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宏觀環(huán)境分析范文第1篇

關(guān)鍵詞:民營外貿(mào);宏觀環(huán)境

作為一種經(jīng)濟(jì)實(shí)體,與其他各類企業(yè)一樣,民營外貿(mào)企業(yè)在發(fā)展過程中也需要良好的宏觀環(huán)境。這就要求政府在民營外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展中為其創(chuàng)造良好的外部環(huán)境,以引導(dǎo)民營外貿(mào)企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展,使其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

一、行政服務(wù)環(huán)境

在吉林省民營外貿(mào)進(jìn)出口通關(guān)業(yè)務(wù)管理中,個(gè)別政府職能部門辦事的作風(fēng)、效率以及辦事的制度化、透明度等方面存在諸多問題。一些政府部門在行政過程中歧視、刁難民營外貿(mào)企業(yè)的現(xiàn)象仍然存在而無法制止,加大了民營外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營成本,因此必須強(qiáng)化政府行政服務(wù)職能。

第一,加強(qiáng)通關(guān)服務(wù)職能,建立政府有關(guān)職能部門與民營外貿(mào)企業(yè)的互動(dòng)制度。在吉林省民營外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)中,加強(qiáng)政府對企業(yè)的政策服務(wù)和行政指導(dǎo)力度,逐步引導(dǎo)民營外貿(mào)企業(yè)走向規(guī)范化、法制化的道路,積極推進(jìn)民營企業(yè)誠信守法體系建設(shè)。積極開展電子海關(guān)技術(shù)培訓(xùn)和海關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn),努力提高民營外貿(mào)企業(yè)技術(shù)應(yīng)用水平和適應(yīng)海關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)范化操作的能力。對民營外貿(mào)企業(yè)批量較大的,且一次性又無法實(shí)現(xiàn)全部出口的貨物,海關(guān)采取集中申報(bào)與分批出口驗(yàn)放相結(jié)合的快速通關(guān)措施,最大可能地滿足企業(yè)通關(guān)需求。

第二,積極推行海關(guān)與民營外貿(mào)企業(yè)“信用通關(guān)”制度。所謂“信用通關(guān)”,即民營外貿(mào)企業(yè)按照國家外匯管理局有關(guān)“以人民幣現(xiàn)鈔結(jié)算”的規(guī)定,針對目前金融體制狀況及進(jìn)出口貿(mào)易不平衡的現(xiàn)狀,吉林省海關(guān)實(shí)行“信用通關(guān)”制度,也就是民營外貿(mào)企業(yè)能夠證明自己是合法的進(jìn)出口貿(mào)易行為,海關(guān)憑企業(yè)的承諾函、貨物出口報(bào)關(guān)單、境外實(shí)際交易手續(xù)等,允許其攜帶超量現(xiàn)鈔入境。

第三,進(jìn)一步提高民營外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的服務(wù)水平。對民營外貿(mào)業(yè)務(wù)實(shí)行一站式管理,即對企業(yè)注冊、年檢、地址變更、通關(guān)、核銷退稅等業(yè)務(wù)的辦理設(shè)在同一地點(diǎn),提高辦事效率。

二、社會(huì)化服務(wù)環(huán)境

吉林省政府要建立、完善面向民營外貿(mào)企業(yè)的社會(huì)化服務(wù)體系,充分發(fā)揮政府職能部門促進(jìn)民營外貿(mào)發(fā)展的作用,為企業(yè)提供信息服務(wù)、管理咨詢、人才培訓(xùn)、資格認(rèn)證服務(wù)、建立公共服務(wù)平臺,為民營外貿(mào)企業(yè)提供社會(huì)化、專業(yè)化、規(guī)范化的服務(wù)。

第一,出口市場調(diào)研。隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,國際市場需求狀況瞬息萬變。單靠各個(gè)企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研,一方面浪費(fèi)資金,另一方面可能會(huì)造成重復(fù)工作。因此要求政府對此項(xiàng)工作進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理。

第二,貿(mào)易信息服務(wù)。信息是制約外貿(mào)發(fā)展的又一重要瓶頸。吉林省民營企業(yè)的對外貿(mào)易活動(dòng)起步晚,經(jīng)驗(yàn)不足,對國際市場的信息了解不充分,在獲得市場信息方面存在許多困難。目前,由商務(wù)廳主辦的各種貿(mào)易展會(huì)就是一個(gè)非常有利于外貿(mào)企業(yè)了解信息的渠道。因此,建立健全完備高效、快捷的對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息服務(wù)體系是非常必要的,完善的信息服務(wù)功能是吉林省外貿(mào)促進(jìn)服務(wù)體系的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

第三,開展電子商務(wù)促進(jìn)服務(wù)。電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比,具有交易成本低、快速、便捷等優(yōu)勢。因此,促進(jìn)國際電子商務(wù)在吉林省的開展,也應(yīng)成為政府外貿(mào)促進(jìn)服務(wù)體系的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

第四,組織專家咨詢,協(xié)助企業(yè)進(jìn)行國外市場調(diào)研。除向企業(yè)提供大眾化信息服務(wù)外,也可以滿足企業(yè)提出的個(gè)性化服務(wù),如組織專家咨詢,為企業(yè)解決開拓市場中遇到的特殊問題;對重點(diǎn)行業(yè)、地區(qū)設(shè)立專家小組,協(xié)助企業(yè)對相關(guān)國外市場進(jìn)行調(diào)研,為企業(yè)出謀劃策。

第五,建立貿(mào)易波動(dòng)預(yù)警機(jī)制。建立預(yù)警系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫,推廣預(yù)警系統(tǒng),使之遍布各行業(yè),逐步納入相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)以及各地方信息,用以強(qiáng)化貿(mào)易救濟(jì)的功能。跟蹤研究吉林省出口商品,主要是易引起反傾銷商品在主銷市場上的市場占有比例變化和競爭,以及國際同行業(yè)的反應(yīng),建立快速反應(yīng)機(jī)制,及時(shí)掌握國外貿(mào)易政策和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)變化信息。

第六,提供法律服務(wù)。政府應(yīng)積極為民營外貿(mào)企業(yè)提供良好的法律環(huán)境。要根據(jù)國家法律、法規(guī)制定相應(yīng)的實(shí)施條例和辦法,規(guī)范技術(shù)市場、金融市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng),規(guī)范政府工作人員的行政行為,為企業(yè)提供法律咨詢服務(wù),保證吉林省民營外貿(mào)經(jīng)營活動(dòng)有秩序地進(jìn)行。

三、社會(huì)信用制度環(huán)境

信用是秩序的保障,也是民營外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的命脈。因此,在發(fā)展民營外貿(mào)企業(yè)的過程中,必須高度重視社會(huì)信用制度的建設(shè)。

