前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇版面設計論文范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現更多的寫作思路和靈感。

版面設計論文范文第1篇

21世紀流行的鋼筋塊狀結構，非常具有視覺沖擊力。而其他的設計元素，比如傳統(tǒng)設計中常常運用的線條、底紋逐漸退出，版面留白增多，色彩運用也更加自如。當然，也有一些平面媒體，尤其部分主流媒體，缺乏市場意識，固守傳統(tǒng)思維，創(chuàng)新意識不強烈，版面設計一如既往，沒有根據時展和大眾欣賞趣味的轉變進行調整，版式僵化、教條，對讀者尤其是年輕一代讀者沒有吸引力，這就導致他們的新聞報道無法得到大眾的認可，公信度不高，影響力有限，某些報紙刊物甚至淪落到只能依靠政府強行攤派才能生存的境界，發(fā)展前景堪憂。窮則思變，變才能通。

2、簡潔化風格訴求

報刊雜志的版面設計與廣告設計有著很大的區(qū)別，更多是為了內容服務，換言之，版面設計應該服從于表達需要，要努力在報刊雜志傳遞信息和讀者接受信息之間實現平衡。一定空間內信息量太小，主辦方的傳達意愿受到壓抑；信息量過大，容易對讀者造成壓迫性。傳統(tǒng)報刊雜志版面設計理念中，主辦方更注重在有限的版面中傳遞更多信息量，不僅文章篇幅冗長，版面設計也較為擁擠，擠壓感強烈，給人一種很壓抑的感覺?，F代社會中仍然有個別報刊雜志為了達到某種視覺效果，將版式設計的花里胡哨，各種對比鮮明的色彩、線條充斥其中，由此傳遞出的信息量雜亂無章。而根據美國心理學家一項研究報告顯示，過多的信息量會導致人們無所適從，產生審美疲勞，感覺麻痹；嚴重的甚至會做出應激性反應，轉向自我封閉。其實根據生活常識，版式設計并不一定要以繁雜為最上選擇，那些簡單的設計能有效消除讀者的審美疲勞，反倒更能吸引大眾的眼球。當然，簡約不等于簡單。簡約主要體現在線條是否流暢、色彩是否明快以及裝飾是否簡單明確，而不在藝術設計時的風格繁復和視覺擠壓。如何在充分保證編輯表達意愿和讓讀者更好地接受信息之間保持動態(tài)平衡，是進行藝術設計時考慮的核心問題。以《渤海晨刊》為例，此報于2007年6月底由四開大報改為八開小報，不僅版面增加，內容上也更加豐富多彩，貼近民眾。在設計理念上，表現出明顯的簡約風格。該報所有版面都有一個固定版面模式；整版分為左右兩部分，其中左欄單辟，形成縱向挺拔之勢；重要稿件標題字體為超粗黑，圖片頂版橫貫至右，如有征稿啟事之類，可單辟一欄，造成大兩分中的小兩分；各版根據內容差異，制作不同細節(jié)。整個版式設計清新明快，簡約醒目，取得了較好的視覺效果。

3、穩(wěn)定性訴求

隨著時代的發(fā)展，大眾的審美趣味總是在發(fā)生變化。作為和大眾接觸最為頻繁和密切的平面媒體，各個報刊雜志雜志應該保持高度的敏感度，根據自身辦刊原則和辦刊方向，與時俱進，不斷調整自己的版式設計，以期迎合大眾口味。但這里要注意一個問題，調整和變化自然有其必要性和合理性，卻不能為了調整而調整，為了變化而變化，更不能不顧穩(wěn)定性盲目持續(xù)變化。某些刊物或報紙的忠實讀者可能會在幾年甚至十幾年的時間里對其保持高度關注，這就意味著這些讀者在長期的閱讀體驗中，已經形成了穩(wěn)定的閱讀習慣。編輯切不可輕易對這些報刊雜志的封面、題字、板式結構以及欄目擺放設置進行調整變動。相反，應該利用規(guī)范嚴謹的版式樹立起自己簡明的視覺形象識別，培養(yǎng)、引導讀者的閱讀習慣，讓他們對該報刊雜志形成高度品牌認同。如果考慮調整版面設計，一定要慎之又慎，拿出成熟的改變方案，進行充分理論論證的基礎后循序漸進，先從局部、小處著手，在保持整體風格不大變的基礎上慢慢調整。如果改變的幅度太大，完全超出受眾的心理期待，會讓這他們心生茫然無措之感，不但不會接受這些調整，還會產生排斥心理。這樣就適得其反了。

