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摘要：商業(yè)攝影藝術(shù)作為一種重要的圖形類(lèi)藝術(shù)表達(dá)形式，被廣泛應(yīng)用在創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)中。伴隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的不斷加速，視覺(jué)技術(shù)和樣式的不斷創(chuàng)新發(fā)展，平面設(shè)計(jì)等二維視覺(jué)藝術(shù)形式需要高科技的支持，進(jìn)而為商業(yè)攝影藝術(shù)在創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用奠定重要基礎(chǔ)。在當(dāng)下的藝術(shù)創(chuàng)新環(huán)境中，商業(yè)攝影作品在創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是文章深入研究的重要課題。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影藝術(shù)創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

在信息化和數(shù)據(jù)化不斷發(fā)展的今天，人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)步入“讀圖時(shí)代”，視覺(jué)語(yǔ)言以其沖擊力和生動(dòng)性逐漸成為人們選擇信息和相互交流的世界語(yǔ)言。與此同時(shí)，作為視覺(jué)語(yǔ)言最重要的傳播方式之一的平面設(shè)計(jì)也在發(fā)生巨變。因此，如何獲得更有效的視覺(jué)表述或表達(dá)，逐漸成為人們研究的重要課題。

一、商業(yè)攝影藝術(shù)與創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

商業(yè)攝影藝術(shù)是一種造型藝術(shù)形式，它借助照相機(jī)，運(yùn)用畫(huà)面構(gòu)圖、光線(xiàn)效果等藝術(shù)手法表現(xiàn)實(shí)際生活、外部環(huán)境或某些自然規(guī)律以及某種特殊的思想情感等，最終依托暗房制作形成具有藝術(shù)感染力的攝影作品。創(chuàng)新的平面設(shè)計(jì)是一種具有一定藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，需要通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳遞其思想和情感，因此需要對(duì)圖片、文字、符號(hào)等形式進(jìn)行革新和創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。通常該種設(shè)計(jì)表達(dá)形式更為直接，讓觀者感受到較強(qiáng)的視覺(jué)效果和美感。同時(shí)，創(chuàng)新的平面設(shè)計(jì)也可以在一定程度上向觀賞者傳達(dá)產(chǎn)品的理念和特定訊息。由此可見(jiàn)，商業(yè)攝影藝術(shù)與創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)兩者是相輔相成和相互滲透的，二者都屬于二維空間造型藝術(shù)，其主體精神都是對(duì)藝術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)造，而最終的目標(biāo)都是向特定目標(biāo)群體傳遞具有商業(yè)性質(zhì)的訊息并引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

二、商業(yè)攝影藝術(shù)在創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.直觀的觀感

商業(yè)攝影能夠促進(jìn)創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)觀感和藝術(shù)表達(dá)，而由高超的攝影藝術(shù)和后期精湛的處理技術(shù)共同呈現(xiàn)的商業(yè)攝影藝術(shù)，是其他類(lèi)型的表達(dá)手法所不能比擬的。創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)中的商業(yè)藝術(shù)攝影正是由于其特殊的視覺(jué)沖擊和藝術(shù)觀感更容易引起觀者的共鳴和贊同。如，運(yùn)用文字或字母等形象的直接表達(dá)等表現(xiàn)形式，能夠較清晰地切準(zhǔn)所要表述的主題，進(jìn)而讓觀者更直接地了解內(nèi)容，為平面設(shè)計(jì)提供了更多的支持。

2.輔助表達(dá)

創(chuàng)新的平面設(shè)計(jì)通常運(yùn)用文字、字母、數(shù)字或線(xiàn)條等元素對(duì)內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)展示，具有一定的創(chuàng)新策略。商業(yè)攝影追求的是商業(yè)價(jià)值，基本原則就是明確該商業(yè)主題的闡述內(nèi)容和目標(biāo)群體，盡可能地運(yùn)用相關(guān)的藝術(shù)手法促進(jìn)與平面設(shè)計(jì)的融合。目標(biāo)客戶(hù)群體通常由于受教育程度、藝術(shù)鑒賞能力、地域文化等不同，對(duì)商業(yè)攝影對(duì)平面設(shè)計(jì)表達(dá)方式的理解存在差異。相關(guān)研究顯示，抽象的文字或符號(hào)的表達(dá)更容易被大多數(shù)觀者認(rèn)知和認(rèn)同，故創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)多運(yùn)用文字、符號(hào)等元素。商業(yè)攝影也多結(jié)合平面設(shè)計(jì)傳遞信息。

3.情景表達(dá)

攝影藝術(shù)能夠較真實(shí)、生動(dòng)地對(duì)對(duì)象進(jìn)行多角度的表達(dá)，而且能夠創(chuàng)造出一定的視覺(jué)效果，較容易激發(fā)觀者的共鳴和贊同感，這也是創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。平面設(shè)計(jì)由于印刷效果和質(zhì)量等客觀因素的限制，多采用繪圖等手法讓藝術(shù)作品貼近真實(shí)，但是缺少商業(yè)攝影的強(qiáng)烈沖擊感。商業(yè)攝影與平面設(shè)計(jì)的互補(bǔ)能夠最大限度地發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的聯(lián)想性，調(diào)動(dòng)觀者的想象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)信息的有效傳遞。

結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展和信息技術(shù)的迅速革新，現(xiàn)代信息技術(shù)逐漸拓展到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，并逐漸扮演重要的輔助角色，而藝術(shù)的發(fā)展更需要科技的支持?；谶@樣的環(huán)境背景，商業(yè)攝影藝術(shù)的迅猛發(fā)展不僅能夠更細(xì)膩地記錄人們的日常生活，還能夠提供一種獨(dú)特、嶄新的信息表達(dá)視角。而現(xiàn)代創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)也受到科技發(fā)展的影響，尤其是攝影藝術(shù)和視覺(jué)表現(xiàn)形式的影響，平面設(shè)計(jì)和商業(yè)攝影藝術(shù)作品兩者的融合是現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的必然需求，也是必然趨勢(shì)。具有藝術(shù)沖擊效果的商業(yè)攝影能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)提供多元和生動(dòng)的素材，能夠較精準(zhǔn)地傳遞具體信息。商業(yè)攝影藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新融合，不僅能夠較好地滿(mǎn)足觀賞對(duì)現(xiàn)代攝影的藝術(shù)需求，還能夠?yàn)橛^者構(gòu)建一個(gè)具有較高藝術(shù)性的思維空間。同時(shí)，現(xiàn)代攝影藝術(shù)在為觀者搭建生動(dòng)、真實(shí)的創(chuàng)造空間和想象空間的同時(shí)，也能夠賦予現(xiàn)代創(chuàng)新平面設(shè)計(jì)生命力和表現(xiàn)力。隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，兩者的發(fā)展和融合會(huì)更趨于藝術(shù)化和審美化，能夠呈現(xiàn)出更加豐富的視覺(jué)影像形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）特切-斯塔普.商業(yè)數(shù)碼攝影技法.袁鵬飛，譯.人民郵電出版社，2005.

[2]王受之.世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史：1800—1998.新世紀(jì)出版社，1998.[3]周家群.攝影藝術(shù)論.中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2004.

作者：宋昕 單位：天津商業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院