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[內(nèi)容提要]聲音景觀是一個環(huán)境里面的聲音狀態(tài)。電視廣告是一種廣告景觀，在這種廣告景觀中聲音是一種非常重要的媒介呈現(xiàn)要素。聲音以特殊的媒介屬性及技術(shù)建構(gòu)了不同的時空特征，并在營造聲景情感氛圍、釋放場景影響力的同時，實現(xiàn)了為廣告產(chǎn)品增值賦義的傳播效果。

[關(guān)鍵詞]電視廣告；聲音景觀；時空建構(gòu)；價值聲音

景觀是指“一個環(huán)境里面的聲音狀態(tài)”[1]。羅伯特·默里·謝弗首次闡釋了“聲音景觀”（Soundscape）的概念，在他看來，聲音景觀是以聽者為中心的聲音環(huán)境。不論聽者是否聽到，謝弗指出任何可研究的聲音領(lǐng)域都是一種聲音景觀。由此可知，一個電視廣告也可以被看作是一種聲音景觀。廣告景觀是廣告的媒介鏡像，[2]廣告中特定時空場景便是一種聲音景觀，即在中介化的聽覺時空中，以個體或群體為中心所感知到的聲音環(huán)境。聲音存在于一定的空間中，也存在于一定的時間中。米歇爾·希翁指出影像聲音具有三種空間地帶，即畫內(nèi)音、畫外音、非敘境音。依據(jù)希翁的觀點，一部電視廣告的畫內(nèi)音是指那些聲源和聲音在銀幕中同時可見，并存在于廣告影片現(xiàn)在時態(tài)敘境中的聲音。作為聲畫合一、“看得見”的聲音，畫內(nèi)音證明著電視廣告主體的“在場”邏輯，能給予觀眾現(xiàn)場感和真實性。而畫外音則是電視廣告中無聲源、“看不見”的聲音，無論其是否是臨時性的，畫外音的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)影片的聲音剪輯結(jié)構(gòu)，并營造出“懸念”“擴(kuò)展”等聽覺效果。所謂“非敘境”的聲音是指，“在視聽關(guān)系中，聲源明顯不在銀幕上的場景所描述的時空關(guān)系中。最經(jīng)常遇到的非敘事時空聲音的情況就是旁白敘述者（voiceovernarrow）或解說員（commentator），還有音樂伴奏”。[3]而電視廣告中聲音景觀的時間性存在是指“聲音在不同程度上將對時間的感知渲染成精確的、詳細(xì)的、即時的、明確的——或模糊的、波動的、寬泛的”狀態(tài)。[4]聲音景觀會對廣告中的時間感知產(chǎn)生相當(dāng)大的影響，廣告通過規(guī)律與非規(guī)律的聲音觸發(fā)“時間活力”并建構(gòu)時間感知；以不同“聲音元素”作為標(biāo)點符號建構(gòu)時間速度；調(diào)整聲音“頻率”的快慢影響感知時間的敏銳度；運用“配音”“音樂”改變聲音持續(xù)方式，增加時間的連續(xù)性與整體性。廣告聲景使得廣告成為時空的藝術(shù)，在時空兩方面都超出了銀幕的物理邊界。電視廣告聲音景觀以畫內(nèi)音、畫外音和非敘境音為聲景物理載體，將其從原始的因果關(guān)系中解放出來，在“同步整合”的作用下促使聲畫和諧并產(chǎn)生對畫面和文字的增值賦義，造就了不同聲音景觀的聽覺結(jié)構(gòu)。