4、內容形式和諧性訴求

版面設計論文范文第2篇

一、當前報紙版面設計在圖片運用方面存在的誤區(qū)

這個時代“讀圖”已經成為人們一種感知事物和認識事物的常見方式，進入到了家庭和個人生活之中。同時，“圖”也的的確確是受到了前所未有的重視，以前所未有的影響力影響著現代人的工作、生活和思維。毋庸諱言，當我們在為“讀圖時代”的到來歡呼雀躍的時候，也要清醒地看到，某些報紙在新聞圖片運用上存在著一些誤區(qū)。

1、重文字輕圖片的舊觀念仍有市場。由于一些編輯長期受舊的觀念影響，沒有真正認識到圖片的獨特魅力，存在著重文字、輕圖片的舊觀念。所以，在實際運用上，總是表現得縮手縮腳，有時即使在數量上突破了，但仍擺脫不了從屬文字的味道。

2、編輯在安排版面時，往往是先把文字稿排上去，等稿子不夠了，才左看右看地找照片“補白”，正所謂“文字不夠，照片來湊”。更有甚者，有些圖片開始安排了，后來因文字稿無法消化，首先想到的便是抽圖片。認為“文字報道永遠處在報紙傳播載體的第一位，而同樣作為傳播載體的圖片――無論是美術作品，還是攝影作品，無論是美術報道，還是新聞攝影報道，都只能處在文字之下的第二位”，圖片“具有‘附屬品’性質”。在這種情況下，所編出來的版面，自然呆板、壓抑，難讀、費神也就可想而知。

3、片面貪大求多、濫用圖片的現象也很突出。有一種觀點認為，既然已步入“讀圖時代”，報紙就應該盡量多用圖片，甚至提出“文字跟著圖片走”，在選用圖片上片面貪大求多，搞圖片堆砌，這實際上是從一個極端走向另一個極端。

4、圖片的真實、直觀及其典型瞬間的優(yōu)勢當然是文字所不及的，但它也受到許多限制，例如，它只適合表現形象感強的事物，而且受到時空的制約。

5、片面追求版面美觀，將圖片隨意變形。新聞圖片大多以人物為中心，有的編輯在組版時，為了片面追求版面美觀，將圖片用Photoshop等圖像處理軟件進行隨意處理，有的編輯在處理版面時，發(fā)現版面正好空一塊，為了圖省事，將照片拉長或是壓扁，使照片變形，借以填補空白等現象。這樣就會把被報道對象的真實、客觀的形象也改變了，影響了新聞攝影的真實性和客觀性。

針對以上的不足，我覺得報紙版面設計的創(chuàng)新已經刻不容緩。

二、創(chuàng)新版面設計

今天以圖片為核心的版面，報紙有了與往日截然不同的面目，圖片在線條、色彩、空白等版面元素的映襯下出盡了風頭，在新聞傳播中的傳播效應日益彰顯。讀圖時代的圖片在報紙中的創(chuàng)新運用主要體現在以下幾個方面：

1、把圖片作為版面設計的核心

在視覺化的沖擊下，為了回應讀者對于圖片的偏好，絕大多數報紙都樹立起了圖片觀念，一方面大幅制作精良的圖片頻頻占據各大報紙頭版的中心位置，使圖片成為吸引讀者的首張王牌；另一方面，許多報紙逐漸提高了圖片的使用率，大量具有視覺沖擊力的圖片成為報紙留住讀者的法寶。報紙的這種變化，在一定程度上迎合了讀圖時代的發(fā)展潮流，討好了讀者的閱讀心理和習慣。