第一,建立全省統(tǒng)一的企業(yè)征信體系和征信機(jī)構(gòu)。整合企業(yè)信用信息數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)聯(lián)合征信。依法組建省民營外貿(mào)企業(yè)征信機(jī)構(gòu)。依照有關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),利用政務(wù)信息網(wǎng),由省民營外貿(mào)企業(yè)征信機(jī)構(gòu)統(tǒng)一采集全省范圍內(nèi)企業(yè)信用信息,建立全省企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)庫。省級各單位要建立本系統(tǒng)、本行業(yè)、本部門管理對象信用信息數(shù)據(jù)庫,并在保證國家信息安全的前提下,依照有關(guān)法律法規(guī)及管理辦法,向省企業(yè)征信機(jī)構(gòu)提供法律法規(guī)許可提供的企業(yè)信用信息數(shù)據(jù),低成本、高效率地采集企業(yè)信用信息資源。省企業(yè)征信機(jī)構(gòu)建立與省政務(wù)信息平臺相連接的企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)交換平臺,并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全省企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)資源共享和聯(lián)合征信。

第二,加強(qiáng)對民營外貿(mào)企業(yè)信用的監(jiān)管,加大失信成本。加強(qiáng)信用制度的監(jiān)管,培育信用社會(huì)監(jiān)管機(jī)制,進(jìn)一步提高失信成本,把失信企業(yè)列入黑名單,加強(qiáng)市場準(zhǔn)入制度的管理,維護(hù)市場秩序,依法追究逃脫債務(wù)和不履行合同的行為,提高市場信用。政府在建立信用方面應(yīng)該發(fā)揮較大的作用,建立可行性的企業(yè)信用查詢體系,建立切實(shí)可行的企業(yè)信用檔案上網(wǎng)系統(tǒng)工程,對于違法違規(guī)行為的企業(yè)記錄在案,并在網(wǎng)上查詢該企業(yè)的不良記錄,并通過與有關(guān)部門合作進(jìn)行質(zhì)量把關(guān),在行業(yè)內(nèi)部開展維權(quán)活動(dòng)。

第三,加強(qiáng)道德建設(shè),強(qiáng)化企業(yè)自律。首先要提高企業(yè)對誠信重要性的認(rèn)識,結(jié)合實(shí)際深入企業(yè)開展道德教育。自律是保證社會(huì)誠信守信的基礎(chǔ),企業(yè)必須加強(qiáng)自律,自我約束,自我控制,把自己的行為納入到誠實(shí)守信的道德規(guī)范中去,企業(yè)要有勇氣把自己推向公眾,加入公開的社會(huì)信用網(wǎng)絡(luò),接受公眾監(jiān)督,規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理,提高企業(yè)信用管理水平,盡快形成企業(yè)的信用約束機(jī)制,使信用記錄不良的企業(yè)失去市場活動(dòng)的機(jī)會(huì)和空間。

第四,加強(qiáng)和改進(jìn)對民營外貿(mào)企業(yè)的監(jiān)管。一是要改進(jìn)監(jiān)管方式和方法,依法履行監(jiān)管職能,規(guī)范監(jiān)管行為,同時(shí)公開監(jiān)管制度,不斷提高監(jiān)管水平。加強(qiáng)對民營外貿(mào)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的監(jiān)管,包括對企業(yè)執(zhí)行勞動(dòng)合同、工資報(bào)酬、勞動(dòng)保護(hù)和社會(huì)保險(xiǎn)等法規(guī)、政策情況的監(jiān)督檢查;加強(qiáng)對民營外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品出口安全、是否照章納稅、有無違法經(jīng)營等監(jiān)督檢查,有效地保證民營外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營信譽(yù)。二是積極促進(jìn)民營外貿(mào)企業(yè)信用制度建設(shè)。政府當(dāng)務(wù)之急是盡快建立民營外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)代信用管理制度,這種信用管理制度不但要能夠提供制度資源和良好秩序,保證民營外貿(mào)企業(yè)安全、健康的發(fā)展,同時(shí)還要降低企業(yè)的信用成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

四、稅收政策環(huán)境

為促進(jìn)民營外貿(mào)的發(fā)展,可實(shí)行減免稅收等優(yōu)惠政策,這對吉林省民營外貿(mào)的發(fā)展起著積極的推動(dòng)作用,可以大大激發(fā)民營外貿(mào)企業(yè)的積極性。

第一,取消對民營外貿(mào)企業(yè)的雙重稅制。在賦稅方面,不能對民營外貿(mào)企業(yè)征收企業(yè)所得稅同時(shí)又征收個(gè)人所得稅。

第二,重點(diǎn)加強(qiáng)民營外貿(mào)企業(yè)出口產(chǎn)品退稅新機(jī)制的研究,以加快資金周轉(zhuǎn),增強(qiáng)民營外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品出口競爭優(yōu)勢。

第三,對有發(fā)展前景的中小型及出口特殊商品民營外貿(mào)企業(yè)實(shí)行減免關(guān)稅等優(yōu)惠稅收政策,扶植其發(fā)展壯大。

五、金融融資環(huán)境

當(dāng)前吉林省民營外貿(mào)企業(yè)融資的主要渠道是銀行貸款,而貸款難又是民營外貿(mào)企業(yè)融資中碰到的首要問題。

第一,完善民營外貿(mào)企業(yè)信貸服務(wù)體系。根據(jù)民營外貿(mào)企業(yè)的自身特點(diǎn)完善信貸服務(wù)體系。充分發(fā)揮商業(yè)銀行的信貸融資作用;有效利用政策性銀行對民營外貿(mào)企業(yè)的支持引導(dǎo)作用;加強(qiáng)部門合作積極探索和開發(fā)適宜的貸款產(chǎn)品;用好用活利率政策減輕企業(yè)負(fù)擔(dān);突出支持重點(diǎn)促進(jìn)民營外貿(mào)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;不斷完善商業(yè)銀行綜合配套金融服務(wù)。建立健全民營外貿(mào)企業(yè)信用評價(jià)體系。民營外貿(mào)企業(yè)融資規(guī)模小、頻率高、風(fēng)險(xiǎn)大,因此,應(yīng)針對民營外貿(mào)企業(yè)融資特點(diǎn)建立相應(yīng)的信用評價(jià)體系,為貸款發(fā)放提供便于操作的可靠依據(jù),從而簡化商業(yè)銀行貸款環(huán)節(jié),保證及時(shí)為民營外貿(mào)企業(yè)提供資金融通。規(guī)范民營外貿(mào)企業(yè)信用擔(dān)保體系。為民營外貿(mào)企業(yè)提供資金融通支持其發(fā)展,僅僅靠商業(yè)銀行的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,我們應(yīng)該在鼓勵(lì)商業(yè)銀行融資的同時(shí),注意規(guī)避相應(yīng)貸款風(fēng)險(xiǎn),規(guī)范民營外貿(mào)企業(yè)信用擔(dān)保體系,從而提高商業(yè)銀行貸款的可行性。

