàn)在現(xiàn)房銷(xiāo)售，即買(mǎi)即住，面積在60-117平米，單價(jià)2468起，現(xiàn)推出新春暖冬活動(dòng)，在1月10號(hào)前凡新購(gòu)認(rèn)購(gòu)客戶(hù)可以參加兩重抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最高獎(jiǎng)金XX0元，另外還有智能手機(jī)家用電器等等你拿。吉星花園祝大家馬年吉祥，闔家幸福，萬(wàn)事如意。

【樓盤(pán)促銷(xiāo)廣告詞3】

祝賀****花苑一期熱銷(xiāo)全城，二期元旦盛大開(kāi)盤(pán)，現(xiàn)已火熱認(rèn)籌中……****花苑地處西平縣交通樞紐中心，火車(chē)站、汽車(chē)站、公交車(chē)站、高速路口、幼兒園、中學(xué)近在咫尺。石化花苑珍稀多層86-xx5平米中小戶(hù)型，一梯兩戶(hù)，南北通透，更有尊貴庭院和闊景陽(yáng)xx特設(shè)計(jì)，讓您與陽(yáng)光自然更親近。石化花苑二期開(kāi)盤(pán)在即，為答謝新老客戶(hù)的厚愛(ài)，回報(bào)全縣父老鄉(xiāng)親，即日起推出優(yōu)惠大酬賓活動(dòng)：1.交XX抵100002.購(gòu)房尊享95折3.買(mǎi)五樓送閣樓4.開(kāi)盤(pán)當(dāng)日定房的客戶(hù)另贈(zèng)送物業(yè)管理費(fèi)，并參加本樓盤(pán)舉行的盛大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，人人有好運(yùn)，個(gè)個(gè)有獎(jiǎng)品。石化花苑，以人為本，多種付款方式，讓您無(wú)后顧之憂(yōu)輕松入住。****花苑，恭候您蒞臨品鑒!品鑒地址：********花苑品鑒熱線(xiàn)：*********

【地產(chǎn)促銷(xiāo)廣告詞4】

**地產(chǎn)成立于20xx年，是一家專(zhuān)門(mén)從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、物業(yè)管理的大型綜合性房地產(chǎn)公司。曾獲得“********企業(yè)”、“**市十大房地產(chǎn)企業(yè)”、“**省明星房企”等榮譽(yù)。歷經(jīng)5年開(kāi)拓、發(fā)展，始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存，以客戶(hù)求發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)，先后在新區(qū)、老區(qū)開(kāi)發(fā)**·現(xiàn)代城、**·家、**·首府等項(xiàng)目。**·現(xiàn)代城是定位60萬(wàn)豪布斯卡生活城，以生活為藍(lán)圖旨為銅川市人民打造國(guó)際時(shí)尚生活的誠(chéng)心之作。**·首府是中羿地產(chǎn)20xx年鴻篇巨制，地處老區(qū)北關(guān)市一中旁，交通便利，文化氣息濃厚，先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，完善的社區(qū)配套，使中羿·首府成為20xx年銅川老區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的點(diǎn)睛之作，成為引領(lǐng)老區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的風(fēng)向標(biāo)。XX年始，**地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)出擊，以主題社區(qū)定位新的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，在全市范圍內(nèi)引起轟動(dòng)，接連出現(xiàn)火爆排號(hào)的場(chǎng)面，隨著項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)不斷進(jìn)行，**·家必會(huì)讓銅川市人民除了感受到家溫馨與浪漫之外，讓您感受更多的是中羿地產(chǎn)的人文情懷。**地產(chǎn)，一個(gè)向國(guó)際邁進(jìn)發(fā)展中的房地產(chǎn)企業(yè)，一個(gè)以人為本，注重生活感受的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，歡迎各界人士親臨品鑒!

【樓盤(pán)促銷(xiāo)廣告詞5】

****是由巨野華辰五洲置業(yè)有限公司投巨資開(kāi)發(fā)興建的目前巨野規(guī)模最大檔次最高的城市商業(yè)綜合體項(xiàng)目，建成后將成為魯西南最大的城市單體建筑，繽紛五洲的開(kāi)工建設(shè)既能繁榮巨野縣城的第三產(chǎn)業(yè)，又能滿(mǎn)足城市居民的精神文化需求，而且對(duì)于提升巨野縣的城市品味都有著重大意義和深遠(yuǎn)影響。繽紛五洲雄踞巨野新城核心位置，北臨巨野城市主干道麒麟大道，位列巨野縣麟州人民公園兩側(cè)，周邊緊靠政府辦公區(qū)，位置優(yōu)越、環(huán)境優(yōu)美，升值潛力巨大。繽紛五洲是繽紛五洲集團(tuán)投巨資打造的巨野首座城市商業(yè)、文化綜合體，項(xiàng)目占地約80畝，總建筑面積約12萬(wàn)平米，有車(chē)位約400個(gè)，本項(xiàng)目將國(guó)際領(lǐng)先的shoppingmall的規(guī)劃理念與巨野縣的城市文化展示相結(jié)合，突破傳統(tǒng)商業(yè)的單一購(gòu)物功能，將城市規(guī)劃展示、文化展示、金融中心有機(jī)的融合到項(xiàng)目當(dāng)中，項(xiàng)目集合商業(yè)經(jīng)營(yíng)、美食、休閑、文化展示、金融服務(wù)、商務(wù)辦公、產(chǎn)權(quán)式酒店七大功能，囊括購(gòu)物、美食、休閑、娛樂(lè)、文化、商務(wù)辦公等多種業(yè)態(tài)。我們將傾力把項(xiàng)目打造成為巨野的城市地標(biāo)性建筑。繽紛五洲▪新天地總共由兩棟單體建筑組成，自東向西分為a、b兩座，我們首期推出的為項(xiàng)目b 座，b座建筑面積約六萬(wàn)平米，主要建設(shè)有巨野縣文化展覽館、四星級(jí)酒店等多種物業(yè)形態(tài)。我們目前對(duì)外銷(xiāo)售的為我們的產(chǎn)權(quán)式酒店部分-巨野繽紛五洲大酒店，繽紛五洲大酒店是一家按國(guó)家四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)興建的集餐飲、客房、會(huì)議、商務(wù)休閑于一體的綜合性酒店，我們的銷(xiāo)售模式是以產(chǎn)權(quán)式酒店+分時(shí)度假系統(tǒng)+可持續(xù)發(fā)展模式進(jìn)行銷(xiāo)售，酒店運(yùn)營(yíng)是由我們自己的酒店管理公司來(lái)自行管理經(jīng)營(yíng)。我們每一套客房都擁有獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)，您如購(gòu)買(mǎi)商品房一樣投資置業(yè),您將擁有所投資酒店房間的所有權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)，同時(shí)還可以獲贈(zèng)酒店一年15天的免費(fèi)居住權(quán)，這樣您可以在只要有繽紛五洲大酒店的地方，享受等值交換，免費(fèi)入住，最多可達(dá)15天。有一種投資回報(bào)在明天，更有十年之久，有一種投資，他穩(wěn)賺不賠，實(shí)現(xiàn)真正零風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)權(quán)式酒店+分時(shí)度假系統(tǒng)+可持續(xù)發(fā)展模式首次亮相巨野，一定會(huì)帶給您不一樣的投資體驗(yàn)。我們繽紛五洲的開(kāi)發(fā)商巨野華辰五洲置業(yè)有限公司隸屬于繽紛五洲集團(tuán)，繽紛五洲集團(tuán)是以商業(yè)綜合體開(kāi)發(fā)為龍頭，涉及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、酒店經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域的一家大型商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)。是山東省首家專(zhuān)業(yè)做商城開(kāi)發(fā)管理運(yùn)營(yíng)的公司，公司項(xiàng)目遍布山東各地，分別在山東濟(jì)南、青島萊西、濰坊壽光、山東臨沂、菏澤巨野等各地建設(shè)有繽紛五洲商業(yè)廣場(chǎng)。公司擁有專(zhuān)業(yè)精干的商業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富的商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，所以您購(gòu)買(mǎi)繽紛五洲的產(chǎn)品無(wú)論是投資還是自營(yíng)，都能夠讓您的物業(yè)擁有穩(wěn)定的投資收益保障。在這您一定能夠選到一套屬于您的房子。