2、運用圖說新聞豐富版面內容

圖說新聞，即用新聞圖片取代文字成為新聞的主要表現形式，只用少量的文字對圖片信息進行解釋或補充。圖片在傳統(tǒng)報紙上作為文字附屬的功能在這里發(fā)生了顛覆性的變化。圖片不再是文字新聞的一種陪襯，而是以其與生俱來的直觀性和形象性擔負起傳播新聞的重任，使版面內容的呈現豐富多彩。其搶眼的表現也讓讀者十分滿意，因為圖片更為感性動人，能產生一圖勝千言的視覺效果。圖片語言的生動性與貼近性拉近了與讀者的距離，容易迅速對讀者的情感世界產生影響。

3、發(fā)掘圖片深度報道,提升版面價值

圖片深度報道，就是圍繞一個新聞主題，通過一組圖片從不同的側面表現出相對完整的新聞事件，又稱攝影故事或專題圖片報道。近幾年，越來越多的報紙開始采用圖片深度報道的形式對新聞事件進行報道，充分挖掘圖片所隱含的豐富內容，力求使新聞事件脈絡清晰。圖片深度報道的“深”，一方面體現在圖片的全景性上，即圖片能夠從不同的角度反映事件的全貌；另一方面體現在圖片的歷時性上，即圖片可以從不同的時間展現事件發(fā)展的全過程。這種形式使圖片的表現力更為強大和豐富，能夠全方位提升報紙版面的價值。

4、借助圖片特質開拓版面新亮點

版面設計論文范文第3篇

【關鍵詞】上海世博會 媒體 公共外交 《解放日報》

“向世界說明中國”是前國務院新聞辦主任趙啟正的名言，也是他的夢想，同樣也是13億中國人民的夢想。在傳統(tǒng)的外交已經不能滿足國際社會需求的時候，公共外交的作用凸顯。公共外交的行為主體包括政府、社會精英和普通公眾三個層面，其中政府是主導，社會精英是中堅，普通公眾是基礎，媒體是主角。①作為公共外交的主角，媒體如何展開外交活動，上海世博會期間，我國媒體作出了很好的表率。

一、媒體是公共外交的主角

1、我國公共外交現狀

公共外交是指除了政府外交以外的其他對話形式，包過民間外交，也包括政府與民間的交流。在外交舞臺，公共外交一直是重要組成部分。由于冷戰(zhàn)思維的歷史、外交戰(zhàn)略的觀念、集中管理的制度等因素，造成了中國公共外交的發(fā)育不足。②

推進公共外交，事不宜遲。③中國面臨的國際國內環(huán)境已經與以往不一樣。2010年，中國經濟總量超過日本，據世界第二。另據統(tǒng)計，每年有1200萬人走出國門，約有2400萬人來到中國，民間的國際交往程度遠遠大于政府交往。國際輿論已經把焦點放在中國，中國的一舉一動都有可能被放大、被傳播至世界各地。2008年，歐洲各地80后中國留學生自發(fā)匯聚巴黎護衛(wèi)火炬?zhèn)鬟f活動，讓我們意識到中國人有必要集體補上公共外交這一課。

2、媒體公共外交責任

媒體公共外交的責任主要表現在兩個層面。一是對外媒體。對外媒體在公共外交中扮演窗口示范的作用，我們通過外宣媒體報道中國的歷史文化、經濟發(fā)展、人文風貌，給世界一個新的形象。

二是國內媒體。在公共外交中，地方媒體的作用雖不及中央媒體，但也非常重要，特別是在一些地方舉辦的全球性的活動。例如，在上海世博會中，以《解放日報》為代表的上海地方媒體就充分展示了媒體的功能，起到了示范作用。

