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外貿(mào)競爭力范文第1篇

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。美國現(xiàn)代著名市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、象征或設(shè)計(jì)，又或者是以上這些的混合運(yùn)用，以區(qū)分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的，包括文字形式以及圖形標(biāo)志。

二、品牌競爭力的特征

1．競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價(jià)格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競爭的優(yōu)勢或劣勢。

2．目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤的獲取。

3．動(dòng)態(tài)性。品牌競爭力的動(dòng)態(tài)性表現(xiàn)為品牌競爭力隨著市場結(jié)構(gòu)和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優(yōu)勢或劣勢不是絕對(duì)持久的，優(yōu)勢品牌可能變?yōu)榱觿萜放粕踔料觯觿萜放瓶赡茏優(yōu)閮?yōu)勢品牌。

4．過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個(gè)過程的。

5．整合性。品牌競爭力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會(huì)影響

6．品牌意識(shí)不強(qiáng)，管理能力較弱

目前，中國企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱。品牌競爭力的培育和建立。

三、我國對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問題

由于我國國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)競爭力持續(xù)增強(qiáng)，所以對(duì)外貿(mào)易保持了強(qiáng)勁增長勢頭。2008年世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素，但是中國將繼續(xù)加強(qiáng)財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會(huì)發(fā)展政策的協(xié)調(diào)配合，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和必要的行政手段，提高宏觀調(diào)控的科學(xué)性和有效性，處理好投資和消費(fèi)、內(nèi)需和外需的關(guān)系，加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉(xiāng)消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)張，投資過快增長將得到一定控制，國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的基礎(chǔ)將更加牢固。但同時(shí)也有諸多問題的產(chǎn)生：

（一）對(duì)外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競爭力不足共存

改革開放以來，我國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展得到了世界的矚目，但與世界第三貿(mào)易大國稱號(hào)不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對(duì)落后。

（二）品牌價(jià)值較低，附加值差距較大

總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價(jià)值與世界品牌價(jià)值相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷２糠窒M(fèi)品市場國產(chǎn)品牌競爭力極弱。在這類消費(fèi)品市場中，國外的一個(gè)或數(shù)個(gè)品牌占據(jù)了很大的市場份額，在很大程度上占據(jù)了這類消費(fèi)品市場，而國產(chǎn)品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿(mào)品牌的突出弱點(diǎn)就是品牌的附加價(jià)值低。品牌附加價(jià)值指品牌中所包含的、中肯的、被消費(fèi)者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費(fèi)者提供的信任感、滿足感和榮譽(yù)感，它能通過其商品形式維持一種溢價(jià)。在國際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是如此?？鐕竞驮S多知名企業(yè)視名牌商標(biāo)為國寶，采取一切可能的手段保護(hù)名牌。多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使我國眾多企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，缺乏品牌自我保護(hù)意識(shí)。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

四、提高我國對(duì)外貿(mào)易品牌競爭力的建議與對(duì)策

（一）營造有利于品牌競爭力提高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的宏觀管理主體，它在促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構(gòu)建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護(hù)中國品牌，而是要在宏觀上為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件，從而在微觀上促進(jìn)企業(yè)品牌競爭力水平的提高。

（二）面向國際，制定品牌競爭戰(zhàn)略

缺乏戰(zhàn)略意識(shí)和戰(zhàn)略管理是中國企業(yè)普遍存在的問題。面向全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化，制定品牌競爭戰(zhàn)略是中國企業(yè)提高品牌競爭力的必然選擇。

（三）端正品牌觀念，增強(qiáng)品牌整合管理能力

品牌必須保持與消費(fèi)者的長期、穩(wěn)定的交易關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)的利益關(guān)系，包含了以喜歡為內(nèi)容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠關(guān)系.品牌整合管理的目的就是打造消費(fèi)者對(duì)品牌的某種信念和在此基礎(chǔ)上的對(duì)品牌的忠誠。

（四）重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新

缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點(diǎn)。核心能力的缺乏根源于中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)。在全球競爭和技術(shù)快速變化的市場，中國企業(yè)必須不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，以培育自身的核心能力。