樓盤(pán)廣告語(yǔ)范文第2篇

預(yù)設(shè)現(xiàn)象一直是哲學(xué)家和語(yǔ)言學(xué)家關(guān)注的熱點(diǎn)。語(yǔ)用學(xué)的興起，語(yǔ)言本體的價(jià)值和社會(huì)變革的現(xiàn)實(shí)促使預(yù)設(shè)逐漸從純哲學(xué)、純邏輯的研究轉(zhuǎn)向語(yǔ)義和語(yǔ)用的研究。語(yǔ)言學(xué)家傾向于認(rèn)為預(yù)設(shè)是一種語(yǔ)用現(xiàn)象而非語(yǔ)義現(xiàn)象。何自然③認(rèn)為:語(yǔ)用預(yù)設(shè)本身具有的合適性和共知性對(duì)正確地發(fā)出言語(yǔ)行為并使聽(tīng)話(huà)人正確理解這個(gè)言語(yǔ)行為十分重要。語(yǔ)用預(yù)設(shè)作為隱含在話(huà)語(yǔ)中，由語(yǔ)境和話(huà)語(yǔ)暗示出來(lái)的交際雙方共有的背景信息，在廣告的特定語(yǔ)境下，不僅與廣告語(yǔ)境所提供的事實(shí)背景、文化背景密切相關(guān)，與廣告受眾的信念、態(tài)度、情感也是息息相關(guān)的。陳新仁［1］是較早對(duì)廣告用語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)做深入研究的學(xué)者之一。他將廣告中語(yǔ)用預(yù)設(shè)分為事實(shí)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè)。其后的學(xué)者在基本保留陳新仁的分類(lèi)的前提下，魏在江［2］增加了文化預(yù)設(shè)、雙關(guān)預(yù)設(shè)，李玉［3］增加了情感預(yù)設(shè)、效果預(yù)設(shè)。劉洋［4］在指出陳新仁的分類(lèi)不全面性的同時(shí)，增加了知識(shí)預(yù)設(shè)。付韋華琳、劉彩霞［5］增加了社會(huì)影響力預(yù)設(shè)。金楠［6］增加了價(jià)值預(yù)設(shè)、存在預(yù)設(shè)、效果預(yù)設(shè)、結(jié)構(gòu)預(yù)設(shè)及反事實(shí)預(yù)設(shè)。王芹［7］討論了理性預(yù)設(shè)和道義預(yù)設(shè)。這些都是從社會(huì)心理學(xué)角度對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)進(jìn)行分類(lèi)。有時(shí)一則地產(chǎn)廣告會(huì)使用不止一種語(yǔ)用預(yù)設(shè)。

二、地產(chǎn)廣告語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)

地產(chǎn)廣告作為公共信息的社會(huì)語(yǔ)用，是一種具有標(biāo)識(shí)作用的語(yǔ)言符號(hào)。語(yǔ)言交流中，預(yù)設(shè)是保證話(huà)語(yǔ)的經(jīng)濟(jì)性、有效性、連貫性和凸顯性得以實(shí)現(xiàn)的有效手段。

(一)文化預(yù)設(shè)

廣告宣傳是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是文化現(xiàn)象。文化預(yù)設(shè)是語(yǔ)用層面的問(wèn)題。奈達(dá)④認(rèn)為文化預(yù)設(shè)是指一定社會(huì)中被人們接受，但以潛在假設(shè)形式而存在的信條和理念。它是沉積于源語(yǔ)讀者心中的文化因素，是指導(dǎo)源語(yǔ)讀者世界觀、生活方式及行為方式的基本準(zhǔn)則。文化預(yù)設(shè)總是以社會(huì)表征的方式儲(chǔ)存在個(gè)體的知識(shí)結(jié)構(gòu)里，影響并制約著個(gè)體的交際心理和行為。文化預(yù)設(shè)因其包含復(fù)雜的心理機(jī)制而更加微妙。一些地產(chǎn)廣告利用共有的文化背景知識(shí)或生活體驗(yàn)，讓受眾心理上產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，并將這種認(rèn)知和共鳴自覺(jué)移植到對(duì)廣告的理解上，滿(mǎn)足其深層的情感訴求。例如:(1)家族榮耀，由您開(kāi)始!(無(wú)錫天御置業(yè))(2)房產(chǎn)證，結(jié)婚證，證證有“持”。(常州綠地集團(tuán))(3)丈母娘說(shuō)了，婚房要三房。(武漢利嘉置業(yè))(4)人，都喜歡小的。(青島某樓盤(pán))前三個(gè)廣告都立足中國(guó)傳統(tǒng)文化中人們對(duì)成家立業(yè)或安居樂(lè)業(yè)思想觀念的理解，抓住“家”概念和“面子文化”，利用文化預(yù)設(shè)強(qiáng)調(diào)買(mǎi)房子和住自己的房子的現(xiàn)實(shí)必要性。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化中，追求居有定所、成家立業(yè)的傳統(tǒng)文化深深印在中國(guó)人的傳統(tǒng)文化模因里。利用文化預(yù)設(shè)不僅能實(shí)現(xiàn)其基本的宣傳動(dòng)機(jī)，而且使受眾進(jìn)一步完成深層次的情感訴求，即家的歸屬感。對(duì)于要想在城市立足的年輕人而言，不管是新市民還是“×二代”，買(mǎi)房人不僅給家族帶來(lái)榮耀，自己也被賦予使命感、榮譽(yù)感。裸婚是地產(chǎn)商不愿看到的，因此要倡導(dǎo)“證證有‘持’”“三‘室’而立”和“面子”文化，刻意用廣告語(yǔ)來(lái)強(qiáng)化中國(guó)特有的“丈母娘”文化。廣告(4)推廣的是小戶(hù)型住宅，廣告語(yǔ)旁邊配了一位嫵媚的年輕女子的圖片。用有意“歧義”讓人產(chǎn)生不當(dāng)聯(lián)想，挑戰(zhàn)了社會(huì)傳統(tǒng)道德及文化，與主流價(jià)值觀背道而馳。這提醒我們要關(guān)注廣告語(yǔ)言的健康發(fā)展，它是城市語(yǔ)言文明的一面鏡子。它事關(guān)城市文明形象的提升，和諧社會(huì)語(yǔ)言生活的構(gòu)建。地產(chǎn)廣告作為社會(huì)語(yǔ)用，要顧及公序良俗，要考慮受眾的心理感受。

(二)事實(shí)預(yù)設(shè)

事實(shí)預(yù)設(shè)用來(lái)陳述事實(shí)，是交際雙方在交流中預(yù)先肯定或否定的一些事實(shí)情況。用“事實(shí)勝于雄辯”的方式讓消費(fèi)者更踏實(shí)。改變受眾態(tài)度或行為的方法之一是擺出令人信服的事實(shí)，避免夸夸其談。廣告語(yǔ)往往用陳述句或無(wú)需回答的反問(wèn)句來(lái)營(yíng)造“確有其實(shí)”的效果。語(yǔ)用預(yù)設(shè)通過(guò)提供與產(chǎn)品密切相關(guān)的某一事實(shí)，將更深層次、不便直接在廣告中闡明的事實(shí)背景信息隱含其中，無(wú)需語(yǔ)境的加入。例如:(5)城市向北，生活向中央。(常州百興集團(tuán))(6)為什么人在江湖漂，就我不挨刀?(重慶萬(wàn)達(dá)集團(tuán))(7)在常州，每天有3個(gè)市民成為世茂業(yè)主。(常州世茂集團(tuán))廣告(5)是在2006年常州市政府決定向新北區(qū)遷址的背景下，基于一個(gè)行政區(qū)域規(guī)劃告知書(shū)，中央花園推出的廣告語(yǔ)。目的是告訴受眾此樓盤(pán)的有利地段，引起關(guān)注。廣告(6)用反問(wèn)句引起思考和聯(lián)想，在地產(chǎn)商資質(zhì)良莠不齊的背景下，力求取得消費(fèi)者的信任。廣告(7)通過(guò)一種“斷言式”的陳述向受眾傳遞這樣一個(gè)事實(shí):世茂的房子銷(xiāo)量很好。當(dāng)然廣告內(nèi)容是否完全真實(shí)，人們無(wú)從得知，但廣告中預(yù)設(shè)的信息已經(jīng)帶來(lái)很好的廣告效果。利用事實(shí)預(yù)設(shè)的地產(chǎn)廣告語(yǔ)要避免平鋪直敘刻畫(huà)樓盤(pán)的具體信息，讓其中一個(gè)事實(shí)引起受眾關(guān)注就實(shí)現(xiàn)廣告的目的了。

(三)身份預(yù)設(shè)