二、《解放日報》世博報道的特色

在上海世博會期間，作為上海地區(qū)的主流媒體之一，《解放日報》進行了一系列策劃，做了詳盡、全面的報道，充分展現了媒體在公共外交中的功能。這些策劃主要體現在編輯和采寫兩個方面。

從《解放日報》的版面設計、內容安排等可以看出，編輯早在世博之前已經有了一系列的報道策劃，取得了明顯成效，體現了新聞報道策劃的檢驗標準，即以最小的投入去獲取最大的社會效益和經濟效益。④

（1）世博特刊。《解放日報》從5月1日世博會開幕到10月31日世博會閉幕，每期都有至少一個版面的?？?。例如，在開幕式當天，頭版、要聞版幾乎全部是世博新聞。除正常出版的?？桶婷嫱?，《解放日報》還出版了號外，設置了24版世博特刊。5月2日開始，幾乎每天都有一個“聚焦世博”專版和“世博服務信息專遞”專版，全面提供世博的各項服務信息以及與世博相關的信息。

（2）世博信息。《解放日報》的與世博有關的信息，對游客參觀世博起到了很大作用，從服務角度展示現代化的中國形象。例如，《3400衛(wèi)士守護高壓電塔 2400分鐘保障世博開啟》、《110提供9種外語服務》、《郊區(qū)參觀者晚上觀博后如何回家》等，就是從世博保障、警察提示、交通部門公告等角度提供綜合信息，讓外國游客充分體會到世博服務的周到。

（3）版面設計。為了做好世博報道，《解放日報》在版面設計上也下了很大功夫。除了設計世博專版之外，還充分利用了其他版面設計手段，編輯運用了綜合性配置、同一性配置、延伸性配置、解釋性配置等等各種版面配置手段，運用圖片、色彩、圖表、字體、字號、空白等版面元素，追求簡潔、醒目、直觀、順暢和時代感。同時，編輯還使用通欄標題、彩色版面等多種與以往不同的版面風格展現世博盛會。

2、采寫角度

（1）刊發(fā)社論。政黨機關報的社論往往代表了主辦該報的黨的領導機關的意見，在報紙中的重要性不言而喻。但是，在我們報紙版面上，不僅是地方機關報，就是中央的報紙也很少看得到社論文章。⑤世博會開幕當天，《解放日報》發(fā)表社論文章以上海歡騰為起點，站在全國的高度，以世界的眼光對國際社會和全國人民作出了莊嚴承諾，讓外國人看到了中國政府、特別是上海市政府和中國人民信心滿懷迎接八方來賓的面貌。

（2）全面采訪?！督夥湃請蟆穲蟮赖膶ο蠹扔型鈬慰?，有外地游客，也有上海市民；采訪也對世界各國展館、世博服務工作、游客旅游指導、外國游客的特別提示等做了全方位的報道。全面的采訪換來的是中外游客對世博的贊賞，對中國形象的新認識。

（3）深度報道?！督夥湃請蟆吠ㄟ^對世博會的由來、中國參與世博會的歷史、中國人民對世博會的期待等進行深入的報道，向中外游客展現了文明中國、人文中國的形象。例如，專門開設專題“院士為你當導游”，利用專家學者的眼光解讀世博的各種人文元素。

三、《解放日報》世博報道的公共外交功能

1、大國胸襟顯中國胸懷

《解放日報》以社論、通訊、消息等各種形式和全面的視角看中國發(fā)展，彰顯了中國作為新興大國的胸襟。例如，對世界各個參展國展館進行了一一報道，對有特殊風俗民情的外國展館更是給予了特別報道。