一、廣告聲景：幻覺建構(gòu)中的時空關(guān)系

作為廣告景觀中的聲音景觀是中介化的“感官真實”，廣告通過技術(shù)手段營造出一種聽覺逼真，使我們完全沉浸于“被中介化的聽覺真實”（mediatedacousticalreality）之中，被中介化的聲音在數(shù)字錄音技術(shù)面前變成了加工產(chǎn)品，而我們大部分人缺乏聽覺經(jīng)驗且沒有接受過系統(tǒng)的聽覺訓(xùn)練，因此廣告渲染重構(gòu)的具備現(xiàn)場感、震撼力、高保真的聲音環(huán)境取代了聽覺真實，逐漸變成了我們的聆聽習(xí)慣和聽覺標(biāo)準(zhǔn)，“當(dāng)一種鏡像比其真實體具有更強(qiáng)的臨場感時，它就會取代真實，正是這時它否認(rèn)了它的鏡像身份”。[5]廣告景觀的幻覺建構(gòu)便是一種藝術(shù)渲染過程，而非真正的真實，它通過聲音的場面調(diào)度、聲音顯形指數(shù)、重塑時空關(guān)系、同步整合、跨感覺感知或是通過與周圍的模糊性與不確定性相聯(lián)系的磁吸（空間磁化）作用，“吸引”并改變本不由它們負(fù)責(zé)的情感，從而使得這些聽覺體驗聚合成一種錯覺的綜合。

（一）聲景重置時間秩序

相較于影像聲音具有時間界限，廣告為了在極短的時間內(nèi)達(dá)到最大的傳播效果，必然關(guān)注消費者對聲音速度感知的差異。那么聲音場景是如何影響我們對時間的感知，或者如何重置時間秩序？其一，以“時間活力”建構(gòu)時間感知。時間的活力是指時間的生機(jī)與力量。我們感知一則廣告中聲音速度的快慢，關(guān)鍵不在于節(jié)奏或者強(qiáng)度，而在于“時間活力”。一段快速的聲音片段不一定給影像加速，使得聽覺流時間化的因素在于規(guī)律性與非規(guī)律性，在聲音的持續(xù)方式上“平滑而連續(xù)的聲音比不平滑或波動的聲音更少‘活力’”。[6]具有規(guī)律脈動的聲音，例如一段四四拍的舒緩鋼琴曲、催眠曲或者白噪聲會使人感到舒緩解乏、身心放松，而非規(guī)律的聲音會使人立刻處于警覺狀態(tài)，聲音將更有張力，從而使得觀眾的注意力迅速集中于廣告影像上，并且它會阻礙對后知覺的現(xiàn)象，在心理延長聽覺印象。其二，以“聽覺元素”建構(gòu)時間節(jié)奏。廣告聲景中的聽覺元素也起著標(biāo)點符號的作用。廣告配音員通過停連、重音、語氣、節(jié)奏等巧妙地改變畫面的整體節(jié)奏，重新建立情節(jié)框架。音樂也可通過調(diào)式、曲風(fēng)、漸強(qiáng)漸弱的頻率變化從而改變受眾期待，協(xié)助創(chuàng)建整則廣告的時間連續(xù)性。其他畫內(nèi)音、畫外音借助剪輯手法亦可以通過交匯、離散、遮蔽等技巧重新定義廣告時間的完整性。其三，以“頻率”快慢加強(qiáng)感知時間的敏銳度。高頻率的聲音會加快感知聲音時間的敏銳度。通過高頻的增幅，聲音更能在清晰度上展現(xiàn)其精度和銳度，高頻的聲音會增強(qiáng)細(xì)節(jié)辨識度，帶來更高的臨場感和現(xiàn)實感。高頻率會讓聲音更快速、更律動，使人處于警覺的聆聽模式，較之低頻音更能驅(qū)動觀眾當(dāng)下的實時傾聽。這些非規(guī)律性的變化和不可預(yù)見的事件間歇性地出現(xiàn)，構(gòu)成了廣告聲音的總體節(jié)奏。其四，以“配音”“音樂”增加時間的連續(xù)性與整體性。聲音使我們感受到時間的線性感以及時間的向量化。我們?nèi)羰菄L試把一則廣告影像的聲源遮蔽，感受到的是一種“蒙太奇”的剪輯手法，畫面不再具有方向感并且可以任意改變影像剪輯邏輯。而隨著影像具有同步的聲音，廣告便產(chǎn)生了一種連續(xù)感與整體性，配音和音樂將廣告分裂的影像銘刻于一條線性的時間界限之內(nèi)，使得廣告朝著一個方向、目標(biāo)挺進(jìn)，并擁有了自己的敘事邏輯，在須臾間講述一個商品故事，觸發(fā)消費者的情感和記憶。其五，以“視聽同步點”的運用，拉長時間彈性。例如，廣告中水滴通過延時落入水面的場景，或是特技演員踩著滑板騰空進(jìn)行慢動作特寫時，聲音配合畫面將單元音進(jìn)行拉伸、強(qiáng)化、折疊、混響等處理使時間彈性無限延長，在視覺延時的同時展現(xiàn)出豐富的音響效果，在視聽呈現(xiàn)上帶來時間“膨脹”“拉伸”之感，擴(kuò)展時間維度，延長聽覺印象。

