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色彩的象征是在色彩的聯(lián)想基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的，是人們對(duì)于色彩聯(lián)想之后形成的通常為人們所接受的東西。由于民族文化以及風(fēng)俗習(xí)慣的差異，認(rèn)識(shí)色彩的象征非常重要，下面是幾種比較重要的色彩的象征意義。（1）黃色。這是中國(guó)古代最明亮的顏色，象征最高權(quán)力。另外，它也是佛教的傳統(tǒng)色彩，象征普渡萬(wàn)物的超脫境界。在設(shè)計(jì)工作之中，黃色本身就是暖系色調(diào)，給人以力量、冷靜和堅(jiān)定。（2）白色。圣潔、潔白通常是白色給人的感覺(jué)。西方國(guó)家結(jié)婚時(shí)的白色婚紗象征著愛(ài)情的無(wú)瑕。在我國(guó)，人們?cè)趩试釙r(shí)穿白色孝服，象征死者進(jìn)入極樂(lè)世界的一種互為作用。在設(shè)計(jì)中，利用好黑白色調(diào)，會(huì)使得藝術(shù)作品簡(jiǎn)潔明快、樸素穩(wěn)定。（3）黑色。自古就被認(rèn)為不詳與罪惡的色彩，象征著人間地獄。黑色色調(diào)嚴(yán)肅、沉重，在畫(huà)廊、影棚等具有藝術(shù)氛圍的設(shè)計(jì)之中，屬于最有魅力的顏色。（4）紅色。喜慶時(shí)常用的顏色，給人以希望，促使人激動(dòng)、興奮等等。國(guó)人尚紅，在企業(yè)設(shè)計(jì)形象之中被廣泛應(yīng)用，用來(lái)表達(dá)熱情、溫暖之意。（5）綠色。生命之色，富有自然、生長(zhǎng)之意味。另外，國(guó)際之中也認(rèn)為綠色有和平之意。在設(shè)計(jì)之中，綠色的視覺(jué)傳達(dá)性不高，多為陪襯的輔助色。

個(gè)體的感覺(jué)器官相互聯(lián)系又相互作用。任何感覺(jué)器官在受到外界刺激之后，都會(huì)反饋給其它感覺(jué)器官信息。當(dāng)人們聽(tīng)到聲音產(chǎn)生感覺(jué)時(shí)，其與視覺(jué)與色彩的聯(lián)系非常緊密?？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)已經(jīng)證明，眼睛不僅僅只有觀看的能力，同時(shí)也有傾聽(tīng)的能力。曾經(jīng)有人實(shí)驗(yàn)，讓人根據(jù)聲音選擇相應(yīng)的顏色，結(jié)果大多數(shù)人的低音都選擇了暗色，高音選擇了亮色。其實(shí)，對(duì)于音樂(lè)的氛圍感受也是人們對(duì)世界的色彩感受，大部分人在音樂(lè)氛圍中感受色彩認(rèn)為綠色代表柔和、黃色代表歡樂(lè)，紅色代表興奮等。色彩的味覺(jué)感，某種意義上可以理解為人們對(duì)于某種事物的色彩感官和自身經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，尤其是那些色彩鮮明、味感明顯的事物。例如紅色的辣椒、青澀的柿子等等。研究證明，色彩對(duì)于味感的影響非常大。在當(dāng)代社會(huì)，在一些食品的外包裝袋上面，除卻美觀的考慮之外，色彩和味感的關(guān)系也應(yīng)該考慮其中。例如，在方面便的包裝袋外，紅色的牛肉與白色的面條交相輝映，讓人垂涎三尺。