2、人文關懷示中國內涵

公共外交的目標是“要在國際上提供信息和影響輿論”，也被稱之為“贏得國際民心”的努力。⑥正因目的是為“贏得國際民心”，所以“以人為本”顯得非常重要。在上海世博會這樣全球盛會，應加重人文交流成分，“以便將對外輸出的所有內容由空泛的理論說教和政策詞匯轉化為常識和情感敘事，將中國的國情和經驗、價值觀念與文化特征等巧妙地傳遞出去。”⑦《解放日報》9月15日《就像回到家一樣》一文，就通過日本“世博奶奶”山田外美代在中國的哥哥家里過中秋這樣的小故事來體現上海世博會人文情懷。

3、周到服務表達中國涵養(yǎng)

上海世博會期間，從志愿者的無私奉獻，到交警等工作人員熱情服務，讓來自全世界的人們看到了嶄新的中國形象。《解放日報》除了及時報道各種服務信息以外，也開設“世博服務信息專遞”版塊，通過報紙傳遞更多、更細的服務信息。這種周到的服務讓全世界都看到了一個有涵養(yǎng)的中國。

4、詳盡事實展示中國發(fā)展

今天，全世界都在談論“中國的國際形象”、“阿拉伯的國際形象”、“印度的國際形象”，其實，所討論的都是美國媒體上的這些國家的形象。⑧面對媒體國際輿論的現狀，我們只有首先做好自己的新聞報道。因為“由于新聞具有地緣中心性和民族中心性，記者無疑帶有民族和國家的偏見。無論中國怎么抗議、公關，美國媒體和記者對中國的偏見，不友好和對抗是很難改變的?！雹岬牵覀冏约旱膱蟮雷龅萌绾螀s是能在掌控之中的。

如何向世界表明中國的發(fā)展？《解放日報》選擇了用事實展示中國。大幅圖片、人物故事、歷史資料，《解放日報》用種種可看得見的事實向世界說明中國。例如，8月8日《嚴打假冒世博特許產品》一文，通過報道打擊假冒產品，表達中國對假冒偽劣產品打擊的決心，改變外國人對中國產品的刻板印象。

5、一言一行呈文明古國

上海世博會有來自世界各國人民，中國民眾的一舉一動都會成為表達文明古國的符號。而文化符號體系的內容和含義是以社會合約的方式形成的，他們一旦具有這種共同性和統(tǒng)一性，也就會對社會成員的行為產生約束作用?！岸Y儀”是中外民眾有共同性的地方，展現“禮儀之邦”的風范，媒體通過報道“禮儀”，為展現文明古國形象作出了努力。

參考文獻

①趙啟正，《中國登上公共外交世界舞臺》，《秘書工作》，2010（6）

②⑦吳白乙，《提升中國公共外交的現實路徑》，《望》，2010（12）

③陳統(tǒng)奎，《推進公共外交，事不宜遲》，《南風窗》，2010（5）

④趙振宇，《新聞報道策劃：差異化競爭的取勝法寶》，《新聞與寫作》，2010（7）

⑤趙振宇：《現代新聞評論》，武漢：武漢大學出版社，2005：312

⑥葉海亞?R?伽摩利珀：《全球傳播》，尹宏毅主譯，北京：清華大學出版社，2008：188

⑧李希光：《新聞學核心》，廣州：南方日報出版社，2002：48、249

⑨郭慶光：《傳播學教程》，北京：中國人民大學出版社，1999：54

版面設計論文范文第4篇

省委宣傳部副部長賴謙進在講話中指出,在當前形勢下,雜志在運作中除了要擔負一定的社會責任外,還要顧及到一定的經濟效益。所以,雜志怎么定位、怎么發(fā)展是一個很關鍵的問題。她說,“三農”雜志(A版)在運作中取得了一定成績,辦刊宗旨正確,服務了黨和政府的大局,服務了“三農”,值得發(fā)揚和提倡。談到雜志今后的發(fā)展,她著重指出,刊物一定要找準自己的定位,要辦得有時代氣息,要與時代同步,要辦出自己的特色,要善于通過一些小事,一些平和的、鮮活的東西自下而上地反映時代的主題,反映地區(qū)的發(fā)展,反映三農的變化。

