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1934年上映的《桃李劫》，其海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，由最初的黑白線描形式過(guò)渡到了彩色設(shè)計(jì)風(fēng)格?！短依罱佟?a href="http://bjhyfc.net/lunwen/txcblw/dyktlw/201306/753191.html" target="_blank">電影海報(bào)雖然色調(diào)暗淡，但色彩對(duì)比鮮明，運(yùn)用劇中主人公特寫的塊面表現(xiàn)手法，把主人公對(duì)黑暗社會(huì)疾惡如仇、強(qiáng)烈不解與控訴的情緒以及舊社會(huì)對(duì)這對(duì)有理想的、正直的知識(shí)青年摧殘的命運(yùn)悲劇展現(xiàn)出來(lái)。

中國(guó)電影海報(bào)發(fā)展期———以政治題材為主的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格

新中國(guó)的電影海報(bào)，是新中國(guó)政治的重要組成部分。它承載了中國(guó)電影藝術(shù)和中國(guó)政治元素的完美結(jié)合。故事片《橋》標(biāo)志著新中國(guó)電影的開(kāi)始，其海報(bào)設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了新中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。1959年，中國(guó)電影史上出現(xiàn)了80多部?jī)?yōu)秀電影作品。例如:我國(guó)在美國(guó)上映的第一部彩色故事片《林則徐》，還有《聶耳》《萬(wàn)水千山》《青春之歌》《林家鋪?zhàn)印贰独媳聜鳌贰段宥浣鸹ā返扔捌?，影片題材風(fēng)格多樣，在思想與藝術(shù)上達(dá)到了較高統(tǒng)一。北京電影制片廠拍攝的《青春之歌》就是此時(shí)期電影的突出代表之一。它在電影海報(bào)創(chuàng)作上，追求簡(jiǎn)練的藝術(shù)手法，畫面以強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，用簡(jiǎn)潔的色塊———革命事業(yè)的紅色、青春年華的藍(lán)色，去召喚年青一代為實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義理想而奮斗。［3］與此同時(shí)，出現(xiàn)了中英文片名并列的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。如《舞臺(tái)姐妹》的TWOSTAGESISTERS、《早春二月》的EARLYSPRING、《白毛女》的THEWHITE－HAIREDGIRL等。這象征著中國(guó)電影開(kāi)始與世界接軌。事實(shí)證明，中國(guó)先后有20多部電影登上國(guó)際電影節(jié)的舞臺(tái)，海報(bào)設(shè)計(jì)也充滿了對(duì)時(shí)代、對(duì)生活的真情實(shí)感，極具時(shí)代氣息。海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也比較現(xiàn)實(shí)化，表現(xiàn)內(nèi)容多以劇中主人公特寫的視覺(jué)展示，人物在畫家的筆下更顯得性格鮮明。另外，電影海報(bào)的文字設(shè)計(jì)，改變了以往的排列順序，實(shí)現(xiàn)了從左至右的閱讀理念，手寫字體也被廣泛采用，且表現(xiàn)自由，海報(bào)風(fēng)格流行圖文并茂的設(shè)計(jì)形式，突出以“圖”解“意”。［4］