有學(xué)者把此類(lèi)預(yù)設(shè)歸類(lèi)為價(jià)值預(yù)設(shè)。我們認(rèn)為，房產(chǎn)商品本身的特點(diǎn)加上當(dāng)今中國(guó)正處在社會(huì)階層重新定位的動(dòng)態(tài)期，決定了地產(chǎn)廣告語(yǔ)里身份預(yù)設(shè)出現(xiàn)頻率很高。在符號(hào)化的今天，以財(cái)富、格調(diào)為分水嶺的社會(huì)復(fù)雜階層正在苦苦尋找社會(huì)符號(hào)和標(biāo)簽來(lái)界定自己的社會(huì)地位。在“有錢(qián)，任性!”流行語(yǔ)亂飛的時(shí)代，房產(chǎn)不僅具有居住的功能，也成了社會(huì)身份和地位的象征符號(hào)。例如:(8)平山“首席”富人區(qū)———只為一個(gè)階層而生。(石家莊某樓盤(pán))(9)××二期，少數(shù)人的游戲。(廣東中山某樓盤(pán))(10)獻(xiàn)給走遍世界的人!(常州新城地產(chǎn))(11)盡享都市繁華的寧?kù)o，彰顯尊貴生活的從容。(常州天譽(yù)置業(yè))含有身份預(yù)設(shè)的地產(chǎn)廣告語(yǔ)滿(mǎn)足了受眾對(duì)尊重、榮譽(yù)、成功和身份的需求。購(gòu)買(mǎi)的房屋成為價(jià)值或身份的標(biāo)記，從而區(qū)分和融合了社會(huì)群體和階層。這些廣告語(yǔ)把房產(chǎn)符號(hào)化、道具化，讓房產(chǎn)成為個(gè)人身份的檢驗(yàn)器。購(gòu)買(mǎi)者相信自己因擁有這樣的商品而獲得身份認(rèn)同，仿佛享受到“私人定制”的高端服務(wù)。但是需要指出的是地產(chǎn)廣告不可有明顯的炫富傾向。高房?jī)r(jià)已經(jīng)飽受詬病，廣告中居高臨下的語(yǔ)氣違背了社會(huì)良好風(fēng)尚。

(四)信念預(yù)設(shè)

信念預(yù)設(shè)的目的在于影響或改變消費(fèi)者的態(tài)度、觀念和思想，進(jìn)而影響改變他們的消費(fèi)行為⑤。人的觀念和信心往往受到外界諸多因素的影響，但要改變?nèi)藗冾^腦中根深蒂固的觀念并且傳輸新觀念，是很有挑戰(zhàn)性的。如何利用廣告語(yǔ)中的信念預(yù)設(shè)來(lái)影響或動(dòng)搖人們的一些觀念，達(dá)到宣傳目的并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為，也是地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)商苦苦尋覓的。例如:(12)房?jī)r(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐!(南京某樓盤(pán))(13)別等了，還要漲!(上海鴻豐置業(yè))(14)在杭州有一套房子，才是真正的成功!(杭州某樓盤(pán))(15)歷經(jīng)八次漲價(jià)，彰顯豪宅本質(zhì)!(常州常發(fā)集團(tuán))(16)長(zhǎng)期飯票?(溫州萬(wàn)達(dá)集團(tuán))2008年世界經(jīng)濟(jì)衰退給中國(guó)樓市帶來(lái)沖擊。在房?jī)r(jià)是否迎來(lái)新拐點(diǎn)的爭(zhēng)論中，地產(chǎn)廣告中的信念預(yù)設(shè)就是在向持觀望態(tài)度的受眾傳遞一種觀念，即房?jī)r(jià)不會(huì)下降很多，買(mǎi)房意味著成功，買(mǎi)房會(huì)有高回報(bào)，現(xiàn)在是買(mǎi)房最佳時(shí)機(jī)，從而打消公眾的觀望心理。雖然這些宣言式告白并無(wú)可靠的數(shù)據(jù)支撐，但盡力通過(guò)信念預(yù)設(shè)讓受眾心理上產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)其宣傳目的。甚至在樓市低迷時(shí)，像廣告(15)宣稱(chēng)的那樣，用逆市漲價(jià)來(lái)撼動(dòng)人們當(dāng)時(shí)普遍看跌的心理預(yù)期，可謂用心良苦。需要指出的是，有的地產(chǎn)廣告會(huì)同時(shí)利用不止一種語(yǔ)用預(yù)設(shè)來(lái)達(dá)到推動(dòng)銷(xiāo)售的基本目標(biāo)。例如:(17)會(huì)稽山下不下手，越甲吞吳;青梅煮酒不下手，赤壁敗走;蔣公剿匪不下手，后來(lái)你懂。(廣州花樣年·花樣城)這是一則含有事實(shí)預(yù)設(shè)、文化預(yù)設(shè)和信念預(yù)設(shè)的地產(chǎn)廣告語(yǔ)，為了追求新潮(“后來(lái)你懂”是網(wǎng)絡(luò)流行詞)和張揚(yáng)(“蔣公剿匪”是敏感詞)，不惜體驗(yàn)“語(yǔ)言冒險(xiǎn)”的。雖然在消費(fèi)者依靠貨幣“選票”表達(dá)自己偏好的商業(yè)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的人被預(yù)設(shè)為“合理追求自利的人”，但是不考慮受眾心理的廣告，不僅不能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而且付出的社會(huì)成本和邊際成本都是很大的，應(yīng)該加以制止和懲戒。要警惕這樣的地產(chǎn)廣告產(chǎn)生的“木桶效應(yīng)”，即只要有一個(gè)地方不禁止，其他廣告就會(huì)往這個(gè)方向流去，從而與和諧社會(huì)的宗旨背道而馳。語(yǔ)言塑造人的精神氣質(zhì)，地產(chǎn)廣告像一面鏡子，要承載文化，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，承擔(dān)道義。語(yǔ)言研究者要關(guān)注社會(huì)語(yǔ)用問(wèn)題，通過(guò)學(xué)術(shù)研究來(lái)引導(dǎo)社會(huì)語(yǔ)言生活健康發(fā)展。地產(chǎn)廣告不僅反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且還是社會(huì)文明程度的標(biāo)志。它是社會(huì)精神文明的窗口，展示社會(huì)群體的文化素質(zhì)、道德修養(yǎng)和精神氣質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

樓盤(pán)廣告語(yǔ)范文第3篇

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語(yǔ)1

一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)---國(guó)都高爾夫花園

為自己創(chuàng)業(yè)----國(guó)際文化大廈

二十一世紀(jì)深圳新生代的商業(yè)空間---國(guó)際文化大廈

你要忍受別人三分嫉妒，七分羨慕的眼光----萬(wàn)事達(dá)名苑

非?？罩?，非常豪宅----萬(wàn)科俊園

推開(kāi)美加之窗，撩動(dòng)看海踏浪的心情----美加廣場(chǎng)

坐居歐陸風(fēng)情街，放眼皇崗公園景----寶田苑

超值折扣，限期奉送---方海商苑

追求生活品質(zhì)，締造完美人生---好景豪園

深南路旁住宅，微利房的價(jià)格----帝景園

坐擁半山尊貴，美景一覽無(wú)遺---百合山莊

綠意溪畔，一抹清新----東方半島花園

東方，一個(gè)青山綠樹(shù)環(huán)抱之處---東方半島花園

住在太陽(yáng)升起的地方----東方半島花園

您將成為東方高層人士---東方半島花園

回家的感覺(jué)真好---東方半島花園

一層一戶(hù)，21世紀(jì)居家新趨勢(shì)---龍威花園

我們選擇錦隆花園---錦隆花園

山水?dāng)y手，綠色山莊----太子山莊

輕輕松松購(gòu)房，歡歡喜喜入戶(hù)---德興城

有這樣一片湖景，生活的旋律怎樣展開(kāi)都美---碧水園

首層鋪位，二層價(jià)格----大世界商城

風(fēng)華正茂時(shí)，特區(qū)內(nèi)安家---紫荊花園

瀅水山莊，優(yōu)勢(shì)無(wú)限---瀅水山莊

搏擊新世紀(jì)長(zhǎng)空，見(jiàn)證大時(shí)代繁榮----世界貿(mào)易廣場(chǎng)

世界貿(mào)易廣場(chǎng)聳現(xiàn)曼哈頓風(fēng)采----世界貿(mào)易廣場(chǎng)

奧林匹克大廈---奧林匹克大廈

商務(wù)豪宅，世紀(jì)典范---福橋花園大廈

這是您的寫(xiě)意空間，還是您洽談商務(wù)之地？---中盛大廈

是精雕細(xì)琢，還是追求完美之道？----中盛大廈

鋒芒畢露，卓越自豪----中盛大廈

與其等待未來(lái)，不如坐享繁華----航都大廈

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語(yǔ)2

1、生活，就是居住在別人的愛(ài)慕里

2、我家的客廳，就是我的生活名片

3、讓世界向往的故鄉(xiāng)

4、生命就該浪費(fèi)在美好的事情上

5、***，我把天空搬回家

6、某沿河樓盤(pán)：生活，在水岸停泊

7、好生活在〖珠江〗

8、到〖星河灣〗看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)

9、愛(ài)家的男人住〖百合〗

10、以山水為賣(mài)點(diǎn)的樓盤(pán)：山水是真正的不動(dòng)產(chǎn)

