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天下無賊經(jīng)典臺詞范文第1篇

長期以來，一些企業(yè)的安全教育存在著形式陳舊死板、內(nèi)容枯燥乏味、氣氛死氣沉沉的缺點，使受教育者產(chǎn)生厭倦與反感心理，安全教育流于形式，效果不甚理想。

針對此種現(xiàn)象，筆者在長期的安全教育實踐中，經(jīng)過不斷探索與嘗試，大膽使用幽默安全教育方法，即在安全教育的過程中大量融入幽默的元素，使寓教于樂，取得了滿意的效果。筆者曾進(jìn)行過一次試驗，講課之后向聽眾進(jìn)行課程效果評價調(diào)查，即由受教育者對所講課程進(jìn)行評分，調(diào)查結(jié)果為：不使用幽默安全教育方法講課時，聽眾評分好壞參半，最低分為70分，最高分也只有86分，滿意度僅為73％：當(dāng)使用幽默安全教育方法時，聽眾評分全部都在90分以上，滿意度達(dá)到100％。

幽默是一門藝術(shù)，具有能夠引發(fā)喜悅、帶來歡樂的特性。如在安全教育的過程中，教育者適當(dāng)?shù)赜乃荒?，會使受教育者興趣盎然、學(xué)習(xí)輕松愉悅，令課堂熠熠生輝，在歡聲笑語中受教育者通過一個笑語、一個幽默的段子或一句經(jīng)典的語句就能輕松簡單地記住所要學(xué)的知識，達(dá)到事半功倍的效果。

幽默安全教育方法的運用技巧

幽默的方法有很多，形式也多種多樣，要取得好的效果，不要受形式的束縛，要大膽嘗試與創(chuàng)新，方能取得成功。最基本的原則就是要以受教育者為中心，把受教育者當(dāng)成自己的客戶，從受教育者的角度來思考問題，目的就是要讓受教育者最快速、最容易、最開心地接受和掌握所學(xué)的安全知識，并且貫徹落實在行動上。以下舉例說明筆者應(yīng)用幽默安全教育方法的基本情況：

移花接木

主要是將一些電影的經(jīng)典臺詞和對白以及大家比較熟悉的廣告詞或詩詞名句進(jìn)行改編，再加上安全的內(nèi)容，以此達(dá)到幽默的效果。例如，在講到要重視安全工作的時候，筆者改編了電影《天下無賊》中葛優(yōu)的臺詞，課堂氣氛馬上活躍起來：

我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，安全很重要，一定要重視，說句有技術(shù)含量的話：安全第一，預(yù)防為主。

同時，筆者還編寫了安全生產(chǎn)的“八榮八恥”：

以重視安全為榮，以忽視安全為恥：以安全學(xué)習(xí)為榮，以厭學(xué)無知為恥：以預(yù)防事故為榮，以發(fā)生事故為恥：以遵章守紀(jì)為榮，以違章操作為恥：以文明施工為榮，以野蠻施工為恥：以排除隱患為榮，以應(yīng)付了事為恥：以認(rèn)真檢查為榮，以走馬觀花為恥：以如實上報為榮，以謊報瞞報為恥。

并將當(dāng)年在央視春晚上走紅的流行歌曲《吉祥三寶》改編成安全版：

阿爸!哎!你的頭上怎么有包哇?闖紅燈撞了。那里怎么還有一個疤呀?越欄桿摔的。你還有哪里疼呀?這里被車“碰”了。不遵守交通規(guī)則就沒幸福的一家。

阿媽!哎!你今天怎么老上廁所?肚子疼。你為什么會肚子疼?我吃了羊肉串和冰棍。你這樣飲食不衛(wèi)生。對呀!不注意飲食衛(wèi)生就沒美滿的一家。

寶貝!啊?明天又要上學(xué)了。對呀!走樓梯要走慢些!好的。下課別追逐打鬧!嘻嘻嘻……健康快樂成長才有可愛的一家。

在說到安全帽的作用時，筆者首先改編了趙本山的一句經(jīng)典臺詞，并配上趙本山和范偉的照片，頓時增添了不少喜劇效果：

范偉：經(jīng)常出入工地，很危險，咋辦?

趙本山：戴安全帽唄。

范偉：這玩意好使嗎?

趙本山：誰用誰知道。

所以我們公司也規(guī)定：任何人進(jìn)入施工現(xiàn)場，必須正確佩戴安帽。安全帽，今天你帶了嗎?

接著又改編了一句廣告詞：

干我們這一行的，哪能不日曬雨淋?多虧戴了安全帽，嘿，還真對得起咱這張臉。看這里看這里。安全帽，他好我也好，大家好才是真的好!

