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一、我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)信息化的現(xiàn)狀

目前我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)建設(shè)才剛剛起步。2008年中共中央“1號(hào)文件”《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展農(nóng)民增收的若干意見(jiàn)》提出，要積極推進(jìn)農(nóng)村信息化，中央各部委、各級(jí)政府共同推進(jìn)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為主要的傳輸媒介，所以我們首先應(yīng)該做的是要盡一切力量讓農(nóng)民隨時(shí)隨地都能接觸網(wǎng)絡(luò)，并且能承擔(dān)起使用費(fèi)用。想方設(shè)法，給他們提供多渠道多角度多方面的便捷服務(wù)，使他們?nèi)矫娴牧私廪r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各項(xiàng)咨詢和最新信息。目前，很多國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站都設(shè)有農(nóng)業(yè)旅游的專欄，比如景點(diǎn)簡(jiǎn)介、旅行攻略等相關(guān)農(nóng)業(yè)旅游知識(shí)；旅游社也相繼開(kāi)通了很多農(nóng)業(yè)旅游線路，為網(wǎng)友提供了一站式的服務(wù)。

（二）農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)人才現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)建設(shè)對(duì)人員素質(zhì)的要求與其他信息行業(yè)有明顯區(qū)別，既要熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的知識(shí)，又能非常了解農(nóng)村旅游和經(jīng)濟(jì)環(huán)境運(yùn)行規(guī)律。但由于我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)的研究和發(fā)展還處于初級(jí)階段，農(nóng)業(yè)旅游信息網(wǎng)絡(luò)人才很少，國(guó)家投入的經(jīng)費(fèi)少，真正懂技術(shù)有對(duì)市場(chǎng)信息有把控能力的人員更少，乃至于農(nóng)業(yè)旅游信息專業(yè)庫(kù)的建設(shè)、更新速度緩慢。許多高校開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但及其少數(shù)的高校有農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)培養(yǎng)的培養(yǎng)方向，研究和建設(shè)的人才儲(chǔ)備還很缺乏，這將導(dǎo)致整個(gè)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展受到制約。

（三）農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)物流現(xiàn)狀

隨著從傳統(tǒng)模式下的手對(duì)手交易到通過(guò)各種資源的整合，利用先進(jìn)、便攜的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游信息交易，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化，物流成本將是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要的制約因素。與歐洲一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游物流還處于相當(dāng)落后的狀態(tài)。我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不足，還未樹(shù)立農(nóng)業(yè)旅游物流意識(shí)；農(nóng)業(yè)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，物流設(shè)施和裝備不齊全；農(nóng)業(yè)物流市場(chǎng)環(huán)境發(fā)育不完善；農(nóng)產(chǎn)品物流信息不通暢，物流效率低下。在傳統(tǒng)思想影響下，大多數(shù)農(nóng)民還搞不清楚什么是物流。

二、加快農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)發(fā)展的必要性

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，受我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的影響，我國(guó)的農(nóng)業(yè)基本以小農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)為主，地域性較強(qiáng)，生產(chǎn)規(guī)模較小，與本地的氣候、土壤自然條件有非常密切的關(guān)系。再加上經(jīng)濟(jì)形態(tài)單一化，大多以傳統(tǒng)種植為主，對(duì)市場(chǎng)過(guò)分依賴，加之對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力較為遲鈍，缺乏科學(xué)的指導(dǎo)，所以造成大量的盲目生產(chǎn)，浪費(fèi)了很多資源?？梢韵氲?，要想拉動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，信息技術(shù)的暢通極其重要，而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的中介力量不容忽視，尤其是電子商務(wù)給農(nóng)業(yè)提供了新的機(jī)會(huì)，注入了新的活力。農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)是一種電子化交易活動(dòng)，它是以農(nóng)業(yè)旅游的生產(chǎn)為基礎(chǔ)的。其中包括農(nóng)業(yè)旅游相關(guān)的管理。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，如何增加農(nóng)民收入，提高現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，已經(jīng)是當(dāng)前關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要課題，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)目前已經(jīng)受到全世界的廣泛關(guān)注。所以，什么樣的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式是適合中國(guó)當(dāng)前國(guó)情，什么樣的模式可以帶來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展，是值得我們?nèi)ド钊胙芯亢吞接懙恼n題。