鑒于中國工業(yè)化起步比較晚的現(xiàn)實(shí)，中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新在未來的5-10年還應(yīng)是采取引進(jìn)、模仿、自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結(jié)合的方式，但應(yīng)逐漸走以自主創(chuàng)新為主、合作創(chuàng)新為輔的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)利用再引進(jìn)”到“引進(jìn)消化吸收輸出”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。

五、結(jié)語

綜上所述，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，世界市場競爭的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向了多樣化、系列化、優(yōu)質(zhì)化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點(diǎn)、核心問題，也是市場營銷的新亮點(diǎn)。因此，我們要占領(lǐng)國際市場，從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿(mào)出口中品牌的建設(shè)，增強(qiáng)品牌的競爭力，為進(jìn)一步擴(kuò)大出口提供保障，從而更進(jìn)一步的提升中國的綜合國力。

參考文獻(xiàn)

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外貿(mào)競爭力范文第2篇

中國棉花國際競爭力分析

1中國棉花國際競爭力分析的指標(biāo)選取

(1)顯性比較優(yōu)勢。顯性比較優(yōu)勢是把一個(gè)國家農(nóng)產(chǎn)品出口放在世界總的商品貿(mào)易的框架下，來考察農(nóng)業(yè)部門的出口潛力。國家j生產(chǎn)的s產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)的計(jì)算方法是：（略）。

(2)貿(mào)易競爭力指數(shù)。貿(mào)易競爭力指數(shù)，又稱凈貿(mào)易指數(shù)，可以反映某國生產(chǎn)的某種產(chǎn)品的凈進(jìn)口或凈出口規(guī)模，通常用來衡量某國某產(chǎn)品的出口競爭優(yōu)勢。

(3)國際市場占有率。指一國某產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品出口總額占世界該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口總額的百分比。

(4)進(jìn)出口價(jià)格比Px／Pm。指某種產(chǎn)品出口價(jià)格和進(jìn)口價(jià)格的比值，可以間接反映出一國產(chǎn)品的質(zhì)量（附加價(jià)值）的差別。通過價(jià)格比這個(gè)指數(shù)，可以在一定程度上對(duì)我國出口商品的質(zhì)量與國外商品的質(zhì)量進(jìn)行比較。

(5)貿(mào)易條件。在進(jìn)出口商品國際交換的貿(mào)易利益（或經(jīng)濟(jì)福利）衡量方面，常用的指標(biāo)是“貿(mào)易條件”，包括價(jià)格貿(mào)易條件和收入貿(mào)易條件。其中，價(jià)格貿(mào)易條件：NBTT＝Px／Pm（式中Px、Pm分別是出口、進(jìn)口商品的價(jià)格指數(shù)）。收入貿(mào)易條件：ITT＝（Px／Pm）＊Qx＝（Px＊Qx）／Pm＝Vx／Pm（式中Qx為出口商品的數(shù)量指數(shù)，Vx為出口商品價(jià)值指數(shù)）。