天下無賊經(jīng)典臺詞范文第2篇

[關(guān)鍵詞]影視媒介，植入式廣告，影視藝術(shù)

植入式廣告，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到廣告主所期望的傳播目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實生活或理想情境的～部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。這種廣告形式反映在影視媒介中叫做影視植入式廣告或影視軟廣告。

影視是一種文化，也是一種媒介，以影視為媒介的廣告，在西方國家已成為日益受到高度重視的大眾媒介廣告。作為一種社會意識形態(tài)，一種傳播方式、一種藝術(shù)，甚至是一種信仰、一種宗教，優(yōu)秀影視節(jié)目本身具有強大的思想魅力與藝術(shù)魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用于他們的心靈、情感、思想，影響他們的行為、習(xí)慣甚至生活方式，正因為如此，影視廣告最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。

植入式廣告的產(chǎn)生和發(fā)展究其原因，主要是因為隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的廣告意識不斷增強，使得媒體的商業(yè)顯性廣告投放大幅度增加，大眾每天都在主動或被動的接觸到大量的形形的顯性廣告，對顯性廣告的抵觸，排斥心理也隨之增大，對廣告的信任度下降，投放的效果越來越差。在廣告邊際效益遞減的情況下，廣告主開始傾向于新的廣告形式。植入式廣告早期出現(xiàn)在電影中，在國外有據(jù)可查的電影植入式廣告出現(xiàn)在1951年的《非洲皇后號》中，片中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。此后，國外大量的電視劇都出現(xiàn)了這種廣告。在中國出現(xiàn)較早的是1992年的電視劇《編輯部的故事》，在劇中出現(xiàn)了百龍礦泉壺的隨片廣告，從此以后，植入式廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。從電影《大月亮》、《十面埋伏》、《手機》、《功夫》到《天下無賊》，植入式廣告熱潮一浪高過一浪。比如《手機》，給人印象很深的是影片中多次出現(xiàn)男主角葛優(yōu)用的那部MOTO新款商務(wù)手機――彩信388c。影片通過多角度的特寫鏡頭以及片中主人公的使用操作，使該手機的姣美外形和強大豐富的功能體系在觀眾面前盡顯無余。在《天下無賊》中，惠普筆記本、諾基亞手機、寶馬汽車、嘉士伯啤酒、微軟MSN、長城油等十幾個品牌物品都成為里面的道具，畫面里不時閃現(xiàn)一些品牌的商標(biāo)、產(chǎn)品名或人物背景中隱藏者的宣傳海報等。據(jù)說，該片的投資成本為3000多萬元，宣傳費約2000多萬元，但該片的植入式廣告收入已達(dá)4000萬元，影片上映后更是取得了8000萬元票房的驕人成績。

目前，影視植入式廣告有通常有三種運作模式：場景植入，對白植入，情節(jié)植入。

1，場景植入。

主要指品牌視覺符號或商品本身作為故事的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。通常表現(xiàn)為特寫鏡頭。比如，《天下無賊》影片開頭一對賊男女為了勒索一富翁的情節(jié)中，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動；在的寺廟，男賊竊得一大袋手機，鏡頭掃過，都是諾基亞；在火車上張貼的車廂內(nèi)的《北京晨報》，隨著劇情的展開，不時地進(jìn)入鏡頭。這種場景植入，鏡頭一閃而過，不易引起觀眾的注意，只有成熟的品牌，才有廣告效果。

2，對白植入。

就是影視媒介中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中?！栋⒏收齻鳌防镉幸痪浣?jīng)典臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水?！痹凇兑宦晣@息》里，徐帆時刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典?！?/p>

3，情節(jié)植入。

指某一品牌的商品或服務(wù)不僅成為推動故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)的有機組成部分，而且?guī)缀踟灤┱麄€故事，期間不斷演繹品牌原有意義，增強品牌個性。在電影《007》中，邦德又醋又帥，智慧、勇敢的英雄形象，離不開他所駕駛的又酷又帥的各式汽車。雖然影片中未刻意突出品牌，但汽車廠商的線下宣傳，已巧妙地將故事演化成為品牌故事，主人公邦德已然成為汽車品牌的形象代言人；同樣，電影《手機》幾乎也是摩托羅拉的品牌秀場，無處不在的情節(jié)植入增加了品牌的暴露。