11、房在林中，人在樹(shù)下

12、海景房：站在家里，海是美景；站在海上，家是美景

13、回家就是度假的生活

14、某地勢(shì)較高的樓盤(pán)：高人，只住有高度的房子

15、某城區(qū)的山腰上的樓盤(pán)：凌駕尊貴俯瞰繁華

16、打造都市一族

17、打造徑山中央居住區(qū)

18、某錢(qián)塘江邊樓盤(pán)：面對(duì)潮流經(jīng)典依舊

19、公園不在我家里我家住在公園里

20、別人住徑山，我住青城

21、實(shí)現(xiàn)住在城里的夢(mèng)想

22、***，裝飾城市的風(fēng)景

23、與城市零距離

24、住進(jìn)城里，何須遠(yuǎn)離徑山

25、居住，與都市同步

26、超前10年的生活家園

27、我們?cè)斐?/p>

28、在自己的陽(yáng)臺(tái)看上海的未來(lái)

29、向往都市，不如入住青城

30、這里的花園沒(méi)有四季

關(guān)于房地產(chǎn)廣告語(yǔ)3

發(fā)展才是硬道理----蔡屋圍發(fā)展大廈

輕松1998----國(guó)企大廈

無(wú)限商機(jī)，無(wú)限風(fēng)光---證券大廈

跨越時(shí)代，贏家風(fēng)采---特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

歡迎二十一世紀(jì)的贏家---特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

只有朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)才能在二十一世紀(jì)生存----特區(qū)報(bào)業(yè)大廈

芳鄰為友，共圖大業(yè)----聯(lián)合廣場(chǎng)

氣度不凡，大家風(fēng)范---聯(lián)合廣場(chǎng)

坐擁旺地，升值在即----聯(lián)合廣場(chǎng)

聯(lián)合廣場(chǎng)，深圳樓王---聯(lián)合廣場(chǎng)

優(yōu)勢(shì)匯聚，投資升值---聯(lián)合廣場(chǎng)

萬(wàn)丈高樓平地起，發(fā)展才是硬道理---發(fā)展銀行大廈

招商地產(chǎn)紅五月---景園大廈，花果山大廈

鑄智能商廈，握商戰(zhàn)玄機(jī)----新綠島大廈

買(mǎi)現(xiàn)在，更是買(mǎi)未來(lái)---皇城廣場(chǎng)

地氣人氣財(cái)氣旺氣---半島大廈

挑戰(zhàn)世界上最挑剔的眼睛---海鷹大廈

親手搖出折扣，親身感受優(yōu)惠---南塘商業(yè)廣場(chǎng)

東門(mén)旺鋪，無(wú)論面積大小，一口價(jià)---南塘商業(yè)廣場(chǎng)

至尊寶地，海潤(rùn)廣場(chǎng)---海潤(rùn)廣場(chǎng)

兼蓄天地靈氣，感受至尊生活---新世紀(jì)廣場(chǎng)

有10萬(wàn)-30萬(wàn)你投資什么？---東門(mén)越港

精打細(xì)算15萬(wàn)，怎樣投資更劃算？---東門(mén)越港

投資越港小商鋪，越港包租穩(wěn)收入---東門(mén)越港

地鐵交融，人流盡攬----廣州中旅商業(yè)城

入主盛庭苑，事業(yè)更如愿----盛庭苑

買(mǎi)商鋪免首期，交定金成業(yè)主---華佳廣場(chǎng)

系出名門(mén)，好女自然百家求----國(guó)貿(mào)商業(yè)大廈

方圓天地，海納百業(yè)---方海商苑

好地段+低價(jià)格=投資上選---大世界商城

演繹理想居庭，締造生活典范---百仕達(dá)花園

翠竹路上震撼價(jià)---松泉山莊

置業(yè)投資，勝籌在握---紳寶花園

豪宅豪景豪情好家園---深港豪苑

一成首期，掀起購(gòu)買(mǎi)浪潮---南海中心

我們眼里只有‘你’---龍威花園

獨(dú)上高樓，一層一戶(hù)尊貴家居---龍威花園

樓盤(pán)廣告語(yǔ)范文第4篇

關(guān)鍵詞：多模態(tài)；語(yǔ)用預(yù)設(shè)；房地產(chǎn)廣告；欺騙性

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，人們隨處都可以看見(jiàn)房地產(chǎn)廣告。多模態(tài)房地產(chǎn)廣告將文字與圖片有機(jī)的結(jié)合，并且充分利用語(yǔ)用預(yù)設(shè)的特點(diǎn)，更能吸引消費(fèi)者。很多學(xué)者都從語(yǔ)用預(yù)設(shè)的角度來(lái)分析房地產(chǎn)廣告，如崔穎[1]從語(yǔ)用預(yù)設(shè)的角度分析了中西房地產(chǎn)廣告的呼喚動(dòng)能，邵泳超[2]從語(yǔ)用預(yù)設(shè)的角度對(duì)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告進(jìn)行了分類(lèi)研究分析，魏在江[3]從語(yǔ)用預(yù)設(shè)原型的認(rèn)知心理出發(fā)，對(duì)房地產(chǎn)廣告語(yǔ)用預(yù)設(shè)的構(gòu)式進(jìn)行了研究。目前也有多模態(tài)研究房地產(chǎn)廣告的學(xué)者，如侯建波[4]，劉昕，李穎[5]等從多模態(tài)視角分析了房地產(chǎn)廣告中的人際意義和互動(dòng)意義，龍艷琴[6]，代兵[7]等分析了房地產(chǎn)廣告中的多模態(tài)隱喻。從前人的研究來(lái)看，從多模態(tài)研究中文房地產(chǎn)廣告的學(xué)者并不多，雖然很多學(xué)者從語(yǔ)用預(yù)設(shè)的角度分析中文房地產(chǎn)廣告，但大多數(shù)只是說(shuō)明怎樣分類(lèi)，很少有學(xué)者對(duì)其欺騙性進(jìn)行分析。而房地產(chǎn)廣告現(xiàn)在廣泛出現(xiàn)在人們的生活中，以多模態(tài)形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，如果只有文字，而沒(méi)有圖像的話(huà)，很難吸引消費(fèi)者的眼球，所以房地產(chǎn)廣告的欺騙性與多模態(tài)和預(yù)設(shè)緊密相關(guān)。本文則從消費(fèi)者的角度，探討多模態(tài)視域下中文房地產(chǎn)廣告中語(yǔ)用預(yù)設(shè)的欺騙性在社會(huì)中的表現(xiàn)、產(chǎn)生的原因及對(duì)社會(huì)的影響，并找出產(chǎn)生欺騙性的原因，為規(guī)避人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)風(fēng)險(xiǎn)提供參考，對(duì)他們的購(gòu)房行為提供一定的借鑒意義。

1語(yǔ)料來(lái)源

在當(dāng)今社會(huì)，人們隨處都可以看見(jiàn)房地產(chǎn)廣告，在中國(guó)人心中，房子是家的象征，因此多模態(tài)房地產(chǎn)廣告是宣傳房子的最佳手段。20世紀(jì)90年代西方興起的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析，以Kress＆VanLeeuwen[8]等為代表，基于韓禮德的功能語(yǔ)法理論，從社會(huì)符號(hào)學(xué)角度建立了圖像分析的多模態(tài)話(huà)語(yǔ)框架，主要分析圖像、聲音和顏色等在語(yǔ)篇中的作用。李站子指出多模態(tài)語(yǔ)篇指運(yùn)用聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等多種感覺(jué)，通過(guò)語(yǔ)言、圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交流的語(yǔ)篇，即多模態(tài)語(yǔ)篇指的是除了文本以外，還帶有圖像、圖表等的復(fù)合話(huà)語(yǔ)，或者有任何一種以上的符號(hào)編碼實(shí)現(xiàn)意義的文本。[9]房地產(chǎn)廣告商充分利用多模態(tài)房地產(chǎn)廣告來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，影響他們的購(gòu)買(mǎi)行為。本文的欺騙性指的是房地產(chǎn)廣告商沒(méi)有明確表達(dá)，但是根據(jù)語(yǔ)用預(yù)設(shè)的共知性人們能夠推斷出來(lái)的內(nèi)容，而當(dāng)真正發(fā)生糾紛時(shí)，房地產(chǎn)廣告商將以不同的人的主觀看法不同，他們并沒(méi)有明確說(shuō)明為理由，不肯承認(rèn)。本文從瀟湘晨報(bào)的數(shù)字報(bào)上收集了2015年7月到9月三個(gè)月的房地產(chǎn)廣告，并隨機(jī)選取了一些網(wǎng)上的房地產(chǎn)廣告圖片，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，將多模態(tài)與語(yǔ)用預(yù)設(shè)結(jié)合起來(lái)，分析中文房地產(chǎn)廣告的欺騙性，探討多模態(tài)視域下中文房地產(chǎn)廣告語(yǔ)中語(yǔ)用預(yù)設(shè)的欺騙性在表現(xiàn)的方面,并分析產(chǎn)生欺騙性的原因,為規(guī)避人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)風(fēng)險(xiǎn)提供一定的借鑒意義，從而做出正確的購(gòu)房決定。