第二,鼓勵(lì)民營外貿(mào)企業(yè)參與創(chuàng)業(yè)板市場融資。以資本市場為核心的現(xiàn)代金融架構(gòu)將逐漸取代以銀行體系為金融制度基礎(chǔ)的傳統(tǒng)金融架構(gòu)。資本市場不僅具有資本聚集功能,而且能夠提高資本的利用效率,優(yōu)化資源配置結(jié)構(gòu)。因此向銀行貸款并非民營外貿(mào)企業(yè)唯一的融資渠道。改革以銀行為主體的單一的投融資體系,加快資本市場的建設(shè),是解決民營外貿(mào)企業(yè)融資問題的有效途徑。目前證券交易市場主要為國有大型企業(yè)服務(wù),容量有限,其上市要求高于民營外貿(mào)企業(yè)能夠達(dá)到的水平,難以支持民營外貿(mào)企業(yè)的融資要求,隨著我國創(chuàng)業(yè)板市場的推出,成長型民營外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市將是一條重要渠道。吉林省也應(yīng)抓住機(jī)遇,出臺具體政策鼓勵(lì)、推動(dòng)有條件的民營外貿(mào)企業(yè)優(yōu)先上市甚至到境外上市,參與資本市場融資,為民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供充裕的資金,充分發(fā)揮資本市場在發(fā)展民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)中的重要作用。

第三,積極組建地方性、區(qū)域性產(chǎn)權(quán)融資市場。目前吉林省的民營外貿(mào)企業(yè)還處于初期階段,符合創(chuàng)業(yè)板上市條件的企業(yè)很少,所以解決民營外貿(mào)企業(yè)融資的困難,短期內(nèi)吉林省可以借鑒西方及其他省市地區(qū)建立多層次資本市場體系的經(jīng)驗(yàn),積極組建地方性、區(qū)域性產(chǎn)權(quán)融資市場,為民營外貿(mào)企業(yè)提供融資便利,降低融資成本,為其快速成長提供必要的資本支持。在地方性、區(qū)域性的產(chǎn)權(quán)融資市場內(nèi)當(dāng)?shù)氐耐顿Y者可以利用地緣性充分了解企業(yè)的信息,有效地緩解信息不對稱問題,輔助政府出臺的有關(guān)法律和監(jiān)管,雙方的權(quán)益都可以得到保障。

第四,大力發(fā)展企業(yè)債券市場。由于民營外貿(mào)企業(yè)規(guī)模較小,風(fēng)險(xiǎn)偏高,所以各地政府普遍對民營外貿(mào)企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券持謹(jǐn)慎態(tài)度,恐其擾亂金融秩序,但隨著民營外貿(mào)企業(yè)信用評價(jià)體系的構(gòu)建,相應(yīng)法律制度的完善,以及投資者識別、控制風(fēng)險(xiǎn)能力的提高,吉林省應(yīng)積極賦予民營外貿(mào)企業(yè)在企業(yè)債券市場上的融資權(quán),使其可以獲得更多的融資渠道。

第五,建立各種類型的民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基金。政府財(cái)政應(yīng)在預(yù)算中建立民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基金,積極引入其他長期性的社會(huì)資金,向各類主體進(jìn)行融資。與此同時(shí),大力發(fā)展民間民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)基金,充分挖掘吉林省民間資本的潛力,通過政府制定的特定優(yōu)惠或約束政策,引導(dǎo)省內(nèi)民間資本的合理流動(dòng),既促進(jìn)民間民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)基金的發(fā)展和壯大,又使其業(yè)務(wù)領(lǐng)域更符合政府的總體民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。

六、人力資源環(huán)境

吉林省政府要重點(diǎn)加強(qiáng)有關(guān)人力資源問題的研究,制定行之有效的政策。

第一,研究制定鼓勵(lì)下崗人員、大學(xué)畢業(yè)生和歸國留學(xué)生等各類優(yōu)秀人才到民營外貿(mào)企業(yè)就業(yè)的優(yōu)惠政策。研究項(xiàng)目給予資金扶持,如貸款等;創(chuàng)新成果由政府給予重獎(jiǎng)。

第二,研究制定民營外貿(mào)企業(yè)人才行政管理政策,使民營外貿(mào)企業(yè)的人才引進(jìn)、人才培訓(xùn)、職稱評定、國外智力引進(jìn)、各類優(yōu)秀專家評審與國有外貿(mào)企業(yè)單位享受同等待遇。

第三,研究制定民營外貿(mào)企業(yè)人才幫扶政策。政府應(yīng)有計(jì)劃地選送民營外貿(mào)企業(yè)人才到有關(guān)院校進(jìn)行培訓(xùn)或組織民營外貿(mào)企業(yè)家出國考察,開展國際交流。

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宏觀環(huán)境分析范文第2篇

【關(guān)鍵詞】娛樂電視節(jié)目 政治法律環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 技術(shù)環(huán)境

隨著電視節(jié)目娛樂功能的不斷增強(qiáng)和娛樂電視節(jié)目收視份額的增長,中國的娛樂電視節(jié)目已進(jìn)入了一個(gè)“全民娛樂”的時(shí)代。研究中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展環(huán)境,對于中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要指導(dǎo)意義;引導(dǎo)中國娛樂電視節(jié)目的良性發(fā)展,對于整個(gè)中國電視節(jié)目的良性建構(gòu)具有重要意義,因此,有必要引入PEST分析模型對中國娛樂電視節(jié)目的宏觀媒介環(huán)境進(jìn)行研究。

PEST分析模型是工商管理理論中常用的分析工具,它通過四個(gè)方面的因素從總體上把握影響組織及其所處行業(yè)的宏觀環(huán)境,并評價(jià)這些因素對組織發(fā)展戰(zhàn)略的影響,其中P是指政治法律因素(Political Factors),E是指經(jīng)濟(jì)因素(Economic Factors),S是指社會(huì)文化因素(Sociocultural Fators),T是指技術(shù)因素(Technological Factors)。這一分析模型同樣可以用于分析宏觀媒介環(huán)境。

一、政治法律環(huán)境分析

政治環(huán)境是指對組織經(jīng)營活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的政治制度、政府態(tài)度等,法律環(huán)境是指政府制定的法律、法規(guī)等,這些因素的存在與改變左右著組織的發(fā)展戰(zhàn)略。中國娛樂電視節(jié)目的政治法律環(huán)境中最突出的問題是禁令與知識產(chǎn)權(quán)問題。