座談會上,專家們在對三農雜志(A版)的閱評中,各抒已見,暢所欲言,既充分肯定了雜志的成功經驗,又提出了中肯的意見和建議,歸納起來有以下幾個方面:

一、雜志辦刊宗旨明確,始終堅持宣傳、服務于“三農”。省委宣傳部新聞閱評組組長王繼德說,三農雜志(A版)內容豐富、品位較高、導向正確,有一批上乘的好文章,為三農服務的意識很強,內容很實際、實用,比如“實用科技”這個欄目,每期都要拿出一定的版面,精選那些讓農民真正用得上的好信息,真正體現了雜志的服務性;再比如說“新農村建設”欄目,立足于宣傳河南農村、農業(yè)、農民,其中有不少好文章,都是為新農村建設服務的,可以說是一份真正為三農服務的優(yōu)秀期刊。省新聞出版局報刊處處長張新說,“農村、農業(yè)、農民”六個字很大,很響亮,但很難把握。三農雜志(A版)能把準自己的定位,圍繞辦刊宗旨,把握正確的輿論導向,所做的工作是值得肯定的。

二、雜志定位比較準確。專家們一致認為,三農雜志(A版)始終緊緊圍繞省委、省政府的中心工作,在宣傳內容上努力做好涉農服務工作,從雜志的整體宣傳內容看,主要表現在以下幾個方面:一是圍繞土地流轉,刊登了大量文章。這些文章從不同側面、不同層次介紹土地流轉的經驗,提出土地流轉中遇到的問題及解決辦法。二是大力宣傳農村改革中涌現出來的新生事物――農民專業(yè)合作社,為全省農民專業(yè)合作社的鞏固和發(fā)展,總結推廣了許多寶貴的做法和經驗。三是大力宣傳農業(yè)戰(zhàn)線上涌現出來的一批先進典型。不少先進典型已經在社會上,特別是在農村產生了重要影響。四是圍繞“三農”在改革發(fā)展中出現的熱點難點問題,進行深度分析,并提出了破解之策。五是圍繞農村發(fā)展,設立“三農論壇”專欄,編發(fā)了一批有思考、有分析、有措施、有對策的理論文章,觸及到了一些改革發(fā)展中的深層次問題。孔祥科主編說,“一吐為快”欄目中的文章,很大一部分涉及到當前農村改革中面臨和亟待解決的問題,很有針對性和指導性。

三、雜志設置上形成了一批特色欄目。閱評員劉富民說,看了近兩年來的三農雜志(A版)之后,很感慨,因為從1985年雜志創(chuàng)刊到現在,經歷24年的風雨磨練,如今已是面目一新,形成了一批亮點閃爍、很有特色的好欄目,尤其是“三農論壇”、“新農村建設”、“行業(yè)風范”、“實用科技”等欄目辦得非常好。這些欄目緊貼三農實際,又帶有很強的導向性和可操作性。

四、版面設計和圖片運用有特色。在談到雜志的綜合質量時,閱評員丁長舉說,近兩年三農雜志(A版)在版面設計和圖片的運用上有了很大進步,設計風格越來越活,圖片和文字的搭配也有了很多創(chuàng)新,很有時代氣息,圖文并茂、動靜結合,對于體現雜志的宗旨和主題發(fā)揮了很好的作用。

版面設計論文范文第5篇

關鍵詞：視覺中心 ；空白；同一性

“視覺傳達設計”簡稱“視覺設計”，視覺傳達設計的主要功能是傳達信息，有別于以直接使用功能為主的產品設計和環(huán)境設計。版式設計從屬于視覺傳達設計，主要包括書籍裝幀、報刊、冊頁等所有印刷品的版面設計，以及影視圖文平面設計等，它的目的是使版面整體的視覺效果美觀而易讀，以激起受眾觀看和閱讀的興趣，并便于閱讀理解，實現信息傳達的最佳效果。隨著現代科技的迅速發(fā)展，人類社會加快了向信息時代邁進的步伐，版式設計也在發(fā)生著深刻的變化，傳達方式從單向直線型向多向交叉型的方式發(fā)展。中國設計師只有以深厚的民族傳統(tǒng)文化為基石，創(chuàng)作出既富有民族文化特色又具有現代精神的設計作品，才能使中國的版式設計立足于世界現代設計領域。