2多模態(tài)房地產(chǎn)廣告欺騙性體現(xiàn)的方面

多模態(tài)房地產(chǎn)廣告是房地產(chǎn)廣告商進(jìn)行宣傳的最常規(guī)，也是最有效的方式。隨著商品經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，房地產(chǎn)廣告商為了提高房子的銷(xiāo)售量，對(duì)房地產(chǎn)廣告宣傳進(jìn)行了大量的投資。在人們的日常生活中，很多多模態(tài)房地產(chǎn)廣告能迅速吸引人們的眼球，迎合消費(fèi)者的心理，給房地產(chǎn)商帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。但是作為追求利益的一種重要方式，多模態(tài)房地產(chǎn)廣告背后隱藏了很多有用的信息，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不滿(mǎn)意的商品?；谡Z(yǔ)用預(yù)設(shè)，多模態(tài)房地產(chǎn)廣告的欺騙性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：2.1利用諧音諧音詞現(xiàn)在已廣泛運(yùn)用于我們的生活中，如網(wǎng)絡(luò)上很多新詞和流行語(yǔ)是利用語(yǔ)言的諧音來(lái)吸引人們的注意力?，F(xiàn)在人們已經(jīng)對(duì)各式各類(lèi)的房地產(chǎn)廣告產(chǎn)生了審美疲勞，房地產(chǎn)廣告商巧妙地利用圖片和語(yǔ)言諧音來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。然而房地產(chǎn)廣告商利用現(xiàn)在的高科技，選用合適的角度，對(duì)所拍房子的圖片進(jìn)行美化，同時(shí)充分利用語(yǔ)用預(yù)設(shè)的特點(diǎn)，使用文字游戲，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。圖1中預(yù)設(shè)信息是通過(guò)“城熟了”這個(gè)詞傳達(dá)的，從字面上看，“城熟了”指的是房子已經(jīng)建好了，但是“城熟了”和“成熟了”是諧音字，人們一看到了“成熟了”這個(gè)詞就會(huì)聯(lián)想到“成熟了”，同時(shí)圖片中的房子是位于一個(gè)紅紅的大蘋(píng)果里，“城熟了”也會(huì)讓消費(fèi)者聯(lián)想到這個(gè)蘋(píng)果已經(jīng)可以吃了，那么蘋(píng)果里面的房子也已經(jīng)各方面都“成熟了”。但是這種語(yǔ)用預(yù)設(shè)會(huì)欺騙消費(fèi)者，當(dāng)消費(fèi)者向房產(chǎn)商詢(xún)問(wèn)房子的具體信息時(shí)，房地產(chǎn)廣告商會(huì)告訴他們這個(gè)樓盤(pán)各個(gè)方面都很好。等消費(fèi)者買(mǎi)下房子后，如果他們發(fā)現(xiàn)這里的交通設(shè)施或者一些硬性措施不夠完善，再和房地產(chǎn)商進(jìn)行交談時(shí)，房地產(chǎn)商會(huì)說(shuō)他們?cè)趶V告上只是寫(xiě)了“城熟了”，這僅僅只代表房子已經(jīng)建好，并沒(méi)有承諾其他的東西，在這種情況下，他們不會(huì)承認(rèn)其中的預(yù)設(shè)意義。然而在宣傳房子時(shí)，房地產(chǎn)廣告商充分利用圖片與諧音文字相結(jié)合，迎合消費(fèi)者的心理，從而誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。2.2選用炫富詞在中文房地產(chǎn)廣告中，隨處都可以看到炫富詞。“炫富”現(xiàn)象在中國(guó)具有很深遠(yuǎn)的歷史淵源，從封建社會(huì)開(kāi)始，“炫富”之風(fēng)就存在于皇親國(guó)戚中。通過(guò)記錄和整理《中國(guó)優(yōu)秀房地產(chǎn)廣告年鑒2011NO.8》所收集的炫富房地產(chǎn)廣告（內(nèi)容包括樓盤(pán)所屬區(qū)域、樓盤(pán)名稱(chēng)及出現(xiàn)的炫富廣告內(nèi)容等），發(fā)現(xiàn)炫富房地產(chǎn)廣告的數(shù)量占該書(shū)所有收錄廣告的18.3％（轉(zhuǎn)引自楊先順，吳凱娜2012）。[10]同時(shí)房地產(chǎn)廣告商還會(huì)配上高大尚的圖片，與文字形成良好的呼應(yīng)，迎合受眾的品味，欺騙消費(fèi)者。如：圖2的廣告語(yǔ)“榮耀故里，傳世珍品”預(yù)設(shè)著在這個(gè)樓房買(mǎi)房的消費(fèi)者都是在外面拼搏有所成就，返回故鄉(xiāng)的成功人士，同時(shí)他們所購(gòu)買(mǎi)的房子是流傳在世上的珍品，這很好地迎合了消費(fèi)者的炫富心理，不管他們是否是真的成功人士，只要他們買(mǎi)得起這個(gè)樓盤(pán)的房子，就把他們定位成高端成功人士。盡管有些消費(fèi)者做人比較低調(diào)，不會(huì)主動(dòng)炫富，但是在購(gòu)買(mǎi)房子的事情上，還是會(huì)傾向于選擇帶有炫富詞的樓盤(pán)。因?yàn)樵谥袊?guó)人心中，房子不單單只是一個(gè)可以居住的地方，它還是身份和地位的象征，是一個(gè)讓人們安心的家。這也就是為什么中國(guó)人和外國(guó)人在買(mǎi)房和租房的觀點(diǎn)不一樣，中國(guó)人一定要買(mǎi)房子，而不是租房子。同時(shí)這幅圖里面的房子是采取了遠(yuǎn)景拍攝，離消費(fèi)者最近的是一艘船，船和房子間隔著一條長(zhǎng)長(zhǎng)的河，向人們展示出一幅遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的成功人士，坐著船回到了故里的景象，而那個(gè)樓盤(pán)就是故里具有代表性的建筑，與旁邊的廣告詞相得益彰。中國(guó)人喜歡被稱(chēng)贊，房地產(chǎn)廣告商充分利用帶有炫富詞的廣告來(lái)吸引潛在客戶(hù)，當(dāng)消費(fèi)者看到這種預(yù)設(shè)意義很好的廣告詞和旁邊配有的圖片相結(jié)合時(shí)，理所當(dāng)然地認(rèn)為這個(gè)樓盤(pán)很好，立即對(duì)它產(chǎn)生了好感，從而放松了警惕，沒(méi)有過(guò)多在意房子的細(xì)節(jié)，容易受到欺騙。2.3夸張眾所周知，房地產(chǎn)廣告擅長(zhǎng)使用一些夸張的詞和短語(yǔ)來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，這些夸張的詞或短語(yǔ)預(yù)設(shè)了一些不能從字面層面上看到的事實(shí)，具有一些能夠迎合買(mǎi)房者心理的隱含意義。比如：圖3圖3廣告語(yǔ)“99%的標(biāo)榜豪宅，我們是1%”中的“標(biāo)榜豪宅”意味著是自己標(biāo)榜的，并不一定是真正的豪宅，而“我們是1%”預(yù)設(shè)著我們的豪宅是真正的豪宅，并不是自吹的，這會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得既然房產(chǎn)商這么肯定自己的房子是真正的豪宅，那不妨去看看，很好地吸引了消費(fèi)者。這里運(yùn)用了夸張的手法，因?yàn)闆](méi)有確切的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)證明標(biāo)榜豪宅占了99%，實(shí)際豪宅只占1%。同時(shí)下面小字的廣告語(yǔ)中的“上層生態(tài)”會(huì)讓人們覺(jué)得這里的生態(tài)環(huán)境優(yōu)于其他樓盤(pán)，產(chǎn)生一種優(yōu)越感。隨著環(huán)境污染越來(lái)越嚴(yán)重，現(xiàn)在人們非常注重房子周?chē)沫h(huán)境，尤其是豪宅，房地產(chǎn)廣告商抓住了消費(fèi)者看中的方面進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。“砂子塘小學(xué)，雅禮中學(xué)名校大盤(pán)”預(yù)設(shè)著樓盤(pán)附近有名校，從古至今，中國(guó)父母對(duì)孩子們的教育永遠(yuǎn)是擺在第一位的，不管社會(huì)怎么變，中國(guó)父母對(duì)渴望孩子們接受最好的教育的心理是不會(huì)變的，房地產(chǎn)廣告商成功地抓住了中國(guó)父母的心理。圖3這則公告采用了藍(lán)色的背景，加之圖片上的條紋給人一種高貴、典雅的感覺(jué)。等消費(fèi)者買(mǎi)了房子后，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)還有好多的豪宅比這個(gè)樓盤(pán)好，至于孩子們的上學(xué)問(wèn)題，事實(shí)上并不是買(mǎi)了這里的房子就一定能讀雅禮名校，要想進(jìn)入名校同樣還是需要考試。而房地產(chǎn)廣告商巧妙地利用了夸張來(lái)迎合消費(fèi)者的心理，沒(méi)有把樓盤(pán)的一些詳細(xì)信息展示出來(lái)，從而欺騙消費(fèi)者。2.4歧義現(xiàn)在很多房地產(chǎn)廣告傾向于使用歧義來(lái)吸引消費(fèi)者。對(duì)于歧義，不同的人有不同的理解，可以對(duì)此進(jìn)行不同的解釋?zhuān)哂幸欢ǖ撵`活可變性，因此房地產(chǎn)廣告商傾向于使用這種手段來(lái)宣傳自己的樓盤(pán)。比如:圖4圖4中航城的廣告詞“高層駕到”乍一看就是高的樓層已經(jīng)修建好了的意思，這里運(yùn)用了擬人的手法，一般“駕到”指人，并且預(yù)設(shè)的是身份地位高貴的人，在中國(guó)封建社會(huì)，一般只有皇上和皇親國(guó)戚才能使用這個(gè)詞語(yǔ)，而這里指的是高的樓層。其實(shí)這句廣告詞還有一種含義，“高層”可以指處于社會(huì)高層的人，具有一定的社會(huì)地位或經(jīng)濟(jì)實(shí)力。中國(guó)人都喜歡聽(tīng)到別人奉承自己，這里的“高層駕到”讓人聯(lián)想起只要住在這里的人都是些高層人物，不管他以前是做什么的，只要他能買(mǎi)得起這里的房子，就是高層。從這幅圖片可以看到很多高樓大廈，圖4采取了俯瞰式拍攝，有種居高臨下的感覺(jué)，剛好與廣告詞“高層駕到”相得益彰。房地產(chǎn)廣告商充分利用了中國(guó)人喜歡受表?yè)P(yáng)的心理來(lái)吸引消費(fèi)者，事實(shí)上這個(gè)樓盤(pán)住的并不是什么高層人物，可能大部分住的都是一些普通的打工族，但是如果消費(fèi)者投訴房地產(chǎn)商利用廣告欺騙他們，這里住的并不是什么高層人物，房地產(chǎn)廣告商會(huì)堅(jiān)持認(rèn)為他們想表達(dá)的只有字面意思，只是說(shuō)這里的高層樓盤(pán)已經(jīng)建好了，并沒(méi)有消費(fèi)者聯(lián)想的那層含義。房地產(chǎn)廣告商充分地利用廣告詞的歧義和圖片相結(jié)合來(lái)欺騙消費(fèi)者。