中國(guó)電影海報(bào)的蕭條期———“三突出”的樣板戲設(shè)計(jì)風(fēng)格

“”時(shí)期是中國(guó)電影的蕭條期，作品較少，且形式單一。此時(shí)期是“以京劇革命為開(kāi)端、以革命樣板戲?yàn)闃?biāo)志的無(wú)產(chǎn)階級(jí)文藝革命”。樣板戲(modeldrama)是“”中一個(gè)特殊的詞語(yǔ)，它包括現(xiàn)代京劇、現(xiàn)代舞劇和交響音樂(lè)等，其創(chuàng)作理論基礎(chǔ)是“三突出”和“主題先行”?！叭怀觥笔窃谒腥宋镏型怀稣嫒宋?在正面人物中突出英雄人物;在英雄人物中突出主要英雄人物。其具體實(shí)踐是在文藝創(chuàng)作中把正面人物放在畫面或舞臺(tái)的中央，打正光，而反面人物要在角落打底光或背光。八個(gè)樣板戲(它們是京劇《紅燈記》《沙家浜》《智取威虎山》《海港》《奇襲白虎團(tuán)》，芭蕾舞劇《紅色娘子軍》《白毛女》，交響音樂(lè)《沙家浜》)的產(chǎn)生在中國(guó)電影史上形成了“八億人民八個(gè)戲”的電影文化現(xiàn)象。樣板戲海報(bào)是手繪表現(xiàn)和劇照的結(jié)合，突出英雄形象的風(fēng)格模式。通常將英雄人物表現(xiàn)得高大偉岸，放置在畫面較為醒目的位置上。海報(bào)版面下方則配上適當(dāng)?shù)膭∏榘l(fā)展照片，加以簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明。例如，《高舉革命批判大旗奮勇前進(jìn)》的海報(bào)設(shè)計(jì)，紅色成了畫面的主旋律，被賦予了某種象征意義。海報(bào)設(shè)計(jì)者多以此色來(lái)宣揚(yáng)一種愛(ài)國(guó)主義情懷。在海報(bào)構(gòu)圖上，通常采用是人物從一側(cè)向另一側(cè)前進(jìn)的構(gòu)圖形式，表現(xiàn)英雄人物的高大勇猛，幾乎所有海報(bào)的主體位置都是正面的英雄形象。紅色、白色等亮色調(diào)常代表革命方，黑色、灰色等暗色調(diào)則是反革命的專屬。在電影攝制的燈光運(yùn)用上，敵人用暗光，英雄人物用亮光;對(duì)待敵人要用綠光，對(duì)待英雄人物用紅光。與之配套的電影海報(bào)也出現(xiàn)了突出電影人物的“光、亮”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

中國(guó)電影海報(bào)爆發(fā)期———中國(guó)電影海報(bào)的表現(xiàn)多樣化風(fēng)格

1976年“”結(jié)束后，中國(guó)電影事業(yè)逐步走向繁榮。電影的題材改變了以往的政治路線，內(nèi)容表現(xiàn)開(kāi)始向個(gè)性化轉(zhuǎn)變，進(jìn)入中國(guó)電影事業(yè)的新時(shí)期。改革開(kāi)放后，中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作風(fēng)格變得靈活多樣。出現(xiàn)了以國(guó)畫、裝飾畫和剪紙藝術(shù)為表現(xiàn)形式的80年代電影海報(bào)民族風(fēng)。到了90年代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，多元化的社會(huì)格局，促使電影形式和表現(xiàn)手法更加多樣化，以人為本的社會(huì)心理與生存現(xiàn)狀的題材大量涌現(xiàn)，中國(guó)電影業(yè)通過(guò)電影進(jìn)一步體現(xiàn)出中國(guó)本土元素和個(gè)性元素，讓中國(guó)電影走出國(guó)門，走向世界。讓全球人類了解中國(guó)電影藝術(shù)，更進(jìn)一步了解中國(guó)。此時(shí)，中國(guó)電影逐步成為一種商業(yè)行為，電影海報(bào)的經(jīng)濟(jì)功能被表現(xiàn)得淋漓盡致。