2中國棉花國際競爭力的測算與分析

如表3所示，2000－2011年，中國棉花的顯性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）呈逐漸下降趨勢，表明相對(duì)于中國出口貿(mào)易總量而言，棉花出口不具備顯示性優(yōu)勢；從貿(mào)易競爭力指數(shù)（NTB）值來看，其值接近最低值，表明中國棉花出口競爭劣勢明顯；從中國棉花出口市場占有率來看，中國棉花出口占國際市場的份額不足1％，難以對(duì)國際棉花供給市場產(chǎn)生重大影響。考慮到近年來中國棉花出口始終保持較低水平，中國既是產(chǎn)棉大國，又是主要的棉花消費(fèi)國，國內(nèi)旺盛的棉花需求在一定程度上削減了棉花出口動(dòng)機(jī)。從進(jìn)出口價(jià)格比上看，2000－2011年間，有6個(gè)年份出口價(jià)格高于進(jìn)口價(jià)格，有3個(gè)年份出口價(jià)格略低于進(jìn)口價(jià)格，有3個(gè)年份出口價(jià)格低于進(jìn)口價(jià)格的幅度超過20％?？傮w而言，中國棉花在進(jìn)出口價(jià)格上具有較弱的國際市場競爭力；與棉花出口強(qiáng)國如美國相比，中國棉花在質(zhì)量、品級(jí)等方面，還存在較大的差距。以2000年中國棉花進(jìn)出口貿(mào)易價(jià)格為基期價(jià)格，計(jì)算得出2001年以來中國棉花的價(jià)格貿(mào)易條件和收入貿(mào)易條件。從表3可知，中國棉花的價(jià)格貿(mào)易條件始終高于100％，2009年其值最高達(dá)到238．98％，表明同時(shí)期內(nèi)我國棉花出口價(jià)格遠(yuǎn)高于進(jìn)口價(jià)格，通過棉花進(jìn)出口貿(mào)易交換，增加了我國經(jīng)濟(jì)福利；從收入貿(mào)易條件來看，我國棉花貿(mào)易條件逐年惡化，其主要原因是棉花出口數(shù)量的大幅下降，甚至抵消了價(jià)格貿(mào)易條件上升的效果。綜上可知，從進(jìn)出口價(jià)格水平分析，我國棉花進(jìn)出口貿(mào)易增加了本國經(jīng)濟(jì)福利，但從產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢、國際市場份額等角度考察，我國棉花國際競爭力水平呈下降趨勢。

提升我國棉花貿(mào)易競爭力的對(duì)策和建議

1調(diào)整棉花貿(mào)易供求布局

近年來，由于國際棉花市場競爭加劇，中國棉花需求轉(zhuǎn)向進(jìn)口［5］，棉花貿(mào)易進(jìn)口依存度不斷提高，棉花出口依存度逐年降低。美國、印度、澳大利亞和烏茲別克斯坦成為我國棉花主要進(jìn)口來源國，韓國、印尼、中國臺(tái)灣、日本等東南亞國家和地區(qū)成為中國棉花主要出口目的地。進(jìn)出口主要來源國家和地區(qū)過于集中，將導(dǎo)致國內(nèi)棉花產(chǎn)業(yè)對(duì)其過多依賴：一方面，這些國家和地區(qū)的相關(guān)政策調(diào)整會(huì)對(duì)國內(nèi)棉花供銷產(chǎn)生較大影響；另一方面，對(duì)外棉依賴程度增長導(dǎo)致國產(chǎn)棉的定價(jià)能力下降，削弱國內(nèi)棉花出口競爭優(yōu)勢。建議可以利用進(jìn)出口配額，合理調(diào)整、平衡我國棉花貿(mào)易進(jìn)出口布局。進(jìn)口布局可以按美國、中亞地區(qū)、非洲地區(qū)和其他地區(qū)按比例分配進(jìn)口額，重視與埃及、貝寧、馬里等非洲國家的棉花貿(mào)易；出口布局可以按東南亞、中亞、非洲地區(qū)和其他地區(qū)按比例爭取擴(kuò)大出口。同時(shí)，立足于提高國產(chǎn)棉自給率，減少對(duì)進(jìn)口棉的依賴，利用本國的自然資源加大優(yōu)質(zhì)棉的生產(chǎn)，在滿足國內(nèi)需求的同時(shí)爭取出口，提高棉花經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化率。

2加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)棉花品種培育

從棉花貿(mào)易國（地區(qū)）進(jìn)出口價(jià)格上看，棉花貿(mào)易強(qiáng)國（地區(qū)）在售棉質(zhì)量和價(jià)格上優(yōu)勢明顯，而支持棉花質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢的關(guān)鍵因素在于優(yōu)質(zhì)棉花品種選育。從目前國內(nèi)育種進(jìn)展看，育種資源過于集中在玉米、水稻、小麥等糧食作物上。應(yīng)適當(dāng)調(diào)配國內(nèi)育種資源，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)棉花育種的支持力度，根據(jù)市場需求，培育、優(yōu)化棉花品種，從品種資源著手提升我國棉花的產(chǎn)量和總體品質(zhì)。