一、 版式設計的功能決定特征

版式設計通過對文字、圖形、色彩等基本元素進行具有形式美感及個性化的編排組合從而有效準確地傳播信息，全面激發(fā)人們的興趣去感受事物，并增強事物的可信度，達到激起人們購買欲望的目的。

在快節(jié)奏的現代社會生活中消費者的購買決定很大程度上依賴自身對品牌的印象感覺，這種印象的建立就要求商品的信息快速地傳達給消費者，因此版式設計直接承載了信息傳播。在商業(yè)設計中，版式設計是將營銷策略轉化為一種能與消費者溝通的具體視覺表現，能完整有效地傳播商品信息，突出商品的可購買性，這就要求設計師必須對其商品進行準確的定位及其設計中獨到的創(chuàng)意與個性表達。

版式設計帶有特定的指示性即廣告作用。版式作為具體的視覺傳播方式，承載著對諸多信息主體的宣傳和指示，強化信息接受者的記憶并在一定程度上引導消費。版式設計不僅展示了產品的品味和高檔，而且展現出產品公司的面貌，使消費者很好的了解公司全的經營理念，對公司及產品的信賴感，從而引導消費。

版式設計不僅要滿足傳播導向的功能，而且同時還要具備藝術性。隨著社會的發(fā)展，人們不僅僅滿足于物質生活，對精神生活的要求也與日俱增，因此版式設計在滿足人對視覺傳達的快速和準確的物理功能的要求的同時，還必須滿足人的審美意識的心理需求。

例如商場的宣傳冊的版式設計，要求版面編排不僅突出主題，而且具有很強的視覺沖擊力，信息編排具有導向性，很好的引導消費者目光，有效傳達信息，同時給消費者留下深刻的印象，達到商場宣傳目的。同時還要表達出商場全心全意為消費者服務的經營理念，讓消費者對商場產生信賴感，從而引導消費。

二、山水畫與版式設計 “空”的同一性

藝術創(chuàng)作中藝術家往往有意留下空白空間，引發(fā)觀者無限聯想的空間，無論在視覺上還是在心理上都是人類不可或缺的在。

中國山水畫對空白的經營就極為關注。大面積的空白空間，與畫面主體相呼應，形成了絕妙畫境，給觀者無限聯想。山水畫的“空”可以理解為畫面的空白，表現的是“無” ，“無”不是真正意義的“空”，而是包容一切的“無極之境”。山水畫通過“無中生有”，創(chuàng)造出具有中國美學特色的審美意象。宋代馬遠的《寒江獨釣圖》雖然畫面中一船一人形體的刻畫著墨不多，但是卻非常突出。畫家用大面積空白來表現煙云霧氣，通過“空白”形成“寒江”的廣闊境界，烘托出“獨釣”的意蘊，使“無中生有”意更濃。版式設計的構圖在虛實的處理上具有異曲同工之妙。

版式設計中構圖更多強調“空”的表現，目的是通過對比襯托出空間和形體的真實存在，此外，空白也可以使形式更加簡化，用單純的色彩和虛化的形體表現，使主體更加突出。優(yōu)秀的設計會利用空白的擺布，使版面的字間距、行間距、頁眉、頁腳與圖文統(tǒng)一為一體，制造良好的視覺通道，使閱讀舒適、順暢?？瞻追謪^(qū)，會簡化版面的設計符號，自動形成閱讀導向，引導讀者的目光根據設計師的設計意圖移動，最終完成閱讀。比如《浙江兒童藝術劇團》的宣傳冊版面設計大面積的留出“虛”空間，反而更加能夠突出主題，達到快速傳達信息的目的。山水畫的虛實與版式設計的構圖在內在意義和目的上有很大的不同，但是它們的形式美感卻是相同的。

