前言：本站為你精心整理了電視新聞播音主持人創(chuàng)新與堅(jiān)守淺析范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

摘要：在科技不斷取得新進(jìn)展的當(dāng)下，融媒體的發(fā)展不斷推進(jìn)，電視新聞在融媒體環(huán)境下面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。受眾群體接收信息與獲取信息的方式都更為豐富，廣播電視等傳統(tǒng)媒體日漸式微。在此情況下，電視新聞播音主持人也應(yīng)當(dāng)對目前媒體發(fā)展趨勢進(jìn)行深入研習(xí)，同時(shí)對自身工作內(nèi)容進(jìn)行深入分析，對自身在新媒體發(fā)展中的創(chuàng)新與堅(jiān)守加以界定，以此優(yōu)化自身工作結(jié)構(gòu)，為自身爭取一席之地。本文從融媒體概述出發(fā)，分析了電視新聞播音主持人在融媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)，并就其在融媒體環(huán)境下創(chuàng)新與堅(jiān)守策略分別提出了相關(guān)建議，以期為同行業(yè)人員提供幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞；播音主持人；創(chuàng)新與堅(jiān)守

電視新聞節(jié)目主持人的受歡迎程度不僅與電視新聞節(jié)目收視率相關(guān)，更與信息傳播效果有關(guān)，而在科技進(jìn)步的帶動(dòng)下，融媒體的發(fā)展使得電視新聞節(jié)目的信息傳播效果大幅度減弱，也為電視新聞節(jié)目帶來了一定挑戰(zhàn)。在融媒體中積極取舍，正確選擇創(chuàng)新或堅(jiān)守的內(nèi)容，已在不知不覺中成為每位電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)考慮的重要問題。因此電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)在融媒體環(huán)境下完成自身轉(zhuǎn)型，積極求新求變，使自身發(fā)展方向更為專業(yè)與親民，同時(shí)注重提升個(gè)人傳播力，將受眾群體注意力重新吸引到電視新聞節(jié)目中，以擴(kuò)大電視新聞節(jié)目收視群體。

一、融媒體概述

所謂融媒體，指的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體經(jīng)融合而形成的全新媒體平臺(tái)，融媒體兼具新媒體的信息化與現(xiàn)代化特點(diǎn)，以及傳統(tǒng)媒體的部分特點(diǎn)。在融媒體出現(xiàn)后，媒體行業(yè)也隨之悄然出現(xiàn)了新變化。融媒體是對媒介載體進(jìn)行充分利用的一種新型媒體，其并非獨(dú)立的媒體，而是以科技為依托對廣播與電視等傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢進(jìn)行轉(zhuǎn)化與二次利用，使傳統(tǒng)媒體具備的價(jià)值獲得提升的一種動(dòng)作模式。融媒體的前提是發(fā)展，理念是揚(yáng)優(yōu)，因此在融媒體環(huán)境中，廣播電視等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行充分利用，以此為自身尋求更為廣闊的發(fā)展前景。對外而言，融媒體是一個(gè)單位、一個(gè)聲音、一個(gè)價(jià)格，在融媒體中，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)化身共同為一個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段與方法，因而融媒體在價(jià)格方面也比任何一個(gè)單媒體更高，與此同時(shí)，受眾群體對融媒體的認(rèn)可程度也取得了一定程度的提升。融媒體的“融”雖從一定角度來看是對各個(gè)傳統(tǒng)媒體的融合，但更體現(xiàn)在其中的資源通融、宣傳互融與利益共融三方面。其中資源通融是對新舊媒體人力物力資源的整合，使其變各自服務(wù)為共同服務(wù)。宣傳互融則是建立一種新型和諧互補(bǔ)互信的媒體關(guān)系，在此過程中，需要分析新舊媒體的利弊，優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1>2的效果。而利益共融是發(fā)展融媒體的最終目的，融媒體需要堅(jiān)持有利于效益的根本原則，而效益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、融媒體環(huán)境下電視新聞播音主持創(chuàng)新的重要性