（二）建構(gòu)虛擬空間

現(xiàn)實生活中，人們通常會根據(jù)聲波傳播的大概方位來判斷聲源的身份屬性和空間定位，但聲波的傳播往往是擴(kuò)散的、流動的，有時非聚集的聲音使人們難以區(qū)分聲音的場所與聲源的場所，這時人們習(xí)慣于借助視覺來錨定聲源的方位。希翁自此提出了“空間磁化”的概念，“空間磁化”是利用視覺向聲源的再投射，是指“可視聲音位于可聽聲音之上的傳播，傾向于再定位方面，確認(rèn)視覺對聽覺的主導(dǎo)地位……這個主導(dǎo)性將視覺來源附加給聲音信號，并直至實現(xiàn)再以視覺為中心的區(qū)域內(nèi)協(xié)助聽覺完成傾聽”。[7]廣告正是通過“空間磁化”效應(yīng)來建構(gòu)聲音場景的空間位置的。在觀看廣告時，觀眾都將注意力投射到銀幕給定的視覺畫框之中，“每個聲音元素都溶于影像（角色、動作）的敘事元素以及代表影片質(zhì)感和背景的視覺元素一起進(jìn)入共時縱向關(guān)系（simultaneousverticalrelationship）之中”，[8]觀眾更愿意相信聲音是從銀幕中傳出而非揚聲器。杜比音效和多聲道立體聲等技術(shù)的出現(xiàn)，更是在聲音動態(tài)和空間層面上對聲景進(jìn)行了加強(qiáng)。這便形成了廣告聲音景觀的虛擬空間，將原本難以捕捉呈擴(kuò)散性質(zhì)的聲音“裝進(jìn)”具有界限的銀幕畫框內(nèi)，形成“中介化的空間真實”，勾勒出觀眾心理上共有的聲景空間象征。當(dāng)然也有“例外”，畫外音會通過“擴(kuò)展域”來制造畫外余跡、懸念和側(cè)翼效果。所謂“擴(kuò)展域”指的是由環(huán)繞著視覺空間，而且可以從銀幕物理邊界之外的揚聲器發(fā)出來的自然音響、城市噪聲、音樂聲以及各種嘈雜響聲創(chuàng)造出來的空間。[9]“擴(kuò)展域”又可分為“極度擴(kuò)展”和“零度擴(kuò)展”，如戛納廣告節(jié)的獲獎作品《37天》，畫面定格在一個空間狹窄的溫室中，外面則是寒風(fēng)凜冽的“呼呼”聲，讓觀眾仿佛“看到了”一種溫室外冰天雪地的惡劣場景。“擴(kuò)展域”構(gòu)建了銀幕畫框之外的聲音場景，廣告空間不再局限于物理畫框，它暗示了聲音場景的實際空間，升級為一種總體的空間場景、流動性和連續(xù)性。只要有擴(kuò)展廣告空間的情節(jié)需要，我們便可以掙脫銀幕的“囚籠”，喚起觀眾記憶中的廣闊空間場景并且沒有絕對的限制。在這里，“空間磁化”作用失效，觀眾的視聽不再產(chǎn)生“磁吸”作用。“零度擴(kuò)展”即廣告角色中人物內(nèi)心的聲音等，制造懸念也是“零度擴(kuò)展”的一種極端情形。在一些恐怖廣告場景中，當(dāng)觀眾程式化的思維慣性或期待即將發(fā)生時，設(shè)計者往往會采用無聲的方法使得聲音被遮蔽或模糊來制造某種緊張感和神秘感。就像希翁所說，“聲景（soundscape）中通常只有聲音元素被‘懸念化’，結(jié)果是場景中的一個時刻被強(qiáng)化，給場景一種更顯著的、使人不安或魔力般的影響”。[10]無論是內(nèi)心還是懸念，這些“虛幻的聲音”會使得我們心理上與廣告場景相聯(lián)系，以誘發(fā)我們?nèi)ヌ角蟾畹目臻g維度。