3推廣應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，降低棉花生產(chǎn)成本

目前，我國棉花國際競爭能力下降、進(jìn)口替代趨勢增加的另一個(gè)主要原因在于國內(nèi)植棉成本居高不下，種植面積小而分散，導(dǎo)致規(guī)模效應(yīng)難以發(fā)揮；以及先進(jìn)的植棉技術(shù)推廣應(yīng)用緩慢，導(dǎo)致棉花品質(zhì)和產(chǎn)量難以保證，棉花生產(chǎn)成本下降有限。建議首先加強(qiáng)棉花栽培技術(shù)、基礎(chǔ)研究、生物技術(shù)和病蟲害綜合防治技術(shù)研究工作，提高棉花的品級(jí)和產(chǎn)量；其次應(yīng)推進(jìn)完善棉花播種、生產(chǎn)管理、采收等環(huán)節(jié)全程機(jī)械化［6］，提高效率，降低生產(chǎn)成本；第三應(yīng)建立壯大棉農(nóng)生產(chǎn)合作組織，推進(jìn)合作社內(nèi)土地聯(lián)戶經(jīng)營，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理的綜合應(yīng)用和推廣，增強(qiáng)我國棉花的國際競爭力。

外貿(mào)競爭力范文第3篇

關(guān)鍵詞：對(duì)外貿(mào)易；港口物流；競爭力

1港口物流與對(duì)外貿(mào)易的關(guān)系

1.1港口物流是實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的根本保障

在對(duì)外貿(mào)易中，國與國之間的貨物往來是通過轉(zhuǎn)移商品的所有權(quán)來實(shí)現(xiàn)，進(jìn)口方獲得大量的商品和資源，出口方獲得大量的外匯收入，整個(gè)交易在各取所需的前提下，貿(mào)易雙方實(shí)現(xiàn)利益共贏。由于對(duì)外貿(mào)易的特殊屬性，決定了對(duì)外貿(mào)易要想實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展就必須依賴于完善和健全的物流體系，作為承載對(duì)外貿(mào)易的核心運(yùn)輸手段，海運(yùn)在整個(gè)對(duì)外貿(mào)易的運(yùn)輸過程中占有重要的位置，只有實(shí)現(xiàn)我國國際港口物流的快速發(fā)展，才能夠保障我國對(duì)外貿(mào)易貨物的有效運(yùn)輸，因此港口物流是實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的根本保障。

1.2港口物流效率的提升能夠有效降低對(duì)外貿(mào)易成本

成本是進(jìn)行任何貿(mào)易活動(dòng)所必須考慮的影響因素。在對(duì)外貿(mào)易過程中，出口方若能實(shí)現(xiàn)出口成本的有效降低則會(huì)大大增加本國產(chǎn)品的國際市場競爭力；而與進(jìn)口方的角度來看，較低的成本控制更能夠幫助進(jìn)口方在貿(mào)易活動(dòng)過程中獲得國際市場的認(rèn)同。港口物流通過技術(shù)的管理和革新能夠有效降低貿(mào)易過程中的運(yùn)輸成本和運(yùn)輸效率，對(duì)降低整體貿(mào)易成本具有重要作用。

1.3對(duì)外貿(mào)易外展推動(dòng)港口物流技術(shù)進(jìn)步

經(jīng)年累月的貿(mào)易運(yùn)輸會(huì)給港口物流提供更高的發(fā)展契機(jī)，一定程度上推動(dòng)了物流技術(shù)的革命性發(fā)展，港口物流無論在運(yùn)輸工藝上還是設(shè)備更新上都取得了長足的進(jìn)步，整個(gè)港口物流在管理和技術(shù)上都得到了長足的發(fā)展，在技術(shù)發(fā)展的支撐下，港口物流的運(yùn)輸樞紐作用被充分的激發(fā)出來。

2基于對(duì)外貿(mào)易下港口物流競爭力的影響因素

2.1腹地區(qū)域經(jīng)濟(jì)