毫無疑問，影視媒介植入式廣告試圖在觀眾不經(jīng)意的情況下，建構(gòu)下意識知覺，其優(yōu)點是很明顯的：1，將品牌商品實體或其視覺傳達(dá)標(biāo)識甚至其他信息融入媒體表現(xiàn)的內(nèi)容之中，成為整體內(nèi)容的一個有機組成部分，而不是以單純的、裸的商業(yè)廣告表現(xiàn)方式呈現(xiàn)，讓觀眾在感知、接受自己感興趣的故事內(nèi)容的同時，不知不覺地接受了其中隱含的廣告信息，進(jìn)而產(chǎn)生了一定的認(rèn)知反應(yīng)、情節(jié)與行為反應(yīng)，達(dá)到良好的廣告效果。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，大到一輛汽車、一家銀行，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現(xiàn)，便會給人們留下一絲回味，實際上也就成了產(chǎn)品宣傳最有效的工具之一；2，影視媒介作為一種大眾娛樂媒介，其廣告的注意率、到達(dá)率比顯性廣告有大幅度提高。一部好的影視作品，其代言人大都為名人、明星，因此，作品收視率高、生命力強。比如電影，不僅在影院放映，還可以在電視、VCD中無數(shù)次播出，甚至幾十年不衰，這對大型生活產(chǎn)品公司而言，是樹立形象再好不過的媒介。

天下無賊經(jīng)典臺詞范文第3篇

關(guān)鍵詞　電影；流行語；類型；影響

仿佛在一夜之間，中國老百姓進(jìn)入了“大話”時代，這主要體現(xiàn)在《大話西游》經(jīng)典臺詞在現(xiàn)實生活中的活學(xué)活用。這樣一場規(guī)模浩大的全民“文化”現(xiàn)象在中國內(nèi)地似曾相識，若干年前，廣大人民曾滿懷熱情地學(xué)習(xí)“語錄”，若干年后，泛濫成災(zāi)的是“大話”。

看到小狗叫“旺財”，遇見蟑螂喊“小強”，聽人說話要答“收到”，正確的求饒是：“饒命啊英雄!”打架時：“我是女人哎，跟我玩真的?”……“大話”是對傳統(tǒng)語言方式的一種顛覆，在很長一段時期里，“大話”從中國老百姓的嘴里噴薄而出，如“綿綿江水，滔滔不絕”，這是一種自發(fā)的民間行為。說話是用來交流的，只要對方能明白，而且在簡明、恰當(dāng)?shù)幕A(chǔ)上多一份形象和俏皮，甚至賦予更深一層的含義，語言形式就是次要的了，順應(yīng)這條規(guī)則，民間流傳的一些流行語也就會常換常新。

流行的時代，沒有比影視劇里的某一句一言道破或俏皮或黑色幽默的臺詞更容易流傳的了。

流行語之所以流行，就是能以小見大。正如當(dāng)年王朔的《頑主》里有句著名臺詞：“我知道我傻!”明白人都知道，這是聰明人的口頭禪，從來與真傻無緣，這種戲謔、調(diào)侃、反諷的語風(fēng)，是用冷淡傳遞激烈，用自嘲宣泄憤怒，用慵懶表達(dá)無賴。

影視語言是人類視聽語言發(fā)展到現(xiàn)代的產(chǎn)物，是視聽語言的高級形態(tài)，語言與思維形成表里關(guān)系，影視語言則與形象思維形成表里關(guān)系?！坝耙曊Z言是人視覺與聽覺的綜合運用，它以人類的形象思維為基礎(chǔ)。”“電影電視屬于藝術(shù)，但它們和其他所有門類的藝術(shù)形式一樣，它們面對觀眾的直接現(xiàn)實是它們的語言，我們將其稱為‘影視語言’。”

語言學(xué)家總愛從學(xué)術(shù)的角度分析解構(gòu)流行語，然后詬病流行語的不合理乃至不合法性，相對于學(xué)術(shù)意義，公眾更感興趣的，是流行語背后的社會文化意義。電影電視是人類視聽交流的工具之一，它們具有類似人類語言的語言形式，可稱為影視語言。

廣播、電視、電影是三種不同的傳播方式，都是以有聲語言為主要的傳播媒介。加拿大學(xué)者麥克盧漢將媒介分為兩類，一類是“熱媒介”，一類是“冷媒介”?！盁崦浇椤笔歉咔逦鹊摹⑴c程度低，接受者不用思索，只需要被動接受即可的媒介?！袄涿浇椤眲t是低清晰度的、參與程度高，接受者必須要經(jīng)過思考、分析，填補文本的空白才能進(jìn)入接受過程的媒介?！盁崦浇椤薄ⅰ袄涿浇椤敝f令人耳目一新，但何為“熱媒介”、何為“冷媒介”，麥?zhǔn)项H難自圓其說，后人也是聚訟不已。倘若著眼于社會影響的“熱度”、受眾接受的“易度”，廣播、電視、電影都應(yīng)該屬于“熱媒介”；廣播、電影、電視語言對社會語言產(chǎn)生著巨大的影響，包括語言詞匯、語言風(fēng)格等諸多方面。從內(nèi)容上看，電影流行語大致可以分為以下兩類：

第一類：格言類型。經(jīng)常是帶有哲理，給人啟示，所以流傳的臺詞。比如：

(1)生命中充滿了巧合，兩條平行線也會有相交的一天。(《向左走，向右走》)