禁令是指執(zhí)法當(dāng)局責(zé)令申請人停止或不得進(jìn)行一定行為的命令。從2006年到2009年,除卻一些非書面形式的命令,廣電總局對娛樂電視節(jié)目下發(fā)的禁令多達(dá)10條,筆者總結(jié)如下表:

從禁令內(nèi)容來看,廣電總局以政府所持的社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)對娛樂節(jié)目的商業(yè)化和低俗化著重設(shè)限,起到了規(guī)范節(jié)目市場行為的作用,但由于下令過于頻繁,也反映出我國關(guān)于娛樂電視節(jié)目的法律體系不健全。目前我國娛樂電視節(jié)目活動(dòng)的基本法律依據(jù)是《廣播電視管理?xiàng)l例》,而《條例》是國務(wù)院制定的行政法規(guī),其地位和效力與法律有區(qū)別,娛樂電視節(jié)目缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范,必然不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。

在知識產(chǎn)權(quán)方面,我國涉及娛樂電視節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)問題的法律主要有《著作權(quán)法》、《著作權(quán)法實(shí)施條例》,但這些法律條例對很多具體問題的司法解釋仍是空白,已不能符合我國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。我國法律“只保護(hù)對于思想觀念的表述,不保護(hù)思想觀念”,①這意味著“我國著作權(quán)法保護(hù)的對象為有形實(shí)體,如文字作品、圖案、攝影作品、軟件等,卻對制作有形實(shí)體的方法未做限定,抽象的概念無法進(jìn)行保護(hù)”。②于是我國娛樂電視節(jié)目在知識產(chǎn)權(quán)問題上產(chǎn)生了侵權(quán)與被侵權(quán)并行的局面:有些電視臺自主創(chuàng)新的節(jié)目樣式被其它電視臺模仿卻不能申請專利權(quán)保護(hù)。有些電視臺則因?yàn)榭桃饽７潞Ｍ夤?jié)目而遭到訴訟。

對娛樂電視節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力使節(jié)目制作方不愿為節(jié)目樣式投入太多,大量節(jié)目的同質(zhì)化引發(fā)節(jié)目質(zhì)量下降,受眾流失,節(jié)目存活時(shí)間變短,從而觸發(fā)新一輪節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)與被侵權(quán)現(xiàn)象,最終會(huì)導(dǎo)致市場競爭環(huán)境的無序化。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economic Factors)分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)布局與未來經(jīng)濟(jì)走勢以及市場機(jī)制、市場需求等。組織是處于宏觀環(huán)境中的微觀個(gè)體,經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定和影響其自身戰(zhàn)略的制定,而“邊際效益遞減”與“口紅效應(yīng)”就是兩只指揮當(dāng)前中國娛樂電視節(jié)目市場發(fā)展的 “看不見的手”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的“邊際效益遞減”原則認(rèn)為:企業(yè)生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后,增產(chǎn)部分的利潤率是遞減的,原因在于增產(chǎn)成本加大以及其他競爭者進(jìn)入造成利潤分流。所以在同一種節(jié)目類型中,當(dāng)?shù)谝粋€(gè)節(jié)目獲得成功后,它的追隨者的數(shù)量在超過整個(gè)市場份額后贏得的收視效益就會(huì)遞減。幾年前,由于《超級女聲》在廣告收益上的大獲成功,幾乎所有臺都隨即推出了類似的選秀節(jié)目。結(jié)果克隆之風(fēng)盛行的中國娛樂電視節(jié)目不僅讓受眾審美疲勞,也因?yàn)樵谑找暵蚀髴?zhàn)中制造低俗噱頭惡意炒作,面臨被廣電總局查處的境地。

而2008年席卷全球的金融危機(jī)并未對中國的娛樂電視節(jié)目造成重大影響,這可以從2008年至2009年以娛樂電視節(jié)目為主營業(yè)務(wù)的湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的廣告收入看出,參照各電視臺在網(wǎng)絡(luò)上給出的數(shù)據(jù),其廣告收入均呈現(xiàn)高于20%的同比增漲率,說明在金融危機(jī)的背景下,經(jīng)濟(jì)是冬天,娛樂節(jié)目卻是春天。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象源于“口紅效應(yīng)”:專家指出,金融危機(jī)時(shí)期往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的機(jī)遇期。在金融危機(jī)的環(huán)境下,當(dāng)報(bào)紙、雜志、電影的價(jià)格相對上升時(shí),受眾就會(huì)更多地選擇在家看電視。湖南電視臺臺長歐陽常林就把娛樂電視節(jié)目看做是“緩解壓力、刺激消費(fèi)、培養(yǎng)信心的一把‘金鑰匙’”,可見我國娛樂電視節(jié)目正抓住“口紅效應(yīng)”的契機(jī)全力發(fā)展。

三、社會(huì)文化環(huán)境(Sociocultural Fators)分析

社會(huì)文化環(huán)境是指組織所在社會(huì)中成員的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念等因素,這些因素會(huì)影響受眾對組織目標(biāo)、組織活動(dòng)以及組織本身的認(rèn)可與否。

消費(fèi)社會(huì)的主要特征是消費(fèi)成為社會(huì)生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動(dòng)力與目標(biāo)。從中國現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展樣態(tài)來看,已經(jīng)初步具備了消費(fèi)社會(huì)的特征,尤其就消費(fèi)文化與媒體的互動(dòng)性而言,中國娛樂電視節(jié)目充分體現(xiàn)了鮑德里亞對消費(fèi)文化所持有的觀點(diǎn):“消費(fèi)者與現(xiàn)實(shí)世界、政治、歷史、文化的關(guān)系并不是利益、投資、責(zé)任的關(guān)系”,而是一種特殊的“好奇心的關(guān)系”。中國目前的電視娛樂節(jié)目正是將這種好奇心的調(diào)動(dòng)與滿足發(fā)揮到極致,不僅把大眾所好奇的明星帶到受眾面前,還將明星所代表的消費(fèi)生活帶到受眾面前,潛移默化地影響著受眾的消費(fèi)方式。

消費(fèi)文化導(dǎo)致大眾在新的社會(huì)環(huán)境下對精神生活的需求改變,新的社會(huì)價(jià)值觀鼓勵(lì)發(fā)展個(gè)性才能,給普通人展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì),這促使娛樂節(jié)目的平民性、互動(dòng)性增強(qiáng)?！冻壟暋伏c(diǎn)燃了中國真人秀類娛樂節(jié)目的燎原之火,此后真人秀節(jié)目在全國遍地開花。另一方面,隨著全球一體化的深入,受眾的價(jià)值觀受到西方多元文化的影響,個(gè)人主義、拜金主義、功利主義等價(jià)值取向在社會(huì)中蔓延,這使得娛樂節(jié)目的內(nèi)容也開始圍繞著這些價(jià)值觀設(shè)置。中國的娛樂電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)思考如何將節(jié)目做得俗但不低俗,否則最終會(huì)在迷失中喪失本位。