腹地區(qū)域經(jīng)濟(jì)與港口物流的競爭力具有同步的相互關(guān)系，在對(duì)外貿(mào)易的過程中，本體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到巨大的影響。作為為港口提供后方供給的主體，腹地區(qū)域是否擁有開放程度的運(yùn)營模式，是否具備完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是否能夠?qū)崿F(xiàn)集疏運(yùn)一體化的調(diào)動(dòng)程度，這些都直接影響著港口物流的競爭力。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)狀況

在港口物流的基礎(chǔ)建設(shè)中，倉庫、閘口、碼頭、航道、運(yùn)輸設(shè)備、裝卸器械以及泊位等都是影響其競爭力的主要因素，因此，對(duì)港口物流進(jìn)行整體的規(guī)劃和建設(shè)，將港口的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行有效集結(jié)是提升港口物流競爭力的必要手段。

2.3集疏運(yùn)能力

集疏運(yùn)能力主要通過物流調(diào)配節(jié)點(diǎn)上的運(yùn)輸效率進(jìn)行體現(xiàn)。對(duì)外貿(mào)易下的港口物流競爭力的核心參考因素即為物流環(huán)節(jié)，物流環(huán)節(jié)的集疏運(yùn)能力直接反映了一個(gè)港口物流的根本能力，也關(guān)系到整個(gè)港口的生產(chǎn)效益。因此，一個(gè)港口物流的集疏運(yùn)能力直接影射出了其市場競爭力。

3在對(duì)外貿(mào)易視角下，提升港口物流競爭力的有效措施。

3.1優(yōu)化港口物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

首先，要加強(qiáng)港口碼頭的基礎(chǔ)建設(shè)。應(yīng)對(duì)船舶大型化發(fā)展趨勢，從泊位等級(jí)入手，強(qiáng)化港口物流的20萬噸級(jí)以上泊位建設(shè)，并加強(qiáng)生產(chǎn)用泊位以及港口碼頭岸線的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以基礎(chǔ)建設(shè)帶動(dòng)港口對(duì)外貿(mào)易能力的提升；其次，加強(qiáng)港口物流的設(shè)備改造和執(zhí)行程序的更新。各個(gè)執(zhí)行有效環(huán)節(jié)的更新能夠幫助港口物流實(shí)現(xiàn)工作質(zhì)量的完善，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源收益的邊際效益最大化，而設(shè)備的優(yōu)化能夠幫助港口物流的工作效率得到大幅提升，是港口物流的競爭力大幅提升。

3.2提升港口物流企業(yè)的服務(wù)水平

商品貿(mào)易競爭不僅僅局限在產(chǎn)品的質(zhì)量，當(dāng)科技水平發(fā)展到相當(dāng)程度時(shí)，服務(wù)水平才是企業(yè)提升自身產(chǎn)品競爭力的核心部分。我國的港口物流企業(yè)服務(wù)水平較之發(fā)達(dá)國家相比還存在一定的差距，要想實(shí)現(xiàn)港口物流競爭力的大幅提升，就必須要加強(qiáng)運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、加工等服務(wù)過程，對(duì)港口物流的整體服務(wù)體系進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，進(jìn)而展現(xiàn)我國港口物流獨(dú)特的服務(wù)屬性，進(jìn)而增強(qiáng)市場競爭力。

外貿(mào)競爭力范文第4篇

關(guān)鍵詞：外貿(mào)行業(yè)；電子商務(wù)；國際競爭力；提升策略

新時(shí)期的電子商務(wù)已經(jīng)逐漸成為國際貿(mào)易通行的重要手段，電子商務(wù)與以往的貿(mào)易方式相比較，具有很多新興的優(yōu)點(diǎn)。例如，在資金上投入相對(duì)較少，出口貿(mào)易環(huán)節(jié)較簡單，在交易上比較節(jié)約時(shí)間，并且交易不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，這些優(yōu)勢極大地引起了世界各國企業(yè)家的重視，中國在外貿(mào)交易上積極的拓展電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域，躋身世界貿(mào)易的競爭環(huán)境中，并且取得了很大的進(jìn)步。但是因?yàn)閲H電子商務(wù)的運(yùn)行環(huán)境并不成熟，加上我國的外貿(mào)企業(yè)在人才建設(shè)以及組織管理還存在著很多的問題，導(dǎo)致我國的電子商務(wù)水平還處在相對(duì)初級(jí)的階段，對(duì)參與國際貿(mào)易競爭有很大的阻礙，不利于增強(qiáng)我國電子商務(wù)的國際競爭力。目前，面對(duì)國際十分復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境，我國積極主動(dòng)借鑒他國一些成功成熟的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國貿(mào)易的特點(diǎn)，制定符合實(shí)際的國際競爭力的提升策略刻不容緩。