善于創(chuàng)新是電視新聞播音主持的最基本素養(yǎng)之一，尤其在輿論宣傳領(lǐng)域中，創(chuàng)新所發(fā)揮的作用更為重要。唯有在善于創(chuàng)新的情況下，電視新聞播音主持人才有可能推動(dòng)新聞宣傳持續(xù)進(jìn)步，使其永葆蓬勃生機(jī)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平大幅度提升的當(dāng)下，科學(xué)技術(shù)也取得突飛猛進(jìn)發(fā)展，受眾群體思想觀念日新月異，傳統(tǒng)媒體已不能滿足受眾群體在現(xiàn)階段的需求，因此無論何種媒體都應(yīng)當(dāng)以不同方式完成自我改善，以此探索新的發(fā)展動(dòng)力。在此背景下，電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)受眾群體樹立正確社會(huì)價(jià)值觀念，與時(shí)代發(fā)展步伐保持一致，勇于完成創(chuàng)新與發(fā)展環(huán)節(jié)。播音主持人在電視新聞媒體中扮演重要角色，被視為電視新聞節(jié)目的標(biāo)識(shí)。由此可見，電視新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新目標(biāo)，需要播音主持人邁出第一步，此環(huán)節(jié)是受眾所需，更是電視新聞媒體發(fā)展的必要步驟。融媒體為受眾群體帶來了更為多樣化的信息發(fā)布渠道，信息更具交互性、即時(shí)性、超文本性，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造了“人人自媒體”的時(shí)代，傳媒領(lǐng)域格局也隨之變化，新聞傳播途徑更為豐富，虛假信息與惡意信息等傳播風(fēng)險(xiǎn)也悄然提升。但電視新聞播音主持人的工作流程極為嚴(yán)謹(jǐn)，因此在融媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)充分轉(zhuǎn)變觀念，提升電視新聞媒體工作的開放性、公平性與公正性，使自身工作內(nèi)容更為真實(shí)、迅速、靈活，以此為受眾群體營造更為清明澄澈的新聞輿論環(huán)境。電視新聞節(jié)目之所以能在融媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)展，離不開變革與創(chuàng)新，而變革創(chuàng)新主要體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目內(nèi)容與傳播途徑兩方面。電視新聞節(jié)目主持人能夠密切接觸受眾群體，在節(jié)目傳播過程中易出現(xiàn)過度關(guān)注受眾群體而缺乏創(chuàng)新意識(shí)的情況，使得受眾群體易被其他平臺(tái)引流，反而得不償失。為避免此類問題，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)與新聞工作者共同打造群眾喜聞樂見的電視新聞節(jié)目。在此過程中，電視新聞節(jié)目主持人可充分利用融媒體，以拓展自身視野，積累知識(shí)，獲取知識(shí)，激發(fā)自身創(chuàng)作靈感。此外，電視新聞節(jié)目主持人可借助文字、圖像、音頻、網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程交互等綜合信息技術(shù)，提升電視新聞節(jié)目沖擊力與感染力。例如，在播送電視新聞的同時(shí)，主持人可借助背景屏幕完成與受眾群體實(shí)時(shí)互動(dòng)的目標(biāo)，引導(dǎo)受眾群體在觀看節(jié)目期間發(fā)表自身觀點(diǎn)，也能提升電視新聞節(jié)目的人氣。電視新聞播音主持人也可充分利用新媒體平臺(tái)展現(xiàn)自身才華，由此縮短與受眾群體的距離。例如電視新聞節(jié)目主持人可在社交平臺(tái)中建立賬號(hào)，提升自身在受眾群體中的親民程度。

三、融媒體環(huán)境下電視新聞播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞媒體內(nèi)容單一且缺乏時(shí)效性。融媒體時(shí)代的最大特點(diǎn)是內(nèi)容輸出，尤其媒體輸出的內(nèi)容形式極具多樣性。就各大網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)而言，其媒介內(nèi)容極為多樣化，因而能夠吸引各類受眾群體，在長期發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)已具備相對穩(wěn)定的受眾群體。而相較于網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)，廣播電視傳媒則顯示出了自身的劣勢，其媒介內(nèi)容相對單一，形式受限，且相對固化，缺乏創(chuàng)新性，此類劣勢使得廣播電視傳媒難以吸引受眾群體。與此同時(shí)，廣播電視傳媒也存在缺乏時(shí)效性的問題，此類媒體傳播新聞的效率相對不高，節(jié)目僅能在固定時(shí)間播送，而新媒體則能夠保持信息的實(shí)時(shí)性，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間即可傳送至互聯(lián)網(wǎng)，因而具備較強(qiáng)的時(shí)效性。由此可見，廣播電視傳媒的時(shí)效性相對不強(qiáng)也是難以吸引受眾群體的因素之一。