四、技術(shù)環(huán)境(Technological Factors)分析

技術(shù)環(huán)境包括與組織所在市場有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)以及其應(yīng)用前景。技術(shù)革新能夠?yàn)閵蕵冯娨暪?jié)目降低節(jié)目成本,提升節(jié)目效果,創(chuàng)建新的傳播及溝通渠道,而當(dāng)下對于中國娛樂電視節(jié)目影響最為深遠(yuǎn)的技術(shù)革新要屬三網(wǎng)融合的推行。

2010年1月13日,國務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合對于中國娛樂電視節(jié)目而言,既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。挑戰(zhàn)在于三網(wǎng)融合將會(huì)對傳統(tǒng)娛樂電視節(jié)目的發(fā)展造成沖擊與改變。其一,三網(wǎng)融合的盈利模式對受眾經(jīng)濟(jì)條件的要求會(huì)增高,使其受眾構(gòu)成隨之發(fā)生改變。其二,三網(wǎng)融合使受眾接觸到更多種類的娛樂電視節(jié)目,從而引起原有受眾群體的分化和流失。其三,三網(wǎng)融合使娛樂電視節(jié)目的傳播推廣模式改變,如何利用新的推廣模式贏得受眾與廣告商的青睞將是關(guān)系娛樂電視節(jié)目生存發(fā)展的核心問題。最后,三網(wǎng)融合會(huì)導(dǎo)致中國娛樂電視節(jié)目進(jìn)一步的優(yōu)勝劣汰,一些原本收視率較差的節(jié)目很可能在市場洗牌中被淘汰出局。

而三網(wǎng)融合為中國娛樂電視節(jié)目帶來的機(jī)遇在于,娛樂節(jié)目可以依靠三網(wǎng)融合在內(nèi)容制作、宣傳推廣、盈利模式等方面互相競爭、互相合作,朝著向受眾提供個(gè)性化、多樣化、多媒體化節(jié)目的同一目標(biāo)改進(jìn)。其一,娛樂電視節(jié)目可以充分利用三網(wǎng)融合帶來的技術(shù)優(yōu)勢,尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用,將使得數(shù)字電視的娛樂節(jié)目獲得互動(dòng)性和沉浸性的特征,使數(shù)字電視成為游戲類娛樂節(jié)目的最佳載體。其二,娛樂電視節(jié)目可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民與觀眾的合一,尤其應(yīng)注重培育、引導(dǎo)網(wǎng)民的口碑傳播實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌傳播。其三,娛樂電視節(jié)目可以采用各種先進(jìn)的技術(shù)手段作為提升節(jié)目效果的方式,使節(jié)目在三網(wǎng)融合的技術(shù)革新背景下脫穎而出。這方面以近年風(fēng)靡全國的K歌類娛樂電視節(jié)目為代表。浙江衛(wèi)視創(chuàng)新推出了具有自主品牌版權(quán)的測音準(zhǔn)機(jī)器――“藍(lán)巨星”先生。湖南衛(wèi)視的打造了一臺通過波段來測試選手唱歌音準(zhǔn)的機(jī)器――Mr麥。江蘇衛(wèi)視采用的則是稱為SAM大叔的音頻分析軟件。

四、討論與總結(jié)

通過對當(dāng)下的媒介環(huán)境進(jìn)行分析,可以看出,中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀政治法律環(huán)境下,亟待國家建立健全相應(yīng)法律為節(jié)目護(hù)航;中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,應(yīng)認(rèn)識到 “邊際效益遞減”與“口紅效應(yīng)”對節(jié)目市場的引導(dǎo)作用,遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律并從中尋找發(fā)展契機(jī);中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀社會(huì)文化環(huán)境下,既要順應(yīng)、反映新時(shí)代的中國社會(huì)文化風(fēng)貌,又要謹(jǐn)防節(jié)目在消費(fèi)社會(huì)與商業(yè)文化中迷失自我“娛樂至死”;中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀技術(shù)環(huán)境下,要依靠三網(wǎng)融合的技術(shù)力量推動(dòng)節(jié)目在應(yīng)變中全方位升級,最終推動(dòng)中國娛樂電視節(jié)目的良性發(fā)展。■

參考文獻(xiàn)

①李明德,許超:《著作權(quán)法》[M],法律出版社,2003年

②段鵬,陳艷艷,《節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù):難題與出路》,省略/introduce-01.asp?id=2252,2007年11月20日

宏觀環(huán)境分析范文第3篇

【關(guān)鍵詞】職業(yè)教育 宏觀環(huán)境 PEST分析

一、引言

PEST分析是對宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，即分析影響行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。一般而言，都對政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)這四類影響行業(yè)和企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。各因素的分析說明如表1所示。

二、政策和法律環(huán)境分析

自上世紀(jì)的改革開放以來，我國在職業(yè)教育上取得了巨大的發(fā)展，尤其是進(jìn)入本世紀(jì)之后，國家明確了職業(yè)教育的重要地位，陸續(xù)推出了一系列推動(dòng)職業(yè)教育改革發(fā)展的法律法規(guī)和政策文件，使職業(yè)教育獲得了前所未有的快速發(fā)展。

1996年5月15日，我國正式頒布了《中華人民共和國職業(yè)教育法》，并于同年9月1日開始正式實(shí)施，這是我國職業(yè)教育發(fā)展史上的重要里程碑，它對職業(yè)教育的改革發(fā)展起到了重要的積極影響和促進(jìn)作用。2010年7月29日，我國正式頒布了《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》，其中明確了國家把職業(yè)教育放在更加突出的位置，把提高質(zhì)量作為重點(diǎn)，以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，推進(jìn)教育教學(xué)改革。通過體制機(jī)制的改革創(chuàng)新，建立健全政府主導(dǎo)、行業(yè)指導(dǎo)、企業(yè)參與的辦學(xué)機(jī)制，加快農(nóng)村的職業(yè)教育的發(fā)展，增強(qiáng)職業(yè)教育的吸引力。

2012年4月23日，為大力推進(jìn)職業(yè)技術(shù)教育（含技工教育）改革發(fā)展，培養(yǎng)大批適應(yīng)重慶經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求的技能人才和高素質(zhì)勞動(dòng)者，加快建成職業(yè)技術(shù)教育強(qiáng)市，重慶市人民政府頒布了《重慶市職業(yè)技術(shù)教育改革發(fā)展規(guī)劃》。2015年3月30日，重慶市人民政府了《加快發(fā)展現(xiàn)職業(yè)教育的實(shí)施意見》。