一、影響我國外貿(mào)電子商務(wù)國際競爭力的因素

（一）沒有成熟的政策及服務(wù)支撐

在當(dāng)前階段，我國外貿(mào)電子商務(wù)的立法并沒有得到完善，沒有建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，整個(gè)電子商務(wù)運(yùn)作的合約不能得到有效的保證。我國在2005年出臺(tái)了電子商務(wù)的法律法規(guī)，但是因?yàn)槿狈唧w可執(zhí)行的措施，使得法律法規(guī)成為一種虛設(shè)，相關(guān)部門對(duì)法律執(zhí)行沒有明確的職責(zé)，整個(gè)電子商務(wù)的管理變得十分混亂。對(duì)整個(gè)外貿(mào)行業(yè)來說，國際互聯(lián)網(wǎng)的安全性和保密性的工作沒有得到有效的保護(hù)，并且在接入與使用的過程中會(huì)產(chǎn)生高昂的費(fèi)用，商品代碼的標(biāo)準(zhǔn)化程度并不高，電子結(jié)算的程序也不順暢，這些都導(dǎo)致了我國的外貿(mào)企業(yè)不能有效地進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)作。

（二）國際貿(mào)易多部門的合作，影響電子商務(wù)的實(shí)施

國際貿(mào)易的交易過程是一個(gè)復(fù)雜的過程，涉及了很多的部門，且電子商務(wù)的運(yùn)作伴隨著大批的發(fā)票以及文件。想要將這些數(shù)據(jù)做到清晰明了的運(yùn)行，必須需要各個(gè)部門聯(lián)合起來合作，每個(gè)部門都應(yīng)當(dāng)積極的為實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)而努力。但是因?yàn)闂l件的限制，目前想要做好這部分的工作，實(shí)現(xiàn)各部門之間的聯(lián)網(wǎng)還有很大的阻礙。電子商務(wù)的發(fā)展水平對(duì)企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展起著關(guān)鍵的作用，一旦企業(yè)中貿(mào)易環(huán)節(jié)的電子化水平比較落后，將會(huì)拉低整個(gè)企業(yè)的貿(mào)易進(jìn)程。

二、我國外貿(mào)電子商務(wù)國際競爭力提升的措施

（一）完善相應(yīng)的基礎(chǔ)政策以及法律法規(guī)

想要全面提升我國國際競爭力的公共基礎(chǔ)，就必須完善相應(yīng)的法律法規(guī)以及服務(wù)，不斷加強(qiáng)我國對(duì)外貿(mào)易的環(huán)境建設(shè)，才能有效地提高我國電子商務(wù)的國際競爭力。通過對(duì)西方發(fā)達(dá)的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的分析，政府出臺(tái)的相應(yīng)稅收優(yōu)惠、對(duì)法律法規(guī)的完善以及相關(guān)部門的支持，在很大程度上能夠有效地保證電子商務(wù)的運(yùn)行發(fā)展。在電子商務(wù)的立法方面，我國政府應(yīng)當(dāng)積極借鑒發(fā)達(dá)國家比較成熟的法律法規(guī)，與自身發(fā)展的特點(diǎn)相結(jié)合，制定符合實(shí)際情況的相應(yīng)法律政策，全面提高服務(wù)以及管理方面的工作，提升電子商務(wù)運(yùn)作的軟環(huán)境和與安全性。