色彩的心理作用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

正如英國(guó)著名的學(xué)者約翰•拉斯金曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣：“當(dāng)你在繪畫(huà)時(shí)，你在畫(huà)布上添加的每一塊顏色都會(huì)因?yàn)槟阍谄渌课惶砑拥膭e的顏色而有所不同?！彼裕S著人們的情感、年齡以及心情等的不同，色彩所產(chǎn)生的效果也不盡相同。而在藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)里，色彩是視覺(jué)上最為重要的符號(hào)，自然對(duì)受眾影響巨大。所以，藝術(shù)設(shè)計(jì)若想創(chuàng)造新的價(jià)值，必須重視色彩的心理作用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1.在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)若想獲得成功，勢(shì)必離不開(kāi)色彩的成功運(yùn)用。只有成功運(yùn)用色彩，才能夠樹(shù)立產(chǎn)品的品牌，促進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。而色彩的成功運(yùn)用，必須要求色彩心理作用在包裝設(shè)計(jì)中具有良好體現(xiàn)。如果消費(fèi)者在看到這個(gè)商品包裝時(shí)心情比較愉悅，認(rèn)為這個(gè)商品的包裝符合自己的審美和購(gòu)買(mǎi)意愿，那么這個(gè)商品就有可能被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。第一，色彩的心理作用與包裝的形象化。商品包裝所用的色彩主要體現(xiàn)商品的內(nèi)容、特征和用途。比如，商品包裝的暖色調(diào)混合搭配就會(huì)讓人產(chǎn)生溫暖，而冷色與冷色調(diào)的搭配則讓人產(chǎn)生敏銳或者清涼的感覺(jué)。此外，低明度的色彩同類(lèi)之間搭配則給人端莊穩(wěn)重的感覺(jué)；而色彩的高亮度以及相同色調(diào)的搭配就會(huì)讓人產(chǎn)生金碧輝煌的華麗感覺(jué)。而且，在設(shè)計(jì)包裝的形象時(shí)，也要注意特殊人群的特殊需要，比如兒童的用品包裝大多使用高亮度的同色系色彩搭配，產(chǎn)生華麗活潑的視覺(jué)效果，符合兒童玩鬧、單純的性格。第二，色彩的心理作用與包裝的時(shí)尚化。時(shí)尚是指一定時(shí)期的流行元素，表現(xiàn)了人們對(duì)色彩的追求和對(duì)時(shí)髦的追求，也反映了人們?cè)诓煌瑫r(shí)代和不同文化在對(duì)色彩的選擇。而在一定時(shí)期內(nèi)，人們可能會(huì)對(duì)某種色調(diào)比較青睞，但是隨著時(shí)間的推移以及流行元素的轉(zhuǎn)移，人們可能對(duì)原來(lái)的顏色喜好有所改變，而以前即便是很艷麗的顏色也會(huì)覺(jué)得陳舊、過(guò)時(shí)。所以，要想了解和做好包裝的時(shí)尚化，必須了解各個(gè)時(shí)期人類(lèi)對(duì)不同色彩的追求和心理偏好。第三，色彩的心理作用與包裝的民族化。不同的民族對(duì)色彩的喜好也各有不同。比如華夏民族中傳統(tǒng)的漢族人們喜歡紅色，認(rèn)為紅色的中國(guó)結(jié)、對(duì)聯(lián)等喜慶、吉祥；而藏族人民則喜歡藍(lán)、白、紅、黃、黑，代表藍(lán)天、白云、大地等五色吉祥等。

2.在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

廣告設(shè)計(jì)包括創(chuàng)意、策劃、媒體選擇以及方案等，其目的是有利地傳播信息，而在廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用也顯得非常重要。色彩往往能率先吸引人們的視覺(jué)注意力，傳達(dá)有效的信息。第一，色彩的心理作用會(huì)起到表達(dá)情感的作用。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩如果運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生很多的感染力和表現(xiàn)力，能夠表達(dá)和融合情感。如在設(shè)計(jì)營(yíng)養(yǎng)品和蛋糕時(shí)，設(shè)計(jì)師們往往采用大片的暖色調(diào)，溫暖人的心靈，給人以購(gòu)買(mǎi)的欲望。又如在設(shè)計(jì)日用品時(shí)，常常采用淡暖色或者淡冷色等表現(xiàn)不同日用品的不同質(zhì)感。比如在設(shè)計(jì)“力士香皂”廣告時(shí)，該廣告的整體色調(diào)從淡粉過(guò)度到淡黃的瓷磚效果，整體顯得非常柔和，再配合著底面傾斜的明星金絲姬的人物形象，其亮麗晶瑩的皮膚與廣告商品的柔和性交相輝映，給人一種舒適溫柔的感覺(jué)。第二，色彩的心理作用也會(huì)刺激消費(fèi)者的欲求，促進(jìn)消費(fèi)。根據(jù)相關(guān)心理學(xué)家的研究，人的眼睛在觀察事物時(shí)，在最開(kāi)始的20秒內(nèi)，視覺(jué)色彩感覺(jué)時(shí)間占據(jù)了80%；而在后面的2分鐘之內(nèi)，色彩感覺(jué)時(shí)間占據(jù)60%。這充分說(shuō)明了色彩不但能夠刺激人的視覺(jué)印象，還能夠給人深刻的記憶效果，所以在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常采用不同色調(diào)的產(chǎn)品詮釋廣告的含義，以刺激消費(fèi)者的需求。比如在設(shè)計(jì)食品廣告時(shí)很少采用紫色或藍(lán)色等灰暗的色彩影響消費(fèi)者的注意力，而是采用橘紅色和橙色等顏色讓人聯(lián)想到豐收和食用等，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

