前言：本站為你精心整理了手機(jī)媒體傳播學(xué)論文范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、手機(jī)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)的沖擊

Web2.0的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息生產(chǎn)的壟斷局面，人人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)制作信息內(nèi)容。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體的發(fā)展使介入信息生產(chǎn)的主體進(jìn)一步趨于多元。手機(jī)媒體信息流動(dòng)的自由和便攜性，使得任何人可以經(jīng)濟(jì)便捷地接受、獲取信息，而它作為一種最為省力又最能完整呈現(xiàn)信息的媒介，又使任何人都選擇使用手機(jī)來(lái)制作、傳播多種形式的信息。隨著購(gòu)買手機(jī)和使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格逐漸走低，原本“貴族”的手機(jī)變得“平民化”，成為目前普及率最高的個(gè)人電子設(shè)備。就我國(guó)來(lái)說(shuō)，截止2014年6月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億。[2]在這眾多的使用者中既有具有高學(xué)歷的人，也有只是小學(xué)學(xué)歷的人，既有年輕時(shí)尚一族，也有年老者，即有經(jīng)濟(jì)富裕的商人、企業(yè)家、政府官員，也有經(jīng)濟(jì)一般的上班族、員工等。手機(jī)媒體讓不同年齡、不同職業(yè)、不同學(xué)歷的人擁有了平等使用媒介的基本條件和能力，讓他們由被動(dòng)的受眾地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息生產(chǎn)者，人人皆成為了“報(bào)道者”。而這種由手機(jī)用戶制作的信息，在處理和報(bào)道突發(fā)性事件時(shí)，充分顯示出參與人數(shù)多、信息來(lái)源廣等特點(diǎn)。多方面、多角度的報(bào)道也能使人們從多方面了解到事實(shí)的真相，擴(kuò)大了人們觀察社會(huì)和世界的視野以及對(duì)環(huán)境的認(rèn)知，在一定程度上緩解“擬態(tài)環(huán)境”對(duì)于人們認(rèn)知環(huán)境的制約。此外，這種由用戶制作的信息，沒(méi)有了傳統(tǒng)媒體中的“把關(guān)人”、“守門人”，只要符合法律規(guī)定，沒(méi)有人會(huì)掐掉你的內(nèi)容。對(duì)于信息真假的判斷則留給大眾自己，或是待信息流通后通過(guò)對(duì)同一信息的多方面?zhèn)鞑?lái)證實(shí)。這種方式，解構(gòu)著傳統(tǒng)信息生產(chǎn)初期層層“把關(guān)”的方式。

二、手機(jī)媒體信息傳播的“人性化”

保羅•萊文森的著名理論“補(bǔ)償性媒介”認(rèn)為，任何一種后繼的媒介，都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介或某種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。也就是說(shuō)，人類技術(shù)越來(lái)越完美，媒介也將越來(lái)越“人性化”。手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的“補(bǔ)償”媒介，信息傳播也盡顯“人性化”特點(diǎn)。

（一）手機(jī)媒體傳播的移動(dòng)即時(shí)性———將人從“禁閉”中解放出來(lái)手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的補(bǔ)償和延伸，“糾正”了網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)間偏向，使信息傳播由及時(shí)性轉(zhuǎn)變到即時(shí)性：最為快捷方便地傳播、接收信息。手機(jī)媒體將人從機(jī)器跟前和緊閉的室內(nèi)解放出來(lái)，真正地做到了將人類說(shuō)話和走路這兩種基本交流方式結(jié)合到一起。3G、4G技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體與因特網(wǎng)的隨時(shí)連接，使之具有互聯(lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性，它的便攜性、移動(dòng)性又做到“隨時(shí)在線”“隨身在線”，用戶可以在高山草原、海濱沙灘、田野牧場(chǎng)一邊走路一邊與“世界”連接。無(wú)論用戶身在何處，只要用拇指操作手機(jī)就能接收來(lái)自世界各地的信息，包括專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)、自媒體提供的各種信息，實(shí)現(xiàn)“零時(shí)差”傳播。即使用戶不刻意打開(kāi)游覽器搜索信息，裝載到手機(jī)中的各種新聞客戶端或者其他APP應(yīng)用軟件會(huì)不斷地向用戶推送及時(shí)的新聞信息，鈴聲和振動(dòng)也會(huì)提醒用戶查看。它讓靜態(tài)的信息接收方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)接收。