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

重慶是我國中西部唯一的直轄市和老工業(yè)基地，是國務(wù)院批準(zhǔn)的統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)?！笆濉逼陂g，重慶加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，建設(shè)成國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地以及國際貿(mào)易大通道和內(nèi)陸出口商品加工基地。通過實(shí)施“大投資、大支柱、大基地、大企業(yè)、大項(xiàng)目”發(fā)展戰(zhàn)略，重慶著力打造汽車摩托車、電子信息、裝備制造、石油天然氣化工、材料、能源和消費(fèi)品等“6+1”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展壯大“6+1”產(chǎn)業(yè)的53條產(chǎn)業(yè)鏈，并以西永微電子產(chǎn)業(yè)園、北部新區(qū)和茶園工業(yè)園為主要載體，建設(shè)國家軍民兩用集成電路產(chǎn)業(yè)基地、國家低成本信息終端產(chǎn)業(yè)基地、國家汽車電子產(chǎn)業(yè)基地和國家嵌入式軟件基地。

隨著重慶工業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模急劇擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，伴隨而來的是適應(yīng)新行業(yè)、新技術(shù)的技能型人才缺口不斷增大，人才結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出，已成為制約我市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)一步優(yōu)化提升的“瓶頸”。例如，信息產(chǎn)業(yè)作為我市大力發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，“十二五”期間，以三倍于國民生產(chǎn)總值增速增長，2012年主營業(yè)務(wù)收入超過3000億元人民幣，占工業(yè)總產(chǎn)值20%，取代汽車與摩托車，成為重慶市第一支柱產(chǎn)業(yè)。因此信息產(chǎn)業(yè)急需大量生產(chǎn)一線技能人才，到2015年末，IT行業(yè)新增100萬人，其中軟件和信息服務(wù)業(yè)將達(dá)到30萬人。汽車摩托車作為我市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在緊缺技術(shù)、操作水平、管理創(chuàng)新等方面仍需大量人才支撐，特別是第一線從事操作的高技能人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前重慶數(shù)控技術(shù)人才缺口在50萬人左右。石油天然氣化工是我市重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，先后在長壽、萬洲、涪陵、潼南、榮昌等地區(qū)建立化工園區(qū)，發(fā)展勢頭十分迅猛，人才缺口大，特別是中高級技能人才，市場需求在10萬以上。未來五至十年，全市“6+1”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)張和提升，所需要的勞動(dòng)力也將成倍增長，特別是對復(fù)合型的中高級技能人才的需求將大幅增長。在未來的幾十年，職業(yè)教育的發(fā)展將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

四、技術(shù)環(huán)境分析

技術(shù)進(jìn)步同時(shí)也改變了生產(chǎn)方式，產(chǎn)生了新的職業(yè)、新的技能，并促使職業(yè)技能的形式向高技能、復(fù)合型轉(zhuǎn)化。如制造業(yè)中高技能的崗位在增加，信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的職業(yè)中出現(xiàn)了大量新的工作崗位等。這要求了職業(yè)教育的專業(yè)設(shè)計(jì)和課程設(shè)置上應(yīng)密切結(jié)合新技術(shù)在生產(chǎn)實(shí)踐和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用。

技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步也給職業(yè)教育帶來了新的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)方式，如信息、電子技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用和普及使職業(yè)教育除了傳統(tǒng)形式的課堂教學(xué)之外，增添了許多融合了現(xiàn)代科技的教學(xué)手段，如遠(yuǎn)程教學(xué)、多媒體展示，計(jì)算機(jī)仿真模擬等，以及近期興起的慕課、微課、翻轉(zhuǎn)課堂等新型教學(xué)形式，不僅豐富了職業(yè)培訓(xùn)內(nèi)容，還提升了教學(xué)效果。

五、社會(huì)環(huán)境分析

在我國，經(jīng)濟(jì)建設(shè)最重要的是建設(shè)一支高素質(zhì)的勞動(dòng)大軍己形成共識。社會(huì)把技能的培訓(xùn)擺到了前所未有的高度，對新技術(shù)、高技術(shù)的培訓(xùn)需求越來越迫切。就目前來說學(xué)歷教育的觀念仍然占主流，優(yōu)秀的學(xué)生一般選擇讀高中，考大學(xué)，而職業(yè)學(xué)校的生源主要是成績較差的初中畢業(yè)生，而且以農(nóng)村的孩子為主，家長送孩子讀職業(yè)學(xué)校的主要目的是通過這個(gè)途徑讓孩子能順利就業(yè)。就業(yè)市場行情的趨勢正在轉(zhuǎn)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，很多家長對服務(wù)業(yè)有一種抵觸的情緒，這對于學(xué)校的專業(yè)設(shè)置和市場就業(yè)接軌也是一個(gè)不利因素。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的進(jìn)程不斷深入、科技一體化時(shí)代到來，技術(shù)技能型人才得到社會(huì)廣泛的認(rèn)可。職業(yè)資格證書制度己經(jīng)建立并實(shí)施，就業(yè)準(zhǔn)入制度得到越來越廣泛的推廣，職業(yè)培訓(xùn)的作用因此更為凸現(xiàn)。這種趨勢預(yù)示著社會(huì)對職業(yè)教育的需求將持續(xù)地保持旺盛的勢頭。

六、結(jié)論

從PEST分析來看，重慶職業(yè)教育從各個(gè)宏觀環(huán)境因素方面都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加大改革和發(fā)展力度是重中之重。因此，政府應(yīng)進(jìn)一步加大投入，優(yōu)化職業(yè)教育結(jié)構(gòu)整合、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)辦學(xué)資源；鼓勵(lì)行業(yè)企業(yè)舉辦職業(yè)教育，探索不同主體合作辦學(xué)，拓寬國際化辦學(xué)模式；職業(yè)學(xué)校應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)教育教學(xué)模式的改革，強(qiáng)化實(shí)踐性教學(xué)和動(dòng)手能力培養(yǎng)，動(dòng)態(tài)調(diào)整職業(yè)教育的專業(yè)課程體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋雅麗.中等職業(yè)學(xué)校新課程改革的探索[J].西北職教，2009，（10）.

[2]李華.中職學(xué)校專業(yè)建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)合的探索和實(shí)踐[J]. 教師， 2009， （18）.

[3]梁德.市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下中等職業(yè)學(xué)校的戰(zhàn)略管理模式選擇[J].教育與職業(yè)， 2008， （8）.