3多模態(tài)房地產(chǎn)廣告欺騙性形成的原因

語(yǔ)用預(yù)設(shè)巧妙地運(yùn)用于多模態(tài)房地產(chǎn)廣告語(yǔ)中，基于語(yǔ)用預(yù)設(shè)的主觀性、隱蔽性與多模態(tài)圖片相結(jié)合，房地產(chǎn)廣告不僅語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，并且具有較強(qiáng)的欺騙性，多模態(tài)房地產(chǎn)廣告的欺騙性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：3.1主觀性陳新仁指出語(yǔ)用預(yù)設(shè)具有主觀性，是帶有斷言性質(zhì)的語(yǔ)境假設(shè)，本身并不具備必然的真實(shí)性或正確性。[11]語(yǔ)用預(yù)設(shè)的主觀性表明的是說(shuō)話(huà)人和聽(tīng)話(huà)人的信念和主觀態(tài)度，不同的人對(duì)同一件事物的理解和主觀看法都不一樣，再加上圖片的內(nèi)容，形狀和色彩，每個(gè)人的理解就會(huì)有所不同。房地產(chǎn)廣告商充分利用語(yǔ)用預(yù)設(shè)的主觀性和圖片來(lái)欺騙消費(fèi)者。圖5圖5這則房地產(chǎn)廣告預(yù)設(shè)著面積小，房子多是當(dāng)今時(shí)代的潮流?！耙边@一詞預(yù)設(shè)著十分流行，“革命”這一個(gè)詞會(huì)讓人們聯(lián)想到時(shí)代進(jìn)步的潮流，“絕無(wú)僅有”暗含著除了幸福滿(mǎn)庭樓盤(pán)，其余的不可能93㎡能夠買(mǎi)有5間小房子的樓盤(pán)，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了房子后，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)現(xiàn)在的潮流并不是住小房子，但是由于語(yǔ)用預(yù)設(shè)的主觀性，每個(gè)人對(duì)潮流的理解程度不同，房地產(chǎn)商成功地利用語(yǔ)用預(yù)設(shè)的主觀性來(lái)誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。在主廣告詞的下面有很多細(xì)節(jié)介紹，如：“日供不過(guò)一包煙”預(yù)設(shè)著只要購(gòu)房者每天少吸一包煙，3.8萬(wàn)就可以買(mǎi)到三房了，同時(shí)這里還介紹了樓盤(pán)周?chē)慕煌ê兔?，這是很能吸引消費(fèi)者的地方?！叭?hào)地鐵口零距離——遠(yuǎn)離交通，說(shuō)走就走”，“地鐵口，輕軌口，萬(wàn)家麗BRT旁高鐵核心區(qū)”預(yù)設(shè)著這里的交通十分便利，但是現(xiàn)在長(zhǎng)沙還只開(kāi)通了二號(hào)地鐵線(xiàn)，并沒(méi)有開(kāi)通三號(hào)地鐵線(xiàn)，輕軌口和BRT公交車(chē)，根據(jù)廣告詞，三號(hào)地鐵線(xiàn)與這個(gè)樓盤(pán)是零距離，但是由于具體沒(méi)修建好，消費(fèi)者不能夠?qū)嶋H觀察，不同的人對(duì)零距離有不同的主觀理解，消費(fèi)者認(rèn)為只要走幾分鐘就到，可實(shí)際還需要走較長(zhǎng)的一段路才能夠抵達(dá)。“博才小學(xué)零距離，放學(xué)后有托管”，“5788元/㎡起讀雅禮砂子塘”預(yù)設(shè)著這個(gè)樓盤(pán)周?chē)胁簧倜?，中?guó)古代有“孟母三遷”，中國(guó)父母情愿自己省吃?xún)€用也要給孩子提供最好的教育。等購(gòu)房者買(mǎi)下房子后，他們發(fā)現(xiàn)受騙了，很多房地產(chǎn)廣告商利用樓盤(pán)附近的名校進(jìn)行宣傳，事實(shí)上很多家長(zhǎng)會(huì)買(mǎi)到“偽學(xué)區(qū)房”，自己的孩子并不能進(jìn)入名校讀書(shū)。當(dāng)消費(fèi)者和房地產(chǎn)商進(jìn)行爭(zhēng)辯時(shí)，房地產(chǎn)廣告商會(huì)說(shuō)他們只是說(shuō)了學(xué)校與樓盤(pán)很近，并沒(méi)有說(shuō)每個(gè)購(gòu)房的人都能讀，“5788元/m2起讀雅禮砂子塘”，但是這里面還有很多附加條件，房地產(chǎn)廣告商并沒(méi)有列舉出來(lái)，這充分利用了語(yǔ)用預(yù)設(shè)的主觀性進(jìn)行欺騙。同時(shí)，這個(gè)樓盤(pán)的廣告圖片也很富有新意，一個(gè)瓶子在中間，兩邊各有一幅不同顏色樓盤(pán)的圖片，能瞬間吸引消費(fèi)者的注意力，想對(duì)其進(jìn)行具體的了解。3.2隱蔽性語(yǔ)用預(yù)設(shè)作為一種推理，具有一定的隱蔽性。隱蔽性指說(shuō)話(huà)者沒(méi)有直接表達(dá)，但在一定的語(yǔ)境也能傳遞的預(yù)設(shè)信息。廣告語(yǔ)言所傳遞的信息可能是真實(shí)的，也可能是虛假的。邱惠認(rèn)為語(yǔ)用預(yù)設(shè)的隱蔽性特征，為消費(fèi)者相信某些誘惑性廣告信息提供了能，這也正是語(yǔ)用預(yù)設(shè)大受廣告商青睞的原因之一。[12]多模態(tài)房地產(chǎn)廣告同樣利用語(yǔ)用預(yù)設(shè)的隱蔽性與圖片結(jié)合來(lái)欺騙消費(fèi)者。圖6“首開(kāi)售罄”，“樓王緊急加推”預(yù)設(shè)著這里的樓盤(pán)十分暢銷(xiāo)，“94-124㎡樓王新品，買(mǎi)紫郡，讀長(zhǎng)郡”，預(yù)設(shè)著以前的樓王都已經(jīng)銷(xiāo)售完了，并且買(mǎi)了這個(gè)樓盤(pán)的房子，可以在名校讀書(shū)。眾所周知，長(zhǎng)沙有四大名校，是孩子能夠接受教育的最理想的場(chǎng)所。但是房地產(chǎn)廣告商并沒(méi)有提供詳細(xì)的信息來(lái)證明他們的樓盤(pán)最開(kāi)始開(kāi)盤(pán)的時(shí)候就已經(jīng)賣(mài)完了，他巧妙地利用了語(yǔ)用預(yù)設(shè)的隱蔽性來(lái)迎合消費(fèi)者的心理，消費(fèi)者一看到“首開(kāi)售罄”就會(huì)聯(lián)想到這里的房子肯定很好，不然怎么一下子就賣(mài)完了呢。3980元/㎡起預(yù)設(shè)著這里的房子最低只要3980元/㎡，在長(zhǎng)沙省級(jí)城市，并且還可以就近讀名校，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)十分優(yōu)惠了，這能夠一下子吸引消費(fèi)者的注意力，事實(shí)上消費(fèi)者很難3980元/㎡買(mǎi)到房子，要不是這個(gè)價(jià)格的房子已經(jīng)售完，要不就是地理位置太差。圖6這則房地產(chǎn)廣告圖片采取的是仰視側(cè)面的視角，根據(jù)多模態(tài)視覺(jué)語(yǔ)法，仰視體現(xiàn)了房地產(chǎn)商的強(qiáng)勢(shì)地位，側(cè)面視角更能體現(xiàn)房地產(chǎn)廣告的客觀性，房地產(chǎn)廣告商想通過(guò)圖片拍攝的視角向消費(fèi)者表明他們所提供的信息客觀真實(shí)。圖片中還拍攝了很多綠色植物，暗含著這里的綠化環(huán)境很好，但實(shí)際并沒(méi)有這么漂亮，電腦加工的圖片都會(huì)給人煥然一新的感覺(jué)。房地產(chǎn)廣告商結(jié)合多模態(tài)圖片和語(yǔ)用預(yù)設(shè)的隱蔽性來(lái)誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，以提高房子的銷(xiāo)售量。