（二）積極與國際貿(mào)易市場接軌

我國的貿(mào)易行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極地與國際貿(mào)易市場相接軌，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的形勢，與我國貿(mào)易發(fā)展的趨勢和特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，制定符合國際標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)作模式，全面提升我國貿(mào)易中電子商務(wù)的國際地位，增強(qiáng)其國際競爭力。除此之外，還應(yīng)當(dāng)竭力與國際貿(mào)易組織聯(lián)系合作，與各國之間共同商討電子商務(wù)運(yùn)作中可能出現(xiàn)的問題，如關(guān)稅問題、仲裁問題以及國際的貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)問題等，并有效進(jìn)行改善和解決。通過加強(qiáng)與世界各國之間的交流合作，全面推動(dòng)我國貿(mào)易中電子商務(wù)的良好發(fā)展。

（三）長遠(yuǎn)規(guī)劃電子商務(wù)進(jìn)程

外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極對(duì)自身電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行一個(gè)科學(xué)、有效的長遠(yuǎn)規(guī)劃，參與到國際電子商務(wù)發(fā)展的潮流中去，與自身實(shí)際的運(yùn)作和發(fā)展情況相結(jié)合，為自身電子商務(wù)運(yùn)作制定一個(gè)近期目標(biāo)，分步驟的落實(shí)實(shí)施。首先，要建立靜態(tài)的產(chǎn)品信息網(wǎng)站；接著，要建立交互式的客戶服務(wù)功能，以及相應(yīng)的數(shù)據(jù)查詢功能；再者，要建立面向外界的網(wǎng)上交易系統(tǒng)和平臺(tái)，有效地確保網(wǎng)上支付的功能；最后，要建立完整的國際供應(yīng)鏈，確保整個(gè)終端之間共同協(xié)作。貿(mào)易企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷在提升自身競爭力的具有很重要的意義，不斷加強(qiáng)國際網(wǎng)絡(luò)營銷的策略，將有效地提升外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)的國際競爭力。

結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國之間的貿(mào)易實(shí)現(xiàn)了更深的聯(lián)系，貿(mào)易中電子商務(wù)也得到了蓬勃的發(fā)展。我國電子商務(wù)發(fā)展取得了一定的成效，但是因?yàn)橥赓Q(mào)電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境不夠成熟穩(wěn)定，在整個(gè)發(fā)展的過程中還存在著很多的問題，使得我國電子商務(wù)在國際市場中并沒有很強(qiáng)的競爭力。本文論述了影響我國外貿(mào)電子商務(wù)競爭力的因素，提出了提高我國外貿(mào)電子商務(wù)國際競爭力的措施，全面促進(jìn)我國外貿(mào)電子商務(wù)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂宏晶.外貿(mào)企業(yè)憑借跨境電子商務(wù)提升競爭力的策略研究[J].電子商務(wù),2017,02:26-27.

[2]黎旭宏.我國跨境電商發(fā)展和政府監(jiān)管策略分析[J].電子商務(wù),2016,09:24-25.

外貿(mào)競爭力范文第5篇

關(guān)鍵詞：對(duì)外貿(mào)易 品牌 競爭力

 

 

一、品牌的概念 

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。美國現(xiàn)代著名市場營銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(Philip Kot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、象征或設(shè)計(jì)，又或者是以上這些的混合運(yùn)用，以區(qū)分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的，包括文字形式以及圖形標(biāo)志。 

 

二、品牌競爭力的特征 

1．競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價(jià)格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競爭的優(yōu)勢或劣勢。 

2．目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤的獲取。 

3．動(dòng)態(tài)性。品牌競爭力的動(dòng)態(tài)性表現(xiàn)為品牌競爭力隨著市場結(jié)構(gòu)和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優(yōu)勢或劣勢不是絕對(duì)持久的，優(yōu)勢品牌可能變?yōu)榱觿萜放粕踔料觯觿萜放瓶赡茏優(yōu)閮?yōu)勢品牌。 

4．過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個(gè)過程的。 

5．整合性。品牌競爭力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會(huì)影響 

6．品牌意識(shí)不強(qiáng)，管理能力較弱 

目前，中國企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱。品牌競爭力的培育和建立。 

 