(2)人生不能像做菜，把所有的料都準(zhǔn)備好了才下鍋。(《飲食男女》)

(3)牽著你的手，就像左手牽右手沒感覺，但砍下去也會疼!(《一聲嘆息》)

(4)生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道你會得到什么。(《阿甘正傳》)

(5)世界上總有一半人不理解另一半人的快樂。(《愛瑪》)

(6)什么是權(quán)利?當(dāng)一個人犯了罪，法官依法判他死刑。這不叫權(quán)利，這叫正義。而當(dāng)一個人同樣犯了罪，皇帝可以判他死刑，也可以不判他死刑，于是赦免了他，這就叫權(quán)利!(《辛德勒名單》)

(7)上帝會把我們身邊最好的東西拿走，以提醒我們得到的太多!　(《四根羽毛》)

(8)我們要學(xué)會珍惜我們生活的每一天，　因為，這每一天的開始，都將是我們余下生命之中的第一天?！〕俏覀兗磳⑺廊ァ?《美國美人》)

(9)世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生和死，而是站在你面前卻不能說：“我愛你?！?《星愿》)

第二類：經(jīng)典幽默型。

(1)“我頂你個肺?！?《瘋狂的石頭》)

(2)“我泱泱大國應(yīng)以誠信為本?！?《夜宴》)

(3)“從背背山回來。”(《寶貝計劃》)

(4)“鈔票不是萬能的，有時還需要信用卡?！?《加菲貓2》)

將“錢不是萬能的”這一金句引申發(fā)揮。

(5)“現(xiàn)在的墓地價格比房價還貴，還不帶廁所!”(《601個電話》)

(6)“有組織，無紀(jì)律?！?《天下無賊》)

(7)“一定得選最好的黃金地段，雇法國設(shè)計師，建就得建最高檔次的公寓。電梯直接入戶，戶型最小也得400平米。什么寬帶啊，光纜啊，衛(wèi)星啊，能接的都給他接上，樓頂花園(兒)，樓里有游泳池，門口再站一英國管家，戴假發(fā)，特紳士那種，業(yè)主一進(jìn)門，甭管有事(兒)沒事(兒)都得跟人家說：May I help you,sir?一口地道的英國倫敦腔，倍(兒)有面子!社區(qū)里再建一所貴族學(xué)校，教材用哈佛的，一年光學(xué)費就得幾萬美金。再建一所美國診所，24小時候診，就一個字(兒)貴，看感冒就得花個萬八干的。周圍的鄰居不是開寶馬就是開奔馳，你要是開一日本車，你都不好意思跟人家打招呼!你說這樣的公寓，一平米得賣多少錢?(我覺得怎么著也得兩千美金吧。)兩千美金?那是成本，四千美金起，你還別嫌貴，還不打折!你得研究業(yè)主的購物心理，愿意掏兩千美金買房的業(yè)主根本不在乎再多掏兩干，什么叫成功人士。成功人士就是買什么東西都買貴的，不買最好的。所以，我們做房地產(chǎn)的口號就是：不求最好，但求最貴!”(《大腕》)

天下無賊經(jīng)典臺詞范文第4篇

[關(guān)鍵詞]電影廣告化表現(xiàn)形式缺失效果優(yōu)化

近年來，一種融合了電影元素的嶄新廣告樣式開始引起人們的注意。它綜合了廣告電影和貼片廣告各自優(yōu)勢，成為廣告在新時展所激蕩出的另一簇火花一一電影廣告化。它的誕生，豐富了廣告的存在形式，拓寬了廣告的信息傳播能力，同時也將廣告的社會影響進(jìn)一步擴大化。標(biāo)志著廣告對于電影元素的運用到達(dá)了一個新的階段，是廣告生存空間的一次極大擴展。電影里令人炫目的精彩畫面，開始走進(jìn)廣告的現(xiàn)實之中。

大勢所趨的電影廣告化

電影廣告化的進(jìn)程最早從美國的電視欄目里開始。二戰(zhàn)后，寶潔公司開始有意識的將其旗下品牌及具有代表性的符號融入電視節(jié)目當(dāng)中。后來跨國公司看中了電影這種范圍更廣的傳播媒介，充分利用電影的全球化傳播宣傳產(chǎn)品。今天，廣告人對這種廣告手段的運用日益成熟。即使在較為脫離實際的科幻電影和動畫電影中，也不難尋覓到廣告的蹤影。