3.在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中有關(guān)色彩的運(yùn)用主要是為了吸引網(wǎng)民的注意力，以提高網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率。也許有些網(wǎng)站不重視色彩的運(yùn)用，即便是看上去比較典雅和有品位，但是由于頁(yè)面簡(jiǎn)單、圖像灰暗，也不能很好地吸引網(wǎng)民的注意力。因此，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的實(shí)用性，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)一定要增強(qiáng)色彩的新穎和亮度，以給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，也要掌握色彩的各種心理作用，針對(duì)不同的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容作出不同的色彩選擇。第一，色彩的動(dòng)與靜。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)要巧妙地運(yùn)用色彩的動(dòng)與靜。比如藍(lán)色和綠色屬于大海的顏色，讓人覺(jué)得安靜；紅色屬于太陽(yáng)的顏色，給人溫暖和興奮等。所以，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，暖色調(diào)運(yùn)用過(guò)多的網(wǎng)頁(yè)就會(huì)看上去光彩鮮艷，給人擴(kuò)張和輻射的感覺(jué)，比如女性網(wǎng)通常以粉紅色等溫暖的色調(diào)為主，看上去讓人心動(dòng)。第二，色彩的輕與重。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)還要注意色彩的輕與重利用。色彩的輕與重主要是色彩的明亮度搭配。其中，色彩的明亮度越明會(huì)給人的感覺(jué)越輕，而色彩的明亮度越暗會(huì)給人的感覺(jué)越重。而色彩的明度相同時(shí)，色彩的彩度越高就會(huì)給人的感覺(jué)越輕。比如，在一些教育文化類(lèi)網(wǎng)站中，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該用一些輕快點(diǎn)的顏色，給人穩(wěn)重的感覺(jué)；而在一些鋼鐵、工業(yè)等企業(yè)的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中應(yīng)該采用一些暗色調(diào)，給人以重金屬的感覺(jué)。

4.在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

書(shū)籍是人類(lèi)智慧的結(jié)晶，也是人類(lèi)認(rèn)識(shí)世界和獲取知識(shí)的重要渠道。而書(shū)籍裝幀就是在書(shū)籍加工和生產(chǎn)過(guò)程中將書(shū)籍內(nèi)在的思想、工藝和外觀的整體共同組成的和諧之美。在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，要了解書(shū)籍的內(nèi)容，深刻挖掘書(shū)籍的內(nèi)涵和理念，這樣在運(yùn)用色彩的心理作用設(shè)計(jì)時(shí)更加明晰和深刻。比如在設(shè)計(jì)幼兒讀物時(shí)，應(yīng)該減少色彩的對(duì)比度，增強(qiáng)色彩的柔和度，以體現(xiàn)幼兒嬌嫩可愛(ài)、天真無(wú)邪的特點(diǎn)，這樣才會(huì)讓幼兒在看到書(shū)籍時(shí)感到親近，也勾起了愛(ài)護(hù)兒童的家長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)欲望；又如在設(shè)計(jì)體育類(lèi)的雜志時(shí)，也要強(qiáng)調(diào)色彩的對(duì)比和動(dòng)感，可以采用具有視覺(jué)沖突感的色彩進(jìn)行搭配；體現(xiàn)出活力和震撼性，如此才能震動(dòng)人的神經(jīng)，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲求，這就是色彩在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中心理作用的體現(xiàn)。

總結(jié)

色彩的運(yùn)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)了重要的位置。不同的色彩產(chǎn)生了不同的心理作用，而這些色彩運(yùn)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，不僅提升了產(chǎn)品的品位，而且增強(qiáng)了產(chǎn)品的宣傳效果。所以，設(shè)計(jì)者在藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩時(shí)，一定要注意色彩的心理作用，深刻挖掘色彩的象征意義和聯(lián)想意義等，深刻了解色彩對(duì)人們的心理影響，讓色彩在不同的藝術(shù)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)不同的美感，由此才能使設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出充滿(mǎn)藝術(shù)魅力的作品。

作者：王子健馬振慶單位：齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院