三、我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式的分析

我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)模式目前仍處于剛剛起步的階段，在一些專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域出現(xiàn)過(guò)一些成功案例。成功的關(guān)鍵在于對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)特點(diǎn)有正確的把握和理解，特別是對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)、以及對(duì)國(guó)外農(nóng)村市場(chǎng)的關(guān)注和借鑒。既能充分利用電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又能與我國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，發(fā)揚(yáng)我國(guó)特有的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的精髓，抓住電子商務(wù)階段性的發(fā)展特征，并予以融合和創(chuàng)新。歸納起來(lái)有以下幾種模式：

（一）農(nóng)民旅游信息服務(wù)商務(wù)模式

按《2006-2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》的要求，全面推進(jìn)面向“三農(nóng)”的信息服務(wù)，統(tǒng)籌建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)的信息服務(wù)體系，為農(nóng)民提供迅捷的適用的市場(chǎng)信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)的耕作受土壤資源和季節(jié)氣候條件等因素的限制，所以農(nóng)業(yè)信息具有地域性和時(shí)效性的特點(diǎn)。加上綜合的農(nóng)業(yè)信息，農(nóng)業(yè)信息涉及多個(gè)領(lǐng)域多個(gè)方面，包括農(nóng)產(chǎn)品資源、商務(wù)信息、勞務(wù)信息、文化生活信息、政務(wù)信息等，信息服務(wù)具有全面性。農(nóng)民信息服務(wù)商務(wù)模式是投資建立農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站初期模式。農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的建立，很大程度得滿足了農(nóng)民的信息需求，并利用網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)來(lái)展示農(nóng)產(chǎn)品，給廣大農(nóng)民帶來(lái)的是不可預(yù)料的銷售機(jī)會(huì)，增加了農(nóng)民收入，從而激發(fā)農(nóng)民的積極性。

1.會(huì)員商務(wù)模式

會(huì)員商務(wù)模式主要是面向農(nóng)村市場(chǎng)，建立網(wǎng)站會(huì)員制度吸引農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民的模式。首先應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會(huì)，讓會(huì)員嘗到甜頭。將會(huì)員的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，他們必然會(huì)積極主動(dòng)和涉農(nóng)相關(guān)部門(mén)合作，想方設(shè)法，通過(guò)各種渠道獲取農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容，而且會(huì)驗(yàn)證這些信息的真?zhèn)涡裕瑢?duì)客戶負(fù)責(zé)。需要這些信息的客戶們只需花費(fèi)會(huì)員費(fèi)就能獲得全部信息內(nèi)容，從而獲利，實(shí)現(xiàn)雙贏。會(huì)員在得到信息的同時(shí)，也順便為網(wǎng)站帶來(lái)源源不斷的信息流和，最大程度的創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)。這種模式不需要投入很大，就能發(fā)動(dòng)與農(nóng)業(yè)有關(guān)的組織等力量參與，隨著業(yè)務(wù)的開(kāi)展，效益也會(huì)越來(lái)越大，越來(lái)越明顯，可行性也越來(lái)越強(qiáng)。

2.旅游電子商務(wù)平臺(tái)模式

可以對(duì)旅游電子商務(wù)活動(dòng)的一系列信息進(jìn)行、旅游產(chǎn)品的預(yù)定購(gòu)買(mǎi)意向單以及資金預(yù)付等全部過(guò)程制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，包括電子商務(wù)體系、網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)技術(shù)和商務(wù)運(yùn)作等技術(shù)方面的標(biāo)準(zhǔn)。另外，為了保證電子商務(wù)活動(dòng)渠道的暢通，還需要制定一定的安全標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者放心。農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)涉及相關(guān)行業(yè)很多，為了確保各個(gè)環(huán)節(jié)能夠協(xié)調(diào)、有序、健康地運(yùn)行，應(yīng)該對(duì)其各個(gè)環(huán)節(jié)制定相關(guān)的規(guī)則，此規(guī)則的建立會(huì)極大地影響和制約農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)的發(fā)展。因此，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定既是基礎(chǔ)也是根本保證。

四、結(jié)語(yǔ)

盡管我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但仍是一個(gè)全新的領(lǐng)域，理論界的系統(tǒng)研究相對(duì)較少。目前我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何準(zhǔn)確把握未來(lái)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)，探索符合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)發(fā)展模式是我們還將繼續(xù)深入研究和思考的重大課題。

作者：徐彬單位：武漢東湖學(xué)院管理學(xué)院