二、電視廣告聲音景觀時空建構(gòu)的價值

聲音景觀構(gòu)建的目的是增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ母腥玖ΑＣ仔獱枴はＮ痰摹兑暵牎芬粫?，在闡述聲音效果時特別提出了“增值”的概念?！霸鲋怠敝傅氖歉挥诒憩F(xiàn)力和富于信息量的價值，有了這些價值，聲音可以充實一個給定的影像，以產(chǎn)生確切的印象。[11]而在以“非敘境”聲音為中心的廣告聲景中，音樂和配音通過拉動感官、情緒觸發(fā)、激發(fā)記憶等形成了消費者對品牌的內(nèi)容識別和聽覺標(biāo)識的IP建構(gòu)。

（一）營造豐富的情感氛圍

音樂是人類情緒的觸發(fā)器、發(fā)動機(jī)，聲音塑造了人們的喜怒哀樂和感官體驗，并能夠在承載歷史條件、本土文化的前提下觸發(fā)回憶，引起強(qiáng)烈的情感波動，帶來強(qiáng)大的情緒關(guān)聯(lián)，即使相隔萬里，也可產(chǎn)生共鳴。聲音調(diào)控著大腦中的自我意識、情感，以及更多大腦運動前驅(qū)帶來感官的連鎖體驗，很多場合下人們會根據(jù)自己所處的聲環(huán)境作出選擇。希翁在探討音樂的物理層面時引入了“耦合振蕩”的概念，“耦合振蕩”指我們身體的一部分會隨著聲音，尤其是低音頻以及一部分喉嚨補(bǔ)位的嗓音，而帶有“善意”（sympathie）的耦合振蕩。[12]廣告音樂從“聽覺窗口”始入，為人耳所捕捉的震動范圍，經(jīng)由外耳耳廓向中耳鼓膜傳輸，鼓膜接到的振動由聽小骨骨鏈傳向內(nèi)耳，帶來內(nèi)耳的淋巴液振動或通過顱骨振動，進(jìn)而輻射至身體各處產(chǎn)生振動。許多銀行、酒水廣告為了給予消費者可以信賴的感覺，都會采用中低音區(qū)的古典音樂或史詩級音樂。因為較為溫和與較高頻率的聲音只能容身于人耳的聽覺窗口中，無法達(dá)到身體內(nèi)部形成振蕩，而史詩級音樂憑借著大提琴、圓號、低音鼓等樂器的低音共鳴帶來了身體的雙重知覺，帶來了聲音形象（品牌形象）與身體的聯(lián)合共振。聲音從聽覺窗口進(jìn)入我們的身體依次被我們感受，人耳與耦合振蕩的雙重疊加效果持續(xù)增大其影響，使消費者產(chǎn)生“肯定性共鳴”，因此這也是許多廣告公司進(jìn)行有效營銷而采用的聲音策略。

（二）同步整合釋放聲景的場景影響力

“增值”效應(yīng)在同步整合下會顯得格外突出。同步整合指的是“在特定的聽覺現(xiàn)象和視覺現(xiàn)象同時出現(xiàn)時，它們之間出現(xiàn)的一種自發(fā)的、不可抗拒的接合。這種接合導(dǎo)致的結(jié)果與任何理性邏輯無關(guān)”。[13]同步整合是聲景發(fā)揮作用的關(guān)鍵，使得音樂、配音、聲響等其他畫內(nèi)畫外音得以混錄、相互整合。例如，在奧迪Q8汽車廣告中，汽車在沙石路面上急馳而過，這時觀眾所聽到的是聲音設(shè)計者在錄音室里通過石子流動，并加大聲音強(qiáng)度模仿出沙粒滾動的音響效果。隨著一塊玻璃的破出，我們聽到的是類似于電子通信設(shè)備與音響之間電磁干擾發(fā)出的極高頻率的噪音（聲學(xué)家沙費將其稱為“連續(xù)主音”），通過淡入淡出的技法營造出利劍出鞘之感，音響以其“超真實”的效果與畫面之間產(chǎn)生了一種立即卻非必要的關(guān)聯(lián)。隨著聲源消失的一陣緘默仿佛在制造懸念，這時畫面突然一轉(zhuǎn)，奧迪Q8在沙土中疾馳，發(fā)動機(jī)的轟鳴聲、輪胎摩擦沙土聲，以及由低音鼓、大號、中提琴等管弦樂演奏出充滿動力、恢宏大氣的史詩級配樂，加之配音員渾厚且充滿科技感的聲線，使得各種聲音元素與畫面之間建立起精確的同步點，極好的高頻響應(yīng)與動態(tài)畫面互相增值，迸發(fā)出強(qiáng)大的臨場感和震撼力，制造出最微妙也是最驚人的視聽景觀。至此，聲場中各元素不再是割裂的個體，而是走向了整合的共時橫向關(guān)系。