電影廣告化即企業(yè)或類似性質(zhì)的團體，通過贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機會，從而使電影越來越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段，也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢。另外，影片中對企業(yè)或團體形象的展示，通常跟電影的劇情發(fā)展聯(lián)系在一起，采用較為隱蔽的表現(xiàn)方式，以避免引起觀眾的不滿和反感。通過此類的展示，電影擁有了一定的廣告因素，并在放映中起到了類似于廣告的宣傳作用。如在美國電影《變形金剛》里，諾基亞手機通過展示火種源威力的電影情節(jié)設(shè)置，走進(jìn)了觀眾的視線并取得良好效果。觀眾在了解到諾基亞手機的原產(chǎn)地并非日本的同時，也看到了一部普通手機變形為戰(zhàn)斗機器人的震撼畫面。順暢的情節(jié)設(shè)置和自然的人物對白消弭了其中的廣告因素，觀眾并沒有因此感到不滿，甚至?xí)@部變形手機的型號產(chǎn)生興趣，在他們眼中，這部手機就是一位可以發(fā)射導(dǎo)彈的機器霸王。

當(dāng)今是一個娛樂化的嶄新時代，廣告要在這個擁有自己的話語體系，就必須尋找能夠保證其宣傳效果的表達(dá)方式。廣告和娛樂業(yè)霸主電影的結(jié)合就是對時代變化的機警反應(yīng)之一。廣告電影和貼片廣告也因此出現(xiàn)在廣告領(lǐng)域之中。但很遺憾，兩者都存在著一些十分明顯的缺陷。廣告電影受困于它的長度，丟掉了在電視上播放的機會：而貼片廣告不合時宜的播放時間則抵消了它巨大的媒介優(yōu)勢。但電影廣告化很好解決了以上兩者的問題。電影巨大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可以充當(dāng)廣告的播放渠道，電影中精明的廣告方式則保證著廣告的播出效果。在這場商業(yè)游戲中，廣告業(yè)完成了自己的工作，企業(yè)則成功宣傳了自己的產(chǎn)品，電影人也獲得了自己渴望的拍攝資金。這種利益與利益的合作是電影廣告化存在的強大動力。

電影廣告化的言說與表現(xiàn)形式

每一部電影都有自己的故事和敘事特點，而借助于電影平臺存在的商業(yè)廣告也必須考慮到每部電影的具體情況，在適當(dāng)?shù)臅r間、地點和情節(jié)中插入自己的相關(guān)信息，從而使電影成為一幅巨型的廣告展示平臺。具體言說與表現(xiàn)的形式主要有：

1、電影情節(jié)的廣告化。即通過對電影情節(jié)的改造和干涉使其具有廣告的功能。電影情節(jié)是吸引觀眾的一個重要因素，如果能夠?qū)V告成功地融入電影情節(jié)中去，自然會取得不俗的收視效果。根據(jù)各個電影故事進(jìn)展的不同，電影情節(jié)的廣告化方法也必須隨之進(jìn)行改變。如出現(xiàn)在《變形金剛》里的諾基亞手機，如果沒有展示火種源這段情節(jié)，或者導(dǎo)演認(rèn)為拍攝火種源展示的情節(jié)會影響到電影的連貫性，那么諾基亞手機就必須尋找另外的表現(xiàn)空間。

2、鏡頭背景的廣告化。即在一些鏡頭的背景中對企業(yè)品牌進(jìn)行展現(xiàn)，并且鏡頭特寫也可以看作是一種背景廣告方法?！动偪竦氖^》中將班尼路的品牌標(biāo)識作為鏡頭的背景加以展現(xiàn)，而諸如麥當(dāng)勞、可口可樂等大型跨國公司的路邊廣告牌更是屢屢出現(xiàn)在電影鏡頭里。電影中也可以用靜態(tài)的鏡頭特寫，去展示一件商品的外形特征或商標(biāo)。

3、電影道具的廣告化。即通過表現(xiàn)片中演員使用的物品來展示相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品和品牌。在現(xiàn)實生活中，人們是會不斷接觸各種商品的，電影要正常的表現(xiàn)故事，也不可避免的要涉及到商品的使用。如果女主角在洗衣服，就讓她用汰漬，如果男主角喝起了啤酒，啤酒的標(biāo)簽最好是嘉士伯…現(xiàn)實生活在電影中與廣告接軌?！短煜聼o賊》就對這種廣告方法進(jìn)行了十分精彩的運用：影片開頭，劉德華用的佳能攝像機，隨后，他借助敲詐的手段又開起了寶馬汽車，到寺廟朝拜時更是十分猖狂的竊得若干部諾基亞手機。品牌與道具通過這些廣告化的手段融合為一體。

4、電影對白的廣告化。即在電影中通過人物的對話巧妙地對商品進(jìn)行宣傳。如《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一就是可以暢飲‘彭泉’汽水”。《瘋狂的石頭》中，男主角誤將尼康(NIKON)相機讀作耐克(NIKE)相機，還疑惑的問別人“耐克也產(chǎn)相機?”。這其實都是對企業(yè)品牌的良好宣傳。而且在臺詞中加入品牌名稱，使得廣告信息較前幾種手段更為明朗化，更易加深觀眾對品牌和產(chǎn)品的印象。

