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一、手繪圖形藝術(shù)與信息化

當(dāng)今社會是一個科技快速發(fā)展、信息瞬間即逝的社會。視覺是大腦獲取信息最準(zhǔn)確和最主要的渠道，它不但占用大腦容量少，而且和其他感官相比具有易于理解、感知迅速等特點。據(jù)統(tǒng)計，人類通過視覺所獲取的信息量是其他感官總和的百倍以上。因此，圖形作為傳遞視覺設(shè)計的元素成為了主要的高效信息傳播方式，也是重要的網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳遞媒介，圖形可以迅速有效的吸引消費者的注意力，起到關(guān)鍵性的信息傳播作用。和有著專業(yè)術(shù)語性質(zhì)的文字不同，圖形是“世界性的語言”，它摒棄了語言限制，具有很強的親和力，受眾完全可以只通過圖形就會領(lǐng)會其所傳達的意思，不僅具有認知性，還有助于提升大腦記憶。在現(xiàn)代設(shè)計中，文字由于信息量大，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，因而圖形逐漸替代文字成為了敘述信息的首要方式。當(dāng)前，互相網(wǎng)上良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)廣告隨處可見，怎樣才能最大程度的搶占廣告市場是擺在設(shè)計師面前的重大問題。社會受眾認可何種設(shè)計形式？什么樣的廣告能夠快速傳播信息？什么樣的視覺表現(xiàn)有助于品牌形象的樹立？當(dāng)換湯不換藥的數(shù)字制圖讓人們逐漸產(chǎn)生審美疲勞的時候，設(shè)計人員逐漸將目光投向了傳統(tǒng)手繪圖形藝術(shù)，傳統(tǒng)手繪圖形不斷恢復(fù)其原有地位，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計占有越來越重要的地位，并在網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播中起到重要的作用。

二、手繪圖形藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的價值體現(xiàn)

1、個性化設(shè)計的呈現(xiàn)

所謂的個性化也就是和其他事物相比具有不同的特點，即非大眾化。個性化讓事物擁有持久而穩(wěn)定的特性，具有很強的識別功能。因此，當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，應(yīng)充分考慮消費者的客觀需求，提供具有個性化的設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)，廣告設(shè)計語言也同樣如此。現(xiàn)在社會是一個信息嚴(yán)重泛濫的社會，人們的視覺神經(jīng)不斷被形形色色的信息語言所刺激著，形式簡單、方式雷同的視覺圖形語言不但不能讓人們獲取本應(yīng)傳遞的信息，還可能讓受眾產(chǎn)生心理抵觸，進而影響企業(yè)的經(jīng)營狀況。因此，企業(yè)想要在激烈競爭的市場環(huán)境中脫穎而出，就必須將自身的個性化優(yōu)勢充分展示給受眾。計算機的圖形繪制具有生硬、呆板和可復(fù)制性，隨著各種繪圖APP的普遍應(yīng)用，其逐漸成為了代表性的通俗方式。為了避免此種通俗的出現(xiàn)，人們越來越向往具有自然情趣、個性化的傳統(tǒng)手繪圖形藝術(shù)。個性是美的重要特征，將手繪圖形藝術(shù)用于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，可以依據(jù)設(shè)計主題進行感性的藝術(shù)表達，追求個性卻又不失標(biāo)準(zhǔn)約束，產(chǎn)生計算機繪圖所不能及的個性化的視覺語言表達效果。作為設(shè)計創(chuàng)作的主體，設(shè)計者需要分析、思考和洞察，進而呈現(xiàn)出具有自身審美情趣和思想感情的藝術(shù)作品，這樣設(shè)計的作品才能不同于其他作品而獨特的存在，也更具有個性魅力。因而，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中應(yīng)用手繪圖形藝術(shù)有利于個性化的自身魅力和藝術(shù)審美價值的展現(xiàn)。

2、藝術(shù)感染力的體現(xiàn)