（二）電視新聞媒體傳播渠道受限且缺乏便捷性。廣播電視傳媒要在融媒體環(huán)境中生存，則需要考慮拓寬自身覆蓋渠道，以此實(shí)現(xiàn)對更多受眾群體的覆蓋，從而為轉(zhuǎn)化觀眾奠定基礎(chǔ)，先吸引部分觀眾，再以此為基礎(chǔ)擴(kuò)大觀眾群體。要提升觀眾覆蓋面，則需要拓展自身傳播渠道，但現(xiàn)階段廣播電視傳媒的傳播渠道相對受限，大部分仍局限于傳統(tǒng)的傳播渠道，面對融媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新傳播媒介難以充分利用，如雙微一抖、百度騰訊等新渠道，廣播電視都可加以利用。但目前其利用率尚待提升，利用效果也亟需優(yōu)化。一旦對新媒介缺乏利用，廣播電視傳媒自身的新聞傳播也缺乏便捷性。

（三）電視新聞媒體受眾群體出現(xiàn)分流趨勢。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中出現(xiàn)了越來越多的視頻網(wǎng)站，此類視頻網(wǎng)站廣受觀眾喜愛與追捧，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、搜狐視頻等各類視頻平臺(tái)，此類平臺(tái)中的視頻資源日漸龐雜，覆蓋面也越來越廣，與此同時(shí)，抖音與快手等短視頻軟件迅速發(fā)展，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻軟件也隨之崛起，此類種種新型軟件都在短期內(nèi)收獲了廣大的受眾群體，使得以電視新聞為主的傳統(tǒng)媒體受眾被分流。在此背景下，電視新聞播音主持工作更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持創(chuàng)新，以融合發(fā)展模式迎接受眾群體分流的挑戰(zhàn)，避免電視新聞受眾群體流失過度。面對融媒體帶來的挑戰(zhàn)，每位電視新聞節(jié)目主持人都應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)守的同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上有所堅(jiān)守，為自身未來發(fā)展創(chuàng)造更大生存空間。

四、融媒體環(huán)境下電視新聞播音主持人創(chuàng)新策略

（一）主持風(fēng)格的創(chuàng)新。電視新聞節(jié)目往往具備一定嚴(yán)肅性，但在堅(jiān)守嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，電視新聞播音主持工作也可適當(dāng)創(chuàng)新。在融媒體帶動(dòng)下，信息已不再局限于單向傳播一種形式，而是逐漸發(fā)展為雙向互動(dòng)式傳播的趨勢，電視新聞節(jié)目發(fā)展也將以此為方向。因此電視新聞節(jié)目主持人在工作中除準(zhǔn)確高效傳達(dá)信息外，也應(yīng)當(dāng)適度關(guān)注受眾群體的需求，在工作中與受眾適當(dāng)互動(dòng)溝通，并適當(dāng)聽取受眾群體建議，使雙向之間構(gòu)建信息分享模式。同時(shí)電視新聞播音主持人也需要弱化原本的說教者形象，積極迎合融媒體發(fā)展方向，對自身節(jié)目進(jìn)行綜合考量，以此為依據(jù)創(chuàng)新主持風(fēng)格，爭取受眾群體。

（二）革新主持理念。就普遍情況而言，受眾群體被電視新聞節(jié)目吸引的程度取決于新聞節(jié)目的主題鮮明程度，而主題的鮮明度又往往取決于播音主持人自身的魅力?？v觀不同自媒體平臺(tái)，活躍度較高的電視新聞節(jié)目主持人普遍更具個(gè)人魅力，此類主持人往往學(xué)識(shí)淵博而視野寬廣，能夠滿足受眾群體的知識(shí)信息需求，使受眾群體避免在接收信息時(shí)停留在表象層面，而能助其深入理解信息。因此電視新聞播音主持人需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新與發(fā)展，及時(shí)更新自身新聞播音理念，更新自身知識(shí)結(jié)構(gòu)，最終提升自身魅力，擴(kuò)大受眾群體。