當(dāng)然，以上幾種形式在實際運用中，往往不是單獨出現(xiàn)，而是一個電影片段就出現(xiàn)數(shù)種表現(xiàn)形式，以期獲得更好的廣告效果。而且在這個過程中，電影的制作人員也發(fā)揮著重要的作用，他們對電影的敘述和想法，直接影響著電影廣告化的成功與否。所以贊助電影企業(yè)和其品牌必須與他們展開非常默契的合作，從而獲得雙方滿意的結(jié)果。

電影廣告化創(chuàng)作的主要缺失

目前，電影廣告化的運用技巧和創(chuàng)意越來越高明、獨特。在我國，伴隨著《天下無賊》的成功上演，電影廣告化現(xiàn)象正式進(jìn)入人們視野，并在隨后的一系列商業(yè)影片中，愈來愈頻繁地被電影贊助商使用。但由此也帶來一些負(fù)面效果，主要表現(xiàn)在：

1、無顧忌的電影廣告化。在電影廣告化的運用中，應(yīng)強調(diào)廣告的加入不會影響到電影情節(jié)的發(fā)展，從而避免觀眾的反感。然而在我國電影中出現(xiàn)的廣告往往嚴(yán)重影響到了電影情節(jié)的進(jìn)展?！短煜聼o賊》之后，無數(shù)國內(nèi)電影紛紛效仿，卻往往引發(fā)許多觀眾的批評。其中引起較大爭議的是《命運呼叫轉(zhuǎn)移》，該影片由于在某些片斷上過分的突出要宣傳的產(chǎn)品，影響了電影情節(jié)而引發(fā)影迷、影評人和網(wǎng)友的熱烈討論。對我國電影廣告化的發(fā)展和廣告新的生存空間的穩(wěn)定產(chǎn)生較大負(fù)面影響。

2、無創(chuàng)意的電影廣告化。我國的廣告產(chǎn)業(yè)起步晚，在廣告創(chuàng)意方面，和西方發(fā)達(dá)國家的廣告產(chǎn)業(yè)有著不小的差距。電影中的廣告往往以非常相近的方式出現(xiàn)在觀眾面前，缺乏豐富的創(chuàng)意手段。比如說，手機廣告通常就通過演員使用手機來表現(xiàn)，毫無創(chuàng)意。《變形金剛》中手機變身戰(zhàn)斗機器人的巧妙構(gòu)思似離中國廣告人太過遙遠(yuǎn)。我們所習(xí)慣的，還是一五一十的拿起產(chǎn)品用它一下，似乎這樣做廣告人省心，贊助企業(yè)也放心。但最后的結(jié)果卻是消費者在觀看電影中的不留心。

3、無深度的電影廣告化。中國的電影廣告化依然停留在“我在電影中出現(xiàn)了”階段。在許多電影中，和故事情節(jié)沒有直接聯(lián)系的商品，往往只能曇花一現(xiàn)地在電影中露一個臉?！短煜聼o賊》里，男女主角在車中發(fā)生爭執(zhí)，一輛車身涂有“長城油”字樣的重型卡車迎面而來，險些與他們相撞。在這個公路驚險場面中，長城油只能顯示自己的品牌標(biāo)志，卻無法進(jìn)一步展現(xiàn)自己的產(chǎn)品優(yōu)于其他品牌油的地方。這種沒有深度的電影廣告化方式，完全不能保證電影播出后對企業(yè)產(chǎn)品的促銷作用。廣告及其表現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品成為了雞肋不如的配角而被人們遺忘。

4、負(fù)效果的電影廣告化。電影是一種非常情緒化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，往往可以通過鏡頭去表達(dá)電影制作者對事物對與錯、美與丑的判斷。如果電影中的廣告對插入的內(nèi)容和位置考慮不周，就會對品牌形象造成負(fù)面的影響。負(fù)效果的電影廣告化和無顧忌的電影廣告化不同，雖然它們都會對產(chǎn)品起到不利影響，但相對于電影來說，負(fù)效果的電影廣告化并不缺乏對觀眾容忍度的顧忌，甚至某些電影廣告是觀眾樂于接受的，只是因為在錯誤的時間和地點被錯誤的人使用而對企業(yè)品牌造成了負(fù)面的效果。《瘋狂的石頭》中，當(dāng)黑皮穿著一身班尼路對同伴炫耀時，全國人民都笑了。從此班尼路在很多人眼中成為了小偷式品牌，導(dǎo)致班尼路最大的年輕消費者群，卻在電影瘋狂的戲謔下成為了最怕購買這個品牌的群體。

電影廣告化傳播效果的優(yōu)化

企業(yè)在電影中插入廣告是一件需要慎重對待的事情。必須對電影的特征、電影的故事情節(jié)有深入的了解，對自己的產(chǎn)品和品牌有正確的評估，并仔細(xì)研究插入的時機、場合和插入的內(nèi)容，借助于獨特新穎的創(chuàng)意才能實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖顑?yōu)化。