三、山水畫與版式設計視覺中心的同一性

視覺中心就是藝術家在畫面中精心安排并能吸引大眾目光的地方，也就是彰顯主體的地方，但并不是畫面的中心，其位置是任意的。一般情況人是對象影響被動接受信息，因此藝術家怎樣調動受眾的激情，創(chuàng)造良好的閱讀空間，醒目突出的主體內容是首要解決的問題。

版式設計的視覺傳達中心必須突破一般視覺所習慣的東西，力求以集約化、符號化的形式表現最深刻最豐富的內容，通過高度精煉的圖形語言和易于理解的構圖秩序傳達預想的意義。設計師在進行版式設計時巧妙的布置視覺中心，會提高版面的可讀性和清晰度，形成受眾對主體內容的一種引導，通過這種創(chuàng)造性的設計引導人們按照設計的意圖去審美，不斷地帶給人們新鮮的視覺感受。在版式設計中視覺中心可以是畫面元素中的一個點，也可以是一條線或一個面，這些完全是根據藝術家的意圖來決定的，并且并不是只有版面的中心才是唯一的視覺中心，一邊一角或是一點一線又或是整個版面，只要在設計中具強烈的有視覺沖擊力，就會成為版面中心，成為人們的第一閱讀區(qū)域，它的位置是靈活多變的。《上海颯耐國際貿易有限公司》平面廣告的版式設計的主體梳部分形象居于整個版面的右邊，卻給人清晰醒目的視覺感受，版面大面積的藍色鮮明的突出了公司這一主題形象，吸引受眾的注意力，并增強記憶。

山水畫的視覺中心與版式設計的視覺中中心具有同一性，山水畫也是根據畫面內容和主題意義的需要來進行安排的，它的設置是靈活，符合畫家主觀思想的表達。因此山水畫視覺中心可以偏在一角，也可以完全占據版面的上部、底部，甚至可以占據整個畫面。北宋李成、范寬的全景構圖將景物表現的淋漓盡致，例如范寬的《溪山行旅圖》是全景式構圖最杰出的代表作，畫面幾乎被山峰占據，頂天立地，壁立萬仞。成功的刻畫出北方關陜地區(qū)“山巒渾厚，勢狀雄強”的特 色，被譽為“得山之骨”，“與山傳神”。再如馬遠、夏圭大膽剪裁，突破全景程式而畫邊角之景，描繪山之一角、水之一涯的局部，畫面上留出大副空白以突出景觀，表現空曠濃郁的詩意。

無論是版式設計還是山水畫的視覺中心都是為了突出藝術家所要表現的主題，引導觀者將目光第一時間鎖定在所表現的事物上，更好的吸引受眾的興趣，有效傳達畫面所展現的信息，引起共鳴。

總之，雖然山水畫與版式設計有不同的功能，但是山水畫與版式設計從形的象征到意念傳達，從空間處理到圖形設計的正負空間、虛擬性，再到設計的間約含蓄，都有這千絲萬縷的聯系。因此學習山水畫的思維方式，了解山水畫創(chuàng)作的理念，深刻認識山水畫新奇的構圖、意境的營造和主體的細致刻畫等獨特的美學理論為版式設計的發(fā)展提供了深厚的理論依據，注入了新鮮活力，使中國版式設計以自己特有的個性面貌面向世界，面向未來。

參考文獻：

徐陽．劉瑛．版面與廣告設計．上海:人民美術出版社，2003．

陳瑛．冷先平．吳志勇．商業(yè)版式設計．北京:化學工業(yè)出版社，2004．

尹定幫．設計學概論．長沙：湖南科學技術出版社，2007．

李硯祖．盧影．視覺傳達設計的歷史與美學．北京：中國人民大學出版社，2005.