（二）手機(jī)媒體跨平臺(tái)傳播———“人性化”傳播體驗(yàn)媒介工具是人類傳遞信息的中介和平臺(tái)，因此作為媒介工具之一的手機(jī)媒體自身也就是一個(gè)信息傳輸?shù)钠脚_(tái)，用戶可以通過(guò)語(yǔ)音通話、短信、彩信的方式發(fā)送文字、圖片、音頻、視頻信息。此外，如今的智能手機(jī)所具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，使手機(jī)可以如電腦一樣安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，這使手機(jī)媒體具有了整合多種平臺(tái)的功能，實(shí)現(xiàn)信息跨平臺(tái)交流。這種跨平臺(tái)交流消除了用戶通過(guò)進(jìn)入Web搜索的繁瑣步驟，實(shí)現(xiàn)“一站式”到達(dá)，將人們從攜帶眾多電子設(shè)備和繁瑣的程序中解脫出來(lái)，同時(shí)也改變著信息以網(wǎng)頁(yè)為主要承載的模式，凸顯了手機(jī)媒體傳播的“人性化”。換言之，手機(jī)媒體傳播的“人性化”是對(duì)用戶使用媒介工具的人性化滿足。手機(jī)媒體屏幕小、方便攜帶、移動(dòng)性極強(qiáng)等特點(diǎn)，也促使第三方平臺(tái)針對(duì)手機(jī)媒體的特性做出了相應(yīng)的調(diào)整。以新浪微博iPhone4.6.1版為例，手機(jī)版與網(wǎng)頁(yè)版相比主要的變化有：第一，主界面以可視化、簡(jiǎn)約為主。界面的大面積用來(lái)承載信息，導(dǎo)航區(qū)從網(wǎng)頁(yè)版的左右兩邊調(diào)整至屏幕的上下區(qū)域。屏幕頂端從左到右依次是好友關(guān)注、分組下拉菜單、操作下拉菜單；分組菜單欄可以根據(jù)用戶需求將所關(guān)注的人進(jìn)行分組，這種分組查看信息可以提高重點(diǎn)信息的閱讀率。屏幕底從左到右依次是首頁(yè)、消息、“+”(微博書寫、等)、發(fā)現(xiàn)、我。導(dǎo)航區(qū)分類清晰明了，圖標(biāo)設(shè)計(jì)醒目，風(fēng)格簡(jiǎn)約，使整個(gè)界面具有簡(jiǎn)潔方便、誤操作少、可用性高和良好易用性的特點(diǎn)。除此之外，用戶還可以自主選擇更換其他的免費(fèi)或付費(fèi)的個(gè)性化界面裝備。第二個(gè)變化源于手機(jī)的定位、重力傳感器和二維碼掃描功能。這使得手機(jī)微博在功能上添加了與地理位置相關(guān)的信息，如帶地理位置的微博、搜周邊的好友、搖一搖等功能。重力傳感器和二維碼掃，則使用戶無(wú)需鍵入文字搜索，通過(guò)輕輕搖一搖就能搜索到信息和正在一起搖的人，掃一掃就查找微博用戶以及查看信息。這些也是手機(jī)版微博與網(wǎng)頁(yè)版微博最大的不同。界面的調(diào)整和功能的設(shè)計(jì)也充分體現(xiàn)了“以人為中心”的理念。在2012年2月，新浪微博擁有的3億多的注冊(cè)用戶中，60%活躍用戶是通過(guò)移動(dòng)終端登錄，而通過(guò)手機(jī)媒體登錄占所有通過(guò)移動(dòng)終端登錄的64%。可以說(shuō)，通過(guò)手機(jī)媒體，微博成功地幫助人們?cè)凇暗群驎r(shí)間”里或不同的轉(zhuǎn)化場(chǎng)景中提供了傳播信息、建構(gòu)自我的契機(jī)。這樣跨平臺(tái)的信息交流互動(dòng)會(huì)成為未來(lái)信息傳播的必然趨勢(shì)，進(jìn)而也將帶來(lái)更為“人性化”的傳播過(guò)程與使用體驗(yàn)。