1、植入情節(jié)，表現(xiàn)自然。為了避免廣告影響到觀眾對電影的觀看，削弱廣告的實際效果，創(chuàng)作中須想方設(shè)法將廣告植入情節(jié)，使二者自然融合。這種融合，不能僅僅止步于表面化的“主角拿起了一瓶可口可樂”，而是應(yīng)該做到對電影劇情的發(fā)展有所幫助，以致觀眾無法想象少了它電影將怎么繼續(xù)。同時，通過廣告對劇情的推動，也可以更詳細(xì)的去闡述企業(yè)產(chǎn)品的功能、特點和優(yōu)勢。斯皮爾伯格在經(jīng)典科幻片《外星人》中對此種手段的運用可謂如火純青。可愛的男主人公用赫雪公司的KISS牌巧克力豆引誘外星人從藏身的棚屋里走出來，而同屬于少兒階段的小外星人也終于忍不住誘惑，近乎貪婪的吃著灑在地上的巧克力豆。KISS牌巧克力豆在電影中不僅作為道具出現(xiàn)，還成功的通過外星人的饞嘴表現(xiàn)了自己難以拒絕的美味。伴隨著《外星人》的熱播，KISS牌巧克力豆在北美也取得了輝煌的銷售業(yè)績。巧克力豆在這部電影中成為一個重要的角色，整個情節(jié)生動有趣，和電影融為一體，廣告自然表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點，毫無生硬插入的痕跡。

2、幽默優(yōu)先，娛樂大眾。幽默是獲取別人好感的一個重要武器。廣告更不例外，尤其要將自己的產(chǎn)品表現(xiàn)在電影里，如果實在不能避免被觀眾識破，便可采用幽默手法，使人在沒有防備的笑聲中接受所要宣傳的事物。《我的盛大希臘婚禮》中，女主角的父親對穩(wěn)潔洗手液有一種近乎瘋狂的愛戀：“我老爸只相信兩件事，第一件就是希臘人需要時刻教育美國佬，第二件事是任何身體上的問題，不管是紅疹還是雞眼，只要噴穩(wěn)潔就好了……”這顯然是在用一種夸張的幽默手法來宣講穩(wěn)潔的清潔功能，但博得觀眾一笑之后，誰又在意這是一則廣告呢，說不定觀眾在購物的時候，看到穩(wěn)潔就會忍不住微笑然后將它買回家去。在《變形金剛》里，當(dāng)女主角抱怨男主角的雪佛蘭汽車過于破舊的時候，雪佛蘭表現(xiàn)得非常人性化，它竟把男女主人公同時從車?yán)锾吡顺鋈ィ缓笸ㄟ^自己的特異功能變成了一輛嶄新的雪佛蘭跑車。這一情節(jié)在電影院反應(yīng)極佳，引發(fā)了觀眾的陣陣笑聲。也保證了沒有人會因為電影花大量時間展示雪佛蘭汽車的外形而對電影和贊助商產(chǎn)生反感。另外，諸如夸張、反諷的手段，如有合適的表達(dá)空間，也可在電影廣告中應(yīng)用。

3、選準(zhǔn)廣告投放的電影平臺。電影是企業(yè)宣傳的極佳平臺，但每一部電影都有其特定的情節(jié)和獨特的風(fēng)格，某種產(chǎn)品可能適合這種電影，卻不適合于另一種電影。如果不考慮電影的客觀情況，而盲目的將產(chǎn)品廣告投放進(jìn)去，就可能使企業(yè)得不償失，甚至?xí)绊戨娪暗馁|(zhì)量。寶馬汽車長期贊助007系列電影，邦德所駕駛的各種寶馬座駕為鞏固寶馬汽車的高檔形象添加了重要的砝碼，使其平添了一絲神秘的氣息。很難想象，一款餅干產(chǎn)品可以借助007系列電影這個平臺來成功的宣傳自己的產(chǎn)品并取得類似于寶馬車的成就。因此，產(chǎn)品的定位和電影的定位一定要有重合的地方，這種重合是企業(yè)廣告得以存在于電影的重要條件，也是增強廣告宣傳效果的催化劑。另外，適當(dāng)?shù)碾娪捌脚_也給了企業(yè)產(chǎn)品增強其產(chǎn)品訴求的機會。以汽車市場為例，奧迪為了爭奪年輕人市場，花重金贊助了科幻巨片《我，機器人》，并專門邀請設(shè)計師涉及了一款沒有輪胎的奧迪概念車。這款在電影里大展神威的奧迪汽車，深深地影響了作為潮流先導(dǎo)的年輕消費者，在與奔馳爭奪年輕富豪的戰(zhàn)斗中占得了先機。