(一)80年代的民族性風(fēng)格

1．中國(guó)畫中國(guó)寫意畫是中國(guó)畫的一種，它有“似”與“不似”之間的傳神意境。電影海報(bào)通過(guò)這種簡(jiǎn)練的筆墨亦可表達(dá)電影的形神。戲曲電影《十五貫》的宣傳海報(bào)，就有這種寫意的意象美感。國(guó)畫是中國(guó)人熟悉的傳統(tǒng)繪畫形式，用國(guó)畫寫意的形式體現(xiàn)電影海報(bào)設(shè)計(jì)元素，具有貼近大眾的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)繪畫形式，具有一定的民族特質(zhì)。電影《小街》的海報(bào)雖人物形象單一，但畫面沖擊力強(qiáng)，有力的筆觸給人簡(jiǎn)潔清爽之感，黑白虛實(shí)體現(xiàn)出國(guó)畫獨(dú)有的魅力。2．裝飾性圖案裝飾圖案是80年代電影海報(bào)設(shè)計(jì)又一風(fēng)格。裝飾畫的概括、取舍、構(gòu)成的特點(diǎn)可以更為準(zhǔn)確地表達(dá)我國(guó)傳統(tǒng)影片的特質(zhì)。例如，電影《相約在鳳尾竹下》的海報(bào)設(shè)計(jì)，用苗族特有的裝束和色彩以及裝飾畫的打散重構(gòu)形式表達(dá)少數(shù)民族濃郁的地域情懷?！兑蝗~小舟》的電影海報(bào)運(yùn)用人物的夸張變形，將女性的柔媚特質(zhì)和男性的陽(yáng)剛個(gè)性形成強(qiáng)烈對(duì)比，在表情達(dá)意的同時(shí)，也加大了對(duì)影片的宣傳力度。［5］3．木刻與剪紙藝術(shù)80年代電影海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用較多還有木刻和剪紙藝術(shù)形式。比如電影《牧馬人》的海報(bào)設(shè)計(jì)，就是運(yùn)用木刻的干練、清爽和塊面化藝術(shù)效果，表現(xiàn)了“”以來(lái)的時(shí)代精神以及勞動(dòng)者質(zhì)樸、純真的感情與雄渾壯美的草原生活圖景相交融，抒發(fā)了對(duì)祖國(guó)對(duì)民族的深情。剪紙藝術(shù)在這一時(shí)期也被運(yùn)用在電影海報(bào)中。在電影發(fā)展大環(huán)境的影響下，80年代電影海報(bào)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)民族性，這既符合當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)思潮的要求，也是設(shè)計(jì)師追求個(gè)性海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)。因?yàn)橛辛嗣褡寤脑O(shè)計(jì)，此時(shí)的中國(guó)電影海報(bào)才愈發(fā)顯得獨(dú)特。

(二)90年代后的數(shù)字化高科技電腦設(shè)計(jì)風(fēng)格

90年代后，電影海報(bào)在高科技電腦技術(shù)的伴隨下，其審美怡情功能得到了充分發(fā)揮。各種平面和三維的電腦軟件，使電影海報(bào)制作精美度大大提高，專業(yè)的設(shè)計(jì)隊(duì)伍使電影海報(bào)能更確切地表情達(dá)意，升華電影的精髓，盡顯電腦時(shí)代科技的魅力。例如，電影《無(wú)極》的海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師用大量時(shí)間精心挑選出近千張劇照，然后通過(guò)電腦調(diào)色、換底、摳像、3D打光等多種設(shè)計(jì)手段，有機(jī)地組合在一起，以達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。首張主體海報(bào)，“光明將軍”騎馬揮劍的形象就是由5張劇照組合而成的，加上背景制造的多重光效，最終的海報(bào)多達(dá)100多個(gè)圖層，單張未合并圖層文件的大小達(dá)2000MB。海報(bào)畫面以動(dòng)人心魄的力量刻畫出主人公內(nèi)心的矛盾和彼此的相互關(guān)聯(lián)，具有強(qiáng)烈的戲劇沖突。畫面氣勢(shì)磅礴，充滿動(dòng)感，強(qiáng)化了人物的情緒，使之充滿了視覺(jué)張力，形象準(zhǔn)確地傳達(dá)出三個(gè)人物之間哀婉凄美而又轟轟烈烈的愛(ài)情故事。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是社會(huì)文化進(jìn)步的前提，國(guó)際交流促使設(shè)計(jì)師視野的廣闊，并且增強(qiáng)了認(rèn)識(shí)事物的能力。充分發(fā)揮其想象力和創(chuàng)造力，使電影的主題內(nèi)涵深刻且震撼人心，讓人產(chǎn)生共鳴和聯(lián)想。［6］

綜上所述，通過(guò)研究以上中國(guó)各個(gè)時(shí)期的電影海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們不難看出，電影海報(bào)既是視覺(jué)藝術(shù)，也是視覺(jué)媒介。中國(guó)電影海報(bào)在高度概括與濃縮電影精華的同時(shí)，也在不斷發(fā)展，逐步形成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)規(guī)律，成為一種獨(dú)立的信息傳達(dá)藝術(shù)語(yǔ)言，極具觀賞性、裝飾性和廣而告之性。作為一種世界通用的“平面圖形語(yǔ)言”，中國(guó)電影海報(bào)在與世界交流的同時(shí)，散發(fā)著自己獨(dú)有的悠久歷史文化的魅力，給人們帶來(lái)極佳的視覺(jué)享受和心理愉悅，并從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。目前，中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)仍在不斷探索中，在傳承的基礎(chǔ)上兼容并蓄、與時(shí)俱進(jìn)，逐漸形成自己新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

作者：杜霞單位：鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院