藝術(shù)作品所具有的引起受眾產(chǎn)生情感共鳴的藝術(shù)魅力就是藝術(shù)感染力。手繪圖形藝術(shù)是通過紙筆的協(xié)作進行感性情感表達的，設(shè)計者在滿足人們的精神、心理和生理需求前提下，賦予其美的情感，引發(fā)人們的情感認同，引導(dǎo)人們的消費觀念，將網(wǎng)絡(luò)廣告信息與內(nèi)涵進行視覺化傳達，滿足人們的審美需求，使他們產(chǎn)生情感共鳴，進而促進受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和購買意向。因而，手繪圖形藝術(shù)在視覺設(shè)計傳遞中有著獨特的感染力，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中具有著不可替代的作用。

3、商業(yè)廣告的原創(chuàng)性

原創(chuàng)性設(shè)計是指作品創(chuàng)造者以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，所設(shè)計的藝術(shù)風(fēng)格獨特的、與眾不同的、擁有社會價值的作品，是創(chuàng)作者在選材上、創(chuàng)意構(gòu)思上、材料運用上、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式上等原創(chuàng)性的表達。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的時代，很多設(shè)計者在創(chuàng)作中肆無忌憚的濫用計算機語言，模仿、復(fù)制、粘貼等成了當(dāng)下設(shè)計創(chuàng)作的代名詞，使得原創(chuàng)性設(shè)計語言變得非常難得。原創(chuàng)性設(shè)計能夠給網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造巨大的價值，手繪圖形藝術(shù)在表達方式上符合原創(chuàng)性原則，創(chuàng)作者在繪制時會根據(jù)自身的視覺感知進行藝術(shù)表現(xiàn)，具有獨特的自身創(chuàng)作力和個人色彩，將其用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中不但可以讓社會受眾在精神上產(chǎn)生視覺美的感受，還具有有效、迅速傳播信息和內(nèi)涵的功能，無形中給企業(yè)提供了良好的經(jīng)營基礎(chǔ)，進而帶來最大化的經(jīng)濟利潤。

4、創(chuàng)新思維的激活

設(shè)計從本質(zhì)上來講就是一種創(chuàng)造性過程，只有創(chuàng)新性的設(shè)計語言才更易于為社會受眾所接受和認可，才能為人們所感知，才有助于吸引人們的眼球。創(chuàng)新是以獨特的方式進行問題解決的思維過程，是由獨特的思考問題方式到獨特的問題解決方案提出的過程。沒有創(chuàng)新思維的設(shè)計人員，只會用趨于類同的方式把握設(shè)計形式和設(shè)計語言，所創(chuàng)作的作品是不可能發(fā)揮出其應(yīng)有價值的。不受時空的限制是手繪圖形藝術(shù)表現(xiàn)的優(yōu)勢之一，其能夠在瞬間抓取設(shè)計人員的創(chuàng)作靈感并迅速記錄下來。同時，這種傳統(tǒng)的藝術(shù)方式還有助于激發(fā)設(shè)計人員的創(chuàng)新能力，有效將形象思維和圖形思維交互設(shè)計的思維，進而形象、貼切的表達他們的內(nèi)心想法，以產(chǎn)生獨特的創(chuàng)新設(shè)計作品。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)問世之前，手繪圖形藝術(shù)一直是人們進行廣告設(shè)計的重要表現(xiàn)語言，其原本的歷史地位也可以在一定程度上證實其獨特的價值和語言魅力。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，手繪圖形藝術(shù)在市場經(jīng)濟化和信息化社會背景下也同樣具有著藝術(shù)審美、文化傳承和商業(yè)營銷等價值，這使得手繪圖形與數(shù)字制圖相比具有無可替代的價值屬性，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中具有非常重要的現(xiàn)實意義和十分廣闊的應(yīng)用發(fā)展前景，在一定程度上有助于推動我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展進步。

作者：劉文佳 單位：海南軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院