三、我國對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問題 

由于我國國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)競爭力持續(xù)增強(qiáng)，所以對(duì)外貿(mào)易保持了強(qiáng)勁增長勢頭。2008年世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素，但是中國將繼續(xù)加強(qiáng)財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會(huì)發(fā)展政策的協(xié)調(diào)配合，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和必要的行政手段，提高宏觀調(diào)控的科學(xué)性和有效性，處理好投資和消費(fèi)、內(nèi)需和外需的關(guān)系，加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉(xiāng)消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)張，投資過快增長將得到一定控制，國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的基礎(chǔ)將更加牢固。但同時(shí)也有諸多問題的產(chǎn)生： 

（一）對(duì)外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競爭力不足共存 

改革開放以來，我國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展得到了世界的矚目，但與世界第三貿(mào)易大國稱號(hào)不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對(duì)落后。 

（二）品牌價(jià)值較低，附加值差距較大 

總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價(jià)值與世界品牌價(jià)值相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。部分消費(fèi)品市場國產(chǎn)品牌競爭力極弱。在這類消費(fèi)品市場中，國外的一個(gè)或數(shù)個(gè)品牌占據(jù)了很大的市場份額，在很大程度上占據(jù)了這類消費(fèi)品市場，而國產(chǎn)品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿(mào)品牌的突出弱點(diǎn)就是品牌的附加價(jià)值低。品牌附加價(jià)值指品牌中所包含的、中肯的、被消費(fèi)者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費(fèi)者提供的信任感、滿足感和榮譽(yù)感，它能通過其商品形式維持一種溢價(jià)。在國際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是如此。跨國公司和許多知名企業(yè)視名牌商標(biāo)為國寶，采取一切可能的手段保護(hù)名牌。多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使我國眾多企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，缺乏品牌自我保護(hù)意識(shí)。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

四、提高我國對(duì)外貿(mào)易品牌競爭力的建議與對(duì)策 

（一）營造有利于品牌競爭力提高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的宏觀管理主體，它在促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構(gòu)建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護(hù)中國品牌，而是要在宏觀上為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件，從而在微觀上促進(jìn)企業(yè)品牌競爭力水平的提高。 

（二）面向國際，制定品牌競爭戰(zhàn)略 

缺乏戰(zhàn)略意識(shí)和戰(zhàn)略管理是中國企業(yè)普遍存在的問題。面向全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化，制定品牌競爭戰(zhàn)略是中國企業(yè)提高品牌競爭力的必然選擇。 

（三）端正品牌觀念，增強(qiáng)品牌整合管理能力 

品牌必須保持與消費(fèi)者的長期、穩(wěn)定的交易關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)的利益關(guān)系，包含了以喜歡為內(nèi)容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠關(guān)系.品牌整合管理的目的就是打造消費(fèi)者對(duì)品牌的某種信念和在此基礎(chǔ)上的對(duì)品牌的忠誠。 

（四）重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新 

缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點(diǎn)。核心能力的缺乏根源于中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)。在全球競爭和技術(shù)快速變化的市場，中國企業(yè)必須不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，以培育自身的核心能力。 

鑒于中國工業(yè)化起步比較晚的現(xiàn)實(shí)，中國企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新在未來的5-10年還應(yīng)是采取引進(jìn)、模仿、自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結(jié)合的方式，但應(yīng)逐漸走以自主創(chuàng)新為主、合作創(chuàng)新為輔的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)利用再引進(jìn)”到“引進(jìn)消化吸收輸出”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。 

 

五、結(jié)語 

綜上所述，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，世界市場競爭的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向了多樣化、系列化、優(yōu)質(zhì)化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點(diǎn)、核心問題，也是市場營銷的新亮點(diǎn)。因此，我們要占領(lǐng)國際市場，從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿(mào)出口中品牌的建設(shè)，增強(qiáng)品牌的競爭力，為進(jìn)一步擴(kuò)大出口提供保障，從而更進(jìn)一步的提升中國的綜合國力。