（三）手機(jī)媒體傳播的互動(dòng)性———彰顯用戶的“自主性”手機(jī)媒體作為新媒體的杰出代表，繼承了新媒體開(kāi)放互動(dòng)式的傳播方式。較之網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體的傳播進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒介的特殊地位，清除了一般受眾進(jìn)入媒體的障礙，使得每一個(gè)人都能行使自己的信息權(quán)與意見(jiàn)表達(dá)權(quán)，實(shí)現(xiàn)與傳播者雙向溝通。手機(jī)媒體的移動(dòng)即時(shí)性，形成了一個(gè)“無(wú)所不在”的5A傳播環(huán)境：通過(guò)手機(jī)，任何人（Any-one）可以在任何時(shí)間（Anytime）、任何地點(diǎn)（Anywhere）通過(guò)文字、聲音、圖像等任何媒介（Anymedia）傳播任何信息（Anymessage）。在這樣的情況下，傳播者和接收者的界限也變得更為模糊，它們的角色可以瞬時(shí)互換，相互融合。用戶不再是單一的信息接收者、意見(jiàn)的反饋方，手機(jī)所具有的隨寫、隨拍、隨錄、隨轉(zhuǎn)、隨發(fā)的功能，使得每一個(gè)用戶都能針對(duì)某一信息進(jìn)行及時(shí)的補(bǔ)充、評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，然后迅速傳播開(kāi)來(lái)，克服了傳統(tǒng)媒體線性傳播的直線性、孤立性等缺陷，真正實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程的“雙向循環(huán)”。手機(jī)媒體具有的集約各種媒體的功能，使用戶可以自由選擇通過(guò)編寫文字、拍攝照片和影像等方式進(jìn)行直接互動(dòng)傳播。而在傳播渠道的選擇上，用戶同樣具有高度的自主權(quán)，既可以通過(guò)短信、彩信、微信、移動(dòng)QQ等方式進(jìn)行人際傳播，也可以通過(guò)微博、論壇、博客、社區(qū)等平臺(tái)進(jìn)行群體傳播、組織傳播，甚至大眾傳播。手機(jī)媒體成為人能夠“掌握”和控制的媒體，彰顯了用戶的自主性，體現(xiàn)了手機(jī)媒體對(duì)用戶地位的人性化尊重。

（四）手機(jī)媒體傳播“碎片化”———打造“個(gè)性化”傳播手機(jī)傳播的即時(shí)性，將信息傳遞的周期縮短到以分、秒計(jì)算。同時(shí)，手機(jī)具有的儲(chǔ)存功能，使人們不再被“釘”在某個(gè)固定的時(shí)間段接受信息，而是能夠自由地選擇何時(shí)查閱信息，做到信息接收的異步性，將傳播的時(shí)間分離、肢解，呈現(xiàn)傳播時(shí)間的“零散化”。同時(shí)，這種零散化要求信息能夠簡(jiǎn)明扼要地傳遞其最核心的內(nèi)容，使用戶能夠在零碎零散的時(shí)間里能快速獲取信息，亦或是分段的內(nèi)容，使其在被打斷后能在下一個(gè)零碎時(shí)間里繼續(xù)閱讀觀看，造成信息的“破碎化”。此外，作為差異性個(gè)體的用戶，他們對(duì)信息需求的類型不盡相同，迫使手機(jī)媒體的傳播呈現(xiàn)“分眾化”的趨勢(shì)，使聚集的人群形成了無(wú)數(shù)的“碎片”。每一個(gè)用戶都可以通過(guò)定制與自身的需求和興趣相應(yīng)的內(nèi)容或下載相應(yīng)的應(yīng)用軟件，將自己所需要的信息拉出來(lái)。手機(jī)定位等功能，可針對(duì)用戶身處的環(huán)境推送與地理位置相關(guān)的信息。手機(jī)媒體的這種傳播將會(huì)最大限度地體現(xiàn)個(gè)人的差異和需求，最大限度地實(shí)現(xiàn)在信息需求方面的個(gè)人價(jià)值。而這種傳播形態(tài)也印證了未來(lái)學(xué)家尼葛洛龐帝預(yù)言：在后信息時(shí)代，信息將變得極端個(gè)人化，這種個(gè)人化是窄播的延伸，媒介的受眾從大眾到較小的和更小的群體的。手機(jī)媒體與生俱來(lái)的個(gè)性化、情景性，以及傳播的“破碎化”（時(shí)間“零散化”、信息“破碎化”、傳播“分眾化”），使得手機(jī)成為適合于不同人的個(gè)性化物品，成為用戶打造個(gè)性化傳播的平臺(tái)，突出了手機(jī)媒體對(duì)用戶使用信息的人性化滿足。