宏觀環(huán)境分析范文第4篇

【關(guān)鍵詞】 老年高血壓； 糖化血紅蛋白水平； 頸動(dòng)脈粥樣硬化； 相關(guān)性

doi：10.14033/ki.cfmr.2017.6.017 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 B 文章編號 1674-6805（2017）06-0030-02

高血壓是指體循環(huán)動(dòng)脈收縮壓和/或舒張壓的持續(xù)升高，是以體循環(huán)動(dòng)脈壓升高、周圍小動(dòng)脈阻力增高同時(shí)伴有不同程度的心排血量和血容量增加為疾病特征的臨床綜合征，收縮壓不低于140 mm Hg，舒張壓不低于90 mm Hg，常伴有心、腦、腎等重要器官功能或器質(zhì)性損害[1]。Framingham心臟研究揭示了收縮壓隨年齡增長逐漸升高，而舒張壓多于50～60歲之后達(dá)到頂峰并開始下降，導(dǎo)致脈壓升高。糖化血紅蛋白為人體血液中紅細(xì)胞內(nèi)血紅蛋白與血糖相結(jié)合形成不可逆反應(yīng)的產(chǎn)物，合成過程與血糖濃度呈正相關(guān)[2]。頸動(dòng)脈粥樣硬化為動(dòng)脈硬化中最常見且非常重要的類型，動(dòng)脈壁變厚，失去彈性，造成多個(gè)器官病變。生理?xiàng)l件下非酶促糖基化過程可能導(dǎo)致動(dòng)脈血管內(nèi)皮損害，增加早期頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度，頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度>1 mm即可診斷為頸動(dòng)脈粥樣硬化，后期動(dòng)脈粥樣斑塊發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)加大[3]。本次研究通過分析來筆者所在醫(yī)院治療的75例非糖尿病老年高血壓患者的臨床資料，探究老年高血壓患者糖化血紅蛋白水平與頸動(dòng)脈粥樣硬化的相關(guān)性，報(bào)道如下。

1 資料與方法

1.1 一般資料

選取75例于2014年1月-2015年12月來筆者所在醫(yī)院治療的糖化血紅蛋白

1.2 納入標(biāo)準(zhǔn)與排除標(biāo)準(zhǔn)

納入標(biāo)準(zhǔn)：（1）所有患者均確診為高血壓，病程為首次診斷～25年；（2）所有患者均為男性，且年齡超過60歲；（3）所有患者一般資料完整。

排除標(biāo)準(zhǔn)：（1）使用血管緊張素轉(zhuǎn)換酶抑制劑患者；（2）急性腎功能不全患者；（3）血液透析患者；（4）嚴(yán)重認(rèn)知障礙、精神病患者。

1.3 方法

指導(dǎo)患者低鹽飲食，測量體重指數(shù)，采血前空腹12 h或以上，清晨空腹采集肘靜脈血5 ml，并進(jìn)行血清分離，使用生化分析儀檢測高密度脂蛋白膽固醇、低密度脂蛋白膽固醇、甘油三酯。收集清晨中段尿10 ml，使用全自動(dòng)化學(xué)發(fā)光法檢測隨機(jī)尿微量白蛋白。

頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度測定方法：患者取仰臥位，使用挪威GE Vingmed Ultrasound AS Vivid E9彩色多普勒超聲診斷儀，設(shè)定探頭頻率為7～10 MHz，檢測某側(cè)頸動(dòng)脈時(shí)指導(dǎo)頭偏向另一側(cè)，暴露頸部，于患者雙側(cè)頸總動(dòng)脈分叉及近側(cè)1 cm左右處、頸內(nèi)動(dòng)脈起始1 cm左右處觀察頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度，雙側(cè)各測量3次，取平均值。

檢測患者空腹血糖及餐后2 h血糖水平。

使用高效液相儀檢測糖化血紅蛋白水平。

1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)處理

根據(jù)SPSS 19.0統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用軟件對收集到的研究資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，計(jì)量資料用（x±s）表示，比較用t檢驗(yàn)，P

2 結(jié)果

2.1 兩組患者年齡、體重指數(shù)及頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度比較

觀察組患者年齡、體重指數(shù)及頸動(dòng)脈饒ぶ脅愫穸讓饗愿哂詼哉兆椋P

2.2 兩組患者空腹血糖、餐后2 h血糖及尿微量白蛋白比較

兩組患者空腹血糖及餐后2 h血糖水平比較差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05），觀察組患者尿微量白蛋白明顯高于對照組（P

2.3 兩組患者甘油三酯、高密度脂蛋白膽固醇及低密度脂蛋白膽固醇比較

觀察組患者甘油三酯及低密度脂蛋白膽固醇明顯高于對照組（P

3 討論

糖化血紅蛋白（HbA1c）是臨床上篩查、診斷糖尿病的重要指標(biāo)。它是血液中紅細(xì)胞內(nèi)葡萄糖游離醛基與血紅蛋白游離基之間非酶緩慢結(jié)合的產(chǎn)物，合成過程主要與血糖有關(guān)，很少受其他因素影響，可以反映機(jī)體檢測前2～3個(gè)月的平均血糖水平，因此具有高敏、特異、穩(wěn)定等特點(diǎn)[4]。生理?xiàng)l件下，紅細(xì)胞血紅蛋白糖化過程受到葡萄糖濃度的影響外還受到二磷酸甘油酸水平、氧張力等影響[5]。血紅蛋白糖化后對氧的親和力降低，攜氧能力下降，可以導(dǎo)致組織缺氧。相關(guān)研究顯示，人體生理?xiàng)l件下可發(fā)生非酶促糖化反應(yīng)。非糖尿病老年高血壓患者隨著病程的延長，其胰島β細(xì)胞分泌功能受到損害的可能性越高，部分患者糖化血紅蛋白水平已接近6.5%的分界值[6]。糖基化的血紅蛋白部分與體內(nèi)蛋白質(zhì)中的氨基共價(jià)結(jié)合，參與機(jī)體中眾多生理及病理過程，該反應(yīng)不需要酶的催化[7]。

糖化反應(yīng)產(chǎn)物與受體結(jié)合后，導(dǎo)致一系列不可逆信號改變，多種蛋白基因表達(dá)異常，改變動(dòng)脈壁結(jié)構(gòu)，增加血管活性物質(zhì)內(nèi)皮收縮因子的釋放，血脂升高，出現(xiàn)動(dòng)脈粥樣硬化[8]。早期頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度增加會(huì)導(dǎo)致后期出現(xiàn)動(dòng)脈粥樣斑塊，引發(fā)嚴(yán)重心腦血管疾病，頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度可以間接反映頸動(dòng)脈粥樣硬化程度[9-12]。所以，即使患者處于非糖尿病狀態(tài)也需要控制糖化血紅蛋白水平[13]。

本次研究顯示，觀察組患者年齡、體重指數(shù)、頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度、甘油三酯、尿微量白蛋白及低密度脂蛋白膽固醇明顯高于對照組（P