4結(jié)束語(yǔ)

樓盤(pán)廣告語(yǔ)范文第5篇

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言；創(chuàng)作視角；規(guī)范

中圖分類(lèi)號(hào)：F12文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）03-0216-02

廣告語(yǔ)言有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)言是指廣告中所使用的一切手段和方法。其中既包括聲音語(yǔ)言、音樂(lè)語(yǔ)言、平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言、圖像語(yǔ)言、也包括文字語(yǔ)言等。狹義的廣告語(yǔ)言是指廣告作品中的文字語(yǔ)言，即指廣告作品所使用的語(yǔ)言文字。它具體包括商標(biāo)、廣告標(biāo)題，廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告征文和廣告隨文等?！皬V告語(yǔ)言是廣告的靈魂，沒(méi)有靈魂的人只能是生物意義上而非社會(huì)意義上的人，沒(méi)有語(yǔ)言文字的廣告則已經(jīng)從根本上失去了它作為廣告存在的意義?！盵1]廣告語(yǔ)言是一種特殊的應(yīng)用文體，具有真實(shí)性、通俗性、創(chuàng)意性、流行性、簡(jiǎn)潔性、形象性的特征。廣告創(chuàng)作者只有遵循廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作規(guī)律，靈活掌握創(chuàng)作視角，力求避免創(chuàng)作中存在的問(wèn)題，才能創(chuàng)作出更多更好的廣告作品，從而促進(jìn)廣告事業(yè)的繁榮和發(fā)展。

一、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作視角

廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作視角多種多樣，常見(jiàn)的角度有：

1.產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的不同之處，訴求產(chǎn)品的特征，以利益吸引消費(fèi)者。創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，應(yīng)突出自己產(chǎn)品有而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品沒(méi)有的特點(diǎn)，即獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。例如“想想還是小的好”（大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)）它的賣(mài)點(diǎn)就在于它的小巧便捷。又如某樓盤(pán)命名為“水木清華”，清華含有清華大學(xué)之意，它的訴求點(diǎn)就在于依鄰學(xué)府，具有濃濃的文化氣息，賣(mài)點(diǎn)是文化，望子成龍、望女成鳳的家長(zhǎng)們，一定會(huì)被“水木清華”的獨(dú)特之處所吸引。

2.消費(fèi)者認(rèn)同的社會(huì)信條。容易讓消費(fèi)者在認(rèn)同廣告語(yǔ)的同時(shí)，接受本品牌的產(chǎn)品。例如：“成功自有非凡處”（碧桂園），“要做就做最好”（步步高），“想做就做”（耐克）。人們認(rèn)可這些社會(huì)信條，于是關(guān)注該品牌，從而接受該品牌的產(chǎn)品。像耐克和步步高因此成為家喻戶(hù)曉的知名品牌。

3.競(jìng)爭(zhēng)角度。獨(dú)辟蹊徑，尋找不同的細(xì)分市場(chǎng)，或者從競(jìng)爭(zhēng)角度訴求自己的地位。例如：“非可樂(lè)”（七喜汽水）“我們是老二”（美國(guó)Avis出租汽車(chē)公司）它們的獨(dú)特自然會(huì)吸引人，會(huì)引起人們的好奇。“非可樂(lè)”是什么呢？消費(fèi)者會(huì)好奇，想探個(gè)究竟，七喜汽水正是利用消費(fèi)者這一心理，獨(dú)辟蹊徑，從而達(dá)到良好的廣告效應(yīng)。而美國(guó)Avis出租汽車(chē)“我們是老二”，用很謙虛的口吻訴求自己的地位。做到第一固然最好，但能坐上第二的位置也很不錯(cuò)。

4.提問(wèn)的語(yǔ)氣。采用提問(wèn)的語(yǔ)氣，可以引起消費(fèi)者的注意?！澳隳苷f(shuō)出它的味道嗎？”（屈臣氏蘇打水）“現(xiàn)在你知道它的味道了吧？”（養(yǎng)生堂清嘴含片）一般人都有一種好勝心理，總以為沒(méi)有什么自己不知道的，就算不知道，也會(huì)盡快去弄清楚。而這種提問(wèn)語(yǔ)氣的廣告，自然會(huì)引起這類(lèi)受眾的注意，從而關(guān)注該產(chǎn)品。

5.心理利益。從心理上訴求產(chǎn)品帶來(lái)的利益，也是吸引消費(fèi)者注意的一種方式。在難于找準(zhǔn)產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)時(shí)，非常有效?！敖鹄麃?lái)，男人的世界”（金利來(lái)）“甜蜜如擁”（阿爾卑斯牛奶糖）想表達(dá)對(duì)愛(ài)人的“甜蜜如擁”的愛(ài)意，送她阿爾卑斯牛奶糖吧！既含蓄又別致，也迎合了中國(guó)人含蓄的心理。

6.創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流。通過(guò)挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說(shuō)法，引導(dǎo)消費(fèi)者觀念。比如：“好麥片，七成浮上面”（皇室麥片）“不閃的才是健康的”（創(chuàng)維健康電視）什么樣的麥片是好麥片呢？什么樣的電視才是健康的呢？消費(fèi)者對(duì)這些概念還比較模糊，而廣告制作者據(jù)此創(chuàng)造出一些概念，從而引導(dǎo)消費(fèi)者，其實(shí)也是一種誘導(dǎo)。

7.體現(xiàn)個(gè)性。通過(guò)訴求一些個(gè)性化理念，引起消費(fèi)者共鳴，如“我就喜歡”（麥當(dāng)勞）“愛(ài)我所愛(ài)”（TCL萊款手機(jī)）“我能”（中國(guó)移動(dòng)全球通）日常生活中我們常能聽(tīng)到諸如：“個(gè)性引領(lǐng)時(shí)尚”，“我能”，“我就喜歡”這些既簡(jiǎn)練又有個(gè)性的語(yǔ)言，它們會(huì)引起追求時(shí)尚和新潮的消費(fèi)者的共鳴。

8.消費(fèi)者定位。直接告訴消費(fèi)者自己的定位，從而引起目標(biāo)人群的注意。要明確的告訴消費(fèi)者，你的東西是賣(mài)給誰(shuí)的，是男性還是女性。如“新一代的選擇”（百事可樂(lè)）它的定位明顯是新一代的年輕人。“男士的選擇”（喬士襯衫）它的目標(biāo)受眾就是廣大男士朋友。