三、手機(jī)媒體推動(dòng)消費(fèi)觀念的改變

“媒介即信息”，手機(jī)媒體傳播的“人性化”，使其成為一個(gè)完全以個(gè)體為中心的媒體，機(jī)不離身成為許多人的選擇，可以說(shuō)，手機(jī)媒體真正成為“人的延伸”，它在改變信息傳播方式的同時(shí)，也悄悄地改變著人們的消費(fèi)觀念。個(gè)人信息消費(fèi)，是信息消費(fèi)的一個(gè)組成部分，是個(gè)人直接或間接以信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為消費(fèi)對(duì)象的活動(dòng)。傳媒技術(shù)的裂變也推動(dòng)著人們對(duì)信息的消費(fèi)：收發(fā)郵件、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)社交這樣的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正成為如今手機(jī)賬單中的主角，消費(fèi)的數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)已超過(guò)語(yǔ)音和短信服務(wù)的增長(zhǎng)。人們用手機(jī)瀏覽新聞、刷微博、聊微信、查看天氣、搜周邊美食、訂餐、購(gòu)物或進(jìn)行“導(dǎo)航+位置服務(wù)”，在享受著免費(fèi)APP應(yīng)用軟件帶來(lái)的便利快捷生活的同時(shí)，也為這樣移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生活支付著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用。追求更為個(gè)性化和高品質(zhì)服務(wù)的用戶還通過(guò)支付額外的費(fèi)用購(gòu)買相應(yīng)的信息服務(wù)，如購(gòu)買高品質(zhì)的音樂(lè)、游戲裝備或其他的付費(fèi)優(yōu)秀APP應(yīng)用軟件。這些都是目前個(gè)人信息消費(fèi)的普遍方式。從即時(shí)通訊到手機(jī)視頻對(duì)話，從短信互動(dòng)到微信聊天，從商場(chǎng)購(gòu)物到網(wǎng)上購(gòu)物再到手機(jī)購(gòu)物，從過(guò)去傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“不出門知天下事”到目前位置服務(wù)“出行不求人，信息送上門”，個(gè)人信息消費(fèi)正改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費(fèi)觀，也使這樣的生活方式也成為當(dāng)下的一種時(shí)尚。2013年12月4日，工信部已經(jīng)正式發(fā)放4G牌照，手機(jī)媒體也將進(jìn)一步滿足人們個(gè)性化的生活需求，提高人們的生活品質(zhì)，帶動(dòng)個(gè)人信息消費(fèi)向更高層次轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。正如麥克盧漢所說(shuō)：“任何新媒介都是一個(gè)進(jìn)化的過(guò)程，一個(gè)生物裂變的過(guò)程。它為人類打開(kāi)了通向感知和新型活動(dòng)領(lǐng)域的大門?！笔謾C(jī)媒體正是媒介一次次進(jìn)化和裂變的成果。隨著移動(dòng)通訊技術(shù)和手機(jī)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及微信、手機(jī)新聞客戶端等應(yīng)用的進(jìn)一步擴(kuò)展，手機(jī)媒體這個(gè)“帶著體溫的媒介”還將繼續(xù)進(jìn)化和裂變，也必將會(huì)掀起傳媒界的新一輪變革，而它對(duì)人們的影響也不僅僅局限在對(duì)消費(fèi)觀念的影響，還將影響著人們的思考和行動(dòng)。

作者：陳麗穎單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院