（三）為廣告中的產(chǎn)品增值賦義

廣告配音是根植于廣告的個性化需求之上的，廣告的目的是刺激消費者的購買欲。因此，廣告配音并不拘泥于新聞播報式的一板一眼，而是通過配音員獨特的聲線和富有感情的個性化表達(dá)傳達(dá)廣告意蘊(yùn)，創(chuàng)造出可感的聲音形象并與品牌特征建立聯(lián)系、傳播品牌價值。個性化的聲音將產(chǎn)品帶入不同時空聽覺場景中，塑造了不同的品牌形象。汽車類、科技類品牌往往采用力量型男切合高端產(chǎn)品形象和成熟穩(wěn)健的產(chǎn)品形象；銀行類和自然資源類廣告與民生福祉息息相關(guān)，多采用渾厚型男聲，展現(xiàn)穩(wěn)重大氣、值得信賴的產(chǎn)品特點；奢侈品品牌多運用中性女聲，詮釋貴族奢華的品牌內(nèi)涵；老年音則多用于酒文化廣告，以展現(xiàn)中國酒文化悠遠(yuǎn)綿長、博大精深的歷史意蘊(yùn)；童音多用于兒童類產(chǎn)品，節(jié)奏明快，音調(diào)昂揚以展現(xiàn)朝氣蓬勃之感……廣告配音與產(chǎn)品形象之間要相得益彰、自然貼切，除了凸顯個性化特征還要給人以審美價值和藝術(shù)價值。正確的聲音配合廣告文案能在瞬間傳遞一座信息寶庫，正確的聲音能創(chuàng)造積極的聯(lián)系，錯誤的聲音亦能致使消極脫節(jié)。因此，正確的配音策略在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)被有效利用去交流情感和信息，才能營造消費者與品牌相關(guān)的正面聽覺體驗，從而實現(xiàn)品牌價值最大化。由畫內(nèi)音、畫外音、非敘境音組成的廣告聲景以截然不同的方式被利用和定位，填補(bǔ)著廣告信息的冗余、空白，將富于表現(xiàn)力和信息量的聲音價值投射到廣告中，凝練成聽覺標(biāo)識音并具體化為感官享受和與品牌相關(guān)的正面體驗。

三、結(jié)語

電視廣告景觀中的聲音景觀，既是一種媒介，也是一種敘事策略。它在建構(gòu)廣告豐富的景觀意義的同時，也形成自己諸多的傳播特點。本文基于時空視角對電視廣告中的聲音景觀進(jìn)行了初步探討，其意義生產(chǎn)及效果影響等等也是需要特別引起關(guān)注的議題。

注釋：

[1]［美］艾米麗·湯普森.聲音、現(xiàn)代性和歷史[J].王敦，張舒然，譯.文學(xué)與文化：2016（2）：95.

[2]李雪楓.作為廣告的景觀與作為景觀的廣告［J］.山西大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2016（1）：76-81.

[3][4][5][6][8][9][10][11][13][法]米歇爾·希翁，沃爾特·默奇.視聽幻覺的構(gòu)建[M].黃英俠，譯.北京：北京聯(lián)合出版公司，2019：214；12；90；13；150；35；132；117；4；55.

[7][12][法]米歇爾·希翁（MichelChion）.聲音[M].張艾弓，譯.北京：北京大學(xué)出版社，2013：150；80.[作者單位：山西大學(xué)新聞學(xué)院]

作者:王澤宇 單位:山西大學(xué)新聞學(xué)院