天下無賊經(jīng)典臺詞范文第5篇

初創(chuàng)公司ShopCoCEOBenT.SmithIV更是直言稱，對于一家創(chuàng)業(yè)公司來說，最糟糕的事情莫過于用人不淑。

FacebookCEO扎克伯格認(rèn)為，一名優(yōu)秀的工程師能夠抵得上100個普通工程師。他也曾多次提到“A-Player”這個概念，即一流員工。Facebook為吸引一流員工也是不惜血本。到目前為止，F(xiàn)acebook已經(jīng)進(jìn)行了多次收購。Facebook看中的是這些公司的技術(shù)天才而不是這些公司的技術(shù)。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，為留住這些人，F(xiàn)acebook付出的人均成本在50——100萬美元左右，為了某個人花費千萬美元也是常事。例如，以10億美元收購13人的Instagram，人均花費高達(dá)7700萬美元，堪稱史無前例。

創(chuàng)業(yè)公司的快速成長離不開團隊規(guī)模的迅速擴大，但一個頂尖團隊的核心在于一流員工在團隊中所占的比例。而雇傭二流員工（B-Player）就意味著雇傭平庸。

那到底怎樣才算是一流員工呢？

JimCollins曾提到，領(lǐng)導(dǎo)能力的最佳詮釋就是謙遜和意志。這也正是一流員工所具有的特質(zhì)。

他們的堅定意志驅(qū)使著他們不斷前行；他們也從不對別人指手畫腳；整個公司團隊與他們積極配合。一流員工不需多加管理或是預(yù)先調(diào)動積極性，他們只需要你適時地指明正確的方向。

謙遜，這個同樣重要的品質(zhì)卻總是被忽視。謙遜的人不會計較個人得失，也沒有不可告人的個人動機，他們甘愿為自己認(rèn)定的團隊付出一切；他們不會勾心斗角，每條意見都發(fā)自肺腑。謙遜，可以避免讓一些表現(xiàn)欲過強的人在公司唱獨角戲。

人非圣賢，一流員工也有遭遇失敗的時候，而喜歡冒險或許是他們失敗的原因之一；他們也并不都具備卓越的領(lǐng)導(dǎo)才能。但這些謙遜并有毅力走向成功的員工仍是一家優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司所必須的—一流的戰(zhàn)略和視野需要一流的執(zhí)行者。

如何吸引一流員工？

如何吸引優(yōu)秀人才真的是一個老生常談的話題。

全球人才市場的競爭異常激烈，而不只是硅谷。創(chuàng)業(yè)公司不比Facebook、Google這些大公司可以提供頂尖的薪資待遇，但可以用其他方式彌補，比如優(yōu)良的企業(yè)文化，讓自己與眾不同。

去年剛從YC畢業(yè)的MixRank公司在獲得了一輪天使投資后也開始擴大團隊規(guī)模，他們的目標(biāo)是那些具有天賦以及工作熱情、并喜歡獨立思考且不拘泥于條條框框敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的人才。而與公司提供的薪水和股權(quán)相比，更多人是被公司文化以及發(fā)展?jié)摿λ?；他們?yōu)楣菊诮鉀Q的大數(shù)據(jù)問題而興奮不已，摩拳擦掌想貢獻(xiàn)一己之力，并因此感到滿足。

如何取悅一流員工？

上世紀(jì)80年代，BenjaminSchneider提出了“吸引——選擇——消耗”模式，稱公司團隊最終會被同化，因為在發(fā)展過程中，他們會一直吸引并選擇適合公司的人員，不適合的人則會離開。通俗來講就是物以類聚，人以群分。

一流員工更加關(guān)注的是來自與自己同一級別的員工的肯定和支持，這就使得公司更加趨向于雇傭具有與現(xiàn)有團隊同等才能甚至更加一流的人才，以加強現(xiàn)有的氛圍。相比之下，二流員工則會更加虛榮和缺乏安全感。他們渴望被人欽佩，不論是誰，都會讓他們感到自己高人一等。所以一個二流員工團隊只會吸引更多二流甚至三流員工。

以下這些可能會是一流員工：

他們不一定來自大牌公司，也可能來自一些失敗了的創(chuàng)業(yè)公司；他們不一定來自頂尖學(xué)校，但可能學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力很強；他們常與其他一流員工在一起，并受到激勵；他們不一定是最聰明的，卻有成功的欲望，并且知道學(xué)習(xí)和執(zhí)行是獲得成功的兩個關(guān)鍵因素；盡管他們不想，但他們可能會離開；盡力留下與公司發(fā)展方向一致的人，而與公司發(fā)展相左的員工，不要也罷；盡管他們可能不在乎精神表揚和金錢獎勵，但兩樣都要提供，從而吸引更多一流員工為公司效力。