9.感召力。通過(guò)煽動(dòng)性語(yǔ)言來(lái)影響受眾。如：“一起來(lái)生力！”（生力啤酒）“喝杯青酒，交個(gè)朋友！”（貴州青酒）“加把勁，伙計(jì)！”（萬(wàn)基洋參）這些很有感召力的廣告語(yǔ)言，自然對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一種購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的感召力。

當(dāng)然，廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的視角還有很多，而且更多情況下需要綜合考慮其所面對(duì)的受眾、地區(qū)、媒體狀況等方面來(lái)衡量廣告語(yǔ)言。在選好創(chuàng)作視角的同時(shí)，我們還要慎重思考廣告語(yǔ)言是否偏離了廣告目標(biāo)、是否脫離了受眾、是否用詞恰切、是否精良到最佳程度、是否謀篇合適等問(wèn)題。只有在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言。

二、規(guī)范廣告語(yǔ)言的途徑

審視當(dāng)今社會(huì)的廣告語(yǔ)言，我們發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言能夠打動(dòng)受眾，令人回味，流傳久遠(yuǎn)。同時(shí)也看到現(xiàn)今廣告語(yǔ)言中還存在著大眾化、無(wú)差異性、訴求點(diǎn)過(guò)多、冗長(zhǎng)、模仿等問(wèn)題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，勢(shì)必對(duì)廣告語(yǔ)言提出更新、更高的要求。因此，我們要積極尋找規(guī)范途徑，盡快改進(jìn)不足，這對(duì)于廣告語(yǔ)言的研究、廣告語(yǔ)言的健康發(fā)展有著十分重大的意義。

（一）廣告語(yǔ)言應(yīng)從立法上予以規(guī)范、加強(qiáng)，杜絕虛假成分

1.廣告法律規(guī)章制度的進(jìn)一步完善與實(shí)施。語(yǔ)言立法工作的進(jìn)一步開(kāi)展及貫徹實(shí)施，將為廣告制作提供強(qiáng)有力的管理武器，它會(huì)將廣告語(yǔ)言中的錯(cuò)誤、不實(shí)成分等減少到最低限度。國(guó)家和政府制定了一系列有關(guān)廣告的法規(guī)。這些法規(guī)直接或間接地對(duì)廣告語(yǔ)言的使用作出了規(guī)定和限制。當(dāng)然，廣告語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確必須以廣告語(yǔ)言能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)商品或服務(wù)的個(gè)性，能夠準(zhǔn)確表達(dá)廣告的主題為基礎(chǔ)，否則，就不會(huì)有語(yǔ)言文字上的準(zhǔn)確可信而言。

2.廣告創(chuàng)作人員整體水平的提高。包括他們的鑒賞水平及創(chuàng)作水平?？v觀中國(guó)廣告語(yǔ)言發(fā)展的歷史，我們清楚地看到廣告語(yǔ)言從稚嫩、不成熟逐步走向比較成熟與完善的發(fā)展脈絡(luò)。在20世紀(jì)80年代初，廣告語(yǔ)言中多有“省優(yōu)”、“部?jī)?yōu)”、“國(guó)優(yōu)”、“譽(yù)滿(mǎn)全球”、“實(shí)行三包”等空泛而沒(méi)有文采的套話(huà)，而現(xiàn)今我們可以輕易看到或聽(tīng)到相對(duì)較好，甚至稱(chēng)得上是精品的廣告語(yǔ)言。如：“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告），“我歌聲的背后，是一片片深情”（江中草珊瑚含片廣告）。

3.廣告媒介部門(mén)更注重自己的形象，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕廣告語(yǔ)言中錯(cuò)誤的產(chǎn)生。未來(lái)社會(huì)中，各種傳播媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇，為了維護(hù)自己的形象，媒介必然要從各個(gè)方面加以重視。廣告媒介部門(mén)的自我約束與監(jiān)督是減少?gòu)V告語(yǔ)言中錯(cuò)誤的重要一環(huán)。

4.人際關(guān)系日益平等，協(xié)調(diào)。包括廣告主與廣告公司、廣告主與消費(fèi)者、廣告公司與消費(fèi)者之間的關(guān)系等。在未來(lái)社會(huì)中，廣告行業(yè)將會(huì)實(shí)行廣告制和廣告的事先審查制等一系列先進(jìn)合理的制度，它會(huì)使當(dāng)今廣告媒介部門(mén)獨(dú)立承攬廣告，廣告主自己做廣告，廣告公司不能集中全力來(lái)創(chuàng)作廣告的混亂局面有所好轉(zhuǎn)。將會(huì)很好的擺正廣告主、廣告公司、媒介部門(mén)的關(guān)系。廣告公司認(rèn)真負(fù)責(zé)，既不用服從于某些廣告主的無(wú)理要求，也不用為迎合某些消費(fèi)者的變態(tài)心理和低級(jí)趣味而違背自己的意愿從事廣告工作。

（二）廣告語(yǔ)言中的文化含量將更加豐富

廣告語(yǔ)言中的文化含量更加豐富，將會(huì)使廣告本身不再單純地充當(dāng)宣傳商品和促進(jìn)銷(xiāo)售的一種手段與工具，而成為一種指示消費(fèi)，傳播文化，傳播美好生活觀念的手段與途徑。廣告現(xiàn)在可以說(shuō)已經(jīng)廣泛地深入到我們生活的每一個(gè)部分并且不斷產(chǎn)生著深刻的影響。這種影響具體體現(xiàn)在對(duì)廣大消費(fèi)者消費(fèi)行為的引導(dǎo)，不斷地提高消費(fèi)者的物質(zhì)文明和精神文明程度，廣告使人們?cè)跐撘颇懈淖冎罘绞剑聝r(jià)值觀念，接受了代表現(xiàn)代文化的新的消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣。廣告語(yǔ)言中文化含量的更加豐富是未來(lái)社會(huì)中廣告語(yǔ)言品位的具體表現(xiàn)形式之一。例如，反映較好的南方黑芝麻糊的電視廣告。“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫買(mǎi)聲，我就再也坐不住了，一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

廣告中和諧的畫(huà)面，濃濃的生活氣息，和睦的街坊鄰里之情，深深的打動(dòng)著我們。它從中華民族深厚的文化積淀中發(fā)掘出其深刻的內(nèi)涵，體現(xiàn)了中華民族的溫暖、慈愛(ài)的傳統(tǒng)美德；敬老愛(ài)幼、童叟無(wú)欺的諄樸民風(fēng)，展示了普通百姓間親切和諧關(guān)系。

（三）廣告語(yǔ)言中更加注重情感訴求

未來(lái)科技的發(fā)展，會(huì)使所有的產(chǎn)品都基本上達(dá)到比較高的程度，這個(gè)時(shí)候廣告語(yǔ)言中有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的陳述將不再有太大的價(jià)值，其中的情感因素會(huì)變得更加重要，誰(shuí)的廣告語(yǔ)言情感因素豐富，誰(shuí)就能在眾多類(lèi)似的廣告中打動(dòng)消費(fèi)者，就會(huì)獲得成功。廣告是為人服務(wù)的，從情感的角度入手，可以變廣告的“商業(yè)化”為“人情化”，變“社會(huì)化”為“家庭化”，變“推銷(xiāo)化”為“服務(wù)化”，變“灌輸化”為“誘導(dǎo)化”等[3]。將來(lái)社會(huì)的廣告語(yǔ)言將會(huì)更加文雅，更加具有審美價(jià)值。同時(shí)，拜金主義的淡化，也將促使廣告語(yǔ)言向著更加完美，更加注重美感的高雅方向發(fā)展，讓廣大消費(fèi)者在接受廣告宣傳同時(shí)也得到了美的享受，并且在這種體驗(yàn)中接納廣告的誘導(dǎo)。

在廣告中，語(yǔ)言占據(jù)著特殊而重要的地位。不管廣告藝術(shù)將來(lái)如何發(fā)展，只要它還是一種關(guān)涉大眾的交際方式，就將永遠(yuǎn)離不開(kāi)語(yǔ)言文字。所以研究廣告語(yǔ)言對(duì)將來(lái)社會(huì)廣告行業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。在研究廣告語(yǔ)言的同時(shí)，還要結(jié)合現(xiàn)實(shí)廣告業(yè)發(fā)展情況，在實(shí)踐中不斷地充實(shí)，提煉更多、更好的廣告語(yǔ)言，再將這些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言服務(wù)于廣告行業(yè)，從而進(jìn)一步提高中國(guó)廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，縮短與國(guó)際廣告業(yè)間的差距，做到廣告語(yǔ)言的理論研究與時(shí)俱進(jìn)。隨著廣告業(yè)快速發(fā)展，相信廣告語(yǔ)言藝術(shù)必然會(huì)有一個(gè)光輝燦爛的明天！

參考文獻(xiàn):

[1]王春泉，李苗.新廣告學(xué)[M].廣州:暨南大學(xué)出版社，2002:3.