綜上所述，糖化血紅蛋白水平可能與頸動(dòng)脈內(nèi)膜中層厚度、甘油三酯、尿微量白蛋白、高密度脂蛋白膽固醇及低密度脂蛋白膽固醇等具有相關(guān)性，所以，非糖尿病狀態(tài)下出現(xiàn)正常水平高糖化血紅蛋白，需預(yù)防頸動(dòng)脈粥樣硬化的發(fā)生。

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宏觀環(huán)境分析范文第5篇

1.營銷理念嚴(yán)重滯后。在長期壟斷體制的影響以及桎梏下，通訊企業(yè)在營銷理念方面嚴(yán)重滯后，已經(jīng)明顯的與通訊行業(yè)發(fā)展要求相脫節(jié)，目前通訊企業(yè)在市場營銷理念方面的滯后主要凸顯在創(chuàng)造營銷理念尚未樹立。適應(yīng)需求、滿足需求的營銷理念目前在通訊行業(yè)企業(yè)大行其道，通訊企業(yè)管理層以及營銷人員普遍缺少創(chuàng)造需求的理念，直接導(dǎo)致通訊企業(yè)營銷活動(dòng)開展不力。

2.營銷人才極度匱乏。隨著通訊行業(yè)市場營銷環(huán)境的變化，這給通訊企業(yè)營銷工作從業(yè)人員提出了更高的能力、素質(zhì)要求，目前通信企業(yè)營銷方面的人才極度匱乏，造成這種情況的主要原因是就是長期以來通訊企業(yè)的憑借壟斷地位生存無憂，對市場營銷工作重視不足，市場營銷被邊緣化，在營銷人才的培養(yǎng)以及引進(jìn)方面投入明顯不足，導(dǎo)致企業(yè)當(dāng)前營銷人才的缺少。

3.營銷環(huán)境分析缺位。營銷環(huán)境分析是市場營銷開展的基礎(chǔ)，市場營銷環(huán)境分析為市場營銷決策提供基本的資料，市場營銷環(huán)境分析的缺位意味著通訊企業(yè)市場營銷決策是閉門造車，缺失基本的營銷決策依據(jù)，很容易導(dǎo)致營銷策略與環(huán)境的脫節(jié)，進(jìn)而影響到企業(yè)的營銷效果。目前通訊企業(yè)市場營銷之所以問題重重，很大的原因就是因?yàn)槭袌鰻I銷環(huán)境分析的缺位，在市場營銷中，企業(yè)管理層沒有投入必要的人力物力進(jìn)行企業(yè)市場營銷環(huán)境的分析。實(shí)踐證明，任何市場營銷活動(dòng)都處于一定的營銷環(huán)境之中，如果沒有對于營銷環(huán)境有一個(gè)全面而具體的把握，閉門造車進(jìn)行營銷決策，就很容易導(dǎo)致決策失誤。

4.營銷手段比較單一。目前通訊企業(yè)在營銷手段方面存在單一的問題，很多的通訊企業(yè)管理者每每提到市場營銷就將其等同于做廣告、價(jià)格戰(zhàn)等，不可否認(rèn)廣告與價(jià)格等都屬于市場營銷的重要內(nèi)容，但是絕對不是全部，如果市場營銷局限于做廣告、價(jià)格戰(zhàn)，必然會(huì)導(dǎo)致企業(yè)營銷活動(dòng)出現(xiàn)效果走低的情況。

二、新時(shí)期通訊企業(yè)市場營銷具體策略

1.樹立創(chuàng)造營銷理念。在營銷理念方面，通訊企業(yè)要顛覆既有的陳舊的市場營銷，及時(shí)學(xué)習(xí)把握通訊行業(yè)營銷領(lǐng)域出現(xiàn)的各種新的營銷理念，做到營銷理念的與時(shí)俱進(jìn)，在這些新的營銷理念的指導(dǎo)下更好的開展市場營銷工作。通訊企業(yè)目前重點(diǎn)是要樹立創(chuàng)造營銷的理念，“偉大的企業(yè)創(chuàng)造需求，優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求”，這一營銷論斷逐漸成為市場營銷工作者的共識，當(dāng)前我國通訊行業(yè)正在逐步進(jìn)入典型的買方市場，市場容量日趨飽和。

2.加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)?？紤]到企業(yè)營銷各項(xiàng)具體活動(dòng)最終都需要落實(shí)到每一個(gè)工作人員身上，因此是否有一支數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)過硬的營銷人才隊(duì)伍將會(huì)直接影響到通訊企業(yè)營銷工作的順利開展。針對目前通訊企業(yè)營銷人才極度匱乏這一的問題，通訊企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)，一方面要極大人才引進(jìn)力度，提供良好的薪酬待遇、發(fā)展空間吸引更多的優(yōu)秀營銷人才加盟，另外一方面就是要加強(qiáng)營銷人才的培養(yǎng)，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部的營銷人才培養(yǎng)體系，借助于在職培訓(xùn)、脫產(chǎn)培訓(xùn)等方式更新、提升營銷人員的知識與技能，構(gòu)建多元化的人才培養(yǎng)形式，為企業(yè)營銷活動(dòng)的開展夯實(shí)人才基礎(chǔ)，確保營銷活動(dòng)更加有效的開展。

3.加強(qiáng)營銷環(huán)境分析。營銷環(huán)境分析是通訊企業(yè)做好市場營銷析工作的基礎(chǔ)，只有對企業(yè)的市場營銷環(huán)境有一個(gè)全面的分析和把握，才能夠更好的制定出來符合企業(yè)實(shí)際情況的營銷策略。通訊企業(yè)要高度重視市場營銷環(huán)境分析工作，設(shè)置專門的崗位進(jìn)行市場營銷環(huán)境信息的收集，并進(jìn)行深入的分析，營銷環(huán)境分析涉及到宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析以及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析，宏觀環(huán)境分析主要涉及到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等四個(gè)方面，從行業(yè)環(huán)境來看，行業(yè)環(huán)境方面要重點(diǎn)注意競爭對手的情況，根據(jù)競爭對手的情況，來進(jìn)行營銷策略的調(diào)整。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境方面，主要分析本企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、財(cái)務(wù)狀況等內(nèi)容。市場營銷緊緊圍繞市場營銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，確保營銷策略與環(huán)境之間的匹配。

4.拓展市場營銷手段。市場營銷手段方面，通訊企業(yè)要的積極創(chuàng)新，大膽借用，凡是有益于企業(yè)營銷效果提升的手段都可以引用。在營銷手段拓展中，通訊企業(yè)應(yīng)牢牢把握企業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)這核心原則進(jìn)行營銷手段的創(chuàng)新，對于廣告營銷以及價(jià)格營銷這兩種主導(dǎo)的營銷策略進(jìn)行調(diào)整，配合微博營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、文化營銷、公益營銷等手段，整合各種市場營銷手段，實(shí)現(xiàn)營銷合力，帶動(dòng)營銷水平提升。

三、小結(jié)