（三）更新主持的思維。在融媒體環(huán)境下，自媒體門檻已日漸降低，人人自媒體已全面開啟，無形中為電視新聞節(jié)目帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，使其不得不在傳統(tǒng)媒體與新媒體的夾縫中尋求生存空間。為拓展自身生存空間，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自身工作中的思維方式，以此滿足受眾群體在融媒體時(shí)代獲取信息的新需求。與此同時(shí)，融媒體也在一定程度上豐富了新聞傳播方式，使信息傳播更為迅速，電視新聞節(jié)目主持人的個(gè)人形象也在此情況下更易被受眾群體關(guān)注，因此電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)時(shí)刻注重提升自身職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)與融媒體時(shí)代發(fā)展保持一致，時(shí)刻提升自身能力，使自身能力與崗位能力需求相契合。更為重要的是電視新聞節(jié)目主持人在傳播新聞過程中，應(yīng)當(dāng)養(yǎng)成發(fā)散思維的良好習(xí)慣，自覺利用新媒體的技術(shù)資源優(yōu)勢，發(fā)揮融媒體具備的新聞傳播價(jià)值。例如建立電視新聞節(jié)目微信公眾平臺(tái)等，并在此類平臺(tái)中積極與受眾群體互動(dòng)。

五、融媒體環(huán)境下電視新聞播音主持人堅(jiān)守策略

（一）堅(jiān)守責(zé)任底線。就本質(zhì)方面來看，電視新聞節(jié)目即使在融媒體時(shí)代也并未出現(xiàn)變化，電視新聞播音主持工作不僅需要倡導(dǎo)創(chuàng)新理念，更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守正確輿論導(dǎo)向，向受眾群體及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目自身具備一定權(quán)威性，因而易被受眾群體視為社會(huì)穩(wěn)定的保障，也能使群眾心聲得到客觀真實(shí)的反映，因此電視新聞主持人應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到自身負(fù)責(zé)節(jié)目的特殊性，并具備一定的崗位責(zé)任意識(shí)與社會(huì)使命感，明確自身職業(yè)底線，杜絕夸大傳播負(fù)面新聞行為，與時(shí)代發(fā)展步伐保持一致。且電視新聞主持人應(yīng)當(dāng)具備堅(jiān)定的政治素養(yǎng)以及責(zé)任心，在傳遞信息過程中堅(jiān)守自身角色定位，以保證自身所傳遞的觀點(diǎn)具備正確性。

（二）堅(jiān)守審美底線。個(gè)體具備獨(dú)特性，其在審美觀點(diǎn)等方面存在一定差異。而且個(gè)體所處區(qū)域環(huán)境與歷史文化不同，對個(gè)體造成的影響也不同，在融媒體帶動(dòng)下，電視新聞更具影響力，但新聞節(jié)目主持人無論如何創(chuàng)新都不能背離國家發(fā)展規(guī)律，務(wù)必在合乎國情與各民族、各階段群眾審美需求的范圍內(nèi)創(chuàng)新，確保電視新聞節(jié)目符合廣大受眾群體審美觀念，不逾越審美底線。尤其需要注意的是在新媒體蓬勃發(fā)展之際，崛起于自媒體中的新聞主持方法各有特點(diǎn)，已有越來越多的自媒體為吸引受眾群體而過度追求標(biāo)新立異，為博眼球不惜發(fā)表不當(dāng)言論，電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格杜絕此類問題。

（三）堅(jiān)守規(guī)范語言。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，漢語也是一門極富趣味性的語言，在得到有效運(yùn)用的情況下能發(fā)揮極大作用，因此電視新聞節(jié)目主持人需要在提升自身修養(yǎng)，增強(qiáng)語言能力，夯實(shí)語言基礎(chǔ)，使自身使用的語言更為準(zhǔn)確，同時(shí)注意自身言論規(guī)范性，力爭向受眾群體傳遞更為準(zhǔn)確的信息，并勇于承擔(dān)新聞信息的影響，避免不當(dāng)言論，保證電視新聞播音節(jié)目的嚴(yán)肅性與權(quán)威性。

六、結(jié)語

融媒體時(shí)代的來臨為電視新聞節(jié)目主持人帶來了一定挑戰(zhàn)，但與挑戰(zhàn)并存的也有機(jī)遇，因而電視新聞節(jié)目主持人需要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展與自我突破，積極分析電視新聞節(jié)目在融媒體環(huán)境下的優(yōu)勢與劣勢，并在后續(xù)發(fā)展過程中利用優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，確定自身應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新與堅(jiān)守的內(nèi)容，為自身開辟新的發(fā)展道路。

作者:姜來 單位:旅順廣播電視臺(tái)